融媒時(shí)代主流媒體“網(wǎng)紅化”轉(zhuǎn)型現(xiàn)象研究

摘要：媒體融合的時(shí)代背景下，主流媒體的影響力遭遇自媒體的沖擊，同時(shí)，其呈現(xiàn)方式與傳播語態(tài)也被傳統(tǒng)印象所限制，如何在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中找尋新的路徑，如何運(yùn)用新技術(shù)與平臺(tái)有效傳遞信息，是主流媒體提升自我傳播力和影響力需要思考的關(guān)鍵問題?！熬W(wǎng)紅化”作為媒體轉(zhuǎn)型的重要形式之一，是主流媒體的一次重要突破，也是其重握話語權(quán)的有效路徑。文章以“小彭Vlog”為研究對(duì)象，首先通過具體分析該案例的敘式特點(diǎn)，探析“網(wǎng)紅化”轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的動(dòng)因及其給主流媒體報(bào)道帶來的優(yōu)勢(shì)，為新聞界及媒體從業(yè)者探尋該道路提供經(jīng)驗(yàn)借鑒；其次，根據(jù)已經(jīng)顯現(xiàn)出的弊端推測(cè)其未來發(fā)展態(tài)勢(shì)，抓住問題的關(guān)鍵并提出相應(yīng)解決方案，由此趨利避害，以使人才與技術(shù)共同為主流話語賦能。

關(guān)鍵詞：媒體融合；主流媒體；媒體轉(zhuǎn)型；網(wǎng)紅記者；網(wǎng)紅化

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）23-0021-04

課題項(xiàng)目：本論文為南寧師范大學(xué)第二批校級(jí)新文科研究與實(shí)踐項(xiàng)目“思政+金課+雙創(chuàng)：新文科視闕下新聞傳播學(xué)跨學(xué)科交叉培養(yǎng)路徑研究”階段性成果

隨著新媒體的發(fā)展與媒介環(huán)境的不斷變遷，“媒體融合”成為近年來傳播學(xué)界最熱門的研究課題之一，它代表著各種媒體形態(tài)的邊界逐漸消融，多功能復(fù)合型媒介成為主流趨勢(shì)；它改變著傳播理念、傳播方式，甚至使整個(gè)人類社會(huì)的信息傳遞形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。由此，媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，主流媒體走上轉(zhuǎn)型之路。各大主流媒體積極響應(yīng)，充分利用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，不斷涌入抖音、快手、bilibili等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，并與微博、微信公眾號(hào)等社交媒體“外呼內(nèi)應(yīng)”，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。其中，中國日?qǐng)?bào)的“小彭Vlog”系列博客視頻應(yīng)運(yùn)而生，其以記者彭譯萱的第一視角進(jìn)行拍攝，運(yùn)用區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)道方式的網(wǎng)生化語態(tài)，向用戶傳遞各類專題新聞及報(bào)道，受到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注與喜愛。

中國日?qǐng)?bào)（CHINA DAILY）創(chuàng)刊于1981年，是中國對(duì)外傳播最具有代表性的媒體之一，也是我國國家形象構(gòu)建的重要平臺(tái)[1]。小彭Vlog則是中國日?qǐng)?bào)雙語記者彭譯萱（以下簡(jiǎn)稱小彭）的“專屬平臺(tái)”。2019年3月，該欄目因其推出的兩會(huì)系列Vlog——《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅，而得以被網(wǎng)友知曉。

作為一名主流媒體記者，小彭年輕活潑富有朝氣，一頭齊劉海娃娃頭配上一口流利的英文，獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和報(bào)道方式完全顛覆了人們對(duì)媒體記者的傳統(tǒng)印象。作為輕量娛樂化的系列視頻，小彭Vlog使媒體記者脫離了官方單調(diào)的形象，緩解了受訪對(duì)象的拘束感。在小彭的采訪過程中，她顛覆了傳統(tǒng)的采訪方式：不采用紙筆記錄，無須正裝革履，沒有燈光與攝影團(tuán)隊(duì)，僅憑一部手機(jī)、一個(gè)支架便輕松上陣。她講著一口地道的英文，為手機(jī)屏幕前的受眾作詳細(xì)的場(chǎng)景介紹；在與受訪對(duì)象溝通對(duì)話時(shí)，也不為將要提出的問題做過多的準(zhǔn)備，而是臨場(chǎng)體驗(yàn)、隨機(jī)應(yīng)變，這使得嚴(yán)肅的新聞議題在她的視頻里變得異常輕松活躍。

小彭Vlog系列視頻有一個(gè)典型的特征：畫面中的受訪者在述說或看向鏡頭的時(shí)刻，小彭記者會(huì)以自拍的形式將自己的半邊臉湊近相框里，將自己納入正在發(fā)生的事件之中。這種以主觀視角介入客觀敘事節(jié)奏的方式，不僅減少了受訪者的“被采訪感”，也讓觀眾時(shí)刻感受到這不只是通過記者個(gè)人視角獲取新聞信息的專題片，更是具有創(chuàng)作者強(qiáng)烈個(gè)人特點(diǎn)和主觀情感的生活紀(jì)錄片。不僅如此，當(dāng)粉絲在評(píng)論中發(fā)表對(duì)視頻和小彭的喜愛和建議時(shí)，小彭也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)回復(fù)，在這種積極的信息傳遞和雙向互動(dòng)中，受眾不僅接收了報(bào)道的傳播內(nèi)容，也使媒體及時(shí)得到了受眾的反饋。用戶需求得到了有效回應(yīng)，無形之間便增強(qiáng)了受眾與媒體之間的黏性。這種向“人格化”轉(zhuǎn)變的語態(tài)，讓記者回歸到了“人”的屬性，記者身份也從信息的傳播者轉(zhuǎn)向關(guān)系的構(gòu)建者，從知識(shí)的提供者變?yōu)榧磿r(shí)的解讀者[2]，有效提升了新聞信息的傳播效率和傳播廣度。

（一）新媒體技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)道影響力式微

2020年出版的新媒體藍(lán)皮書，其分報(bào)告《2019年中國網(wǎng)民新聞閱讀習(xí)慣變化的量化研究》基于3萬人的問卷調(diào)查得出結(jié)論：民眾在接收新聞信息時(shí)，傾向于通過移動(dòng)端從微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的占有率大大下降，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)在用戶獲取新聞信息過程中的重要性正在不斷增加，是除微信群外最多用戶選擇的渠道?？梢钥吹剑W(wǎng)民接收新聞信息的來源已變成以新媒體為主導(dǎo)，并且隨著5G信號(hào)的廣泛分布、大數(shù)據(jù)和人工智能的日漸普及，傳統(tǒng)媒體正在遭遇前所未有的沖擊。

新媒體為何發(fā)展得如此迅速并且能夠受到廣大受眾的喜愛，最根本的原因是它自身的便捷性、共享性以及低成本，這對(duì)于傳者和受眾而言皆是利大于弊。在小彭的Vlog中，看不到專業(yè)的設(shè)備和團(tuán)隊(duì)，一部手機(jī)、一臺(tái)支架便足以支撐她“行走天下”。而對(duì)于觀眾來說，也不用再定時(shí)定點(diǎn)地守在電視機(jī)旁邊等待特定時(shí)段的節(jié)目播出，只要用智能手機(jī)連接上網(wǎng)，便能隨時(shí)隨地獲取所需信息。這意味著傳統(tǒng)媒體的傳播路徑與語態(tài)的改變必須追逐上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，才能使自己不在眾多信息洪流中被遺忘。

（二）UGC新聞崛起，主流價(jià)值引導(dǎo)遭到解構(gòu)

UGC即用戶生成內(nèi)容，是指Web2.0時(shí)代下用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。隨著這一方式慢慢大眾化，新聞內(nèi)容的創(chuàng)作主體也從專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)開始向普通用戶轉(zhuǎn)移，任何人都有可能成為新聞內(nèi)容的發(fā)布者和傳播者[3]。

在過去使用報(bào)紙和電視機(jī)的年代，人們只有帶有“目的性”地打開設(shè)備才能知道外界發(fā)生的新聞事件，并且所能接收到的內(nèi)容已是經(jīng)過專業(yè)“把關(guān)人”篩選后的局部信息，可以說是生活在一種“半封閉”式的信息化環(huán)境中。而智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了人人都可以隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新聞、創(chuàng)作新聞，只要周遭發(fā)生了任何不尋常的事件，在平臺(tái)上發(fā)布一條微博、一個(gè)視頻，都很有可能成為組合新聞的素材，甚至掀起網(wǎng)絡(luò)輿論。相對(duì)而言，專業(yè)新聞媒體在這個(gè)過程中對(duì)信息內(nèi)容的傳遞存在明顯的滯后性，很容易失去話語引導(dǎo)力，使受眾漸漸失去對(duì)專業(yè)新聞的關(guān)注度。

但另一方面，UGC的創(chuàng)作機(jī)制往往伴隨著謠言或虛假信息，如在2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，官方機(jī)構(gòu)尚在對(duì)病毒進(jìn)行專業(yè)探索與研究，但部分人已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上“道聽途說”，對(duì)部分有心或無心者斷章取義所傳播出的文字、視頻信以為真，引起了社會(huì)騷動(dòng)和恐慌。在這種時(shí)候，做好新聞事件的把關(guān)、輿論的引導(dǎo)就成為主流媒體機(jī)構(gòu)重新把握話語權(quán)的契機(jī)?？梢钥吹?，主流媒體近兩年在重獲話語權(quán)引導(dǎo)能力這一方面做了相當(dāng)大的努力：2019年，由央視網(wǎng)和央視綜藝頻道聯(lián)合出品的生活示范節(jié)目《你好生活》，邀請(qǐng)數(shù)名央視知名主持人作為嘉賓，為當(dāng)下新青年樹立陽光和積極的生活態(tài)度；新冠肺炎疫情中，群眾通過央視打造的5G短視頻平臺(tái)——“央視頻”，對(duì)雷神山、火神山醫(yī)院建設(shè)進(jìn)行慢直播“云監(jiān)工”；還有從2019年全國兩會(huì)開始爆紅到現(xiàn)在依舊受廣泛關(guān)注的Vlog式記者報(bào)道等等，都取得了不菲的成績和反響。這看似是在把主流媒體“網(wǎng)紅化”，實(shí)則是讓其更加貼近人們的日常生活。

（一）對(duì)用戶：媒介使用與滿足，時(shí)政融入生活

“使用與滿足”研究起源于20世紀(jì)40年代，該理論認(rèn)為受眾參與媒介接觸活動(dòng)是一種滿足個(gè)人基本需求的活動(dòng)，傳播學(xué)家卡茲等人在其發(fā)表的文章中把這種媒介接觸行為概括為“‘社會(huì)因素+心理因素’→媒介期待→媒介接觸→滿足需求”的因果連鎖過程[4]。如以小彭Vlog為代表的新聞傳播模式，用其平等親和的交流方式解構(gòu)了時(shí)政新聞天生所具備的嚴(yán)肅符號(hào)，用多元的信息傳遞方式滿足了當(dāng)下各類受眾的個(gè)性化需求。

以抖音為代表的短視頻APP如今已成為最受年輕群體歡迎的平臺(tái)之一，新聞聯(lián)播隨之也悄然入駐抖音，用大家喜聞樂見的短視頻剪輯方式傳遞新聞，如今的新聞聯(lián)播官方賬號(hào)在抖音平臺(tái)上的關(guān)注粉絲已經(jīng)超過了2900萬人，發(fā)布的作品累積獲贊超過2.1億次?？梢园l(fā)現(xiàn)，平臺(tái)中的視頻并非通過搬運(yùn)電視上的報(bào)道來剪輯發(fā)布的，而是結(jié)合抖音的傳播特征轉(zhuǎn)換了表達(dá)方式：豎屏畫面、清晰字幕，配上主持人平穩(wěn)、生動(dòng)的講解，使每個(gè)視頻所要表達(dá)的內(nèi)容和傳遞的價(jià)值觀念都清晰可見，甚至還用上了“令人發(fā)指”“V5”“簡(jiǎn)直就是喪心病狂”等不少網(wǎng)絡(luò)流行語言，讓受眾覺得“原來新聞聯(lián)播也可以這么有趣”。

小彭Vlog雖是以視頻作為主要傳播方式，但在微信公眾號(hào)中，也采用了文字形式與視頻相呼應(yīng)。每一期視頻發(fā)布后，“中國日?qǐng)?bào)”與“中國日?qǐng)?bào)雙語新聞”兩個(gè)公眾號(hào)，都會(huì)同步小彭的視頻，用一篇長文章和截圖來對(duì)Vlog中的內(nèi)容進(jìn)行講解，這就讓習(xí)慣看視頻的群體選擇視頻，喜歡文字的讀者通過閱覽獲取信息，充分迎合了不同群體的不同習(xí)慣與需要。主流媒體只有充分考慮到受眾心理和興趣取向，在群體期待的媒介中掌握主動(dòng)權(quán)，迎合受眾、滿足受眾，才能讓主流的聲音融入百姓，贏得更大的影響力和引導(dǎo)力。

（二）對(duì)記者：召集媒體人才，提升個(gè)人傳播力

隨著媒體技術(shù)的革新和傳媒業(yè)迅速發(fā)展，在內(nèi)外多方因素的交織影響下，傳統(tǒng)媒體不僅面臨著急需轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切問題，還流失了一大批媒體精英人才。某央媒資深記者曾透露，其所在媒體的一些采編部門出現(xiàn)了中層領(lǐng)導(dǎo)與骨干記者同時(shí)離職，甚至整個(gè)部門集體離職跳槽、轉(zhuǎn)型的困境；優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生在報(bào)社工作三至五年之后便相繼出走的現(xiàn)象仍在繼續(xù)，人才培養(yǎng)、管理布局和模式創(chuàng)新迫在眉睫[5]。

面對(duì)這種情況，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)賦予“權(quán)利”讓記者個(gè)人充當(dāng)“意見領(lǐng)袖”，增加記者對(duì)行業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感才是留住人才的關(guān)鍵出路。在過去的傳統(tǒng)媒體運(yùn)營中，媒體人員所發(fā)表的言論幾乎代表著整個(gè)媒體，所以很多記者除了報(bào)道工作要求的事宜外很少進(jìn)行“個(gè)人活動(dòng)”，多半是以“小編”的身份對(duì)工作賬號(hào)進(jìn)行代運(yùn)營，很少在社交平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)記者公開認(rèn)證的個(gè)人賬號(hào)。但隨著媒介的轉(zhuǎn)型升級(jí)，媒體行業(yè)對(duì)于記者個(gè)人的限制也相繼放寬了許多。

如中國青年報(bào)主任編輯曹林在微信上創(chuàng)立的公眾號(hào)“吐槽青年：曹林的時(shí)政觀察”，言語犀利、潑辣，與傳統(tǒng)時(shí)政評(píng)論風(fēng)格大相徑庭，卻得到了相當(dāng)數(shù)量的粉絲和關(guān)注度。人們也不會(huì)把他個(gè)人的言語與所屬媒體機(jī)構(gòu)混為一談，他的一言一行僅代表他自己。中國日?qǐng)?bào)記者小彭2017年從英國留學(xué)歸來后，便順利成為中國新媒體中心的一員，并在2019年創(chuàng)立了自己在機(jī)構(gòu)的專屬賬號(hào)“小彭Vlog”。小彭在第一個(gè)Vlog發(fā)出大概30分鐘、傳播量已經(jīng)達(dá)到約100萬次時(shí)，她才后知后覺自己的欄目“好像火了”。此后，越來越多記者在全國兩會(huì)上以Vlog形式進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，#兩會(huì)Vlog#微博話題的閱讀量目前已經(jīng)超過6億次。

這些案例皆是主流媒體積極尋求轉(zhuǎn)型的縮影，也是記者個(gè)人能力得到社會(huì)認(rèn)同的良好典范。因此，留住媒體人才，才是主流媒體能夠持續(xù)散發(fā)生命力的核心。對(duì)于記者們而言，這不僅僅是“賦權(quán)”，更是“賦能”。

（三）對(duì)新聞業(yè)：加強(qiáng)議程設(shè)置功能，話語權(quán)回歸

“議程設(shè)置功能”作為一種理論假說，其概念和理論框架的正式形成來源于美國傳播學(xué)家麥庫姆斯和肖在1972年共同發(fā)表的論文《大眾媒體的議程設(shè)置功能》。他們認(rèn)為，大眾傳播具有為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳遞以賦予各種“議題”不同顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍發(fā)生的事件重要性的判斷[6]。從微博熱搜榜到平臺(tái)新聞推送，均可以看到主流媒體在決定公眾議程中仍發(fā)揮著不可替代的作用。但隨著“人人都有麥克風(fēng)”時(shí)代到來，公眾自我“設(shè)置議程”的現(xiàn)象也對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊，甚至還能在一定程度上引導(dǎo)輿論的走向。

這種現(xiàn)象尤其在以“微博”為代表的開放式社交分享平臺(tái)中出現(xiàn)得較為頻繁。首先，微博在目前的中國擁有相當(dāng)可觀的用戶數(shù)量和不可動(dòng)搖的競(jìng)爭(zhēng)力，截至2021年6月，微博的月活躍用戶達(dá)5.66億人，日活躍用戶也達(dá)到2.46億人。當(dāng)某一非尋常議題在微博上出現(xiàn)，并且配合著“微博大V”和普通用戶的助推發(fā)酵，眾人很容易被“熱評(píng)”或是意見領(lǐng)袖的言論所引導(dǎo)。而在未經(jīng)事實(shí)核查的情況下，極容易出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)新聞”，使得輿論方向隨著大眾的言語肆意搖擺。如2019年廣州女童體罰吐血事件、王鳳雅事件、羅冠軍事件等，都是典型的被“公眾設(shè)置議程”帶偏了輿論，忽略了真相的典型案例。在經(jīng)歷了過多反轉(zhuǎn)新聞事件的網(wǎng)民們，也開始自我反省并更加關(guān)注“官方的聲音”，如當(dāng)下有些議題在發(fā)酵之時(shí)，不少網(wǎng)民的評(píng)論更傾向于“等官方核實(shí)”，而不再像從前一般盲目跟隨輿論的風(fēng)向標(biāo)?？梢钥吹?，受眾不是不需要主流媒體的聲音，而是長期以來，官方的話語時(shí)常被新聞核實(shí)周期與呈現(xiàn)方式所束縛，而人們對(duì)信息的瀏覽度和遺忘度過于快速，主流的聲音如同背著龜殼難以走在前面，往往呈現(xiàn)出“事后報(bào)道”的錯(cuò)覺?！熬W(wǎng)紅化”的呈現(xiàn)方式雖然不是媒體轉(zhuǎn)型的唯一出路，但也是主流媒體把握話語權(quán)的一次成功試探。這條路能否走得長遠(yuǎn)，還需媒體從業(yè)者的更多創(chuàng)造性探索與嘗試。

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容創(chuàng)新與深度有待挖掘

自小彭Vlog走紅后，各大主流媒體也紛紛踏上了“Vlog+新聞”這艘剛剛揚(yáng)帆起航的船：人民網(wǎng)的《兩會(huì)Vlog》、人民視頻推出的《兩會(huì)Vlog|這是一條揭秘兩會(huì)夜歸人歡樂日常的Vlog》、中國青年報(bào)的《我看見·兩會(huì)中的女記者》等新聞產(chǎn)品相繼推出，及時(shí)地獲取了一波流量和關(guān)注度。然而，過多的人擠上一艘船就會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容過度泛化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，使得某些媒體因急于求成而作品質(zhì)量不過關(guān)，引起了受眾的反感。

“網(wǎng)紅”本就是一個(gè)具有短生命周期特點(diǎn)的行業(yè)，“網(wǎng)紅化”這條路徑亦是如此。小彭也思考過Vlog新聞的生命力，她曾說，“我覺得大家都在力捧一個(gè)東西的時(shí)候，它的生命力就快結(jié)束了”。Vlog記錄的終究是個(gè)人的日常生活，而日常生活是有高度重復(fù)性的，這會(huì)讓觀眾產(chǎn)生疲勞感。因此，對(duì)于整個(gè)媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐都亟須加強(qiáng)創(chuàng)新和做進(jìn)一步的挖掘。

差異化發(fā)展是解決這一問題的關(guān)鍵。每個(gè)媒體機(jī)構(gòu)和媒體人都具有自身的特點(diǎn)和擅長優(yōu)勢(shì)，在推進(jìn)“四全”媒體發(fā)展的同時(shí)應(yīng)該明晰自身定位，進(jìn)行垂直化內(nèi)容生產(chǎn)。對(duì)于機(jī)構(gòu)，要結(jié)合分布平臺(tái)的特點(diǎn)來進(jìn)行創(chuàng)作，如在微博上有號(hào)召力的媒體應(yīng)該充分發(fā)揮活躍微博的能力，拍視頻有技術(shù)水平的媒體則可以推出更多令人感興趣的視頻作品，而不該做什么內(nèi)容都一起“扎堆”，要讓一個(gè)主題有多種呈現(xiàn)方式，才能廣泛吸引受眾的目光。

（二）娛樂化符號(hào)增多，新聞信息密度亟須提高

“網(wǎng)紅化”與主流媒體緊密相連的同時(shí)，自然也伴隨著更多“娛樂化”符號(hào)的出現(xiàn)。在小彭Vlog的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列視頻中，主要以記者個(gè)人對(duì)全國兩會(huì)的體驗(yàn)為主，從而吃穿住行等軟信息占據(jù)了整個(gè)視頻相當(dāng)?shù)钠?。這就使得受眾的注意力極有可能從“報(bào)道事件本身”轉(zhuǎn)移到“記錄者個(gè)人身上”，如不少人在評(píng)論中討論起小彭的穿搭、所住酒店的條件等，受眾的注意力更容易被這些帶有“娛樂”傾向的信息所分散，使得全國兩會(huì)報(bào)道的實(shí)際功能難以發(fā)揮，在一定程度上弱化了輿論引導(dǎo)效果。

因此，媒體在信息創(chuàng)作和表達(dá)上應(yīng)注意把握“度”，做到與娛樂要適當(dāng)結(jié)合、收放自如，在輕松的氛圍下也要把持住自身的專業(yè)性。如抖音上的“主播說聯(lián)播”系列，雖然主持人時(shí)常引用時(shí)興的“網(wǎng)絡(luò)語言”描述新聞事件，還常常對(duì)著鏡頭豎起大拇指或者比一個(gè)“耶”，但卻張弛有度，讓人們?cè)谳p松聽完報(bào)道的同時(shí)也獲得了應(yīng)有的信息，而不會(huì)被這些符號(hào)搶占議題的核心內(nèi)容。媒體人應(yīng)時(shí)刻牢記，雖然可以把自己打造為一名新聞界“網(wǎng)紅”，但也要時(shí)刻銘記自身作為媒體從業(yè)者的嚴(yán)肅身份，從而讓觀眾在保持輕松的同時(shí)，做到有效傳遞新聞信息與立場(chǎng)，這也是一名媒體從業(yè)者和一家媒體能夠在未來轉(zhuǎn)型路上長久發(fā)展的重要因素。

（三）人才斷層現(xiàn)象嚴(yán)重，培養(yǎng)對(duì)策要防止“紙上談兵”

習(xí)近平總書記指出，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍”。各地各單位都需要全媒體人才，每個(gè)從業(yè)人員也都想成為全媒體人才，然而時(shí)至今日，什么是全媒體人才、如何培育全媒體人才，學(xué)界和業(yè)界仍然缺乏一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

首先，人才培養(yǎng)應(yīng)分層次進(jìn)行，如劃分基層的業(yè)務(wù)人員、中層的管理人員以及高層的決策者[7]。新聞生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)都該用專業(yè)的人“對(duì)癥下藥”，而不是有人就用、用誰都行。其次，留住內(nèi)部人才的同時(shí)也要吸引外部人才，如當(dāng)下的數(shù)據(jù)新聞、VR/AR新聞?dòng)休^好的發(fā)展前景，因此，在鼓勵(lì)內(nèi)部人員積極了解這些行業(yè)動(dòng)向的同時(shí)，也應(yīng)引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士，讓前臺(tái)的媒體人在發(fā)揮自身所長的時(shí)候，背后有可靠的技術(shù)人才支撐。最后，提高媒體從業(yè)者的待遇也是現(xiàn)下留住人才的關(guān)鍵之計(jì)。在這個(gè)流量縱橫和網(wǎng)紅遍地的時(shí)代，“注意力”給個(gè)人帶來的經(jīng)濟(jì)收益確實(shí)讓許多人垂涎相望，因而應(yīng)適度放寬自由度，給予從業(yè)者一定的激勵(lì)與福利。

如今，除小彭Vlog外，各大主流媒體及旗下記者也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上紛紛現(xiàn)身。從新聞聯(lián)播入駐抖音平臺(tái)，到央視主持人進(jìn)入直播間帶貨，再到記者入駐社交媒體創(chuàng)立個(gè)人IP等等，“網(wǎng)紅化”已然不再是帶有偏見的形容詞，而是新聞媒體主動(dòng)下沉，貼近大眾，積極轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)?！熬W(wǎng)紅化”的敘事特點(diǎn)與轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，是主流媒體在有限的時(shí)間和空間范疇內(nèi)，利用現(xiàn)有資源和技術(shù)占據(jù)更多的傳播節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)傳播效用最大化的重要契機(jī)。

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作者簡(jiǎn)介 王儷筑，碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。