新形勢(shì)下期刊品牌化建設(shè)創(chuàng)新舉措與實(shí)踐

喻斌

（江西教育傳媒集團(tuán)有限公司 南昌 330038）

信息時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的增多，能獲取資訊的途徑越來越多。例如：打開手機(jī)、借助電腦、閱讀期刊等都是獲取資訊最常見的渠道。同時(shí)，這是“信息快餐”的時(shí)代，主要表現(xiàn)在生活節(jié)奏的加快。

老年人，作為“信息快餐”時(shí)代下最特殊的群體，就自身而言，主要處于信息接收的成熟階段。在資訊飛速發(fā)展的時(shí)代，《開心老年》期刊的創(chuàng)新，需要著眼于老年人特殊群體，以博取老年人眼球?yàn)閯?chuàng)新的目的。然而，難度卻逐年遞增，新形勢(shì)下，如何實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容精品化、將期刊做到具有品牌效應(yīng)，如何更好地把握老年人這一龐大的群體，成為很多老年期刊共同關(guān)注的焦點(diǎn)問題。

本文主要以《開心老年》老年期刊為例。作為江西地區(qū)與民眾生活實(shí)際密切結(jié)合的期刊，自發(fā)刊以來，一直朝著精品化、品牌化的方向創(chuàng)新著。老年期刊與其他期刊的不同之處在于，老年期刊更注重內(nèi)容的真實(shí)性，而這本期刊最大的特點(diǎn)就是它與人們生活實(shí)際進(jìn)行了有效結(jié)合，成為了老年群體了解生活瑣事最好的補(bǔ)充資料，同時(shí)此期刊又具備了趣味性、可讀性。在創(chuàng)作過程中，特別關(guān)注老年人這一特殊群體，為了創(chuàng)新內(nèi)容，曾深入老年群體。在內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)，以雜志為依托，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的媒體資源進(jìn)行整合，竭力打造具有品牌價(jià)值、實(shí)用性的科普類期刊。

一、時(shí)代對(duì)期刊的影響

（一）所處的新形勢(shì)

從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)可以得出，截止到2019年6月份，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了8.54億之多，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了61.2%。其中，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模就達(dá)到了8.47億。換而言之，中國(guó)公民每10個(gè)人中，便有6人借助手機(jī)上網(wǎng)。隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)民的規(guī)模也在不斷的增加。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，改變了人們傳統(tǒng)的獲取資訊的途徑。

閱讀渠道的改變，是當(dāng)代閱讀發(fā)展到新高度的一個(gè)主要特點(diǎn)?！堕_心老年》期刊曾針對(duì)自身發(fā)展，做了一次問卷調(diào)查。根據(jù)問卷調(diào)查顯示，老年人了解生活瑣事，首選是與同齡人嘮嗑的方式，其次是電視，最后才是書刊。從以上的問卷調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的受眾面普遍高于傳統(tǒng)媒介。傳統(tǒng)媒介所面臨的問題日益嚴(yán)峻，老年期刊的發(fā)展受到了嚴(yán)重的阻礙，就連生存都變成了問題。如何讓傳統(tǒng)媒介在眾多媒介中脫穎而出，打造期刊內(nèi)容的精品化、品牌化、創(chuàng)新化成為了期刊生存、發(fā)展下去的主要任務(wù)。

（二）新形勢(shì)對(duì)《開心老年》期刊的影響

新形式下，期刊的生存、發(fā)展都受到了重創(chuàng)。對(duì)于期刊而言，老年類期刊，特別是與人們生活息息相關(guān)的期刊在當(dāng)前環(huán)境下的發(fā)展是相對(duì)緩慢的。以江西為例：江西有很多具有針對(duì)性的期刊，例如《江西行政學(xué)院學(xué)報(bào)》（季刊）、《江西行政學(xué)院學(xué)報(bào)》（研討公共行政管理）、《東華理工大學(xué)學(xué)報(bào)》（社會(huì)科學(xué)版）等期刊。但是，就中老年康養(yǎng)期刊而言，目前《開心老年》期刊備受歡迎。它憑借著精準(zhǔn)的定位，減輕了《開心老年》在康養(yǎng)期刊市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)壓力。正因?yàn)槎ㄎ坏木珳?zhǔn)、以及專業(yè)化，《開心老年》期刊步入了康養(yǎng)期刊的前列。作為江西目前備受關(guān)注的一家的老年期刊，在很大的程度上，它滿足了廣大讀者的閱讀需求，在發(fā)展過程中，具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，為中國(guó)科普期刊行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份力量?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓《開心老年》有了更清晰的定位，因此，對(duì)期刊編輯的要求也越來越高。

二、新形勢(shì)下期刊實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精品化、品牌化的創(chuàng)新實(shí)踐

（一）選題與自身康養(yǎng)內(nèi)容相結(jié)合

明確《開心老年》期刊的受眾，了解受眾閱讀的特點(diǎn)。然而《開心老年》期刊的受眾是社會(huì)中的老年群體。通過對(duì)特殊階段受眾的深入了解，堅(jiān)持期刊開心、健康、注重長(zhǎng)壽的主導(dǎo)原則，全方面地從老年階段著手，做好這類期刊。

隨著國(guó)家對(duì)老年康養(yǎng)類期刊的重視，很多社區(qū)加大了宣傳的比例。雖然《開心老年》期刊是康養(yǎng)類期刊，但在實(shí)際生活中，這一類的康養(yǎng)期刊不僅被中老年人所關(guān)注，也受一些青年人的喜愛。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然市場(chǎng)之中存有大量老年類期刊，結(jié)合中老年喜聞樂見的內(nèi)容進(jìn)行選題的期刊卻寥寥無幾?！堕_心老年》自出版以來，期刊的內(nèi)容選題都與老年群體所關(guān)注的內(nèi)容密切相關(guān)，選題都參考其他康養(yǎng)期刊。選擇與康養(yǎng)相契合的內(nèi)容，為康養(yǎng)知識(shí)進(jìn)行了延伸。它對(duì)文字質(zhì)量也進(jìn)行了嚴(yán)格要求，從而朝著打造精品文章邁進(jìn)。

中老年群體在閑暇時(shí)間，通過翻閱《開心老年》期刊，在原有的康養(yǎng)知識(shí)之上，還能對(duì)自身所掌握的內(nèi)容知識(shí)進(jìn)行延伸，從而擴(kuò)大他們的知識(shí)面，讓其自身間接被熏陶。基于此，很多中老年將《開心老年》這一期刊作為康養(yǎng)書推薦給了自己身邊人?！堕_心老年》憑借與康養(yǎng)內(nèi)容選題，特別策劃?rùn)谀浚钍苋罕娗嗖A。

（二）深入調(diào)研，開展與之相關(guān)的活動(dòng)

新形式下，想要實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容精品化、品牌建設(shè)、創(chuàng)新，需要從老年人著手，明確老年人的主體地位，分析老年人的興趣、愛好，編輯出老年人喜歡的期刊。從而才能提升期刊的知名度，逐步實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。一味承襲原有的選題，不進(jìn)行創(chuàng)新，并非是發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，期刊想要得到平穩(wěn)的發(fā)展，需要迎合受眾的味蕾，深入受眾群體，與受眾群體產(chǎn)生互動(dòng)。通過打造系列化活動(dòng)，加深讀者對(duì)該期刊的印象，打造產(chǎn)品的“品牌化”，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

《開心老年》期刊自發(fā)布以來，主要主打中老年休閑保健類雜志。以開心、健康、注重長(zhǎng)壽為主導(dǎo)，以服務(wù)、實(shí)用為特點(diǎn)，設(shè)有故事、情趣、生活、康壽等板塊和眾多欄目。特別是其中的”康壽“板塊在全國(guó)老年期刊年會(huì)上得到了同行的高度評(píng)價(jià)，成為貼近當(dāng)代老年人生活和需求的優(yōu)秀老齡讀物。通過深入群體，開展一系列的活動(dòng)，逐步擴(kuò)大了自己的售賣市場(chǎng)?！啊堕_心老年》進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)的開展，不僅能夠更好的深入學(xué)生這一群體，還能更好的向?qū)W生推廣自己的期刊，博取他們的喜歡?！堕_心老年》期刊采用了問卷調(diào)查、科普試驗(yàn)、科學(xué)講座等形式，去了江西多個(gè)社區(qū)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。

通過深入各個(gè)地區(qū)最具代表性的社區(qū)，收集了老年人對(duì)《開心老年》期刊的意見與建議。例如：哪個(gè)部分讓他最滿意，哪個(gè)部分分配的不合理，哪個(gè)部分需要著重改進(jìn)等，后期的編輯以及組稿會(huì)結(jié)合調(diào)查問卷結(jié)果，對(duì)期刊部分內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整、革新。借助科普試驗(yàn)、科學(xué)講座、科學(xué)問答等方式，向老年群體展示了最前沿的科普，能夠調(diào)動(dòng)老年群體閱讀、參與的積極性，從而更好地營(yíng)造社區(qū)濃郁的科普氛圍。

期刊進(jìn)社區(qū)宣講的方式，不僅受到了老年群體的歡迎，而且還拉近了他們與期刊社之間的距離。這樣做，還能加深老年群體頭腦中的印象，每當(dāng)談及到某種類型的期刊，老年受眾便能第一時(shí)間想起。

（三）借助Rays現(xiàn)代紙書平臺(tái)加深融媒體建設(shè)

現(xiàn)如今的期刊，形式多變。已經(jīng)不單是一種紙質(zhì)的存在，在它的頁面增加了掃碼功能。讀者通過掃碼，便能獲得與知識(shí)相關(guān)的內(nèi)容、圖片、音頻等，紙媒逐漸變得立體化?！堕_心老年》作為主編老年人類科普期刊，最早率先在期刊中運(yùn)用高科技進(jìn)行創(chuàng)新，帶給了讀者更好的閱讀體驗(yàn)。

在改版之初，《開心老年》期刊一直致力于數(shù)字化的內(nèi)容探索，實(shí)行了融媒體轉(zhuǎn)型的道路。相繼推出了電子期刊、運(yùn)營(yíng)了微信公眾號(hào)，掃碼觀看每期插入的視頻，以及每期《ITRY實(shí)驗(yàn)站》的相關(guān)試驗(yàn)視頻等，同時(shí)，也注重其他新媒體方式的摸索。

《開心老年》期刊在不久之前，便開始引進(jìn)了Rays現(xiàn)代紙書制作平臺(tái)，內(nèi)部工作人員在學(xué)會(huì)如何操作相關(guān)平臺(tái)之后，便開始萌發(fā)了將期刊與Rays平臺(tái)相結(jié)合的思想。在某種程度上而言，這也是期刊創(chuàng)新形式發(fā)展的一種表現(xiàn)。通過形式的創(chuàng)新，讀者紙質(zhì)媒體的閱讀不再局限于平臺(tái)。而《開心老年》這次的增刊是該集團(tuán)與Rays平臺(tái)結(jié)合之初的“實(shí)戰(zhàn)”，即將完成，并且將會(huì)投放到市場(chǎng)。通過收集市場(chǎng)反響，調(diào)整《開心老年》期刊未來發(fā)展的規(guī)劃。

結(jié)語

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，為人們提供了便捷的閱讀、開創(chuàng)了更多的閱讀渠道，提高了人們的總體閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，也推出了許多的新功能、特點(diǎn)，這些在傳統(tǒng)媒介中是沒有體現(xiàn)的。雖然這種模式的出現(xiàn)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒介造成威脅，讓傳統(tǒng)媒介的生存環(huán)境變得更加地惡劣，但是，對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)而言，這屬于一種發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！堕_心老年》作為新形勢(shì)下發(fā)展迅速的期刊，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容精品化，注重了品牌化的建設(shè)，提出了多種創(chuàng)新的思想，實(shí)踐了多種新發(fā)展的舉措。在形式上進(jìn)行了不斷地創(chuàng)新，內(nèi)容上實(shí)行了更新，堅(jiān)持并發(fā)展著自己品牌獨(dú)有特色，讓傳統(tǒng)媒介在遭受重創(chuàng)中走在不斷發(fā)展的前列，也為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展開創(chuàng)了創(chuàng)新的先河，引領(lǐng)著傳統(tǒng)媒介更好地發(fā)展?！?/p>