媒介融合下新聞專題片的發(fā)展研究

■廣東廣播電視臺：曹志強(qiáng)

媒介融合是依托現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相融合后所形成的產(chǎn)物，新聞專題片的制作在媒體融合發(fā)展背景下，實(shí)現(xiàn)了新聞采編資源的無限化、新聞專題制作的合作化以及新聞內(nèi)容表達(dá)的多樣化，不僅推動了新聞工作的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，也提高了新聞采編工作的效率和質(zhì)量。雖然媒介融合視域下不斷加深各媒體之間的聯(lián)系，但是以傳統(tǒng)媒體來說，在媒體融入環(huán)境下的發(fā)展中深陷困境，受到諸多阻礙因素，如果僅僅是簡單地運(yùn)用新媒體技術(shù)形式，難以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。因此，新聞專題片在制作、剪輯、播出等各個環(huán)節(jié)中應(yīng)靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)，拓寬新聞傳播形式，突破當(dāng)前面臨的困境，在媒介融合時代下實(shí)現(xiàn)突圍，探索出適合自身發(fā)展的路徑。

1.媒介融合下新聞的創(chuàng)新之變

1.1 需建構(gòu)完善的媒介規(guī)制

新聞的發(fā)展需要以完善的媒介機(jī)制以及傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)部管理機(jī)制的為準(zhǔn)則，之所以注重規(guī)則和制度要求，原因在于媒介管理機(jī)制中涉及的各項(xiàng)制度和要求會直接影響和決定媒介融合下新聞傳播的質(zhì)量，而媒介融合背景下，更需要通過制度規(guī)則有序落實(shí)。具體來說，應(yīng)從根本上突破單一媒體形態(tài)，脫離原有媒介管理的區(qū)域分割和行業(yè)分割制度，建立適合當(dāng)下發(fā)展的新制度，當(dāng)然在這一發(fā)展中會經(jīng)歷漫長的過渡期，并且面臨諸多阻礙因素，但是發(fā)展應(yīng)有舍有得，創(chuàng)新才是唯一長久發(fā)展的不變之道，固守原有新聞模式，只會在時代發(fā)展中被淘汰。總要有人做第一個吃螃蟹的人，所以，國內(nèi)也有很多媒介融合發(fā)展下出現(xiàn)的新聞中心，如煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)就是一個很好的媒介融合的代表，至今在媒介融合上已積極研究和探索，在全媒體平臺基礎(chǔ)上，多方面采集新聞資料，從多渠道發(fā)行新聞，盡可能一文多用，滿足受眾多元化需求。正因如此，煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)經(jīng)過勇敢嘗試和積極研發(fā)，打破了原有新聞媒介機(jī)制，建立多維度媒介組織，并實(shí)現(xiàn)了良好融合，在經(jīng)濟(jì)效益、人力效率、新聞質(zhì)量等多方面實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化效果。

1.2 呈現(xiàn)新聞內(nèi)容和傳播媒介的多樣化特征

媒介融合利用新媒體技術(shù)，拓寬了傳播渠道，豐富了新聞內(nèi)容，給受眾更多選擇，也讓新聞傳播主體的信源采集工作更高效。此外，需要建設(shè)一支高效優(yōu)質(zhì)的新聞工作團(tuán)隊(duì)。人才是任何行業(yè)的關(guān)鍵因素，直接影響業(yè)務(wù)水平、工作進(jìn)展、經(jīng)濟(jì)效益。但是目前國內(nèi)新聞工作者的專業(yè)能力和知識儲備也面臨諸多挑戰(zhàn)，新舊媒體的融合也讓新聞工作者需要從自身職業(yè)需要出發(fā)，以最快的速度成為符合媒介融合發(fā)展所需要的新型人才，從多維度全面提升自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，爭取成為全能型的編輯人才或者新聞行業(yè)管理人才。全能型的編輯人才除傳統(tǒng)的新聞采寫編評技能外，還需要熟練掌握現(xiàn)代化智能工具，如電腦、智能手機(jī)、攝像機(jī)等等，并且能夠基于新媒體新聞傳播規(guī)律、新聞樣式設(shè)計(jì)，并根據(jù)不同媒介傳播形式，滿足相應(yīng)的新聞編輯和專題制作的要求。如手機(jī)新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、紙質(zhì)媒體、戶外LED屏等，對文字、圖片的排版設(shè)計(jì)、視頻制作的需求等，要綜合考慮并逐一細(xì)化。

1.3 應(yīng)獲得公眾的認(rèn)可與支持

新聞行業(yè)在推動媒介融合發(fā)展的同時，需要提升社會公信力，獲得社會公眾的認(rèn)可與支持，但是這需要公眾具備高度的媒介素養(yǎng)。社會公眾是接收信息的主體，如何提升公眾的媒介素養(yǎng)，辨別信息真?zhèn)危谛旅襟w與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展下，應(yīng)對信息良莠不齊對自身的影響。所以，實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展不能僅依靠新聞業(yè)單線操作與管理，還應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)公眾，并與公眾積極互動，實(shí)現(xiàn)新聞共享，達(dá)到一種新聞共享的局面。

2.媒介融合下新聞業(yè)發(fā)展面臨的困境

2.1 對信息內(nèi)容缺少有效的監(jiān)管

我國目前媒介融合形態(tài)還需要進(jìn)一步優(yōu)化和完善，新聞業(yè)對數(shù)字信息內(nèi)容缺少有效的監(jiān)管，也可以說未能建構(gòu)聯(lián)合驅(qū)動的新聞發(fā)展平臺，以系統(tǒng)化、自動化信息分享平臺來實(shí)現(xiàn)綜合全面管理，而且具體的生產(chǎn)商之間也對數(shù)字化信息與資源共享缺少溝通與交流，造成新聞信息傳播與分享途徑受到阻礙。所以，這種信息孤島局限讓很多新聞資源都在傳播和無形中被浪費(fèi)了，實(shí)現(xiàn)媒介融合也更加舉步維艱。此外，部分媒體雖然掌握了一定的采訪報(bào)道權(quán)，但是因?yàn)樾畔鞑ッ浇槭芟蓿由蠑?shù)字化信息資源的管制還不成熟，未能發(fā)揮實(shí)效作用，所以，很多新聞報(bào)道都無法為媒介融合、制作“融合新聞”賦能。

2.2 缺乏新型信息共享平臺

實(shí)現(xiàn)媒介融合，創(chuàng)造“融合新聞”，需要建立在新的信息平臺之上，新聞專題片的制作、剪輯和傳播流程也需要在新的媒介生產(chǎn)中開展。但是新的事物和新型傳輸方式會為新聞業(yè)在轉(zhuǎn)型期間的發(fā)展增加壓力。傳統(tǒng)媒介新聞制作和傳播流程中，新聞工作是以采訪編輯為核心，制作專題新聞片需要聚焦城市發(fā)展特點(diǎn)、圍繞時代主題，體現(xiàn)時代共性與個性。其中也會制作系列專題片，以顯示時代的特色和發(fā)展中的變化與不足。在新媒體傳播媒介的融入以及媒介融合發(fā)展背景下，新聞工作需要打破原有信息流通的桎梏，站在新型信息發(fā)展模式立場，以融合新聞發(fā)展的眼光，組合互動性強(qiáng)、能夠引發(fā)社會公眾共鳴、獲得公眾配合與支持的

新聞專題報(bào)道，更好地挖掘時代發(fā)展中有價值的信息。但是信息共享平臺欠缺，信息流動速度慢，在原有新聞崗大致不變、流程細(xì)微改動的基礎(chǔ)上，整體新聞平臺的磨合度減少?；诖?，我國各區(qū)域是否可以復(fù)制這一模式，建構(gòu)信息平臺，并不盡然。每個區(qū)域有各自發(fā)展特色和媒介發(fā)展重點(diǎn)，不能一概而論，而且其中也涉及不同媒介的合作問題、利益分配問題。但建構(gòu)信息共享平臺可以避免出現(xiàn)同一媒介上重復(fù)使用的情況，也能保證不同媒介在使用技巧上不重復(fù)。

2.3 媒介融合下新聞業(yè)的媒介公信力受到了質(zhì)疑

作為新聞媒體，社會公眾對自身的認(rèn)可度是衡量其權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)。雖然傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容、信息傳播速度以及信息傳播形式等方面難以超越新媒體，但是傳統(tǒng)媒體其存在的價值就是受到社會公眾的信賴和認(rèn)可，其權(quán)威性在公眾之中比較高。所以，當(dāng)公眾習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、形式之后，面對新聞業(yè)的改革變化，在媒介融合發(fā)展基礎(chǔ)上，推廣“融合新聞”，就難免會受到公眾的質(zhì)疑。傳統(tǒng)媒體在媒介融合視域下應(yīng)該注重思考新媒體與傳統(tǒng)媒體的磨合，發(fā)揮新舊媒體的合力作用來引領(lǐng)新聞輿論視野。但是現(xiàn)實(shí)中，很多網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力偏低，這幾乎是不爭的事實(shí)，新聞報(bào)道缺少真實(shí)性，大量良莠不齊的新聞信息無法獲得公眾的支持。所以，想要實(shí)現(xiàn)媒介融合，制作出公眾支持的新聞專題片，增強(qiáng)新聞的可信度，需要樹立積極的輿論形象，提升公信力方面著手解決。

3.媒介融合視角探討發(fā)展中存在的問題及對策

3.1 完善新聞制度，實(shí)現(xiàn)各媒介的融合

新聞業(yè)能夠發(fā)展到今天得益于不同媒介組織的融合，因?yàn)槊浇槿诤峡梢院艽蟪潭壬蠞M足人們對新聞信息的規(guī)?；筒町惢男枨?。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)無法讓傳統(tǒng)新聞模式滿足社會文明進(jìn)步，媒介融合勢必成為發(fā)展的必由之路。因此，需要借助完善的規(guī)則制度來實(shí)現(xiàn)各媒介的合作發(fā)展。但是規(guī)則制度不僅僅是局限于媒體集團(tuán)內(nèi)部，也需要政府相關(guān)部門的制定，發(fā)揮職能作用。因新聞工作主要是為社會服務(wù)的，積極健康的新聞內(nèi)容可以引導(dǎo)輿論，并借助政府部門解決社會矛盾，所以，政府的支持和政策的制定也是必要的。

3.2 以科學(xué)化媒介管理進(jìn)行媒介定位

媒介工具具有多樣性，新聞信息也呈現(xiàn)多元發(fā)展，所以，需要進(jìn)行媒介定位，以此發(fā)揮不同媒介組織的影響力。比如：電視媒體面對突發(fā)事件時，新聞小組會及時趕赴事發(fā)現(xiàn)場，搜集實(shí)際信息，并將新聞編輯成一手資源，將現(xiàn)場帶回來的視頻、音頻、文字等資料以不同媒介進(jìn)行個性化編輯。對于網(wǎng)絡(luò)媒介來說，更看重視頻剪輯，提煉各類資料的關(guān)鍵信息，將視頻發(fā)布到線上平臺。在媒介定位和融合發(fā)展下，可以拓寬不同媒介的傳播廣度和深度，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等傳輸媒介形式，搭建更快速傳播、信息共享的傳媒平臺，在嶄新的平臺上，新聞信息能夠更好地被發(fā)布、被吸收，達(dá)到“融合”的目的。

3.3 以貼合公眾生活的內(nèi)容提升公信力

每一種市場產(chǎn)品的定位對于品牌塑造、競爭力、公信力都有著重要影響，對于新聞媒體來說也不例外。但是如何定位，才能提高公眾對媒介融合下推出“融合新聞”的認(rèn)可和支持，需要以貼近公眾生活為基礎(chǔ)，站在人文關(guān)懷視角，拉近與公眾的距離。比如：河南廣播電視臺承辦的電視新聞專題片《小康大道》，該專題片展現(xiàn)了新時代下重大主題宣傳報(bào)道的突破與創(chuàng)新，內(nèi)容基于《中原之新》、《攻堅(jiān)之戰(zhàn)》、《驅(qū)動之力》、《開放之潮》、《人本之城》、《精神之火》六個篇章，圍繞脫貧攻堅(jiān)、創(chuàng)新發(fā)展、對外開放、建黨精神、新型城鎮(zhèn)化等不同維度展開。這部新聞專題片一經(jīng)播出就受到點(diǎn)贊和廣泛支持。具體分析，《小康大道》通過具體的實(shí)事，回顧中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民艱苦奮斗、擁抱幸福生活的歷程，并呈現(xiàn)人民群眾收獲的碩果和幸福場景，通過翔實(shí)的數(shù)據(jù)和精致的構(gòu)思，以正能量、大情懷，讓人們深入了解河南人民萬眾一心奔赴小康的鮮明主題。所以，《小康大道》這部新聞專題片不僅蘊(yùn)含歷史厚度，又具有思想的深度，以客觀厚重的多元視角、溫暖親切的人文關(guān)懷的敘述風(fēng)格，描繪中原大地滄桑巨變的雄偉宏圖。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)差異化傳播。如此，想要不獲得公眾認(rèn)可都很難，這也為后續(xù)新聞輿論引導(dǎo)開啟了新的路徑。

4.媒介融合下傳統(tǒng)媒體的突圍與發(fā)展的思考

4.1 緊跟時代發(fā)展內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容優(yōu)化

內(nèi)容是新聞發(fā)展的核心競爭力，所以，想要在媒介融合下提高競爭能力，必須要優(yōu)化和更新新聞內(nèi)容。以電視新聞?wù)w發(fā)展來看，電視新聞內(nèi)容相比新媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上還缺乏創(chuàng)新性，一般電視新聞常規(guī)內(nèi)容都是以會議、新聞報(bào)道等方面為主，而且內(nèi)容編排模式過于陳舊，相比網(wǎng)絡(luò)時代下新媒體多元的編輯方式、圖文并茂的組合、平臺與用戶的實(shí)時互動、公眾自由發(fā)表言論等，電視新聞在媒介融合環(huán)境下獲得穩(wěn)健的競爭力還存在一定制約性。而且電視新聞從生產(chǎn)到播出整個過程所耗費(fèi)的時間比較長，相比新媒體隨時編輯新聞，以及新媒體在剪輯、制作到播出視頻所用時間來看，電視新聞明顯滯后，這樣會造成“新聞”變成了“舊聞”，難以吸引更多受眾群體參與到新聞活動中，并在媒介融合環(huán)境中立足。因此，在媒介融合時代，電視新聞需要在內(nèi)容上和制造形式上加強(qiáng)創(chuàng)新，結(jié)合實(shí)際情況，凸顯出自身特色，提高電視新聞的傳播效果。以浙江電視臺推出的《新聞深一度》為例，該欄目是在2010年8月2日開播，作為全國首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)和電視實(shí)時互動的深度新聞評論節(jié)目，聚焦熱點(diǎn)話題，在新聞?wù){(diào)查基礎(chǔ)上，引入專家點(diǎn)評、記者快評、網(wǎng)友互評的方式，并借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，在各網(wǎng)絡(luò)視訊平臺，讓觀眾隨時隨地就與新聞演播室的主持人以及現(xiàn)場嘉賓一起參與新聞評論，進(jìn)行實(shí)時互動。其內(nèi)容包含各時期的特點(diǎn)話題，如“九一八”事件在人民心中永記、孩子們清理廚具垃圾、不能忘卻的紀(jì)念日—日本投降等等。這些不僅承載著歷史文化和民族精神，也啟發(fā)著現(xiàn)代人民對古今之變的思考，珍惜當(dāng)下，維護(hù)國家利益，從自身做起。

4.2 增強(qiáng)受眾互動性，促進(jìn)有效傳播

電視新聞媒體想要吸引更多受眾群體，需要借助新媒體平臺傳播電視新聞，如微博、微信公眾號、抖音等短視頻平臺，開通自己的官方賬號，向全國各地的網(wǎng)民傳播新聞內(nèi)容。比如：《新聞1+1》這檔新聞欄目是為慶祝改革開放四十周年而制作的節(jié)目，選取了改革開放四十周年中帶有典型性的關(guān)鍵人物、關(guān)鍵事件等元素，以主持人白巖松在所述年代的記憶引入，并以觀察視角講述改革開放對中國發(fā)展的重要性以及對世界發(fā)展的影響性。同時，節(jié)目在央視網(wǎng)播出后引發(fā)了很多觀眾的探討，發(fā)布了各式各樣的評論，如在“地球發(fā)生孿生兄弟”這一新聞時，觀眾就發(fā)布了“地球都有伴了，我卻還是單身”“行李已打包”等評論，不僅提高了電視媒體的傳播效果，還加深了電視新聞與受眾之間的距離。

4.3 借助新媒體技術(shù)手段，創(chuàng)新和豐富新聞形式

在媒介融合下，受眾群體對于電視新聞的要求日益提高，電視新聞想要在媒介融合環(huán)境下提高核心競爭能力，需要從傳播內(nèi)容上、傳播形式上探索出一條新的發(fā)展路徑。以《中國輿論場》這檔新聞為例進(jìn)行分析，《中國輿論場》是國內(nèi)首檔“融媒體”新聞評論節(jié)目，在央視四套面向全球直播。該欄目充分利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，搜集全媒體平臺的輿論熱點(diǎn)話題，帶動全民參與話題討論，并且邀請相關(guān)專家對新聞熱點(diǎn)話題的難點(diǎn)、疑點(diǎn)的解析，傳遞新聞?wù)鎸?shí)聲音，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，傳播社會正能量，讓人民了解時事。與此同時，《中國輿論場》還將互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體、電視進(jìn)行深度結(jié)合，開創(chuàng)性設(shè)計(jì)了“在線觀眾席”，網(wǎng)友可以利用電腦、智能手機(jī)進(jìn)行線上搶票，成為新聞欄目的線上參與者，并實(shí)現(xiàn)新聞播出全程的實(shí)時互動。這樣的電視新聞傳播形式不僅具有創(chuàng)新性，也讓電視新聞從以往“高高在上”的地位更深入群眾，變得接地氣。

5.結(jié)語

綜合上述分析，在媒介融合環(huán)境下電視媒體作為多年發(fā)展的傳統(tǒng)媒體，既需要發(fā)揮自身公信力的優(yōu)勢，更需要緊跟時代發(fā)展，積極迎接媒介融合的發(fā)展趨勢，將其當(dāng)作一次機(jī)遇，同時，做好各方面的準(zhǔn)備，迎接挑戰(zhàn)，突破原有局限，

從新聞內(nèi)容、受眾模式、傳播形式等多方面進(jìn)行綜合考量并優(yōu)化，并利用新媒體技術(shù)便捷和多元的功能優(yōu)勢，吸引更多受眾參與到電視新聞活動中，讓傳統(tǒng)媒體借助媒介融合發(fā)展環(huán)境和新媒體優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)突圍。