爆款網(wǎng)綜的生產(chǎn)機制與價值鏈延伸研究

張秋月 黃洪珍

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟，中國的網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，給傳統(tǒng)綜藝注入了許多鮮活的元素。新一代觀眾需求愈加多樣化和個性化，偶像養(yǎng)成、明星推理等綜藝勢不可擋地成為搶占受眾注意力的爆款網(wǎng)綜。回望2021年，綜N代依舊強勢，四大視頻平臺均推出了各種類型的大熱網(wǎng)綜，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》《創(chuàng)造營2021》《明星大偵探》等爆款網(wǎng)綜掀起了一個又一個高潮，持續(xù)為網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來活力。從更廣闊的視角來看，爆款網(wǎng)綜趨于成熟的生產(chǎn)模式、跨媒體聯(lián)動發(fā)展的路徑，以及對內(nèi)容資源的最大化等問題都值得學(xué)術(shù)關(guān)注與思考。

一、爆款網(wǎng)綜的生產(chǎn)機制

爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為一種視頻內(nèi)容生產(chǎn)，在媒體深度融合的大趨勢下，憑借著強大的制作能力、高科技的呈現(xiàn)方式、綜合多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢展現(xiàn)出節(jié)目創(chuàng)新的潛力，尤其是對頂級流量陣容的打造、熱門話題的瀑布式生產(chǎn)、沉浸式投入的概念增值使其得到了大量的關(guān)注，接下來本文將從三個方面來探討爆款網(wǎng)綜的生產(chǎn)機制：

（一）以流量為核心的明星陣容

打造明星陣容①是網(wǎng)絡(luò)綜藝利用明星效應(yīng)引流的重要方式，明星效應(yīng)的本質(zhì)是將粉絲群體與綜藝觀眾進行對接和整合。爆款網(wǎng)綜幾乎都邀請了有熱度的明星作為導(dǎo)師或嘉賓，而《乘風(fēng)破浪的姐姐》系列（以下簡稱《浪姐》）、《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱《哥哥》）這兩檔節(jié)目更是直接將明星作為選手，將流量的空間值拉到最大。這種參賽機制突破了一貫以來的選秀節(jié)目，充分抓住觀眾對陌生場域的好奇感進行綜藝生產(chǎn)。這些爆款網(wǎng)綜的播出就是打造或展現(xiàn)明星的過程，而明星本身就自帶流量，他們的一舉一動都是高熱度的話題詞條，節(jié)目組很容易就能挖掘出明星本身的亮點，帶動熱度提升。

去年大火的《哥哥》也同樣運用了明星策略。張智霖、張晉、陳小春等“哥哥”在過去的綜藝中便樹立了良好的人設(shè)，他們代表那些觀眾緣好、穩(wěn)重又不失詼諧的固定嘉賓。李承鉉、張云龍、高瀚宇等“哥哥”在外形和性格上能夠收獲很多觀眾的喜愛。整體而言，這檔爆款網(wǎng)綜打造的明星陣容可謂是精致又有小心思，這些“哥哥們”雖然不精通舞臺表演，卻具有無限的潛力，從而形成的落差感會帶來流量的持續(xù)擴增。此外，《哥哥》從明星陣容便可以看出制作團隊對于節(jié)目的受眾定位，已經(jīng)從聚焦于廣大青少年群體擴大到范圍更廣的群體，從而表現(xiàn)出對節(jié)目創(chuàng)新有極為強大的信心與勇氣。

另一部分爆款網(wǎng)綜，則是利用固定化的制作團隊和相似的創(chuàng)作手段來形成固定的受眾群體，“明星效應(yīng)”成為一種憑借“造星”機制的建構(gòu)打造出來的生態(tài)現(xiàn)象。這部分網(wǎng)綜的代表有《創(chuàng)造營》系列、《青春有你》系列。作為男團、女團成長綜藝里的領(lǐng)軍綜藝，它們不僅邀請有一定知名度和行業(yè)話語權(quán)的明星成立導(dǎo)師團，更在接下來的助陣嘉賓中下功夫。如《創(chuàng)造營2021》在第三次公演邀請異性助陣嘉賓學(xué)姐和當(dāng)下熱度十分高的演員龔俊，為該期節(jié)目帶來了許多看點。不僅如此，參與綜藝的學(xué)員中也有許多是自帶熱度的，他們不是純粹的素人參賽者，而是在偶像行業(yè)具有一定經(jīng)驗和人氣的選手。顯然這些擁有一些熱度的選手備受期待，也為后面的突破“印象評價”②做進一步鋪墊。

（二）以討論互動為形式的話題生產(chǎn)

在各大社交平臺、視頻網(wǎng)站上，爆款網(wǎng)綜擁有超高的討論度和熱度，從視頻點擊量的排行情況就能夠體現(xiàn)出它們的熱門程度。不僅如此，爆款網(wǎng)綜利用媒介融合時代多媒體、多方位傳播的優(yōu)勢，在多個平臺進行宣傳，擴大了傳播效應(yīng)，制造了無數(shù)個可供網(wǎng)民討論的話題。

《創(chuàng)造營2021》自開播到結(jié)束，熱搜話題和討論也從不缺席：從鄧超的“世界的參差”，到韓佩泉的“這不是糖果超甜，是糖果齁咸”，再到利路修“別愛我，沒結(jié)果”的“交友宣言”，節(jié)目創(chuàng)造了一個又一個網(wǎng)絡(luò)熱梗，為觀眾帶來新的社交話題，也將更多選秀受眾以外的用戶卷入了這場一年一度的超大型造星運動。在近兩年的話題討論中，話題對象已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)變了趨勢，不僅是實力與人氣俱佳的學(xué)員受到關(guān)注，性格“討喜”和有眼緣成為更多人考慮的范圍，換句話說，只要自己本身有亮點，誰都可以成為觀眾討論的對象。例如，《創(chuàng)造營2021》“不愿營業(yè)”的外國選手利路修因為佛系的心態(tài)和發(fā)言而備受網(wǎng)友關(guān)注，一路走到總決賽并取得了第17名的成績。再從爆火的《浪姐》系列來看，話題由明星個人到公演舞臺，再到后期剪輯，無一不是大眾討論的話題，制作團隊吸取傳統(tǒng)選秀節(jié)目的成功經(jīng)驗和造星機制，利用彈幕和舞臺現(xiàn)場制造互動環(huán)節(jié)，在互動的同時獲得流量。此外，《哥哥》除了平常節(jié)目的播出，還推出“黑膠全開麥”滿足更多觀眾的高級需求。

對于網(wǎng)絡(luò)綜藝來說，熱點詞匯和話題都能夠為節(jié)目本身帶來關(guān)注度和收益。觀眾通過現(xiàn)場、網(wǎng)絡(luò)平臺在不同的話題下發(fā)表意見，實際上也是網(wǎng)綜團隊對觀眾共鳴度的把握。好的話題制造不僅能夠給節(jié)目增添觀眾熱度，也能夠讓網(wǎng)綜獲得二次宣傳的效果。但在現(xiàn)實情況中，網(wǎng)絡(luò)熱搜上的話題很多是由背后“看不見的手”來操控的。微博作為我國極具影響力的媒體平臺之一，它的底層邏輯包含以獲取商業(yè)利益為目的的“付費熱搜”。爆款網(wǎng)綜以受眾為本位的思想制造受眾感興趣的話題，滿足受眾的獵奇探究心理，并秉承為受眾服務(wù)的理念生產(chǎn)話題，迎合受眾的心理。這種逆向互動雖很大程度上無法真實反映觀眾的心聲，但通過刷流量的方式在節(jié)目的營銷上增加了曝光度后，無形中實現(xiàn)了話題生產(chǎn)。

（三）以高沉浸式為特點的概念生產(chǎn)

所謂沉浸式，就是利用人的感官體驗和認知感受，營造氣氛讓參與者沉浸在設(shè)計者營造的情景中。尤其是在疫情期間，“云錄制”綜藝節(jié)目盛行，網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)媒介場景融合營造出一種虛實相生的氣氛，通過“跨屏”來提高觀眾的參與度，可謂一種高沉浸式的內(nèi)容生產(chǎn)。在心理學(xué)上，個人精神完全投注于某種活動的感覺被定義為心流，心流產(chǎn)生時會有高度的興奮及充實感?！靶牧鳌睋Q一種說法即為“沉浸式體驗”，爆款網(wǎng)綜通過雙向互動、“賦權(quán)”概念等方式來增強觀眾的“養(yǎng)成系”代入體驗。

在新媒體語境下，由于網(wǎng)絡(luò)具有雙向性和互動性，受眾在爆款網(wǎng)綜的每一個環(huán)節(jié)都有重要的參與作用?！独私恪贰陡绺纭贰秳?chuàng)造營》等網(wǎng)綜不僅開通現(xiàn)場投票，還通過微博、APP等渠道讓場外觀眾投票，用網(wǎng)絡(luò)的橋梁搭建起觀眾和節(jié)目的聯(lián)系，賦予觀眾較大的“造星”權(quán)利，實現(xiàn)“沉浸式”互動。并且觀眾還擁有了一個特別的稱號，比如《創(chuàng)造營》系列參與投票的觀眾被稱為“創(chuàng)始人”、《青春有你》全民制作人等的“養(yǎng)成系”代入感十分高，展現(xiàn)了觀眾在節(jié)目生產(chǎn)理念的引導(dǎo)下持續(xù)而深入地沉浸在這種概念關(guān)系中，無形中建立了一種“隱性的絲線”，實現(xiàn)了雙向互動。在大眾看來，明星與普通人是有壁壘的，無論是社會地位上還是物質(zhì)基礎(chǔ)上，他們之間的距離是毋庸置疑的。而在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，似乎曾經(jīng)遙不可及的偶像逐漸平民化，甚至觸手可及，粉絲很容易將偶像投射為自己理想的樣子或者具有親密的關(guān)系的人。從使用與滿足理論來看，爆款網(wǎng)綜的概念設(shè)定滿足了受眾的沉浸式體驗，而它有別于虛擬游戲的一點是，受眾不僅僅是通過線上操作獲得娛樂和消遣，更重要的是能夠得到一種行為影響現(xiàn)實的成就感與滿足感。這樣的生產(chǎn)模式其實造成了一種現(xiàn)象：在偶像文化打造的烏托邦里，現(xiàn)實困難似乎被淡化，觀眾沉浸于造星世界“付出-反饋”的鼓勵話語中。

同時，沉浸式還會激發(fā)受眾的自我價值認同感，即受眾通過“過渡的個體”在內(nèi)心世界建構(gòu)的身份認同。粉絲群體對自我的認定從普通的大眾變?yōu)橛袥Q定作用的投票人，得到票數(shù)多的人不僅能夠贏得最后的成團位，還能夠得到一些專屬“福利”——舞臺表現(xiàn)機會和更多的資源。投票的行為本質(zhì)上是一種符號消費，盡管個人的力量是渺小的，但個體粉絲匯聚成群體文化消費，便能夠發(fā)揮出強大的力量，粉絲也能夠從反饋中得到更大的成就感和價值認同感。而暫時沒有得到反饋的受眾將再接再厲，繼續(xù)為自己喜歡的練習(xí)生或明星打投。這種付出-反饋的循環(huán)機制讓受眾有一種被需要的感覺。極其強烈的自我價值認同感使得這種網(wǎng)絡(luò)綜藝受到更多人的青睞，也使得受眾沉迷于這樣的概念設(shè)定中，變成網(wǎng)綜的忠實粉絲。從這個方面來看，粉絲與非粉絲之間存在著一道很大的心理鴻溝。沉浸在網(wǎng)綜里的粉絲認為自己的行為是有價值、有意義的，而非粉絲更加關(guān)注現(xiàn)實的一舉一動，無法理解也十分困惑，認為放在偶像節(jié)目里的精力和回報是不對等的。的確，爆款網(wǎng)綜沉浸式的機制設(shè)定要身處其中才能發(fā)揮效用，當(dāng)觀眾對于這樣的行為有極強的信念感時，這種自我價值認同感也會隨之增強。

通過對明星的“投射”而實現(xiàn)的身份認同是建立在一個新圈層的出現(xiàn)上。不難發(fā)現(xiàn)，構(gòu)成文化消費增量的群體已經(jīng)不再局限于一、二線和東部地區(qū)的有限觀眾，小鎮(zhèn)青年③在文化消費的崛起印證了青年核心圈層的消費潛力，爆款網(wǎng)綜的生產(chǎn)恰恰是抓住這個契機來迎合小鎮(zhèn)青年的審美傾向和價值取向，從而毫無懸念地成為這個時代的獲益人。換句話說，小鎮(zhèn)青年偏向于喜歡怎樣的“人設(shè)”、追求什么樣的價值觀等等都會成為影響網(wǎng)綜生產(chǎn)的重要因素。爆款網(wǎng)綜將這個群體作為獲取價值的突破口，將節(jié)目的制作聚焦于小鎮(zhèn)青年在現(xiàn)實中“求而不得”的心理困境，打造出一款以“逃離現(xiàn)實”“享受當(dāng)下”為主打的綜藝節(jié)目。

二、爆款網(wǎng)綜的價值鏈延伸

價值鏈(Value Chain)的理論最早是由美國的邁克爾-波特教授(Miehael E-Porter)于1985年在其著作《競爭優(yōu)勢》(Competitive Advantage)中提出。他認為，價值鏈在根本上是將企業(yè)根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略分解,連續(xù)完成的一系列生產(chǎn)經(jīng)營活動，并通過在這些活動價值的積累中獲得市場競爭優(yōu)勢④。爆款網(wǎng)綜作為一種文化產(chǎn)業(yè)，其價值鏈的核心即以內(nèi)容為紐帶，以平臺為依托獲取用戶價值，從不同角度挖掘主體節(jié)目的價值，并在延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈的上下游鏈條關(guān)系中帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）商業(yè)價值：爆炸營銷，流量變現(xiàn)

在價值鏈的上游環(huán)節(jié)，主要盈利方式是數(shù)字廣告。廣告收入一直都是媒體不可忽視的經(jīng)濟來源，網(wǎng)綜也同樣不能例外。在爆款網(wǎng)綜的開端環(huán)節(jié)，節(jié)目組基于該節(jié)目內(nèi)容與品牌特質(zhì)，為冠名商量身打造了一身精致的“衣裝”，極大地降低了廣告植入的刻意程度，以最為自然和不落俗套的方式模糊了內(nèi)容與品牌的融合邊界，形成了廣告軟植入，在播出之前以及播出的時候盡可能達到最大效益?？v觀《明星大偵探》（以下簡稱《明偵》）六季，其植入廣告的方式多變，從硬植入到口播式植入，再到道具式、小劇場式等?！睹鱾伞分杏腥ぱ喉嵉幕ㄊ娇诓ビ矎V，比如“抖音越玩越high，探案腦洞大開”，以及不可跳過的創(chuàng)意中插在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中獨具特色，逐漸將自己的特色深入人心，取得雙贏的結(jié)果。當(dāng)這些爆款網(wǎng)綜快速進入大眾眼中，商業(yè)利益與之捆綁是一種勢不可擋的發(fā)展趨勢，通過與平臺獨家搭建品牌專屬投票通道，開啟了一種新型廣告營銷。從選手錄制到日常場景的展現(xiàn)，從情景對話到主持人花式宣傳，品牌的曝光度大大提升，同時也避免了讓觀眾產(chǎn)生反感。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，任何掌握受眾需求和效率的一方都可以成為流量的受益者，爆款項目在商業(yè)上也往往呈現(xiàn)“多贏”的局面。《創(chuàng)造營2021》自開播以來就廣受大家的關(guān)注，除了“創(chuàng)系列”帶來的熱度，國際化的導(dǎo)師團和選手都為節(jié)目帶來了更廣闊的可能性，而許多博主也抓住了流量密碼和商機，收獲了上百萬的播放量和閱讀量。隨著選秀節(jié)目的生產(chǎn)與制作體系不斷完善，越來越多的冠名商也開始加入這場流量爭奪賽中，選手除了要專注比賽之外，還要配合品牌方的宣傳工作，從人氣選手的微博上也能看到越來越豐富的品牌營銷。對于選手來說，只要觀眾通過某幾個鏡頭記住他們，他們在無形中就獲得了流量，而流量將帶來更多價值。與其說這是一場品牌之間的流量戰(zhàn)，不如說是各個主體都能從中獲益的合作戰(zhàn)，個人與合作方都能在流量營銷中取得雙贏的局面。《創(chuàng)造營2021》中，節(jié)目組安排所有選手集體注冊快手賬號，并持續(xù)發(fā)布動態(tài)內(nèi)容，選手們借助平臺的優(yōu)勢在快手迅速實現(xiàn)漲粉，快手平臺自然也會增加眾多用戶。

品牌贊助商與節(jié)目賽制緊密捆綁也是商業(yè)營銷的手段之一。品牌利用線上線下相結(jié)合的方式，以投票為由頭讓觀眾購買商品獲得投票機會，從而實現(xiàn)品牌營銷和節(jié)目熱度雙重目的。然而，2021年5月份出現(xiàn)“倒奶事件”⑤，看似完美的營銷方式卻面臨土崩瓦解的局面，當(dāng)飯圈文化⑥與品牌營銷無節(jié)制地發(fā)展、蔓延，事態(tài)的結(jié)果可能會引向極端，給行業(yè)乃至社會帶來惡劣影響。“倒奶事件”發(fā)酵過后，品牌商家應(yīng)該已經(jīng)意識到，商業(yè)價值的實現(xiàn)應(yīng)該建立在不損害社會利益的前提下，流量營銷是有限度的，不能夠利用粉絲經(jīng)濟瘋狂剝削，以健康、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾才是促進行業(yè)生態(tài)發(fā)展的有效途徑。

（二）衍生價值：創(chuàng)造IP，聯(lián)動發(fā)展

在其價值鏈的下游，本文認為最重要的是“知識產(chǎn)權(quán)”（Intellectual Property），即通過智力的勞動，獲取經(jīng)濟回報的權(quán)利。從某種意義上來說，在視頻行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造IP就等于創(chuàng)造了核心價值。對于爆款網(wǎng)綜來說，不斷嘗試創(chuàng)作更多形式的內(nèi)容產(chǎn)品，大面積地安排不同系列的節(jié)目，并開展跨媒體平臺、跨行業(yè)的版權(quán)合作是實現(xiàn)其核心價值的重要途徑。

1.綜藝衍生：內(nèi)容的多形式“再生”

目前，網(wǎng)綜已經(jīng)進入超級IP時代，自制綜藝要想創(chuàng)造更多的價值，就需要打造IP綜藝產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展。而爆款網(wǎng)綜所體現(xiàn)出來的內(nèi)容的可再生、衍生團綜等打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的方式都是為創(chuàng)造IP做出的努力，在衍生內(nèi)容的價值得以實現(xiàn)的同時也能增強主體節(jié)目的影響力。作為《哥哥》衍生節(jié)目的《大灣區(qū)的夜》，集結(jié)陳小春、張智霖等五位人氣明星，開啟大灣區(qū)專屬團綜，節(jié)目一改尋常選秀節(jié)目的成團團綜，而是將“港風(fēng)”和“中餐廳”的元素融合在一起，以情懷和人情味串聯(lián)起整個節(jié)目的價值。節(jié)目中小到餐具，大到用餐體驗，每個細節(jié)都體現(xiàn)了節(jié)目組和“哥哥”們的用心。同時，作為《哥哥》的衍生節(jié)目處處也體現(xiàn)了各位“哥哥”在比賽中結(jié)識的情誼與團魂，例如點老歌回憶往昔歲月的環(huán)節(jié)盡顯溫情。營造團魂不僅可以很好地保持用戶黏性，也能夠為后續(xù)的持續(xù)創(chuàng)收作鋪墊。而《明偵》通過開啟線上互動式劇本殺，線下建立主題店、體驗館，販售文創(chuàng)等，已逐步建立一個成熟的IP生態(tài)鏈。在這個生態(tài)鏈中，還可以創(chuàng)作軟、硬周邊。軟周邊即衍生劇、姊妹劇等，比如《明偵》衍生的《名偵探學(xué)院》，以及發(fā)揮UGC的潛力，汲取粉絲二創(chuàng)的創(chuàng)意，橫向擴大IP生態(tài)鏈的范圍。硬周邊則是一些帶有節(jié)目元素的商品，無論是售賣還是抽獎贈送等，都能或多或少提升節(jié)目的影響力和粉絲的凝聚力，為補全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮作用。

對于擁有高流量、高人氣的爆款網(wǎng)綜來說，衍生節(jié)目是延長產(chǎn)業(yè)鏈并且放大價值的方式之一，它更像是依托主IP進行的創(chuàng)意拓展，是一個“附屬品”，擁有不同的類型和版本。而主體綜藝要達到一定程度的熱度和價值實現(xiàn)才能為后續(xù)衍生節(jié)目開創(chuàng)有利條件，無論是預(yù)熱型還是番外篇，都是根據(jù)節(jié)目的定位和觀眾的需求來打造的。以《浪姐》為例，推出“預(yù)熱型”目的的衍生節(jié)目《定義》，為主IP節(jié)目的播出制造期待值。從第一期杜華的采訪到第二期姐姐們依次出現(xiàn)，播出節(jié)奏不緊不慢，讓觀眾更加聚焦于“正主”節(jié)目的亮相。除了以“預(yù)熱”形式出現(xiàn)的衍生節(jié)目外，《創(chuàng)造營》系列、《青春有你》系列為年輕受眾打造了更多、更新穎的項目，如以劇本殺為核心的《青春加點戲》、以異次元為核心的游戲類真人秀《營人進入異次元會變成笨蛋嗎》。游戲是人的本能，無論是選手還是觀眾都會得到一種精神自由的體驗。選手們通過主題換裝成為游戲玩家，通過層層關(guān)卡后取得最后的勝利。在游戲過程中，節(jié)目展現(xiàn)了學(xué)員們的智力、體力以及情商，觀眾也可以通過許多小細節(jié)來捕捉學(xué)員們的亮點?？梢哉f，除了舞臺表演的業(yè)務(wù)能力外，日常是最能夠真實體現(xiàn)選手們性格的方式。顯然，在這些不同類型的衍生節(jié)目中，觀眾聚焦的內(nèi)容不是衍生節(jié)目本身，而更多是以人物串聯(lián)起的主IP復(fù)線，流量最終也會由“支流”匯入到“主流”中。

總之，品牌IP營銷的核心仍然是人，這些衍生節(jié)目也是以展現(xiàn)人的更多面，來發(fā)掘有趣的靈魂為設(shè)定點，以此豐富和延伸母體節(jié)目的價值?！爸鱅P+衍生”的聯(lián)合配置契合了系列節(jié)目的生產(chǎn)邏輯，同時也在這個基本模式中做出很多創(chuàng)新，從創(chuàng)作形式上為這個行業(yè)的發(fā)展提供了很好的借鑒。

2.跨媒體合作：融合聯(lián)動實現(xiàn)共贏

近兩年，跨界聯(lián)動模式創(chuàng)新不斷。爆款網(wǎng)綜通過與其他媒體平臺進行業(yè)務(wù)合作，再次補充了產(chǎn)業(yè)鏈，進一步為制造IP開辟了新的道路。例如，騰訊音樂娛樂集團與騰訊視頻出品的綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營2020》達成了音樂版權(quán)合作，節(jié)目所有歌曲將會于第一時間登錄騰訊音樂娛樂集團旗下三平臺，可見版權(quán)合作仍然是內(nèi)容傳播與價值實現(xiàn)的主流渠道；微博與《青春有你3》《創(chuàng)造營2021》等多檔網(wǎng)絡(luò)綜藝達成獨家社交媒體合作，一同攜手開啟“選秀季”，憑借經(jīng)久不衰的社交媒體影響力和巨大的用戶群體，可以說微博促進了爆款網(wǎng)綜口碑與流量的雙曲線增長?？缑襟w合作遵循的邏輯是價值渠道的發(fā)散與擴展，單一的視頻平臺無法承擔(dān)宣傳和價值鏈延伸的重任，需要借助受眾群廣泛的平臺的力量實現(xiàn)內(nèi)容到價值的轉(zhuǎn)化。

《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中提出，要“堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推出更多中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的原創(chuàng)節(jié)目，打造更多廣播電視節(jié)目品牌”“積極推動運用大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等技術(shù)，深耕內(nèi)容制作，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)”。在與《青春有你3》的合作過程中，微博將互動玩法與賽制相結(jié)合，與短視頻、直播、話題、投票等多種新型方式相結(jié)合，深度實現(xiàn)跨平臺、跨媒體、跨表現(xiàn)形式發(fā)展，更加注重交互式的用戶體驗，增強了觀眾的參與感，在聯(lián)合發(fā)展中取得了雙贏的局面。節(jié)目中的選手將微博平臺作為發(fā)布動態(tài)、維持粉絲隊伍的首選陣地，與粉絲建構(gòu)起了良好的關(guān)系，滿足了節(jié)目、選手、飯圈之間的多維互動。尤其在節(jié)目的播出過程中，微博的熱搜和話題有很大一部分都被該節(jié)目所占據(jù)，激發(fā)了社群活力。由此看來，跨媒體合作不僅能夠維系節(jié)目與受眾的關(guān)系，也為承載交流和互動的平臺帶來了巨大的流量。

在今天行業(yè)生態(tài)環(huán)境日益完善而行業(yè)競爭激烈的背景下，跨界潮流趨勢不減反增。在各大視頻網(wǎng)站中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠都在源源不斷地生產(chǎn)，而能夠達到爆款的卻是少數(shù)，或許跨媒體合作在這一方面能夠提供些許經(jīng)驗。按照這個邏輯，未來的網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展趨勢將在突破產(chǎn)業(yè)模式、內(nèi)容創(chuàng)作、節(jié)目形態(tài)等基礎(chǔ)上，通過跨媒體、跨平臺甚至跨行業(yè)合作為網(wǎng)綜發(fā)展開創(chuàng)更多可能性。

三、結(jié)語

爆款網(wǎng)綜的發(fā)展是一個循序漸進的過程，它自身所構(gòu)建的媒介景觀向人們闡釋了互聯(lián)網(wǎng)社會中價值生產(chǎn)與認同性的關(guān)聯(lián)。當(dāng)前在行業(yè)內(nèi)部激烈的競爭和社會外部的規(guī)制下，大量系列節(jié)目面臨審美疲勞、后繼乏力的困境，行業(yè)要警惕節(jié)目過于娛樂化和商業(yè)化的傾向，以社會主義核心價值體系為前提、傳遞青春正能量。

注釋：

①指所有企業(yè)的每一種產(chǎn)品都應(yīng)該追求市場的最大效用——需求數(shù)量X的最大化，以此為目的，樹立起自己的品牌形象，邀請當(dāng)紅明星來出席或代言自身產(chǎn)品，從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的企業(yè)形象。

②“印象評價”指通過觀察了解和接觸后，在形成明確傾向性印象的基礎(chǔ)上對人員進行考核評價。

③小鎮(zhèn)青年指出身在三四線及以下的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在老家生活工作、或前往大城市及省會周邊城市打拼的青年。小鎮(zhèn)青年消費行為主基調(diào):消費力暴發(fā)、消費升級趨勢明顯;具有品質(zhì)消費、體驗消費、女性經(jīng)濟、透支消費、攀比消費等多重特點。

④黃艷.中國視頻網(wǎng)站的融合價值構(gòu)建——基于產(chǎn)業(yè)融合的價值鏈延伸策略［J］.編輯之友,2017,(06):48-53.

⑤2021年粉絲打榜投票倒奶事件，粉絲為幫助偶像，購買贊助商奶制品后，掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼才能為偶像助力，倒掉便成了最“快捷”的處理方式。

⑥飯圈文化是依托偶像藝人和粉絲經(jīng)濟形成的青年亞文化，是指一群粉絲組成的組織和團體，自發(fā)地給偶像助威或宣傳。