鄉(xiāng)村振興背景下縣級(jí)融媒體的守正創(chuàng)新之路

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；縣級(jí)融媒體；創(chuàng)新發(fā)展；路徑

黨的二十大報(bào)告指出，“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)。加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。”［1］作為直接助力鄉(xiāng)村振興的最基層媒體，縣級(jí)融媒體必須擔(dān)當(dāng)歷史責(zé)任、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，鞏固壯大基層主流思想輿論陣地，為鄉(xiāng)村治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供全方位公共服務(wù)。

信息閉塞、素質(zhì)偏低、思想保守，是鄉(xiāng)村發(fā)展的瓶頸。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須首先加大輿論宣傳力度，凝民心、聚眾力?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)，改變以往基層各自為政的宣傳局面，優(yōu)化宣傳手段資源配置，構(gòu)建縣域全媒體傳播矩陣，形成針對(duì)性強(qiáng)、權(quán)威性高、觸達(dá)面廣的鄉(xiāng)村宣傳體系?？h級(jí)融媒體自覺擔(dān)當(dāng)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，引領(lǐng)群眾、服務(wù)群眾，講好鄉(xiāng)村振興故事，為鄉(xiāng)村振興唱響主旋律、傳播正能量、凝聚眾力量。

縣級(jí)融媒體具有鮮明的地域本土特征，與鄉(xiāng)村廣大人民群眾最為貼近。在創(chuàng)新基層社會(huì)治理工作上，縣級(jí)融媒體能夠充分發(fā)揮自身作為黨和政府在鄉(xiāng)村的輿論陣地作用，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，減少社會(huì)沖突，助力鄉(xiāng)村基層治理。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出：“要走好全媒體時(shí)代群眾路線，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾服務(wù)群眾，創(chuàng)新實(shí)踐黨的群眾路線?！保?］明確了縣級(jí)融媒體的社會(huì)治理功能。

縣級(jí)融媒體集聚傳統(tǒng)媒體與新媒體資源為一身，其信息傳播途徑與方式融合了多種要素，有文字、圖片，還有視頻、音頻，對(duì)于農(nóng)民群眾來說，可選擇性強(qiáng)，吸引力大。同時(shí)，縣級(jí)融媒體為政府主導(dǎo)，信息傳播權(quán)威性強(qiáng)、公信力大。所以，縣級(jí)融媒體不僅是縣域新聞傳播的渠道，更是鄉(xiāng)村信息傳播的“最后一公里”?？h級(jí)融媒體是鄉(xiāng)村振興暢通的信息傳播渠道，必將通過平臺(tái)和流程的優(yōu)化，成為助推鄉(xiāng)村振興多元發(fā)展的重要平臺(tái)。

習(xí)近平總書記指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。在新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的背景下，縣級(jí)融媒體要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，緊密圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，積極發(fā)揮好“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”功能和作用，真正成為鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的助推器。

助力鄉(xiāng)村振興，縣級(jí)融媒體必須不斷增強(qiáng)公信力。首先要始終堅(jiān)持黨性原則，把講政治、守規(guī)矩貫穿新聞生產(chǎn)和傳播的全過程。只有堅(jiān)持正確政治方向，才能正確引導(dǎo)新聞?shì)浾摚膊拍塬@得廣大人民群眾的信賴與擁護(hù)。同時(shí)，還要堅(jiān)持真實(shí)性原則，敢于講真話、報(bào)實(shí)情。作為基層黨和人民的喉舌，要規(guī)范采編行為，積極踐行“四力”，第一時(shí)間發(fā)布準(zhǔn)確、客觀、權(quán)威的信息；堅(jiān)持以人民為中心，關(guān)心群眾切身利益，滿足百姓輿論需求。

在全媒體時(shí)代，信息傳播格局發(fā)生巨大變革，縣級(jí)融媒體要在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮主流媒體作用，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，切實(shí)加強(qiáng)傳播內(nèi)容建設(shè)。一方面要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，讓主流聲音占據(jù)鄉(xiāng)村輿論制高點(diǎn)，圍繞重大新聞、時(shí)政要點(diǎn)、主題報(bào)道等內(nèi)容，下大力氣增強(qiáng)傳播內(nèi)容生產(chǎn)的可視性、可聽性及互動(dòng)性，積極傳播黨的路線方針政策；面對(duì)群眾關(guān)切的問題和社會(huì)熱點(diǎn)，要積極挖掘事件本身，還原事實(shí)真相，以權(quán)威、正確的價(jià)值導(dǎo)向，滿足群眾信息需求，來增強(qiáng)新聞?shì)浾摰挠绊懥?。同時(shí)，要樹立強(qiáng)烈的精品意識(shí)，以百姓感情、群眾視角打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的傳播內(nèi)容。

助力鄉(xiāng)村振興，縣級(jí)融媒體要堅(jiān)持服務(wù)為上，真正成為貼近鄉(xiāng)村群眾需求的服務(wù)型媒體。一是助力實(shí)現(xiàn)農(nóng)村治理現(xiàn)代化，在鄉(xiāng)村政務(wù)、生產(chǎn)、生活等方面提供豐富的內(nèi)容。例如，縣級(jí)融媒體利用自身資源優(yōu)勢(shì)，整合民生、經(jīng)營(yíng)、就業(yè)、醫(yī)療、天氣等信息，為鄉(xiāng)村群眾提供優(yōu)質(zhì)便民服務(wù)；二是助力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)興旺發(fā)展，縣級(jí)融媒體可利用自身權(quán)威的信息化平臺(tái)資源，宣傳報(bào)道當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品吸引項(xiàng)目投資，助農(nóng)直播推廣農(nóng)副產(chǎn)品形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)供銷鏈；三是助力提升農(nóng)民綜合素養(yǎng)，通過在鄉(xiāng)村不斷傳播解讀黨的理論方針政策，不斷傳遞正能量、傳播科學(xué)文化知識(shí)，積極提升農(nóng)民政治素養(yǎng)，加強(qiáng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。

堅(jiān)持技術(shù)優(yōu)先，發(fā)揮融合技術(shù)優(yōu)勢(shì)，是提高縣級(jí)融媒體傳播力的利器?！斑M(jìn)入5G時(shí)代，很多科學(xué)技術(shù)也在不斷迭代更新，而融媒體中心的功能、共享效率、后臺(tái)穩(wěn)定性、流程等都需要高新技術(shù)的支持?！保?］所以，縣級(jí)融媒體要加大信息技術(shù)投入力度，搭建具有延展性的融媒體技術(shù)平臺(tái)，構(gòu)建全媒體傳播體系，打造基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等服務(wù)功能，全鏈條生產(chǎn)文章、圖像、直播、漫評(píng)、H5、動(dòng)漫、短視頻等產(chǎn)品樣式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多終端移動(dòng)傳播，極大提高縣級(jí)融媒體傳播力。

融媒體建設(shè)是基于信息化技術(shù)的新型媒體，現(xiàn)代信息技術(shù)要求較強(qiáng)?？h級(jí)融媒體要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，必須堅(jiān)持人才戰(zhàn)略，積極引進(jìn)高素質(zhì)技術(shù)人才，強(qiáng)化技術(shù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。一方面，要加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心全體人員的理論和專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，更新隊(duì)伍的全媒體傳播思想觀念，夯實(shí)融媒體建設(shè)理論基礎(chǔ)，提高全員專業(yè)技能，建設(shè)一專多能的融媒體人才隊(duì)伍；另一方面，要積極引進(jìn)融媒體發(fā)展專業(yè)人才，立足事業(yè)發(fā)展和工作需要出實(shí)招、求實(shí)效，出臺(tái)更加積極、開放、有效的引進(jìn)政策，大力引進(jìn)高素質(zhì)專業(yè)人才。

參考文獻(xiàn)：

［1］習(xí)近平.高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗[N].2022-10-26（01）.

［2］新華社.中共中央辦公廳 國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/2020-09/26.

［3］李慶玉.融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心做好新聞傳播的策略[J].西部廣播電視.2022，43（21）：222.

（作者單位：山西省呂梁市方山縣融媒體中心 薛彪）