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    疫情常態(tài)化背景下寧夏地區(qū)酒店業(yè)現(xiàn)狀及應(yīng)對策略研究

    2022-12-22 13:14:33黃夢迪
    商展經(jīng)濟 2022年22期
    關(guān)鍵詞:酒店業(yè)寧夏新冠

    黃夢迪

    (寧夏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 寧夏銀川 750021)

    2020年,新冠疫情給旅游市場甚至是傳統(tǒng)旅游行業(yè)造成了不可估量的沖擊,旅游景區(qū)、星級酒店、旅行社等面臨前所未有的挑戰(zhàn),寧夏地區(qū)酒店業(yè)也難逃境遇。從2020年4月起,新冠疫情使酒店業(yè)的經(jīng)濟效益呈斷崖式下跌,突出表現(xiàn)為旅行社訂房、企事業(yè)單位訂房及散客入住率的同時下降;大型會議活動、商務(wù)洽談活動的變更和取消給酒店營業(yè)收入乃至成本回收帶來了巨大影響。突如其來的新冠疫情不但使酒店業(yè)生存發(fā)展迎來前所未有的挑戰(zhàn),更有甚者直接選擇關(guān)門停業(yè)。旅游出行人數(shù)和商務(wù)活動的急劇減少,使各類大、中、小型酒店,尤其是經(jīng)濟型酒店蒙受慘重的經(jīng)濟損失,難以平穩(wěn)渡過難關(guān)。

    酒店,從經(jīng)營方式上看,不僅是資本密集型企業(yè),還是勞動密集型企業(yè)。從資本密集型來看,投資量大、資金回籠周期長、投資效果慢,每年要達到平均60%左右的客房出租率才能保證日常經(jīng)營的收支平衡,即便是在非疫情狀態(tài)下,經(jīng)營收益率也難以填補前期投入的固定資本。從勞動密集型來看,酒店行業(yè)的高效運轉(zhuǎn)需要大量的人力資源支撐,酒店雖然為社會貢獻了大量的就業(yè)機會和崗位,但行業(yè)平均支付的人工工資能耗達到了營業(yè)總成本的10%左右。酒店規(guī)模越大、星級標(biāo)準(zhǔn)越高,在崗員工固定支出就越多,投資回收率相應(yīng)就越低,抗擊市場風(fēng)險的能力也就越差。

    1 新冠疫情對酒店業(yè)運營的沖擊

    回顧2003年SARS疫情,其對國內(nèi)旅游市場及酒店行業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響十分顯著。同年,全國旅游出行人數(shù)較2002年下降12.9個百分點;全國旅游行業(yè)收入較2002年下降23.7個百分點。星級酒店、旅游服務(wù)公司、旅游景區(qū)、餐飲業(yè)甚至交通運輸行業(yè)都受到牽連,2004年迎來復(fù)蘇性反彈。

    考慮到數(shù)據(jù)追溯問題,采用旅游局公布的星級飯店數(shù)據(jù),需求直接作用于入住率,2003年全國星級飯店入住率為56.14%,同比下滑4.01pct,降幅明顯,而2004年59.24%基本恢復(fù)到了2002年60.15%的水平。而2013年禽流感時期,受2012年“限三公”政策的影響,本身行業(yè)整體基本面受到?jīng)_擊,疫情影響較弱。

    《中國國內(nèi)旅游發(fā)展報告2020》相關(guān)數(shù)據(jù)表明,2020年上半年僅有11余億人次選擇出行,同年旅游人次下降了66%;旅游行業(yè)整體收入僅有0.64萬億元,同年相比下降了77%。旅游出行人數(shù)的急劇減少,使酒店行業(yè)面對前所未有的壓力和困境。

    在新冠疫情的影響下,各行各業(yè)都受到了巨大沖擊。其中,受影響較大的行業(yè)有旅游行業(yè),國內(nèi)乃至全球旅游收入都出現(xiàn)大幅下跌,脆弱的酒店行業(yè)更是不堪一擊。一方面,要抵御資產(chǎn)方面的財務(wù)壓力,償還巨額貸款,有的貸款利息成為壓死酒店行業(yè)的“最后一根稻草”;另一方面,要維持酒店日?;具\維,在旅游經(jīng)濟如此不濟的情況下,正常的人力資源成本很容易引起資金鏈斷裂,從而促使企業(yè)停運、員工事業(yè)、行業(yè)蕭條,造成社會動蕩等連鎖反應(yīng)。

    2 新冠疫情對寧夏地區(qū)酒店業(yè)的影響

    新冠疫情的持續(xù),使寧夏地區(qū)酒店業(yè)面臨前所未有的困局與挑戰(zhàn)。無論是政府還是企業(yè),都積極應(yīng)變,采取有效的應(yīng)對措施。新冠疫情爆發(fā)后,寧夏酒店業(yè)率先加入“保衛(wèi)祖國”的抗戰(zhàn)疫情中,全區(qū)范圍內(nèi)除中小型酒店為有效節(jié)約人力、物力、財力被迫暫停經(jīng)營外,其余多數(shù)酒店集團及企業(yè)都全面配合政府,成為義務(wù)“隔離留觀室”。新冠疫情對寧夏酒店行業(yè)的影響經(jīng)歷了四個階段:冰封期、解凍期、回暖期、重歸增長期。

    筆者以實地走訪與電話調(diào)查相結(jié)合的方式對寧夏地區(qū)酒店業(yè)進行調(diào)研后發(fā)現(xiàn),新冠疫情爆發(fā)后,寧夏地區(qū)多家酒店客源減少,營業(yè)收入降低,客房出租率由新冠疫情前的60%~80%下降至40%~60%,13家酒店餐飲收入相較新冠疫情前明顯下降。目前,寧夏酒店業(yè)面臨人力成本壓力及營業(yè)收入大幅減少的雙重壓力?!昂笠咔椤睍r代,客流銳減、收入低下、資金鏈斷裂應(yīng)急機制不完善等問題,嚴(yán)重沖擊著寧夏酒店行業(yè)市場。

    2.1 客源數(shù)量銳減,虧多盈少

    新冠疫情的爆發(fā)擾亂了酒店行業(yè)的市場現(xiàn)狀,寧夏酒店行業(yè)也深陷其中,人們對新冠疫情的恐慌及國家對出行的限制,使旅游者數(shù)量銳減。在國家政策的指揮下,景區(qū)關(guān)閉、禁止聚餐等都在不同程度上致使酒店客源銳減,入住率降低。同時,寧夏多數(shù)酒店出于防疫安全和及時止損的想法紛紛考慮關(guān)門,而尚在營業(yè)的酒店不得不面臨客源銳減、虧多盈少的局面。

    2.2 業(yè)務(wù)長期低迷,人才流失

    新冠疫情期間,酒店業(yè)經(jīng)營面臨艱難的選擇,如果在疫情高壓態(tài)勢下繼續(xù)營業(yè),在業(yè)務(wù)量長期低迷的形勢下,就不得不對酒店的經(jīng)營管理內(nèi)容加以調(diào)整。例如,以裁減人員的方式維持收支平衡,無形中給酒店人力資源管理提出了難題?,F(xiàn)代酒店業(yè)原本就因職業(yè)聲望低、薪酬配置不合理、工作強度大等多種問題難以留住人才,而酒店人員在突如其來的災(zāi)難下,也需要重新謀劃職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。考慮到生理需求因素,基層服務(wù)員多數(shù)會主動或被動地暫時放棄酒店行業(yè)。人才流失以行業(yè)復(fù)蘇后的崗位空缺和人才需求,也成為“后疫情”時代酒店行業(yè)經(jīng)營管理的難題。

    2.3 新冠疫情影響深遠(yuǎn),周期較長

    新冠疫情爆發(fā)至今,從全球疫情的控制局勢來看,傳染范圍廣且呈多點式爆發(fā)。如今,受新冠病毒基因變異影響,我國疫情形勢十分嚴(yán)峻,進出口貿(mào)易嚴(yán)格把控,全國范圍內(nèi)都以“非必要不離省、市”進行嚴(yán)格管控。在全球新冠疫情態(tài)勢不明朗的情況下,國內(nèi)疫情防控更加不能松懈,常態(tài)化的管控已成為必然趨勢。酒店業(yè)作為中國服務(wù)業(yè)的重要組成部分,是城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè),新冠疫情的爆發(fā)不僅損傷了酒店業(yè)的經(jīng)營業(yè)績,還對各省市地區(qū)的旅游服務(wù)業(yè)產(chǎn)生了長遠(yuǎn)影響。面對新冠疫情影響深遠(yuǎn)、持續(xù)周期長的局面,酒店業(yè)必須合理統(tǒng)籌把控運維成本,等待酒店行業(yè)的回暖復(fù)蘇。

    2.4 資金鏈條斷裂,難回正軌

    筆者以實地走訪與問卷調(diào)查相結(jié)合的方式對寧夏地區(qū)13家酒店業(yè)調(diào)研后發(fā)現(xiàn),大部分酒店的業(yè)務(wù)量和營業(yè)額呈“斷崖式”下跌。酒店除了面臨現(xiàn)金流緊缺的現(xiàn)狀外,每日還需承擔(dān)房屋租金、固定支出、員工工資、維護管理等多項支出,以維持酒店每日的正常運轉(zhuǎn)。同時,需要根據(jù)國家新冠疫情防疫防控要求,采購防疫物資、設(shè)備等大額支出,致使酒店日常運維成本“雪上加霜”。投資成本虧損,資金鏈斷裂,如若在非疫情常態(tài)下,前期造成的收支失衡也很難在短時間內(nèi)得到恢復(fù),有意投資的商家也會持觀望態(tài)度,很難再次得到資金支持,導(dǎo)致酒店經(jīng)營難回正軌。

    2.5 營銷模式單一,缺乏創(chuàng)新

    酒店作為全員營銷的企業(yè),最重要的一項工作是推銷酒店客房及其產(chǎn)品,酒店員工根據(jù)酒店自身情況和消費者的實際需要制定并推出一系列優(yōu)惠活動。通過實地調(diào)查寧夏地區(qū)酒店發(fā)現(xiàn),受新冠疫情影響,大多數(shù)酒店仍依靠原有知名度和日常推廣活動吸引客人,營銷缺乏自身特色,消費者對酒店的忠誠度和興趣感大打折扣。營銷模式和方法單一,降低了酒店原有的競爭優(yōu)勢。此外,賓客會更加注重安全衛(wèi)生方面的問題,政府等衛(wèi)生疾控部門對餐廳社交距離也有嚴(yán)格要求。傳統(tǒng)的營銷模式,比如商務(wù)會議、婚慶宴會、旅游團隊等活動基本停止,酒店賴以生存的營銷模式受到重創(chuàng),營銷模式的改變顯得尤為重要。

    3 疫情常態(tài)化背景下寧夏地區(qū)酒店業(yè)應(yīng)對策略和建議

    3.1 政府加大支持和扶持力度,幫助酒店共渡難關(guān)

    2022年2月18日,國家發(fā)展改革委等14部門印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》,其中針對住宿行業(yè)明確提出,“要加強銀企合作,引導(dǎo)金融機構(gòu)對星級酒店等重點文化和旅游市場主體加大信貸投入,適當(dāng)提高貸款額度”。一是政府可運用相關(guān)財政手段,放寬貸款條件,減少貸款利息,減免一定時期的稅收,有能力的還可減免因新冠疫情影響產(chǎn)生的欠費違約金等政策,幫助寧夏地區(qū)酒店共渡難關(guān);二是加強行業(yè)指導(dǎo)和部門監(jiān)管,出臺鼓勵寧夏地區(qū)居民消費政策文件,加大旅游宣傳推介力度,同時支持星級酒店參與政府采購;三是文化旅游主管部門引導(dǎo)寧夏酒店行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮作用,在困境時期以“助”為舟,加強相互合作,謀定復(fù)蘇之策。

    3.2 提升酒店精細(xì)化管理水平,緩解資金周轉(zhuǎn)壓力

    突如其來的新冠疫情,打亂了酒店業(yè)日常經(jīng)營的節(jié)奏,受資金鏈斷裂、旅游市場呈斷崖式下跌的影響,大型、高端酒店借助品牌聲望、固定客源等資源努力攻克難關(guān);但微型、低端酒店則可能面臨倒閉的風(fēng)險,整個行業(yè)即將迎來洗牌與調(diào)整。鑒于此種情況,酒店管理者應(yīng)從三個方面提升精細(xì)化管理水平:第一,在財務(wù)部門的統(tǒng)籌規(guī)劃下,合理計算各項開支預(yù)算,對數(shù)額巨大、非必要的支出可暫?;蜓泳徶Ц?,從而爭取資金空間和時間;第二,重新審視各部門組織機構(gòu)設(shè)置,在保證酒店正常運營的情況下,精簡組織和人員,最大限度地控制成本支出;第三,提前規(guī)劃收益來源,調(diào)整酒店戰(zhàn)略發(fā)展布局,在開源節(jié)流的基礎(chǔ)上,提升酒店精細(xì)化管理水平,緩解資金周轉(zhuǎn)壓力。

    3.3 調(diào)整創(chuàng)新酒店營銷資源模式,促進行業(yè)經(jīng)濟復(fù)蘇建設(shè)

    酒店在新冠疫情防控期間,客流量減少、入住率降低,酒店可借此機會研究和調(diào)整經(jīng)營規(guī)劃,加大優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)力度,研究產(chǎn)品在原有營銷模式上有所突破和創(chuàng)新。迎合大眾服務(wù)需求,依托互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化在線服務(wù)平臺或系統(tǒng),推進酒店產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級,整合創(chuàng)新酒店營銷資源和模式,擴大企業(yè)知名度和影響力,促進行業(yè)經(jīng)濟復(fù)蘇建設(shè)。利用消費者足不出戶的時機,采用短視頻線上直播的方式,大力推廣酒店特色產(chǎn)品,把握客人享用“優(yōu)惠補貼”的消費心理,拓展服務(wù)領(lǐng)域。

    3.4 推進酒店專業(yè)建設(shè),拓寬職業(yè)教育與行業(yè)融合之路

    隨著新冠疫情的結(jié)束及復(fù)工復(fù)產(chǎn)的平穩(wěn)推進,寧夏地區(qū)酒店業(yè)勢必迎來新的消費高峰。酒店行業(yè)上至高級管理人才,下至基層服務(wù)人員的人才缺口給復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶來嚴(yán)重影響。寧夏高職院校酒店管理專業(yè)可借這股東風(fēng),在解決需求高峰期“用工荒”問題的同時,拓寬職業(yè)教育與行業(yè)融合之路,重塑酒店業(yè)在大眾心目中的職業(yè)形象。

    第一,依托寧夏地區(qū)酒店業(yè)市場人才需求情況,充分開展市場調(diào)研和行業(yè)人才系統(tǒng)分析,量身定制酒店管理專業(yè)人才培養(yǎng)方案,在原有課題體系下,加入大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)教育,努力提高產(chǎn)教融合契合度。

    第二,打破現(xiàn)有忽視學(xué)生長期職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的教學(xué)常規(guī)?!?+1”的校內(nèi)學(xué)習(xí)加頂崗實習(xí)教學(xué)模式已不再滿足《國家職業(yè)教育改革實施方案》的推進。酒店專業(yè)應(yīng)加強實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的設(shè)置,拓寬實踐載體:首先,建設(shè)酒店實習(xí)實訓(xùn)基地,配套相應(yīng)軟件設(shè)施,在日常教學(xué)環(huán)節(jié)中夯實學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ);其次,深入企業(yè)調(diào)研,拓寬校企合作之路,遴選國內(nèi)外優(yōu)秀酒店品牌企業(yè)或集團,建立長期有效的合作機制。通過日常參觀、實習(xí)實訓(xùn)周、頂崗實習(xí)多種實踐活動的方式,幫助學(xué)生規(guī)劃和打造職業(yè)發(fā)展之路,進而幫助學(xué)生加快轉(zhuǎn)化由學(xué)生到員工的身份進度;最后,深挖校企合作深度,共建共享研發(fā)中心平臺和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺,多層次、寬領(lǐng)域、全方位加強實踐教學(xué)體系建設(shè),切實提高人才培養(yǎng)質(zhì)量,幫助學(xué)生縮短行業(yè)適應(yīng)期。

    4 結(jié)語

    綜上所述,在全球新冠疫情多點式爆發(fā)且未得到全面控制的大背景下,充分借助國家和地方政府為盡快恢復(fù)經(jīng)濟出臺的大批企業(yè)扶持政策,挖掘?qū)幭牡貐^(qū)酒店業(yè)健康型產(chǎn)品和“無接觸服務(wù)”的必要性,探索迎合市場需求之路徑,以期推出更多智能運營手段。希望酒店行業(yè)在經(jīng)濟活動冰期結(jié)束之后能夠獲得轉(zhuǎn)型升級,迎來新的春天。

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