電視紀(jì)錄片“破圈”傳播的創(chuàng)新實(shí)踐
——以《檔案里的贛州》為例

□ 鄧海明 鐘起龍

檔案作為一個(gè)原始的見證，它在黨史研究中起著非常重大的作用，是黨史工作的重要信息來源和查考依據(jù)。在2020年，本著開發(fā)檔案、講好江西贛州故事的初衷，贛州廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“贛州臺(tái)”）與贛州市檔案局、贛州市檔案館聯(lián)合出品，推出一檔大型歷史文化系列節(jié)目《檔案里的贛州》。從推出至今，《紅旗大道誕生記》《贛州戰(zhàn)役》《魏家大院》等分集就憑借著翔實(shí)的檔案資料、細(xì)膩的歷史敘事，向觀眾娓娓道來一個(gè)又一個(gè)奮斗的故事。作品通俗易懂，生動(dòng)活潑、史料充分，讓廣大受眾能聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，切實(shí)提高了對(duì)外傳播效果。

黨媒姓黨，堅(jiān)持政治家辦臺(tái)放在首要位置

作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的地級(jí)市廣播電視臺(tái)，作為黨和政府的喉舌，贛州臺(tái)清醒地牢記黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持黨性原則，把正確政治方向放在第一位，確保輿論宣傳陣地不失。

結(jié)合建黨一百周年華誕、開展黨史學(xué)習(xí)教育兩大背景，《檔案里的贛州》欄目組召開選題策劃會(huì)，充分聽取黨史專家、檔案工作人員、有關(guān)紅色文化學(xué)者等人意見，確定了圍繞贛州，講述紅色故事，講述黨史故事的指導(dǎo)大綱。贛州是紅色故都，中華蘇維埃共和國(guó)就在瑞金成立，萬里長(zhǎng)征從這里出發(fā)，這里有著大量的紅色故事、有豐富的戰(zhàn)斗遺址遺物。如何從繁雜的線索中選擇合適的選題無疑是考驗(yàn)創(chuàng)作者的智慧。最終，欄目組確定了符合黨史教育主題宣傳、藝術(shù)創(chuàng)作上易被受眾接受的兩大標(biāo)準(zhǔn)。

在紅軍時(shí)期，紅軍多次攻打贛州城，最后都以失敗告終。那么多可歌可泣的戰(zhàn)斗故事不寫，卻寫一個(gè)大敗仗，這符合主旋律宣傳嗎？經(jīng)過《檔案里的贛州》欄目組反復(fù)討論，最終認(rèn)為，剖析這些史實(shí)，不僅能回望歷史來路，汲取歷史智慧，堅(jiān)定歷史自信、掌握歷史主動(dòng)，也能展現(xiàn)革命先輩浴血犧牲、篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)路程，堅(jiān)持唯物史觀和正確黨史觀。通過一敗一勝兩場(chǎng)戰(zhàn)役的不同結(jié)局，不僅凸顯了實(shí)事求是原則的重要性，更突出了毛澤東同志高瞻遠(yuǎn)矚和出神入化的軍事指揮才能。這就最終形成了《贛州戰(zhàn)役》的出爐。在1949年8月14日，解放軍不費(fèi)一槍一彈和平解放贛州城，又促成了《魏家大院》選題的確立。這兩個(gè)題材又對(duì)于受眾屬于“熟悉但不了解”，因此在講好贛州故事的同時(shí)也潛移默化地開展了生動(dòng)的黨史學(xué)習(xí)教育，從黨的百年奮斗中汲取歷史智慧，以史為鑒、開創(chuàng)未來。

強(qiáng)調(diào)內(nèi)容策劃，把創(chuàng)作的精耕細(xì)作擺在重要位置

為了達(dá)到好的傳播效果，《檔案里的贛州》出品單位和節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在開拍初期就達(dá)成共識(shí)：要集中力量做好內(nèi)容策劃，把藝術(shù)創(chuàng)作擺在首先位置上，用“紀(jì)錄片品質(zhì)”創(chuàng)新主旋律報(bào)道。敘事手法要接地氣，用老百姓喜聞樂見的方式來拍攝、來講故事，以小見大。在具體拍攝的過程中，不管是撰稿、構(gòu)圖、拍攝、后期剪輯、調(diào)色，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都是以紀(jì)錄片的專業(yè)水準(zhǔn)來要求自己。內(nèi)容上，不僅有政治的高度，有情感和溫度且兼顧該紀(jì)錄片的時(shí)代意義。畫面給人以美的感覺、視覺的享受。

題材不落窠臼，也是作品受歡迎的原因之一。就如《贛州戰(zhàn)役》而言，它有別于以往主題宣傳，而是另辟蹊徑，從一個(gè)敗仗入手，以反寫正，在眾多贊歌式的作品中，無疑是讓人眼前一亮的。同理，《魏家大院》是贛州人熟知的題材，但欄目組深挖檔案，深挖歷史，尋找眾多親歷者，將贛州城解放與一封密信的故事深挖，做到了首次揭秘，做到有懸念，有理有據(jù)，自然就得到受眾的認(rèn)可。

挖掘檔案價(jià)值，從共鳴共情處著力塑造集體記憶

檔案是最真實(shí)的記錄，蘊(yùn)含著歷史的記述，可極力再現(xiàn)百年黨史的真實(shí)情景?！稒n案里的贛州》從檔案入手，通過聲畫的嫻熟運(yùn)用，通過重塑集體記憶的方式與觀眾達(dá)成一種共情、共鳴、共振。它摒棄了枯燥乏味的說教，不再簡(jiǎn)單粗暴的灌輸，而是結(jié)合具體的時(shí)代背景、呈現(xiàn)豐富的歷史細(xì)節(jié)、實(shí)現(xiàn)了史實(shí)與詩(shī)意的有效結(jié)合，信仰與情感的統(tǒng)一。

例如，《紅旗大道誕生記》中，主創(chuàng)人員不僅歷盡千辛萬苦找到了真正的設(shè)計(jì)者，更挖掘到了當(dāng)年的設(shè)計(jì)手稿。針對(duì)社會(huì)上的種種似是而非的傳言，通過設(shè)計(jì)者——同濟(jì)大學(xué)鄭正教授的權(quán)威解答，結(jié)合采用檔案揭秘的方式對(duì)這些傳言進(jìn)行了解釋。同時(shí)通過第一人稱的口述，表明贛州市紅旗大道的成功正是在于政府正確領(lǐng)導(dǎo)下，專家和群眾勞動(dòng)相結(jié)合的成功示范。該片一經(jīng)播出迅速成為爆款，在贛州人的朋友圈刷屏，創(chuàng)下“10萬＋”的點(diǎn)擊量。不少老一輩的贛州人紛紛在留言區(qū)表達(dá)當(dāng)年自己勞動(dòng)或和紅旗大道有關(guān)聯(lián)的回憶。2020年，《檔案里的贛州》獲贛州市委宣傳部精品文化節(jié)目扶持資金獎(jiǎng)勵(lì)。

《贛州戰(zhàn)役》則讓觀眾回到烽火連天、篳路藍(lán)縷創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)年代。一張張珍貴的照片讓一個(gè)個(gè)英勇無畏的紅軍戰(zhàn)士形象立體、有血有肉，把為新中國(guó)奮斗一生的宏大的主題落實(shí)到一個(gè)個(gè)生動(dòng)的人物形象之中。而且作為檔案開發(fā)利用的典型，許多戰(zhàn)時(shí)贛州城的相片是第一次公開，視覺上的沖擊讓受眾一下就回到了戰(zhàn)火紛飛的革命年代，引起了不同年齡受眾群體的共鳴。該片的意義還在于實(shí)事求是、客觀公正地還原了紅軍攻打贛州的起因、過程、和失敗的原因，從更廣范圍分析了贛州戰(zhàn)役對(duì)于紅軍成長(zhǎng)、對(duì)于毛澤東思想確立的偉大意義。用鮮活的敘述、情景化的再現(xiàn)用好了檔案，講好了百年黨史故事，展現(xiàn)了紅軍戰(zhàn)士為了勝利不怕個(gè)人犧牲、史詩(shī)般波瀾壯闊的革命歷程。

《魏家大院》則是深挖檔案的生動(dòng)體現(xiàn)。作為贛州城的曾經(jīng)的四大富商家族，魏家大院在許多老贛州人心目中有深厚的回憶，但留下的資料卻很少?！稒n案里的贛州》欄目組不辭辛勞，多方聯(lián)系，從魏家后人手中找到了魏晉與郭沫若在日本東京創(chuàng)辦《東流》雜志等寶貴的相片和手稿。還從官方的檔案室入手，將其對(duì)和平解放贛州做貢獻(xiàn)的時(shí)間大大提前，刷新了現(xiàn)有的社會(huì)認(rèn)知，更重現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的歷史細(xì)節(jié)，做到有血有肉。

適應(yīng)角色轉(zhuǎn)換，打造融合與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)

無論是從現(xiàn)實(shí)發(fā)展出發(fā)，還是受眾信息的需求，融媒體發(fā)展已勢(shì)不可擋。過去傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)獨(dú)家新聞，追求新聞報(bào)道有深度、有溫度、多強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的報(bào)道。在融媒體時(shí)代，由于受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，大量短、小、精的短視頻充斥在門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音快手等視頻平臺(tái)。融媒體時(shí)代要求新聞從業(yè)人員加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，強(qiáng)化融合技術(shù)的學(xué)習(xí)，掌握多種傳播的綜合技能，以根據(jù)受眾的喜好進(jìn)行精準(zhǔn)推送，滿足不同受眾、不同用戶的不同需求。

《檔案里的贛州》欄目組根據(jù)融媒體時(shí)代要求，以創(chuàng)新推動(dòng)融合，積極打造融合型團(tuán)隊(duì)。一方面，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，用豐富的新聞采編寫經(jīng)驗(yàn)精心制作每一期節(jié)目，通過新聞報(bào)道手法的創(chuàng)新，為受眾提供多樣化、個(gè)性化的精神食糧；另一方面，每一期都會(huì)將12分鐘的成片再編輯，做成單個(gè)5分鐘以內(nèi)的短視頻，或分解成多個(gè)2分鐘左右的短視頻進(jìn)行新媒體傳播，對(duì)于一些沒有使用上的采訪素材也根據(jù)熱點(diǎn)傳播的不同予以利用、分享。

跨圈聯(lián)動(dòng)打破受眾壁壘，實(shí)現(xiàn)傳播優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

如果僅僅是一部地方文化歷史紀(jì)錄片，是很難讓故事“破圈”的。《檔案里的贛州》充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員在信息采集、文稿撰寫、拍攝方面不同于自媒體作者的先天優(yōu)勢(shì)，首先是以紀(jì)錄片品質(zhì)來嚴(yán)格要求，把好視頻內(nèi)容關(guān)，全面生動(dòng)地反映黨史。其次，以移動(dòng)優(yōu)先的理念進(jìn)行融合傳播，在傳播方式上優(yōu)先考慮新媒體平臺(tái)，實(shí)施“1+N”的模式，讓故事在不同的受眾群體中分享和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨越代際、圈層的傳播。全臺(tái)層面統(tǒng)一部署，贛州臺(tái)所屬的4個(gè)電視頻道、3個(gè)廣播頻率及其各自的微信公眾號(hào)、贛州播報(bào)微信公眾號(hào)、央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)同時(shí)發(fā)力，形成了矩陣化傳播，以大屏帶小屏、小屏聯(lián)大屏，加強(qiáng)熒屏內(nèi)外互動(dòng)，將電視觀眾、新媒體受眾聚到同一個(gè)作品下，成功占領(lǐng)了輿論宣傳的主陣地。通過新媒體的傳播，受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，通過留言互動(dòng)，加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)，增加了受眾對(duì)節(jié)目的親切感。

《檔案里的贛州》的創(chuàng)作啟示

要俯下身子接地氣。地市級(jí)電視臺(tái)喉舌作用突出，承擔(dān)較多的是上情下達(dá)的宣傳，但報(bào)道的重要性有余、貼近性不夠，總給人一種板起臉來說教的感覺，缺乏溫度。在融媒體時(shí)代，嚴(yán)肅刻板的報(bào)道，一成不變的新聞手法無疑會(huì)讓受眾逐漸遠(yuǎn)離，變成了自說自話的孤芳自賞。

在融媒體時(shí)代，人人都可以是記者，傳統(tǒng)媒體和自媒體的影響力是此消彼長(zhǎng)。從觀念上，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者要打消過去以往“高高在上”的優(yōu)越感，要敢于放下身段，在群眾中汲取營(yíng)養(yǎng)。在融媒體時(shí)代，三分靠制作，七分靠運(yùn)營(yíng)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一方面要將產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)擺在重要位置，統(tǒng)籌各類平臺(tái)，吃透平臺(tái)屬性，把握傳播節(jié)奏，配合主片上線；另一方面要真正與群眾打成一片，要真正從受眾需求出發(fā)，從熱點(diǎn)出發(fā)，不說官話、套話，講老百姓愛聽的故事。

強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王不松懈。在融媒體時(shí)代，媒體傳播的決定性關(guān)鍵依舊是內(nèi)容，流量之爭(zhēng)依舊是內(nèi)容的優(yōu)勝劣汰，所以要加強(qiáng)策劃，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容同新技術(shù)、新平臺(tái)、新渠道相結(jié)合。融媒體時(shí)代改變的是傳播的方式和途徑，但傳播的內(nèi)容沒有改變。優(yōu)質(zhì)符合大眾情感追求的內(nèi)容仍然是剛需，是符合傳播規(guī)律的，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。這一點(diǎn)，今后不僅不能松懈反而要加強(qiáng)，要繼續(xù)沉下身去，根據(jù)受眾的需求出發(fā)，改變新聞?wù)Z態(tài)，讓播音腔變得更加個(gè)性化，讓新聞報(bào)道生動(dòng)活潑，變得有不光有高度，更有溫度和深度。

“酒香也怕巷子深”。過去的傳統(tǒng)媒體總有種“酒香不怕巷子深”的想法，很少重視對(duì)新聞作品的推廣，即使有宣傳也是單兵作戰(zhàn)，導(dǎo)致力量分散，推廣力度不夠。在更多情況下，報(bào)道不僅不注重推廣時(shí)機(jī)，也不注重和受眾的互動(dòng)黏性。這就導(dǎo)致新用戶沒增加，老用戶流失，看電視的人越來越少。在融媒體時(shí)代，要加強(qiáng)對(duì)作品的宣傳與推廣，前期宣傳不可少?！稒n案里的贛州》在抓好前期拍攝后期制作的同時(shí)也重視對(duì)作品的宣傳，不僅在電視上推出預(yù)告，在車載廣播中進(jìn)行欄目的宣傳，在“時(shí)空贛州網(wǎng)”上上載視頻，還在贛州臺(tái)官方微博的頭條刊發(fā)。最終，在融媒體的造勢(shì)下形成了大小屏聯(lián)動(dòng)，

碎片化信息時(shí)代工作不能快餐化。融媒體時(shí)代內(nèi)容發(fā)布碎片化，但不意味著工作內(nèi)容的流水線作業(yè)，、快餐化填充。《檔案里的贛州》的成功之處就在于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)工作的精益求精。以《紅旗大道誕生記》為例，文稿修改15次，內(nèi)容、主題有三次“傷筋動(dòng)骨”地全盤修改。對(duì)于設(shè)計(jì)手稿的尋找，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不怕挫折，打了多個(gè)電話，找了多個(gè)地方，終于在播出前兩天找到原件。正因如此，踏實(shí)的努力才最終有了好的呈現(xiàn)，并最終成為成功合作案列，被寫入贛州市檔案館的10件精彩事?！都t旗大道誕生記》《贛州戰(zhàn)役》先后獲贛州市文藝精品創(chuàng)作扶持項(xiàng)目。

結(jié)語(yǔ)

在建黨百年之際，用詩(shī)意化的內(nèi)容表達(dá)，通過檔案、資料、事實(shí)、當(dāng)事人的見證說話，黨史故事在多渠道、矩陣式立體傳播中，能實(shí)現(xiàn)融屏“破圈”傳播，能更好地激發(fā)廣大受眾愛黨愛國(guó)之情，把聽黨話、跟黨走的決心切實(shí)轉(zhuǎn)化為建設(shè)社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)的實(shí)際行動(dòng)上。