新聞評(píng)論建構(gòu)我國生態(tài)形象的議題設(shè)置和話語策略
——以對(duì)云南象北遷事件的新聞評(píng)論為例

○蘇蕾 蔣清

云南象北遷事件的傳播被稱為現(xiàn)象級(jí)的中國生態(tài)形象傳播案例。在2021 年《生物多樣性公約》締約方大會(huì)上，習(xí)近平總書記指出：“云南大象的北上及返回之旅，讓我們看到了中國保護(hù)野生動(dòng)物的成果。”[1]中國生態(tài)形象隨著“一路象北”展現(xiàn)出“可信、可愛、可敬”的一面。有關(guān)此事件的研究多從新聞報(bào)道角度出發(fā)，鮮有從新聞評(píng)論角度進(jìn)行，然而人民日?qǐng)?bào)評(píng)論、新京報(bào)評(píng)論、紅辣椒評(píng)論等我國重要的新聞評(píng)論平臺(tái)對(duì)此事件進(jìn)行了密集、全方位、多議題的評(píng)論，因此本文選擇云南象北遷議題的新聞評(píng)論，運(yùn)用話語分析方法，探討新聞評(píng)論對(duì)我國生態(tài)形象的議題建構(gòu)和話語策略。

一、新聞評(píng)論建構(gòu)我國生態(tài)形象的議題設(shè)置

（一）講好中國故事議題

講好中國故事，傳播好中國聲音，是習(xí)近平總書記在2013年8月全國宣傳思想工作會(huì)議上提出的理念。[2]該理念成為指導(dǎo)我國生態(tài)新聞傳播的重要方略。近年來，我國取得了顯著的生態(tài)成績，但國際報(bào)道對(duì)此還存在較多的誤解和偏差。野象北遷事件的意外走紅，罕見地讓西方媒體放下“陰間濾鏡”，在為中國政府和中國人民點(diǎn)贊的同時(shí)，主動(dòng)以客觀真實(shí)的視角報(bào)道大象的北上之行。云南象北遷事件無疑成為講好中國故事的成功范例。

新聞評(píng)論主動(dòng)把野象北上事件定義為一個(gè)講好中國故事的成功案例，例如新京報(bào)發(fā)表的《善待“一路象北”，講了一個(gè)“中國好故事”》中就明確提到“對(duì)這批大象的守護(hù)，是一個(gè)引發(fā)無數(shù)共鳴的‘中國故事’”。新聞評(píng)論還針對(duì)象群北遷為什么是一個(gè)好的中國故事進(jìn)行了原因闡釋。首先，象群北遷直觀展示了大象本身的憨萌，如“野象樹叢中睡著，小象擠在大象中間睡覺”，動(dòng)物的形象和行為增添了這個(gè)故事的人情味和有趣性。

其次，這個(gè)故事展現(xiàn)了政府和當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)大象的保護(hù)和優(yōu)待，如“人們?nèi)轿坏仃P(guān)注這批大象，始終在商討解決辦法”“為了保障它們的生活，大象所到之處有關(guān)方面為它們準(zhǔn)備了充足的食物，一路投喂；與此同時(shí)，為了保證它們的安全和行進(jìn)路線，相關(guān)各地還疏散了沿途民眾、封閉了相關(guān)街區(qū)，為大象讓路。”正是因?yàn)檎e極投入人力物力保護(hù)象群，民眾支持政府工作，包容野象“闖禍”行為，將保護(hù)野象的工作落到實(shí)處，才保障了象群的遷徙安全和平安回歸。

新聞評(píng)論還認(rèn)為象群北遷是一個(gè)起到了好的傳播效果的中國故事，引發(fā)了國際受眾對(duì)事件的關(guān)注，“網(wǎng)友們紛紛寫下諸如‘感謝中國沒有傷害它們’‘能夠采取措施讓遷移象群遠(yuǎn)離居民區(qū)，真不錯(cuò)’等留言?！眹饷襟w的鏡頭對(duì)準(zhǔn)了云南，“多家外國媒體都對(duì)此進(jìn)行了溫情的報(bào)道”，特別是日本媒體，如“朝日新聞王牌欄目不惜篇幅和時(shí)長做專題，沒少夸中國在保護(hù)大象方面的專業(yè)”。多國媒體字里行間流露出的善意也被視為“西方對(duì)中國最溫柔的一刻”。在這種報(bào)道影響下，還延伸出了其他話題，增加了國際社會(huì)對(duì)中國生態(tài)問題的關(guān)注度，如“原來中國還有熱帶雨林”等。中國的生態(tài)成績偶然中得到了一次集中展示，可以說是一次成功的講好中國生態(tài)故事的案例。

（二）人象沖突議題

沖突框架是新聞?wù)Z篇的通用框架，[3]凸顯矛盾性。[4]在野象北遷事件的評(píng)論文本中，沖突框架被大量使用。這充分體現(xiàn)了新聞評(píng)論對(duì)真實(shí)存在問題的關(guān)注度和解決問題的勇氣。沖突議題在象群北遷事件中具體表現(xiàn)為生命沖突和經(jīng)濟(jì)沖突。

亞洲象與民眾的生命沖突由來已久。在澎湃新聞評(píng)論發(fā)表的《為什么這次輪到“象”了》一文中，就根據(jù)聯(lián)合國的統(tǒng)計(jì)指出：“全球每年有將近300 人死于和大象的沖突。在云南省普洱市瀾滄縣，2014 年到2020 年，至少有8 人被野象攻擊致死”，此番大象進(jìn)城亦“嚴(yán)重影響著當(dāng)?shù)氐拿癖姟保屆癖娦睦砩项H為恐懼。為了防止大象遷徙中傷人傷物，新聞評(píng)論也指出要為大象提供充足的食物和棲息地，“總面積1000 畝的大象專屬‘食堂’即將‘營業(yè)’?！?/p>

而經(jīng)濟(jì)沖突方面，此次象群北遷由于政府和民眾做了大量工作，并未直接造成人員傷亡，但是卻造成了較大的經(jīng)濟(jì)損失，“在40 多天的時(shí)間里，該象群在元江縣、石屏縣共肇事412起，直接破壞農(nóng)作物達(dá)842畝，初步估計(jì)直接經(jīng)濟(jì)損失近680萬元”。對(duì)此，新京報(bào)評(píng)論在《野象肇事政府買單，更利于動(dòng)物保護(hù)》一文中指出：“因保護(hù)本法規(guī)定保護(hù)的野生動(dòng)物，造成人員傷亡、農(nóng)作物或者其他財(cái)產(chǎn)損失的，由當(dāng)?shù)厝嗣裾o予補(bǔ)償?！毙戮﹫?bào)評(píng)論倡導(dǎo)“各地可依據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，進(jìn)一步明確相關(guān)賠付條件、賠付方式和賠付標(biāo)準(zhǔn)，以使法規(guī)真正落到實(shí)處?！?/p>

因此，新聞評(píng)論并沒有止步于人象沖突，而是開辟了解決思路的議題方向，用議題的不斷延展來驅(qū)動(dòng)人象沖突框架，建構(gòu)了直面問題、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊鷳B(tài)形象。

（三）北遷原因議題

在云南象北遷事件的新聞評(píng)論文本中，象群遷徙的原因也是被重點(diǎn)探討的議題之一。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論、新京報(bào)評(píng)論、中青評(píng)論、紅星評(píng)論發(fā)表的新聞評(píng)論文本在此議題上表現(xiàn)頗為顯眼，主要是從歷史上的南遷解釋和現(xiàn)今的北上解釋兩個(gè)視角來進(jìn)行的。

事實(shí)上，大象并非生而就在南方，“在遠(yuǎn)古時(shí)期，大象是廣泛分布于我國北方地區(qū)的?！逼溥w徙軌跡也是“幾千年的一路‘象’南”。對(duì)于當(dāng)時(shí)象群的遷徙，歷史上曾一度歸咎于人類的強(qiáng)勢驅(qū)逐。“據(jù)《呂氏春秋》記載，‘商人服象，為虐于東夷。周公遂以師逐之，至于江南’?！倍笥殖霈F(xiàn)了另一種解釋，即氣候原因?qū)е孪笕耗线w，如“在商代及其之前，北方地區(qū)要比現(xiàn)在溫暖得多，因此大象的生存是不成問題的；后來氣候變冷了，大象才退出了北方黃河流域?！?/p>

今時(shí)今日，野象只分布于云南一省，其遷徙的軌跡反而成為了一路向北。文本中就“象”北的原因有以下四種說法：一是因?yàn)槿祟惖幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，干擾了象群的活動(dòng)，如“從2007年開始，瀾滄江上建瀾滄景洪水電站，水位上升，導(dǎo)致象群的遷徙通道被淹沒。它們?cè)瓉淼纳顓^(qū)域被阻隔?！贝舜巍俺鲎摺钡囊跋螅苡锌赡苁侵幌脒w徙到另一處保護(hù)區(qū)。二是棲息地的減少導(dǎo)致大象的出走。北師大王宏新教授團(tuán)隊(duì)的調(diào)查表明，“從1975年—2014年，亞洲象分布區(qū)的天然林面積從69.31%減少到57.81%，農(nóng)田面積從21.13%減少到6.45%?！比菫榱苏业礁贸缘臇|西。由于保護(hù)區(qū)內(nèi)種植了大量砂仁，使得大象喜愛的食物減少，“為了種砂仁，需要把林下的幼樹草本植物全部清除掉，以免它們跟砂仁競爭陽光和養(yǎng)料?！毕笕翰坏靡严虮边w徙。四是自然擴(kuò)散的結(jié)果。世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)科學(xué)家孫全輝從進(jìn)化的角度分析，認(rèn)為“野生動(dòng)物擴(kuò)散有助于擴(kuò)大物種分布范圍，減少局部種群密度，避免近親繁殖等，是野生動(dòng)物在長期進(jìn)化過程中形成的一種生存適應(yīng)機(jī)制。”

對(duì)于野象遷徙的原因，新聞評(píng)論給出了不同視角的解讀，為讀者普及了生態(tài)知識(shí)，也拓展了大家對(duì)象群遷徙復(fù)雜性的認(rèn)知，客觀上提高了大家對(duì)中國生態(tài)問題的了解程度。

二、新聞評(píng)論構(gòu)建我國生態(tài)形象的話語策略

（一）重?cái)⑹?/h3>

我國新聞評(píng)論寫作傳統(tǒng)注重觀點(diǎn)的表達(dá)，然而隨著自媒體的發(fā)展，讀者對(duì)新聞評(píng)論的可讀性要求越來越高。因此，近年來我國新聞評(píng)論比較重視通過敘述的方式來涵化觀點(diǎn)。在云南象北遷事件的新聞評(píng)論中，就表現(xiàn)出對(duì)敘述的重視，這種重視一方面表現(xiàn)在只言片語的引述中，另一方面表現(xiàn)在比較完整的故事講述上。這么做豐富了文本的層次，增強(qiáng)了文本的可讀性。

引述是引用較有哲理性、權(quán)威性、生動(dòng)性的話來佐證觀點(diǎn)和表達(dá)情感。[5]澎湃新聞評(píng)論的《一路“象”北：別將野生動(dòng)物的生存困境浪漫化》，引用黑格爾的名言“當(dāng)人類歡呼對(duì)自然的勝利之時(shí)，也就是自然對(duì)人類懲罰的開始”。新京報(bào)評(píng)論《野象肇事政府買單，更利于動(dòng)物保護(hù)》在論及經(jīng)濟(jì)損失賠償問題時(shí)，引用《野生動(dòng)物保護(hù)法》的具體規(guī)定。澎湃新聞評(píng)論《為什么這次輪到“象”了》，借云南當(dāng)?shù)爻Ｄ陱氖乱跋蟊Ｗo(hù)的一位工作人員的看法“眾生生活在同一個(gè)地球上，有享受青山綠水的平等權(quán)利”來傳遞共情。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論《動(dòng)物保護(hù)之幸，莫成當(dāng)?shù)厝罕娭础分幸妹癖姷脑捳Z“那么多人保護(hù)野生象，誰來保護(hù)我們?nèi)恕保约皩＜业脑捳Z“不保護(hù)好人或者不保護(hù)好大象，都會(huì)出大事兒”，來強(qiáng)調(diào)人象沖突問題的解決迫在眉睫。

故事是不遜于理性價(jià)值辯論的表達(dá)方式。[6]在故事的敘述中，情感得以流動(dòng)，并促進(jìn)理解和認(rèn)同。此次云南象北遷事件的新聞評(píng)論文本講述了“小象擠在大象中間睡覺”這樣溫情的象群家族內(nèi)部故事，以及我國民眾善待大象的暖心故事，如“在一線參與引導(dǎo)大象的‘90 后’工程車司機(jī)徐靖松，是離大象最近的人，雖然危險(xiǎn)，但為保人象平安，他仍愿意堅(jiān)持”，“沿途村民提前給大象準(zhǔn)備充足的糧食、實(shí)時(shí)監(jiān)測象群活動(dòng)、自覺疏散躲避象群等”。此外，還有他國的人象故事，“印度阿薩姆邦的小山村，村民們專門為野象群在村莊與森林間的緩沖地帶種上速生水稻和野草”“博茨瓦納種植紅辣椒阻止大象闖入”“肯尼亞建立‘大象走廊’”等。

引用和故事讓評(píng)論變得更有彈性，文風(fēng)上也不再生硬，潛移默化中展現(xiàn)了愛與詩性，這是云南象北遷事件中評(píng)論的重要策略，也是對(duì)我國今后新聞評(píng)論寫作的啟示。

（二）重?cái)?shù)據(jù)

用數(shù)據(jù)說話，被認(rèn)為是增強(qiáng)新聞評(píng)論說服力的有效辦法。[7]通過引用數(shù)據(jù)，不僅簡化了表達(dá)，而且更加客觀、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)了事實(shí)。在云南象北遷事件的新聞評(píng)論中，重視數(shù)據(jù)論證，是一個(gè)鮮明的話語策略。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論、澎湃新聞評(píng)論、中青評(píng)論等主流媒體在人象沖突議題中論證象對(duì)人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)造成的損失時(shí)，多采用了數(shù)據(jù)論證方法。通過數(shù)據(jù)的羅列，讓讀者感受到人象沖突的嚴(yán)重性。如人民日?qǐng)?bào)評(píng)論發(fā)表的《動(dòng)物保護(hù)之幸，莫成當(dāng)?shù)厝罕娭础分兄赋觥耙騺喼尴蟆厥隆?991—2014年，僅西雙版納州就有44人死亡、273人受傷，直接經(jīng)濟(jì)損失超過8000萬”。新京報(bào)評(píng)論《一路“象”北背后，“人象沖突”何解？》一文中表示，“在40多天的時(shí)間里，該象群在元江縣、石屏縣共肇事412起，直接破壞農(nóng)作物達(dá)842 畝，初步估計(jì)直接經(jīng)濟(jì)損失近680 萬元，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)孛癖姷恼Ｉ??！?/p>

在彰顯生物多樣性時(shí)，運(yùn)用了8 個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)三種野生動(dòng)物的增長趨勢，體現(xiàn)了我國在生物多樣性保護(hù)方面的成就，例如“大熊貓野外種群數(shù)量40 年間從1114 只增加到1864 只，朱鹮由發(fā)現(xiàn)之初的7只增長至目前野外種群和人工繁育種群總數(shù)超過5000只，亞洲象野外種群數(shù)量從上世紀(jì)80年代的180 頭增加到目前的300頭左右”。

在人象關(guān)系治理方案討論中，也運(yùn)用數(shù)據(jù)來論證中國為象群創(chuàng)造了更好的生存環(huán)境——“在西雙版納州勐?？h對(duì)2063畝亞洲象棲息地進(jìn)行改造，建設(shè)5個(gè)人工硝塘，并在宜林荒山荒地和其他無立木林地上種植768畝亞洲象喜食植物，如象草、芭蕉、竹子”，同時(shí)給人民群眾提供了理賠保障——“普洱市已經(jīng)把大象造成的人員傷亡賠償由2016 年死亡一人賠償20 萬元增至如今的40萬元”。

數(shù)據(jù)的使用，展現(xiàn)了新聞評(píng)論論證的嚴(yán)謹(jǐn)性，提升了讀者對(duì)象群北遷事件的認(rèn)知，象群遷徙帶來的各類問題躍然紙上，使得事件不再停留于娛樂層面，而是成為一個(gè)值得面對(duì)和研究的公共議題。

（三）重闡釋

重視文本的闡釋性是羅蘭·巴特在《S/Z》中提出的觀點(diǎn)，[8]指的是文本要有提出問題、醞釀問題、解決問題的“編織思路”，用以展示真相的聲音。[9]隨著公眾號(hào)新聞評(píng)論的不斷發(fā)展，新聞評(píng)論作者熱衷于通過問題的設(shè)置和回答來滿足讀者對(duì)新聞事件的認(rèn)知需求，這也可以理解為一種問題驅(qū)動(dòng)式寫法。在云南象北遷事件的新聞評(píng)論中，該類寫法就見諸新京報(bào)評(píng)論、中青評(píng)論以及澎湃新聞評(píng)論等主流媒體的評(píng)論文本。

在新京報(bào)評(píng)論文章《一路“象”北背后，“人象沖突”何解？》中，小標(biāo)題形式的論證，如“大象不是第一次進(jìn)城”“大象為何屢次進(jìn)城”“針對(duì)大象進(jìn)城，云南想了不少辦法”，文本的價(jià)值在問題的設(shè)定和回答中逐步顯現(xiàn)。中青評(píng)論發(fā)表的《一路“象”北，是大象的逃亡還是人的擴(kuò)張？》，其標(biāo)題就設(shè)置了問題，行文中借環(huán)境史家伊懋可的《大象的退卻》、新京報(bào)評(píng)論、云南大學(xué)教授吳兆錄以及知乎答主“一個(gè)男人在流浪”之口來回答問題，最后得出結(jié)論“這一切都是大象的錯(cuò)嗎？非也”。澎湃新聞評(píng)論文章《為什么這次輪到“象”了》也是以剝洋蔥的方式，從象群的出走原因、人象沖突的解決方法及不足、他國的緩解舉措等展開論證。

總之，在受眾思維的牽引下通過設(shè)置問題驅(qū)動(dòng)寫作，孕育了文本的開放性和討論性，在豐富議題的同時(shí)，也拓展了讀者的認(rèn)知。

三、啟示和討論

通過對(duì)6家主流新聞評(píng)論作品的話語分析發(fā)現(xiàn)，我國新聞評(píng)論在建構(gòu)中國生態(tài)議題中，重視主流價(jià)值的傳遞，如將“講好中國故事”作為新聞評(píng)論重要議題的同時(shí)，并不回避沖突和矛盾，設(shè)置人象沖突議題和遷徙原因議題，以提醒解決問題的必要性。在話語策略上，通過敘述性和闡釋性，增加文本的開放度和對(duì)話性，同時(shí)也重視通過數(shù)據(jù)來體現(xiàn)文本邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性，而問題驅(qū)動(dòng)式的寫作手法則增加了文本的深度性。在這樣的議題設(shè)置和話語策略中，建構(gòu)出我國生態(tài)形象的“可信、可敬、可愛”。■

注釋：

[1]呂曉勛.攜手構(gòu)建共同發(fā)展的地球家園[N].人民日?qǐng)?bào)，2021-10-15（005）.

[2]倪光輝.習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)胸懷大局把握大勢著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好[EB/OL].人民網(wǎng),http://politics.people.com.cn/n/2013/0821/c1024-22635998.html,2013-08-21.

[3]Semetko.H.&Valkenburg.P.“Framing European Politics: A Content Analysis of Press and Television News.”Journal of Communication.50（2000）：95.

[4]郭勇.重大事件報(bào)道中的沖突框架研究——以《人民網(wǎng)》為例[J].今傳媒，2015（01）：34.

[5]吳禮權(quán).現(xiàn)代漢語修辭學(xué)（修訂版）[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2020：289.

[6]蘇蕾，王碧云.新聞評(píng)論敘事的故事化轉(zhuǎn)向——以2019年普利策評(píng)論獎(jiǎng)為例[J].新聞前哨，2020（07）：91.

[7]劉文寧.新聞評(píng)論中數(shù)據(jù)的運(yùn)用及分析[J].新聞戰(zhàn)線，2013（12）：74.

[8]羅蘭·巴特.S/Z[M].屠友祥 譯.上海：上海人民出版社，2012：45.

[9]雷昊.2016-2020年普利策藝術(shù)評(píng)論獎(jiǎng)的文化符碼研究[D].長安大學(xué)，2021：25.