電子商務(wù)平臺(tái)助推鄉(xiāng)村振興路徑研究

白文懷

(呼和浩特職業(yè)學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010051)

1 電子商務(wù)平臺(tái)、鄉(xiāng)村振興概述

1.1 電子商務(wù)平臺(tái)

《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》對(duì)電子商務(wù)和電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者作出明確定義：電子商務(wù)是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者是指在電子商務(wù)中為交易雙方或者多方提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、交易撮合、信息發(fā)布等服務(wù)，供交易雙方或者多方獨(dú)立開展交易活動(dòng)的法人或者非法人組織。電子商務(wù)平臺(tái)即電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，作者認(rèn)為是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供互聯(lián)網(wǎng)上洽談、交易的完整互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站系統(tǒng)。

電子商務(wù)的特點(diǎn)是使用范圍廣、傳播速度快、交易成本低、使用效率高、整合各類資源能力強(qiáng)、安全保障強(qiáng)、時(shí)空優(yōu)勢(shì)大。電子商務(wù)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以提供任何方式的交易；具有非常明顯的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，可以在全球范圍內(nèi)24 小時(shí)不間斷為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)；具有突出的管理優(yōu)勢(shì)，對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源管理表現(xiàn)為效率高、成本低，客戶關(guān)系管理完善、系統(tǒng)性強(qiáng)；可以協(xié)助企業(yè)進(jìn)行流程再造，供應(yīng)鏈體系重構(gòu)，縮短供應(yīng)鏈的長(zhǎng)度，減少供應(yīng)鏈中間商，供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢(shì)明顯。電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)是鄉(xiāng)村電子商務(wù)活動(dòng)的主體，也是鄉(xiāng)村電子商務(wù)活動(dòng)的核心企業(yè)。

1.2 鄉(xiāng)村振興

在國(guó)家層面，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重點(diǎn)和核心，2017—2022年，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、中共中央、國(guó)務(wù)院反復(fù)強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并出臺(tái)了一系列政策。

（1）2017年10月18日，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

（2）2018年中共中央、國(guó)務(wù)院3 次強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略：2018年1月2日中央一號(hào)文件《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》；李克強(qiáng)總理在2018年3月5日在《政府工作報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；2018年5月31日中共中央政治局審議并通過《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，2018年9月中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)，要求各地區(qū)各部門認(rèn)真貫徹落實(shí)。

（3）2022年出臺(tái)3 個(gè)文件：2021年2月21日中共中央國(guó)務(wù)院發(fā)布《全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》；國(guó)務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)國(guó)家鄉(xiāng)村振興局于2月25日正式掛牌。2021年3月中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》；2021年4月29日，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十八次會(huì)議表決通過《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》。

（4）2022年至今出臺(tái)兩份文件。2022年2月22日，《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》；2022年3月5日，李克強(qiáng)總理做政府工作報(bào)告，在鄉(xiāng)村振興方面要支持脫貧地區(qū)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，啟動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)；2022年5月23日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案》。

國(guó)家政策期盼的鄉(xiāng)村振興就是要達(dá)到：人居環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)治理適宜，鄉(xiāng)村各類產(chǎn)業(yè)興旺，風(fēng)氣符合現(xiàn)代文明規(guī)范，鄉(xiāng)村組織體系有效、生活健康富裕的總要求。鄉(xiāng)村振興就是要不斷統(tǒng)籌推進(jìn)鄉(xiāng)村政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村保障農(nóng)產(chǎn)品供給和糧食安全、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的特有功能。在鄉(xiāng)村振興建設(shè)中，各級(jí)人民政府是主體責(zé)任人，發(fā)揮鄉(xiāng)村資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)是天然屬性，特色農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)是本色，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、鄉(xiāng)村手工業(yè)是城鄉(xiāng)接合產(chǎn)物，綠色建材是資源優(yōu)勢(shì)，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)服務(wù)是現(xiàn)代消費(fèi)服務(wù)，鄉(xiāng)村快遞物流、電子商務(wù)分別是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)使用權(quán)、所有權(quán)轉(zhuǎn)移的高效快捷手段。鄉(xiāng)村振興引導(dǎo)新型經(jīng)營(yíng)主體合理配置資源，使鄉(xiāng)村各類產(chǎn)業(yè)深度融合，建設(shè)具有特色的各類農(nóng)產(chǎn)品園區(qū)，開展多種形式的鄉(xiāng)村旅游，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品供產(chǎn)銷基地與物流體系建設(shè)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。要求發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)符合國(guó)土空間規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策、環(huán)境保護(hù)的要求。

2 電子商務(wù)平臺(tái)助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興路徑

鄉(xiāng)村振興是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，鄉(xiāng)村電子商務(wù)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的最重要手段之一，鄉(xiāng)村電子商務(wù)手段促進(jìn)各類產(chǎn)業(yè)走向全國(guó)及全世界。鄉(xiāng)村電子商務(wù)是解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)商品及服務(wù)活動(dòng)所有權(quán)的問題，鄉(xiāng)村物流體系的發(fā)展是解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)之商品的使用權(quán)問題[1]，電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)要發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分為產(chǎn)品生產(chǎn)與服務(wù)生產(chǎn)，產(chǎn)品生產(chǎn)必須解決產(chǎn)品的商務(wù)問題，也就是產(chǎn)品銷售——所有權(quán)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的問題。以電子商務(wù)開拓鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)為核心，帶動(dòng)本村、本鄉(xiāng)、本縣共同發(fā)展，疊加上游原材料供應(yīng)、快遞物流、市場(chǎng)推廣、信息等產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)完整的供應(yīng)鏈體系，可以獲得疊加經(jīng)濟(jì)規(guī)模和效益，平臺(tái)企業(yè)是引領(lǐng)者。

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，突出電子商務(wù)營(yíng)銷方式是基礎(chǔ)性工作，引入電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)或鄉(xiāng)村獨(dú)立搭建電子商務(wù)平臺(tái)都是農(nóng)村供應(yīng)鏈體系重要的助推手段，下面是電子商務(wù)平臺(tái)助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興路徑模式圖[2]。

2.1 電子商務(wù)平臺(tái)助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的供應(yīng)鏈路徑

如圖1中1、2、3，鄉(xiāng)村通過電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)拓展全國(guó)乃至全球廣闊的市場(chǎng)，把本鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品變成特色產(chǎn)業(yè)，集聚周邊同類產(chǎn)品，打造符合國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的特色產(chǎn)品集散中心，形成由電子商務(wù)平臺(tái)引領(lǐng)的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系。同時(shí)以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心，參與或搭建與社會(huì)其他部門結(jié)合的公共電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)，形成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈體系，發(fā)揮電子商務(wù)范圍廣、傳播速度快、交易成本低、使用效率高的特色優(yōu)勢(shì)。

圖1 電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興模式

2.2 電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)投融資及資本的引入，解決鄉(xiāng)村資金短缺問題

如圖1中4、5，鄉(xiāng)村電子商務(wù)平臺(tái)供應(yīng)鏈體系的搭建，吸引資本方與其他金融機(jī)構(gòu)關(guān)注鄉(xiāng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈的運(yùn)作，解決鄉(xiāng)村資金短缺問題，助推該供應(yīng)鏈體系的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并作為電子商務(wù)供應(yīng)鏈的資金流運(yùn)作方，承擔(dān)財(cái)務(wù)運(yùn)行的保障，形成助推鄉(xiāng)村振興環(huán)境下的電子商務(wù)供應(yīng)鏈體系的商流與資金流統(tǒng)一結(jié)合體，保證鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)和國(guó)際貿(mào)易（特別是跨境電商貿(mào)易）過程的順暢。

2.3 通信網(wǎng)絡(luò)體系與信息快速高效傳播是電子商務(wù)發(fā)展的需求

如圖1中6、7，鄉(xiāng)村電子商務(wù)平臺(tái)的引入或搭建，依靠通信設(shè)施建設(shè)和高速互聯(lián)網(wǎng)的接入，同時(shí)信息終端設(shè)備進(jìn)入鄉(xiāng)村也是必不可少的。鄉(xiāng)村振興離不開現(xiàn)代通信技術(shù)的助力，高速互聯(lián)網(wǎng)的接入解決鄉(xiāng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱問題。5G 網(wǎng)絡(luò)加快了鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)速度；大數(shù)據(jù)技術(shù)解決特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)中的種什么、養(yǎng)什么以及目標(biāo)市場(chǎng)容量等問題；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決市場(chǎng)對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的可靠性跟蹤問題；人工智能技術(shù)解決鄉(xiāng)村高效率種植、養(yǎng)殖問題，如無人車施肥，無人機(jī)打藥、滅蟲。這些新技術(shù)的應(yīng)用，都離不開高速通信網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)。通信網(wǎng)絡(luò)體系與高速互聯(lián)網(wǎng)是鄉(xiāng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，也是解決電子商務(wù)供應(yīng)鏈信息流的關(guān)鍵。

2.4 鄉(xiāng)村快速公路網(wǎng)建設(shè)與物流快遞企業(yè)的引入是電子商務(wù)的必備要素

如圖1中8、9，快速公路網(wǎng)是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)設(shè)施。這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)主要由國(guó)家和地方政府組織設(shè)施，物流快遞企業(yè)的引入解決了以鄉(xiāng)村電子商務(wù)平臺(tái)為核心的供應(yīng)鏈體系中農(nóng)村主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品外運(yùn)困境，是解決農(nóng)村與外界物質(zhì)交換的關(guān)鍵，同時(shí)原材料和其他物質(zhì)也希望能夠快速輸入，而人員交流也是以快速公路為基礎(chǔ)，建設(shè)公路網(wǎng)、引入物流快遞企業(yè)后，國(guó)內(nèi)大型電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)也可以大有作為。

2.5 鄉(xiāng)村電子商務(wù)的運(yùn)行和發(fā)展離不開人才集聚

如圖1中10，人才是鄉(xiāng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈體系的最關(guān)鍵要素，也是順利實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素。鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)經(jīng)歷初創(chuàng)、上升、穩(wěn)定期，每個(gè)時(shí)期都會(huì)吸引大批有志于農(nóng)村工作的年輕人投身其中，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)會(huì)成為青年人特別是鄉(xiāng)村青年人創(chuàng)業(yè)的思潮，各個(gè)階段必然會(huì)吸納各類人才資源奔赴鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)場(chǎng)，鄉(xiāng)村各類產(chǎn)業(yè)人才匱乏的難題會(huì)迎刃而解。

2.6 鄉(xiāng)村電子商務(wù)的運(yùn)行和發(fā)展促進(jìn)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化優(yōu)質(zhì)

鄉(xiāng)村美在于環(huán)境的綠色、環(huán)保、低碳、無污染，在于保持原生態(tài)環(huán)境面貌以及對(duì)生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化。電子商務(wù)在鄉(xiāng)村扎根、發(fā)展與壯大會(huì)萌發(fā)、帶動(dòng)一大批農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、工業(yè)品加工、產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易企業(yè)的發(fā)展與興旺，如鄉(xiāng)村綠色生態(tài)文化旅游、線上線下產(chǎn)品與服務(wù)銷售、大宗商品物流與包裹快遞、具有原產(chǎn)地特色的農(nóng)產(chǎn)品流通加工、種植業(yè)廢棄物回收和再利用等產(chǎn)業(yè)，再加上在政策引導(dǎo)下的各類資金投入對(duì)環(huán)境的修復(fù)與改善，將進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與鄉(xiāng)村生態(tài)振興。

鄉(xiāng)村電子商務(wù)會(huì)吸納大量的精英人才，會(huì)把先進(jìn)的文化理念帶到鄉(xiāng)村，與傳統(tǒng)文化結(jié)合，去粗取精，繼承與創(chuàng)新并重，振興鄉(xiāng)村文化。農(nóng)民會(huì)接受各種新思想、新觀念、新技術(shù)，使鄉(xiāng)村風(fēng)貌煥然一新，鄉(xiāng)村人文環(huán)境更加和諧，起到振興鄉(xiāng)村文化的作用[3]。

2.7 鄉(xiāng)村電子商務(wù)的起步、運(yùn)行和發(fā)展鄉(xiāng)村組織功能

電子商務(wù)可以促進(jìn)鄉(xiāng)村基層組織功能向服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向拓展，使農(nóng)村曾經(jīng)渙散、無為的村級(jí)組織得到強(qiáng)盛。第一，會(huì)促進(jìn)村委會(huì)及其組成人員對(duì)業(yè)務(wù)技術(shù)的學(xué)習(xí)；第二，村委會(huì)也會(huì)吸納鄉(xiāng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者直接成為農(nóng)村基層組織成員，起到帶頭人的作用，也為農(nóng)村基層組織功能振興與強(qiáng)盛提供了強(qiáng)大的人力資源支撐；第三，新基建與新技術(shù)手段，如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等用于鄉(xiāng)村治理，為鄉(xiāng)村組織功能振興與強(qiáng)盛提供了科學(xué)技術(shù)保障[4]，同時(shí)，這些新的技術(shù)手段也為電子商務(wù)的運(yùn)作創(chuàng)造了穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)理論與方法，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中大有應(yīng)用發(fā)揮的場(chǎng)景。

2.8 國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略政策的出臺(tái)與全面實(shí)施是宏觀保障

由于中國(guó)農(nóng)村分布廣、地理位置與自然環(huán)境差異大，國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施面臨的客觀因素復(fù)雜，因而，國(guó)家政策的普遍適應(yīng)性和地方落實(shí)的靈活可靠性是鄉(xiāng)村振興的最基礎(chǔ)要素，沒有這些，中國(guó)廣大農(nóng)村的鄉(xiāng)村振興是不可能實(shí)現(xiàn)的。電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)的介入，可以彌補(bǔ)國(guó)家資源與政策涉及不到的部分，是發(fā)揮企業(yè)能動(dòng)性的關(guān)鍵。

2.9 鄉(xiāng)村電子商務(wù)的運(yùn)行和發(fā)展促進(jìn)城鄉(xiāng)融合與一體化

鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展可以做到：（1）鄉(xiāng)村勞動(dòng)力能夠獲取大致與城市勞動(dòng)力相同的要素回報(bào)率；（2）使農(nóng)村進(jìn)一步從提供食品拓展到提供生態(tài)、文化、休閑、體驗(yàn)等產(chǎn)品，更加強(qiáng)調(diào)人的全面發(fā)展；（3）鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素除土地、勞動(dòng)力之外，還增加了資本、管理、技術(shù)和數(shù)據(jù)等新要素；（4）傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)空間邊界是清晰的，電子商務(wù)的發(fā)展使得城鄉(xiāng)之間空間交錯(cuò)互融；（5）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施得到了加強(qiáng)，推動(dòng)了基本公共服務(wù)城鄉(xiāng)均等化；（6）推進(jìn)激活了城鄉(xiāng)居民的參與度、創(chuàng)造力；（7）推進(jìn)完善地方政府績(jī)效考核和激勵(lì)方式[5]。電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)可以做到示范作用。

3 實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興需要解決的問題

3.1 人才的培訓(xùn)

要走實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略路徑，培養(yǎng)合格人才最為關(guān)鍵。電子商務(wù)是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，以供應(yīng)鏈為紐帶，市場(chǎng)營(yíng)銷牽頭，涵蓋產(chǎn)品生產(chǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)信息傳播的市場(chǎng)開拓，以第三方信譽(yù)為基礎(chǔ)的資金流轉(zhuǎn)，以快捷物流為基礎(chǔ)的使用權(quán)轉(zhuǎn)移，以信譽(yù)為基礎(chǔ)的服務(wù)銷售與利用。電子商務(wù)業(yè)務(wù)中需要各類高技能人才參與工作，高水平人才參與策劃運(yùn)作與管理，但目前，鄉(xiāng)村電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏是不爭(zhēng)的事實(shí)。

鄉(xiāng)村電子商務(wù)專業(yè)人才能夠引進(jìn)，也能夠培養(yǎng)，但能留得住，才是根本。同時(shí)提升農(nóng)民生態(tài)、綠色、品牌經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)等方面的經(jīng)營(yíng)意識(shí)也是當(dāng)務(wù)之急。因而，應(yīng)建立健全鄉(xiāng)村電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)的機(jī)構(gòu)或載體，讓高等學(xué)校成為人才培養(yǎng)的搖籃，各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與開展鄉(xiāng)村電子商務(wù)培訓(xùn)必不可少；鄉(xiāng)村電子商務(wù)方面合格的師資力量、專業(yè)人才培養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)體系、合格電子商務(wù)人才認(rèn)證體系、人才使用的激勵(lì)機(jī)制的建設(shè)必不可少。（1）對(duì)鄉(xiāng)村基層組織成員進(jìn)行電子商務(wù)、物流快遞、電商直播的知識(shí)與技能培訓(xùn)，使其當(dāng)好帶頭人；（2）對(duì)能夠進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的返鄉(xiāng)青年、待業(yè)大學(xué)生以及農(nóng)民積極分子進(jìn)行全面持久和有針對(duì)性地免費(fèi)培訓(xùn)，提升其振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，投身農(nóng)村建設(shè)的共識(shí)和決心；（3）開展全面的采購、生產(chǎn)、營(yíng)銷技能培訓(xùn)，打造電子商務(wù)供應(yīng)鏈方面的高端人才脫穎而出的環(huán)境[4]；（4）給予進(jìn)行鄉(xiāng)村電子商務(wù)運(yùn)作的企業(yè)與個(gè)人必要而及時(shí)的政策和財(cái)務(wù)支持；（5）有條件的鄉(xiāng)村引進(jìn)大企業(yè)、大資金，必要時(shí)開拓風(fēng)投資金進(jìn)入的通路；（6）電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)如京東、阿里巴巴等參與培訓(xùn)。

3.2 特色產(chǎn)業(yè)的打造

滿足不同需求的名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)可靠而性價(jià)比高的服務(wù)是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略路徑的最關(guān)鍵載體，平臺(tái)企業(yè)的助力示范是典型。因此，在鄉(xiāng)村培育國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有較高影響力和知名度的原產(chǎn)地名優(yōu)產(chǎn)品；打造符合生態(tài)、低碳、健康、賞心悅目的自然環(huán)境；保留恢復(fù)傳統(tǒng)、優(yōu)秀、別致、向上的人文環(huán)境是鄉(xiāng)村振興的必由之路，也是運(yùn)營(yíng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，一是以名優(yōu)產(chǎn)品、自然環(huán)境、人文資源為依托，以國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，遵循以個(gè)性化與規(guī)?；Y(jié)合、標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化結(jié)合，完善鄉(xiāng)村供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展為路徑，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革適應(yīng)需求側(cè)的不斷變化為主線；二是以鄉(xiāng)村資源為基礎(chǔ)，保護(hù)不可再生生態(tài)環(huán)境，以碳達(dá)峰、碳中和為發(fā)展理念，大力培育綠色、健康名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品；三是建立以高等學(xué)校、科研團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)企業(yè)合作的名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品品牌科研隊(duì)伍，不斷提升鄉(xiāng)村振興的科技含量[6]。

3.3 基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善一直是國(guó)家和地方重視的大問題，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷實(shí)施，農(nóng)村道路、通訊、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)在不斷地建設(shè)改善，但高等級(jí)快速公路在農(nóng)村的建設(shè)還是一個(gè)難題。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)進(jìn)入鄉(xiāng)村，承擔(dān)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的企業(yè)和組織越來越多，“三農(nóng)”問題已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改善是未來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三駕馬車中負(fù)重較大的一駕。隨著農(nóng)村改革的深入，大資金引入進(jìn)行鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施改善與建設(shè)也是一條可期可盼的路徑。電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)是鄉(xiāng)村振興中的主力軍，如京東、阿里巴巴、抖音等已經(jīng)在參與鄉(xiāng)村振興工作。

3.4 城鄉(xiāng)一體化改革

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，大量的各類人才進(jìn)入鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，城鄉(xiāng)一體化的步伐同樣需要加快。（1）勞動(dòng)要素回報(bào)率的均衡必不可少；（2）鄉(xiāng)村技術(shù)、資本和企業(yè)家3 項(xiàng)生產(chǎn)要素的回報(bào)率有待提高；（3）城市與鄉(xiāng)村的社會(huì)福利水平有待于均衡；（4）政府的關(guān)注度與激勵(lì)機(jī)制的一致性需要均衡；國(guó)家和地方轉(zhuǎn)移支付系統(tǒng)對(duì)鄉(xiāng)村振興的傾斜必不可少；（5）特別是鄉(xiāng)村教育體系的改善以及必要的針對(duì)性高等教育的介入成為必須重視的環(huán)節(jié)。

4 結(jié)論

電子商務(wù)及平臺(tái)企業(yè)助推鄉(xiāng)村振興是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天農(nóng)村全面奔小康進(jìn)程中成本較低、效率較高的路徑，農(nóng)村產(chǎn)品特色、生態(tài)特色、人文特色是鄉(xiāng)村振興的基本要素，而人才、基礎(chǔ)設(shè)施、政策成為基本的保證，城鄉(xiāng)一體化是鄉(xiāng)村振興長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的基石。在國(guó)家總體戰(zhàn)略部署下，電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)也會(huì)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中起到非常大的作用。