新聞節(jié)目主持人的話語權(quán)構(gòu)建策略

■青海廣播電視臺(tái)：李夢(mèng)夢(mèng)

1.話語權(quán)的界定及意義

“話語”，顧名思義就是人們說出或?qū)懗龅恼Z言。它是特定的社會(huì)語境下，人與人之間展開溝通的活動(dòng)。英國(guó)克里斯特爾在《現(xiàn)代語言學(xué)詞典》中這樣解釋“話語”：“語言學(xué)用此術(shù)語指一段大于句子的連續(xù)語言（特別是口語）?！?/p>

人人都有說話的權(quán)利，但不是所有人都擁有話語權(quán)，所以話語權(quán)不僅僅是“權(quán)利”（right），更在于“權(quán)力”（power）。安東尼奧·葛蘭西以及尤爾根·哈貝馬斯都談到話語與權(quán)力的關(guān)系，福柯更是提出了“話語即權(quán)力”，它不單單是簡(jiǎn)單的語言行為，而是具有構(gòu)建作用的社會(huì)實(shí)踐。蔣新衛(wèi)和程世平指出：“話語權(quán)，簡(jiǎn)言之就是控制和影響公眾輿論的權(quán)力。任何階級(jí)要實(shí)現(xiàn)和維護(hù)本階級(jí)利益，就要使自己的思想獲得具體而普遍的形式和意義，通過話語的灌輸、宣傳和社會(huì)化，最終使這些話語所承載的思想盡可能得到更多社會(huì)成員的認(rèn)可?！彼?，話語權(quán)的重要性就在于其帶來的影響力和感召力，這種軟權(quán)力、軟影響必將影響著社會(huì)意識(shí)形態(tài)。

在社會(huì)媒體領(lǐng)域，媒介更應(yīng)該主動(dòng)掌握話語權(quán)。播音員主持人是黨和政府的“喉舌”，也是信息傳播出去的關(guān)鍵一環(huán)。節(jié)目主持人憑借特殊的話語權(quán)，不斷潛移默化地影響受眾。若主持人喪失話語權(quán)，節(jié)目將會(huì)是無價(jià)值與無意義的輸出，社會(huì)的輿論導(dǎo)向有可能會(huì)坍塌，社會(huì)意識(shí)形態(tài)也隨之受影響。相反，主動(dòng)掌握話語權(quán)的一方由于馬太效應(yīng)愈發(fā)主動(dòng)，將一直支配和影響不利的一方。新聞節(jié)目主持人不僅僅是信息的傳遞者，其動(dòng)作背后的影響力將會(huì)凝聚各方力量，引導(dǎo)正確的輿論方向，更好的服務(wù)受眾，更有利于社會(huì)的健康發(fā)展。

2.新聞節(jié)目主持人話語權(quán)的嬗變

1958年我國(guó)開始了電視事業(yè)，新聞播音員僅僅是新聞信息的“傳聲筒”“搬運(yùn)工”，相較于國(guó)外，我國(guó)主持人并不是節(jié)目的核心，話語權(quán)較小。直到20世紀(jì)80年代，隨著我國(guó)新聞節(jié)目在樣態(tài)（播報(bào)、民生、評(píng)論、訪談等）、語態(tài)等方面的變革，新聞播音員開始“人格化”轉(zhuǎn)變，突出“我”的作用，其傳播方式由單一輸出走向雙向傳播，主持人的話語權(quán)不斷提升，出現(xiàn)了白巖松、陳魯豫、楊瀾等優(yōu)秀的主持人。加之連接政府與人民群眾的電視媒體是受眾獲取信息的主要渠道，受眾天然地更信任這種“官方發(fā)布”。但是隨著科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)的快速發(fā)展，新興媒體相繼出現(xiàn)，新聞節(jié)目主持人的話語權(quán)遭受了不可忽視的質(zhì)疑與挑戰(zhàn)。

2.1 傳播主體轉(zhuǎn)變，人人皆可成為傳播者

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，改變了人們的生活方式，網(wǎng)絡(luò)中的各大新媒體平臺(tái)也成為受眾表達(dá)話語的主陣地之一，伴隨而來的就是受眾大量信息的獲得和暢所欲言的表達(dá)。

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目不再是人們獲取信息的主渠道，受眾的選擇權(quán)大為加強(qiáng)，分分鐘可以在抖音、微博、微信等平臺(tái)獲取信息，速度之快令人咂舌。同時(shí)受眾強(qiáng)烈的表達(dá)欲望會(huì)一次次地成為強(qiáng)大的輿論力量，受眾擁有了話語權(quán)，網(wǎng)絡(luò)極有可能出現(xiàn)新的“意見領(lǐng)袖”。陳力丹在《輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究》中提出：“媒介是面向社會(huì)的，信息傳播具有不可逆轉(zhuǎn)性，引導(dǎo)差之分毫，影響之千里”。所以，現(xiàn)在受眾的意識(shí)更容易被新的“意見領(lǐng)袖”“帶偏”，新聞節(jié)目主持人話語權(quán)被削弱。

2.2 媒介平臺(tái)拓寬，主持人將接受更多檢驗(yàn)

相較于傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)，全媒體時(shí)代的到來為新聞節(jié)目的傳播提供了更大可能。節(jié)目可以在多個(gè)平臺(tái)多次進(jìn)行傳播，這也就意味著新聞節(jié)目主持人有了更多的“曝光率”，主持人將會(huì)接受觀眾更多的檢驗(yàn)和推敲。在這種傳播環(huán)境下，新聞節(jié)目主持人很容易出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，一部分優(yōu)秀的主持人會(huì)脫穎而出，而一部分主持人會(huì)“淹沒”在巨大的信息洪流中。如果主持人沒有辦法留住觀眾，那這檔節(jié)目也將無人問津，他將會(huì)失去話語權(quán)。所以，在一個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代，主持人的話語體系、專業(yè)素養(yǎng)、文化內(nèi)涵、合理表達(dá)等綜合因素尤為重要，否則節(jié)目就會(huì)被受眾很快“劃”出去。

2.3 受眾需求轉(zhuǎn)變，審美傾向娛樂化

著名的心理學(xué)家弗洛伊德指出：人們依據(jù)快樂原則行事，會(huì)出于本能逃避痛苦，追尋享樂。在生活節(jié)奏快、工作壓力大的今天，人們需要一些“調(diào)劑品”來平衡生活。受眾審美傾向娛樂化，一些搞笑節(jié)目、真人秀等無疑是更好的選擇。馬克思曾揭示，在人的生產(chǎn)勞動(dòng)之外，理應(yīng)有非生產(chǎn)勞動(dòng)的時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間里，人可以進(jìn)行休閑娛樂，從而促進(jìn)人成為“完整的人”。“選擇不看”新聞節(jié)目，對(duì)于新聞節(jié)目主持人來說即無話語權(quán)。

3.新聞節(jié)目主持人話語權(quán)構(gòu)建策略

雖然新聞節(jié)目主持人的話語權(quán)面臨著各種挑戰(zhàn)，但主持人依然要化被動(dòng)為主動(dòng)，通過改變?cè)捳Z體系、注重情感表達(dá)、擁抱新媒體等策略掌握話語權(quán)，不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)、積累經(jīng)驗(yàn)，整合信息流和意見流，成為新型輿論領(lǐng)袖的一員，進(jìn)而傳遞正確的價(jià)值觀。

3.1 改變?cè)捳Z體系，增強(qiáng)話語感召力

不管什么媒介平臺(tái)，主持人說什么和怎么說直接影響節(jié)目的傳播。因此，話語體系的改變要抓住話語內(nèi)容選擇和話語表達(dá)方式兩個(gè)關(guān)鍵方面。從一些優(yōu)秀的新聞節(jié)目來看，話語體系不斷年輕化是大勢(shì)所趨，只有這樣新聞節(jié)目主持人才能抓住觀眾的心，掌握話語權(quán)。

長(zhǎng)期以來，新聞節(jié)目一直強(qiáng)調(diào)宏大敘事，話語議題的選擇往往是抽象、嚴(yán)肅、正式的?？贫髟?jīng)說過：“在多數(shù)時(shí)間，報(bào)刊在告訴人們?cè)撛鯓酉?what to think)時(shí)可能并不成功；但它在告訴它的讀者該想些什么(what to think about)時(shí)，卻是驚人的成功?！笨梢姽?jié)目?jī)?nèi)容選擇的重要性。政治議題一定要與生活議題相結(jié)合、和人民群眾的生活息息相關(guān)，受眾才愿意聽、才聽得懂。比如《兩會(huì)你我他》節(jié)目分析兩會(huì)報(bào)告，切實(shí)關(guān)注網(wǎng)友的留言、提問，用生活事件解讀政策，深刻把握人民心聲?！豆餐P(guān)注》新聞節(jié)目也緊扣有社會(huì)意義與價(jià)值的事件，并在時(shí)評(píng)中增加對(duì)青年受眾熱議話題的關(guān)注。而《主播說聯(lián)播》的新聞主持人會(huì)結(jié)合當(dāng)天重大新聞、生活熱點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，有諸如高考、小麥?zhǔn)崭畹扰c老百姓生活息息相關(guān)的“熱點(diǎn)”，也有諸如航母“三劍客”、神舟十四號(hào)等反映我國(guó)綜合國(guó)力提升的“大喜事兒”，生活化、接地氣的內(nèi)容廣受大家好評(píng)，同時(shí)也凝聚著社會(huì)大眾各方力量。再比如《新聞1+1》節(jié)目選取網(wǎng)絡(luò)上大家普遍關(guān)心的話題進(jìn)行探討，在節(jié)目中傳遞正確信息，有利于解決大眾的困惑。

在表達(dá)方式上，新聞節(jié)目主持人的話語逐漸趨于口語化、年輕化、趣味化。主持人摒棄了之前高高在上、嚴(yán)肅的形象而采用更通俗、更接地氣的方式“說”新聞，加強(qiáng)“用戶思維”，提升節(jié)目的影響力與關(guān)注度?！豆餐P(guān)注》節(jié)目因?yàn)橹鞒秩酥鞆V權(quán)獲得了大家的喜愛，他以幽默詼諧的語言，拉近了主持人與受眾的距離。比如說到天氣，他會(huì)說“熱得你走出半生，歸來全熟，身上還掛著椒鹽；曬得你走出半生，歸來仍是少年……包青天?！痹谡劦健鞍闹奘フQ島的紅蟹大遷徙”時(shí)，“數(shù)千萬只紅蟹邁著魔幻的腳步，數(shù)量驚人，像紅色的瀑布，呼朋引伴橫穿馬路……友情提醒！過馬路姿勢(shì)要帥，但動(dòng)作要快，不然可能要壞”惹得大家哈哈大笑。朱廣權(quán)曾說：“我們的這些嘗試不是說要去迎合觀眾，去搞笑、娛樂，新聞不可能是這樣的，我們就是想讓新聞?dòng)悬c(diǎn)兒溫度，讓觀眾看上去覺得‘哦！這是個(gè)人在說話’。”此外，《主播說聯(lián)播》頻頻使用“雙擊666、打call、噴友、二師兄”等網(wǎng)絡(luò)用語，讓權(quán)威的聲音走向觀眾。主持人胡蝶在新聞直播間吃粽子介紹廣西灰水粽，還調(diào)侃粽子粘牙“張不開嘴，邁不開腿，小編怎么不給我準(zhǔn)備一杯水”。這樣年輕化的語言樣態(tài)通俗易懂、朗朗上口，為節(jié)目營(yíng)造了生動(dòng)、幽默、親和的節(jié)目氛圍，同時(shí)新聞節(jié)目主持人也在節(jié)目和受眾之間架起了一座“橋梁”，更有利于廣大受眾在寓教于樂中體會(huì)到新聞節(jié)目的內(nèi)涵。

3.2 注重情感表達(dá)，引發(fā)受眾共鳴

一直以來，傳統(tǒng)觀念會(huì)認(rèn)為新聞節(jié)目主持人對(duì)新聞的態(tài)度應(yīng)該是嚴(yán)肅的，如果主持人播報(bào)時(shí)加入了自己的情感，往往會(huì)被認(rèn)為“不專業(yè)”。但我們要知道的是，新聞主持人和普通人一樣，有著豐富的情感，有著內(nèi)心情緒的浮動(dòng)。AI主播和作為人的主持人最大的不同之處在于它沒有豐富的情感表達(dá)，純粹是新聞信息的“粘貼復(fù)制”，這一點(diǎn)也是播音員主持人為什么永遠(yuǎn)不會(huì)被時(shí)代淘汰的原因之一。

客觀播報(bào)是電視新聞播音的基礎(chǔ)性要求，在這一基礎(chǔ)上，電視新聞播音主持人需要從新聞內(nèi)容出發(fā)，合理地滲透情感表達(dá)，以此增強(qiáng)新聞播音的感染力，真正將受眾內(nèi)心的情感共鳴激發(fā)出來，形成良好的新聞傳播效果。有時(shí)候，新聞主持人真實(shí)的情感表達(dá)，自然而然流露出的情緒往往會(huì)引發(fā)受眾共鳴，達(dá)到很好的節(jié)目效果。比如主持人海霞素顏出鏡播報(bào)河南洪水災(zāi)情情況，有幾次忍不住落淚，很多受眾也被她的情緒感染，紛紛支援河南人民，為受災(zāi)區(qū)加油?？递x在面對(duì)美國(guó)的污蔑主張時(shí)鏗鏘有力，態(tài)度明確，晉升為受眾的“新男神”。不管是喜悅的、悲傷的還是憤怒的情感，新聞主持人都應(yīng)該發(fā)自真心，且要適當(dāng)?shù)皿w，把握好情感表達(dá)的“度”。一定要注意的是，這種真實(shí)情感的表達(dá)是有別于情感宣泄的。新聞主持人只有很好的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)才能更好地牽動(dòng)觀眾的心，使觀眾更加了解節(jié)目?jī)?nèi)涵，提高收視率。

3.3 擁抱新媒介，把控輿論方向

新媒體的出現(xiàn)既是危機(jī)，也是不可多得的機(jī)遇。新聞節(jié)目主持人要主動(dòng)利用新媒體使其話語權(quán)不斷得到延伸，從而擴(kuò)大影響力，把控輿論方向。央視新聞欄目進(jìn)駐各新媒體平臺(tái)，形成強(qiáng)大的傳播矩陣。比如《共同關(guān)注》進(jìn)駐以年輕用戶為受眾的嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站，通過年輕化探索擴(kuò)大節(jié)目影響力?！缎侣劼?lián)播》進(jìn)駐短視頻，還融合了微博、微信等平臺(tái)，收獲大批粉絲?！缎侣?+1》節(jié)目在微博上設(shè)立“巖松幫你問”，滿足不同群體的情感需求，這種交流與互動(dòng)加強(qiáng)了新聞節(jié)目主持人與受眾之間的黏合度。

此外，搶占先機(jī)同樣十分重要。習(xí)近平總書記曾經(jīng)引用《隨園詩話》強(qiáng)調(diào)過此問題，“凡菱筍、魚蝦，從水中采得，過半個(gè)時(shí)辰，則色味俱變；其為菱筍、魚蝦之形質(zhì)，依然尚在，而其天則已失矣?！闭怯捎谛旅襟w造成的消息紛雜、龐大，使得受眾眼花繚亂，其中不乏一些虛假信息、激進(jìn)情緒的表達(dá)擾亂、錯(cuò)誤地引導(dǎo)受眾，所以就需要新聞主持人“及時(shí)發(fā)布”，在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上搶占話語權(quán)。另外，在重大事件災(zāi)難發(fā)生之后，新聞媒體應(yīng)該利用好新媒體平臺(tái)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)事件原因、救援情況以及相關(guān)處理一一進(jìn)行深度報(bào)道，回應(yīng)社會(huì)大眾的關(guān)切，充分尊重受害家屬，合理疏解公眾情緒。

綜上所述，新聞節(jié)目主持人在全媒體大環(huán)境下，要不斷加強(qiáng)自身專業(yè)素質(zhì)，最大限度利用好新媒體平臺(tái)，做到思想成熟和情感成熟，合情合理、適度地轉(zhuǎn)變?cè)捳Z體系及表情達(dá)意。作為公眾人物和社會(huì)道德楷模，新聞主持人一定要堅(jiān)守職業(yè)道德，肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，上承黨和政府，下啟人民群眾，更好地運(yùn)用黨和人民賦予的話語權(quán)。