縣級融媒體如何做“活”主題報(bào)道
——《驕傲！今天，這位奉化姑娘受到習(xí)近平總書記會(huì)見》創(chuàng)作過程簡析

文_毛超崢

主題報(bào)道就好比命題作文，在特定主題里做出新意和亮點(diǎn)，是對每個(gè)記者、編輯的考驗(yàn)。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)用好新媒體平臺(tái)，創(chuàng)作出內(nèi)容豐富、形式新穎的新媒體作品，可以進(jìn)一步擴(kuò)大主題報(bào)道的影響力和傳播力。本文以奉化發(fā)布微信公眾號(hào)的原創(chuàng)作品《驕傲！今天，這位奉化姑娘受到習(xí)近平總書記會(huì)見》為例，通過回顧該作品的策劃創(chuàng)作過程，簡要分析如何運(yùn)用融媒體手段，做“活”主題報(bào)道，產(chǎn)出兼具新聞價(jià)值和社會(huì)效益的新媒體作品。

這是奉化融媒體中心自成立以來面臨的最為重大的主題報(bào)道，通過多部門參與、多角度策劃、多元化呈現(xiàn)的策劃報(bào)道手段取得了良好的社會(huì)反響和傳播效果，該作品在2021年度浙江政務(wù)融媒體作品評選中榮獲一等獎(jiǎng)。

前期策劃精心周密 報(bào)道內(nèi)容主題突出

2019年4月30日，《奉化日報(bào)》刊登了關(guān)于崔譯文的首發(fā)報(bào)道后，“擋刀女孩”崔譯文的熱度就持續(xù)不減，關(guān)于她的后續(xù)報(bào)道也時(shí)有刊發(fā)，崔譯文獲得了“中國好人”、“最美浙江人·浙江驕傲”、全國“最美大學(xué)生”等榮譽(yù)稱號(hào)。

2021年11月5日，第八屆全國道德模范表彰活動(dòng)在北京舉行。當(dāng)天上午，習(xí)近平總書記接見第八屆全國道德模范及提名獎(jiǎng)代表，下午召開全國道德模范座談會(huì)，并于晚上舉行頒獎(jiǎng)典禮。了解了這一情況后，筆者意識(shí)到，崔譯文的入選，對其本人是一個(gè)最高榮譽(yù)的褒獎(jiǎng)，如果她在本次活動(dòng)中順利當(dāng)選全國道德模范，還意味著奉化將實(shí)現(xiàn)該獎(jiǎng)項(xiàng)零的突破，這對弘揚(yáng)社會(huì)正能量、展現(xiàn)奉化本土的精神內(nèi)涵具有極其深遠(yuǎn)的意義。這個(gè)報(bào)道的刊發(fā)極有可能在本地引發(fā)大范圍熱議。

對于崔譯文的此次報(bào)道，奉化區(qū)融媒體中心給予了高度關(guān)注和充分支持，筆者所在部室迅速成立了一支以“部室負(fù)責(zé)人+文字記者+新媒體編輯”為核心的3人主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員一方面積極聯(lián)系赴京參會(huì)的崔譯文，獲取第一手資料，另一方面及時(shí)做好策劃和前期準(zhǔn)備工作。

在關(guān)于崔譯文的“海量”信息中，如何篩選關(guān)鍵內(nèi)容、明確報(bào)道主題顯得尤為關(guān)鍵。團(tuán)隊(duì)成員第一時(shí)間對過往資料進(jìn)行了收集和提煉，并確定了“青春有我讓愛綻放”的報(bào)道主題。

在崔譯文擋刀事件發(fā)生以來的3年時(shí)間里，奉化融媒體中心作為家鄉(xiāng)媒體，一直關(guān)注著崔譯文的成長，對于她個(gè)人的動(dòng)態(tài)消息也進(jìn)行了及時(shí)追蹤報(bào)道。所以在此次主題報(bào)道策劃階段，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為，要總結(jié)崔譯文過往的成就，減少簡單羅列，避免信息重復(fù)刊發(fā)造成的“審美疲勞”，將報(bào)道重點(diǎn)放在其參加表彰活動(dòng)的前中后期階段，形成連貫性的主題報(bào)道形式，通過現(xiàn)場照片、視頻、文字、動(dòng)圖等多種傳播要素，生動(dòng)還原整個(gè)活動(dòng)的現(xiàn)場氛圍和家鄉(xiāng)群眾的社會(huì)反響，以達(dá)到沉浸式的傳播效果。鑒于新媒體在傳播方式上及時(shí)、靈活、傳播面廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，奉化融媒體中心確定了本次主題報(bào)道以新媒體（奉化發(fā)布微信公眾號(hào)）為首發(fā)，報(bào)紙、電視、掌上奉化客戶端第一時(shí)間跟進(jìn)，完成事件全過程追蹤報(bào)道的刊播模式。

創(chuàng)作過程群策群力 融媒優(yōu)勢成效顯著

由于當(dāng)時(shí)距離第八屆全國道德模范表彰活動(dòng)開始已不足一周，如何在如此緊迫的時(shí)間里盡可能全方位地呈現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容成了擺在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)面前的一道難題。加上當(dāng)時(shí)受疫情防控政策影響，崔譯文在北京的行程被嚴(yán)重壓縮，她本人難以有充足的時(shí)間接受家鄉(xiāng)媒體的采訪。為了順利完成此次報(bào)道任務(wù)，奉化區(qū)融媒體中心充分發(fā)揮融媒優(yōu)勢，分解工作任務(wù)，各部門協(xié)同作戰(zhàn)，分工合作，融媒優(yōu)勢成效顯著。

筆者作為“擋刀女孩”崔譯文系列報(bào)道的主筆記者，第一時(shí)間通過微信聯(lián)系到了遠(yuǎn)在北京的崔譯文，利用碎片化時(shí)間進(jìn)行采訪，并收集其在北京的圖片視頻資料。

在基礎(chǔ)圖像資料收集完成后，奉化區(qū)融媒體中心的視頻制作人員對內(nèi)容進(jìn)行了二次創(chuàng)作，重新剪輯畫面、搭配字幕及背景音，使視頻內(nèi)容更加簡短、凝練，更貼近新媒體短視頻的傳播模式。

為了使微信文章內(nèi)容盡可能地還原表彰活動(dòng)現(xiàn)場，11月5日晚，新媒體編輯還通過網(wǎng)絡(luò)的方式收看了《新聞聯(lián)播》，及時(shí)截取新聞中有關(guān)崔譯文的報(bào)道畫面，制作動(dòng)圖，重點(diǎn)選取習(xí)近平總書記和崔譯文的同框畫面。

同時(shí)，微信文章采用倒敘的寫作手法，并用分割線、背景框等形式將活動(dòng)內(nèi)容和新聞背景加以區(qū)分。而在資料收集階段，筆者意外發(fā)現(xiàn)了一張第四屆全國道德模范提名獎(jiǎng)獲得者、奉化“獨(dú)臂校長”龔金川與崔譯文的合影，為了呈現(xiàn)合照背后獨(dú)特的新聞背景，筆者決定在文章排版設(shè)計(jì)中將這張珍貴的合影作為主圖之一，以體現(xiàn)奉化兩代道德模范的溫暖傳承。而在最終成稿效果中，該張圖片也為整篇文章起到了畫龍點(diǎn)睛的提升效果，體現(xiàn)了奉化區(qū)近年來在文明典范創(chuàng)建工作中所取得的傲人成績，使得該篇報(bào)道有別于其他媒體，讓報(bào)道內(nèi)容更具“奉化特色”。

當(dāng)晚21時(shí)，筆者收到從北京傳來的消息，崔譯文確定當(dāng)選第八屆全國道德模范。隨后，全體主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間對文字內(nèi)容及文章排版進(jìn)行調(diào)整，確保準(zhǔn)確、及時(shí)地發(fā)送消息。

呈現(xiàn)方式豐富多元 社會(huì)反響持續(xù)熱烈

當(dāng)晚22時(shí)，《驕傲！今天，這位奉化姑娘受到習(xí)近平總書記會(huì)見》實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)首發(fā)，且內(nèi)容精準(zhǔn)，多為第一手資料?！奥槿鸽m小五臟俱全”，這篇微信文章包含了文字、圖片、動(dòng)圖、短視頻等若干要素，通過多種形式，生動(dòng)、豐富地還原了整個(gè)表彰過程。

雖然已經(jīng)過了微信文章的最佳推送時(shí)間，但該文章在發(fā)布后的短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)，點(diǎn)擊量就破萬，后臺(tái)不斷有留言涌入。一條條飽含深情的留言被入選，顯示在文章下方，很好地實(shí)現(xiàn)了信息的交互傳播。至次日上午，該文章點(diǎn)擊量已達(dá)2.7萬，后臺(tái)留言超百條，文章內(nèi)容被多家平臺(tái)轉(zhuǎn)載刊發(fā)。時(shí)隔3年，崔譯文再一次在家鄉(xiāng)引發(fā)了現(xiàn)象級的熱議。

在《驕傲！今天，這位奉化姑娘受到習(xí)近平總書記會(huì)見》文章發(fā)表之后，奉化發(fā)布微信公眾號(hào)還先后發(fā)表了《載譽(yù)歸來！奉化驕傲！》《奉化姑娘回家了！這才是我們該追的“星”！》《表彰！奉化這位姑娘上榜》等多篇文章，及時(shí)報(bào)道了崔譯文在收獲最高榮譽(yù)之后的社會(huì)反響和個(gè)人動(dòng)態(tài)，均達(dá)到了理想的傳播效果。

通過對崔譯文參與第八屆全國道德模范表彰活動(dòng)前中后期的動(dòng)態(tài)報(bào)道，奉化區(qū)融媒體中心出色完成了對道德模范先進(jìn)事跡的宣揚(yáng)。此次主題報(bào)道借由新媒體的力量，進(jìn)一步突破了地域和傳播限制，在全社會(huì)傳播了崇德向善的價(jià)值觀。

新媒體誕生以后，媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化，這也意味著，新媒體工作者不應(yīng)該只是做信息的“搬運(yùn)工”，我們除了要持續(xù)增強(qiáng)重大主題報(bào)道的新聞策劃能力外，還要利用好媒體融合這一得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，依據(jù)部門和個(gè)人特點(diǎn)，合理籌劃分工，多維度打磨新聞作品，使其適應(yīng)新形勢下的新聞傳播規(guī)律。