融媒體時代下重大主題報道路徑研究

■衡水日報社：楊曦

重大主題報道是圍繞國家和黨提出的重大決策和戰(zhàn)略進(jìn)行報道，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，向觀眾實時報道重大事件和社會熱點(diǎn)，并宣傳我國新擬定的相關(guān)政策和戰(zhàn)略部署，以此展現(xiàn)融媒體時代下新聞重大媒體報道的意義和作用。在融媒體時代下，重大媒體報道應(yīng)將傳播路徑進(jìn)行改革和創(chuàng)新，并在重大主題報道當(dāng)中融入豐富的時代元素，有效將融媒體應(yīng)用到重大主題報道當(dāng)中，為融媒體時代下重大主題報道的傳播活動效率進(jìn)行提高。

1.融媒體時代下重大主題報道路徑創(chuàng)新趨勢

1.1 尋求重大主題報道價值最大化

重大主題報道是將國家提出的相關(guān)政策和戰(zhàn)略部署進(jìn)行傳播和引導(dǎo)，而在融媒體時代下，我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，為我國重大主題報道豐富了傳播路徑，使重大主題報道的價值發(fā)揮最大化。因此，在傳播重大主題報道過程中，新聞工作者不僅要時刻關(guān)注我國實時熱點(diǎn)，還要不斷地挖掘?qū)崟r熱點(diǎn)當(dāng)中重大主題報道的價值，并將社會實時熱點(diǎn)中利用重大主題報道進(jìn)行傳播和宣傳。我國在明確相關(guān)政策和戰(zhàn)略部署過程中，新聞工作者要明確政策實施和戰(zhàn)略部署措施存在的重大意義和作用，并充分了解國家發(fā)布的重要改革和戰(zhàn)略部署，提煉出相關(guān)政策當(dāng)中的生動事例，并有效傳播國家頒布的相關(guān)政策，使國家頒布的相關(guān)政策在融媒體時代下，利用重大主題報道路徑進(jìn)行傳播和引導(dǎo)，使相關(guān)政策體現(xiàn)出其重要作用和意義。因此，新聞工作者要想有效將我國重大主題報道進(jìn)行多途徑傳播和引導(dǎo)，就必須從相關(guān)政策當(dāng)中進(jìn)行挖掘和分析，有效將相關(guān)政策當(dāng)中的措施進(jìn)行傳播和報道。利用融媒體技術(shù)將重大媒體報道價值實現(xiàn)最大化，以此使我國人民都能充分了解到政策措施和戰(zhàn)略部署發(fā)布的重要意義和作用。

1.2 創(chuàng)新重大主題報道的傳播形式

任何重大主題報道的落實，都是靠新聞工作者進(jìn)行傳播和宣傳的，而新聞工作者要將有效將我國提出的相關(guān)政策進(jìn)行落實和傳播，就必須提高自身工作水平和工作素質(zhì)，使自身成為有擔(dān)當(dāng)、有作為、有創(chuàng)新、有執(zhí)行力的新聞工作者，有效將我國相關(guān)戰(zhàn)略部署和措施進(jìn)行傳播和引導(dǎo)。并將重大主題報道路徑在傳播過程中存在的現(xiàn)實困難和問題進(jìn)行克服和解決。將重大主題報道當(dāng)中引入時代元素，使重大主題報道更加引人關(guān)注，成為新聞亮點(diǎn)。另外，新聞工作者在將我國相關(guān)政策進(jìn)行報道和傳播過程中，新聞工作者應(yīng)積極與各個部門進(jìn)行配合和合作，設(shè)計和規(guī)劃出具有個性特點(diǎn)的重大主題報道活動，并利用融媒體技術(shù)進(jìn)行傳播和引導(dǎo)，以此使重大主題報道成為一篇高質(zhì)量的新聞。另外，新聞工作者在提高自身工作水平和工作素質(zhì)過程中，也應(yīng)不斷提高自身信息水平，利用融媒體技術(shù)，為重大主題報道傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新和改革，使重大主題報道給觀眾耳目一新的體驗和感覺，吸引人們的眼球，提高重大主題報道的關(guān)注度，并滿足新媒體時代發(fā)展下受眾群體的需求。如此，將重大主題報道傳播形式和報道形式進(jìn)行創(chuàng)新就顯得十分重要。

1.3 提升重大主題報道質(zhì)量和效率

在融媒體時代下，重大主題報道與日常事件報道不同，重大主題報道需要將我國重大事件或政策進(jìn)行設(shè)計和謀劃，并將重大主題報道高質(zhì)量進(jìn)行宣傳和傳播，并選擇合適的時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行報道和傳播，使更多的受眾群體觀看的重大主題報道的事件和措施。因此，這不僅要求新聞工作者具有深厚的邊際功底，還需要擁有創(chuàng)新意識，能根據(jù)不同重大主題報告進(jìn)行謀劃和設(shè)計，并在日常新聞報道當(dāng)中，搜集能融入重大主題新聞報道的素材和資料，并能及時將收集的素材和資料進(jìn)行整理和規(guī)劃，有效將素材和資源融入到重大主題新聞報道當(dāng)中，以此提高重大主題新聞報道的質(zhì)量。為此，新聞工作者不僅要認(rèn)識到不同重大主題報道的重要性，還要遵循新聞報道傳播的客觀規(guī)律，有效將重大主題報道的質(zhì)量和效率進(jìn)行提升，分出重大主題報道和日常新聞報道的區(qū)別。另外，在重大主題報道當(dāng)中，新聞工作者不僅需要具有敏銳的觀察力，還應(yīng)捕捉到社會實時熱點(diǎn)當(dāng)中的新聞價值，將新聞熱點(diǎn)當(dāng)中存在的價值發(fā)揮最大化，使重大主題報道的關(guān)注度不斷提高，以此實現(xiàn)重大主題報道的傳播效率和質(zhì)量。

2.融媒體時代下重大主題報道的基本原則

2.1 深度挖掘新聞價值

融媒體時代下，對于重大主題新聞的報道，既要遵循新聞報道傳播的客觀規(guī)律，還要深度挖掘新聞價值。學(xué)會透過現(xiàn)象看本質(zhì)，將新聞內(nèi)容中蘊(yùn)含的社會問題進(jìn)行客觀和深度的披露。重大主題新聞報道，要真正助力國家精神文明建設(shè)和和諧社會構(gòu)建。要將新聞事實呈現(xiàn)給普通大眾，并透過新聞事件探究社會發(fā)展的根本性問題，進(jìn)而督促社會各界進(jìn)行積極的改進(jìn)和完善。新聞工作者既要利用融媒體技術(shù)提高新聞傳播的速度，還要加強(qiáng)新聞價值的挖掘和提升。不應(yīng)過度追求流量而弱化新聞傳播的根本價值，相關(guān)人員要圍繞事件本身探索背后隱藏的客觀規(guī)律，能夠挖掘深層次的社會問題。披露社會現(xiàn)象的同時，要真正起到警示和啟發(fā)大眾的作用。

2.2 注重增強(qiáng)新聞報道的時效性

圍繞黨和國家提出重大決策進(jìn)行新聞報道的整個過程中，新聞從業(yè)者應(yīng)注重增強(qiáng)新聞報道的時效性。要緊跟時代發(fā)展步伐和國家的戰(zhàn)略部署，精準(zhǔn)和快速的進(jìn)行主題系列報道，確保相關(guān)組織和群體深度和正確解讀國家戰(zhàn)略和政策方針。若新聞報道缺乏時效性，不能及時和準(zhǔn)確的觸達(dá)既定群體，將無法高質(zhì)量的助力國家經(jīng)濟(jì)、政治等領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。新聞單位作為傳播優(yōu)質(zhì)信息的重要媒介，必須具備極強(qiáng)的時效性，以此才能真正體現(xiàn)重大主題報道的價值和意義。新聞從業(yè)者要根據(jù)主題和內(nèi)容設(shè)計，設(shè)定不同的報道方式，科學(xué)的選擇新聞報道平臺。融媒體時代下，新聞工作者應(yīng)具備良好的新聞素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)、信息素養(yǎng)，能快速提煉新聞內(nèi)容中的關(guān)鍵部分，并在線上和線下不同渠道有側(cè)重的進(jìn)行政策宣講和傳播。要利用融媒體技術(shù)提高新聞傳播的質(zhì)量和效率，并基于大數(shù)據(jù)分析，更加客觀和理性的了解大眾對新聞的感知度和探討度?；谶@樣的思路，不斷對重大主題報道的路徑進(jìn)行創(chuàng)新，并能不斷提高新聞報道的時效性。

2.3 加強(qiáng)重大新聞內(nèi)容的質(zhì)量把關(guān)

主題新聞報道既要講究快與準(zhǔn)，還要做好新聞內(nèi)容的質(zhì)量把關(guān)。無論是主持人還是前方記者，都要對報道的內(nèi)容進(jìn)行再次核實，確保國家的重大決策能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)給大眾。尤其，在講解和解讀最新政策方針時，必須要保證詞匯和內(nèi)容傳達(dá)方式的準(zhǔn)確性，避免大眾出現(xiàn)誤讀和淺層解讀的問題。圍繞國家戰(zhàn)略部署進(jìn)行新聞報道的過程中，必須注重新聞?wù)Z言的專業(yè)性，并結(jié)合各個平臺受眾特點(diǎn)和文化素養(yǎng)，適度的對新聞報道形式和內(nèi)容講解方式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。重大新聞報道必須做到質(zhì)量為先，既要借助社會熱點(diǎn)對新聞內(nèi)容進(jìn)行大面積傳播和深入發(fā)酵，還需真正體現(xiàn)新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)。務(wù)必要生產(chǎn)和傳播高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，并借助融媒體技術(shù)進(jìn)行大面積和大范圍的傳播。新聞工作者不僅僅是傳遞信息的媒介，更承擔(dān)著新聞內(nèi)容解讀與價值引領(lǐng)的責(zé)任。要圍繞重大新聞報道內(nèi)容，細(xì)致解讀其中包含的國家政策方針，將其正確和準(zhǔn)確的傳遞給觀眾。

2.4 融媒體技術(shù)合理介入重大主題報道中

圍繞重大主題進(jìn)行新聞報道的過程中，相關(guān)人員要始終秉承技術(shù)服務(wù)內(nèi)容的原則，對傳播形式和渠道進(jìn)行優(yōu)化。要將融媒體技術(shù)合理介入重大主題報道中，要利用技術(shù)手段對新聞傳播進(jìn)行賦能。既要實現(xiàn)質(zhì)變，還需做到量變，將高質(zhì)量和高水準(zhǔn)的新聞內(nèi)容快速的傳遞給受眾。利用融媒體技術(shù)，設(shè)計多樣化的新聞報道模式，突破傳統(tǒng)時空的限制和束縛，在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和實體空間進(jìn)行信息的滲透和覆蓋。既要面向國內(nèi)群眾設(shè)計主題和內(nèi)容，還要根據(jù)國外民眾的政治意識形態(tài)和文化素養(yǎng)，生成有效的內(nèi)容供給形式。要將我國重要的戰(zhàn)略和政策科學(xué)的輸出海內(nèi)外，確保更多人能正確解讀和理解中國制度和政策。

2.5 注重增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可看性

受眾對新聞內(nèi)容的感興趣程度，決定新聞傳播力和影響力。新聞工作者對重大新聞進(jìn)行主題報道的過程中，做好內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)的同時，還要合理的融入趣味元素，以此充分調(diào)動受眾參與討論的積極性，以及收看新聞的興趣和熱情。務(wù)必保證新聞內(nèi)容具備極強(qiáng)的可看性，由此才能對內(nèi)容和相關(guān)主題進(jìn)行深化和延伸，吸引更多普通民眾積極參與新聞討論和評價。若過于刻板和嚴(yán)肅的進(jìn)行政策宣講，將會對壓縮新聞受眾范疇，不利于國家重大決策和戰(zhàn)略思想的全覆蓋和深滲透。新聞工作者要對融媒體時代受眾獲取信息的方式和偏好建立深刻的認(rèn)識，基于大數(shù)據(jù)分析，對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的畫像，以此將嚴(yán)肅內(nèi)容與趣味元素進(jìn)行有效的銜接，以此增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可看性。新聞工作者要敏銳的洞察融媒體時代下的新聞要素，根據(jù)國家戰(zhàn)略部署，以及對新聞領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的要求，不斷地對新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式和理念進(jìn)行創(chuàng)新。既要圍繞重大事件生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，還要關(guān)照普通受眾的觀看新聞的體驗和需求，繼而制作和傳播具有趣味性和思想深刻性的新聞內(nèi)容。

3.融媒體時代下重大主題報道路徑策略分析

3.1 提升重大主題報道傳播力

在融媒體時代下，新聞工作者要想有效提升重大主題報道的傳播力和引導(dǎo)力，就必須將重大主題報道形式進(jìn)行策劃和創(chuàng)新，不斷聚焦基層實踐、關(guān)注基層民生、貼近基層群眾，對基層進(jìn)行全方位采訪，并利用新媒體技術(shù)，搜集符合重大主題報道的素材和資源，將重大主題報道進(jìn)行大容量制作，以此提高重大主題報道的傳播力和引導(dǎo)力。因此，新聞工作者在將我國重大主題進(jìn)行報道過程中，應(yīng)將相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行收集和制作，并持續(xù)性、規(guī)模性的將重大主題新聞進(jìn)行報道。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有效將重大主題報道進(jìn)行傳播和宣傳，使重大主題新聞報道在短時間內(nèi)營造出輿論氛圍，在社會群體當(dāng)中形成傳播效應(yīng)，推動我國重大主題報道的傳播效率和質(zhì)量，進(jìn)而增強(qiáng)重大主題報道的影響力和引導(dǎo)力。另外，新聞工作者還應(yīng)在大容量制作過程中，將重大主題報道內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位、精心策劃、大膽創(chuàng)新，并保持重大主題報道的基本含義，使重大主題報道在新媒體環(huán)境下發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體獨(dú)特的優(yōu)勢和作用，高效將重大主題新聞報道進(jìn)行傳播，使重大主題新聞報道符合社會群體的認(rèn)知水平，不斷創(chuàng)新輿論宣傳的路徑，為提升重大主題報道傳播力和引導(dǎo)力提供有力保障。

3.2 加強(qiáng)受眾與新聞的互動體驗

重大媒體新聞報道，作為我國傳統(tǒng)媒體報道，隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，信息技術(shù)也為重大媒體新聞報道積累了廣泛的素材和資源，也為重大主題新聞報道提供了更高素質(zhì)的人才，這為重大主題新聞報道提供有利因素。因此，在融媒體時代下，新媒體工作者應(yīng)不斷提高自身執(zhí)行力、工作素質(zhì)和工作能力，有效將重大主題報道進(jìn)行傳播和引導(dǎo)，并不斷轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，使自身思想觀念隨著時代發(fā)展趨勢而更新，不斷創(chuàng)新重大主題報道的傳播形式，進(jìn)一步提升重大主題報道的宣傳效果和影響。另外，新聞工作者應(yīng)適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，將融媒體應(yīng)用到重大新聞報道當(dāng)中，為重大新聞報道注入時代元素，并不斷嘗試和探索重大主題報道的傳播形式，加強(qiáng)社會群體與重大主題報道的互動體驗，提高重大主題新聞報道的分量和效率，使重大主題報道在傳播過程中成為社會熱點(diǎn)和群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，并在傳播和宣傳后受到社會群體的高度重視。

3.3 豐富重大主題報道的內(nèi)容

目前，在融媒體時代下，新聞工作者應(yīng)適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，更新自身思想觀點(diǎn)和認(rèn)知水平，了解和分析現(xiàn)代人民群眾的認(rèn)知水平和思想觀念。而我國重大決策的提出，新聞工作者應(yīng)深入了解和分析，并將我國重大決策進(jìn)行策劃和設(shè)計，使重大主題報道符合現(xiàn)代社會群體的認(rèn)知水平，并利用新媒體技術(shù)，強(qiáng)化重大主題報道的重要性和貼近性，為重大主題報道創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容，豐富新聞素材和資源，打破單向傳播形式，使社會群體可通過多種途徑對重大主題報道進(jìn)行關(guān)注和發(fā)聲。順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，將重大主題新聞報道傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，采用開放共享、交流互動等新媒體傳播形式，將重大主題報道進(jìn)行傳播，并充分了解我國相關(guān)政策和戰(zhàn)略規(guī)劃的方向，使重大主題報道進(jìn)行廣泛傳播，并且深入人心。另外，新聞工作者在融媒體時代下，探索和創(chuàng)新重大主題報道傳播路徑過程中，需要將重大主題新聞報道的內(nèi)容更貼近民生，以社會群體的認(rèn)知水平為基礎(chǔ)，對重大主題報道進(jìn)行選題和策劃，使重大主題新聞報道內(nèi)容不僅能體現(xiàn)出高質(zhì)量水平，還要貼合基層實踐，實時關(guān)注基層社會群體，使重大主題新聞報道有的放矢。

4.結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下，新聞工作者要想有效將重大主題報道的傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新和豐富，就必須將重大媒體報道過程中面臨的問題和挑戰(zhàn)進(jìn)行處理和解決，有效將重大主題報道傳播途徑和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，為重大主題報道摸索出多媒體互動的全新宣傳和傳播形態(tài)。因此，在融媒體時代下，重大媒體報道不僅要提升傳播力和引導(dǎo)力，還要加強(qiáng)社會群體與重大主題新聞報道的互動體驗，提高重大主題報道的關(guān)注度，并將重大主題報道的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致化，豐富重大主題新聞報道內(nèi)容，發(fā)揮出新媒體在重大主題報道路徑當(dāng)中的獨(dú)特優(yōu)勢，搞好重大主題報道宣傳的新路徑。