數(shù)字化時(shí)代圖書(shū)編輯專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提升方略

文_趙 潔

一、數(shù)字化時(shí)代的圖書(shū)出版

信息技術(shù)不斷發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)邁進(jìn)數(shù)字化時(shí)代。數(shù)字化時(shí)代的圖書(shū)出版從內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)模式都發(fā)生了顯著變化，對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)提出新要求、帶來(lái)新挑戰(zhàn)，也讓圖書(shū)編輯面臨如何提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的新課題。傳播學(xué)理論認(rèn)為，數(shù)字化出版被認(rèn)為是活字印刷術(shù)、機(jī)械印刷和照相膠印技術(shù)之后出版業(yè)的“第四次革命”。數(shù)字化出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。

數(shù)字化出版的含義至少包含兩方面：一是指在傳統(tǒng)出版過(guò)程中采用數(shù)字技術(shù)，即出版流程中的各個(gè)環(huán)節(jié)采用數(shù)字化的工藝、技術(shù)和設(shè)備，但最終的產(chǎn)品依舊是平面的、單媒體的，以及以紙為媒介的印刷物；二是完全意義上的數(shù)字化出版，是指在出版的全流程中，從編輯、制作到發(fā)行，所有信息都以數(shù)字形式儲(chǔ)存于數(shù)字介質(zhì)中，信息的處理與傳遞必須借助計(jì)算機(jī)等數(shù)字設(shè)備來(lái)進(jìn)行的一種出版形式。這一意義的數(shù)字出版物可以是電子書(shū)、有聲書(shū)、數(shù)字新聞、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)出版物、手機(jī)出版物、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字游戲、數(shù)字動(dòng)漫等等，讀者可以在多個(gè)終端和媒介獲取內(nèi)容。

完全意義上的數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版相比優(yōu)勢(shì)明顯：

——數(shù)字化出版成本低廉。傳統(tǒng)出版的媒介是紙，從排版、曬版、出片、印刷、發(fā)行都需要耗費(fèi)大量的物力財(cái)力，數(shù)字化出版利用數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)，省去印刷和發(fā)行的繁復(fù)過(guò)程，成本大大降低。

——數(shù)字出版流程趨于簡(jiǎn)約。數(shù)字化出版平臺(tái)通過(guò)數(shù)字化方式完成輸入、存儲(chǔ)、排版，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，除內(nèi)容編輯審核之外的流程均被縮短，提高了出版效率。

——數(shù)字化出版以反饋推動(dòng)服務(wù)。傳統(tǒng)圖書(shū)出版周期一般在3個(gè)月以上，圖書(shū)出版之后通過(guò)傳統(tǒng)的新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)商發(fā)行，一般半年后才能得知讀者反饋。即便是通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售，能夠收集的讀者評(píng)論也十分有限。而數(shù)字化出版過(guò)程中，編輯通過(guò)點(diǎn)擊和閱讀者互動(dòng)可很快獲得大量反饋，并即時(shí)做出相應(yīng)方案，從而策劃更有市場(chǎng)更受讀者青睞的內(nèi)容。

二、數(shù)字化時(shí)代圖書(shū)編輯的困境

一是編輯地位的“去中心化”。傳統(tǒng)出版中，圖書(shū)往往滲透著編輯的主觀意志，而數(shù)字化出版形勢(shì)下編輯的“權(quán)力”受到限制。傳統(tǒng)出版從選題策劃、編輯加工到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，圖書(shū)以編輯和出版社為中心，編輯都有較大的“話語(yǔ)權(quán)”；數(shù)字化時(shí)代，人人皆是自主的“傳播者”，受眾成為中心。比如網(wǎng)絡(luò)作者在新媒體上發(fā)布文章，有了點(diǎn)擊量就有了讀者群，這時(shí)，作者自己可以選擇出版紙質(zhì)圖書(shū)，傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯也會(huì)找上門(mén)來(lái)，而紙質(zhì)圖書(shū)反過(guò)來(lái)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的銷(xiāo)售，以及周邊產(chǎn)品的延伸，比如電視劇、有聲書(shū)改編、網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫、手辦產(chǎn)品等。

二是運(yùn)作方式變化帶來(lái)的“融合難”。數(shù)字出版形式多樣化，同一素材通過(guò)不同載體呈現(xiàn)，媒體的匯流促使內(nèi)容的集約化，不同媒體之間相互補(bǔ)充，相得益彰，初步實(shí)現(xiàn)無(wú)縫傳播的理想，進(jìn)而也邁向了“一體化多載體”的模式。在運(yùn)作方式上也必然要求編輯將內(nèi)容和技術(shù)進(jìn)行融合，傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯往往對(duì)數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容的表達(dá)形態(tài)、傳播形式、銷(xiāo)售業(yè)態(tài)、閱讀習(xí)慣等不了解或不熟悉。雖然有的出版社引進(jìn)優(yōu)秀的技術(shù)人員，成立了數(shù)字出版部，但數(shù)字出版部往往和編輯部門(mén)“兩張皮”，導(dǎo)致編輯不知新技術(shù)和新渠道，技術(shù)不知品種和內(nèi)容，很難協(xié)作，也很難適應(yīng)跨媒體的出版工作。

三是海量信息帶來(lái)的“把關(guān)難”。在海量的信息中，做好數(shù)字出版必須要有更嫻熟的文字能力、更前沿的編輯技巧以及更貼合數(shù)字行業(yè)的技術(shù)能力，確保迅速過(guò)濾，找到有效信息，去粗取精。此外，海量信息的源頭不明，也會(huì)導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的增加。

四是編輯任務(wù)和經(jīng)營(yíng)任務(wù)的繁重導(dǎo)致的“學(xué)習(xí)難”。目前傳統(tǒng)出版社還是以傳統(tǒng)圖書(shū)出版為主，每年都有審稿任務(wù)和經(jīng)營(yíng)任務(wù)，往往與績(jī)效掛鉤，編輯一方面很難從傳統(tǒng)的選題策劃、編輯加工工作中抽離出來(lái)，很難從原發(fā)展模式中跳出來(lái)，也沒(méi)有多余的時(shí)間投入對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)。另一方面，出版社對(duì)數(shù)字出版即便重視，但身處“培育期”，也很難投入大量的人力物力財(cái)力去“扶持”。由此，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯得到數(shù)字出版培訓(xùn)、掌握數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)的機(jī)會(huì)就變少了。

三、數(shù)字化時(shí)代圖書(shū)編輯的機(jī)遇

一是工作流程數(shù)字化帶來(lái)的效率提升。圖書(shū)編輯包括從組稿、采編、審稿到排版等的生產(chǎn)工序，隨著這些環(huán)節(jié)逐步運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，簡(jiǎn)化了工作流程，適度縮短了出版周期，時(shí)效性大大增強(qiáng)，且省去了印刷、運(yùn)送等耗資巨大的環(huán)節(jié)，還可進(jìn)行資料的拆解、重組和再利用，從而降低出版成本。

二是媒介數(shù)字化讓編輯視角更多元。在傳統(tǒng)的傳播媒介中，每種媒介表達(dá)信息的方式是單一的，而數(shù)字傳播的信息則兼顧了文字、圖形、影像、聲音、動(dòng)畫(huà)和視頻等元素，更直觀、形象、生動(dòng)，為傳統(tǒng)圖書(shū)增加現(xiàn)場(chǎng)感和沖擊力提供想象空間。另一方面，數(shù)字內(nèi)容具有多樣性，信息傳播的交互性、海量信息提供以及檢索快捷等特點(diǎn)，不同的媒體形態(tài)及內(nèi)容的融合，讓編輯的工作視角更加多元化，在傳統(tǒng)圖書(shū)選題策劃、紙質(zhì)圖書(shū)向數(shù)字出版物的轉(zhuǎn)化以及即時(shí)的市場(chǎng)反饋對(duì)選題策劃和營(yíng)銷(xiāo)方式的影響方面帶來(lái)“新氣象”。

四、數(shù)字化時(shí)代圖書(shū)編輯素養(yǎng)提升

其一是強(qiáng)化數(shù)字出版意識(shí)，建立大數(shù)據(jù)思維，投身新行業(yè)。一方面，出版社抓好數(shù)字化出版平臺(tái)建設(shè)。對(duì)數(shù)字出版加大投入，包括硬件和人力投入，培養(yǎng)和引進(jìn)數(shù)字出版人才，購(gòu)置相關(guān)軟件、設(shè)備，對(duì)已有的圖書(shū)產(chǎn)品加緊數(shù)字化轉(zhuǎn)換，提高數(shù)字出版的效率和產(chǎn)能，加快數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，選擇和引進(jìn)新型協(xié)同編輯軟件，抓緊編輯流程再造。另一方面，圖書(shū)編輯應(yīng)盡快熟悉數(shù)字化條件下的出版流程，熟練掌握協(xié)同編輯軟件，在編輯紙質(zhì)圖書(shū)的同時(shí)，做到對(duì)書(shū)稿內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字碎片化和實(shí)時(shí)標(biāo)記，為數(shù)字化出版奠定基礎(chǔ)。同時(shí)建立大數(shù)據(jù)思維，比如編輯在實(shí)際工作中產(chǎn)生的讀者的數(shù)據(jù)、作者的數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)。編輯需要學(xué)會(huì)借助各種軟件或工具來(lái)收集、分析數(shù)據(jù)，更好地把握行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)變化和讀者需求，從而更有針對(duì)性地策劃數(shù)字出版物的內(nèi)容。

其二是立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造，從“全媒體”出版起步，抓住核心力。“全媒體”出版既以數(shù)字圖書(shū)的形式出版，也以傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)出版，通過(guò)手機(jī)、閱讀器等數(shù)字設(shè)備終端同步出版。在中國(guó)，手機(jī)出版已成為規(guī)模最大的數(shù)字化出版品種，這也是中國(guó)數(shù)字化出版領(lǐng)域區(qū)別于世界數(shù)字化出版領(lǐng)域的最大特點(diǎn)?！耙环N內(nèi)容，多種媒體，復(fù)合出版”這種新型出版方式，通過(guò)多渠道組合，形成一書(shū)多介質(zhì)的銷(xiāo)售模式，還可以避免盜版等一系列問(wèn)題，但對(duì)于數(shù)字出版而言，仍然需要立足內(nèi)容的精心打造，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版物的優(yōu)化，避免僅僅關(guān)注傳播形式，而致使數(shù)字出版內(nèi)容缺乏吸引力，本末倒置。基于此，圖書(shū)編輯仍需抓住核心能力，提升內(nèi)容策劃和把關(guān)能力，利用即時(shí)交互了解讀者需求，輔以數(shù)字出版模式的應(yīng)用，讓出版流程提速，讓數(shù)字化為營(yíng)銷(xiāo)插翅，讓讀者反饋為內(nèi)容策劃賦能。不論是“紙”的還是“電”的，產(chǎn)品自身的內(nèi)容價(jià)值，才是贏得用戶的關(guān)鍵。

其三是抓住“讀者對(duì)話”，從渠道反推策劃和營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)發(fā)新需求。當(dāng)前讀者的圖書(shū)閱讀需求表現(xiàn)出了較為明顯的差異，需要有針對(duì)性地對(duì)閱讀市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。分析傳統(tǒng)圖書(shū)出版，苦于圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法第一時(shí)間得知讀者反饋，不知道誰(shuí)在買(mǎi)書(shū)，買(mǎi)什么書(shū)，喜歡看什么書(shū)。數(shù)字時(shí)代的及時(shí)反饋在一定程度上解決了這一痛點(diǎn)。數(shù)字化傳播讓傳播者和受眾可以互為主體。圖書(shū)編輯應(yīng)該抓住數(shù)字傳播交互性特點(diǎn)，因勢(shì)利導(dǎo)，善用各項(xiàng)互動(dòng)式傳播，與讀者和作者建立互動(dòng)式關(guān)系。利用抖音號(hào)、視頻號(hào)、小視頻等手段營(yíng)銷(xiāo)圖書(shū)，通過(guò)直播賣(mài)書(shū)與讀者“對(duì)話”，這樣一來(lái)，就可以開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)以外的營(yíng)銷(xiāo)渠道，將某個(gè)品種的圖書(shū)投放適合它的細(xì)分渠道。還能夠通過(guò)讀者的即時(shí)反饋，專(zhuān)門(mén)策劃適合這一渠道和這一群體的圖書(shū)，專(zhuān)書(shū)專(zhuān)賣(mài)。此外，還可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)、社群平臺(tái)關(guān)注作者，開(kāi)發(fā)新作者，通過(guò)作者本人的影響力進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再看適合做紙質(zhì)圖書(shū)還是數(shù)字出版物，或者“紙電同步”。

其四是更新著作權(quán)法律知識(shí)，注意合法權(quán)益保障。在數(shù)字出版模式的具體應(yīng)用中，依然存在一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。在數(shù)字出版模式下，權(quán)益人相對(duì)復(fù)雜，關(guān)系也較為復(fù)雜，加大了著作權(quán)保護(hù)的難度。作為圖書(shū)編輯，在國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)正在進(jìn)一步完善，數(shù)字出版物的審查力度進(jìn)一步加大的背景下，更要夯實(shí)著作權(quán)法的基礎(chǔ)知識(shí)，做到不侵權(quán)，不踩坑。

隨著數(shù)字化時(shí)代的演進(jìn)，數(shù)字出版正以一種全新的方式改變著人們的閱讀習(xí)慣。在數(shù)字出版時(shí)代，圖書(shū)編輯在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，文化傳播事業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和嚴(yán)格的質(zhì)量意識(shí)是不變的底色，但數(shù)字時(shí)代的圖書(shū)出版要求圖書(shū)編輯必須是具備多方面知識(shí)和技能的復(fù)合型人才，圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)從強(qiáng)化數(shù)字出版意識(shí)，建立大數(shù)據(jù)思維，立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造，從“全媒體”出版起步，抓住“讀者對(duì)話”，從渠道反推策劃和營(yíng)銷(xiāo)，更新著作權(quán)法律知識(shí)，注意合法權(quán)益保障等多個(gè)方面提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，具有更寬闊的視野和更豐富的能力，以適應(yīng)一日千里的數(shù)字時(shí)代發(fā)展。