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    大型展會新聞中心的建設(shè)與運(yùn)營

    2022-12-21 09:24:06趙吾君陳靜吳德川
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年21期
    關(guān)鍵詞:供需平衡

    趙吾君 陳靜 吳德川

    摘要:展會新聞中心作為展會的“官方通訊社”,早期在大型賽事活動中出現(xiàn),以媒體聯(lián)合效應(yīng)不斷增強(qiáng)展會宣傳力度和影響力。近年來,隨著會展行業(yè)蓬勃發(fā)展、媒體融合向縱深推進(jìn),以及展會主辦方的傳播需求日益增長,展會新聞中心的建設(shè)越來越規(guī)范,功能不斷延拓。文章以重慶近五年(2018-2022)大型展會的新聞中心為研究對象,結(jié)合傳播學(xué)和具體實(shí)踐,提出大型展會新聞中心的建設(shè)與運(yùn)營思路:推進(jìn)模塊化建設(shè),將展會新聞中心打造成官方信息源、媒體綜合服務(wù)站、新聞信息交匯地;推動內(nèi)容產(chǎn)品化,全面解構(gòu)展會宣傳要素,建立新聞采訪供需機(jī)制,實(shí)現(xiàn)展會多方參與者的信息供需平衡;充分利用數(shù)據(jù)追蹤,及時調(diào)整傳播策略,實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

    關(guān)鍵詞:大型展會;新聞中心;建設(shè)與運(yùn)營;模塊化建設(shè);內(nèi)容產(chǎn)品化;供需平衡

    中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)21-0251-03

    商務(wù)部發(fā)布的《中國會展行業(yè)報告2016》顯示,2015年全國共有160個城市舉辦了展覽活動,展覽數(shù)量達(dá)9283場[1]。展會既是拉動國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技發(fā)展的“晴雨表”[2],也是國家和地區(qū)的“明信片”。

    在新聞傳播領(lǐng)域,服務(wù)于展會的新聞中心,是“明信片”構(gòu)建、傳播、影響深遠(yuǎn)的“主推手”。在媒體融合向縱深發(fā)展的背景下,要實(shí)現(xiàn)展會報道亮點(diǎn)紛呈、百花齊放,報道效果關(guān)注度高、互動率高,展會形象知名度高、影響力強(qiáng),是展會新聞中心的核心價值所在,也是攻堅(jiān)克難之處。

    2018智博會期間,為強(qiáng)化宣傳,重慶首次設(shè)立展會新聞中心,取得了境內(nèi)外162家媒體聚焦報道、2.51萬余篇報道全面鋪開、網(wǎng)絡(luò)傳播閱讀量超4億人次的效果,面向世界塑造和展示了重慶智慧化的新形象。

    2018年至2022年,重慶連續(xù)五年舉辦智博會,舉辦了四屆西洽會。五年間,展會新聞中心的建設(shè)與運(yùn)營在實(shí)踐中不斷優(yōu)化升級,從搭建線下新聞中心發(fā)展至成立“智匯八方”線上新聞中心。本文以重慶近五年(2018-2022)大型展會的新聞中心為研究對象,結(jié)合傳播學(xué)和具體實(shí)踐,提出大型展會新聞中心的建設(shè)與運(yùn)營思路。

    一、推進(jìn)模塊化建設(shè),打造官方信息源、媒體綜合服務(wù)站、新聞信息交匯地

    展會新聞中心伴隨傳播環(huán)境的變化而不斷發(fā)展,最早可追溯至國外對大型體育賽事的報道,其角色是展會的“官方通訊社”[3]。在國內(nèi),2008年北京奧運(yùn)會新聞中心除提供新聞發(fā)布外,還具備媒體服務(wù)功能[4]。伴隨會展行業(yè)的蓬勃發(fā)展和日益增長的傳播需求,展會新聞中心的功能不斷延拓。

    展會新聞中心是服務(wù)于展會傳播而成立的組織機(jī)構(gòu),主要包括信息采集、媒體服務(wù)、媒資管理三大模塊。搭建展會新聞中心應(yīng)著力推進(jìn)模塊化建設(shè),將之打造成具有新聞信息采、編、發(fā)功能的官方信息源,具有媒體服務(wù)功能的媒體綜合服務(wù)站,具有媒體資源整合能力的新聞信息交匯地。

    (一)建立線上素材庫,成為官方信息源

    大型展會本就具有強(qiáng)大的媒體吸引力,其全過程全階段,媒體記者都會產(chǎn)生龐大的基礎(chǔ)信息需求。如何實(shí)現(xiàn)符合當(dāng)前傳播語境、符合展會自身傳播目的、滿足媒體素材需求、確保信息分發(fā)準(zhǔn)確性幾者之間的有機(jī)統(tǒng)一,是展會新聞中心在搭建之初就需要解決的問題。

    2020線上智博會期間,展會主辦方開發(fā)了線上素材庫“智匯八方”,受邀記者可認(rèn)證成為新聞中心注冊記者,進(jìn)入小程序后便可享受新聞素材提供、線上觀展、線上采訪、線上采訪邀約等系列服務(wù)。

    “智匯八方”成立之初便設(shè)置了新聞素材編輯部,負(fù)責(zé)采集與梳理展會基礎(chǔ)素材,規(guī)劃展會傳播方向,制作媒體記者的選題參考目錄,并將整理好的基礎(chǔ)素材分類上傳至對應(yīng)子目錄,方便媒體記者根據(jù)目錄指引快速檢索所需素材。媒體記者報道的源素材,僅線上素材庫一個“出口”。并且,“智匯八方”還推出了英文版,方便國際媒體記者使用。

    線上素材庫的搭建與運(yùn)用,提高了媒體記者獲取信息的效率,實(shí)現(xiàn)了源頭內(nèi)容把關(guān),保證了輸出內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、可控性,同時完成了展會傳播的初步議程設(shè)置,起到了引導(dǎo)媒體關(guān)注展會亮點(diǎn)和重要議程的作用。

    (二)落地“記者之家”,搭建媒體綜合服務(wù)站

    2018智博會共吸引1067名記者參與報道,2021智博會參與報道的記者人數(shù)增加至1200余名,給展會新聞中心的媒體服務(wù)功能帶來嚴(yán)峻考驗(yàn)。

    2018智博會和2019智博會期間,展會新聞中心均建立了3500平方米的線下“記者之家”,搭建了咨詢服務(wù)區(qū)、記者寫稿區(qū)、媒體專訪區(qū)、訪談直播區(qū)、茶歇區(qū)、餐飲區(qū)等。線下“記者之家”不僅可供記者完成新聞發(fā)布、媒體訪談等任務(wù),還可同時供數(shù)百名記者現(xiàn)場寫稿和休息。軟件服務(wù)方面,展會新聞中心設(shè)置了媒體接待工作組,分組定責(zé)規(guī)劃接待服務(wù)的媒體對象,提供人性化的接待服務(wù),制定并發(fā)放《媒體記者服務(wù)手冊》,其中包括餐飲、住宿、展會介紹、素材獲取方式、相關(guān)聯(lián)系人等指引信息。

    (三)強(qiáng)化媒體資源整合,形成新聞信息交匯地

    大型展會具有行業(yè)性、全國性甚至國際性特性,且往往作為當(dāng)?shù)啬酥寥珖闹匾侣勈录鴤涫懿毮俊H缃?,媒體種類繁多、數(shù)量龐大,如何準(zhǔn)確定位展會宣傳所需媒體,如何組建廣覆蓋、多層次的媒體矩陣,達(dá)到全方位、立體化的傳播效果,需要發(fā)揮展會新聞中心強(qiáng)大的媒體資源整合能力。

    1.廣撒“英雄帖”,確保媒體報道實(shí)現(xiàn)廣覆蓋

    2022智博會期間,展會新聞中心向中央媒體、省級媒體、市級媒體、海外媒體、行業(yè)媒體、自媒體、商業(yè)網(wǎng)站中的時政記者、財(cái)經(jīng)記者、科技記者、創(chuàng)作者等發(fā)出近千份邀請函,獲得熱烈響應(yīng)。

    2.聚焦展會特性邀請媒體,實(shí)現(xiàn)媒體報道多層次、強(qiáng)針對性

    2020線上智博會聚焦數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,重點(diǎn)展示全球大數(shù)據(jù)智能化新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應(yīng)用、新成果。因此,展會新聞中心在邀請媒體時更偏重于產(chǎn)業(yè)、IT、科技類媒體,如科技日報、中國科技網(wǎng)、電腦報等,且重點(diǎn)邀請負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)、IT類記者,為系列深度報道創(chuàng)造條件。

    第四屆西洽會期間,展會新聞中心根據(jù)展會區(qū)域特征,除重慶本地媒體外,還邀請了四川日報、廣西新聞網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)、云南網(wǎng)等12家省市媒體參與報道。

    3.針對重點(diǎn)媒體,采取“一對一”邀請

    對于中央媒體、國外主要媒體,需采取重點(diǎn)邀請、重點(diǎn)保障的方式,確保其及時、客觀、出彩地進(jìn)行報道。為此,展會新聞中心組織專門團(tuán)隊(duì),對駐北京、上海、重慶等地的國際媒體進(jìn)行“一對一”邀請,并通過常態(tài)化提供日常新聞線索、舉行線上群訪專訪等方式,形成報道重慶的“全球媒體朋友圈”。

    二、推動內(nèi)容產(chǎn)品化,實(shí)現(xiàn)展會多方參與者的信息供需平衡

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018智博會上,共有國內(nèi)外537家單位到現(xiàn)場布展;發(fā)起5項(xiàng)賽事,共吸引來自9個國家的2000余名選手同場競技;共舉辦2場主題會議、9場高端論壇、7場企業(yè)主辦的專業(yè)峰會;共舉行83場推介發(fā)布,場內(nèi)外集中簽約重點(diǎn)項(xiàng)目501個。

    展會活動豐富、活動議程安排集中緊密、相關(guān)元素繁多。如何滿足媒體記者的信息需求,協(xié)助其挖掘出更多新聞點(diǎn),產(chǎn)出更多高質(zhì)量作品,是展會新聞中心的又一重要任務(wù)。

    (一)推動內(nèi)容產(chǎn)品化,全面解構(gòu)展會宣傳要素

    展會新聞中心具有服務(wù)性質(zhì)。從服務(wù)媒體記者的層面看,這種服務(wù)不僅包括食住行等傳統(tǒng)服務(wù),還包括向其提供便于使用和加工的素材產(chǎn)品。從廣告學(xué)的定義看,一個對象的產(chǎn)品化意味著具備標(biāo)準(zhǔn)化,能夠在短時間內(nèi)大量生產(chǎn)和提供,并且產(chǎn)品一般具有相對統(tǒng)一的制造標(biāo)準(zhǔn),如標(biāo)準(zhǔn)工序、工藝、尺寸、包裝、質(zhì)量和原材料要求等[5]。將“產(chǎn)品”這一定義引申至媒體內(nèi)容,即展會新聞中心需參照一定的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,批量生產(chǎn)系列產(chǎn)品,讓這些產(chǎn)品為媒體記者服務(wù)。

    從用戶思維出發(fā),記者創(chuàng)作新聞作品時需對原始素材進(jìn)行了解和加工,這些原始素材的形態(tài)主要包括文字、圖片、視頻等。在第四屆西洽會上,展會新聞中心設(shè)置了由15名英文記者、16名中文記者組成的新聞素材編輯部,主要對會展賽論主辦方、參展商等相關(guān)素材進(jìn)行采集、分類整理和提煉,按新聞作品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)整理成產(chǎn)品素材,并通過“智匯八方”提供給參會記者。產(chǎn)品化的素材經(jīng)過了新聞中心和展會主辦方的嚴(yán)格校審,不僅保證了內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確度,而且提高了記者的工作效率和報道的準(zhǔn)確度。

    (二)“牽線搭橋”,建立新聞采訪供需對接機(jī)制

    對于展會主辦方而言,相關(guān)新聞報道是集中性宣傳,具有目的性和傾向性,展會主辦方及參展方均有各自的宣傳需求。對媒體記者而言,受媒體屬性及自身知識背景影響,也有著自己的信息偏好。對此,展會新聞中心需“牽線搭橋”,平衡好展會多方參與者的信息需求,既服務(wù)好展會主辦方、參展方,又服務(wù)好媒體記者。

    在最近五年的智博會和西洽會期間,展會新聞中心均建立了新聞采訪供需對接機(jī)制。2022智博會期間,展會新聞中心提前向各會展賽論組織單位發(fā)布訪談需求、宣傳需求統(tǒng)計(jì)通知,并分別通過郵件、電話、微信等方式對接相關(guān)論壇、大賽方、參展商進(jìn)行需求收集;編纂了《系列活動采訪預(yù)約》《媒體探館專場活動意向調(diào)查》,向媒體記者分發(fā)電子問卷,了解其采訪意向;以收集到的需求為依據(jù),策劃安排了多場媒體記者群訪專訪活動,實(shí)現(xiàn)了展會多方參與者的信息需求平衡。

    三、充分利用數(shù)據(jù)追蹤,及時調(diào)整傳播策略

    在展會新聞中心的模塊化建設(shè)中,媒體資源整合是整個展會傳播活動的關(guān)鍵。展會新聞中心需在展會全過程動態(tài)排列組合媒體矩陣,以實(shí)現(xiàn)不同受眾群體的全方位覆蓋。

    大數(shù)據(jù)時代,大型體育賽事媒體利用大數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)以及對傳播效果的評估[6]。大數(shù)據(jù)技術(shù)是伴隨數(shù)字化時代的到來而誕生的新型傳播效果測量手段。在評估傳播效果時運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù),能夠精準(zhǔn)把握傳播過程中各個節(jié)點(diǎn)和不同群體介入該事件的具體反應(yīng),學(xué)者朱春陽將大數(shù)據(jù)挖掘分析列為對傳播效果評價體系的內(nèi)容之一[7]。由此,下文提出以“實(shí)時數(shù)據(jù)追蹤—傳播效果判斷—媒體矩陣重組”為邏輯順序的策略。

    (一)以數(shù)據(jù)為指引,動態(tài)調(diào)整傳播矩陣

    展會的傳播活動通過媒體的“排兵布陣”來營造傳播生態(tài)空間,媒體組合的序列差異將影響展會的傳播生態(tài)空間和傳播效果。因此,展會新聞中心應(yīng)以數(shù)據(jù)為指引,動態(tài)調(diào)整傳播矩陣,以確保在任何傳播階段均營造出利于展會傳播的生態(tài)空間。

    傳播學(xué)有限效果論認(rèn)為,媒體對受眾的影響力是有限的,這種影響受制于媒體定位、發(fā)布內(nèi)容、媒體受眾等多方因素。在展會的傳播活動中,大數(shù)據(jù)可協(xié)助展會新聞中心精準(zhǔn)判斷每篇報道的傳播效果,快速把握在什么時間、什么媒體平臺、發(fā)布什么內(nèi)容、構(gòu)建什么媒體矩陣,才能實(shí)現(xiàn)好的傳播效果。

    2020線上智博會期間,展會新聞中心根據(jù)前期數(shù)據(jù)分析,及時將開幕式和重點(diǎn)論壇活動的傳播,策劃為分層次、分類別、有重點(diǎn)的直播引流和全網(wǎng)推流,同時加強(qiáng)與頭部媒體或網(wǎng)站的聯(lián)動,提前在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等重點(diǎn)媒體開設(shè)專欄,提供直播預(yù)告信息,并在媒體的相關(guān)頻道對直播進(jìn)行置頂、設(shè)置專題等操作,保證各媒體矩陣的協(xié)同與聚焦。此外,還在騰訊、阿里、今日頭條、新浪一直播、抖音、網(wǎng)易、一點(diǎn)資訊等平臺同步直播,開幕式當(dāng)天達(dá)到了近90家媒體同步直播的傳播效果。

    (二)實(shí)時數(shù)據(jù)追蹤,放大傳播效果

    要做到傳播效果可控,媒體不僅要對每篇新聞報道的點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、評論量,以及不同媒體發(fā)布新聞報道的內(nèi)容和數(shù)量做到心中有數(shù),還要對用戶參與的評論內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容進(jìn)行有效監(jiān)測,在避免產(chǎn)生負(fù)面輿情的同時,挖掘受眾的關(guān)注點(diǎn)。

    在展會的全過程全階段,展會新聞中心新聞數(shù)據(jù)跟蹤組對中央媒體、省級媒體、地市級媒體、海外媒體、行業(yè)媒體、自媒體、商業(yè)網(wǎng)站等的傳播效果進(jìn)行了實(shí)時數(shù)據(jù)追蹤與分析。以第四屆西洽會為例,新聞數(shù)據(jù)跟蹤組獲取了全網(wǎng)11種語言發(fā)布的相關(guān)新聞稿件24387篇,累計(jì)曝光10.8億次,其中包含海外累計(jì)曝光6.53億次。在整個傳播過程中,展會新聞中心根據(jù)用戶互動反饋內(nèi)容,動態(tài)調(diào)整傳播矩陣,很好地把握了傳播節(jié)奏,成為了名副其實(shí)的新聞信息交匯地。

    四、結(jié)語

    本文以重慶近五年(2018-2022)大型展會的新聞中心為研究對象,結(jié)合傳播學(xué)和具體實(shí)踐,提出大型展會新聞中心的建設(shè)與運(yùn)營思路:推進(jìn)模塊化建設(shè),將展會新聞中心打造成官方信息源、媒體綜合服務(wù)站、新聞信息交匯地;推動內(nèi)容產(chǎn)品化,全面解構(gòu)展會宣傳要素,建立新聞采訪供需機(jī)制,實(shí)現(xiàn)展會多方參與者的信息供需平衡;充分利用數(shù)據(jù)追蹤,及時調(diào)整傳播策略,實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

    結(jié)合會展行業(yè)的發(fā)展和媒體生態(tài)變化來看,展會新聞中心的建設(shè)方式與運(yùn)營方案都將隨之改變、不斷升級,展會新聞中心在角色和功能上是否還有更大的擴(kuò)展空間,是在后續(xù)實(shí)踐與研究中需深入探索的議題。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 中國會展行業(yè)發(fā)展報告2016[EB/OL].中華人民共和國商務(wù)部,http://www.mofcom.gov.cn/article/fxbg/bgsmlthy/201702/20170 202512321.shtml,2017-07-02.

    [2] 袁雪雯.疫情時代中國會展行業(yè)的發(fā)展趨勢研究[J].蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2021(4):19-21.

    [3] 第29屆奧林匹克運(yùn)動會組織委員會.奧運(yùn)會媒體運(yùn)行[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2007:114-119.

    [4] 符傳嘉.大型體育賽事新聞中心的媒體運(yùn)行機(jī)制研究[J].新聞戰(zhàn)線,2014(10):154-155.

    [5] 丁俊杰.廣告的產(chǎn)品化[J].中國廣告,2018(5):129-130.

    [6] 商晨迪,張業(yè)安.大數(shù)據(jù)時代體育賽事媒體傳播效果評估:實(shí)踐需求與理論模式[J].體育科研,2021,42(3):19-25,36.

    [7] 朱春陽.全媒體視野下新型主流媒體傳播效果評價的創(chuàng)新路徑[J].新聞界,2019(12):11-16.

    作者簡介 趙吾君,本科,主任記者,重慶國際傳播中心主任,研究方向:新聞傳播。 陳靜,碩士,副教授,重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副教授,研究方向:融合新聞。 吳德川,本科,助理記者,重慶國際傳播中心副總經(jīng)理,研究方向:全媒體經(jīng)營。

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