鄭興勇

【摘要】近年來(lái)，大數(shù)據(jù)在各行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，為人類(lèi)生活提供更多便利。傳統(tǒng)新聞傳播形式已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代人們需求多元化特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用轉(zhuǎn)變了新聞傳播模式和速度，對(duì)于新聞傳播產(chǎn)生的影響利弊兼而有之。下文分析了大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生影響，提出大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)，探討大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播工作路徑。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);新聞傳播;影響

中圖分類(lèi)號(hào)：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.008

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展環(huán)境之下，社會(huì)已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)時(shí)代。截至2020年末，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶接近10億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率超過(guò)70%，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息也相對(duì)較多。傳統(tǒng)新聞的傳播模式可能難以適應(yīng)人們對(duì)于新聞信息獲取的需求。加上各類(lèi)新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，人們更愿意通過(guò)碎片化方式獲取新聞信息。因此，新聞行業(yè)人員應(yīng)該思考大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)，探索新聞傳播過(guò)程大數(shù)據(jù)的應(yīng)用途徑。

1. 大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞傳播的影響分析

1.1 根據(jù)受眾喜好精準(zhǔn)推送新聞

在各類(lèi)新媒體平臺(tái)運(yùn)行過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)用大數(shù)據(jù)推薦算法，能夠?qū)崿F(xiàn)多層次、大規(guī)模的數(shù)據(jù)分析，重點(diǎn)對(duì)于新聞瀏覽用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)而分析用戶喜好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

比如：當(dāng)前流行的“抖音”、“新浪微博”等新媒體平臺(tái)，在新聞傳播形式方面相對(duì)較多，可以根據(jù)用戶畫(huà)像完成新聞信息的推送，具體就通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘用戶瀏覽新聞的歷史記錄，通過(guò)新聞主題，分析用戶觀看新聞的喜好，之后展開(kāi)計(jì)算，將與用戶瀏覽新聞?shì)^為相似的內(nèi)容向其推送。還可以利用協(xié)同過(guò)濾的方法，為受眾推薦新聞信息，在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用之下，可以在網(wǎng)絡(luò)上尋找喜好相同的一類(lèi)用戶，將對(duì)應(yīng)新聞內(nèi)容推送給用戶。除此之外，還可以利用熱門(mén)推薦的方式，通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算出短期內(nèi)熱門(mén)事件點(diǎn)擊率，之后向所有用戶推送。抖音平臺(tái)使用過(guò)程，用戶可以看到“百萬(wàn)點(diǎn)贊”這類(lèi)視頻，就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行熱門(mén)推薦，各類(lèi)廣告視頻是根據(jù)用戶畫(huà)像或者協(xié)同過(guò)濾的方式進(jìn)行推薦。如果某個(gè)用戶頻繁使用抖音平臺(tái)瀏覽財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞，并且對(duì)于新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或者點(diǎn)贊，那么平臺(tái)就能自動(dòng)記錄用戶瀏覽習(xí)慣，在篩選熱點(diǎn)事件過(guò)程當(dāng)中，優(yōu)先為用戶推送此類(lèi)新聞。這樣的推送模式就是利用大數(shù)據(jù)深度計(jì)算而完成，能夠?qū)崿F(xiàn)根據(jù)用戶喜好完成新聞信息的個(gè)性化推送。

1.2 新聞傳播時(shí)效性更高

新聞具有三方面特點(diǎn)，一是時(shí)效性，二是真實(shí)性，三是準(zhǔn)確性，時(shí)效性主要是這是指新聞報(bào)道何時(shí)能夠生效，新聞報(bào)道傳播應(yīng)該迅速并時(shí)機(jī)適當(dāng)，只有讓傳播速度、傳播時(shí)機(jī)二者之間相互統(tǒng)一，才能更好地體現(xiàn)新聞三要素。大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)由于具備大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使得新聞傳播在實(shí)效性方面體現(xiàn)得更為明顯。當(dāng)新聞事件發(fā)生之時(shí)，通過(guò)新媒體平臺(tái)就能快速收集相關(guān)信息，整合多種類(lèi)型新聞素材，經(jīng)過(guò)平臺(tái)加工，將與新聞事件相關(guān)的短視頻向抖音平臺(tái)之上投放，還可以通過(guò)圖片或者文字的形式向新浪微博上投放。典型的就是“微博熱搜”，通過(guò)該窗口，受眾能夠了解當(dāng)前國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)新聞。在大數(shù)據(jù)的支持下，微博熱搜的刷新速度較快，每分鐘都能更新一次熱點(diǎn)事件，人們只需要打開(kāi)微博，點(diǎn)擊熱搜榜，那么熱點(diǎn)事件就會(huì)映入眼簾，有效提高新聞傳播效率。

1.3 平臺(tái)信息反饋及時(shí)

和傳統(tǒng)新聞媒體相互對(duì)比，新媒體在信息反饋方面更具有優(yōu)勢(shì)。利用新媒體平臺(tái)，人們可以瀏覽熱點(diǎn)事件表達(dá)自己的評(píng)論，并且組織觀眾展開(kāi)討論。在瀏覽新聞信息的時(shí)候，人們已經(jīng)不局限于報(bào)道本身，更加關(guān)注評(píng)論區(qū)內(nèi)容，因此，可以通過(guò)高評(píng)論率判斷新聞報(bào)道質(zhì)量。新媒體平臺(tái)可以實(shí)時(shí)反饋新聞傳播信息，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合與加工，優(yōu)化新聞報(bào)道模式，讓新聞傳播效率更高。還可以根據(jù)熱點(diǎn)事件開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，持續(xù)追蹤，利用大數(shù)據(jù)反饋結(jié)果，及時(shí)獲得用戶觀看體驗(yàn)，還能拉近用戶和新聞的距離。

1.4 新聞傳播效率更高

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境之下，報(bào)道新聞以前，需要確認(rèn)事件、拍攝素材、撰寫(xiě)稿件、錄制視頻、送審待播，可見(jiàn)新聞制作流程繁瑣。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，新聞?dòng)浾吣軌蛲ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)瞬時(shí)獲取大量的新聞素材，還能在新聞發(fā)生之時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，無(wú)論是視頻錄制還是文稿編輯都更加便利，制作以后還可利用新媒體平臺(tái)發(fā)布，為不同用戶提供良好的新聞瀏覽享受。比如：央視新聞通過(guò)抖音平臺(tái)進(jìn)行新聞直播，在新聞傳播過(guò)程融合“拍、講、寫(xiě)”等內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)快速傳播新聞，突破技術(shù)應(yīng)用壁壘，讓新聞時(shí)效性能夠得到保證，使新聞報(bào)道效率能夠不斷提升。

2. 大數(shù)據(jù)下對(duì)新聞傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)

2.1 可能存在虛假信息

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞信息通過(guò)新媒體平臺(tái)能夠自由傳播，隨之也產(chǎn)生了的虛假信息、標(biāo)題黨等現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞信息以偏概全問(wèn)題嚴(yán)重，可能誤導(dǎo)公眾，產(chǎn)生嚴(yán)重影響。因?yàn)椴糠中旅襟w平臺(tái)新聞內(nèi)容不但來(lái)自主流媒體，還有諸多個(gè)人賬號(hào)，部分視頻可能由于偶然因素點(diǎn)擊率較高，但是視頻內(nèi)容真實(shí)性難以考證，這樣，如果大范圍傳播極有可能造成不良影響。

2.2 生產(chǎn)技術(shù)跟不上

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，海量的網(wǎng)絡(luò)信息，加上各類(lèi)軟硬件的推陳出新，為新聞傳播工作提供更多支持。但是，部分從業(yè)者由于缺乏創(chuàng)新思維，在此時(shí)代背景下，沒(méi)有學(xué)習(xí)新聞生產(chǎn)和制作技術(shù)，在新聞作品的制作過(guò)程技術(shù)的應(yīng)用可能存在滯后性特點(diǎn)。部分記者仍然利用傳統(tǒng)的采訪方式，尋找價(jià)值信息，影響新聞制作效率。

2.3 復(fù)合型人才缺乏

大數(shù)據(jù)背景下，對(duì)于新聞行業(yè)從業(yè)者能力提出更高要求，特別是數(shù)據(jù)分析方面的能力，因?yàn)閿?shù)據(jù)分析關(guān)系新聞傳播、制作等。而部分新聞傳播領(lǐng)域從業(yè)者并沒(méi)有對(duì)于新媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)展開(kāi)學(xué)習(xí)，可能自身技術(shù)并不能適應(yīng)新時(shí)代新聞傳播的需求。復(fù)合型人才的缺乏，也是影響新聞傳播質(zhì)量的重要因素。

3. 大數(shù)據(jù)下新聞傳播的有效途徑

3.1 注意新聞內(nèi)容審核

針對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞傳播存在的虛假信息問(wèn)題，需要新聞?lì)I(lǐng)域工作者在新聞傳播以前做好內(nèi)容審核工作，對(duì)于新聞內(nèi)容真實(shí)性、準(zhǔn)確性進(jìn)行全面審核，重點(diǎn)審核個(gè)人賬號(hào)發(fā)布的新聞信息，禁止虛假新聞流通，避免出現(xiàn)標(biāo)題黨新聞出現(xiàn)，保證新聞信息實(shí)事求，講述的是事實(shí)。各類(lèi)新媒體平臺(tái)在傳播新聞信息過(guò)程當(dāng)中也應(yīng)該履行社會(huì)責(zé)任，從業(yè)人員應(yīng)該端正態(tài)度，秉承傳統(tǒng)媒體工作人員的精神，對(duì)于每條新聞都應(yīng)該認(rèn)真負(fù)責(zé)。技術(shù)人員也需要注重大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，充分利用算法優(yōu)勢(shì)，提高技術(shù)水平，保證新聞信息能夠快速獲取，不斷提高新聞獲取、發(fā)布效率，讓新聞數(shù)據(jù)更加真實(shí)，保證新聞傳播高效性和真實(shí)性。

3.2 轉(zhuǎn)變新聞傳播觀念

長(zhǎng)期以來(lái)，在新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中存在著片面觀念，使得新聞傳播在因果關(guān)系當(dāng)中被局限，這類(lèi)傳播理念的存在可能導(dǎo)致新聞媒體在信息采集過(guò)程，未能注重新聞內(nèi)容的延伸和拓展。大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨以后，讓新聞信息的獲取來(lái)源更加寬廣，從業(yè)人員應(yīng)該在新聞傳播、新聞挖掘之間建立聯(lián)系，以此為基礎(chǔ)，讓新聞行業(yè)從業(yè)者可以深入基層，從群眾角度出發(fā)，讓受眾也能參與其中。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，群眾可以利用手機(jī)或者電腦這類(lèi)電子設(shè)備隨時(shí)瀏覽新聞，并且發(fā)表自己觀點(diǎn)。雖然新聞媒體在新聞傳播領(lǐng)域處于主導(dǎo)地位，但是，大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播模式逐漸發(fā)生改變，傳播形式也更加多樣化，能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面或者點(diǎn)對(duì)面形式的傳播。新聞傳播、新聞接收二者之間相互并行，需要將傳播者、接收者關(guān)系進(jìn)行有機(jī)融合，樹(shù)立全新的新聞傳播觀念。從業(yè)者既要做好新聞傳播工作，又要考慮到受眾需求，和受眾之間進(jìn)行交流和互動(dòng)，獲取其反饋信息，在此基礎(chǔ)上利用大數(shù)據(jù)完成信息的采集和處理，妥善利用，才能保證新聞傳播符合更多受眾需求。

3.3 健全新聞制作機(jī)制

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞信息來(lái)源渠道更廣，為了確保新聞能夠及時(shí)、準(zhǔn)確、廣泛傳播，需要行業(yè)人員積極利用先進(jìn)的新聞制作技術(shù)，讓新聞生產(chǎn)、制作效率更高。例如：可以利用先進(jìn)的讀寫(xiě)設(shè)備，輔助人員記錄關(guān)鍵新聞信息，提高新聞生產(chǎn)效率。在新聞信息的采集方面，可以利用大數(shù)據(jù)，挖掘門(mén)戶網(wǎng)站有價(jià)值的信息，或者通過(guò)新媒體平臺(tái)獲得新聞數(shù)據(jù)，讓新聞數(shù)據(jù)采集效率更高，確保數(shù)據(jù)真實(shí)，根據(jù)受眾喜好，建立新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，為受眾推送更多價(jià)值信息，滿足其個(gè)性化需求，提高受眾對(duì)于新聞傳播的滿意度。

3.4 培養(yǎng)復(fù)合型人才

大數(shù)據(jù)時(shí)代，為了新聞行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展，需要更多掌握大數(shù)據(jù)和新聞制作的復(fù)合型人才。在人才培養(yǎng)方面，可以從高校入手，針對(duì)新聞傳播這類(lèi)專(zhuān)業(yè)的人才，關(guān)注其大數(shù)據(jù)技術(shù)的培養(yǎng)，可以制定雙學(xué)位制度，在日常教學(xué)當(dāng)中，兼顧傳統(tǒng)新聞制作內(nèi)容的教學(xué)和大數(shù)據(jù)技術(shù)教學(xué)，讓人才既能具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S和正確的價(jià)值觀，又能擁有良好的業(yè)務(wù)能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞信息進(jìn)行收集，通過(guò)計(jì)算和整合，將更多價(jià)值資源挖掘出來(lái)，掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，指導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用先進(jìn)設(shè)備進(jìn)行新聞信息的獲取或者錄制，以高度的技術(shù)素養(yǎng)服務(wù)于新聞傳播。新聞行業(yè)從業(yè)人員也需要具備學(xué)習(xí)意識(shí)，響應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于新聞人業(yè)務(wù)能力的需求，積極參與技術(shù)培訓(xùn)，重點(diǎn)學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)采集、挖掘、可視化、整合等方面的技術(shù)，這樣才可肩負(fù)時(shí)代使命，讓新聞傳播工作能夠高質(zhì)量進(jìn)行。

4. 結(jié)束語(yǔ)

總之，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，為了充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，確保新聞信息真實(shí)準(zhǔn)確，新聞行業(yè)人員應(yīng)該注重新聞質(zhì)量的把控，積極學(xué)習(xí)新新聞傳播方法，樹(shù)立新的工作意識(shí)，掌握更多新聞傳播技術(shù)，完善新聞生產(chǎn)機(jī)制，有效借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓新聞傳播行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展。

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