新媒體時(shí)代吉林省“文化+”新態(tài)勢及發(fā)展路徑分析

陳 光

2020 年全國兩會(huì)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)提案及政策解讀進(jìn)一步明晰了目前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)。本文以吉林省為例，結(jié)合對(duì)文化產(chǎn)業(yè)新態(tài)勢的綜合分析和深入思考，縱觀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。新媒體時(shí)代背景下新文創(chuàng)的開拓為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的視角和現(xiàn)實(shí)生命力，把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀定調(diào)及發(fā)展趨勢，健全新媒體時(shí)代文化市場體系，加速文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，積極推進(jìn)吉林省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、文化政策宏觀定調(diào)指引產(chǎn)業(yè)發(fā)展

國家高度重視文化建設(shè)，逐步完善文化產(chǎn)業(yè)配套政策措施，在財(cái)政、稅收、金融、人才等方面出臺(tái)了一系列有針對(duì)性的政策體系作為保障，針對(duì)文化領(lǐng)域提出一系列新思路和新戰(zhàn)略。文化政策的宏觀定調(diào)指引，推動(dòng)構(gòu)建了文化相關(guān)新興業(yè)態(tài)的路徑規(guī)劃。近年來，文化領(lǐng)域相關(guān)政策頻頻出臺(tái)，行業(yè)扶持力度持續(xù)加大，機(jī)構(gòu)改革加強(qiáng)并優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域之間的協(xié)同關(guān)系。

在《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》和吉林省“一主六雙”宏觀規(guī)劃指導(dǎo)下，文化產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了一系列相關(guān)措施，先后設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)（或文化旅游）發(fā)展專項(xiàng)資金［1］，在全省多個(gè)地區(qū)發(fā)布了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃。多方位、立體化協(xié)同，以“一核引領(lǐng)、一極帶動(dòng)、一區(qū)協(xié)調(diào)、三帶輻射”的空間布局優(yōu)勢提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力。充分發(fā)揮長春的經(jīng)濟(jì)引擎作用，發(fā)展長白山特色文化產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展?jié)M族民俗文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造“冰雪絲路”文化產(chǎn)業(yè)核心；以草原文化、濕地文化、漁獵文化、民族民俗文化、自然生態(tài)文化、世界文化遺產(chǎn)高句麗文化為軸心，突出區(qū)域特色文化，打造特色民族民俗文化產(chǎn)業(yè)帶，構(gòu)建吉林文化產(chǎn)業(yè)國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局。政策宏觀引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這意味著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新契機(jī)和新格局。［2］

二、“文化+”跨界融合發(fā)展新格局

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2021年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入數(shù)據(jù)顯示，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入比上年增長16.0%，文化核心領(lǐng)域營業(yè)收入比上年同期增長16.5%。［3］說明文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，文化核心領(lǐng)域?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用增強(qiáng)。吉林省“文化+”的融合發(fā)展態(tài)勢越發(fā)明顯和突出。在新媒體時(shí)代背景下，文化元素向人文生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各方面融入，為融合多領(lǐng)域賦予能量。以文化帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“文化+”模式撬動(dòng)了文化經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)格局。

（一）“文化”+經(jīng)濟(jì)

中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要文化產(chǎn)業(yè)提供新動(dòng)力。近幾年，在政策支撐、資金注入、技術(shù)創(chuàng)新等多方面因素影響下，吉林省文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式逐步完善和成熟，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力愈發(fā)強(qiáng)勁。2020 年5 月28 日，李克強(qiáng)總理在作政府工作報(bào)告時(shí)指出，文化新業(yè)態(tài)在提供就業(yè)崗位的新業(yè)態(tài)中占據(jù)重要比重，文化產(chǎn)業(yè)成為解決社會(huì)就業(yè)問題和穩(wěn)定國家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要途徑。［4］以吉林省為例，政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)支持力度越來越大，針對(duì)完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)方向提出重點(diǎn)扶持意見。通過稅收及激勵(lì)政策的杠桿效應(yīng)，給予文化產(chǎn)業(yè)更寬廣、更普惠的發(fā)展空間。民營文化企業(yè)也積極涌入文化產(chǎn)業(yè)市場。傳統(tǒng)文化、特色文化的充分開發(fā)利用，積極促進(jìn)了區(qū)域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展，切實(shí)推進(jìn)了文化資源向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。

（二）“文化”+科技

新媒體時(shí)代，數(shù)字化、個(gè)性化特征直接推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)與文化消費(fèi)方式的變革，文化產(chǎn)品和服務(wù)也獲得了更加智能化的表達(dá)。隨著5G、人工智能、云計(jì)算等數(shù)字科技的創(chuàng)新應(yīng)用，吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體現(xiàn)出了內(nèi)容和形式的更多可能?！段幕a(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤點(diǎn)報(bào)告（2021）》指出：“數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果不斷增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已從被動(dòng)適應(yīng)變?yōu)橹鲃?dòng)擁抱?！保?］大數(shù)據(jù)信息技術(shù)及提供技術(shù)支持的服務(wù)平臺(tái)，不斷與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合與賦能。以吉林省圖書行業(yè)的數(shù)字化融合為例，多樣化、深層次的數(shù)字化加工將圖書文化與多媒體有機(jī)結(jié)合，在內(nèi)容展示、輸出途徑、呈現(xiàn)方式等方面都進(jìn)行了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。數(shù)字化融入對(duì)文化傳統(tǒng)概念和產(chǎn)品形式的顛覆，將會(huì)為吉林省文化產(chǎn)業(yè)帶來全新的體驗(yàn)升級(jí)。

（三）“文化”+藝術(shù)

如今，精神消費(fèi)時(shí)代已然來臨。無論是會(huì)展業(yè)、文化藝術(shù)節(jié)的迅猛發(fā)展，還是影視娛樂、音樂、游戲的蒸蒸日上，當(dāng)代藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、工藝美術(shù)等各類文化載體都在文化、藝術(shù)和金融的激流中方興未艾。吉林省出臺(tái)了一系列針對(duì)文化藝術(shù)的舉措：支持發(fā)展藝術(shù)衍生品、藝術(shù)品授權(quán)、藝術(shù)品電商，完善藝術(shù)品市場文化產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)作機(jī)制；支持探索特色非遺劇種的產(chǎn)業(yè)化新路徑、新模式，鼓勵(lì)在A 級(jí)旅游景區(qū)開發(fā)旅游演藝項(xiàng)目；鼓勵(lì)“動(dòng)漫+工藝美術(shù)”“動(dòng)漫+音樂”“動(dòng)漫+演藝”等融合發(fā)展。吉林省還率先在全國首創(chuàng)生態(tài)文化藝術(shù)節(jié)，積極提升產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和文化品位，發(fā)揮文化藝術(shù)作品引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚的正向作用，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙效統(tǒng)一”。

三、新生業(yè)態(tài)帶動(dòng)綜合轉(zhuǎn)型路徑

不斷優(yōu)化和完善的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)制，促進(jìn)了各領(lǐng)域的融合與轉(zhuǎn)型。復(fù)合業(yè)態(tài)發(fā)展、文化鏈接轉(zhuǎn)型是近年來吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要特征。在新媒體背景下，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，以全新的角度和協(xié)調(diào)模式促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。在文化與科技大融合背景下，新媒體推進(jìn)了多文化、多領(lǐng)域的有效融合，新的文化形態(tài)和商業(yè)模式為大眾提供了更自由新鮮的文化消費(fèi)路徑，建立了更豐富完善的文化共享空間。

（一）焦點(diǎn)著力：“文化”+冰雪旅游

伴隨經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和新的焦點(diǎn)著力，吉林省文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的能動(dòng)力，不斷彰顯地域文化特色，其中最具有代表特色的當(dāng)屬冰雪旅游文化。吉林省冰雪旅游數(shù)據(jù)顯示，我省滑雪人次穩(wěn)居中國前三名，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望在2025年達(dá)到2 500億元人民幣。冰雪文化產(chǎn)業(yè)幫助東北地區(qū)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，通過完善冰雪經(jīng)濟(jì)體系融入國家戰(zhàn)略發(fā)展格局，將冰雪文化產(chǎn)業(yè)推向世界，堅(jiān)定東北老工業(yè)基地的文化自信，步入大文旅時(shí)代。以北京冬奧會(huì)為黃金契機(jī)，吉林省冰雪文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃前景呈現(xiàn)勃勃生機(jī)，積極打造“冰雪文化帶”的硬條件基礎(chǔ)與軟文化協(xié)同，有利于構(gòu)建冰雪經(jīng)濟(jì)新格局。［6］吉林省在構(gòu)建冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系中規(guī)劃了一盤大棋，以東北特有的冰雪資源優(yōu)勢突出冰雪文化和自身特色，兌現(xiàn)生態(tài)資源價(jià)值。其中包含冰雪經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)的嘗試，以長白山滑雪場以及萬科松花湖滑雪場等為例，在持續(xù)推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)的同時(shí)創(chuàng)新文化休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。吉林省全方位的冰雪文化旅游生態(tài)展現(xiàn)了繁榮發(fā)展的勢頭，冰雪文化帶來的營業(yè)收入持續(xù)增長，冰雪示范性區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了入選國家第一批全域旅游示范區(qū)［7］，直接帶動(dòng)了吉林省冰雪設(shè)備等行業(yè)領(lǐng)域快速發(fā)展。在冰雪生態(tài)文化旅游啟發(fā)下，吉林省冰雪健身運(yùn)動(dòng)、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪民俗度假村等多種模式的體系化文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)運(yùn)而生、高速發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新媒體應(yīng)用的和諧互動(dòng)會(huì)更加有效促進(jìn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和美學(xué)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以吉林省冰雪文化旅游為例的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在與新媒體不斷交融發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的參與性與互動(dòng)性賦予了新的釋義。冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)作為吉林省文化產(chǎn)業(yè)新的支柱型業(yè)態(tài)模式，充分體現(xiàn)了文化元素與旅游元素的全方位融合。在未來發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游融合的重心將體現(xiàn)在以下幾個(gè)主要問題上。首先是對(duì)現(xiàn)有問題的厘清。對(duì)內(nèi)，吉林省冰雪文化旅游相關(guān)產(chǎn)品雷同嚴(yán)重，缺乏地域特色的文化展示。相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)如冰雪裝備制造業(yè)，發(fā)展仍處于較為低端階段，企業(yè)規(guī)模較小，沒有形成自己的品牌優(yōu)勢。對(duì)外，冰雪旅游文化形象的塑造與宣傳、文化IP的打造與維護(hù)、相關(guān)企劃的定位與創(chuàng)新等都需要引起重視。以長春市“凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)”冰雪旅游項(xiàng)目為例，在周邊仍缺乏相應(yīng)的延續(xù)體驗(yàn)項(xiàng)目建設(shè)，冰雪雕塑、冰燈藝術(shù)等項(xiàng)目都有極大空間待開發(fā)。其次是各類平臺(tái)和屬性的支撐與加持。地域高校的藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)作為人才培養(yǎng)和技術(shù)研發(fā)的平臺(tái)，應(yīng)持續(xù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)商品設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈提供技術(shù)支持和智力支持。充分保障藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)人才的培養(yǎng)，形成生生不息的文化藝術(shù)創(chuàng)新源動(dòng)力，對(duì)吉林省冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)特有文化魅力的充分展示發(fā)揮作用。在文化旅游產(chǎn)業(yè)屬性中，旅游為形、文化為魂，冰雪旅游文化的自然優(yōu)勢通過融合文化屬性，必然會(huì)衍生出更廣闊的冰雪文化空間。完善與豐富冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)將冰雪文化旅游元素的延展跳出單線思維，打破壁壘，兼顧地域性社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，為吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)積極貢獻(xiàn)力量。統(tǒng)籌推動(dòng)吉林省整體文化產(chǎn)業(yè)布局，充分挖掘全省文化產(chǎn)業(yè)的文化可塑性，向全國乃至全世界展示獨(dú)特的文化旅游生態(tài)鏈，進(jìn)一步提升全省文化旅游產(chǎn)業(yè)的宏觀視野與社會(huì)文化價(jià)值。

（二）復(fù)合業(yè)態(tài)：“文化”+數(shù)字創(chuàng)意

從近幾年的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)中不難看出，“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”延伸出的復(fù)合業(yè)態(tài)不斷豐富和深化，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)供給與需求的適配相互促進(jìn)，衍生出層出不窮的數(shù)字文化新興業(yè)態(tài)。無論是古老的文字傳承還是如今的沉浸式體驗(yàn)，文化的發(fā)展繁榮始終和科技緊密相連。如今人們正在通過5G、AR、超高清視頻技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)科技推動(dòng)實(shí)體世界和虛擬世界的切換，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)概念下的沉浸式體驗(yàn)。數(shù)字化工具對(duì)于文化傳播、文化體驗(yàn)以及線上文化消費(fèi)發(fā)揮了重要作用。吉林省的數(shù)字文化借機(jī)生長，線上圖書會(huì)、直播云演藝、云游博物館、“云展會(huì)”、短視頻等迅速發(fā)展。文化資源以數(shù)據(jù)的形式實(shí)現(xiàn)了最大限度的開放和共享，數(shù)字化手段為公眾提供了更多、更好的數(shù)字展示和交互。如長春偽滿皇宮博物館組織的《城市記憶見證物入藏展》等活動(dòng)在多個(gè)新媒體渠道線上直播，彰顯了與時(shí)俱進(jìn)的文化傳承理念，受到了大眾好評(píng)。吉林省全面著手一系列舉措：豐富云展覽業(yè)態(tài)，支持文化文物單位與多媒體平臺(tái)、數(shù)字文化企業(yè)合作，開拓“互聯(lián)網(wǎng)+展陳”新模式，打造一批博物館、美術(shù)館數(shù)字化展示示范項(xiàng)目；挖掘數(shù)字科技對(duì)歷史文化資源的保護(hù)作用，通過數(shù)字再現(xiàn)等工程，為公眾提供更多元的體驗(yàn)和更清晰的視覺享受；推進(jìn)文化會(huì)展行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，支持舉辦線上文化會(huì)展，實(shí)現(xiàn)云展覽、云對(duì)接、云洽談、云簽約，探索線上線下同步互動(dòng)、有機(jī)融合的吉林會(huì)展新模式；大力支持培育云演播業(yè)態(tài)，支持建設(shè)在線劇院、數(shù)字劇場、數(shù)字演播廳，鼓勵(lì)文藝院團(tuán)、文藝工作者、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)展演，并重點(diǎn)培育約10 個(gè)具有吉林特色的國家級(jí)、省級(jí)線上演播項(xiàng)目，打造吉林文化藝術(shù)線上演播知名品牌。

吉林省文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)通過借助高科技手段實(shí)現(xiàn)了更多可能性，數(shù)字創(chuàng)意促進(jìn)了文化復(fù)合業(yè)態(tài)更迭。科技創(chuàng)新應(yīng)用給文化內(nèi)容的生產(chǎn)和推廣帶來了低成本和高效率。以影視虛擬制作為例，數(shù)字場景和虛擬演播室的復(fù)用性可以解決大量時(shí)間和成本浪費(fèi)的問題，人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是發(fā)展創(chuàng)新的必然結(jié)果。吉林省已開展的智慧景區(qū)、文旅數(shù)字化等案例反饋?zhàn)C明，大數(shù)據(jù)、5G、互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)等新應(yīng)用與吉林省文化產(chǎn)業(yè)深度合作的空間巨大、機(jī)遇無限。數(shù)字文博、智慧文旅等領(lǐng)域成為融合的新熱點(diǎn)，并向傳統(tǒng)文化資源、演藝娛樂等行業(yè)滲透，不斷催生出新模式、新業(yè)態(tài)。吉林省具有獨(dú)特的地域和民俗文化特征，文化旅游產(chǎn)業(yè)與人工智能融合發(fā)展，將數(shù)字化、智能化逐步滲透到吉林省文旅產(chǎn)業(yè)的服務(wù)、管理、體驗(yàn)、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。致力于沉浸式、立體化的數(shù)字科技與文化藝術(shù)融合，積極創(chuàng)造出優(yōu)秀的沉浸式場景，如全景演出、沉浸游戲等，全面豐富文旅產(chǎn)品體系。數(shù)字文化建設(shè)將使吉林省傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化出更多元的可體驗(yàn)、可消費(fèi)的產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化資源煥發(fā)新光彩。

隨著吉林省文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技的聯(lián)動(dòng)效果不斷增強(qiáng)，在未來文化與科技的融合發(fā)展中，深度應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，壯大數(shù)字文化創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài)。打造吉林省更多具有影響力的數(shù)字文化品牌，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。通過不斷探索新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的新型商業(yè)模式，形成數(shù)字科技創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的系統(tǒng)思維，大力推動(dòng)發(fā)展吉林省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革，以全新的角度協(xié)調(diào)新業(yè)態(tài)模式，對(duì)數(shù)字文化的探訪持續(xù)深入，促進(jìn)“文化+”復(fù)合業(yè)態(tài)日益豐富，才能更好地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的融合，推動(dòng)吉林省整體文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

四、文化消費(fèi)需求深化品質(zhì)升級(jí)

文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)值得以體現(xiàn)的關(guān)鍵就在于文化消費(fèi)，文化產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)程度與文化消費(fèi)主體的需求程度往往成正比。當(dāng)今文化消費(fèi)需求的迅速增長直接影響了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與發(fā)展規(guī)模。隨著社會(huì)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主體人群無論是受教育程度還是對(duì)生活審美情趣的需求都在不斷提升，吉林省文化產(chǎn)業(yè)正處于品質(zhì)提升的關(guān)鍵時(shí)期。

（一）消費(fèi)需求升級(jí)

新媒體時(shí)代，各類信息海量增加，新的傳播方式突破了單向傳播，增強(qiáng)了傳播者與接收者之間的互動(dòng)性，因此新媒體時(shí)代的傳播也比以往任何時(shí)期更具情緒特征和互動(dòng)性。近年來，吉林省文化消費(fèi)主體對(duì)文化服務(wù)性消費(fèi)需求顯著提升，以文化體驗(yàn)類為例，大量短視頻、自媒體、新媒體應(yīng)用等社交傳播類新媒介成為文化產(chǎn)業(yè)傳播的全新表達(dá)方式。優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)供給才能更好地促進(jìn)文化需求的配適度，消費(fèi)主體與文化產(chǎn)品和服務(wù)之間的互動(dòng)渠道更便捷、簡單，用戶的文化消費(fèi)、文化體驗(yàn)需求更容易被帶動(dòng)增長。吉林省直播電商行業(yè)的驚人數(shù)字和在線參與人數(shù)已經(jīng)形成龐大的線上市場規(guī)模。［8］未來，針對(duì)新媒體時(shí)代文化需求的營銷會(huì)層出不窮，新型的傳播與表達(dá)方式將消費(fèi)者的文化需求拉動(dòng)并升級(jí)到前所未有的高度。

（二）品質(zhì)創(chuàng)新升級(jí)

當(dāng)今社會(huì)的文化消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品有了更多的主觀傾向和更高品質(zhì)的要求。目前吉林省文化產(chǎn)業(yè)仍然存在著結(jié)構(gòu)性失衡問題，文化消費(fèi)需求方渴望產(chǎn)品內(nèi)容豐富創(chuàng)新、文化屬性明顯、附加服務(wù)人性化；而文化供給則存在山寨版本過多、概念粗糙抄襲、科技含量低下等問題，導(dǎo)致文化產(chǎn)品有效供給短缺和無效供給過剩。文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)空間生態(tài)化發(fā)展，資源利用效率提升，才能保障高品質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)成果輸出。文化創(chuàng)新與科技創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力源，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的雙重保障。［9］近年來，國家陸續(xù)將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展。以此為方向，持續(xù)優(yōu)化吉林省文化產(chǎn)業(yè)“雙創(chuàng)”環(huán)境，鼓勵(lì)創(chuàng)新型文化生態(tài)，才能逐步完善“創(chuàng)意性社會(huì)結(jié)構(gòu)”，強(qiáng)力推動(dòng)吉林省文化產(chǎn)業(yè)成果個(gè)性營銷和創(chuàng)意原動(dòng)力的良性循環(huán)，以及傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

五、結(jié)語

我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步新媒體時(shí)代快速發(fā)展，協(xié)同向前。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然借助新媒體時(shí)代的科技力量激發(fā)新的產(chǎn)業(yè)活力，文化產(chǎn)業(yè)的文化屬性和社會(huì)屬性使其在與各行業(yè)協(xié)同發(fā)展時(shí)具有強(qiáng)大的融合性與延展性。在吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，不斷提升文化產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和附加值，發(fā)揮高科技對(duì)文化創(chuàng)意、互動(dòng)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的加持作用，才能進(jìn)一步推動(dòng)和強(qiáng)化我省文化產(chǎn)業(yè)融合各領(lǐng)域發(fā)展的積極力量。吉林省承載著豐富的文化內(nèi)涵和優(yōu)勢資源，擁有獨(dú)特的地域文化魅力。根據(jù)吉林省文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布特征，結(jié)合國家戰(zhàn)略，吉林省將打造“一核引領(lǐng)、一極帶動(dòng)、一區(qū)協(xié)同、三帶輻射”的文化產(chǎn)業(yè)空間布局，聚力于冰雪特色文化、汽車文化、松花石文化、吉林三寶文化等重點(diǎn)文化工程，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展活力，形成全鏈條的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。［10］深層次地對(duì)吉林省文化產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行開發(fā)，加大文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)力度，努力將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深度融合，不僅有利于打造吉林省文化品牌名片，而且能積極帶動(dòng)和豐富文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，開拓新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新視域，開創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。