淺談如何發(fā)揮基層博物館在文博事業(yè)中的作用

李 健

（1.迪慶藏族自治州文物管理所，云南 香格里拉 674400；2.迪慶紅軍長征博物館，云南 香格里拉 674400）

一、基層博物館管理現(xiàn)狀

（一）體制滯后

博物館作為全額撥款文化事業(yè)單位，其組織活動的開展往往由政府管理機構(gòu)運用行政手段進行統(tǒng)一管理。一方面，就博物館內(nèi)部人事體制來看，管理人員一般由政府部門直接委任，且實行終身任職制度，因此缺乏完善的人才任用與激勵制度。這使得博物館內(nèi)部工作人員尤其是領(lǐng)導(dǎo)人員缺乏創(chuàng)新意識，基層博物館往往在僵化的體制內(nèi)循環(huán)運行，缺乏活力與創(chuàng)造力。另一方面，政府全額撥款的財政制度使得博物館內(nèi)部工作人員在薪資待遇方面居于平穩(wěn)，缺乏激勵手段使得工作人員難以鼓足干勁，力爭上游，博物館整體工作氛圍趨于消極低落。

（二）經(jīng)費不足

政府部門在基層博物館方面的財政投入是有限的，而博物館內(nèi)部文物的更新與保護以及其它文博活動的開展都需要資金的支持。尤其在新媒體時代背景下，線上文博活動的興起推動了基層博物館開放形式的多樣化，基層博物館需要在革新理念的前提之下，推動基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善為多元文博活動提供必要的支持。在基層博物館的日常運營資金已經(jīng)掣肘的情況之下，民間資金難以進入基層博物館建設(shè)和發(fā)展中，阻礙了基層博物館的革新與可持續(xù)性發(fā)展。

（三）人才匱乏

基層博物館日常運營活動的開展帶有一定的專業(yè)性與科學性，需要從業(yè)人員具備一定的歷史文化常識與專業(yè)技能。而在文博事業(yè)蓬勃發(fā)展的時代背景之下，基層博物館的建設(shè)和發(fā)展卻面臨著人才匱乏的困境。這表現(xiàn)在從業(yè)人員缺乏一定的創(chuàng)新意識與科研素養(yǎng)，同時綜合素養(yǎng)與能力欠缺也使得基層博物館缺乏復(fù)合型人才。這不僅使得基層博物館在面臨線上轉(zhuǎn)型需求的過程中缺乏人才力量的支持，同時人才激勵制度的欠缺也容易造成人才力量的流失。人才培養(yǎng)的力度與文博事業(yè)發(fā)展的速度不相匹配情況的存在影響了基層博物館的轉(zhuǎn)型升級。

二、基層博物館在文博事業(yè)中的作用

（一）擴大群眾基礎(chǔ)

基層博物館日常運行以及展覽活動的開展主要面向基層人民群眾，基層博物館的存在與發(fā)展使得珍貴文物及其蘊含的歷史文化底蘊走向基層，走向群眾。有利于在開展文博活動的過程中普及專業(yè)知識，使更為廣大的人民群眾能夠更加充分地認識到我國歷史文化底蘊的深厚，在增加文博常識的同時培養(yǎng)民族自豪感和文化自信心。從這一層面上來講，基層博物館在參與文博士業(yè)發(fā)展過程中，有利于擴大群眾基礎(chǔ)，夯實群眾根基，使得植根于我國歷史文化底蘊的文博事業(yè)能夠借助廣大人民群眾的力量不斷得以創(chuàng)新和完善，以歷史為根基，在時代的洪流中實現(xiàn)更加蓬勃的發(fā)展。

（二）繼承優(yōu)秀文化

基層博物館文化作為我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的重要構(gòu)成，產(chǎn)生于廣大人民群眾的勞動實踐，是社會背景的產(chǎn)物和反映，蘊含著深厚的歷史文化內(nèi)涵。同時伴隨著華夏文脈的傳承，歷久彌新，更古流傳，不斷注入時代因素，保持著民族性與創(chuàng)新性、文化性與藝術(shù)性的完美融合。立足于嶄新的時代背景，借助先進的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對基層博物館文化予以挖掘和傳承，不僅有利于圍繞優(yōu)秀文化擴大宣傳，發(fā)揮其對廣大人民群眾的情感陶冶和思想教化作用，更有利于架構(gòu)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代文明之間溝通的橋梁，將創(chuàng)新創(chuàng)意因素融入基層博物館建設(shè)中，從而推動文博產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)健康全面發(fā)展。當然，在引導(dǎo)廣大人民群眾參與基層博物館文化鑒賞活動的過程中，可以更加深入而全面地了解我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內(nèi)涵和藝術(shù)特色，形成一定的審美素養(yǎng)和探究精神，將新時代的社會公眾建設(shè)成為基層博物館文化的繼承者和弘揚者，擴大包括基層博物館文化在內(nèi)的優(yōu)秀文化體系的群眾基礎(chǔ)和傳播市場。

（三）傳承民族精神

產(chǎn)生于廣大人民群眾勞動實踐和生活經(jīng)驗的基層博物館文化不僅蘊含著深厚的文化意蘊，同時也包含著植根于華夏民族靈魂深處的精神。因此，對基層博物館文化予以挖掘和傳承，不僅有利于推動文創(chuàng)藝術(shù)品以及文博產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展，也可以發(fā)揮民族精神對人民群眾的積極教化作用。在引導(dǎo)人民群眾對科普文化內(nèi)涵及表現(xiàn)形式與以深入了解的過程中自覺培養(yǎng)并踐行民族精神，在民族自豪感和文化自信心的指引之下自覺成為民族精神的傳承者?；鶎硬┪镳^文化的傳承在塑造民族精神風貌的過程中發(fā)揮著愈加重要的作用。

（四）推動文化輸出

為了更好地融入全球化發(fā)展潮流，我國除在經(jīng)濟、政治方面擴大開放，加強國際往來以外，也應(yīng)當將文化輸出作為我國走出國門，走向世界的重要通道?；鶎硬┪镳^文化作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成和代表，在圍繞其開展文博宣傳活動的過程中，可以借助中華魅力的展示擴大華夏文明在界范圍內(nèi)的傳播力和影響力，使中華民族更加自立于世界民族之林。同時在推動國際文化交流的過程中，也可以吸納國際優(yōu)秀文化內(nèi)涵和藝術(shù)特征，將其融入基層博物館文化建設(shè)中，為基層博物館文化的建設(shè)和發(fā)展融入時代性乃至國際化因素，激發(fā)其發(fā)展活力和創(chuàng)造力。

三、如何發(fā)揮基層博物館在文博事業(yè)中的作用

（一）進一步完善管理機制

要想激發(fā)基層博物館發(fā)展活力和創(chuàng)造力，就需要革新并建立健全其管理機制。首先，應(yīng)當推動政事分離，使得基層博物館在處于政府機構(gòu)管轄范圍之內(nèi)的同時，能夠獲得一定的自主經(jīng)營和管理權(quán)。為此，可以借助法人理事會管理以及委托第三方機構(gòu)對基層博物館加以管理。在對管理機制加以革新和改變的同時，政府有關(guān)部門也應(yīng)當建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)制度。使得基層博物館在新的運行模式之下有章可循。其次，應(yīng)當革新對基層博物館的評估制度，使得評估結(jié)果更加科學公正，能夠真實地顯現(xiàn)層博物館發(fā)展現(xiàn)狀，能夠作為而后指引基層博物館發(fā)展和運行的基本材料。

（二）加大政府扶持力度

政府部門及相關(guān)負責人員應(yīng)當在革新理念的前提之下，加大對基層博物館運行和發(fā)展的扶持力度。一方面，政府部門應(yīng)當為基層博物館文博活動的開展提供必要的資金支持，不僅要保證財政撥款，也應(yīng)當著力拓寬資金籌措渠道，加強資金來源多元化發(fā)展，吸引民間資金在基層博物館文博事業(yè)發(fā)展中的投入。另一方面，應(yīng)當借助政府扶持的力量，推動基層博物館與當?shù)氐赜蛱厣g的融合利用。挖掘、開發(fā)出與本地相符的文化產(chǎn)品加強基層博物館的地域特色和文化優(yōu)勢，充分發(fā)揮基層博物館在文化宣傳方面的積極作用。當然，政府有關(guān)部門也應(yīng)當積極開展與民間團體的合作溝通，加強在文博方面的社會教育活動，擴大基層博物館創(chuàng)意宣傳活動開展的群眾基礎(chǔ)。

（三）建立人才激勵機制

高素質(zhì)人才作為推動基層博物館轉(zhuǎn)型升級的重要力量支撐，其培養(yǎng)和塑造應(yīng)當?shù)玫较喈數(shù)闹匾暫吐鋵?。一方面，基層博物館應(yīng)當建立健全人才引進機制，以良好的薪資待遇與發(fā)展空間吸引科研能力較強，創(chuàng)新能力及素養(yǎng)較強的高素質(zhì)人才參與到基層博物館文博事業(yè)發(fā)展過程中。另一方面，基層博物館應(yīng)當建立健全人才激勵機制，革新人才聘用與薪資評價制度，改變傳統(tǒng)的聘用與評價制度，根據(jù)從業(yè)人員的工作表現(xiàn)采取公平、公正、公開的科學化評估，根據(jù)評估結(jié)果確定薪資待遇，以此來激發(fā)工作人員工作的積極性和熱情，以更加飽滿的姿態(tài)投身于日常工作中。同時通過實施創(chuàng)新人才激勵機制，實現(xiàn)以崗定位、競爭上崗等，暢通人才選拔渠道，激發(fā)工作人員的競爭意識，引導(dǎo)從業(yè)人員力爭上游，提高基層博物館內(nèi)部工作人員整體能力和水平，培養(yǎng)綜合素質(zhì)較強的復(fù)合型人才。

（四）實現(xiàn)多層級合作

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代背景下，基層博物館文博活動的開展面臨著更加多元而嶄新的局面，這就需要建立起聯(lián)動機制，在推動多層級合作的過程中，實現(xiàn)基層博物館的轉(zhuǎn)型升級。在管理制度、基礎(chǔ)設(shè)施、運行模式等方面滿足線上多元文博展示活動開展的需求。在這一過程中，需要有關(guān)從業(yè)人員在革新理念的前提之下加強交流與協(xié)作，確立起各層級之間合作的指導(dǎo)理念和基本模式，推動基層博物館文博宣傳活動的創(chuàng)新性開展。

（五）推動創(chuàng)意傳播活動開展

相對傳統(tǒng)媒體來講，新媒體具有著多方面的先進性：第一，新聞信息傳播渠道更加多樣，傳播信息類型愈加復(fù)雜，同時信息傳遞量也逐漸增加。第二，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持之下，新聞信息傳遞的受眾范圍更廣，對社會輿論乃至群眾思想都產(chǎn)生著愈加深入而廣泛的影響。第三，信息接收和閱讀方式更加多樣化，移動客戶端的創(chuàng)新和包括發(fā)展為群眾在接受新聞信息方面的及時性提供了必要的支持。讀者閱讀方式以及信息獲取理念的轉(zhuǎn)變促使基層博物館編輯需要在革新理念的前提之下，掌握新媒體宣傳手段，在轉(zhuǎn)型升級中滿足媒體宣傳，尤其是新聞信息傳遞的需求。

基層博物館編輯需要融入新媒體發(fā)展時代特征，不僅需要掌握多樣化和創(chuàng)新性的媒體宣傳方式，例如，將報紙、雜志在印刷紙質(zhì)版媒介的同時利用網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、視頻等新興渠道進行數(shù)字化發(fā)布等；也需要在紛繁復(fù)雜的媒體信息中挖掘主流信息因素，發(fā)揮對人民群眾正確思想觀念的積極引導(dǎo)作用。因此，基層博物館編輯需要立足于媒體宣傳時代現(xiàn)狀及需求，在思想意識和工作實踐能力方面實現(xiàn)不斷提升。

1.應(yīng)用動畫開展宣傳活動

在新媒體背景下，多樣化的宣傳平臺和充沛的網(wǎng)絡(luò)資源為文化宣傳活動的開展提供了更加多元的選擇和更加先進的技術(shù)支撐。其中flash動畫作為文化宣傳方式之一，以其制作的靈活性、便利性以及圖文并茂的展示效果在宣傳應(yīng)用方面展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢。為此，有關(guān)部門及相關(guān)人員可以借助flash動畫的制作和應(yīng)用來擴大文博宣傳力度創(chuàng)新宣傳形式。一方面，借助flash制作和動畫演示來對基層博物館文化宣傳和傳播活動開展的設(shè)計理念，工作原理以及傳播意義加以全方位、細節(jié)化的展示。另一方面，也可以借助flash動畫本身所具有的互動性能在開展線上現(xiàn)場展現(xiàn)以及產(chǎn)品介紹活動時，加強與受眾的互動，帶動受眾參與文博欣賞中，感受基層博物館文化內(nèi)涵和藝術(shù)特色的魅力。

2.應(yīng)用虛擬現(xiàn)實實現(xiàn)文化傳播

21世紀的虛擬信息傳播技術(shù)發(fā)展迅速，隨著3D虛擬技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上虛擬展館應(yīng)用而生。虛擬基層博物館主要是指線上數(shù)字基層博物館。且可以使用VR工具與線上基層博物館內(nèi)互動，讓用戶體驗更好，也更易于傳播。虛擬展館主要分為兩種：一種是以實體展館為基礎(chǔ)、一種是沒有實體展館的。虛擬展館可以很大程度地節(jié)省很多的人工和資源的浪費。此外，一些基層博物館正在利用實景增強技術(shù)（簡稱AR），在參觀者面前的真實事物中疊加一個虛擬的世界，用新的方式喚醒展品和。隨著技術(shù)更加成熟，虛擬展館也會發(fā)展更好。虛擬基層博物館打破了時空和內(nèi)容的限制，不方便來現(xiàn)場感受的游客、錯過實體基層博物館固定開放時間的都可以在3D數(shù)字虛擬基層博物館體驗，不受時間、空間的限制，人們僅打開瀏覽器就可以隨時隨真實地感受基層博物館的展品，同時可多人在線體驗。應(yīng)用VR全景展示技術(shù)、AR智慧講解技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技，打造VR+基層博物館的線上全景展示平臺——智慧基層博物館，突破傳統(tǒng)基層博物館展示時間、空間上的限制，使觀眾能夠非常方便地隨時隨地參觀、了解不同區(qū)域的各個基層博物館，并使參觀體驗升級，讓線上虛擬展示成為線下基層博物館的最有效的補充與延續(xù)。

3.“網(wǎng)上看展”專題設(shè)置

我國有上千所基層博物館，且基層博物館傳播活動主題多樣，為了便于觀眾根據(jù)自己的興趣和愛好開展網(wǎng)上游覽活動，基層博物館可以通過“網(wǎng)上看展”專題設(shè)置的形式來為觀眾提供必要的指導(dǎo)。疫情期間，基層博物館線下傳播活動被迫停止。為了滿足觀眾朋友對看展的需求，基層博物館可以推出網(wǎng)上看展專題欄目，通過自己的官方網(wǎng)站以及微信平臺等渠道設(shè)置專題，圍繞該專題內(nèi)容，通過撰寫長篇文章的形式對其中涉及的文化產(chǎn)品以及歷史文化內(nèi)涵加以系統(tǒng)的介紹，利用文字，圖片，視頻，音頻等多種形式向觀眾展現(xiàn)了生動而具體的中華優(yōu)秀文化遺產(chǎn)資源。除此之外，還通過設(shè)立線上全景展廳的形式引導(dǎo)觀眾進入虛擬展館，通過線上傳播的形式親身體驗中華優(yōu)秀文化遺產(chǎn)參觀之旅。

4.網(wǎng)絡(luò)科普知識傳遞

基層博物館有著濃厚的歷史文化底蘊以及豐富的文化產(chǎn)品資源，基層博物館線上傳播活動開展的主要目的也在于宣傳并發(fā)揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及充沛的網(wǎng)絡(luò)資源來開展網(wǎng)絡(luò)科普知識傳遞活動具有著積極的時代意義和文化價值。除在官方賬號中通過發(fā)布推文的形式，對基層博物館內(nèi)部文化產(chǎn)品及其背后的文化底蘊加以介紹之外，還可以借助多樣化的網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道來開展有獎問答等活動。當然，有獎問答的主題，除基層博物館內(nèi)部文化知識以外還可以圍繞新冠疫情等科普知識來開展。例如，推出“新型冠狀病毒肺炎科普知識有獎競答線上有獎競答”活動，普及流行病學相關(guān)知識。

5.提升基層博物館編輯素養(yǎng)

（1）深耕文化領(lǐng)域，業(yè)務(wù)功底扎實

基層博物館創(chuàng)意傳播活動的核心就在于文化性，因此其需要編輯在對各類優(yōu)秀傳統(tǒng)文化領(lǐng)域內(nèi)涵加以深入而全面理解的基礎(chǔ)之上來進行選材和確立主題?；鶎硬┪镳^創(chuàng)意傳播活動架構(gòu)需要基于基本的文化素材，編輯在設(shè)計制作基層博物館創(chuàng)意傳播活動時不僅需要掌握扎實的文字運用功底，更需要在選材、文案編輯等各個步驟完成過程中體現(xiàn)一定的文化思考性以及文學深刻性，清晰明了的邏輯思維是保證基層博物館創(chuàng)意傳播活動制作質(zhì)量的必然要求，而這需要扎實業(yè)務(wù)功底的支持。

（2）具備網(wǎng)感，把握內(nèi)容編排形式及調(diào)性

在新媒體背景之下，基層博物館創(chuàng)意傳播活動工作的開展與傳統(tǒng)內(nèi)容編排形式存在著一定的差異性。需要編輯基于互聯(lián)網(wǎng)基本特征，綜合利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源以及多樣化的網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道來對基層博物館創(chuàng)意傳播活動內(nèi)容進行編排，這就需要編輯能夠培養(yǎng)網(wǎng)感，即在進行內(nèi)容編排及調(diào)性確立的過程中選擇科學合理的形式。例如，對傳統(tǒng)文化理論內(nèi)涵加以介紹時需要運用文字，對傳統(tǒng)文化現(xiàn)象加以展示時則需要借助視頻，而在基層博物館創(chuàng)意傳播活動制作中則需要將文字轉(zhuǎn)化成旁白的形式來加以展現(xiàn)。

（3）用戶思維，滿足網(wǎng)友文化視聽的剛需

在新媒體背景之下，基層博物館創(chuàng)意傳播活動面向的受眾群體大部分為網(wǎng)友。要想擴大基層博物館創(chuàng)意傳播活動播放市場以及群眾基礎(chǔ)，相關(guān)編輯工作者就需要掌握必要的用戶思維，能夠?qū)W(wǎng)友文化視聽剛需來加以調(diào)查、總結(jié)，將其作為基層博物館創(chuàng)意傳播活動設(shè)計及制作的重要參照及目標。這就需要編輯在開展基層博物館創(chuàng)意傳播活動制作活動之前深入網(wǎng)友群眾中，把握以青少年網(wǎng)友群體為主的精神文化需求，在選材設(shè)計方面滿足網(wǎng)友審美，同時以其喜聞樂見的形式對活動內(nèi)容及形式加以設(shè)計。

（4）運營思維，實現(xiàn)全網(wǎng)傳播效果裂變

基層博物館創(chuàng)意傳播活動基于其內(nèi)在文化性對觀眾能夠起到必要的教化作用。為了提高基層博物館創(chuàng)意傳播活動對觀眾在思想意識、文化素養(yǎng)等諸多方面的積極影響作用，就需要擴大其播放基礎(chǔ)以及普及市場。因此編輯就需要樹立一定的運營思維，實現(xiàn)全網(wǎng)傳播效果裂變，借助多樣化的網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道來對基層博物館創(chuàng)意傳播活動加以播放和普及。短視頻時代下，除主流媒體宣傳平臺以外，還可以借助微博、微信、抖音等多種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺推動活動實現(xiàn)全網(wǎng)傳播。