新華社媒介化政治傳播的實踐變遷

李 晴 周宇豪

(鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450001)

媒介化現(xiàn)象是媒體滲透現(xiàn)代社會各個領(lǐng)域并影響人們價值判斷和行動選擇的動態(tài)發(fā)展過程。在當今社會，媒體在社會公眾政治態(tài)度形成、宗教信仰表達和文化傾向選擇等領(lǐng)域顯示出來的強大解釋力和誘導(dǎo)力成為媒介化現(xiàn)象的突出體現(xiàn)。政治傳播媒介化是社會政黨和團體通過媒體的議程設(shè)置功能以其獨特的方式對現(xiàn)代政治生活進行信息編碼、過濾和傳輸，從而達到其影響社會運轉(zhuǎn)的特殊效果。政治傳播媒介化的特殊效果凸顯了現(xiàn)代政治運作和權(quán)力博弈中各參與方如何借助媒體成功實現(xiàn)其政治動員愿景的內(nèi)在邏輯張力，即現(xiàn)代政黨運用媒體強大的信息傳播能力最大化地宣示其政治理念和具體政策選擇及實施方式，并以此不斷鞏固和擴大其社會支持力量。由于不同時代信息技術(shù)發(fā)展條件的差異與政治訴求的變化，媒介化政治傳播形式也呈現(xiàn)出根本不同的特征。本文以新華通訊社政治傳播媒介化的實踐及變遷為切入口，對媒介如何嵌入政治傳播及其所呈現(xiàn)出來的邏輯理路進行分析考察。

一、紅中社的成立與中國共產(chǎn)黨早期政策主張的傳播

利用媒體強化政治主張和政策傳播是中國共產(chǎn)黨百年來帶領(lǐng)人民在革命戰(zhàn)爭、社會主義建設(shè)、改革開放和新時代中國特色社會主義發(fā)展進程中取得一個又一個歷史性成就的重要法寶。新華社作為國家通訊社和中國共產(chǎn)黨的耳目喉舌在90年發(fā)展歷程中發(fā)揮了獨特功能和作用。

新華社前身是成立于1931年11月的紅色中華通訊社(簡稱“紅中社”“紅色中華社”或者“紅中通訊社”)。1930年10月開始，蔣介石對中央革命根據(jù)地連續(xù)發(fā)動了五次“圍剿”，企圖集中兵力迅速消滅紅軍的主力部隊。在第一次反“圍剿”戰(zhàn)斗中，紅軍繳獲了國民黨部隊的一部電臺，這一不同尋常的戰(zhàn)利品，從此為中國共產(chǎn)黨的戰(zhàn)時政治傳播提供了現(xiàn)代意義上的媒介載體。有了電臺，紅軍迅速組織建立起了一支無線電隊，由王諍任隊長，馮文彬任政委，由此他們成為中國共產(chǎn)黨無線電通訊事業(yè)的開拓者和創(chuàng)建人，而紅軍電臺的組建為稍后成立的新華社提供了非常必要的技術(shù)平臺支持與專業(yè)人員的培養(yǎng)。

1937年1月，為配合革命戰(zhàn)爭中的宣傳工作，適應(yīng)建立抗日統(tǒng)一戰(zhàn)線這一新的革命形勢，中央決定將紅色中華通訊社更名為新華社。新華社成立之初適應(yīng)了當時的革命戰(zhàn)爭形勢，積極對外傳遞中國共產(chǎn)黨的政策主張，為爭取國內(nèi)外政治力量和民眾對中國共產(chǎn)黨的充分了解與支持發(fā)揮了重要的溝通作用?？谷諔?zhàn)爭全面爆發(fā)之后，新華社最早通過無線電臺這種媒介進行相關(guān)的政治傳播活動，經(jīng)過授權(quán)及時發(fā)布中國共產(chǎn)黨的政策主張和新聞消息，對黨領(lǐng)導(dǎo)的抗日前線的戰(zhàn)況以及抗日根據(jù)地的建設(shè)進行實時通報，同時也會報道國民黨統(tǒng)治區(qū)和國際新聞與消息。這一時期，中國共產(chǎn)黨利用電臺和其他紙質(zhì)媒體為爭取全民族抗戰(zhàn)積極奔走呼吁。新華社還先后于1940年12月和1944年9月開辦口語廣播和英文廣播?？谷諔?zhàn)爭的烽火，歷練了通訊技術(shù)人員的工作水平，在艱苦的戰(zhàn)爭環(huán)境中，新華社克服重重困難，出色地完成了各種政治傳播任務(wù)，使這一階段新華社政治信息傳播的媒介化趨勢獲得了迅速的發(fā)展。由于延安時期通訊器材非常匱乏，通訊人員就用自己的雙手砍樹木挖山頭改裝電線，苦練抄報技術(shù)，使中共中央能夠及時了解國際和國內(nèi)外重要的形勢動態(tài)，為黨中央制定對內(nèi)對外政策提供了準確的參考資料和信息。

隨著抗戰(zhàn)事業(yè)的不斷發(fā)展，新華社先后在華北地區(qū)、晉綏地區(qū)、晉察冀地區(qū)、山東地區(qū)、華中地區(qū)的抗日根據(jù)地設(shè)立了分社，更加及時和廣泛地宣傳中國共產(chǎn)黨的各項抗日綱領(lǐng)與政策主張，報道中國人民英勇斗敵抗日的事跡，揭露敵人的陰謀和暴行，傳達世界反法西斯戰(zhàn)爭的革命進程，這些豐富多彩的報道宣傳活動對鼓舞人民抗日士氣、團結(jié)民眾、消滅敵人發(fā)揮了重大的作用。由此新華社的政治傳播媒介化趨勢逐漸成長為一個相對完整的體系。當然，由于技術(shù)水平的制約和特殊歷史環(huán)境影響，這個時期的新華社政治傳播媒介化程度還比較單一，亟待技術(shù)與設(shè)備的完善以及環(huán)境的改變。

二、解放戰(zhàn)爭時期新華社媒介化政治傳播的規(guī)模化發(fā)展

解放戰(zhàn)爭時期，國民黨政府為維持獨裁統(tǒng)治，借助美國政府支持，全面挑起內(nèi)戰(zhàn)。這一時期，新華社的主要任務(wù)一方面是揭露國民黨假和平、真獨裁的反動面目，另一方面是積極宣傳中國共產(chǎn)黨和平建國的政策主張，對內(nèi)對外展開全方位政治傳播。這個時期也是新華社人員隊伍不斷擴大、機構(gòu)組織不斷完善、業(yè)務(wù)規(guī)模不斷拓展、業(yè)務(wù)水平不斷提升的重要時期。政治傳播的媒介化趨勢成為新華社戰(zhàn)時發(fā)揮社會動員功能的重要特征。這種媒介化趨勢特征主要體現(xiàn)在中共中央對新華社組織機構(gòu)的科學(xué)設(shè)置以及盡可能地為新華社配備必要的設(shè)備，通過一切可能的路徑不斷擴大新華社政治傳播的影響力與動員力。同時，新華社自身也通過各種方式和手段的改進不斷提升傳播效果，特別是把當時的政治議題和政治思想與人民渴望結(jié)束長期戰(zhàn)亂、實現(xiàn)國家和平的社會情緒相結(jié)合，收到了較好的政治傳播效果。

從政治傳播媒介化視角看，解放戰(zhàn)爭時期新華社堅決響應(yīng)中國共產(chǎn)黨解放全中國的號召，利用自身作為政治信息生產(chǎn)者和集散者的優(yōu)勢，在國統(tǒng)區(qū)、解放區(qū)以及香港等地主動在政治宣傳中進行議程設(shè)置。對這一時期新華社政治傳播在微觀實踐層面的發(fā)展狀況，可分別從空間維度與方法維度來解析。

在空間維度上，作為黨的喉舌，為了配合解放戰(zhàn)爭的具體形勢，新華社對自身機構(gòu)進行了相應(yīng)的調(diào)整和改革。首先，在1945年5月，新華社總編輯部進行了戰(zhàn)時體制的重新調(diào)整。依據(jù)黨中央提出的“全黨辦通訊社”指導(dǎo)思想，對新華社總社進行機構(gòu)改組，加大其媒介機構(gòu)的影響力，并同時向各個主要的戰(zhàn)場派出記者團，不斷發(fā)展和完善各地分社的建設(shè)，將媒介機構(gòu)輻射到全黨的社會組織生活中去。新華社和解放日報社兩社編委會通過多次的討論商議，提出了改組的方案，制定了《新華社、解放日報社暫行管理規(guī)則》。1946年5月，中共中央批準了具體的改組辦法。同年7月，廖承志被任命為新華社總社長，余光華繼續(xù)擔任總編輯。新華社此次改組具有重要的意義。改組后，新華社的媒介化權(quán)力更為聚集，其組織機構(gòu)的媒介符號權(quán)力得到了進一步增強。其次，新華社編委會還先后制定了《關(guān)于編輯、記者的任用、培養(yǎng)、提拔暫行辦法》和《新華社特派記者工作條例》。特派記者是新華社為了適應(yīng)解放戰(zhàn)爭時期的新形勢而設(shè)立的，由總社從各地選拔出資深的記者來擔任，并直接受新華社總社的指揮。由于特派記者的綜合業(yè)務(wù)能力普遍較強，且指揮起來機動靈活，他們深入到各個革命戰(zhàn)場中，隨部隊轉(zhuǎn)移，身臨一線，出色地完成許多重大政治傳播報道任務(wù)，不但創(chuàng)作了不少有名的新聞佳作，也鍛煉了一批出色的記者，比如穆青、李千峰、周而復(fù)、莊重、安崗等人，都是這一時期培養(yǎng)出的優(yōu)秀特派記者。再次，新華社的組織機構(gòu)除了在本土戰(zhàn)場上進行空間維度的媒介符號權(quán)力集中與多元輻射擴張，還不斷加強對外政治傳播活動。1947年5月1日，新華社的第一個境外分社——香港分社正式成立。同年6月，又成立了新華社的第一個駐外國分社——倫敦分社，隨后又在布拉格和平壤相繼成立了駐外分社。在新中國成立前，新華社的境外分社雖然只有四個，但工作人員不斷克服各種艱難困苦，在復(fù)雜的國際形勢之下頂住壓力開拓進取，加快了中國建設(shè)世界性通訊社的進程，為今日新華社對外報道媒介機構(gòu)的健全和完善發(fā)揮了重要的奠基作用[1]。新華社在解放戰(zhàn)爭時期實施的這些管理規(guī)定和進行的機構(gòu)改組辦法，加強了對新華社媒介機構(gòu)組織內(nèi)人員的業(yè)務(wù)能力與政策水平的培養(yǎng)和提升，特派記者機構(gòu)的建立與境外分社的成立，在空間上極大程度地完成了媒介符號資源的擴充與輻射，使新華社的媒介化趨勢更為成熟。

從方法論層面看，解放戰(zhàn)爭時期，新華社強化了廣播電臺作為政治傳播工具的作用。當時新華社總社以及各個分社的記者、編輯與通信技術(shù)人員基于工作的需要伴隨作戰(zhàn)部隊不斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)各地，由于當時技術(shù)水平的落后，工作人員只能利用一些設(shè)備簡陋的電臺，抄收國內(nèi)外各種新聞電訊。為了確保在艱苦條件下也保持著較高水準的的政治傳播活動，新華社創(chuàng)造性地制定了各種媒介化管理方法。一是加強口語廣播媒介的發(fā)展。在抗戰(zhàn)勝利的1945年8月，新華社設(shè)立了口語廣播組這一媒介機構(gòu)，任命楊述為組長，韋君宜和張紀明為編輯。為了提升對稿件的處理質(zhì)量，指導(dǎo)播音員的播音方法，新華社還制定了《語言廣播部暫行工作細則》。同年7月，延安新華廣播電臺向全國各地乃至臨近的東南亞地區(qū)多次播發(fā)公開信，廣泛征求聽眾意見，適時地調(diào)整口語廣播的內(nèi)容、時間、頻道等。當時的口語播報組為了配合解放戰(zhàn)爭的特殊形勢，還特別加強與國民黨統(tǒng)治區(qū)聽眾的交流與聯(lián)系，播出各方面民主人士寫的進步文章，使口語播報組的聲音傳遞到解放區(qū)和國統(tǒng)區(qū)，使其媒介力量逐步強大。1946年9月，中共中央又在延安建立了英語口語廣播組，因為英語的口語廣播能夠更廣泛、迅速地把中央精神和解放區(qū)的民主生活介紹傳遞給世界上關(guān)心中國共產(chǎn)黨的進步人士們，因此中共中央非常重視對英語口語廣播人員的培養(yǎng)。當時專門請來了兩位美國友人李敦白和安娜·路易斯·斯特朗，他們承擔了輔導(dǎo)播音員的英語口語播音、稿件的潤色修改與審校工作，對新華社的對外廣播事業(yè)做出了突出貢獻。二是對電臺實行集中管理。1946年6月，新華社總社成立了電務(wù)處。電務(wù)處的成立是新華社在提升通信技術(shù)發(fā)展上的一個轉(zhuǎn)折點。新華社在這個時期成立電務(wù)處有其特殊的時代背景。在當時的戰(zhàn)爭環(huán)境下，新華社通信技術(shù)業(yè)務(wù)機構(gòu)非常分散，因此管理上也難以集中和高效，新華社最初的新聞臺設(shè)立在清涼山上，其4個通報臺全分散在各處設(shè)立，而文字廣播媒介和口語廣播媒介則又設(shè)立在鹽店子村，所以在管理上，電臺就采取了雙重領(lǐng)導(dǎo)的辦法，由新華社管理業(yè)務(wù)上的問題，軍委三局負責(zé)技術(shù)上的事宜。但這種狀況明顯不適應(yīng)新華社媒介機構(gòu)快速發(fā)展的形勢，分散在各處的媒介機構(gòu)迫切需要集中管理和統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。經(jīng)過中共中央慎重研究，決定在新華社成立電務(wù)處實行電臺集中管理的辦法，由軍委三局派出耿錫祥為電務(wù)處處長，新華社派出李伍任副處長，在電務(wù)處下分別設(shè)5個科室：譯電科、收訊科、通報科、文字廣播科和機務(wù)動力科。這一系列的改組與重新調(diào)整，使新華社的媒介機構(gòu)更為高效，提升了組織和技術(shù)上的業(yè)務(wù)管理水平，保證了解放戰(zhàn)爭時期政治傳播的連續(xù)性[2]。三是對新華社行政管理體制也進行了相應(yīng)的改革，加快了后勤事業(yè)的發(fā)展。日本投降后，新華社的媒介機構(gòu)進入了一個大發(fā)展的重要時期，隨著國內(nèi)淪陷區(qū)一個個得到解放，新華社的媒介力量也逐步加強，但這同時也為新華社的后勤工作帶來了相應(yīng)的壓力和問題。為了使媒介的格式與力量更加合理和強大，中共中央召開多次會議，決定讓新華社媒介機構(gòu)的編委來主抓媒介業(yè)務(wù)機構(gòu)，而行政方面的事宜，由專門設(shè)立的秘書處負責(zé)管理，并任命徐健生為秘書長。秘書處下設(shè)有會計科、材料供應(yīng)科、基建科、醫(yī)務(wù)所、托兒所和運輸隊。在平山縣總務(wù)處的領(lǐng)導(dǎo)和管理下，先后開展了清查和建制工作，明確財務(wù)的監(jiān)管負責(zé)人和往來經(jīng)濟活動細則，建立起了完善的津貼發(fā)放制度、預(yù)算審批制度、差旅報銷補貼制度、伙食管理制度等一系列完整的管理方法體系。后勤保障工作的另一大重點是保障通信工作的順利開展及技術(shù)設(shè)施安全。戰(zhàn)爭時期由于資源匱乏，工作人員為了保證電臺能夠及時的播報傳遞新聞消息，通信班的工作人員不畏艱險游泳渡河送取稿件，使稿件的收發(fā)在戰(zhàn)火連年的歲月也未曾中斷。后勤領(lǐng)域的重大改革，為新華社更好地完成各項政治傳播任務(wù)提供了堅強的工作、生活和后勤保障，為迎接新中國的誕生和使新華社邁出走向世界的步伐奠定了扎實的基礎(chǔ)。

三、新中國成立后新華社政治傳播的媒介格局再升級

新中國成立后，百廢待興、百業(yè)待舉，國際國內(nèi)形勢十分復(fù)雜和嚴峻，在這一時期，不論是面對抗美援朝的生死考驗，還是迎接改革開放的澎湃春潮，新華通訊社工作人員秉承戰(zhàn)時的優(yōu)良作風(fēng)與刻苦精神，將新華社的媒介格局不斷升級，并打造成為了國家級通訊社。從媒介化的視角看，由于傳播是在不斷地跨越單純的物理世界，從而逐步鑲嵌于自然世界和人類社會情境中的，因此新華社的政治傳播要想實現(xiàn)媒介格局的不斷升級，就需要充分利用和依托當下的外部自然環(huán)境因素和社會環(huán)境因素等，進行媒介集群與媒介的整合。這一時期新華社媒介整合主要有兩種類型：

一是媒介的橫向整合。20世紀50年代初期，中共中央提出“要把新華社建設(shè)成為世界性通訊社”的目標。在60年代中期制定的《新華社15年(1966-1980)規(guī)劃綱要》中，明確提到，當下的總目標是“努力把新華通訊社創(chuàng)辦為一個現(xiàn)代化的馬克思列寧主義世界性通訊社”。為了實現(xiàn)這一目標，按照新中國的行政區(qū)域劃分，新華社先后在東北、西北、華北、華中、中南和西南成立了六個總分社，并同時在下屬的各個省和市，設(shè)立了諸多的分社與記者站，以期達到輻射全國的效果。在新華社總社，又建立和健全了分別對應(yīng)國內(nèi)與國外的新聞編輯部，實現(xiàn)向全國和國外統(tǒng)一發(fā)布新聞與政治傳播的媒介結(jié)構(gòu)局面?！拔幕蟾锩痹欢仁剐氯A社的建設(shè)進程遭到了很大破壞。粉碎“四人幫”后，穆青接任新華社社長一職，他先后主持召開了兩次社黨組會議，結(jié)合20世紀80年代我國“以經(jīng)濟建設(shè)為中心”的新形勢，統(tǒng)一全社人員的思想認識，明確改組目標。1983年，中共中央批準了《新華社關(guān)于建設(shè)具有中國特色社會主義現(xiàn)代化世界性通訊社》的報告。正式確定了新的戰(zhàn)略目標后，穆青社長提出了當下新華社的“兩個必須轉(zhuǎn)變”，即：第一要從對內(nèi)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫ν鉃橹鳎诙獜囊酝蛔蟮擂D(zhuǎn)變?yōu)榧茸蟮烙肿ス└宓男履Ｊ?。至此，新華社開始了邁向具有中國特色的社會主義現(xiàn)代化世界性通訊社的新征程。在建立社會主義市場經(jīng)濟過程中，新華社充分利用外部的自然環(huán)境與社會環(huán)境因素，不斷升級媒介產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量與服務(wù)水平，施行了諸如“倒流水發(fā)稿程序”和“24小時值班發(fā)稿制度”等舉措，逐步完成了新華社集合“收、編、發(fā)、印”的自動化程序，使媒介產(chǎn)業(yè)順利地融入到改革開放的市場中來。此外，他們還對全社的經(jīng)營資源進行了科學(xué)有效的媒介整合，強化新華社作為國家通訊社的媒介整體職能，且拓寬了其媒介的外部延伸。

二是媒介的縱向整合。由于媒介的生態(tài)環(huán)境在不斷地變化，因此只有升級先進的通訊技術(shù)裝備，才能不斷地延伸媒介的產(chǎn)業(yè)鏈價值。新華社在這一時期，正式參與了全球新聞產(chǎn)業(yè)的競爭中，面對更加復(fù)雜的社會經(jīng)濟形勢和世界政治傳播環(huán)境，迫切需要科學(xué)的技術(shù)裝備和先進的傳播手段來拓寬媒介的“生產(chǎn)田野”，促使我國的政治傳播由封閉到開放，進一步打開面向世界的窗口。1978年，為響應(yīng)鄧小平同志提出的“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”等論述，新華社成立了技術(shù)研究所，陳修褆為所長，王豹臣、孫寶傳為副所長。此后幾年，新華社不斷從全國各大高校引進人才，并定期培訓(xùn)技術(shù)人員的業(yè)務(wù)能力，以適應(yīng)新進的海爾機、電傳機等通訊設(shè)備的使用和維護。1985年，技術(shù)人員創(chuàng)造性地研發(fā)出我國第一個運用漢字激光照排系統(tǒng)的計算機實驗車間，極大地提高了新華社媒介化的傳播效率。同時，為了配套激光照排的系統(tǒng)應(yīng)用，技術(shù)人員又創(chuàng)建了可用漢字編寫稿件的計算機處理系統(tǒng)，實現(xiàn)了媒介傳播的自動化。

改革開放后的新華社通訊技術(shù)連續(xù)完成了幾次飛躍式的發(fā)展。這一階段先后研發(fā)和投入運行的項目還有1986年建立的特高頻率無線移動通訊系統(tǒng)，1988年開發(fā)的大型新聞資料庫檢索系統(tǒng)，同年建立的我國第一個使用衛(wèi)星技術(shù)的直播網(wǎng)，1994年建成的我國第一個基于衛(wèi)星系統(tǒng)的通信保密網(wǎng)，1999年建設(shè)了我國第一個覆蓋全球的衛(wèi)星廣播網(wǎng)等。經(jīng)過新華社工作人員的不懈革新，所有的這些重大舉措改變了曾經(jīng)技術(shù)落后的狀態(tài)，從機械化轉(zhuǎn)向自動化，實現(xiàn)了新華社政治傳播的媒介格局再升級，加速了發(fā)展步伐，縮小了與西方先進通訊社的距離。

四、新興媒體時代新華社政治傳播媒介化的路徑選擇

自20世紀末以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的跨越式發(fā)展，媒介生態(tài)也發(fā)生了革命性的巨變。特別是在媒介化日益加劇的21世紀，媒介和政治傳播之間的互動表現(xiàn)更加頻繁，政治生活領(lǐng)域發(fā)生了前所未有的革命性變化，政治傳播的媒介載體和方式都走向了不同于傳統(tǒng)政治宣傳的融合發(fā)展之路。在媒介運作邏輯下，媒體項目內(nèi)容的選擇、時間與空間的分配，都隨著新的媒介體制和機制進行“媒介語法”的重組，即媒介邏輯越來越緊密地遵循社會政治和文化生活中的核心因素發(fā)揮功能，并不斷通過媒體的新形態(tài)表達出來，比如媒體材料的組織、媒體聚焦的社會政治事件與選擇、媒體材料的呈現(xiàn)風(fēng)格與內(nèi)容分類等，從而能夠更好地在情感方面連接政治傳播中的新聞價值，以影響政治決策[3]。 當代政治傳播媒介化變遷在微觀實踐層面上表現(xiàn)為這樣一個過程：社會運動或政府的組織機構(gòu)為了擴大其自身的影響力，會利用特定的媒介機構(gòu)，以更具同理心、煽動性的話語集成來激發(fā)更多公眾的情感想象，并且通過一系列的策略性媒介報道去獲得更多的民眾支持、社會資源和組織力量。在中國社會轉(zhuǎn)型與新型媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)的大背景下，新華社作為執(zhí)政黨政策傳播的重要載體，深刻影響著國家政治傳播力的發(fā)展方向與格局。新媒體時代新華社的媒介化發(fā)展趨勢，可從兩個方面進行解讀。

首先，從媒介信息生產(chǎn)過程看，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，理論上使人人皆可成為操控媒介的主體，媒介生產(chǎn)主體變得更為多元化，作為政治傳播媒介也要不斷創(chuàng)新形式和內(nèi)容。有學(xué)者對此明確指出：互聯(lián)網(wǎng)時代的最大變化就在于它把以個人作為單位的傳播媒介載體重新激活[4]。 因此，在互聯(lián)網(wǎng)信息大擴散時代，媒介權(quán)力由傳統(tǒng)意義上的機構(gòu)把控轉(zhuǎn)變成為以個人為單位的“過程集合”，個人對組織和國家的政治動員依附程度也相應(yīng)的被減弱，政治傳播的路徑變得更為豐富。在這種全新媒介生態(tài)中，傳統(tǒng)意義上有組織性的單向信息傳輸模式已不再適應(yīng)信息社會的多元化需求，媒介內(nèi)容不僅需要更加生動形象，而且必須符合個體化表達模式。同時，過往由機構(gòu)把控的媒介信息壟斷性逐漸被打破，碎片化信息傳播成為一種常態(tài)。從媒介內(nèi)容生產(chǎn)過程看，新華社順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢，進行了差異性報道模式變革。在政治傳播的過程中，時政新聞的文本在報道數(shù)量、報道角度、報道深度上都進行了重新的權(quán)衡與分配。例如，在程序性報道中，側(cè)重于對政治議程的時效性和準確性，核心性報道則側(cè)重對于國家領(lǐng)袖形象的塑造，而對于特色報道則把政治溝通放在第一位，更加注重和用戶之間的相互聯(lián)結(jié)，加強與用戶之間的互動，讓政治傳播從傳統(tǒng)的獨白式報道變?yōu)楦佑行Ш徒拥貧獾膶υ捠綀蟮?，從而達到政治信息和民眾信息能夠有效和諧地流通起來。不僅如此，借助于先進信息技術(shù)，新華社利用直播和短視頻等現(xiàn)代通訊技術(shù)平臺，將原本枯燥、嚴肅、理性的政治宣傳，運用文字、圖片、動畫等生動的內(nèi)容形態(tài)來進行重新演繹，創(chuàng)造了諸如《石榴花開》等令人印象深刻的短視頻，它向世界生動地傳遞了中國所有民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起團結(jié)奮斗的現(xiàn)實景觀，從而在一定程度上展示了技術(shù)推動下的媒介權(quán)力。

其次，在媒介形態(tài)上，由于媒體融合技術(shù)的不斷創(chuàng)新，借助于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字運作的平臺載體，新華社的多媒體數(shù)據(jù)庫媒介機構(gòu)也在進行著相應(yīng)的搭建與更新。2013年，新華社成立了新媒體中心新華新媒文化傳播有限公司，該中心運用最新的3D、AR、VR、MR等高新技術(shù)對政治傳播進行全新報道形態(tài)包裝，同時還負責(zé)全媒體產(chǎn)品創(chuàng)意的研發(fā)工作，使數(shù)據(jù)庫的運行更加適配媒體融合時代新聞報道要求。比如，在2021年的“兩會”期間，新華社運用建設(shè)的智能化編輯部媒介為平臺，依托最先進的5G和人工智能技術(shù)支持進行“兩會”新聞的報道，創(chuàng)造了AI技術(shù)合成的“新小微”，實現(xiàn)了全方位的聯(lián)動直播。如今的新華社媒介形態(tài)已經(jīng)做到了全面覆蓋“兩微一端”的規(guī)模。與此同時，新華社在微博客戶端順利上線了“新華視點”和“中國網(wǎng)事”等一系列大V 的IP號，在微信客戶端也已經(jīng)成功上線了“新華社發(fā)布”和“新華社全媒頭條”等公眾號，在網(wǎng)絡(luò)上引導(dǎo)輿論發(fā)聲，形成意見領(lǐng)袖，取得了較好的傳播效果。此外，新華社利用網(wǎng)絡(luò)新媒體設(shè)立了新華網(wǎng)站，該網(wǎng)站中的文章多年來被海內(nèi)外網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載，快速高效地傳遞了中國最新社會政治、經(jīng)濟、文化和民生動態(tài)。而在戶外媒體層面上，新華社組建成立了新華影廊文化傳播有限責(zé)任公司，從各個渠道的媒介形態(tài)來介入到政治傳播的實踐活動中，不斷創(chuàng)造和開辟新的政治參與空間與渠道，形成了多元主體參與的自下而上的全新政治參與模式，深刻影響了社會生活和生產(chǎn)實踐的方方面面。

五、結(jié)語

近百年來，新華社與黨和國家命運相連，走過了新民主主義革命、社會主義革命與建設(shè)、改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)新時期等不同歷史階段，進入了中國特色社會主義新時代。作為國家通訊社，新華社一直秉承賡續(xù)紅色基因、反映民眾心聲、描繪時代畫卷的歷史使命。從媒介邏輯視域看，新華社不僅作為一個獨立的社會機構(gòu)在運行，同時它也全面地滲透在社會其他各個機構(gòu)的運作之中。克羅茲指出，媒介化的過程是一個全球化、城市化以及個體化的發(fā)展同頻行進的元進程[5]。 戰(zhàn)爭年代的特殊社會環(huán)境以及互聯(lián)網(wǎng)時代的全新屬性，都在不斷強化和激勵新華社媒介化政治傳播實踐創(chuàng)新。施蒂格·夏瓦解釋道：媒介化并不是說媒介對社會其他的領(lǐng)域進行了占領(lǐng)，而是一個關(guān)于媒介、社會、文化等相互的聯(lián)系與互動使其彼此影響與相互依賴的作用過程[6]。作為一種媒介介入社會邏輯，新華社在社會政治生活領(lǐng)域不斷豐富政治傳播的手段和內(nèi)涵。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)與媒體融合技術(shù)的發(fā)展，新華社要不斷改變政治傳播形態(tài)和路徑，使更多人參與到政治傳播實踐中，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎涡畔⒂缮贁?shù)人書寫到全民參與其中的協(xié)同生產(chǎn)過程，并全方位地滲透和重塑中國政治、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域的實踐生活。用媒介化的政治傳播視角去解釋新華通訊社各個歷史時期的信息生產(chǎn)實踐活動，可以更清晰地辨析出政治信息抵達社會過程中的各相關(guān)因素是如何相互影響和相互作用，從而為信息技術(shù)推動下的政治傳播實踐活動提供更為準確的借鑒意義。