疫情期間的“慢直播”傳播實踐與未來發(fā)展研究

余波濤

（十堰廣播電視臺 湖北 442000）

一、疫情期間“慢直播”傳播狀況

新冠疫情暴發(fā)之前，“慢直播”形式就已經(jīng)存在，有主播將美食節(jié)目利用“慢直播”形式呈現(xiàn)出來，有徒步旅游的人記錄沿途風景，還有的利用“慢直播”形式進行野外探險，不過其一直未能成為直播形式的主流。自2020年新冠疫情暴發(fā)之后，如央視、新華社等官方新聞媒體陸續(xù)使用“慢直播”形式，以直播的形式向公眾呈現(xiàn)武漢抗疫；雷神山、火神山等方艙醫(yī)院的籌建，各大媒體爭相效仿，成為最受新時代媒體歡迎的一種直播方式。2020年高考之際，十堰廣播電視臺進行了一場簡單的“慢直播”。我們將一個攝像球機掛在一所考點學校對面的制高點，鏡頭正對著學校大門，鏡頭內(nèi)容就是考生、送考的車輛進出，學生進考場，出考場這樣的畫面。從高考的前一天6號下午開始直播，到8號下午6點結束，近50小時的直播，在抖音上收獲了300多萬的觀看量，在十堰廣電APP上，收獲了8萬多的觀看量。作為一家地市級的媒體，能有這樣的關注量，充分說明了“慢直播”的強大號召力。

二、疫情期間“慢直播”高效傳播原因

（一）外界因素

疫情期間，“慢直播”形式之所以會有高效傳播的局面，主要受外界因素和人為因素影響。外界因素包括兩點，第一點是受網(wǎng)絡化影響。2020年是迎來5G時代高速發(fā)展的一年，新媒體傳播行業(yè)有向數(shù)字化經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的趨勢，其中就包括了視頻和傳播的無線化趨勢。傳統(tǒng)直播行業(yè)，受新時代信息技術影響，迫切需要得到創(chuàng)新，“慢直播”形式只能說是時代的一種產(chǎn)物，新冠疫情的暴發(fā)是加速“慢直播”時代到來的催化劑。第二點外界因素就是近兩年暴發(fā)的新冠疫情。傳統(tǒng)的有線直播方式，對于設備、人才資源的要求比較高，需要提前打好扎實的直播基礎，人群的大量聚集極大增加了新冠疫情傳播的風險。因此，“慢直播”形式的無線化、個人化，設備的簡易化，能最大程度上避免新冠疫情的傳播，也是符合國家防疫標準的一種直播方式。例如，現(xiàn)在的直播設備，只要能解決供電的問題，一個小型攝像頭，再加上輕便的無線傳輸設備，就可以實現(xiàn)24小時的在線直播。還有一些疫情一線的普通群眾參與直播，通常是以個人形式開展，一部手機或其他拍攝裝備、流暢的網(wǎng)絡就能完美完成新聞直播工作，并且其行為不會出現(xiàn)聚集傳播的風險。比如央視進行的疫情直播里，就是采用讓病房里的患者手機里安裝直播軟件，病房里的信號就可以直播到平臺，非常方便。

（二）人為因素

雖然我國是受新冠疫情影響較輕的國家之一，但是有效的防疫措施，需要以嚴格的居家隔離規(guī)定為基礎，因此，新冠疫情期間，不少人面臨就業(yè)難的問題。正值新媒體行業(yè)高速發(fā)展的時代，“慢直播”形式的推廣與實踐在一定程度上能滿足人們經(jīng)濟上的需求，在很大程度上緩解了部分“就業(yè)難”人群的經(jīng)濟壓力。在大家都被封閉在家不能出門的時候，入門簡單的“慢直播”就成了一種消遣的工具。同時，“慢直播”形式與自媒體的結合，從中產(chǎn)生了比較可觀的經(jīng)濟效益，不少人看中了其中所蘊含的商機，紛紛加入了“慢直播”行業(yè)的隊伍。

三、“慢直播”高速傳播存在的風險

（一）直播行業(yè)氛圍紊亂

新冠疫情暴發(fā)期間，“慢直播”與自媒體相融合，能夠產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟效益。實踐中，也確實有不少人的生活因此得到改善，從而讓越來越多擁有“斂財”想法的人，加入“慢直播”的隊伍，造成了直播行業(yè)紊亂的問題。疫情暴發(fā)初期，自媒體行業(yè)缺乏有力的管理手段，幾乎到了人人可以參與直播的局面，導致網(wǎng)絡環(huán)境受到巨大影響，從而引發(fā)諸如造謠、侵權、造假等各種負面現(xiàn)象，也因此產(chǎn)生了許多不必要的糾紛。

（二）直播內(nèi)容虛假常態(tài)化

2020年，直播行業(yè)迎來大暴發(fā)，無論是傳統(tǒng)的直播方式還是現(xiàn)在流行的“慢直播”形式，想要抓住觀眾的心、吸引觀眾的目光，內(nèi)容往往是影響直播效果的第一要素。伴隨著大批量人群進軍直播行業(yè)，直播內(nèi)容很難得到創(chuàng)新，因此重復使用內(nèi)容、素材的情況時有出現(xiàn)。在新冠疫情暴發(fā)進入緩和階段后，“慢直播”形式已達巔峰，因此造成大量直播內(nèi)容虛假的情況出現(xiàn)，并且已經(jīng)成為當前“慢直播”形式的一種常態(tài)。央視財經(jīng)就對吃播博主邊吃邊吐這種嚴重浪費的行為發(fā)聲，怒斥這些主播作秀，珍惜糧食！現(xiàn)階段，各大媒體平臺也意識到問題的嚴重性，開始加大網(wǎng)絡肅清力度，多個視頻和直播平臺相繼叫停吃播，并采取刪除、關閉賬號等措施，這是解決直播內(nèi)容虛假常態(tài)化的有效手段。

（三）造成直播行業(yè)紊亂

2020年本身是“就業(yè)難”的一年，行業(yè)之間的競爭壓力越來越大，尤其是直播行業(yè)?！奥辈ァ毙袠I(yè)的高速傳播，造就了一大批專業(yè)人才，同時行業(yè)之間也因為爭奪人才造成了紊亂的局面。在直播行業(yè)，跳槽、挖墻腳等手段并不是什么新鮮事，同行之間為了爭取利益往往會產(chǎn)生糾紛。同時，傳統(tǒng)的工作方式不能滿足大部分人的需求，“慢直播”行業(yè)的高收入、自由化對大多數(shù)人來說是一種致命的吸引力，大量人員涌入，造成直播行業(yè)過剩的風險，同時還波及到其他行業(yè)的發(fā)展。

四、“慢直播”實踐與未來發(fā)展的研究

（一）“慢直播”形式的發(fā)展定位

民間對于新媒體行業(yè)的定位是“副業(yè)”，其中就包括了“慢直播”的形式?？墒菍ⅰ奥辈ァ毙问蕉x為“副業(yè)”的一種，人們往往期望能夠創(chuàng)造超過主業(yè)的收入，這種想法明顯不太現(xiàn)實，是造成直播行業(yè)過剩的主要原因。“慢直播”的定位，應以官方媒體為主，“慢直播”形式對于官媒來說就是一種主業(yè)，能夠一手掌握觀眾所需求的新聞資源，不用擔心內(nèi)容重復、虛假等問題出現(xiàn)。任何行業(yè)都沒有盡頭，直播行業(yè)不外如是，不過在未來直播行業(yè)發(fā)展的道路上，“慢直播”形式依舊是直播行業(yè)的主流形式之一。因為其具備自主、簡化、無線等優(yōu)勢，可以最大程度減少財力、人力、物力資源的投入，是一項值得進一步研究與深化的技術。

（二）“慢直播”形式未來發(fā)展研究

虛假的“慢直播”內(nèi)容是直接影響觀眾主觀認識的罪魁禍首，甚至會造成嚴重的社會影響。平臺對于直播內(nèi)容創(chuàng)作管理的松懈，已經(jīng)造成了直播行業(yè)紊亂，缺乏原創(chuàng)的直播內(nèi)容，是對他人權益的一種侵犯。因此，未來“慢直播”的發(fā)展，需要強調(diào)內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)程度，內(nèi)容在精而不在多，提高“慢直播”創(chuàng)收門檻，有利于對“慢直播”內(nèi)容的管理。

“慢直播”內(nèi)容的質(zhì)量主要表現(xiàn)為直播內(nèi)容的可觀性以及內(nèi)容深度。是否能第一時間吸引觀眾的目光，是研究如何提高內(nèi)容質(zhì)量的基礎，積極健康的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，甚至能起到積極帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果。“慢直播”內(nèi)容深度最主要體現(xiàn)于直播內(nèi)容真實感、觀眾體驗的自主性以及引發(fā)觀眾互動成效。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往會讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感受，不由自主參與到直播環(huán)節(jié)當中，這也是對直播最大的肯定。比如十堰廣播電視臺進行的那場高考的“慢直播”，很多人看的是情懷?？吹绞煜さ膶W校校門，回想起了自己當年在這里學習的場景，自己當年參加高考的情形，讓大家從內(nèi)心深處產(chǎn)生了共鳴。

（三）“慢直播”形式常態(tài)化發(fā)展

“慢直播”形式的高速發(fā)展，主要以觀眾對各地人民生活狀態(tài)抱有好奇心為出發(fā)點，“慢直播”形式常態(tài)化發(fā)展，符合民眾對直播行業(yè)的需求。以現(xiàn)實情況為例，嗶哩嗶哩網(wǎng)絡平臺已經(jīng)有不少以“慢直播”形式呈現(xiàn)生活狀態(tài)的情況出現(xiàn)，通常有直播寫作業(yè)、直播睡覺等內(nèi)容，并且受到了大量觀眾的熱議和追捧。還有我們身處的城市，周邊的風景，它們在鏡頭里，每天都在產(chǎn)生不同的變化，給人以期待?？梢哉f，生活中各處現(xiàn)象都可以給“慢直播”內(nèi)容提供良好的素材。當然，“慢直播”形式常態(tài)化需要建立在優(yōu)質(zhì)發(fā)展的基礎上，所有素材、內(nèi)容都需要經(jīng)過反復思考，爭取把呈現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容做到最好。因此，在未來直播行業(yè)的發(fā)展中，“慢直播”將成為大眾掌握各大人民生活狀態(tài)的一個媒介。

結語

總而言之，經(jīng)歷了新冠肺炎疫情的洗禮，“慢直播”已經(jīng)不單單是一種“小眾”的直播方式，更成為直播平臺上比較常見的一種模式，這種用戶參與度高、陪伴養(yǎng)成含義濃厚的直播方式，也令更多人看到了其中的商機和價值。而為了保證“慢直播”的有效發(fā)展，更應當做好監(jiān)管工作，做好宣傳和引導，積極傳播正能量、真善美，讓“慢直播”這種模式延伸出去，發(fā)展下去，是有突出的帶動意義的?！?/p>