短視頻盛行背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑研究

摘要：得益于移動終端的高度普及與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻開始在我國盛行，成為人們休閑娛樂與獲取信息的重要方式。短視頻新聞相較于傳統(tǒng)新聞，具有制作成本低、內(nèi)容短小精悍、社交屬性強等諸多優(yōu)勢。在此背景下各大新聞媒體要想增加受眾數(shù)量、擴大自身影響力，就需搭乘短視頻的“東風(fēng)”，實現(xiàn)新聞傳播的改革創(chuàng)新。研究發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)許多新聞媒體踏上了短視頻新聞傳播發(fā)展道路，但發(fā)展情況并不理想，面臨著用戶黏性不高、新聞產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、短視頻平臺監(jiān)管不到位等發(fā)展困境。對此，文章圍繞短視頻新聞傳播面臨的發(fā)展困境，通過整合相關(guān)的學(xué)術(shù)研究、新聞資料及自身工作實踐經(jīng)驗，提出“借助智能算法，提升受眾黏性”“堅持內(nèi)容為王，深耕內(nèi)容領(lǐng)域”“加強自我約束，落實平臺監(jiān)管”“關(guān)注受眾體驗，滿足社交需求”“推進媒體融合，培養(yǎng)綜合人才”等短視頻新聞傳播創(chuàng)新路徑，以期通過這些策略提升短視頻新聞傳播效果，促進我國新聞媒體的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；短視頻；用戶黏性；平臺監(jiān)管；智能算法

中圖分類號：G210.7 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）23-0107-04

一、引言

現(xiàn)代社會受眾的媒介接觸習(xí)慣具有明顯的移動化和碎片化特點，受此影響短視頻發(fā)展勢頭迅猛，主流媒體也加快了融合短視頻傳播優(yōu)勢的步伐。短視頻傳播的主要優(yōu)勢有簡短精練、內(nèi)容多樣、傳播速度快等，憑借這些優(yōu)勢短視頻在很短的時間內(nèi)就完成了大量的受眾積累，也因此成為新聞傳播的新陣地[1]。第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，短視頻用戶規(guī)模達9.62億，短視頻成為國內(nèi)重要的媒介、娛樂、社交形式。因此，短視頻時代，媒體要想有效增強傳播效能，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就應(yīng)將更多的注意力放到短視頻領(lǐng)域，實現(xiàn)傳播創(chuàng)新。

二、短視頻新聞傳播的優(yōu)勢分析

（一）制作成本低

傳統(tǒng)新聞媒體向短視頻新聞轉(zhuǎn)型，具有資金與人員方面的優(yōu)勢，在進入此“賽道”后，不用花費較多時間學(xué)習(xí)，即可快速上手。同時短視頻制作不用投入較多的人力與資金成本，主要有兩個原因。一是短視頻新聞可以根據(jù)媒體已有的新聞素材開展采編與制作工作，創(chuàng)作原創(chuàng)新聞，編輯人員只需負(fù)責(zé)后期剪輯與制作即可，不會耗費較多的人力與時間。二是當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)高度普及，智能終端的功能也愈發(fā)強大，僅需一部智能手機即可拍攝視頻，對拍攝技術(shù)與拍攝設(shè)備的要求普遍不高，因此不用投入過多的資金[2]。在此背景下，普通用戶也能自由分享新聞短視頻素材，達到參與時事新聞制作的目的。借助短視頻平臺，每個人都有可能成為記者，記錄身邊人、身邊事，并向他人分享自己拍攝的視頻，從而實現(xiàn)信息的迅速傳播。另外，短視頻剪輯也較為簡單，利用移動端的快剪輯、剪映、快影，PC端的EDIUS、Premiere等工具，都能夠簡單、快速地制作短視頻。

（二）內(nèi)容短小精悍

現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏越來越快，在這樣的背景下人們只能利用碎片化時間獲取信息，釋放壓力。所以，為了滿足現(xiàn)代人的實際需求，信息傳遞要突破時空限制。分析當(dāng)前較為熱門的新聞短視頻可知，短視頻新聞的時長通常為30秒至2分鐘，相較于傳統(tǒng)新聞視頻，短視頻新聞的時長無疑很短[3]。但短視頻新聞的時長變化令其和傳統(tǒng)的新聞視頻傳播方式區(qū)別開來，契合了現(xiàn)代人的碎片化閱讀習(xí)慣，因此迅速贏得了廣大網(wǎng)民的喜愛，在新聞傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。與此同時，短視頻新聞的敘述方式也不同于主流新聞媒體，其常常采用插敘、倒敘、順敘等方式描述新聞事件。倘若新聞事件過長，則可采用上下集的方式剪輯加工，打破時空限制的傳播方式與短小精悍的內(nèi)容，較好地滿足了現(xiàn)代受眾獲取碎片化新聞信息的需求。

（三）社交屬性強

當(dāng)前每個短視頻平臺都具有社交功能，用戶能夠?qū)π侣勈录l(fā)表自身的看法及評論，有利于新聞的進一步傳播。分析目前粉絲量較大的短視頻平臺能夠發(fā)現(xiàn)其新聞類短視頻具有極強的社交屬性，新聞傳播具有明顯的垂直化特征[4]。用戶既能對新聞事件展開評論，也能借助發(fā)送彈幕等方式和其他人交流，又或是通過微博、微信等平臺轉(zhuǎn)發(fā)短視頻新聞，擴大新聞傳播范圍，實現(xiàn)新聞影響力的顯著提升。比如主流新聞媒體中權(quán)威性極強的“央視新聞”，其在抖音賬號上發(fā)布的視頻的點擊量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量明顯多于客戶端。和主流新聞媒體“我播你看”“我說你聽”的傳播方式相比，短視頻新聞更能滿足現(xiàn)代人的社交需求和參與內(nèi)容制作的需求。在短視頻新聞傳播過程中，廣大受眾也是重要的一分子，而不再只扮演旁觀者的角色。并且，短視頻新聞涉及面廣，包括娛樂、生活、社會、文化、經(jīng)濟和政治等方面，討論的話題靈活多變，能對廣大受眾產(chǎn)生極強的吸引力。

三、短視頻新聞傳播發(fā)展面臨的困境

雖然短視頻新聞具有社交屬性強、傳播即時性強、內(nèi)容精練且豐富等優(yōu)勢，能夠顯著增強短視頻新聞的傳播力與感染力，但是在實際傳播中短視頻新聞也存在一些問題，削弱了其傳播效果，具體表現(xiàn)為三點。

（一）用戶黏性有待增強

在移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機高度普及的當(dāng)下，許多人養(yǎng)成了通過短視頻接收新聞信息的習(xí)慣，這為短視頻新聞傳播提供了良好機遇。但是在此種利好條件下，如何有效提高短視頻新聞的關(guān)注度成為主流媒體不得不面對的問題，這事關(guān)短視頻新聞的傳播效果以及主流媒體的長遠發(fā)展。用戶黏性指的是用戶對品牌或產(chǎn)品的忠誠、信任和良性體驗等結(jié)合起來產(chǎn)生的一種再消費期望和依賴程度。通過查閱相關(guān)文獻資料和報道可知，當(dāng)前許多受眾都會用智能終端瀏覽短視頻新聞，但新聞來源并不固定，瀏覽新聞內(nèi)容的方式較為隨機，這反映出用戶黏性不強的問題，不能單純以轉(zhuǎn)發(fā)或評論等行為作為判定其是媒體粉絲的標(biāo)準(zhǔn)，需要進一步提高智能終端用戶的粉絲轉(zhuǎn)化率[5]。譬如，“梨視頻”官方微博曾發(fā)布一個有關(guān)常州員工暗訪的視頻，客觀來講這個話題較為吸睛，很可能收獲較高的社會關(guān)注度，但從結(jié)果來看該新聞話題并沒有達到理想的引流效果。故此，雖然當(dāng)前短視頻盛行給短視頻新聞帶來了空前的發(fā)展機會，且一些主流新聞媒體的短視頻試水也收獲了不少的用戶，但仍需要進一步增強用戶黏性，以取得更理想的傳播效果。

（二）新聞產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

由于短視頻新聞技術(shù)門檻較低，且傳播十分便利，導(dǎo)致短視頻新聞產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問題比較突出。如何在時間有限的情況下，完成新聞內(nèi)容的取舍，產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞產(chǎn)品，就成為主流媒體轉(zhuǎn)型需要重點關(guān)注的問題。一般而言，短視頻新聞的時長要控制在數(shù)十秒到兩分鐘之間，過短的時長往往難以反映事件全貌，而視頻的時長過長又會導(dǎo)致節(jié)奏拖拉，在碎片化時代受眾往往只會在一條視頻上短暫停留幾秒，若不能快速吸引受眾的注意力，受眾就會大量流失?？陀^來講，當(dāng)前許多新聞產(chǎn)品在進行新聞主題選擇和內(nèi)容取舍時，并沒有結(jié)合受眾的社交平臺使用特點和新聞瀏覽習(xí)慣，仍習(xí)慣采用傳統(tǒng)的敘事方式。與此同時，一些原創(chuàng)短視頻新聞產(chǎn)品表現(xiàn)力不足，畫面呈現(xiàn)缺乏視覺美感，內(nèi)容較為平淡，表現(xiàn)方式不夠新穎。又或是短視頻新聞背景音嘈雜，畫面模糊不清，只是簡單展現(xiàn)新聞場景，未彰顯新聞媒體的作用和專業(yè)性[6]。此外一些媒體對于新聞發(fā)布平臺和社交平臺缺乏了解，未能結(jié)合自身情況和平臺特點發(fā)布個性化、定制化的新聞內(nèi)容。

（三）短視頻平臺監(jiān)管不到位

如今媒體逐漸意識到短視頻新聞蘊藏巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蚕嗬^試水傳統(tǒng)新聞傳播途徑與短視頻傳播相結(jié)合的模式，以創(chuàng)新新聞傳播途徑。但許多新聞媒體在實踐過程中都存在一個問題，即對短視頻平臺監(jiān)管不到位。一些娛樂平臺和自媒體平臺為了博取更多的關(guān)注，忽視對新聞信息的審核，甚至有意夸大其詞、搬弄是非、捏造虛假內(nèi)容。譬如2022年9月18日日本發(fā)生超強臺風(fēng)后，一些短視頻平臺出現(xiàn)了關(guān)于臺風(fēng)登陸后的虛假報道，使廣大網(wǎng)民對事件認(rèn)知產(chǎn)生偏差，這也引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)，如降低網(wǎng)民對于短視頻新聞的信任度，不利于短視頻新聞傳播。之所以會出現(xiàn)上述情況，歸根結(jié)底就是短視頻平臺監(jiān)管缺位。

四、短視頻盛行背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

在短視頻盛行的背景下，越來越多的新聞媒體轉(zhuǎn)向短視頻新聞“賽道”，以達到增強傳播效果，推動轉(zhuǎn)型升級的目的。但隨著國內(nèi)各大主流新聞媒體相繼試水短視頻新聞傳播，用戶黏性有待增強、新聞產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、短視頻平臺監(jiān)管不到位等問題也逐漸暴露。若不及時處理這些問題，將對短視頻新聞傳播效果造成極大的消極影響，阻礙主流新聞媒體的發(fā)展。因此，新聞媒體在嘗試短視頻新聞傳播時可采用如下策略，以實現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新。

（一）借助智能算法，增強受眾黏性

要想強化短視頻新聞的傳播效果，就不能忽視受眾黏性的強化。對此，需要高度關(guān)注不同用戶的信息需求，生產(chǎn)個性化、定制化的新聞產(chǎn)品，為其推送針對性強、價值高的新聞信息。例如，目前在國內(nèi)一眾短視頻新聞平臺中，今日頭條之所以能夠搶占較大的市場份額，收獲良好的成績，主要原因在于其應(yīng)用智能算法為受眾推送新聞產(chǎn)品，提高了新聞內(nèi)容的針對性，滿足了不同受眾的新聞需求。今日頭條的后臺會自動記錄受眾瀏覽了哪些短視頻新聞，隨后展開深度分析，保證所推送的內(nèi)容能夠吸引受眾的注意力。這種基于受眾實際需求推送內(nèi)容的方式，把服務(wù)受眾擺在首位，能夠有效增強受眾黏性。就受眾自身而言，會更青睞能夠持續(xù)推送符合自身需求的新聞信息的短視頻平臺或新聞賬號，自然也會逐漸對其產(chǎn)生依賴，并予以高度認(rèn)可，繼而分享給更多的人?？傊?，在短視頻盛行的背景下，新聞媒體為了實現(xiàn)良好發(fā)展，應(yīng)采用智能算法推薦新聞信息的方式，從受眾的新聞偏好與瀏覽習(xí)慣出發(fā)，為受眾推送更有價值、更有針對性的新聞產(chǎn)品，更好地滿足受眾的實際需求，減少其獲取新聞信息的時間，從而更快地將用戶轉(zhuǎn)化為自己的粉絲。

（二）堅持“內(nèi)容為王”，深耕內(nèi)容領(lǐng)域

不論是過去、現(xiàn)在還是未來，“內(nèi)容為王”都應(yīng)是新聞媒體需要貫徹落實的發(fā)展方針。在短視頻盛行的背景下，傳統(tǒng)主流媒體既需要借助短視頻新聞的傳播形式，進一步增強自身的傳播力、擴大傳播范圍，也需要深耕內(nèi)容領(lǐng)域。因此，短視頻新聞傳播要生產(chǎn)更豐富多樣的內(nèi)容，繼而更好地滿足各類受眾的新聞需求。

1.要緊抓時事熱點

新聞內(nèi)容要始終堅持內(nèi)容真實、思想深刻及說理透徹等原則，不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使受眾通過短視頻新聞?wù)莆崭嗨栊畔?。所以，傳統(tǒng)主流媒體在探索短視頻新聞傳播時，要重視跟蹤事件的發(fā)展態(tài)勢，在新聞產(chǎn)品中呈現(xiàn)事件細節(jié)或事件發(fā)展過程，通過有效把控時效性和節(jié)奏感，真正講好故事，進而強化傳播效果。譬如，人民日報抖音號發(fā)布的短視頻新聞，主要為中國共產(chǎn)黨成立100周年、黨的二十大、疫情防控等重大事件或突發(fā)事件，立足小視角烘托大主題，讓新聞內(nèi)容更具話題性和故事性，拉近了受眾與媒體之間的距離，獲得了受眾對短視頻新聞的高度認(rèn)可。

2.革新報道方式，增強短視頻新聞的趣味性

傳統(tǒng)主流媒體給許多受眾的固有印象為權(quán)威、枯燥、高冷。短視頻的盛行，為傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)變自身形象提供了契機，為了收獲更理想的新聞傳播效果，傳統(tǒng)主流媒體在試水短視頻新聞傳播時，應(yīng)采用特點鮮明的報道方式。例如，福建省廣播影視集團海博TV《太空看福建》系列短視頻選取福建九市一區(qū)同一地點的十年衛(wèi)星影像變化，直觀地展現(xiàn)福建各地十年的發(fā)展成就，并引入前沿的互動視頻技術(shù)，讓用戶在觀看視頻的同時獲得更多的參與感和體驗感，是針對重大主題新聞報道的一次新的嘗試，獲得“黨的二十大新聞中心”公眾號推薦，全網(wǎng)播放量超3000萬次。

3. UGC與PGC融合生產(chǎn)

UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）是如今短視頻新聞的內(nèi)容源頭之一，我國部分視頻網(wǎng)站發(fā)展初期積極應(yīng)用UGC模式，鼓勵用戶將自制內(nèi)容上傳至平臺。PGC（專家生產(chǎn)內(nèi)容），泛指多元化視角、個性化內(nèi)容和民主化傳播等，其是目前大部分專業(yè)視頻網(wǎng)站所采用的生產(chǎn)模式。面對現(xiàn)代社會民眾更多元的新聞需求，為了進一步增強新聞內(nèi)容的吸引力，強化傳播效果，新聞媒體在制作短視頻新聞內(nèi)容時，應(yīng)立足“內(nèi)容為王”，積極探索如何將UGC和PGC兩種模式有機結(jié)合。譬如，四川省西昌市2020年3月30日突發(fā)森林火災(zāi)，國內(nèi)多家媒體對該事件進行了報道，而央視新聞的抖音賬號發(fā)布了一條視頻，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。這條新聞短視頻是UGC和PGC模式良好融合的經(jīng)典案例，央視新聞利用網(wǎng)友提供的素材進行專業(yè)化編輯。雖然視頻時長只有數(shù)十秒，但卻將武警官兵面對火災(zāi)時勇往直前、不畏犧牲，最終及時救出群眾的崇高精神生動呈現(xiàn)出來，這條新聞短視頻最終也收獲了良好的傳播效果，轉(zhuǎn)發(fā)量近4萬次，點贊量超300萬個。另外，當(dāng)前一些新聞媒體在嘗試UGC與PGC融合的生產(chǎn)模式時，還對短視頻平臺的超鏈接功能進行了應(yīng)用，在新聞短視頻下方掛上了深度報道、直播和長視頻等鏈接，用戶通過點擊鏈接就可打破時間、空間的限制，更深入地了解該事件，進一步強化了傳播效果。

4.善用新技術(shù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

如今誕生了許多新技術(shù)，借助這些新技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的進一步優(yōu)化，譬如福建省廣播影視集團海博TV深化融合傳播，創(chuàng)新表達，打造特色內(nèi)容，運用MG動畫、交互視頻、H5、影視化手法、衛(wèi)星遙感技術(shù)等推出系列爆款產(chǎn)品，多元分發(fā)，形成強大傳播聲量?！独^往開來的福建故事》和《新時代福建故事》系列短視頻，將鏡頭聚焦人民群眾，通過影視化手法講述百姓故事，生動展現(xiàn)福建在改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)中一系列極具前瞻性、開創(chuàng)性、戰(zhàn)略性的理念創(chuàng)新和實踐探索，全網(wǎng)累計點擊量達到2.5億次。

（三）加強自我約束，落實平臺監(jiān)管

現(xiàn)代社會每個人都能成為信息的傳播者和生產(chǎn)者。在自媒體浪潮的沖擊下，各新聞媒體更需要加強自我約束，提高管理自覺性，切莫隨波逐流通過一些夸大其詞、低俗虛假的內(nèi)容來博眼球，要加強行業(yè)自律，營造積極的輿論氛圍。

因此，一方面要進一步完善網(wǎng)絡(luò)治理相關(guān)管理制度和法律規(guī)范，借助制度來有效引導(dǎo)短視頻新聞弘揚正確價值觀，保證新聞內(nèi)容健康向上。另一方面，各大新聞媒體要竭力營造一種積極健康的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，嚴(yán)肅處理、整改低俗的短視頻新聞，保證新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、健康。特別是針對部分故意傳播負(fù)面短視頻新聞的創(chuàng)作者，可采用舉報或封號等方式，避免不良內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。此外，媒體從業(yè)人員也要做到不以流量論英雄、不制造流量焦慮，堅持只做精品新聞內(nèi)容。

（四）關(guān)注受眾體驗，滿足社交需求

當(dāng)前國內(nèi)大部分網(wǎng)民被引流到各個短視頻平臺，在此背景下媒體不得不借助優(yōu)質(zhì)的短視頻平臺發(fā)聲。然而，由于現(xiàn)代人的需求日益變化、增長，其在獲取新聞信息時，除了內(nèi)容本身，也對服務(wù)提出了更高的要求。在此背景下，主流新聞媒體需要投入更多精力來提高自身的新聞產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，以擴大內(nèi)容傳播范圍。對此，各新聞媒體在制作短視頻新聞之前，應(yīng)充分掌握當(dāng)前市面上的各種APP的情況，隨后通過優(yōu)化受眾觀感、設(shè)置界面顏色和內(nèi)容定位等方式，增強用戶感官體驗，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而實現(xiàn)傳播效果的強化。此外，為了擴大主流新聞媒體在短視頻平臺的影響力，要充分利用平臺的社交功能，為受眾提供交流、評價的空間，滿足受眾的分享與表達欲，有效擴大新聞傳播范圍。

（五）推進媒體融合，培養(yǎng)綜合人才

雖然近年來越來越多受眾開始轉(zhuǎn)移到短視頻平臺，更習(xí)慣通過移動短視頻獲取新聞信息，但客觀來講我國最具公信力、權(quán)威性的媒體，依舊是傳統(tǒng)媒體，其仍是媒體行業(yè)的標(biāo)桿。因此，為了推動我國傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)全力推進媒體融合，實現(xiàn)短視頻平臺與主流媒體的合作共贏，發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用。短視頻平臺利用主流媒體的優(yōu)勢擴大用戶規(guī)模，提高自身的影響力；主流媒體則借助短視頻平臺的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)信息的快速傳播。兩者共同進步，互惠互利。

譬如，開化傳媒集團邀請央媒、省媒專家參與指導(dǎo)選題策劃，與央媒、省媒建立了常態(tài)化聯(lián)系機制。在2020年2月初央視財經(jīng)頻道《第一時間》和《經(jīng)濟信息聯(lián)播》兩檔欄目，播出了開化傳媒集團提供的《開化廢棄口罩換肥皂》的短視頻，在節(jié)目播出后引發(fā)了人民日報官方微博的關(guān)注，設(shè)置了專門話題“廢棄口罩換肥皂”，收獲高達3億的話題閱讀量，共2.1萬人次參與討論，于當(dāng)日沖上了微博熱搜榜第四位。另外，開化傳媒集團于2021年和浙江廣電集團主動對接，成功在開化啟動大型融媒新聞行動，“暢行中國·獻禮建黨100周年‘錢江潮涌·100小時行走的浙江”，該行動受到了大量民眾關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示其傳播量超3000萬次。

與此同時，重視綜合人才的培養(yǎng)，也是穩(wěn)步推進媒體融合的有效舉措。因此，各大新聞媒體應(yīng)注重開展相關(guān)培訓(xùn)，培養(yǎng)出更多能夠助推媒體融合的可用之才。例如，開化傳媒集團通過與浙江教科影視頻道、浙江廣電集團合作，完成了“小強工作站”的建設(shè)，并且會定期邀請一些省級媒體運營高手、名攝像和名主持定期授課，以持續(xù)提升業(yè)務(wù)骨干的素質(zhì)和能力；采用師徒結(jié)對的方式，通過科室輪崗、言傳身教、以老帶新，幫助年輕采編人員迅速成長；將“五個一”行動常態(tài)化，也就是每年一輪大檢閱、每季度一場頭腦風(fēng)暴、每月一次專題講座、每周一個好案例、每日一條好新聞，以實現(xiàn)全媒型人才培養(yǎng)，讓人才做到“一專多能”。

五、結(jié)語

當(dāng)今社會碎片化閱讀模式受到受眾追捧，也正因如此短視頻在我國快速發(fā)展，成為一種重要的信息接收與傳播方式。在此背景下，主流新聞媒體要想實現(xiàn)良好發(fā)展，就需要搭乘短視頻的“東風(fēng)”，推動新聞傳播的創(chuàng)新。誠然，當(dāng)前很多主流媒體都意識到短視頻新聞的傳播價值，但在實際發(fā)展中仍面臨受眾黏性不強、新聞產(chǎn)品質(zhì)量不高等問題，并且伴隨短視頻新聞的持續(xù)發(fā)展，還會遇到一些新的問題。發(fā)展道路并非一帆風(fēng)順，需要在不斷前進的過程中提高品質(zhì)，在不斷探索的過程中積極創(chuàng)新，從而收獲更理想的新聞傳播效果。

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作者簡介 賴?yán)杵迹究?，編輯，研究方向：新聞傳播?/p>