發(fā)揮贛南新媒體營銷助力當?shù)剜l(xiāng)村振興舉措探究

楊 柳

（江西省贛南衛(wèi)生健康職業(yè)學院，江西 贛州 341000）

隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，我們已經進入新媒體營銷時代。俗話說的好“要想富先修路”，新媒體是網絡技術與新媒傳播融合的新興產物，這為鄉(xiāng)村振興提供了一條更寬廣、便捷的“陽光大道”。

1.新媒體營銷的定義

從狹義上說，新媒體營銷是指在線上對產品的營銷方式，從廣義上說是對新媒體的應用范圍、應用內涵深層次地挖掘。在鄉(xiāng)村振興中，不僅可以在線上對產業(yè)、產品進行宣傳銷售，同時可對文旅、法律、政策、教育等方面進行宣傳，相互交融，從而更好地促進“三農”事業(yè)的發(fā)展，達到鄉(xiāng)村振興的長效機制。

2.新媒體助力贛南鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀與面臨的困境。

贛南，是江西省南部區(qū)域的地理簡稱，主要是指地級贛州市。贛南作為著名的紅色革命老區(qū)，旅游資源十分豐富，享有“江南宋城”“客家搖籃”“稀土王國”“恐龍之鄉(xiāng)”的美譽，擁有著享譽全國的美食名片，如贛南臍橙、黃元米馃、釀豆腐、“七星望月”等。為助力贛南鄉(xiāng)村振興，展現(xiàn)真實、立體、全方位的贛州，新媒體營銷技術發(fā)揮著不可替代的作用。

自黨的十九大提出全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，全國各地積極響應。從贛南部分地區(qū)了解的情況來看，就在贛南鄉(xiāng)村振興中新媒體與傳統(tǒng)媒體相比而言，處處體現(xiàn)出了獨特的優(yōu)勢，但仍然面臨諸多困境：

2.1 鄉(xiāng)村新媒體運行的基礎設施建設落后

據(jù)調研，我們發(fā)現(xiàn)贛南農村新媒體基礎設施落后是個不爭的事實。其中在部分山區(qū)，網絡設施還沒有在普及，基礎設施建設還未提上議程，農村缺少能滿足農民大眾所需要的平臺，從很大程度上影響了農民對外部世界的認識，存在嚴重滯后性，同時，又不能很好地將內部信息快速地傳遞出去，導致雙向堵塞。

2.2 鄉(xiāng)村新媒體技術的應用普遍不足

村中居民主要為年齡均長、學歷較低、知識儲備不足、媒介使用不精的人員，導致了新媒體在鄉(xiāng)村振興的應用和使用中，體驗感不佳，頻率普遍率不高。有些涉農媒體因難以盈利，投資不足，運營管理水平跟不上時代，軟件使用不便捷，農民很難從新媒體中接收到自己關注的生產生活方面的信息，更無法將其本土特色通過新媒體進行推廣，直接導致鄉(xiāng)村傳播的影響力與居民的體驗感不強，這是一個惡性循環(huán)。

2.3 鄉(xiāng)村新媒體人才相對稀缺

鄉(xiāng)村振興，人才是關鍵。隨著經濟的發(fā)展，城鄉(xiāng)差距逐漸加大，大量年輕人選擇到城市中進行發(fā)展，村中“留守老人”較多，其認知滯后人群較大，進而導致鄉(xiāng)村既缺少新媒體應用型人才，“造血”功能緩慢，新媒體知識的缺少，影響著繼青年用互聯(lián)網思維與用戶思維傳播鄉(xiāng)村文化。久而久之，鄉(xiāng)村文化在傳播語境中逐漸失語，失去創(chuàng)新與活力，陷入兩難境地。

2.4 鄉(xiāng)村新媒體存在對農民信息泄漏風險

我國全面進入信息時代，信息安全問題逐漸進入大眾的視野。人們在日常使用手機時，無法避免的是會將個人的身份、財產等信息留存在手機上。農村居民思想單純，文化水平相對較低，對信息安全意識不強，加上網絡信息詐騙手段日益多樣，很多人在使用手機時容易財物被騙。就此情況而言，新媒體不僅無法助力鄉(xiāng)村振興，反倒成為詐騙者犯罪的工具。

2.5 鄉(xiāng)村新媒體的品牌凝練不夠

贛南擁有得天獨厚的地理條件和環(huán)境資源，但絕大地方不能充分利用資源加以創(chuàng)新。在各地的推廣上，若全以紅色革命老區(qū)為品牌則相對單薄。對于鄉(xiāng)村來說，盲目跟風只會適得其反，我們要充分地了解到當?shù)匚幕厣?，找準自身定位，凝煉品牌精髓，利用新媒體打造屬于自身的文化符號，以創(chuàng)造核心競爭力。

3.加強新媒體在鄉(xiāng)村振興中的路徑

“鄉(xiāng)村振興”是一項系統(tǒng)化工程，需要多方協(xié)同形成合力。新媒體作為政府、企業(yè)、行業(yè)等諸多資源信息交互的終端，具有一定的社會動員能力。各級組織在推動鄉(xiāng)村振興的過程中，要重視新媒體營銷的作用發(fā)揮。為此，特提出以下四個建議：

3.1 開創(chuàng)黨建引領新格局

隨著經濟的不斷發(fā)展，新型媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的黨建工作方法已有些陳舊，借助新媒體的發(fā)展開創(chuàng)“黨建+新媒體”，引領新格局，能夠更好地完善基層組織建設，助力鄉(xiāng)村振興。

3.1.1 利用新媒體牢牢把控輿論陣地，講好鄉(xiāng)村振興故事?？刂坪幂浾撽嚨兀麄髀鋵崌蚁嚓P政策，講好鄉(xiāng)村振興故事是關鍵。在2020年底，全國基本實現(xiàn)縣級融媒體中心全國全覆蓋，說明了黨建引領主流輿論的決心。在鄉(xiāng)村振興中，我們要善于用寓教于樂的方式，大力宣傳新農村建設成果、農村經濟的發(fā)展，講好鄉(xiāng)村振興故事。可由各級宣傳部門牽頭，明確主要任務，制定工作方案，做好名義調查，廣泛采集攝取，嚴格把關審查，精心制作。借助微博、抖音、短視頻的形式把相關的信息快速推動，同時開設評論區(qū)、留言區(qū)等功能，讓我們及時了解百姓需求，再通過報道獲取農民對官方議題的信任與支持，從而營造良好的輿論氛圍。

3.1.2 利用新媒體打造創(chuàng)新型、服務型黨組織，起好模范帶頭作用。由各級組織部門牽頭，制定黨員培訓方案，創(chuàng)新黨建工作。其一，在線上，通過新媒體平臺定期推送政治理論知識，加強政策宣傳解讀，開展線上民主活動，加強黨員思想政治教育。其二，邀請專家、學者在線上開展脫貧攻堅政策業(yè)務培訓會、養(yǎng)殖技術培訓會等業(yè)務技能培訓，打造一批技藝精湛、素質優(yōu)良的黨員技能人才隊伍；其三，在公眾號中添加“三農”領域，讓新媒體發(fā)揮知識科普的推廣作用。由黨員技能人才隊伍成員對村民進行培訓，發(fā)揮模范帶頭作用，切實通過黨員干部的能力提升帶動群眾綜合素質提升，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入強大動力。

3.2 構建媒體新矩陣

3.2.1 加大新媒體基礎建設力度。2021年中央一號文件指出“要堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，堅持農業(yè)現(xiàn)代化與農村現(xiàn)代化一體設計、一并推進；目標到2025年，農業(yè)農村現(xiàn)代化取得重要進展，農業(yè)基礎設施現(xiàn)代化邁上新臺階?！痹诮洕l(fā)展的今天，新媒體的出現(xiàn)有效地給鄉(xiāng)村振興按下了加速鍵。各地政府要充分發(fā)揮新媒體的行業(yè)優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村信息化基礎建設融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中。我們都知道，新媒體對網絡的依賴性較強。從走訪贛南3個縣8個村中，我們了解到贛南部分山區(qū)網絡設施還未普及，絕大部分村莊5G還未覆蓋。要想發(fā)揮新媒體營銷在鄉(xiāng)村振興中的作用，首要解決鄉(xiāng)村網絡全覆蓋，5G網絡的建設也需提上議程。與此同時，各通信運營商應以鄉(xiāng)村地區(qū)的消費能力為參考標準制定合理的收費標準，適時推出“扶貧專享套餐”，以保證鄉(xiāng)村網絡的覆蓋率與使用率。各級政府應進一步加快鄉(xiāng)村公共服務、社會治理等基礎建設，推動鄉(xiāng)村公路、鄉(xiāng)村物流、農業(yè)生產加工、產業(yè)技術管理等農村基礎設施的數(shù)字化、智能化的改造。

3.2.2 推進鄉(xiāng)村新媒體平臺建設?？萍紩r代的今天，意味著融媒體時代已經到來。人們不僅僅通過一張紙去了解世界，更多的是通過抖音、視頻、公眾號去獲取信息。無論是傳統(tǒng)媒體還是現(xiàn)在的新媒體，我們都應該充分利用自身的優(yōu)勢，融入新思想，引入新平臺，使用新手段，共同打造全新的媒體營銷平臺。

一是開拓新媒體平臺，進行加法宣傳。近些年，我們老百姓的消息來源已從電視向手機轉移。要想滿足受眾者對新媒體平臺的需求，必須開拓符合大眾習慣的媒體平臺，需做到：一、隨時隨地可進行觀看；二、觀看便捷，操作簡單，安全性強，有公信力。目前，我國各地新媒體技術已經可以實現(xiàn)這兩個條件。我們還須鼓勵開發(fā)適應“三農”特點、滿足大眾需求的信息終端及技術產品，優(yōu)化現(xiàn)有的涉農網站，構建綜合性服務平臺。以《贛南日報》社為例，在原本以報紙推廣宣傳的基礎上，已經開拓了客家新聞網官網、“學習強國”贛州學習平臺、“客家新聞網”學習強國號、官方微信視頻號、官方抖音號等新媒體平臺管理和運營。可根據(jù)不同平臺的優(yōu)勢和特色，制作精良的鄉(xiāng)村振興欄目進行推送，形成宣傳矩陣，擴大宣傳覆蓋面與影響力。同時，還需要大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)層次的自媒體，通過開通廣播、官方公眾號、視頻號、抖音號等平臺，結合本地文化、旅游、產業(yè)、產品的特色及鄉(xiāng)村典型進行推廣宣傳，打造立體環(huán)繞式的傳播模式，讓贛南美麗鄉(xiāng)村通過新媒體平臺成為當前“網紅”。

二是打造涉農平臺，建立理念階梯。宣傳鄉(xiāng)村振興，初了要有覆蓋面，同時還要有針對性。農民作為鄉(xiāng)村振興中的主要服務對象，反映農業(yè)信息方面的報道很多，但平臺很少。所以我們要加強涉農平臺的建設，為農民提供廣闊的學習平臺。同時，媒體在注重新聞發(fā)布的同時，要充分考慮到絕大部分農民學歷較低，甚至部分不會講普通話的現(xiàn)狀，兼顧好更適合老百姓喜歡的表達方式與傳播方式，有針對性地向農民傳達我國農業(yè)最新政策，普及專業(yè)技能，引導農民形成現(xiàn)代理念。

3.2.3 推動鄉(xiāng)村新媒體政策傾斜。在調研期間，我們發(fā)現(xiàn)很多村民有利用新媒體進行鄉(xiāng)村產業(yè)宣傳的想法，但不懂技術，沒有啟動資金。政府應針對這些現(xiàn)狀進行資金、技術以及政策的扶持。其一，利用政策吸引在外打拼的新媒體人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，組建屬于自己的新媒體人才隊伍；其二，邀請專家、學者開展農業(yè)技術、新媒體營銷技術等技能培訓，打造自己的專業(yè)技術人才隊伍；其三，利用政策給予創(chuàng)業(yè)資金扶持，給創(chuàng)業(yè)者綜合保障。其四，增加教育資源供給，通過多種渠道對鄉(xiāng)村負責宣傳工作的人員進行新媒體培訓，使鄉(xiāng)風文明在新媒體的宣傳下深入人心。

3.2.4 促進整合鄉(xiāng)村各方資源。鄉(xiāng)村振興是政治建設、經濟建設、文化建設、社會建設和生態(tài)文明建設的全面協(xié)調發(fā)展，需要動員社會的各個資源，如農業(yè)、林業(yè)、醫(yī)療、文化、旅游、教育、公益、金融等等。新媒體作為“交通樞紐”，需助力推動這些力量相互融合，共同發(fā)展。各級政務中心要充分利用新媒體，加大綜合服務平臺建設，開設資訊分享專欄，提供“全鏈式”一條龍服務，注入政策文件、房屋租售、商務合作、飲食娛樂、招聘求職等業(yè)務，及時更新。

3.3 加大新媒體人才培養(yǎng)支撐

鄉(xiāng)村振興，人才是關鍵。我們需要的是組織人才、管理人才和致富人才，同時也需要熟悉新媒體的專業(yè)技術人才。從人才培養(yǎng)的角度，我們應加強教育資源的合理配備，實現(xiàn)線上+線下的方式，共同實現(xiàn)人才培養(yǎng)新目標。第一，應由教育部門牽頭，在農村向全體學生開設多媒體信息技術基礎的課程，讓農村學子也能開拓視野，了解新媒體技術。第二，新媒體技術應與課堂教學整合，讓學生在完成課外作業(yè)的時候能及時和教師進行溝通交流。第三，加強“云端課堂”平臺的建立，在線上開設更多的名師優(yōu)質課程，給學生提供更多學習渠道。第四，開設大學生假期社會實踐課程和勞動課程，鼓勵大學生利用課余時間走進農村尋找素材，挖掘素材，讓人才向農村聚集。第五，結合學校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，開設直播大賽，農產品包裝設計大賽等，讓學生了解家鄉(xiāng)、切實投入鄉(xiāng)村振興。同時，新媒體的運用需要大量文案策劃、短視頻制作、公眾號運營、攝影等各類人才。據(jù)統(tǒng)計，全國有不少大學開設了新媒體相關專業(yè)，但人才仍存在巨大缺口。各有新媒體相關專業(yè)的高校可嘗試整合政府、企業(yè)等各方資源，組建“校企合作”制的“導師團”，結合鄉(xiāng)村人才需求，共同培養(yǎng)符合現(xiàn)代鄉(xiāng)村振興的新型媒體人。沒有相關專業(yè)的高校可開設新媒體所需要的各類選修課，邀請新媒體人給學生普及新媒體相關知識，提高同學們的接受度與應用能力，達到人才強村的目的。同時，由各級組織部門牽頭，加強“三支隊伍”人才建設，定期對村“兩委”、致富帶頭人、知識青年進行黨建業(yè)務學習、農業(yè)技能學習及新媒體營銷的學習，優(yōu)化人才知識機構，做好鄉(xiāng)村人才隊伍的建設。

3.4 精準定位“農文旅”一體發(fā)展

通過政府牽頭，各部門合作，大力挖掘本土特色文化、民俗、節(jié)慶、旅游、美食等潛力，凝煉本地品牌，運用新媒體技術，精準宣傳“農文旅”一體化發(fā)展，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，在旅游中增強文化沉浸式體驗感，拓寬農副產品銷路，吸引買家旅游購物或網絡購物，從而共同創(chuàng)收。目前，農文旅相融合、一體化發(fā)展模式已經在贛南地區(qū)遍地開花。其中大于縣利用新媒體進行休閑農業(yè)營銷方面起到了很好的示范作用。大于其從2015年著手“自我革命”，開始以丫山景區(qū)為中心，打造鄉(xiāng)村休閑旅游推介活動，聯(lián)合眾多景點推出年票制，吸引游客消費。同時集聚休閑農莊、民宿客棧、采摘垂釣、親子樂園、創(chuàng)意農園等鄉(xiāng)村資源投放宣傳。大余縣副縣長攜帶丫山門票和本地特產直播帶貨，助力農民創(chuàng)收。鼓勵村民開設網上直播，介紹客家文化、客家美食，用自己的“金嗓子”唱響家鄉(xiāng)，開辟鄉(xiāng)村振興快車道。

4.結語

在全面推進鄉(xiāng)村振興中，新媒體營銷作為主力軍起到了至關重要的作用。我們要發(fā)展開創(chuàng)“黨建+新媒體”，引領新格局。充分利用新媒體，展示鄉(xiāng)村發(fā)展新成就。發(fā)揮農民主體作用，宣傳鄉(xiāng)村新“網紅”。培養(yǎng)人才綜合素質，建設鄉(xiāng)村人才新隊伍。精準定位“農文旅”一體發(fā)展，開辟鄉(xiāng)村振興新道路。擴大傳播覆蓋面和影響力，切實助力鄉(xiāng)村振興。