數(shù)智時(shí)代主流媒體的新生態(tài)與價(jià)值增效路徑探索

□陳靜

半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，傳統(tǒng)媒體與技術(shù)結(jié)盟，走過(guò)聲音與畫面的二維平面信息傳播階段，也走過(guò)數(shù)字化技術(shù)下杜比全景聲、360°畫面的三維高清影像傳播階段，如今在智能技術(shù)支撐下現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)(MR)也在助力主流媒體多維度發(fā)展。當(dāng)前，中央、省兩級(jí)為主力軍的主流媒體不斷開(kāi)創(chuàng)數(shù)智技術(shù)的媒介應(yīng)用，不僅促進(jìn)了媒體深度融合，還為主流媒體贏得了新的生態(tài)，重塑了主流媒體的影響力。以下，筆者將結(jié)合主流媒體技術(shù)、內(nèi)容所呈現(xiàn)出的新生態(tài)，來(lái)探討數(shù)智技術(shù)下主流媒體內(nèi)涵提升、價(jià)值增效的具體路徑。

基于技術(shù)領(lǐng)域新生態(tài)層面的探討

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)后，新媒體輕裝上陣，在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出“百花齊放”的場(chǎng)景，短時(shí)間內(nèi)新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)快速實(shí)現(xiàn)了粉絲聚集、意識(shí)強(qiáng)化、行為引導(dǎo)的巨大成效。然而，傳統(tǒng)媒體卻出現(xiàn)了受眾大規(guī)模流失、輿論影響力逐年減弱、平臺(tái)引導(dǎo)力效果不明顯等問(wèn)題。在沉寂與落寞之后，傳統(tǒng)媒體看到了數(shù)智技術(shù)發(fā)展的新契機(jī)，以創(chuàng)則必勝的決心和意志，不斷尋求傳媒領(lǐng)域數(shù)智技術(shù)的轉(zhuǎn)化與突破，視圖打破當(dāng)前的尷尬境遇，將媒體融合推向縱深發(fā)展。

數(shù)智技術(shù)支持下主流媒體的新生態(tài)表征。一、主流媒體生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“數(shù)智化”，制作播出效率大幅提高。傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作的流程為現(xiàn)場(chǎng)拍攝——回臺(tái)上傳——制作——導(dǎo)出——播出，每一個(gè)步驟都會(huì)消耗大量時(shí)間。如何更方便地調(diào)用素材，更便捷地進(jìn)行傳播，是主流媒體一直想要打破的技術(shù)壁壘。當(dāng)前，數(shù)智技術(shù)發(fā)展越發(fā)成熟，主流媒體積極探索數(shù)字技術(shù)疊加AI智能技術(shù)創(chuàng)造可對(duì)視頻素材進(jìn)行篩選、剪輯、調(diào)色的工具，一方面可以提高工作效率，另一方面可以減少技術(shù)性錯(cuò)誤。例如，《人民日?qǐng)?bào)》智慧媒體研究院推出的智能平臺(tái)iMedia、i-Monitor、iNews，可以第一時(shí)間對(duì)素材進(jìn)行處理，大大提升了內(nèi)容收集、視頻制作、和新聞分發(fā)的效率，該智能平臺(tái)多次參與國(guó)內(nèi)重大新聞報(bào)道。

人工智能發(fā)展進(jìn)入新階段后，各大主流媒體與研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，推出自己的虛擬主播。通常情況下，記者只需將稿件輸入給虛擬主播，虛擬主播就能清晰、準(zhǔn)確地對(duì)新聞進(jìn)行語(yǔ)音播報(bào)，24小時(shí)不間斷的工作，大大地提升了媒體內(nèi)容生產(chǎn)的效率。廣西衛(wèi)視AI虛擬主播“小晴”、新華社AI合成主播“新小浩”“新小萌”、央視新聞“AI手語(yǔ)主播”都獲得了好評(píng)。

二、數(shù)智技術(shù)推動(dòng)視聽(tīng)升級(jí)，受眾體驗(yàn)感不斷增強(qiáng)。加拿大著名媒介環(huán)境學(xué)學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）認(rèn)為，“一切技術(shù)都是媒介，一切媒介都是我們自己的外化和延伸”。技術(shù)的更新必定能夠帶來(lái)媒介傳播能力的改善，筆者發(fā)現(xiàn)，從當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流媒體對(duì)數(shù)智技術(shù)的應(yīng)用上不僅實(shí)現(xiàn)了外部空間的拓展，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)內(nèi)部空間的維度升級(jí)。

2020年中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)科學(xué)院深?？茖W(xué)與工程研究所等多家單位合作，在太平洋馬里亞納海溝最深處實(shí)現(xiàn)了載人潛水器中潛航員與總臺(tái)演播室主持人的實(shí)時(shí)視頻通話，實(shí)現(xiàn)了4K信號(hào)的遠(yuǎn)海直播。2022年5月，中央廣播電視總臺(tái)全程跟蹤中科院青藏科考登頂隊(duì)員，在珠峰北坡的第二臺(tái)階、“鬼門關(guān)”橫切路線、8830米氣象站等多個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)設(shè)立傳輸基站，實(shí)現(xiàn)了海拔8300米以上實(shí)時(shí)行進(jìn)式直播。

國(guó)內(nèi)數(shù)智技術(shù)迅速發(fā)展，中央廣播電視總臺(tái)與有關(guān)單位開(kāi)展的一系列的5G技術(shù)研發(fā)取得了傳輸手段與傳輸標(biāo)準(zhǔn)上的重大突破，實(shí)現(xiàn)了采訪空間的極大擴(kuò)容，上至珠穆朗瑪峰，下到達(dá)馬里亞納海溝最深處，拓展了觀眾的認(rèn)知領(lǐng)域，提升了主流媒體的傳播力。

麥克盧漢認(rèn)為“電視影像要求我們時(shí)時(shí)刻刻通過(guò)主動(dòng)的感官參與來(lái)‘閉合’光點(diǎn)中的空隙；這一過(guò)程不但極富動(dòng)感，而且與人的觸覺(jué)非常相似”。麥克盧漢多次探討電視影像給觀眾帶來(lái)的“觸覺(jué)”，在他看來(lái)，這種“觸覺(jué)”有別于其他媒介。而他論述的這種“觸覺(jué)”是多種感官交互作用下形成的，不僅僅是皮膚與其他物體的接觸，換言之，是一切感官、一切知覺(jué)互動(dòng)與交纏形成的體驗(yàn)。如今，主流媒體積極探索“4K+5G+AI+XR”技術(shù)的融合，是在增強(qiáng)電視媒介的特有功能，打造讓觀眾能夠沉浸的電視圖像，增強(qiáng)了觀眾“觸覺(jué)”。

2022年，央視春晚搭建了一個(gè)720度LED屏幕穹頂，利用VR/AR虛擬視覺(jué)，全息掃描和8K裸眼3D呈現(xiàn)等技術(shù)，通過(guò)渲染引擎制作了一個(gè)虛實(shí)共容“沉浸式”場(chǎng)景。舞蹈節(jié)目《只此青綠》運(yùn)用XR/CG等前沿特技手段將觀眾由演播室?guī)虢希枵吲c江南融為一體，節(jié)目一出火速“出圈”……

隨后，中央廣播電視總臺(tái)升級(jí)版的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《藝覽吾“遺”》等節(jié)目加大對(duì)舞臺(tái)LED屏的投入，融合多種虛擬技術(shù)打破演播室空間的局限、虛實(shí)共融，對(duì)舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)了空間升維；同時(shí)主流媒體在影像中融入中華傳統(tǒng)文化、歷史，最大限度地釋放了電視影像的表意能量，提高了觀眾的體驗(yàn)感（觸覺(jué)）。

數(shù)智技術(shù)給主流媒題帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。數(shù)智技術(shù)不僅提升了主流媒體制作、播出效率，還幫助主流媒體拓展了畫面內(nèi)涵。然而技術(shù)是把雙刃劍，它在協(xié)助主流媒體重塑影響力的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了一些負(fù)面影響。

一、媒介技術(shù)開(kāi)發(fā)不充分，媒體影響力兩極分化嚴(yán)重。2016年，國(guó)內(nèi)媒體掀起了“寫稿機(jī)器人”的浪潮，例如騰訊名為Dream writer的寫稿機(jī)器人，它能自主搜索關(guān)鍵數(shù)據(jù)，在短時(shí)間內(nèi)完成財(cái)經(jīng)類新聞、體育賽事新聞、天氣預(yù)報(bào)等資訊類稿件撰寫；今日頭條“張小明Xiaomingbot”、新華社“快筆小新”、《南方都市報(bào)》“小南”等寫稿機(jī)器人也能完成民生、科技、娛樂(lè)、消費(fèi)等資訊的撰寫。

但需要指出的是，這些國(guó)內(nèi)智能寫稿機(jī)器人在初步亮相過(guò)后，大部分寫稿機(jī)器人并未投入“正常的報(bào)道工作”，使用頻率并不高。同時(shí)，很多媒體也沒(méi)有持續(xù)開(kāi)發(fā)寫稿機(jī)器人的功能，導(dǎo)致寫稿機(jī)器人還是停留在信息核實(shí)、數(shù)據(jù)整合的資訊類新聞水平，根本無(wú)法完成更加復(fù)雜、完整的深度稿件。媒體對(duì)寫稿機(jī)器人缺乏技術(shù)投入，使寫稿機(jī)器人缺乏升級(jí)動(dòng)力，當(dāng)前還不具備完全替代人工寫稿的可能性。

技術(shù)研發(fā)不充分導(dǎo)致項(xiàng)目沒(méi)有持續(xù)下去的現(xiàn)象還有很多。同時(shí)，媒介技術(shù)發(fā)展水平兩極分化，使得國(guó)內(nèi)主流媒體影響力呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)。中央級(jí)媒體的技術(shù)研發(fā)能力始終在國(guó)內(nèi)屬于領(lǐng)先水平，技術(shù)融合類作品屢登熱搜榜，影響力逐步加深。但媒介環(huán)境一般的地市級(jí)媒體，并未充分開(kāi)發(fā)利用數(shù)智技術(shù)導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容表現(xiàn)形式與時(shí)代審美脫節(jié)，節(jié)目質(zhì)量越來(lái)越差，受眾大規(guī)模流失。

二、信息繭房問(wèn)題出現(xiàn)，數(shù)據(jù)文化霸權(quán)現(xiàn)象突出。用戶精準(zhǔn)畫像、算法推薦是當(dāng)前主流媒體最中意的數(shù)智技術(shù)之一，該項(xiàng)技術(shù)可以為用戶準(zhǔn)確投放其喜歡的內(nèi)容。這項(xiàng)技術(shù)看似為受眾開(kāi)啟了“個(gè)性化”的推送，卻把受眾圈到自己的“信息繭房”之中，用戶無(wú)法獲得其他更多信息，這也增加了負(fù)面價(jià)值觀增強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，用戶喜好決定了流量所在，眾多媒體也在創(chuàng)作過(guò)程中被流量綁架，只創(chuàng)作符合大多數(shù)受眾喜好的作品。

意大利著名的新聞工作者、馬克思主義理論家葛蘭西指出，未來(lái)社會(huì)更多的是通過(guò)新聞宣傳等手段讓廣大人民接受法律制度或者世界觀，以達(dá)到接受政府統(tǒng)治的目的。葛蘭西所講的是一種文化霸權(quán)，在5G時(shí)代，主流媒體融合技術(shù)發(fā)展過(guò)程中數(shù)據(jù)文化霸權(quán)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。

當(dāng)前，眾多媒體過(guò)分強(qiáng)調(diào)流量數(shù)據(jù)，10萬(wàn)+的閱讀量，上千萬(wàn)的粉絲量成為了影響力的標(biāo)志。這種流量邏輯強(qiáng)勢(shì)倒逼主流媒體迎合網(wǎng)絡(luò)，但以主流媒體有限的新媒體流量是無(wú)法與各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行抗衡。數(shù)智技術(shù)為主流媒體提供了進(jìn)入新媒體的方式，但很難讓主流媒體免于被數(shù)據(jù)綁架的劫難，數(shù)據(jù)崇拜直接影響主流媒體的創(chuàng)意表達(dá)，過(guò)分迎合網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀的新媒體產(chǎn)品，消解了主流媒體的權(quán)威性。

主流媒體技術(shù)發(fā)展路徑探索。數(shù)智技術(shù)已經(jīng)滲透到主流媒體生產(chǎn)、發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)，催生出新的傳媒業(yè)態(tài)，并且正在從根本上改變受眾的獲取信息的渠道，影響著受眾的體驗(yàn)。中國(guó)主流媒體向著數(shù)智時(shí)代大跨步，還存在著諸多問(wèn)題，不是某一家媒體就能解決的。以下，筆者從宏觀角度給主流媒體技術(shù)發(fā)展提供三點(diǎn)可行性建議。

一、頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)一建設(shè)，區(qū)域內(nèi)共享技術(shù)成果。2016年習(xí)近平總書(shū)記到中央新聞單位調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)“必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！敝髁髅襟w如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的數(shù)智技術(shù)研發(fā)，將其投入到作品創(chuàng)作中來(lái)，是一個(gè)十分關(guān)鍵的課題。然而，技術(shù)發(fā)展不是一蹴而就的，也不是每一級(jí)媒體都具備技術(shù)升級(jí)的能力。

在此，就需要媒體內(nèi)部做好頂層設(shè)計(jì)。中央級(jí)媒體及具有媒介環(huán)境優(yōu)勢(shì)的省市級(jí)媒體可以整合資源，統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一開(kāi)發(fā)，例如新華社與中央廣播電視總臺(tái)與科研團(tuán)隊(duì)合作，開(kāi)展一系列的5G技術(shù)在超高清視頻領(lǐng)域的核心技術(shù)研究，推進(jìn)5G媒體實(shí)驗(yàn)室、“5G+4K/8K”超高清制作示范平臺(tái)等重大項(xiàng)目建設(shè)，取得了重大成效。同時(shí)為避免資源浪費(fèi)，有能力的媒體可以分領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，理清任務(wù)內(nèi)容，推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化。技術(shù)成熟后共享給媒介環(huán)境一般的媒體，以點(diǎn)帶面推動(dòng)技術(shù)下沉，以面帶全推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

二、合理吸納社會(huì)資本，減輕負(fù)擔(dān)，尋求跨界發(fā)展。技術(shù)發(fā)展需要更多的經(jīng)費(fèi)投入，媒介環(huán)境一般的媒體特別是地市級(jí)媒體，在新媒體的沖擊下，廣告業(yè)務(wù)攔腰砍半，工作人員工資發(fā)放都岌岌可危，想要做好技術(shù)研發(fā)更是難上加難。為此，地市級(jí)媒體在確保媒介屬性不變的前提下，可考慮社會(huì)資本的準(zhǔn)入條件，合理吸納社會(huì)資本，將部分制作內(nèi)容市場(chǎng)化，積極融入技術(shù)發(fā)展，提高自創(chuàng)節(jié)目質(zhì)量，尋求收視新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，地市級(jí)媒體掌握著大量城市資源。在數(shù)智技術(shù)的加持下，可以謀求跨界發(fā)展，與當(dāng)?shù)匚穆貌块T、醫(yī)療部門、公安部門合作，提高社會(huì)服務(wù)水平，嵌入社會(huì)管理職能，實(shí)現(xiàn)影響力重塑。例如“區(qū)塊鏈技術(shù)”可以進(jìn)行信息溯源，區(qū)塊鏈作為一個(gè)共享數(shù)據(jù)庫(kù)，它的數(shù)據(jù)或信息具有不可偽造、全程留痕、可以追溯、公開(kāi)透明、集體維護(hù)等特征，主流媒體可以與公安部門通力合力，在網(wǎng)絡(luò)謠言傳播過(guò)程中，利用該技術(shù)進(jìn)行信息溯源，打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，澄清事實(shí)，及時(shí)傳播正能量。

三、加大算法監(jiān)管力度，創(chuàng)新評(píng)估體系。當(dāng)前，新媒體流行的算法推薦種類有很多，不同平臺(tái)擁有不同的算法模型，這些模型的服務(wù)內(nèi)容、對(duì)象的差距很大，由于缺乏統(tǒng)一的管理，“算法黑箱”等問(wèn)題還在持續(xù)上演。這類問(wèn)題的解決，還有賴于制定更合理的監(jiān)管體系，約束程序員的寫入行為，提高編審人員的把關(guān)責(zé)任，讓程序編寫有跡可循，讓信息傳播權(quán)責(zé)明晰，進(jìn)而確保算法推薦技術(shù)在日常應(yīng)用中的價(jià)值導(dǎo)向正確和正能量氛圍充沛，持續(xù)提高正能量信息傳播廣度和精度，引領(lǐng)算法應(yīng)用產(chǎn)品的向上、向善發(fā)展。

同時(shí)，為了避免數(shù)據(jù)霸權(quán)現(xiàn)象，可以創(chuàng)新主流媒體評(píng)估體系，破除“唯數(shù)據(jù)論”。例如北京衛(wèi)視的節(jié)目《向前一步》在新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)一般，但是截至2022年6月，該節(jié)目累積調(diào)解時(shí)長(zhǎng)1500多小時(shí)，推動(dòng)121條街巷完成整治，讓815處違法建筑得以拆除，推動(dòng)1891名未簽約居民完成簽約，幫助1890人坐上嶄新的電梯，讓近50萬(wàn)戶居民的社區(qū)物業(yè)問(wèn)題有了實(shí)質(zhì)性的解決，因節(jié)目而直接受益的市民超過(guò)150萬(wàn)人次。

該節(jié)目正面碰觸城市治理中難啃的“硬骨頭”，成為媒體深度服務(wù)政府工作、直接參與城市治理的樣板，也為全國(guó)提供了一個(gè)探索城市治理與基層工作的新樣板。這樣的節(jié)目理應(yīng)突破“信息繭房”獲得更多的推廣，擁有更多的社會(huì)關(guān)注。

基于內(nèi)容領(lǐng)域新生態(tài)層面的探討

技術(shù)的創(chuàng)新和運(yùn)用是推動(dòng)主流媒體改革的發(fā)展動(dòng)力，但內(nèi)容建設(shè)是主流媒體改革發(fā)展的歸宿。在數(shù)智技術(shù)發(fā)展背景下，“唯數(shù)據(jù)論”“技術(shù)至上”都會(huì)讓主流媒體迷失方向，難以開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)資源，甚至面臨核心競(jìng)爭(zhēng)力被削弱的困境，因而主流媒體還是要堅(jiān)持以技術(shù)為支撐，推進(jìn)內(nèi)容建設(shè)。為此，筆者在觀察當(dāng)前主流媒體內(nèi)容建設(shè)的新生態(tài)的基礎(chǔ)上，來(lái)探析內(nèi)容建設(shè)的新途徑。

數(shù)智時(shí)代主流媒體內(nèi)容新生態(tài)表征。從內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)層面而言，電視劇、新聞、綜藝節(jié)目依然是拉動(dòng)包括省級(jí)衛(wèi)視在內(nèi)的全國(guó)電視收視的三大節(jié)目類型。數(shù)字化技術(shù)與智能化技術(shù)在節(jié)目生產(chǎn)和傳播過(guò)程中的深度融合，使節(jié)目的內(nèi)涵與價(jià)值發(fā)生著重要的變化。以下，筆者以新聞節(jié)目和綜藝節(jié)目來(lái)探討他們表現(xiàn)出來(lái)的新生態(tài)。

一、新聞節(jié)目形式多元發(fā)展，主流媒體重塑影響力。當(dāng)前，新聞依舊是增強(qiáng)主流媒體影響力的主要抓手，利用好數(shù)字技術(shù)與智能技術(shù)可以有效地提高新聞內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性。筆者發(fā)現(xiàn)，近些年來(lái)，主流媒體在數(shù)智技術(shù)的支持下，開(kāi)創(chuàng)性的創(chuàng)作出VR新聞、H5新聞等。筆者認(rèn)為，當(dāng)前能夠真正提升主流媒體公信力的方法，還是需要主流媒體結(jié)合新技術(shù)探索新聞報(bào)道的新形式，關(guān)注與報(bào)道好民生與社會(huì)問(wèn)題。

VR新聞能夠豐富視覺(jué)信息，增強(qiáng)受眾的“沉浸感”。這種新聞注重打造場(chǎng)景，特別適合文化旅游、體育競(jìng)技等題材的新聞，360度全景能夠使受眾“沉浸其中”，給受眾帶來(lái)“身臨現(xiàn)場(chǎng)”的真實(shí)感。2016年，VR技術(shù)在國(guó)內(nèi)媒體領(lǐng)域取得新進(jìn)展，新華社《“小新”帶你走進(jìn)萬(wàn)人禮堂》、中央廣播電視總臺(tái)《VR帶你看總書(shū)記關(guān)心的大美青海生態(tài)“蝶變”》等VR新聞讓受眾獲得360度無(wú)死角視覺(jué)體驗(yàn)，豐富了視覺(jué)信息，提高新聞的互動(dòng)性。

二、綜藝舞臺(tái)視覺(jué)效果升級(jí)，元宇宙內(nèi)容成風(fēng)口。舞臺(tái)是綜藝節(jié)目中最為重要的一個(gè)因素。舞臺(tái)是創(chuàng)造者表達(dá)思想內(nèi)涵、向觀眾傳達(dá)信息的形象化手段，也是觀眾感知、理解作品的有效途徑。近年來(lái)，在數(shù)智技術(shù)的支持下，舞臺(tái)美術(shù)在理念、形式等方面發(fā)生了巨大變化，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，舞臺(tái)的感染力、表現(xiàn)力大幅提升。

以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為例，第一季節(jié)目在2016年播出時(shí)舞臺(tái)主要利用燈光來(lái)組織整場(chǎng)的效果，隨著數(shù)智技術(shù)逐漸成熟，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》開(kāi)創(chuàng)性地引入大量虛擬技術(shù)，主要營(yíng)造千人團(tuán)和現(xiàn)場(chǎng)意境。在2022年《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第七季的舞臺(tái)上，千人團(tuán)的影像猶如一陣颶風(fēng)出現(xiàn)在舞臺(tái)中央，十分震撼；同時(shí)，在營(yíng)造意境效果這方面，虛擬技術(shù)（XR）、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)（AR）也展現(xiàn)出無(wú)與倫比的魅力。與以往色彩飽和度較高、畫面豐富的背景相比，第七季的舞臺(tái)更加注重虛實(shí)結(jié)合，提倡中國(guó)繪畫中的“留白”，春天發(fā)芽的樹(shù)、宮殿背后的月、鳥(niǎo)語(yǔ)花香的遠(yuǎn)山，都在極力營(yíng)造一種詩(shī)情畫意的氛圍。

近些年，國(guó)內(nèi)綜藝發(fā)展如火如荼，這一方面是技術(shù)給予了更多的可能性，另一方面也有媒體人尋求突破的決心勢(shì)不可擋。從全國(guó)的綜藝節(jié)目來(lái)看，大部分節(jié)目利用技術(shù)改變舞臺(tái)的呈現(xiàn)，技術(shù)還是作為了節(jié)目的配角，但進(jìn)入2021年元宇宙元年之后，主流媒體利用數(shù)字化、智能化技術(shù)等技術(shù)打造了虛實(shí)共容的“沉浸式”空間，催生元宇宙形成，以數(shù)智技術(shù)為核心的節(jié)目已開(kāi)始嶄露頭角。

2021年江蘇衛(wèi)視率先推出元宇宙探索類節(jié)目《2060》，這檔節(jié)目采用全息投影、線上AR直播等最新技術(shù)，創(chuàng)造了不同主題的虛擬舞臺(tái)，帶領(lǐng)觀眾感受了一場(chǎng)具有“未來(lái)感”的視聽(tīng)新方式，也讓觀眾看到了虛擬生命與未來(lái)生活接軌的可能。隨后，江蘇衛(wèi)視在《2060》的基礎(chǔ)上打造《2060博物館奇妙夜》，這檔節(jié)目借助AR等最前沿的現(xiàn)代信息技術(shù)賦能國(guó)風(fēng)文化，采用“實(shí)景搭建+現(xiàn)代科技+謎案劇本”相融合的方式，為觀眾帶來(lái)前所未有的沉浸式國(guó)風(fēng)推理體驗(yàn)。

主流媒體內(nèi)容架構(gòu)的問(wèn)題表征。當(dāng)前媒介技術(shù)開(kāi)發(fā)的主體十分有限，能夠進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)也少之又少，技術(shù)升級(jí)迭代加速，主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展也遇到了一定的困境。以下，筆者從內(nèi)容的角度具體來(lái)談兩個(gè)方面的問(wèn)題。

一、同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯，傳播影響力受限。進(jìn)入數(shù)智時(shí)代，多元?jiǎng)?chuàng)作主體有機(jī)會(huì)參與到視聽(tīng)作品的生產(chǎn)、發(fā)布，并不受太多的約束與限制，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，多元內(nèi)容顯得格外有活力。反觀部分主流媒體，這些年主抓主流價(jià)值觀的傳播，內(nèi)容創(chuàng)作一邊倒地轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)文化，特別是在涉及國(guó)家重大活動(dòng)與重要人物的報(bào)道上，報(bào)道思路沿襲以往的老套路，久而久之，影響力還是不能與某些自媒體人抗衡，導(dǎo)致陷入“話語(yǔ)獨(dú)白”的境地。

主流媒體對(duì)全社會(huì)依然有著較強(qiáng)的權(quán)威性，是老百姓期待的官方發(fā)聲渠道，但就目前而言，針對(duì)某些社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容報(bào)道，主流媒體未能及時(shí)給出回應(yīng)，嚴(yán)重?fù)p害了主流媒體傳播力、影響力。

二、智能識(shí)別內(nèi)容出錯(cuò)現(xiàn)象頻發(fā)，智能模式人機(jī)互動(dòng)有風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)智技術(shù)提升了主流媒體的工作效率，但需要指出的是，當(dāng)前，我國(guó)媒體智能化的水平還處于發(fā)展階段，AI識(shí)別功能并不能完全輸出“零差錯(cuò)”的節(jié)目。以AI識(shí)別字幕為例，眾多媒體在使用該功能的時(shí)候并未進(jìn)行最后的校對(duì)，導(dǎo)致錯(cuò)別字頻出。錯(cuò)誤的文字一方面會(huì)降低受眾的體驗(yàn)感，另一方面會(huì)存在誤導(dǎo)受眾的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，AI主播在開(kāi)發(fā)互動(dòng)功能過(guò)程中被植入的底層邏輯編碼，并未通過(guò)權(quán)威官方認(rèn)證，AI主播帶有很強(qiáng)的程序員邏輯。例如，微軟“小冰”用詞粗鄙，韓國(guó)網(wǎng)紅AI聊天機(jī)器人“伊達(dá)魯”語(yǔ)言偏激，并且有性別歧視和種族歧視，這些國(guó)外AI主播現(xiàn)在要解決的問(wèn)題都有可能成為我們未來(lái)要面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，在人類的溝通交流過(guò)程，信息、經(jīng)驗(yàn)、情感社會(huì)關(guān)系能夠讓人與人之間更加緊密，但國(guó)內(nèi)AI主播的智能化處于初級(jí)階段，AI主播只能接受信息到信息的處理，這就導(dǎo)致AI主播在情感、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)方面的與人之間的溝通并不順暢，因而其與受眾的情感共鳴度非常低，人機(jī)交流過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生割裂感。

數(shù)智時(shí)代主流媒體內(nèi)容建設(shè)路徑探索。當(dāng)前，主流媒體把更多的精力放在節(jié)目“奇觀化”視覺(jué)場(chǎng)景的打造，沒(méi)有深入挖掘數(shù)智技術(shù)在具體內(nèi)容上的創(chuàng)新。復(fù)雜技術(shù)的開(kāi)發(fā)確實(shí)需要實(shí)力雄厚的主流媒體引路，但各級(jí)主流媒體也應(yīng)該看到已經(jīng)發(fā)展成熟的數(shù)智技術(shù)，合理嵌入節(jié)目也能創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)、更有影響力的作品。以下，筆者從四個(gè)方面具體探討主流媒體的內(nèi)容建設(shè)可行性路徑。

一、培養(yǎng)“技術(shù)+人文+藝術(shù)”復(fù)合型人才，發(fā)揮全媒體創(chuàng)造力。數(shù)智技術(shù)推動(dòng)主流媒體轉(zhuǎn)型，傳媒行業(yè)生態(tài)格局也發(fā)生著重大的改變。在數(shù)智技術(shù)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用背景下，媒體從業(yè)者需要有清晰的職業(yè)定位?？v觀主流媒體內(nèi)容的新生態(tài)，筆者認(rèn)為，培養(yǎng)“技術(shù)+人文+藝術(shù)”復(fù)合型人才是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI、VR/AR等技術(shù)逐漸成熟的背景下，媒體人如何利用它們開(kāi)發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容，是主流媒體的當(dāng)務(wù)之急。理解技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，了解技術(shù)與媒體場(chǎng)景的融合，是一件極其專業(yè)的工作。以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為例，工作人員在2400平米的演播室里搭建了4000平米的LED屏幕，在保障跟蹤信號(hào)不間斷的情況下，虛擬信號(hào)實(shí)現(xiàn)360度旋轉(zhuǎn)、全方位移動(dòng)是一件十分復(fù)雜的工作，這其中要突破非常多的技術(shù)壁壘才能實(shí)現(xiàn)，因而懂得技術(shù)能將技術(shù)有效地進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化十分必要。

大數(shù)據(jù)時(shí)代信息泛濫，如何從眾多信息里挑選有價(jià)值的信息，結(jié)合數(shù)智技術(shù)平衡好受眾的“個(gè)體性”與主流媒體的“公共性”進(jìn)行傳播，是對(duì)媒體人價(jià)值觀的考驗(yàn)。算法推薦會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)編輯“新聞把關(guān)人”的角色，將娛樂(lè)化、低俗化的內(nèi)容無(wú)底線推向受眾。當(dāng)前，我國(guó)智能化媒體處于“弱智能化”或“低智能化”階段，人工參與度還是非常高，如何高效篩選、編輯、分發(fā)更有意義的信息，需要媒體人具備較高的人文素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感，利用技術(shù)做好事實(shí)核查、價(jià)值觀引導(dǎo)，在紛繁復(fù)雜的局勢(shì)當(dāng)中及時(shí)發(fā)聲，這樣才能堅(jiān)守好主流媒體的宣傳陣地。

單純地解決好技術(shù)和內(nèi)容的問(wèn)題并不能完全適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求。在數(shù)智技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，觀眾的視聽(tīng)審美被不斷提高，媒體工作者的藝術(shù)審美能力也在不斷地被要求提高。藝術(shù)審美的提高可以幫助技術(shù)與內(nèi)容進(jìn)行充分的融合，讓主流媒體的內(nèi)容輸出向著兼具向善、向美包容性方向發(fā)展，增強(qiáng)文化輸出的多樣性，真正激活主流媒體的生命力。

二、開(kāi)發(fā)新型新聞監(jiān)督型、評(píng)論性節(jié)目，提高主流媒體權(quán)威性。VR新聞和H5新聞致力于拓展新聞的“視覺(jué)場(chǎng)景”，但主流媒體想要掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，做大做強(qiáng)主流輿論，還是需要在新聞監(jiān)督型節(jié)目與評(píng)論性節(jié)目上下功夫。筆者認(rèn)為，衛(wèi)星圖像新聞與大數(shù)據(jù)行為可以作為突破口。

空間數(shù)字信息技術(shù)能夠提供諸如衛(wèi)星圖像數(shù)據(jù)、地理位置信息、建筑圖像等信息，這一技術(shù)能被媒體開(kāi)發(fā)利用。2019年，新華社利用無(wú)人機(jī)拍攝技術(shù)發(fā)布了《福建豪華活人墓亂象調(diào)查》，視頻畫面中樹(shù)木被大肆砍伐，青山被挖得滿目瘡痍，一級(jí)水源保護(hù)區(qū)受到嚴(yán)重破壞……綠水青山成為墳?zāi)箒y建的重災(zāi)區(qū)，有的地方環(huán)境破壞程度令人觸目驚心，新聞一出便引得全網(wǎng)關(guān)注。衛(wèi)星圖像新聞從一個(gè)全新的視角解讀了社會(huì)，能夠提高新聞的客觀性，增強(qiáng)主流媒體的可信度。

大數(shù)據(jù)能夠給主流媒體提供豐富的數(shù)據(jù)資料，大數(shù)據(jù)新聞集納社會(huì)信息，對(duì)關(guān)鍵信息的進(jìn)行深度思考，能夠增強(qiáng)主流媒體“公信力”。2020年《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布了一篇名為《數(shù)據(jù)庫(kù)：美國(guó)近三分之一的新冠病毒死亡病例出現(xiàn)在療養(yǎng)院》的新聞，文章一出引起全球嘩然，最終該報(bào)道獲得了2021年普利策新聞獎(jiǎng)。同樣，新華社江西分社開(kāi)創(chuàng)了“深度訪談+科學(xué)調(diào)查”的新聞模式，為了能夠得到更加客觀的數(shù)據(jù)支撐新聞，記者會(huì)做一份詳盡的社會(huì)調(diào)查問(wèn)卷分發(fā)給受眾，最后以定性和量性兩項(xiàng)相結(jié)合方式給出最中肯的新聞報(bào)道。

大量的數(shù)據(jù)資料，可以增強(qiáng)新聞的客觀性，可靠的數(shù)據(jù)分析能夠得到一份更加科學(xué)的認(rèn)定，技術(shù)提高了媒體的專業(yè)度，同樣也提高了觀眾對(duì)信息的辨別能力，媒體人只有運(yùn)用開(kāi)發(fā)更多的技術(shù)手段才能獲得受眾的認(rèn)可。

三、結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行開(kāi)發(fā)，提供更全面的信息服務(wù)。技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)因地制宜，各級(jí)主流媒體不能以“等、靠、要”的思想面對(duì)這場(chǎng)技術(shù)革命，同時(shí)也不能完全復(fù)刻中央級(jí)主流媒體的“中央廚房”來(lái)解決自己的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，各級(jí)主流媒體可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)，融合更多本地特色打造內(nèi)容，為受眾提供專業(yè)、精準(zhǔn)的信息服務(wù)。

以河南衛(wèi)視為例，該衛(wèi)視廣告資源一般，多年以來(lái)深耕文化領(lǐng)域，2021年以河南春晚“唐宮夜宴小姐姐”“出圈”為契機(jī)，開(kāi)發(fā)《中國(guó)節(jié)日》系列節(jié)目。河南衛(wèi)視創(chuàng)造性地深挖“VR、AR、XR”技術(shù)在舞蹈、文化領(lǐng)域的融合，打造出《龍門金剛》《水下洛神》《紙面書(shū)生》等節(jié)目，獲得了較高的認(rèn)可，外交部發(fā)言人華春瑩、耿爽等多次在YouTube上轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目，向全世界推介中國(guó)文化。

黑龍江衛(wèi)視在全國(guó)“兩會(huì)”黑龍江代表團(tuán)北京駐地搭建了一個(gè)5G遠(yuǎn)程交互式虛擬演播室，在推介優(yōu)質(zhì)黑龍江糧食的時(shí)候，運(yùn)用“5G+MR”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬的無(wú)縫對(duì)接。黑龍江衛(wèi)視深挖當(dāng)?shù)睾谕恋貎?yōu)勢(shì)，為全國(guó)觀眾提供了更多黑龍江糧食的信息，特別是在節(jié)目中，演播室通過(guò)“5G+MR”技術(shù)變成超市，主持人從虛擬的貨架上拿下一包精裝大米，“遞給”千里之外的代表，這種相隔千里的遠(yuǎn)程交流讓節(jié)目變得更具真實(shí)感。

同時(shí)，用大數(shù)據(jù)、AI、知識(shí)圖譜、區(qū)塊鏈等技術(shù)在個(gè)人信息保護(hù)、娛樂(lè)信息、版權(quán)治理等治理方面都有著特別強(qiáng)的運(yùn)用，各級(jí)主流媒體可以用成熟的技術(shù)開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)靥厣珒?nèi)容，以實(shí)現(xiàn)技術(shù)、內(nèi)容雙進(jìn)步。

結(jié)語(yǔ)

新一代數(shù)智技術(shù)群不僅在技術(shù)上助力主流媒體獲得全新的傳播速度和帶寬，同時(shí)也在傳播內(nèi)容與傳播平臺(tái)提供了升級(jí)空間，造就了主流媒體的新生態(tài)。中央級(jí)主流媒體憑借著媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)及成效，全方位賦能媒體創(chuàng)作流程、提升內(nèi)容價(jià)值，重塑媒體影響力。省、市、縣級(jí)媒體亟需根據(jù)自身情況，迅速調(diào)整發(fā)展路徑，掌握數(shù)智技術(shù)主動(dòng)權(quán)，拓展媒體運(yùn)用空間，實(shí)現(xiàn)主流媒體在優(yōu)化信息服務(wù)、主流價(jià)值引領(lǐng)上的價(jià)值增效。