新媒體環(huán)境下關(guān)于做好新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播的探討

■南雄市融媒體中心：潘文玉

新聞發(fā)布工作的開展受到技術(shù)創(chuàng)新的影響，新媒體環(huán)境下開展新聞發(fā)布工作的過程中，要積極探索信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，把握新媒體時(shí)代的影響構(gòu)建全新的新聞發(fā)布體系。受此影響，網(wǎng)絡(luò)直播模式逐漸引發(fā)高度重視，新聞發(fā)布工作中借助網(wǎng)絡(luò)直播載體構(gòu)建創(chuàng)新化的直播模式，能夠體現(xiàn)新聞發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)化特色，能對(duì)新聞發(fā)布工作的開展產(chǎn)生巨大的影響。因此新時(shí)期在探索新聞發(fā)布工作創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要從多角度解析新媒體環(huán)境的影響，構(gòu)建全新的網(wǎng)絡(luò)直播體系，逐步促進(jìn)新聞信息的高效化傳播。

1.新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)絡(luò)直播的基本發(fā)展情況

在新媒體環(huán)境下，4G網(wǎng)絡(luò)和5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，而人工智能技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新，智能手機(jī)終端在社會(huì)范圍內(nèi)形成普及發(fā)展?fàn)顟B(tài)，微博、微信等社交媒體平臺(tái)以及抖音、快手短視頻平臺(tái)生成為新聞傳播的重要力量，這在一定程度上對(duì)新聞發(fā)布和新聞傳播工作的開展產(chǎn)生了巨大的影響，也為新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播模式的構(gòu)建提供了技術(shù)支持和基礎(chǔ)條件支持。受此影響，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)、報(bào)紙端等積極探索新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播模式的構(gòu)建，并且通過網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、信號(hào)采集技術(shù)、應(yīng)用程序等的多元化應(yīng)用，現(xiàn)階段新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播工作中已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。結(jié)合中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)能看出，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模已經(jīng)達(dá)到了7.60億，占網(wǎng)民整體的75.2%，并且在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展過程中，先進(jìn)的技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，為新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播模式的構(gòu)建提供了支持。例如中央廣播電視臺(tái)在新聞發(fā)布工作中，就加強(qiáng)與三家運(yùn)營商的合作，并且構(gòu)建了國家級(jí)“5G新媒體平臺(tái)”，積極探索“5G+4K+AI”新技術(shù)的融合應(yīng)用，在新聞報(bào)道中已經(jīng)基本上借助“5G+VR”和“5G+4K”技術(shù)的支持形成了全要素制播和全流程制播的模式，為網(wǎng)絡(luò)直播新聞發(fā)布工作的開展奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，使新聞發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展態(tài)勢(shì)更加鮮明，極大促進(jìn)了新聞發(fā)布全媒體生態(tài)環(huán)境的構(gòu)建。因此新時(shí)期在分析新媒體環(huán)境下新聞發(fā)布工作的過程中，應(yīng)該系統(tǒng)分析網(wǎng)絡(luò)直播的影響，制定全新的新聞發(fā)布體系，進(jìn)而凸顯時(shí)代特色實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的高效化傳播和網(wǎng)絡(luò)化傳播。

2.新媒體環(huán)境下新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播新模式的建構(gòu)

在新媒體環(huán)境的影響下，我國新聞傳媒領(lǐng)域新聞發(fā)布工作的開展出現(xiàn)了巨大的變化，新聞傳媒工作中開始積極探索網(wǎng)絡(luò)直播新模式的構(gòu)建，這對(duì)新聞傳播工作的開展和創(chuàng)新產(chǎn)生了巨大的影響。下面就結(jié)合2022年北京冬奧會(huì)“冬奧24小時(shí)”新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播模式的建構(gòu)進(jìn)行細(xì)化的分析：

2.1 直播+開發(fā)內(nèi)容

“冬奧24小時(shí)”屬于主流媒體推出的冬奧會(huì)直播報(bào)道形式，貫穿北京冬奧會(huì)開幕式全天，在新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播工作中，主要將開幕式當(dāng)天24小時(shí)劃分為8個(gè)獨(dú)立的章節(jié)進(jìn)行報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)直播過程中形成了新聞發(fā)布內(nèi)容立體化開發(fā)體系，主要設(shè)置了訪談新聞、連線新聞、探訪新聞、對(duì)話新聞以及互動(dòng)新聞等差異化、多樣化的環(huán)節(jié)，并且北京主演播室的主持人承擔(dān)串聯(lián)各個(gè)環(huán)節(jié)和直播信號(hào)調(diào)整的任務(wù)。在新聞發(fā)布內(nèi)容的選擇方面，直播報(bào)道中力求能突破傳統(tǒng)直播模式單一線性傳播的形式，在視頻直播的同時(shí)同步開展內(nèi)部再制作工作，并且每個(gè)小時(shí)直播過程中都會(huì)制作和發(fā)布創(chuàng)意海報(bào)、新聞網(wǎng)絡(luò)直播的全程總共拆分為50多條視頻新聞稿件，還重點(diǎn)對(duì)4個(gè)深度報(bào)道進(jìn)行了專題策劃，在新聞發(fā)布的過程中制作了新聞報(bào)道、新聞短視頻以及文字稿件等不同的新聞形式，還對(duì)新聞直播入口展示活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)線下人物故事進(jìn)行挖掘，使新聞內(nèi)容的受眾吸引力明顯的增強(qiáng)，在新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)制播過程中，《鹽湖城僑領(lǐng)的冬奧情結(jié)：由衷興奮，由衷自豪》新聞故事和《特寫：一顆冰雪的種子，三個(gè)少年的故事》新聞特寫等實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋，產(chǎn)生了巨大的影響力。

2.2 直播+交互對(duì)話受眾

在“冬奧24小時(shí)”新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播模式的建構(gòu)中，由于網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)間相對(duì)較長，因此應(yīng)該重點(diǎn)規(guī)避新聞節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥、新聞?dòng)浾邔擂瘟奶旆矫娴膯栴}，為此“冬奧24小時(shí)”的新聞傳媒主體調(diào)配了9名專業(yè)的新聞主播輪番參與新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播工作，綜合開發(fā)全媒體傳播平臺(tái)，整合站播區(qū)、多功能區(qū)、新媒體區(qū)以及訪談區(qū)等不同的拍攝區(qū)域，主要采用人屏互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播形式，能在網(wǎng)絡(luò)直播的同時(shí)與國內(nèi)和海外的網(wǎng)友進(jìn)行交互對(duì)話。同時(shí)，在新聞發(fā)布過程中，還重點(diǎn)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播模式的社交屬性進(jìn)行開發(fā)，按照受眾群體觀看新聞直播過程中互動(dòng)交流的現(xiàn)實(shí)需求，設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，如“暢聊冬奧開幕式”“冰墩墩周邊抽獎(jiǎng)”等環(huán)節(jié)都吸引了觀眾的廣泛參與，新聞受眾的互動(dòng)性顯著提升，使網(wǎng)絡(luò)直播新聞信息的傳播范圍和影響力得到了顯著的增強(qiáng)。

2.3 直播+梯次分發(fā)傳播

好的新聞信息需要好的平臺(tái)發(fā)布和傳播，并且新聞信息要想提升影響力，也需要采取特色的模式作為信息傳播的支撐，提高新聞信息傳播的有效性。因此在新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)傳播工作中，“冬奧24小時(shí)”傳媒部門也高度重視傳播渠道的開發(fā)，并且構(gòu)建了梯次分發(fā)的傳播組織模式，使傳播的有效性得到了進(jìn)一步的提升。具體結(jié)合“冬奧24小時(shí)”新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播模式的建構(gòu)和應(yīng)用進(jìn)行分析，在開發(fā)傳播渠道的過程中，新聞傳媒部門重視新聞傳播輻射面的拓展和延伸，并且對(duì)傳播范圍進(jìn)行了深度挖掘，在網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中不僅探索海內(nèi)外傳播矩陣的系統(tǒng)構(gòu)建，還邀請(qǐng)海內(nèi)外300多家媒體同步推進(jìn)直播活動(dòng)，形成了梯次分發(fā)傳播的組織體系，使傳播的深度和新聞的觸及度得到了顯著的提升。從初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看“冬奧24小時(shí)”新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中，直播平臺(tái)的閱讀量已經(jīng)超過8億，并且在24小時(shí)內(nèi)形成了全網(wǎng)絡(luò)端口的綜合傳播體系，傳播熱度也相對(duì)比較高。

2.4 直播+特色敘事方式

在新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中，新聞敘事方式的創(chuàng)新是比較重要的內(nèi)容，通過敘事方式的創(chuàng)新能形成對(duì)新聞信息的多元化傳播和創(chuàng)造性傳播。結(jié)合“冬奧24小時(shí)”新聞傳播過程中敘事方式的選擇進(jìn)行分析，在開展新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道的過程中，“冬奧24小時(shí)”新聞媒體部門選擇采用多樣化議題設(shè)置的模式，在全球范圍內(nèi)、全媒體范圍內(nèi)形成同頻共振的效果，重點(diǎn)分析多圈層意見領(lǐng)袖尋求受眾的精神“共鳴”，促進(jìn)中國特色文化的良好傳播，還從多視角對(duì)新聞信息加以開發(fā)，傳遞中國特色奧林匹克故事，不僅能通過符號(hào)傳遞情感，還能借助特色敘事模式的構(gòu)建形成共情化的新聞信息傳播效果，在新聞信息有效直播的情況下，讓海內(nèi)外的觀眾更好地了解中國文化和中國故事，促進(jìn)中國符號(hào)的良好塑造和傳遞，還有效提升新聞信息發(fā)布和傳播的綜合效果，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播新聞發(fā)布優(yōu)勢(shì)，使新聞傳播的影響范圍和空間得到了顯著的拓展。

3.新媒體環(huán)境下新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)化建議

新媒體環(huán)境下，新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)傳播工作的開展受到影響成為重要的新聞發(fā)布和傳播發(fā)展方向，對(duì)新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響，因此緊密結(jié)合新媒體環(huán)境下新聞發(fā)布技術(shù)生態(tài)的變化，綜合分析“冬奧24小時(shí)”網(wǎng)絡(luò)直播的成功經(jīng)驗(yàn)，新時(shí)期旨在探索新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的過程中，建議采取以下措施促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)化創(chuàng)新：

3.1 有效預(yù)熱，增強(qiáng)話題關(guān)注度

新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的開展要想產(chǎn)生巨大的影響力，帶動(dòng)新聞信息在社會(huì)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，在實(shí)際工作中就可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特色，根據(jù)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)傳播的主要信息設(shè)置和預(yù)熱議程，吸引受眾的關(guān)注度，從而形成話題預(yù)熱的效果，使受眾能主動(dòng)了解網(wǎng)絡(luò)直播的信息，確保在直播時(shí)間段內(nèi)受眾能迅速進(jìn)入到直播平臺(tái)上，參與直播活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息。同時(shí)，適當(dāng)?shù)脑掝}預(yù)熱還能提高網(wǎng)絡(luò)直播新聞信息的傳播范圍，吸引更多的人關(guān)注直播活動(dòng)，使新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播的黏性得到顯著的提升，并且在科學(xué)預(yù)熱的情況下，還能及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題，提升受眾對(duì)直播活動(dòng)環(huán)節(jié)的了解度，以便于可以顯著提高新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播的可控性，保障直播的質(zhì)量和信息傳播的效果，為新聞信息實(shí)現(xiàn)高效化的傳播提供良好的支持。

3.2 技術(shù)引領(lǐng)，提升用戶參與感

在新聞傳媒領(lǐng)域，視頻類的新聞媒介相較于其他多種不同的新聞媒介對(duì)于受眾而言的吸引力更強(qiáng)，用戶對(duì)視頻類新聞信息的關(guān)注度和參與度明顯相對(duì)比較高。因此在探索新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播模式建構(gòu)和應(yīng)用的過程中，借助視頻新聞信息傳播的形式，將新聞發(fā)布內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)直播為載體呈現(xiàn)在受眾的面前，能夠給用戶帶來良好的沉浸式體驗(yàn)，使他們的現(xiàn)場(chǎng)感和參與度明顯的提高。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中，新聞?dòng)浾呖梢缘谝灰暯浅尸F(xiàn)新聞內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的廣泛傳播，可以激活受眾的直接感官體驗(yàn)，也能實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的直接發(fā)布和高效化傳遞。因此在新媒體環(huán)境下，新聞采編不再是對(duì)新聞信息的單一采編，而是要綜合分析新技術(shù)的應(yīng)用和新平臺(tái)的開發(fā)，創(chuàng)新新聞發(fā)布體系，使新聞信息能在全網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)良好的傳播。因此在實(shí)際創(chuàng)新探索網(wǎng)絡(luò)直播模式的情況下，結(jié)合新技術(shù)的支持和新模式的建構(gòu)，新聞發(fā)布工作中就可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播模式進(jìn)行系統(tǒng)的探索和分析，借助網(wǎng)絡(luò)直播模式的構(gòu)建增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)直播畫面的穩(wěn)定性、信息的流暢性，以特色直播新聞信息吸引受眾的注意力，從而激活受眾的新聞信息傳播體驗(yàn)，激發(fā)他們自覺傳播新聞信息的意識(shí)，確保在新媒體環(huán)境和新媒體平臺(tái)的支撐下，可以適當(dāng)?shù)貙?duì)網(wǎng)絡(luò)直播的影響力進(jìn)行拓展和延伸，增強(qiáng)新聞信息傳播工作的整體成效。

3.3 互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化受眾的滿足感

在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)直播新聞活動(dòng)的過程中，用戶參與到新聞信息的傳播和發(fā)布過程中，能讓他們?cè)趥鞑バ侣勑畔⒌耐瑫r(shí)獲得積極的情感體驗(yàn)，可以使用戶參與新聞信息傳播的滿意度得到進(jìn)一步提升。因此綜合分析新時(shí)代背景下新聞信息傳播的現(xiàn)實(shí)需求，在實(shí)際探索新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播模式建構(gòu)和應(yīng)用的過程中，要想增強(qiáng)新聞信息的傳播效果，就需要嘗試加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)的重視，通過適當(dāng)?shù)幕?dòng)體驗(yàn)開發(fā)強(qiáng)化受眾在新聞信息獲取和傳播過程中的滿足感，使新聞信息能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播的目標(biāo)。例如，在《嶺南春來早》新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中，在對(duì)嚴(yán)肅性、知識(shí)性議題進(jìn)行傳播的過程中，為了能提高傳播效果，在邀請(qǐng)專家學(xué)者參與網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的情況下，還適當(dāng)?shù)拈_發(fā)了受眾互動(dòng)交流的開放空間，即用戶結(jié)合評(píng)論區(qū)功能和彈幕功能的合理化開發(fā)和應(yīng)用，能在獲取新聞信息的過程中與專家學(xué)者進(jìn)行直接的互動(dòng)交流，還能結(jié)合新聞信息與其他受眾交流自己的看法，形成多元互動(dòng)的新聞信息發(fā)布模式，借助網(wǎng)絡(luò)直播的支撐提升新聞信息傳播的整體影響力。在此過程中，通過互動(dòng)體驗(yàn)的開發(fā)能更好地促進(jìn)新聞信息的傳播，并且新聞信息的主要內(nèi)容能形成傳播規(guī)模和傳播范圍，也能形成同頻共振的特殊傳播效果，可以帶動(dòng)新聞發(fā)布信息傳播范圍的延伸，進(jìn)而在增強(qiáng)受眾滿足感的前提下，保障新聞傳播工作的開展能產(chǎn)生巨大的影響力。

3.4 延伸文本，激發(fā)用戶二次創(chuàng)作

在新媒體環(huán)境的影響下，新聞發(fā)布和新聞傳播過程中媒介的多元化發(fā)展特色和發(fā)展趨勢(shì)更加鮮明，這為新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播新聞信息傳播工作的開展形成了積極的導(dǎo)向，能使新聞傳播工作的開展獲得內(nèi)容支持和技術(shù)支持，用戶能從個(gè)人視角解讀新聞文本內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞文本價(jià)值的重構(gòu)。在此過程中，新聞傳媒人員在新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播的管理實(shí)踐中，高度重視新聞發(fā)布內(nèi)容的篩選和應(yīng)用，并且還有意識(shí)的通過活動(dòng)的設(shè)計(jì)激發(fā)用戶的創(chuàng)作靈感，鼓勵(lì)用戶探索二次創(chuàng)作，規(guī)避內(nèi)容矛盾問題，保障新聞發(fā)布直播活動(dòng)的開展能形成積極的影響力，能在社會(huì)范圍內(nèi)產(chǎn)生良好的影響作用和促進(jìn)作用。

例如，在《穿“粵”古今，看嶺南文化的傳承與創(chuàng)新》系列新聞信息進(jìn)行報(bào)道的過程中，就可以以此為主題思想開展新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，并且在開展網(wǎng)絡(luò)直播的同時(shí)適當(dāng)?shù)匮由煳谋緝?nèi)容，鼓勵(lì)和引導(dǎo)用戶在了解和獲取新聞信息的同時(shí)，能產(chǎn)生二次創(chuàng)作的強(qiáng)烈熱情，能對(duì)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播的生產(chǎn)效應(yīng)進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，促使新聞信息傳播工作能形成對(duì)學(xué)生群體的積極影響作用。在完成網(wǎng)絡(luò)直播新聞發(fā)布的情況下，自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間能形成新聞信息傳播之間的閉環(huán)，從而改善新聞傳播的狀態(tài)，使新聞發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)直播能在更為廣泛的空間內(nèi)產(chǎn)生積極的影響，讓新聞傳播的價(jià)值導(dǎo)向作用、輿論引領(lǐng)作用能得到進(jìn)一步的延伸和擴(kuò)散，可以產(chǎn)生巨大的影響力。

4.結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下應(yīng)該重新定位新聞發(fā)布工作的變化發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為載體，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播支撐下的新聞發(fā)布工作體系，從而提高新聞發(fā)布的影響范圍，有效促進(jìn)新聞傳播途徑的拓展和延伸，積極構(gòu)建新時(shí)代的新聞發(fā)布和新聞傳播組織規(guī)劃體系。如此就能凸顯新媒體時(shí)代的特色，構(gòu)建全新的新聞發(fā)布工作模式，進(jìn)而增強(qiáng)新聞傳播的影響力，使新聞信息能以社會(huì)大眾喜聞樂見的形式得到廣泛的傳播，打造全新的新聞傳播發(fā)展格局。