電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)對(duì)AI主播挑戰(zhàn)的策略分析

景沛瑤

（四川師范大學(xué) 成都 610011）

AI主播，即AI合成主播，是搜狗與新華社共同開發(fā)并于2018年11月7日在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上首次出現(xiàn)的。AI主播的誕生引發(fā)了業(yè)界和學(xué)界關(guān)于播音主持藝術(shù)界是否會(huì)被其沖擊的焦慮，很多從業(yè)者都體現(xiàn)出了對(duì)于職業(yè)前景的擔(dān)憂。在算法推薦、智能語音等技術(shù)愈發(fā)先進(jìn)的腳步中，現(xiàn)有的電視新聞將會(huì)發(fā)生大的技術(shù)變革，相關(guān)行業(yè)的人才變更也會(huì)加快，并且對(duì)從業(yè)者提出更高的要求。主持人該如何適應(yīng)全新的環(huán)境，如何擁抱技術(shù)、尋找機(jī)遇和創(chuàng)造價(jià)值？

一、人工智能時(shí)代電視新聞節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

隨著語音技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的智能語音系統(tǒng)能夠輕易合成主持人的聲音、音色、語氣等，合成效果與真人無二。合成主播的出現(xiàn)更是將有關(guān)播音主持的話題推上風(fēng)口浪尖，使電視新聞節(jié)目主持人面臨著被替代的風(fēng)險(xiǎn)。主持人將面臨著語音審美、上鏡表達(dá)以及工作強(qiáng)度的多重挑戰(zhàn)。

（一）語音審美方面的挑戰(zhàn)

語音，是人的發(fā)音器官發(fā)出的具有一定社會(huì)意義的聲音，也是人類最早的傳播媒介?，F(xiàn)在的智能語音技術(shù)已經(jīng)融入人們的日常生活，比如智能手機(jī)上普遍存在的語音助手，像華為的小E，蘋果的Siri，小米的小愛同學(xué)等；還有各種識(shí)別度很高的語音輸入、智能音箱，都是智能語音技術(shù)的產(chǎn)物。智能語音播報(bào)豐富了播音主持的樣態(tài)，也體現(xiàn)出了數(shù)字科技與人文傳播的重疊交叉與緊密結(jié)合。

2018年11月7日，搜狗與新華社合作開發(fā)、全球第一個(gè)全仿真智能虛擬主持人即“合成主播”在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上正式亮相。2019年3月3日，全球首位合成女主播正式上崗，成為了新華社的一員。她的形象為中英文雙語女主播，再加上人工采編、搜狗分身的智能語音、圖像等技術(shù)，對(duì)真人的新聞播報(bào)進(jìn)行模擬，呈現(xiàn)出了與真人幾乎一致的播報(bào)效果。

（二）上鏡表達(dá)方面的挑戰(zhàn)

“AI合成主播”能高產(chǎn)量地進(jìn)行音視頻合成，并且24小時(shí)不間斷地輸出效果。這些操作能夠大大降低新聞幕后工作者在新聞后期制作中花費(fèi)的各種成本，新聞視頻的制作效率也會(huì)有極大的提高。新聞的移動(dòng)化、互動(dòng)化、智能化將是大勢所趨。2017年3月21日，東方衛(wèi)視推出電視新聞欄目《小冰搖搖吧》，在這個(gè)節(jié)目中，主持人微軟小冰以“互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)播報(bào)員”的身份出現(xiàn)，能夠在收集數(shù)據(jù)的同時(shí)，進(jìn)行線上采訪和評(píng)論，甚至還會(huì)唱歌和朗誦，與真人主持的互動(dòng)也十分流暢自然。從看新聞到體驗(yàn)新聞，科技和虛擬主持人的發(fā)展顯然能夠提供更大的信息量以及更多的刺激點(diǎn)，未來也會(huì)有更多的人工智能和虛擬主播擁有現(xiàn)實(shí)世界的社會(huì)化角色，進(jìn)入人們的視野。

（三）工作強(qiáng)度方面的挑戰(zhàn)

除了在新聞直播間，合成主播還可以在官方網(wǎng)站和各種社交媒體平臺(tái)上工作，也能夠24小時(shí)不間斷，大幅度提升了辦公質(zhì)量和效率。比如在新華社客戶端去年9月13日發(fā)布的新聞中，“AI合成主播”在21:13:57和21:14:17發(fā)布了兩條時(shí)長分別為40秒和48秒的新聞，語氣、狀態(tài)與真人主播都沒有明顯差別，且更新速度快、時(shí)間間隔短，可見，合成主播不會(huì)受到時(shí)間和情緒影響，始終播報(bào)狀態(tài)積極，水平發(fā)揮穩(wěn)定。由此可見，合成主播擁有和真人主播同樣甚至更加出色的播報(bào)能力，并且可以隨意切換中、英文，既不會(huì)出錯(cuò)，也不用休息，與真人主播相比，具有效率高、產(chǎn)量大的優(yōu)勢。

二、人類主持人的核心競爭力

（一）共情能力

共情/移情能力，從情感視角和認(rèn)知視角來說，指的是一種通過對(duì)于別人情緒和處境的理解，最大限度地對(duì)于別人的經(jīng)歷和處境感同身受的能力。目前，人工智能無法擁有人類的情感和判斷能力，自然也沒有共情能力。人類雖然不完美，但是有時(shí)候的”不完美”也呈現(xiàn)出另外一種“完美”，比如在播報(bào)2008年的5·12大地震的新聞中，幾度哽咽的央視主持人趙普。這種“瑕疵”，是人工智能不會(huì)出現(xiàn)的人性之光，這些“瑕疵”，也恰恰成為了最令人動(dòng)容、令人感同身受的畫面。

（二）應(yīng)變能力

與真人相比，AI主播的現(xiàn)場表現(xiàn)能力依舊有待提高。比如主持人在特定情況下，會(huì)通過自己的職業(yè)素養(yǎng)和應(yīng)變能力靈活處理意外發(fā)生的情況，而AI虛擬主播目前還無法做到隨機(jī)應(yīng)變，只能根據(jù)已有的數(shù)據(jù)指令機(jī)械地完成命令。在2016年4月12日晚的《新聞聯(lián)播》中，出現(xiàn)了幾秒沒有解說和同期聲的空鏡頭，主播王寧反應(yīng)迅速，立即流利地口播了一條新聞，避免了直播事故的發(fā)生。可見，新聞節(jié)目對(duì)于主持人的應(yīng)變能力也有較高的要求。

（三）創(chuàng)作能力

人類與人工智能最本質(zhì)的區(qū)別就在于人工智能僅是物質(zhì)世界范疇的概念，無法跨越到意識(shí)領(lǐng)域，人工智能是對(duì)人的思維的模擬，而非思維本身。因此，目前的人工智能不具有人腦意識(shí)的相對(duì)獨(dú)立性和主觀能動(dòng)性。并且播音主持的創(chuàng)作過程中還需要主持人的二度創(chuàng)作，除有聲語言外，肢體副語言、發(fā)型、服飾等都屬于二度創(chuàng)作，二度創(chuàng)作既能增強(qiáng)新聞傳播的影響力，又能提升個(gè)人形象，塑造個(gè)人品牌。而反觀人工智能，只能在理性層面上學(xué)習(xí)，卻無法在感性層面上創(chuàng)作。因此，真人主播的創(chuàng)作能力也是主持人不可替代性的表現(xiàn)。

三、人類主持人面對(duì)挑戰(zhàn)的策略

（一）強(qiáng)化內(nèi)部技巧的作用

主持人是具有互動(dòng)性的、需要很強(qiáng)理解力以及高度個(gè)性化的職業(yè)，特別是在綜藝、訪談節(jié)目中需要的互動(dòng)、應(yīng)變、理解能力尤為突出。而對(duì)于新聞節(jié)目主持人來說，理解的深淺決定著新聞播音主持的質(zhì)量高低，是否將應(yīng)有的情感色彩表達(dá)到位。比如2019年7月25日的《新聞聯(lián)播》中，主播康輝播報(bào)了一篇題為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇?biāo)?？》的國際銳評(píng)，其中，“不愿打，但也不怕打，必要時(shí)不得不打”等語句擲地有聲、大快人心。康輝的播報(bào)，充分體現(xiàn)了播音主持語言特點(diǎn)中的“三性三感”：規(guī)范性、莊重性、鼓動(dòng)性；時(shí)代感、分寸感、親切感[1]。這與康輝自己的專業(yè)素養(yǎng)、對(duì)于稿件的理解感受以及二度創(chuàng)作的能力是分不開的。

（二）適應(yīng)媒介融合的現(xiàn)狀

人工智能技術(shù)會(huì)改變播音主持的傳播形態(tài)和生產(chǎn)方式，同時(shí)也加快了播音主持與其它媒體的融合。“媒介融合”的概念最早在20世紀(jì)七八十年代的美國產(chǎn)生，一言以蔽之，就是將彼此不同的傳播媒介結(jié)合在一起使用，而扭結(jié)和實(shí)現(xiàn)這種結(jié)合的便是不斷成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。[2]

5G時(shí)代的來臨，使得每一個(gè)人都能成為傳播者，媒體機(jī)構(gòu)將會(huì)面臨與用戶在同一起跑線上競爭的局面，媒體與其它行業(yè)的邊界也會(huì)進(jìn)一步消融，媒介的相互融合勢必會(huì)形成新的產(chǎn)物，新聞節(jié)目也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。媒介不僅僅是傳統(tǒng)新聞媒體的“輿論領(lǐng)袖”，也是人工智能的“信息管家”和“貼身顧問”[3]，雙方可以共贏發(fā)展。

（三）增強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)

首先是專業(yè)素養(yǎng)。如今，先進(jìn)的智能語音系統(tǒng)能夠通過足量的數(shù)據(jù)積累，成功掌握一個(gè)人的語言表達(dá)方式，但是，數(shù)據(jù)是AI的唯一燃料，是AI的唯一驅(qū)動(dòng)力，智能語音系統(tǒng)依然需要有最根本的可學(xué)習(xí)的語音數(shù)據(jù)，而人的個(gè)性化語音才是獨(dú)一無二的創(chuàng)作源頭。因此不能因?yàn)槌霈F(xiàn)了先進(jìn)的技術(shù)，就放松最基本的專業(yè)訓(xùn)練，最優(yōu)秀的主持人的音頻、視頻材料永遠(yuǎn)是人工智能最根本的學(xué)習(xí)來源。

其次是文化素養(yǎng)。從目前人工智能發(fā)展的情況可以看出，有一定難度的新聞播音，只要在智能語音系統(tǒng)積累一定的數(shù)據(jù)、學(xué)習(xí)一段時(shí)間之后也是可以完成的。更何況，并不是每一個(gè)主持人都能成為行業(yè)頂尖并最終成為人工智能的學(xué)習(xí)來源。但AI合成主播的背后，仍然需要真人作者和編輯提供和審核播報(bào)內(nèi)容，這些內(nèi)容就需要主持人提高自己的文化素養(yǎng)和技術(shù)水平。主持人應(yīng)在媒介融合的過程中發(fā)現(xiàn)新的方式、摸索新的方向，將人工智能與自身能力配合起來，相互協(xié)同和補(bǔ)充，增強(qiáng)自己的應(yīng)變能力和解決問題的實(shí)際能力。

結(jié)語

人工智能的發(fā)展會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的播音主持特別是新聞節(jié)目造成一定沖擊，但科技的進(jìn)步并不只意味著淘汰，更多的是提供機(jī)會(huì)和創(chuàng)造價(jià)值。在全媒體時(shí)代下，5G的萬物互聯(lián)會(huì)進(jìn)一步打破傳統(tǒng)，將人與人、人與世界的互聯(lián)互通上升到生理級(jí)、心理級(jí)的互聯(lián)互通，造就出新的新聞媒介形態(tài)。新聞節(jié)目主持人需要緊跟時(shí)代潮流，掌握先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)自身建設(shè)，提高文化素養(yǎng)，做到專業(yè)化與智能化結(jié)合，取得更好的自身發(fā)展?！?/p>