新媒體視域下傳統(tǒng)媒體美編創(chuàng)新發(fā)展研究

■南寧日?qǐng)?bào)社：石江虹

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體在新媒體迅速發(fā)展的背景下，所占市場(chǎng)份額愈來(lái)愈少，如何從傳統(tǒng)媒體編輯方面入手，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，并將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，是相關(guān)領(lǐng)域面臨的難題。新媒體視域下，人們獲取信息與傳播信息的方式得到了拓展，這使得傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙行業(yè)、電視行業(yè)流失了大量受眾。美編是利用美術(shù)技法，根據(jù)相應(yīng)的視覺(jué)規(guī)律，通過(guò)選擇、整理、加工、組織、記錄、優(yōu)化與傳播信息元素的編輯過(guò)程，具備技術(shù)、編輯記錄、藝術(shù)三重屬性。若想推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的美術(shù)編輯人員需在新媒體視域下，及時(shí)反思自身工作環(huán)節(jié)，找出其中的不足，并適當(dāng)調(diào)整媒體現(xiàn)有的工作模式，主動(dòng)探索與創(chuàng)新適合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的道路，以此提升傳統(tǒng)媒體的影響力與感染力。

1.新媒體視域下傳統(tǒng)媒體美編創(chuàng)新發(fā)展重要性

美術(shù)編輯工作是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與變革有著不可忽視的作用。因此，傳統(tǒng)媒體美編人員應(yīng)在新媒體視域下，明確自身的角色定位和職責(zé)，合理利用自身的美術(shù)技能整合稿件資源，結(jié)合稿件篇幅長(zhǎng)短、稿件類型進(jìn)行美化排版，給予受眾良好的閱讀體驗(yàn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

1.1 正確傳達(dá)信息

在新媒體視域下創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體美編工作，有助于實(shí)現(xiàn)正確傳達(dá)新聞信息的目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體的媒介通常是報(bào)紙、廣播、電視等，無(wú)論是哪個(gè)媒介都能形象地完成新聞表達(dá)與新聞傳播。因此，為保障新聞傳播的方向，傳統(tǒng)媒體的美編工作人員需在工作中，合理利用美術(shù)技巧、美術(shù)知識(shí)編排傳統(tǒng)媒體的版面，為受眾提供良好的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，美編人員應(yīng)在設(shè)計(jì)期間，靈活掌握美化程度，避免出現(xiàn)因強(qiáng)調(diào)美化版面，造成傳統(tǒng)媒體缺失新聞主要思想的現(xiàn)象，不斷提高信息傳達(dá)的正確率，從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體更好發(fā)展的目的。

1.2 增強(qiáng)新聞感染力

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們獲取新聞信息的渠道變得更加多元化，微信，QQ等社交軟件的信息表達(dá)形式、傳播速度也使得傳統(tǒng)媒體失去了以往的優(yōu)勢(shì)。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在新媒體視域下，及時(shí)轉(zhuǎn)變美術(shù)編輯人員的角色，組織美編人員結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際發(fā)展趨勢(shì)、受眾的多元需求展開(kāi)綜合分析，既要設(shè)計(jì)新穎的傳統(tǒng)媒體版面、具備獨(dú)特價(jià)值的新聞內(nèi)容，也要增強(qiáng)新聞感染力，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值與特點(diǎn)，以此提升傳統(tǒng)媒體在媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力、辨識(shí)度。

2.新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體美編提出的新要求

2.1 審美要求與閱讀體驗(yàn)

新媒體時(shí)代下，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都較為重視信息內(nèi)容傳播的美。在知識(shí)爆炸與科技進(jìn)步的當(dāng)下，受眾的審美也在與時(shí)俱進(jìn)，有著極為濃厚的時(shí)代特征。這就對(duì)傳統(tǒng)媒體美編工作提出了更高要求。美編人員需結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)、受眾需求開(kāi)展設(shè)計(jì)工作，充分滿足受眾對(duì)內(nèi)容美、形式美、意境美、現(xiàn)實(shí)美等方面的審美要求，精準(zhǔn)掌握能深化作品主題、提升新聞?dòng)^賞性的審美要素，并將這類要素全面融入作品中，使新聞作品更加賞心悅目。

2.2 即時(shí)性與快捷性

新媒體時(shí)代的到來(lái)為新聞媒體提供了更加豐富的傳播平臺(tái)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)單一、枯燥的美編工作形式與傳播方法。但不管以何種方式或媒體展示新聞信息，都存在一個(gè)共性要求，那便是快捷性與即時(shí)性。如一幅給傳統(tǒng)紙媒所服務(wù)的漫畫或插圖，往往需要較長(zhǎng)的創(chuàng)作周期，美編人員從開(kāi)始構(gòu)思到創(chuàng)作成品通常要幾天時(shí)間，但新媒體技術(shù)的高效、便捷要求美編人員在幾小時(shí)中完成作品創(chuàng)作。因此，新媒體視域下，傳統(tǒng)媒體美編人員要及時(shí)提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，盡快適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，依托新媒體技術(shù)提高傳統(tǒng)媒體新聞的影響力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合的目標(biāo)。

2.3 全新的美編意識(shí)

美術(shù)編輯的狹義概念通常停留在具體的美術(shù)創(chuàng)作中，而廣義的概念則主要體現(xiàn)在媒體應(yīng)用新聞美術(shù)手段的整個(gè)過(guò)程、各個(gè)環(huán)節(jié)，這是一種大美編的全局觀和概念。由于多數(shù)傳統(tǒng)媒體的美術(shù)手段是內(nèi)在、隱性的，未以可視的形象呈現(xiàn)在人們面前，這就導(dǎo)致美術(shù)手段極易被忽略。而在新媒體視域下，信息技術(shù)的進(jìn)步為傳統(tǒng)媒體美編人員美化版面提供了較大便利，更為傳統(tǒng)媒體服務(wù)提供了特定的呈現(xiàn)形式。因此，美編人員應(yīng)學(xué)會(huì)在新媒體、傳統(tǒng)媒體間變通和穿插，保障傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3.新媒體視域下傳統(tǒng)媒體美編創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

在新媒體時(shí)代背景，電視消亡論和報(bào)紙消亡論被越來(lái)越多的群眾熟知，大多數(shù)人認(rèn)為新媒體、傳統(tǒng)媒體是此消彼長(zhǎng)或相克相抵的關(guān)系。但從實(shí)踐方面而言卻并非如此，對(duì)立的事物能在和諧、平衡的狀態(tài)中實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，傳統(tǒng)媒體和新媒體顯然也可以。在新媒體視域下，將新興媒體傳播優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，能達(dá)到二者深度融合的目的。因此，無(wú)論是美編，還是記者與編輯，都應(yīng)在新媒體中及時(shí)創(chuàng)新工作模式，以符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)及受眾需求的傳統(tǒng)媒體版式設(shè)計(jì)提高傳統(tǒng)媒體的影響力，使傳統(tǒng)媒體能擁有更好的發(fā)展前景。

3.1 強(qiáng)化視覺(jué)效果

在新媒體視域下，傳統(tǒng)媒體美編應(yīng)注重強(qiáng)化媒體的視覺(jué)效果，改革文字篇幅占據(jù)全部版面的現(xiàn)象，以多元化的形式編排文字版面，有效吸引群眾的視線。首先，在增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體視覺(jué)效果時(shí)，美編人員要從根本上美化傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體的版面充滿活力。如將傳統(tǒng)新聞數(shù)據(jù)利用可視化的形式呈現(xiàn)與編排，并把原本相對(duì)復(fù)雜的文字流程制作成通俗易懂的流程圖，減少文字編排在整個(gè)傳統(tǒng)媒體界面的面積，使傳統(tǒng)媒體更具特色。其次，版面設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)媒體美編的日常工作內(nèi)容，因而美編人員不僅要保障其特點(diǎn)，也應(yīng)注重媒體版面的觀賞性，精心設(shè)計(jì)相應(yīng)的品牌標(biāo)識(shí)，使群眾能對(duì)傳統(tǒng)媒體留下好印象。美編人員在確定傳統(tǒng)媒體版面設(shè)計(jì)時(shí)，要注重規(guī)范色彩的呈現(xiàn)、圖片的編排形式、模塊的標(biāo)題、文字編排格式等，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體版面的視覺(jué)質(zhì)量。一般情況下，傳統(tǒng)媒體版面的新聞信息都有著對(duì)應(yīng)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，而一些新聞內(nèi)容在媒體版面展示時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不固定的現(xiàn)象，這需要美編工作人員以自身的創(chuàng)新思維、豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)展開(kāi)版面設(shè)計(jì)，使新聞內(nèi)容能成功歸來(lái)到相應(yīng)位置，最終展現(xiàn)出相對(duì)完善的新聞版面內(nèi)容。此外，在新媒體時(shí)代中，越來(lái)越多的人將圖片作為主要設(shè)計(jì)元素，旨在以圖片的直觀性吸引用戶的注意力。無(wú)論是解讀政策，還是講解法律法規(guī)與新聞事件，圖說(shuō)的形式往往比純文字?jǐn)⑹龈邆湮?。因此，美編人員可通過(guò)圖片的形式為群眾呈現(xiàn)新聞信息，將城市的經(jīng)濟(jì)、發(fā)展、民生等內(nèi)容清晰呈現(xiàn)出來(lái)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體影響力得以提升。

3.2 提高專業(yè)素養(yǎng)

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們的審美素養(yǎng)及其對(duì)藝術(shù)的追求也在隨之提升，這要求傳統(tǒng)媒體美編人員在設(shè)計(jì)新聞版面時(shí)，需注重提高自身的藝術(shù)素養(yǎng)，不斷豐富技能儲(chǔ)備，以此在新媒體時(shí)代中保持傳統(tǒng)媒體在人民心中的地位。同時(shí)，當(dāng)前許多報(bào)社與電視臺(tái)會(huì)將自己的版面編排素材內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)上的文字編輯平臺(tái)、設(shè)計(jì)平臺(tái)，雖本臺(tái)的編輯人員可運(yùn)用這類編排素材設(shè)計(jì)新聞版面，但會(huì)降低新聞版面的特色，不利于提升傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，美編人員需以自身較高的藝術(shù)修養(yǎng)及良好的創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)化新聞版面的觀賞性，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)新聞版面，及時(shí)增加自身的技能儲(chǔ)備，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體的版面設(shè)計(jì)提供堅(jiān)實(shí)保障。例如，美編人員在工作期間，可通過(guò)學(xué)習(xí)與瀏覽等形式，將自身的設(shè)計(jì)理念與新媒體觀念相融合，并將融合后的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用在傳統(tǒng)媒體版面設(shè)計(jì)工作中，使傳統(tǒng)媒體版面更加新穎。同時(shí)，還可借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還原自身對(duì)新聞版面的設(shè)計(jì)理念，再將還原出的版面復(fù)印出多份分享給領(lǐng)導(dǎo)、同事，讓其他美編人員共同調(diào)整新聞版面的設(shè)計(jì)。這不僅能提升新聞版面的視覺(jué)效果，也有助于完善美編人員的綜合素養(yǎng)。

3.3 有效梳理信息

當(dāng)群眾面對(duì)五花八門的信息內(nèi)容和廣告電子屏?xí)r，往往會(huì)出現(xiàn)煩躁的心理，這是因信息過(guò)于雜亂，毫無(wú)條理。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體美編人員要注重信息內(nèi)容的整理、歸納、分類，減少信息給讀者造成的負(fù)擔(dān)與壓力。首先，傳統(tǒng)媒體版面設(shè)計(jì)中，美編人員可從信息圖像外形、構(gòu)圖、功能、順序主次等進(jìn)行分類。當(dāng)出現(xiàn)過(guò)多圖片時(shí)，也可通過(guò)遠(yuǎn)景、中景、近景進(jìn)行編排，為受眾呈現(xiàn)干凈整潔的觀看界面，使其能主動(dòng)觀看傳統(tǒng)媒體的新聞信息。同時(shí)，在新媒體視域下，傳統(tǒng)媒體美編人員可結(jié)合新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)版面，如以旅游為主題開(kāi)展美術(shù)編輯工作時(shí)，便可將整理好的新聞信息按照其功能進(jìn)行分類，依次分成購(gòu)物、小吃、風(fēng)景、居住等方面，使布局更加舒適。其次，傳統(tǒng)媒體美編在版面設(shè)計(jì)中，還要注重合理區(qū)分信息主次，給予主體信息充足的空間，如通過(guò)有目的性地留白減輕整體頁(yè)面的壓迫感，拓展頁(yè)面空白處，使頁(yè)面形式更為清晰。

4.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體視域下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體美編的創(chuàng)新發(fā)展，不僅能為受眾提供良好的閱讀體驗(yàn)，還能增加新聞信息的感染力。因此，傳統(tǒng)媒體美編人員應(yīng)在新媒體時(shí)代，及時(shí)轉(zhuǎn)變自身角色定位，通過(guò)強(qiáng)化視覺(jué)效果吸引群眾的注意力，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，豐富自身的技能儲(chǔ)備，從多個(gè)方面完善傳統(tǒng)媒體的編排工作，有效提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。