新媒體視域下的電視臺記者轉(zhuǎn)型對策分析

■朝陽廣播電視臺：張新偉

微信微博新聞客戶端，以及各種形式的信息傳播軟件，顛覆了傳統(tǒng)媒體，導致傳統(tǒng)的電視節(jié)目鮮有人關(guān)注。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前在中國新興媒介的收視率也早已超越了傳統(tǒng)電視媒介傳播。新媒體平臺一經(jīng)推出受到廣大用戶的青睞，滿足了用戶的資訊及時性、多元化的需求。接收資訊的渠道也不再僅限于電視節(jié)目等傳統(tǒng)單一的媒體。媒體之間的競爭日益激烈，是目前電視臺記者所面臨的嚴峻考驗。因為電視臺記者原有的工作方法和報道采寫理念已經(jīng)無法適應(yīng)發(fā)展需要。電視臺記者想要在新媒體背景下取得一席之地，必須進行轉(zhuǎn)型探析，為電視臺創(chuàng)造與時俱進的優(yōu)秀作品。

1.新媒體背景下電視臺記者的轉(zhuǎn)型概述

1.1 新媒體概述

新媒體指的是新型媒介傳播形式，目前泛指媒體機構(gòu)以音頻、視頻、文字等形式展現(xiàn)一線記者的采訪編輯新聞，并利用電視、手機、網(wǎng)絡(luò)等平臺進行展示，保證受眾隨時隨地都可以收到媒體發(fā)布的新聞資訊。新媒體時代的出現(xiàn)，不管從資訊收集、傳播方式、運作模式或者傳播主體上，都和以往的傳統(tǒng)媒體時期有著很大差別。新媒體時代能夠把各種媒介資源進行了有機整合，讓受眾的需要得以實現(xiàn)，給受眾提供了多種體驗，比如，聽覺體驗、視覺感受等等。在新媒體時代發(fā)展背景下，對資訊的收集已經(jīng)不僅是單純的記者采訪方法，信息傳遞主體也出現(xiàn)了相應(yīng)轉(zhuǎn)變。在資訊收集方面，重點是對記者個人信息資料與各大媒介資訊的收集、梳理、篩選，這不但能夠提高記者報道資訊的全面性和豐富性，同時也能夠加強不同媒介間的互動融合。新媒體時代打破了傳統(tǒng)媒體對信息市場的壟斷，可以和傳統(tǒng)媒體之間在市場經(jīng)濟中進行公平競爭。

1.2 傳統(tǒng)媒體電視臺記者現(xiàn)狀

1.2.1 缺乏危機意識

大部分傳統(tǒng)媒體記者輕視了新媒體的巨大潛力，沒有考慮過新舊媒體的融合問題。雖然新媒體尚處于發(fā)展期，但相信隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，將會越來越嚴重的沖擊傳統(tǒng)媒體和記者工作。還有些記者對新媒體的發(fā)展關(guān)注度不夠，在對待自己的工作時，墨守成規(guī)。新媒體的發(fā)展速度極快，需要記者轉(zhuǎn)變思想方式，不斷吸取新媒體的長處，但傳統(tǒng)媒體記者并沒有認識到這一問題。目前傳統(tǒng)的媒體傳播形式已經(jīng)對受眾失去了吸引力，群眾對新媒體的喜愛度更高。傳統(tǒng)媒體記者意識不到這些問題，危機意識嚴重不足，不愿轉(zhuǎn)變工作模式，拉近自己和新媒體之間的距離，不愿與時俱進，導致失去工作轉(zhuǎn)機。

1.2.2 傳播時效性低

現(xiàn)階段社會的發(fā)展十分迅速，每天的新聞信息量都非常龐大，更易于把時效性極高的新聞信息抓住。目前中國人的生活節(jié)奏較快，所以對于新聞資訊的要求也隨之提高。十分喜愛新型傳播方式，因為自己碎片化的閱讀需求得到了滿足，且可以第一時間獲得新聞資訊。而對于傳統(tǒng)媒體來說，需要記者結(jié)束一線采訪后，整理采訪內(nèi)容，編輯、校對、審核后才能報道出來，這樣群眾獲取的內(nèi)容就有了一定的延時。時效性問題導致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴重限制，而傳統(tǒng)媒體的記者也習慣了這種慢節(jié)奏的工作模式。

1.3 目前電視臺記者轉(zhuǎn)型工作中存在的弊端

1.3.1 信息編配不夠突出

電視臺記者的轉(zhuǎn)型問題是社會發(fā)展的必然趨勢，但這也不是短時間內(nèi)可以取得顯著成果的。電視臺記者需要在轉(zhuǎn)型期間持續(xù)探索、突破，不斷吸取經(jīng)驗，這樣才能成功轉(zhuǎn)型。部分節(jié)目目前存在沒有合理編配信息的問題，政府相關(guān)的新聞有較多官腔語言，這樣的新聞缺少亮點，大眾基本都不感興趣。

1.3.2 報道內(nèi)容缺乏特色

傳統(tǒng)的新聞在播報之前經(jīng)過了時間的積累，在篩選和采編時都需要進行判斷，與新型媒體相比，這一點就是顯著的弊端。在新聞采編時深度不夠，大部分都是播報與政府相關(guān)的內(nèi)容，和大眾平時的生活關(guān)聯(lián)性不大，所以大眾也不關(guān)注。

2.新媒體時代電視臺記者轉(zhuǎn)型需要

2.1 發(fā)展需要

作為電視臺的新聞記者，我們需要明確新媒體時代賦予我們的新要求，在各項新聞報道中，發(fā)揮出較高水平的筆力及腦力，及時復原重大的新聞事件，讓群中能夠及時獲知最新新聞信息。在具體工作者，記者會面對各種各樣的社會問題，在此期間，就需要保持自身定力，不斷提高職業(yè)技能，主動避免被不良思潮所影響。另外，電視臺記者還應(yīng)堅持學習，不斷實現(xiàn)自我進步，緊跟時代步伐，在新媒體背景下不斷提升自身的競爭力。如果在職業(yè)發(fā)展中，記者不思進取，一味抱著傳統(tǒng)的理念及原則，不關(guān)注時代發(fā)展及技術(shù)創(chuàng)新，則其自身價值就難以實現(xiàn)，也就無法為廣大民眾及時傳遞各種新聞信息，最終必然會被市場淘汰。

2.2 媒介市場發(fā)展的推動作用

新媒體時代的到來讓廣大受眾接受信息的方式不斷變化，與此同時，傳媒市場也在重構(gòu)之中。過往傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視有較多受眾，人民群眾獲取新聞及其他信息的最主要渠道這一就是電視節(jié)目。然而在新興媒介不斷興起的背景下，也使得傳統(tǒng)廣播電視與宣傳受眾被各種媒體所分流。廣播電視原有的用戶，也逐漸接受了新媒體的傳播方式，以便更快獲得各種信息。

媒體技術(shù)不斷發(fā)展，讓電視臺承擔了巨大的經(jīng)營壓力。廣播電視應(yīng)當順應(yīng)時代潮流，實現(xiàn)全面創(chuàng)新，增強總體能力。為了適應(yīng)電視臺工作改變，記者需要積極轉(zhuǎn)型，對節(jié)目制作的工程有全面了解，掌握各項真實報道，并且向觀眾及時傳播信息，這是記者職業(yè)素養(yǎng)的根本要求。

2.3 電視媒介運行方式轉(zhuǎn)變

新媒體時代給傳統(tǒng)電視媒介運營造成了較大影響，在這一背景下，傳統(tǒng)媒體必須和新媒體融合，這就需要電視臺改變過往的運行方式，而這一改變，促使電視臺記者必須實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。在新時代，電視臺本身具有廣泛的受眾群體，若能在節(jié)目制作中，對新媒體技術(shù)合理應(yīng)用，將可以對工作中的不足加以彌補，不斷創(chuàng)新節(jié)目的運行方法，增強自己在市場、廣大受眾中的影響力。電視臺記者是重要的工作人員，記者工作模式會對電視節(jié)目播出的效果造成直接影響。這是因為，記者是和新聞事件接觸最為直接、緊密的旁觀者，承擔著采集新聞事件的重任，而其職業(yè)素養(yǎng)、社會責任感，將會直接影響其工作質(zhì)量。

3.新媒體時代記者轉(zhuǎn)型的策略

3.1 對工作方法進行完善

在社會媒介中，電視可以說是重要的內(nèi)容，電視臺承擔著引導社會輿論的重要職責。我們應(yīng)從根本入手，首先優(yōu)化電視臺記者的工作方法及工作模式，確保其工作高效、準確。實際工作中。記者需要落實各項采訪工作，并且將之盡可能細化，結(jié)合民眾關(guān)注的熱點，通過適當問題來展開采訪，解答民眾疑惑，在工作中發(fā)揮自己的專業(yè)性。新媒體時代，記者需要不斷提升自身的綜合工作能力，以便對各種突發(fā)狀況及時應(yīng)對，獲取真實可靠的信息，從而完成采訪工作。

3.1.1 傳播內(nèi)容要投其所好

新聞的內(nèi)容是否能受到歡迎，決定因素在于受眾的口味和喜好，所以需要記者和編輯同事要團結(jié)一心，優(yōu)勢互補、首先，在播報一條新聞之前，需要先通過問卷調(diào)查的形式進行深入調(diào)查，收集各行業(yè)的群眾意見，多了解大眾關(guān)心的問題，如便民政策、惠民措施等。其次，如果某件事可能有引起重大反響的概率，需要記者謹慎思考，在報道前小心求證，深入了解新聞事件，正確傳播報道的導向。

3.1.2 語言要積極創(chuàng)新

新聞的質(zhì)量主要是由內(nèi)容所決定的，所以在制作新聞時一定要把好關(guān)。在報道新聞時站在觀眾的出發(fā)點，找準問題的切入點，利用新媒體平臺和受眾展開互動，不要再被傳統(tǒng)的思想觀念束縛。在新聞報道時可適當設(shè)定一些懸念，這樣才能產(chǎn)生引人入勝的效應(yīng)，調(diào)動聽眾的閱讀興趣的同時，還能突出新聞傳播的重點。報道前需要對新聞的內(nèi)容質(zhì)量合格情況做好認真校對，選擇新穎的語言和用詞，不要將新聞報道得沉悶，可以適當引用一些網(wǎng)絡(luò)用語，增加新聞內(nèi)容的通俗性，一定不要使用官腔語言，但還要保證新聞的真實、嚴謹性。

3.2 提高專業(yè)水平

3.2.1 接受嚴格培訓

電視臺記者的心理素質(zhì)和思想文化品質(zhì)要求均較高，在開展報道時必須把握要點，并把其中的負面消息去除，為人民群眾傳遞積極消息，運用通俗易懂的語句，保證言簡意賅。特別是偏遠地區(qū)電視臺的記者，更要加強培訓工作。除了要具備專業(yè)知識外，還需保證個人品質(zhì)高尚，有高水平的職業(yè)素養(yǎng)。部分記者基本都還沒有進行過全面的專項訓練，知識面不廣，沒有工作經(jīng)歷，沒有創(chuàng)新思維，缺少對新聞的觀察力度，整體的思考能力有待提高。在報道新聞時常會用一些夸張的語言，致使報道效果不理想。這就需要媒體單位大力倡導記者開展新聞創(chuàng)新活動探討，總結(jié)正確的創(chuàng)新方式。

3.2.2 熟練新媒體設(shè)備操作

新媒體的快速發(fā)展，加之電子科技產(chǎn)品更新?lián)Q代十分迅速，受眾急需多樣化的電視節(jié)目。記者們在轉(zhuǎn)型時除要按照人民群眾的愛好搜集報道素材并做好新聞報道工作之外，還必須對自己的知識結(jié)構(gòu)加以創(chuàng)新，從而進一步擴大了自身的知識面。還需要熟練掌握新媒體背景下各類新型設(shè)備的使用方法，支撐自己的轉(zhuǎn)型工作。隨時隨地發(fā)現(xiàn)日常生活中的各類新聞事物，利用新型設(shè)備第一時間整理發(fā)布，工作才能高效、便捷地完成。

3.2.3 多維度了解新聞事件

網(wǎng)絡(luò)信息的迅速發(fā)達，使民眾獲得新聞資訊的方法產(chǎn)生了巨大的改變。新聞記者需要專業(yè)性，為確保報道的質(zhì)量，電視臺記者需要從多角度出發(fā)，對新聞事件進行解讀，給出獨特見解，主動思考，尋找最佳切入點，同時，還應(yīng)考慮民眾的認知規(guī)律。對于一線的新聞事件，記者需要實現(xiàn)多維度的分析，多方聽取意見，對新聞事件合理梳理，確保電視新聞節(jié)目可信、客觀、公正?；谛旅襟w傳播背景，電視臺要想長遠發(fā)展，需要開發(fā)自身的新聞APP，比如央視頻及今日頭條，這樣才能滿足民眾對新聞信息獲取的相應(yīng)需求。同時APP的應(yīng)用還可對用戶獲取新聞的行為展開全面分析，為用戶提供針對性強的新聞，以便提升整體運行效率，更好地留住原有用戶。

3.2.4 形成創(chuàng)新思維意識

轉(zhuǎn)型過程中，電視臺記者需要具有一定的創(chuàng)新意識，要能夠有根據(jù)的質(zhì)疑，對于有疑問的問題提出批判，了解群眾心聲并做好報道，同時還需自我反思，打破傳統(tǒng)工作習慣給自己造成的影響，積極接受新的技術(shù)，不斷學習新技術(shù)，不斷提高自身職業(yè)技能。電視臺應(yīng)該以骨干記者為小組，將記者團隊打造得更加優(yōu)秀、出色，讓電視臺記者保持創(chuàng)新思維，為人民群眾帶來更多更有價值的新聞報道，從而發(fā)揮電視臺的價值。

3.3 明確導向目標

在實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的過程中，電視臺記者需要結(jié)合新聞的導向，將自身工作優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。在新媒體的沖擊下，電視臺的新聞導向目標日益松動，這會對記者工作帶來極大影響。在電視臺的正常運營過程中，需要對新媒體時代新聞導向目標予以明確，確保電視臺記者能夠準備把握各項工作的切入點，對新聞現(xiàn)場有全面了解，確保新聞資訊的真實性及可靠性，發(fā)揮電視臺的社會價值。面對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，電視臺記者需要對自身工作優(yōu)勢充分發(fā)揮，追蹤報道人民群眾關(guān)切的話題，并且實現(xiàn)深入報道，盡量全過程報道，避免人民群眾被不正確的新聞資訊所誤導。近年來，新媒體技術(shù)的發(fā)展，在加快人們獲取知識的速度的同時，也讓新聞資訊面臨斷章取義、不真實的現(xiàn)象，有時會造成嚴重不良社會影響。很多民眾因不了真想，被錯誤報道誤導，判斷并不準確，造成負面社會輿論，而這對當事人帶來了嚴重身心壓力，長遠來說，可影響社會的和諧穩(wěn)定。因此，電視臺記者需要肩負起自身的責任，明確新聞的導向目標，以自己的專業(yè)性、嚴謹性來為人民群眾提供真實可靠的報道，對社會輿論形成正面引導，多為民眾帶來有價值、正能量的社會新聞，從而發(fā)揮自身價值，實現(xiàn)自己的社會責任。

3.4 尊重受眾地位

在新媒體環(huán)境下，電視臺的記者應(yīng)保持主動學習，尊重受眾主體地位，根據(jù)群中關(guān)注的熱點，更加深入地展開采訪工作，對新聞事件進行真實的反饋，將自身工作職責充分發(fā)揮出來。在判定電視臺的記者是否成功轉(zhuǎn)型時，需要根據(jù)受眾反饋來判斷。如果記者不能了解受眾的關(guān)注點，對新聞的關(guān)切點，則難以將信息予以有效傳遞，這樣記者的工作本身就會喪失價值。新媒體目前發(fā)展繁榮，電視臺需要制定有效管理機制，幫助記者完成轉(zhuǎn)型工作，將其潛能充分發(fā)揮。對于思想固化、難以接受新事物的員工，若其態(tài)度十分消極，工作開展情況不佳，應(yīng)及時給予指正，讓其發(fā)現(xiàn)自己的問題所在，通過有效措施激發(fā)其工作積極性，促使其主動探索轉(zhuǎn)型的方法，同時不斷提升記者的職業(yè)素質(zhì)，幫助其在這一條道路上走得更加長遠。

4.結(jié)語

對于電視臺記者來說，新媒體背景下的工作既是機遇也是挑戰(zhàn)，應(yīng)該把握好這一時機，提高自身專業(yè)水平。新媒體的發(fā)展既是科學要求，也是時代要求。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體就一定要落后，傳統(tǒng)媒體也要順應(yīng)時代的發(fā)展進行轉(zhuǎn)型，從電視臺記者開始，逐步提升自身能力、專業(yè)水平和道德水平，提高電視臺收視率。