融媒體時代下電視新聞播音主持的發(fā)展途徑

■廣元市廣播電視臺編輯部：馮宣

美國麻省理工學(xué)院教授伊契爾·索勒·普爾在著作《自由的科技》一書中提到“媒介融合”這一概念。他認為過去不同媒體提供的服務(wù)現(xiàn)在可由一個媒體提供；過去一種媒體提供的服務(wù)現(xiàn)在可以由不同的媒體提供，其本意是指當今各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。我們所說的融媒體時代，指的是多種媒介相互融合在一起的時代，包括傳統(tǒng)媒體和各種新興媒體，比如電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等，它們在手段、功能、所有權(quán)、結(jié)構(gòu)組織上等相互融合。融媒體是信息技術(shù)高度發(fā)展的必然產(chǎn)物，也為國家社會、經(jīng)濟、政治的發(fā)展帶來了新氣象、注入了新活力。

1.融媒體時代的內(nèi)涵

在融媒體時代，所有人都可以進行短視頻的拍攝，可以發(fā)布消息，可以進行直播，可以展示自己的魅力和才藝，并從中獲得收益。一些新興的媒體諸如快手、抖音、小紅書、微信、今日頭條等傳播信息速度更快，內(nèi)容更加喜聞樂見，更貼合人們的需求，成為受眾追捧的熱點。

媒體融合屬于一種戰(zhàn)略性的，同時也需要在觀念和思維上進行不斷的轉(zhuǎn)換和融合。如今，各個行業(yè)都在與時俱進，走上轉(zhuǎn)變之路，傳統(tǒng)媒體也不例外，也要緊跟時代發(fā)展的潮流，緊握時代發(fā)展的脈搏，在工作中融入新的元素。電視新聞播音主持的工作者要和融媒體的語境相適應(yīng)，揚長避短，在保留自身優(yōu)勢的前提下，還要迎接新興媒體多樣化、風(fēng)格化和創(chuàng)新化的挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新和改革，同時還要堅守一名新聞人應(yīng)該持有的傳播正能量以及求真、求實的傳媒使命，這樣才能在時代發(fā)展的洪流中屹然不倒。

2.播音主持在融媒體時代面臨的挑戰(zhàn)

2.1 受眾選擇多樣

過去，人們獲取信息大多通過看電視、讀報紙、聽廣播等得到的，如今隨著融媒體的發(fā)展，信息進行傳播的方式更加豐富，人們獲取的渠道也增多了不少，像新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司可以通過手機終端或者電腦來制作和傳播信息，微博、快手、抖音等社交APP成為信息傳播的平臺，為廣大網(wǎng)友實時提供信息。這種現(xiàn)狀讓人們對傳統(tǒng)媒體主持人或者播音員傳播的信息熱情衰退、興趣降低，也使電視新聞的受眾受到了分流，人們對播音主持的關(guān)注也在不斷下滑。受眾了解信息的渠道更多，沒有了時間和空間的限制，隨時隨地都可以獲取想要的信息，播音主持的受眾大量流失。

為了轉(zhuǎn)變工作思路，有的播音員主持人不僅出現(xiàn)在了電視上，而且還出現(xiàn)在了自媒體平臺、微信公眾號等上面，但是因為過去嚴肅、規(guī)范的風(fēng)格所限，這種轉(zhuǎn)變也只是換湯不換藥，很多受眾對他們轉(zhuǎn)型并不買賬。在這種情況下，電視新聞播音主持的工作人員要對新媒體時代的傳播方式、受眾心理、傳播途徑等進行深入的研究和探討，對傳播特點及時地進行掌握。

2.2 主持缺乏個性

過去很多電視新聞節(jié)目模式幾十年如一日從來沒有變化，在編排上非常陳舊和固化，對新聞事件的報道形式也是大同小異，節(jié)目沒有看點、亮點，語言也非常的古板生硬，有的播音主持工作因為節(jié)目流程的限制，優(yōu)勢不突出，業(yè)務(wù)發(fā)展受限，特色性和創(chuàng)新性不足，沒有個性亮點，不能有效考慮受眾的感官體驗，讓受眾產(chǎn)生了審美疲勞。另外，現(xiàn)在的受眾面對紛繁復(fù)雜的傳播媒介和信息，他們的要求和品位都有很大提升，對播音主持的要求也越來越多，因此一些電視新聞的收視率大幅下降，慢慢地被邊緣化了。電視新聞節(jié)目只有不斷地進行創(chuàng)新和改革，內(nèi)容更加貼近人們的生活，更有時效，傳播模式更符合受眾口味，才能吸引眼球，從而贏得市場。

融媒體時代，人們可以憑借自己的愛好和文化程度自主選擇新聞產(chǎn)品，受眾也從過去被動地對信息進行接收變成了主動地對信息進行選擇，信息接收方式發(fā)生了很大的改變。在這種情況下，播音主持應(yīng)該如何發(fā)展受到了挑戰(zhàn)，如果依然千篇一律、陳舊老套、沒有新意，那么就不會得到受眾的青睞。播音主持要契合節(jié)目的需要，在必要的時候還需要對自己過往的主持風(fēng)格進行適當?shù)母倪M，不斷地使主持元素更加豐富，不斷地創(chuàng)新，適應(yīng)受眾的心理，了解他們的所想所思以及他們對節(jié)目的需求變化，加強和受眾之間的互動和交流，不斷完善各個環(huán)節(jié)。

2.3 話語發(fā)生轉(zhuǎn)變

過去電視媒體公信力非常高，是主流媒體，話語權(quán)非常大，擁護者眾多。但是在融媒體時代，對于受眾非常關(guān)注的新聞事件進行傳播信息、實時分析、發(fā)表評論已經(jīng)不是播音主持工作者的專利，對事件進行發(fā)聲也不只局限于播音主持，而是任何一個受眾都可以參與到其中，傳遞相關(guān)信息，進行相關(guān)評論，人人都是自媒體，播音主持的話語權(quán)被分散開來。

人們可以通過微博、抖音、微信、快手等平臺來實時進行信息傳播，甚至很多時候傳播的速度比傳統(tǒng)電視播音主持還要快，信息的收集比廣播電視還要多，這使電視播音主持的從業(yè)人員面臨著巨大的工作壓力，處境也非常尷尬。而之所以會出現(xiàn)這種狀況，是因為自媒體的發(fā)展出現(xiàn)了井噴，它的門檻過低，很多人都可以成為自媒體，為信息傳播創(chuàng)造了機會。

3.播音主持在融媒體時代的創(chuàng)新方向

3.1 播音主持的新定位

播音主持藝術(shù)專業(yè)的解釋是：具備廣播電視新聞傳播、美學(xué)、語言文學(xué)、播音學(xué)、藝術(shù)學(xué)等多學(xué)科知識與能力的復(fù)合型應(yīng)用語言學(xué)高級專門人才。這類人才必須要有深厚的漢語言知識和流暢標準的普通話表達能力，能夠很好地掌握現(xiàn)代電子媒體技術(shù)，同時還具備相應(yīng)的表演經(jīng)驗。當前人才的定位就要定在融媒體時代，認同網(wǎng)絡(luò)平臺，利用網(wǎng)絡(luò)平臺。針對互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化、超文本性、即時性和交互性等特質(zhì)要非常熟知，不斷地汲取網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，對受眾需求的個性化要更加重視，對受眾做好角色定位，熟知他們的喜好，和受眾可以進行深度交流。

3.2 播音主持的新要求

新聞播報是電視新聞播音員主持人最重要的工作之一。面對新媒體傳播手段的不斷發(fā)展，播音主持表達也有了新的要求。用事實說話、用新聞感人，既是特點也是新的要求。

比如在直播成為風(fēng)口的當下，播音主持也要善于利用直播的形式，放下身段，走出演播室，通過網(wǎng)絡(luò)直接創(chuàng)新直播，帶領(lǐng)觀眾來了解民俗風(fēng)情、生活逸事等等；在主持的語言風(fēng)格上不能高高在上，而是要拉近和受眾的距離，緊隨時代發(fā)展不斷創(chuàng)新，在“快、真、活”上下功夫。新聞宣傳要更加新穎、生動和有趣，既能義正辭嚴地播放正能量新聞，又能詼諧幽默和受眾分享生活逸事，更接地氣，這樣才能更加吸引受眾注意，也才能增強自身的競爭力，也才能和受眾真正的融在一起。

3.3 播音主持的新特征

在融媒體時代，播音主持要身份多元化、形式多元化、平臺多樣化。不管身處哪個時代，播音主持最為核心競爭力都是其自身的文化、知識和素質(zhì)。要不斷地提升自己的魅力，增強自身的素質(zhì)，通過自己的表現(xiàn)為節(jié)目錦上添花，從而吸引更多的受眾。

播音主持要提升對節(jié)目的全新駕馭能力，不管傳播如何變化都能勝任工作，為此要不斷學(xué)習(xí)新的知識，充實自己，厚積薄發(fā)，潛心研究各類節(jié)目，增強自身本領(lǐng)。知識底蘊豐富，可以讓播音主持在播報節(jié)目時能自己懂，然后使別人懂，播報更加游刃有余，看似照本宣科，實則舉手投足間處處、時時都體現(xiàn)出自己的修養(yǎng)、氣質(zhì)和才華，把自己的思想和文化通過節(jié)目進行淋漓盡致地展現(xiàn)，讓受眾為其個人的魅力所折服，從而增強觀眾的黏性，不使觀眾流失，讓觀眾在對節(jié)目關(guān)注的同時也關(guān)注播音主持個人的發(fā)展。特別是現(xiàn)在，人們的生活方式和思維習(xí)慣都有很大的轉(zhuǎn)變，人們更愿意便捷地獲得信息。這時播音主持要根據(jù)受眾這種對信息的多樣化的需要，改變過去那種傳統(tǒng)的思維定式和表達方式，去程式式，去官方化，在傳達信息時要更有時代感和活力，要把自己融入到受眾中，想受眾所想，思受眾所思，和受眾進行平等的交流，誠懇地表達自己的觀點，和受眾進行有效的互動，獲得他們的共鳴，得到受眾的喜愛和認可。

3.4 熟練媒體網(wǎng)絡(luò)掌握新技術(shù)

在信息化的背景下，融媒體是媒體協(xié)同發(fā)展和自我更新，是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上進行的媒體整合，因此播音主持要主動進行應(yīng)變，對各種媒體的特點都要熟悉掌握，了解其傳播規(guī)律，找到信息最佳的傳播方式，和新的傳播相適應(yīng)。融媒體可以讓播音主持獲得海量信息、不斷拓寬視野、進行信息和知識的學(xué)習(xí)和積累，并能讓他們不斷地發(fā)散思維，從而激發(fā)工作靈感。

播音主持要對媒體網(wǎng)絡(luò)非常熟悉，能夠利用網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，同時要善于利用遠程交互、音頻、視頻、文字等信息技術(shù)手段對節(jié)目進行編排，增強節(jié)目的感染力和沖擊力。播音主持也可以利用自己在新媒體上的賬號，比如微博賬號、小紅書賬號等來發(fā)布一些信息，信息發(fā)布內(nèi)容要更加接地氣，讓受眾感受不一樣的主播形象，從而對播音主持更加關(guān)注。

3.5 要有用戶思維，具有精品意識

播音主持要有用戶的思維。播音主持可以巧妙地使用新媒體，把自己放于受眾位置，對受眾進行精準把握，對于不同的傳播對象，在主持、播報等時也可以適度地進行調(diào)整，把信息準確地送達；要經(jīng)營好自媒體，和受眾更好地進行互動，在展現(xiàn)個人魅力之時也要了解到受眾的需求；要講好故事，摒棄說大話、講套話的習(xí)慣，不能照本宣科，要會轉(zhuǎn)化和講述，把傳播真正入耳、入心。

播音主持要有精品意識，要對碎片化的傳播方式適應(yīng)。融媒體時代，受眾對信息的接收發(fā)生了改變，碎片化現(xiàn)象非常普遍。過去靠滔滔不絕、長篇大論式的敘事方式已不能適應(yīng)當前要求，因此播音主持要不斷地對語言進行錘煉，讓語言更具吸引力；把長節(jié)目短化，分成小單元進行傳播，以工匠精神來打磨每一期的節(jié)目，讓每一期節(jié)目都成為精品。

4.播音主持在融媒體時代的堅守途徑

4.1 堅定社會責(zé)任，堅守政治立場

在融媒體時代，自媒體的門檻較低，各種新興媒體五花八門，有的自媒體沒有紅線意識和底線意識，社會責(zé)任感不強，為了博眼球不擇手段，毫無下限，甚至不顧自己的政治素養(yǎng)和社會責(zé)任，擾亂公共秩序。而出身于電視新聞的播音主持在進行創(chuàng)新和變革的同時，要堅守自己的政治立場，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，任何時候都要和黨和國家保持高度的一致，抵御不良思想的侵襲，引導(dǎo)正確的輿論，保證社會的穩(wěn)定以及國家的安定；要有高度的社會責(zé)任感，播音主持代表的是電視新聞的形象，影響力比較大，一言一行都對民眾對事情的態(tài)度、觀點和判斷有非常大的影響，因此要對自己的行為舉止負責(zé)任，要在全社會烘托起正能量、向上的氛圍，引導(dǎo)人們都有責(zé)任意識，共同堅守我們的精神家園。

播音主持道德水準和思想素養(yǎng)要高，所做節(jié)目要有高度的黨性，對輿論進行積極引導(dǎo)，要時刻都胸懷國家、心存觀眾，不斷地提高引導(dǎo)的水平，注重宣傳的效果，把正確的觀點傳遞給受眾，真正發(fā)揮出新聞人的作用。對于負面的新聞不散播也不夸大，工作中擺正好心態(tài)，反映民生時觀點要正確，宣傳政策時為防止出現(xiàn)誤解一定注意自己的措辭，在和受眾互動時要有禮節(jié)、有禮貌，對于該說什么、不該說什么做到心里有數(shù)。

4.2 恪守審美底線，保持語言純潔

在融媒體時代，個別自媒體為了吸引流量不惜以“丑”博出位，他們反其道而行，標新立異，嘩眾取寵，明明大眾的觀點是正確的，這些自媒體偏說出錯誤的觀點，肆意扭曲是非曲直，堅持“黑紅”也是“紅”，挑戰(zhàn)人們的審美底線。輿論是敏感的，我們電視新聞的播音主持在進行創(chuàng)新時也要恪守審美底線，引導(dǎo)正確的價值觀，弘揚正能量，新聞內(nèi)容要和和諧社會的主流觀點相一致，要遵守我們的傳統(tǒng)美德，進行正向表達，宣揚真善美、鞭笞假惡丑，恪守自己的審美底線，創(chuàng)新也要和大眾的美學(xué)相一致，提高審美情趣，滿足受眾的精神需要。

播音主持的形象代表著媒體，因此應(yīng)該親和自然、大氣端莊，并不是怪異花哨。有的人不認同“字正腔圓”，他們認為那是呆板生硬的體現(xiàn)，我們也依然要努力堅持，播報新聞時不能陰陽怪氣，不能失去傳統(tǒng)，否則所謂的創(chuàng)新也將是無本之木、無源之水。

在融媒體時代，播音主持還要注意對語言的規(guī)范使用，雖然在播報新聞時可以別出心裁、獨樹一幟，但還需要堅守語言的純潔性，不盲從一些所謂的網(wǎng)絡(luò)語言，要對我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)進行繼承和發(fā)揚，不能忘記對基本功進行訓(xùn)練，對自己的要求要有更高的標準。播音主持過程中要根據(jù)播報的環(huán)境，選擇適應(yīng)的語調(diào)、語氣來傳遞信息，吐字清晰、用詞準確、意思明確，播報時還要有層次感，語言要有藝術(shù)性，不斷提升播音的質(zhì)量。這樣才能引發(fā)受眾的注意，才能引起共鳴。

4.3 繼承前輩經(jīng)驗，發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)

播音主持的工作實踐性很強，前輩已經(jīng)探索出很多非常寶貴的經(jīng)驗，我們要繼續(xù)學(xué)習(xí)這些優(yōu)秀的經(jīng)驗和文化，在實踐中使自己獲得啟迪與提升。就像那些老一輩的播音員或者主持人，他們的節(jié)目在今天看來也依然非常卓著和優(yōu)秀，我們要從他們身上不斷總結(jié)經(jīng)驗，學(xué)習(xí)他們?nèi)绾芜M行播報，遇到突發(fā)新聞時該如何處理，而不是在緊急時刻茫然無措、貽笑大方。我們的播音主持還要有文化自信，要堅持自己的情懷，摒棄錯誤表達，抵制語言糟粕，傳播好中國的聲音和主旋律，講好中國故事。

除了在繼承先輩的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，還要不斷的探索創(chuàng)新，技術(shù)的進步為電視廣播的發(fā)展提供了廣闊的空間，也為創(chuàng)意轉(zhuǎn)化提供了無盡的可能。在當前5G通信技術(shù)和各種技術(shù)的支持下，將AI、云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)應(yīng)用到內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和管理中，能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新化的發(fā)展管理。例如在中央廣播電視臺總臺的高品質(zhì)聲音聚集類平臺云聽上線之后，云亭圍繞著5G、4K、8K和AI等新技術(shù)，將人工智能5G網(wǎng)絡(luò)用到平臺開發(fā)過程中，形成了數(shù)字智能的音頻。湖南廣電也圍繞著5G技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)有的資源進行內(nèi)容的生產(chǎn)，將縣區(qū)電臺和村村通互聯(lián)的模式以及傳播鏈、交互性、用戶體驗性融入其中，形成了新型的智慧廣播電臺。在5G時代，為了幫助相關(guān)的節(jié)目進行創(chuàng)新。在繼承前輩經(jīng)驗的基礎(chǔ)上發(fā)展優(yōu)良傳統(tǒng)，同時將技術(shù)應(yīng)用其中，讓新舊有機結(jié)合，實現(xiàn)不斷的發(fā)展。

在融媒體時代，電視新聞播音主持要不斷地學(xué)習(xí)，汲取知識營養(yǎng)，不斷地創(chuàng)新和探索、領(lǐng)悟和前行，既要有創(chuàng)新，也要有堅守，最終成長為一名合格的媒體人，替人民發(fā)聲，為人民喜歡。