自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

呂燕

摘要：自媒體作為民眾的媒體，深受百姓喜愛(ài)。其碎片化信息、時(shí)效性更強(qiáng)、以裂變的方式傳播、個(gè)性化的信息、立體化的內(nèi)容的五個(gè)主要特點(diǎn)，也讓其有著超過(guò)傳統(tǒng)媒體的巨大影響力。這樣的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體紛紛走上了各自的自救道路。很多報(bào)傳統(tǒng)媒體，都已進(jìn)駐自媒體平臺(tái)。很多傳統(tǒng)媒體工作者，也紛紛投入到自媒體中。面對(duì)自媒體的開(kāi)放性特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體也虛心學(xué)習(xí)，提高了自身新聞的開(kāi)放性。

關(guān)鍵詞：自媒體;傳統(tǒng)新聞;傳播;影響

隨著世界科技及信息技術(shù)的飛躍式發(fā)展，自媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，自媒體是一種新興媒體，是民眾的媒體，信息的傳播者及接受者是我們老百姓自己。民眾常常在自媒體平臺(tái)上，發(fā)布有關(guān)身邊的新聞事件的信息，或是表達(dá)自己對(duì)于事件的看法。它的傳播速度非?？?，操作又十分簡(jiǎn)單，只需要將自己的移動(dòng)終端聯(lián)網(wǎng)，坐在家里就可以“閱盡天下事”。

一、自媒體新聞傳播的特點(diǎn)

自媒體有諸多的新聞傳播特點(diǎn)，大致分有五個(gè)，分別為：碎片化信息、時(shí)效性更強(qiáng)、以裂變的方式傳播、個(gè)性化的信息、立體化的內(nèi)容。這些特點(diǎn)極其準(zhǔn)確的概括了自媒體的傳播內(nèi)容、方式。

事實(shí)上，自媒體碎片化信息的特點(diǎn)是由其所具備的多樣性的功能決定的。自媒體不僅能夠與其他媒體一樣，進(jìn)行信息的傳遞。同時(shí)還可以提供一個(gè)平臺(tái)，用戶(hù)在這個(gè)平臺(tái)中既是信息的接收者，也是信息的創(chuàng)造者與傳遞者。用戶(hù)可以把自己的作品上傳到平臺(tái)上，如：視頻、音樂(lè)、照片等，上面盡情的展示自我，發(fā)表自己的意見(jiàn)與看法。并且，對(duì)于近日剛剛發(fā)生的熱點(diǎn)問(wèn)題、娛樂(lè)八卦，用戶(hù)也可以在平臺(tái)上進(jìn)行自由的討論與交流，交換看法，增長(zhǎng)知識(shí)，開(kāi)拓視野，豐富思維。但是，很多自媒體支持軟件，都有發(fā)布動(dòng)態(tài)的字?jǐn)?shù)的限制。其實(shí)一些博客雷類(lèi)的自媒體平臺(tái)，沒(méi)有字?jǐn)?shù)的限制，也因?yàn)橛脩?hù)的使用習(xí)慣而不適合有過(guò)多的字?jǐn)?shù)。所以，自媒體平臺(tái)中的信息，都是碎片化的信息。

在新聞傳播中，新聞的時(shí)效性一直是每一個(gè)新聞人都注重的問(wèn)題。新聞若是失去了它的時(shí)效性，就如同過(guò)了期的食物一般，迅速貶值。而在自媒體平臺(tái)中，時(shí)效性是一個(gè)天然的優(yōu)勢(shì)。由于移動(dòng)智能終端的普及化，以及不像傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息有層層審核把關(guān)的流程，事件的傳播過(guò)程得到縮短，傳播速度也就大大加快。一個(gè)擁有龐大粉絲群的用戶(hù)，在短短幾秒內(nèi)，把事件傳播至全國(guó)乃至全世界范圍內(nèi)。這樣的傳播速度，是傳統(tǒng)媒體所不敢想象的。

裂變式的傳播方式，是新聞傳播的重要特點(diǎn)，也是自媒體傳播速度快、時(shí)效性高的重要原因。當(dāng)一個(gè)用戶(hù)身邊發(fā)生了什么值得關(guān)注的事件，其可以通過(guò)在自媒體平臺(tái)發(fā)布動(dòng)態(tài)、開(kāi)展直播等方式，經(jīng)由好友的轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，觀看信息的人數(shù)變異次方增長(zhǎng)。這種傳播方式便是裂變式的，就如同核裂變一樣，可以在達(dá)成“一朝天下知”的效果。

個(gè)性化的信息 自媒體在進(jìn)行新聞信息傳播時(shí)，個(gè)性化的特征是非常 明顯的，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是指信息生產(chǎn)的個(gè) 性化，對(duì)于發(fā)布信息的用戶(hù)，自媒體并沒(méi)有限制。因此，通 過(guò)對(duì)同一新聞事實(shí)的發(fā)布與回復(fù)，形成個(gè)性化的信息;另一 個(gè)方面是自媒體信息定制的個(gè)性化，無(wú)論何種形式的自媒 體，都具備關(guān)注、收聽(tīng)等類(lèi)似的功能，由此一來(lái)，用戶(hù)就可以 根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇關(guān)注的內(nèi)容，從而形成個(gè)性化的定 制信息。

立體化的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行信息傳播時(shí)，內(nèi)容具備立體化的特征，所謂 立體化，就是信息內(nèi)容展現(xiàn)的形式比較多，文字、圖片、視頻 等形式的發(fā)布，使受眾的感官受到一定的刺激?；诰W(wǎng)絡(luò) 的自媒體新聞傳播同樣具備立體化的特征，從而使自媒體的新聞傳播優(yōu)于傳統(tǒng)新聞傳播。

二、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

由于自媒體碎片化信息、時(shí)效性更強(qiáng)、以裂變的方式傳播、個(gè)性化的信息、立體化的內(nèi)容的新聞傳播特點(diǎn)，其給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了巨大沖擊。面對(duì)這樣的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體也紛紛走上了各自的自救道路。例如，很多報(bào)紙報(bào)刊、雜志、電視等媒體，都在自媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)了各自的官方賬號(hào)。把每天的重要新聞，通過(guò)自媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，既適應(yīng)了當(dāng)代民眾的用戶(hù)使用習(xí)慣，又提高了自己媒體平臺(tái)的知名度。而一些曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體工作者，也紛紛投入到自媒體的汪洋之中，有的人干脆轉(zhuǎn)型做自媒體人，成功的收獲了一眾粉絲、知名度及可觀的收益。

而相比傳統(tǒng)媒體，自媒體平臺(tái)上的新聞更加具有開(kāi)放性的特點(diǎn)。為了穩(wěn)住傳統(tǒng)媒體的立足之地，在自媒體的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)媒體也逐漸放下身段，提高了自身新聞的開(kāi)放性。值得注意的是，這種開(kāi)放性貫穿了整個(gè)媒體工作中。無(wú)論是拓寬了新聞選題的多可能性，還是提高了新聞編輯、寫(xiě)作的語(yǔ)言開(kāi)放性，這樣的開(kāi)放性并不是對(duì)于受眾的曲意迎合，而是從傳統(tǒng)媒體對(duì)于新興的自媒體誠(chéng)心實(shí)意的學(xué)習(xí)中得來(lái)的。而事實(shí)證明，這樣的改進(jìn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，無(wú)疑是有益無(wú)害的。只有這樣，傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)出來(lái)的新聞信息，才會(huì)緊扣時(shí)代潮流，適應(yīng)民眾需求。

三、結(jié)論

由于自媒體的巨大影響力以及諸多優(yōu)勢(shì)，迫使傳統(tǒng)媒體走向了自救之路，努力學(xué)習(xí)自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，而對(duì)自己的傳播工作做出了建設(shè)性的改進(jìn)。開(kāi)放了新聞?lì)}材與語(yǔ)言，轉(zhuǎn)變了傳播的方式方法，嘗試了全新的傳播策略，使得傳統(tǒng)媒體的傳媒效果顯著提高。

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