新時(shí)代下新聞出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

孫天慈

（北京萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份有限公司 北京 100038）

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及為人們生活帶來(lái)了巨大的便利，人們可以通過(guò)流媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的閱讀，通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行對(duì)文件的傳輸與編輯，電子書、電子報(bào)刊的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了巨大的危機(jī)。出版流程繁瑣是傳統(tǒng)的出版行業(yè)比較有典型性的一大弊端，出版過(guò)程所涉及的工作內(nèi)容較多，紙質(zhì)報(bào)刊、書籍等都是需要通過(guò)傳統(tǒng)的出版方式進(jìn)行編輯和出版的，而且針對(duì)不同的需要出版的刊物又有著截然不同的工作側(cè)重方向。5G時(shí)代的到來(lái)刺激了大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，從而對(duì)傳統(tǒng)的出版行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊。因此，現(xiàn)如今需要依據(jù)社會(huì)及科技的發(fā)展創(chuàng)新新聞出版工作，合理有效利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步增加自身效益的產(chǎn)生。

一、新時(shí)代下新聞出版的行業(yè)現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用、個(gè)人移動(dòng)終端的發(fā)展、社會(huì)信息數(shù)據(jù)共通，在社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，各種類型的社交媒體與軟件技術(shù)的應(yīng)用都會(huì)對(duì)用戶的各類信息進(jìn)行一定的資源整合，幾乎整個(gè)社會(huì)都在使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，每個(gè)人都吃到了大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來(lái)的紅利，社會(huì)生產(chǎn)力逐步提升，帶動(dòng)了群眾消費(fèi)能力的逐步提升。在當(dāng)前階段，數(shù)據(jù)成為了社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的前提。因此，新聞出版行業(yè)想要在大數(shù)據(jù)時(shí)代站穩(wěn)腳跟，提升行業(yè)本身的市場(chǎng)價(jià)值，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，融入到新時(shí)代當(dāng)中，對(duì)數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行科學(xué)的分析與研究，合理利用，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的提升。

然而，在當(dāng)前社會(huì)階段，數(shù)據(jù)的洪流沖刷著整個(gè)社會(huì)，新聞出版行業(yè)的傳統(tǒng)工作思想理念、體系及技術(shù)在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下就不再具有優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致很難在與同行業(yè)中的新興企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占得上風(fēng)。新聞出版的工作內(nèi)容主要依賴于社會(huì)中的各種數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時(shí)代中社會(huì)中的各種數(shù)據(jù)被公開(kāi)透明化，人們可以輕易在個(gè)人移動(dòng)終端中知曉各種數(shù)據(jù)。因此，傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)如果不抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代的契機(jī)，將會(huì)被社會(huì)淘汰，成為社會(huì)進(jìn)步變革中的犧牲品。雖然當(dāng)前仍有不少讀者喜歡紙質(zhì)出版物，但是大數(shù)據(jù)技術(shù)個(gè)性化服務(wù)每一位讀者，以其較強(qiáng)的時(shí)效性向讀者推送更為及時(shí)有效的內(nèi)容，使其更容易占據(jù)傳統(tǒng)新聞出版的市場(chǎng)份額。這就需要傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，更好地立足于新時(shí)代。

二、新時(shí)代下新聞出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境中，人們的衣食住行等各個(gè)方面都被數(shù)據(jù)信息所環(huán)繞，這一點(diǎn)是大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)所產(chǎn)生的必然性。對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合是新聞出版工作中最重要的內(nèi)容，并傳播給社會(huì)群眾。因此，新時(shí)代為新聞出版帶來(lái)的第一個(gè)挑戰(zhàn)就是更新工作內(nèi)容的重心。在當(dāng)前時(shí)代背景下，由于信息的前置發(fā)布，導(dǎo)致信息監(jiān)督被迫后置，許多信息存在質(zhì)量低下、內(nèi)容失實(shí)、言語(yǔ)低俗等問(wèn)題，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代為新聞傳播所帶來(lái)的影響。對(duì)新聞出版行業(yè)而言，這正是一個(gè)很好的機(jī)遇，抓住當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代中數(shù)據(jù)價(jià)值與質(zhì)量的不統(tǒng)一性，及對(duì)數(shù)據(jù)信息等管理的缺乏，發(fā)揮自身的信息監(jiān)督職能變發(fā)布者為有效監(jiān)督者，與大數(shù)據(jù)時(shí)代相結(jié)合，更好的服務(wù)于大眾。

在傳統(tǒng)的新聞出版工作中，大眾信息獲取的渠道大多是固定的，在所發(fā)布的內(nèi)容的編輯方式上也大多服從少數(shù)服從多數(shù)的原則，在這一點(diǎn)上是要符合讀者的市場(chǎng)，但是在投送的過(guò)程中不能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化，從而忽視了一部分看似不重要但是實(shí)際上是未來(lái)潛在的讀者和客戶，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)與新興新聞出版相比存在無(wú)法滿足所有用戶所需的弊端。編輯出版工作流程的單一化和流水化是傳統(tǒng)新聞出版工作漫長(zhǎng)發(fā)展所逐步展現(xiàn)出來(lái)的。在這種傳統(tǒng)模式的運(yùn)作之下，其發(fā)展很難與社會(huì)保持同頻，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞出版行業(yè)出現(xiàn)山河日下的衰敗景象。在過(guò)去的新聞出版行業(yè)中，由于印刷材料和技術(shù)等多個(gè)原因的限制，使傳統(tǒng)的出版物形成了呈現(xiàn)形式單一的特點(diǎn)，使讀者只能通過(guò)這種單一形式進(jìn)行信息的獲取。而現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)信息在人們的生活中不再以單一的形式出現(xiàn)，使得人們對(duì)獲取信息的過(guò)程也產(chǎn)生了越來(lái)越高的要求和多樣化的需求。在當(dāng)前新時(shí)代背景下，對(duì)傳統(tǒng)新聞出版工作提出了出版工作的新要求。其中面臨挑戰(zhàn)的是出版流程的改革、內(nèi)容生產(chǎn)多樣化與讀者的滿足感。這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，如果傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)能夠接受抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代所產(chǎn)生的有利條件就可以通過(guò)改革和創(chuàng)新為整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)“一線生機(jī)”，能為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)更多的利益和機(jī)會(huì)。

三、新時(shí)代下傳統(tǒng)新聞出版工作的改進(jìn)措施

（一）拓寬信息獲取渠道

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)多樣化狀態(tài)，且具有較高的時(shí)效性與即時(shí)性，增加了新聞出版工作所需信息的獲得渠道。因此，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞出版工作，必須要利用大數(shù)據(jù)時(shí)代信息獲取快捷、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)，建立有效的信息自動(dòng)篩選體系，充分篩選審查獲得的信息內(nèi)容，將無(wú)營(yíng)養(yǎng)、負(fù)面的信息剔除掉，獲得有用且正面的信息，信息自動(dòng)篩選體系提高了新聞出版信息獲取環(huán)節(jié)的工作效率。與此同時(shí)，新聞工作者還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)獲得的信息資料分類整理存放，并可以引進(jìn)先進(jìn)的出版編輯工作設(shè)備，把得到的信息資料整合分類，提高信息資料的整理效率。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞出版行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加大，要想在競(jìng)爭(zhēng)中增加自身的優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)中樹(shù)立良好的口碑，就必須合理科學(xué)地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，使人們更樂(lè)于接受傳統(tǒng)新聞出版媒體提供的信息。

（二）讀者滿足感應(yīng)成為新聞出版的第一需求

新聞出版工作是給一定的用戶傳遞所需的信息資料，因此，傳遞的內(nèi)容必須是貼近讀者的信息，滿足讀者的需求。在信息時(shí)代下，編輯出版工作應(yīng)以客戶需求為目標(biāo)，以客戶的所需為基準(zhǔn)推送相符的信息數(shù)據(jù)。當(dāng)前出版行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩趔w驗(yàn)、服務(wù)用戶的競(jìng)爭(zhēng)，客戶的反饋越好，則該出版企業(yè)就能在客戶中獲得更多的利益與更高的地位。因此，在給客戶推送信息內(nèi)容時(shí)，要對(duì)客戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)化分析，利用大數(shù)據(jù)分析制定符合不同客戶的個(gè)性化服務(wù)模式，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投送內(nèi)容，貼近讀者需求。這需要傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展全面充分的調(diào)研，獲取市場(chǎng)中的數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行科學(xué)深入的分析。除此之外，傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)也可以利用大數(shù)據(jù)的較強(qiáng)傳播性，在移動(dòng)終端的社交媒體或相關(guān)APP上打造出版內(nèi)容的電子產(chǎn)品，使讀者能夠通過(guò)多種渠道進(jìn)行選擇，這也使編輯人員能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取讀者的反饋數(shù)據(jù)，進(jìn)一步優(yōu)化，使產(chǎn)品內(nèi)容更加貼近讀者，從而更好地服務(wù)讀者。

（三）破除阻礙信息交流的傳播壁壘

在傳統(tǒng)的新聞出版中，由于出版技術(shù)和載體受到各種各樣的限制，使得讀物多以紙質(zhì)為主，這一點(diǎn)大大降低了讀者的閱覽效率，傳統(tǒng)讀物無(wú)法產(chǎn)生及時(shí)性?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，接受新型傳播形式創(chuàng)新內(nèi)容傳播的載體，將傳統(tǒng)讀物利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)加以轉(zhuǎn)化和改善，建立和完善個(gè)人移動(dòng)終端達(dá)到提高日常生活效率的目的。搭乘互聯(lián)網(wǎng)的讀者在對(duì)內(nèi)容評(píng)價(jià)時(shí)可以破除阻礙信息交流的傳播壁壘，同時(shí)編輯對(duì)內(nèi)容可以及時(shí)地進(jìn)行修改，通過(guò)讀者的意見(jiàn)和建議，不斷地對(duì)新聞出版內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，通過(guò)多種方式達(dá)到提高內(nèi)部信息價(jià)值的目的，使展現(xiàn)在讀者眼前的內(nèi)容更能貼近時(shí)代，從而提高讀者對(duì)信息發(fā)布企業(yè)的信任度和新鮮度。

（四）培養(yǎng)專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞人才

人才資源在我國(guó)數(shù)據(jù)新聞業(yè)的發(fā)展中具有十分重要的促進(jìn)作用，可以說(shuō)，任何行業(yè)的發(fā)展都少不了具備專業(yè)技能的高級(jí)人才。隨著數(shù)據(jù)新聞業(yè)的不斷發(fā)展，新聞業(yè)需要越來(lái)越多的專業(yè)數(shù)據(jù)新聞人才。為了滿足人才的需要，我國(guó)各大高校應(yīng)采取相應(yīng)的工作，開(kāi)設(shè)數(shù)據(jù)新聞專業(yè)課程，進(jìn)而培養(yǎng)出一批又一批具有專業(yè)性的數(shù)據(jù)新聞人才。

結(jié)語(yǔ)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的逐漸深入，對(duì)人們生活方式的影響日趨深刻，其對(duì)傳統(tǒng)新聞出版工作的壓力與沖擊也與日俱增，但大數(shù)據(jù)作為一把“雙刃劍”也為新聞出版行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。如果傳統(tǒng)新聞出版工作不緊跟大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的浪潮，還甘愿將自己禁錮在過(guò)去的出版模式之中，拘泥于傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，不尋求突破和創(chuàng)新，那么就只能像殘?jiān)珨啾谝话?，寸步難行，形如困獸。如果能夠抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，變沖擊為動(dòng)力，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)有效的分析，進(jìn)而進(jìn)行有效的研究，主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新時(shí)代，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力才是重中之重，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益固然重要，但更主要的是可以使傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代力挽狂瀾，通過(guò)改革與創(chuàng)新改善自己的行業(yè)弊病，在新時(shí)代的猛烈沖擊中穩(wěn)步前行。■