新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作策略研究

■榮成市融媒體中心：李冰

廣播電視的節(jié)目形式作為電視節(jié)目制作的關(guān)鍵方式，能夠提供與節(jié)目相關(guān)的制作處理方式，并且占據(jù)著十分關(guān)鍵的行業(yè)地位。從最開始的行業(yè)媒體時代轉(zhuǎn)化成了現(xiàn)階段的新媒體時代，在信息高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式也從最開始的單一渠道轉(zhuǎn)變成了多樣化的方式，其相應(yīng)的節(jié)目形態(tài)也漸漸更加多樣。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展以及新媒體媒介在大眾生活當(dāng)中的普遍應(yīng)用，要想推動廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，電視行業(yè)的從業(yè)人員開始尋找與廣播電視節(jié)目形態(tài)相關(guān)的創(chuàng)新形式。

1.新媒體的定義

在邁向新媒體時代后，有關(guān)學(xué)者與專業(yè)人員強(qiáng)化了進(jìn)一步的分析研究，當(dāng)前，并未確定對新媒體進(jìn)行定義，然而各種概念當(dāng)中存在著大量的相似性。而在新媒體時代最開始來臨時，部分學(xué)者認(rèn)為，新媒體概念不夠清晰，而僅僅在有關(guān)概念中提出了技術(shù)、媒體與生活當(dāng)中的相互融合與影響，而該種內(nèi)容和傳統(tǒng)的媒體行業(yè)并非是相對的。接著，由于新媒體的進(jìn)一步完善，漸漸的將“新”體現(xiàn)了出來，也慢慢地表現(xiàn)出新舊媒體中存在的差異，也就是新媒體重點(diǎn)指數(shù)字媒體，借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與衛(wèi)星通訊技術(shù)廣泛傳播，再利用電腦、手機(jī)等終端更好地為大眾提供服務(wù)。

2.新媒體時代特征

2.1 數(shù)字性

將數(shù)字技術(shù)當(dāng)做傳播基礎(chǔ)的新媒體與多方面的數(shù)字化流程相關(guān)聯(lián)，并將傳播信息通過二進(jìn)制編碼，最大化增加了信息的傳播速度，并減少了傳遞成本，其優(yōu)勢涵蓋大容量的內(nèi)容信息等。由于新媒體時代的數(shù)據(jù)信息量逐漸增加，大量的數(shù)據(jù)集中成為“大數(shù)據(jù)時代”，而該部分?jǐn)?shù)據(jù)信息作為新媒體時代發(fā)展的基礎(chǔ)，結(jié)合了數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，并通過手機(jī)、電腦等終端加快了信息的傳播速度，進(jìn)一步突破了時間與空間限制，使得信息的傳輸與使用有著更高的實(shí)效價值。所以，人們逐漸加強(qiáng)了新媒體環(huán)境下對信息的適應(yīng)性，可以在短期內(nèi)擴(kuò)大數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)氖鼙姺秶?，并讓信息傳播與應(yīng)用變得更加主動，用戶還能夠按照相應(yīng)的需求獲取到相關(guān)的信息數(shù)據(jù)。

2.2 互動性

新媒體與傳統(tǒng)的媒體之間存在較大差異，主要是讓傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)的方式變得更加同向、同質(zhì)化，并且偏向信息傳遞人員與受眾人員相互的溝通和交流，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)階段群眾的碎片化時間需求，能夠更隨意便捷地進(jìn)行表達(dá)，并且還具有較好的交互性特點(diǎn)，讓受眾人員和信息傳遞人員能夠站在對方的角度思考問題，便于受眾人員表達(dá)真實(shí)想法。

2.3 個性化

新媒體時代讓信息的傳播步驟變得更加個性化，受眾能夠接受傳播人員針對性地提供各種類型的個性化服務(wù)，另外，受眾人員還可以結(jié)合信息按照自己所需的形式接受訂制，達(dá)到受眾群體各個方面的需求。

2.4 自由性

提高了新媒體時代信息的發(fā)布與獲取的自由程度，進(jìn)一步高效拓寬人際溝通交流空間；并且增加了信息傳遞形式的多樣性，并非僅僅局限于文字交流，還可以通過圖畫、音頻、視頻等形式更好地傳播，極大增強(qiáng)了信息的感知能力，確保數(shù)據(jù)傳輸更加正確高效，也讓人與人之間的溝通與交流變得及時。

3.新媒體環(huán)境給廣播電視節(jié)目帶來的發(fā)展和機(jī)遇

3.1 增加傳播渠道

由于我國信息技術(shù)飛速進(jìn)步，也給廣播電視節(jié)目提供了多樣化的傳播渠道，這也可以在一定程度上表現(xiàn)出我國在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的發(fā)展。由于新媒體數(shù)量的持續(xù)增加，增強(qiáng)了廣播電視節(jié)目在新媒體領(lǐng)域的傳播速度與質(zhì)量，使得廣播電視節(jié)目的傳播渠道更加多樣化，全面呈現(xiàn)出新媒體環(huán)境給廣播電視節(jié)目行業(yè)帶來的促進(jìn)作用?，F(xiàn)階段，大量的網(wǎng)絡(luò)互動平臺都能夠直接放映對應(yīng)的電視節(jié)目，類似微博、今日頭條等各種視頻平臺。

3.2 信息內(nèi)容多樣化

由于信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國逐漸邁向了大數(shù)據(jù)發(fā)展環(huán)境，而隨著各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，可以給整個網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)的資源與數(shù)據(jù)等展開詳細(xì)的分析與整理匯總，并給廣播電視節(jié)目的制作與創(chuàng)新提供了更多的資源。在制作以往的廣播電視節(jié)目期間常常發(fā)生這些不足：其一，具有局限的可利用資源，其二，不能高效的查詢與搜索相關(guān)信息，該部分問題都是造成廣播電視節(jié)目制作效率不高與信息不能充分應(yīng)用的關(guān)鍵因素。就算部分節(jié)目能夠應(yīng)用數(shù)據(jù)信息，卻不具備較好的信息搜索形式，就會白白浪費(fèi)許多時間與精力。而現(xiàn)階段由于新媒體環(huán)境，各類信息都能夠放置到數(shù)據(jù)庫得到分類管理，只用借助關(guān)鍵詞搜索就能查詢到相關(guān)資料，這在一定程度上增強(qiáng)了廣播電視節(jié)目制作的質(zhì)量。

3.3 制作方式現(xiàn)代化

當(dāng)前的信息技術(shù)與相關(guān)軟件的合理應(yīng)用，進(jìn)一步加快了廣播電視節(jié)目的制作速度，并取得了極大的便利性，以往的廣播電視節(jié)目只能夠在電視播出機(jī)構(gòu)的各個頻道中播放，而在信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展中，手機(jī)、電腦與平板等大量的設(shè)備都能夠?qū)崿F(xiàn)視頻觀看與節(jié)目播放，這也優(yōu)化了電視節(jié)目的播放渠道。廣播電視節(jié)目的制作也逐漸因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的進(jìn)步，而得到持續(xù)優(yōu)化完善。在最近幾年中，視頻特效的制作變得更加多樣化并在電視節(jié)目中普遍使用，更多的題材劇情吸引大量觀眾，推動了廣播電視行業(yè)取得了更好發(fā)展。

4.新媒體環(huán)境下提高廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略分析

4.1 科學(xué)規(guī)劃廣播電臺節(jié)目的播出時間

其一，廣播電臺的工作人員需要定期分析節(jié)目的特性與定位，并安排好各個節(jié)目的播出時間段，分析和調(diào)研各時間段的受眾人群。比如，借助大眾化與系統(tǒng)化的分析之后，可以了解到某個廣播電臺將早間新聞的播放時間安排在了上午7:00—9:00，主要內(nèi)容有天氣預(yù)報與生活資訊，同時每隔20分鐘還會對當(dāng)?shù)爻鞘械慕煌▽?shí)時狀況進(jìn)行播報，讓聽眾在收聽的同時有所收獲，尤其對于上班通勤的人員和出租車司機(jī)等能夠提供更便捷的服務(wù)。除此之外，廣播電臺一般會在下午時間段播放部分熱播的電視劇，讓沒時間看視頻的人可以戴上耳機(jī)，在休息的同時來收聽節(jié)目。

4.2 增強(qiáng)電視節(jié)目的編導(dǎo)質(zhì)量，節(jié)目形式多樣化

強(qiáng)化電視節(jié)目自身質(zhì)量并完善電視節(jié)目形式，能夠推動廣播電視節(jié)目取得更好的進(jìn)步，有關(guān)工作人員在對電視節(jié)目進(jìn)行編導(dǎo)與策劃期間，第一步就是將觀眾的需求放在第一位，盡量達(dá)到更大眾化的需求。同時，還應(yīng)該在創(chuàng)作電視節(jié)目時確保節(jié)目更加專業(yè)化，不得只將受眾的喜好作為評估電視節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)。然而，無論采取何種形式，都應(yīng)該將提高節(jié)目質(zhì)量作為創(chuàng)作電視節(jié)目的基本標(biāo)準(zhǔn)，并且始終都應(yīng)該堅持質(zhì)量為王的原則，進(jìn)一步創(chuàng)作出更高質(zhì)量的電視節(jié)目。特別是在當(dāng)前的新媒體時代下，以往的電視節(jié)目受眾范圍逐漸縮小，為了在新媒體環(huán)境中一直維持更高的競爭力，電視媒體應(yīng)該站在新媒體傳播的角度換位思考，不斷創(chuàng)新、優(yōu)化電視節(jié)目的內(nèi)容與形式。

4.3 強(qiáng)化和多媒體的密切合作

以往的廣播電視節(jié)目其內(nèi)容較為單調(diào)、傳播方式較為單一，使得廣播電視節(jié)目與有關(guān)工作在新媒體時代發(fā)展中受到阻礙。廣播電視編導(dǎo)在平時創(chuàng)作期間，能夠強(qiáng)化與多媒體的關(guān)聯(lián)，科學(xué)地完善節(jié)目內(nèi)容并增加傳播渠道。當(dāng)前，一檔節(jié)目能否取得更好地發(fā)展與節(jié)目的宣傳是否到位性息息相關(guān)?，F(xiàn)階段，廣播電視編導(dǎo)能按照當(dāng)前多媒體與自媒體時代的信息化特征，強(qiáng)化對宣傳途徑的完善和更新，借助與各大網(wǎng)絡(luò)媒體相互合作等機(jī)遇，更高效地構(gòu)建融媒體平臺。同時要重視創(chuàng)新新聞話題的呈現(xiàn)方式，進(jìn)一步合理應(yīng)用多媒體、融媒體等途徑給廣播電視帶來的宣傳意義，從而更好地吸引大眾人群，融入時代發(fā)展潮流。在與各個媒體密切關(guān)聯(lián)與合作過程中，節(jié)目編導(dǎo)還應(yīng)該根據(jù)發(fā)展具體情況，合理結(jié)合信息技術(shù)、新媒體技術(shù)等，給受眾提供更直接、更豐富的電視內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量，從而更好地達(dá)到各種類型的受眾標(biāo)準(zhǔn)。重視電視節(jié)目播放前的推廣與宣傳，在與新媒體緊密接觸期間，能夠通過網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式，在觀眾了解到電視節(jié)目之前就可以獲取到大量感興趣的片段、話題內(nèi)容等，強(qiáng)化了電視節(jié)目在推廣與宣傳期間的效果。

4.4 組建具有更高水平的廣播電視編導(dǎo)團(tuán)隊

要想創(chuàng)建具有更高水平的廣播電視編導(dǎo)團(tuán)隊，需強(qiáng)化相關(guān)工作人員的綜合素養(yǎng)，提高廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新能力，增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)。由于經(jīng)濟(jì)水平的高效進(jìn)步，現(xiàn)階段有部分宣傳機(jī)構(gòu)逐漸加強(qiáng)了對經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)注度，某些廣播電視編導(dǎo)片面看重節(jié)目的收視率和經(jīng)濟(jì)效益所需達(dá)成的目標(biāo)，在職業(yè)道德底線的邊緣試探，通過大量低俗的噱頭博取眼球來迎合受眾，這種形式不但違反了職業(yè)準(zhǔn)則，還會產(chǎn)生消極影響。該種形式即使能夠在短時間內(nèi)獲取到部分群眾的追捧，提高經(jīng)濟(jì)效益，但站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來說，對整個廣播電視行業(yè)的發(fā)展非常不利。特別是在最近幾年中，國家廣播電視總局嚴(yán)格控制節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，并規(guī)定廣播電視的編導(dǎo)人員務(wù)必具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)整個節(jié)目的內(nèi)容價值，禁止出現(xiàn)庸俗節(jié)目，并借助對廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新與優(yōu)化，推動整個行業(yè)的進(jìn)步。

4.5 創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)工作思維

各個行業(yè)在社會發(fā)展期間都應(yīng)該與新媒體的發(fā)展特征相結(jié)合，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的使用與宣傳平臺的建設(shè)力度。而廣播電視編導(dǎo)在新媒體環(huán)境背景下，也應(yīng)該充分完善廣播電視的編導(dǎo)工作思維理念，通過創(chuàng)新工作思維與形式來影響人們的生活品質(zhì)，從而使工作成果更適合新媒體發(fā)展的環(huán)境與標(biāo)準(zhǔn)。編導(dǎo)工作人員在工作時需要提高思想理念，明確掌握當(dāng)前廣播電視行業(yè)的發(fā)展特征，同時把創(chuàng)新理念應(yīng)用到具體的工作當(dāng)中。在對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計時，需要特別融入民眾的實(shí)際生活情況，同時設(shè)計好廣播電視節(jié)目的詳細(xì)內(nèi)容，提高節(jié)目吸引力，通過身邊的事物與感興趣的話題獲取到更多的受眾人群。另外，廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)轉(zhuǎn)變單一慣性的思維模式，通過新媒體網(wǎng)絡(luò)資源創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，從而制作出更加優(yōu)秀有特色的廣播電視作品，提高日常工作水平。

4.6 通過后期將播放內(nèi)容進(jìn)行包裝

再優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目也需要后期高質(zhì)量包裝，當(dāng)前各大節(jié)目的制作都應(yīng)該由后期人員進(jìn)行加工，才可以提高節(jié)目的生動性，并滿足觀眾和社會的需要。例如，在部分娛樂性質(zhì)的綜藝節(jié)目中，一般都會借助調(diào)整字幕、字體的顏色等方式，提高電視畫面的生動感，同時添加了大量網(wǎng)絡(luò)流行詞匯和表情包等，引起更多觀眾的興趣，也拉近了觀眾和電視明星的距離，提高了整體畫面效果。同時，后期包裝還涵蓋了剪輯等內(nèi)容，通過對畫面的回放、慢放，提高了畫面的流暢度，并且畫面內(nèi)容相互銜接合理，再添加上適合情境的背景音樂，不僅符合觀眾的觀看需求，還可以在市場中取得一定的位置，創(chuàng)新了該電視節(jié)目形態(tài)。

4.7 尋找社會效益和經(jīng)濟(jì)效益當(dāng)中的平衡點(diǎn)

通常情況下取得更高社會效益的廣播電視節(jié)目為新聞類型的節(jié)目，內(nèi)容以弘揚(yáng)正能量、傳遞愛國主義精神為主，比如，在報道前段時間所舉辦的東京奧運(yùn)會時，重點(diǎn)表揚(yáng)了獲得東京奧運(yùn)中國隊首金的楊倩，并給大眾傳遞出主動積極的愛國主義精神和情懷。在當(dāng)前新媒體的大環(huán)境下，以往的廣播電視節(jié)目形態(tài)早就無法滿足只追求社會利益的目的，高昂的電視節(jié)目制作成本使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目只能將市場作為導(dǎo)向，通過節(jié)目的制作、推廣等多方面努力，提高整個流程的精細(xì)程度，來滿足社會經(jīng)濟(jì)效益。部分廣播電視節(jié)目存在低俗、營養(yǎng)不良等情況，卻取得了更好的經(jīng)濟(jì)反饋，而部分質(zhì)量和內(nèi)容更優(yōu)秀的電視節(jié)目卻并未獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報，所以應(yīng)該平衡好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，讓廣播電視節(jié)目的形態(tài)在創(chuàng)新的同時創(chuàng)造更好的價值。

5.結(jié)束語

總的來說，在對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)作期間，節(jié)目編導(dǎo)發(fā)揮著十分關(guān)鍵的作用，特別是在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，媒體受眾競爭日趨激烈，而在這個挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時代，大量電視行業(yè)機(jī)構(gòu)并未充分意識到電視節(jié)目編導(dǎo)和策劃的關(guān)鍵作用，使得無法在新媒體環(huán)境下制作出更富競爭力，更受歡迎的電視節(jié)目，也就不能達(dá)到長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。所以，廣播電視臺與相關(guān)廣播電視機(jī)構(gòu)更應(yīng)重視電視節(jié)目的策劃與制作，與當(dāng)下新媒體緊密結(jié)合，緊跟時代潮流與發(fā)展趨勢，將豐富多彩、群眾喜聞樂見的節(jié)目奉獻(xiàn)給廣大受眾。