網(wǎng)絡(luò)背景下學(xué)術(shù)期刊的欄目策劃與創(chuàng)新探索

黃桂春 楊曉亮 唐瑞 羅琳青 吳洋

摘要：近年來網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，不僅為人類社會生活提供了便捷，也在一定程度上帶動了信息領(lǐng)域的革命與發(fā)展。新興媒體改變了人們依靠傳統(tǒng)媒體獲取和傳播信息的方式。因此，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)緊跟網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展步伐，探索在網(wǎng)絡(luò)背景下的創(chuàng)新和改革路徑，有效突破當(dāng)前的發(fā)展困境。文章從學(xué)術(shù)期刊的特點入手，針對網(wǎng)絡(luò)背景下學(xué)術(shù)期刊的欄目策劃與創(chuàng)新展開探討，分析了網(wǎng)絡(luò)背景下學(xué)術(shù)期刊面臨的發(fā)展困境，提出了幾點網(wǎng)絡(luò)背景下學(xué)術(shù)期刊欄目策劃與創(chuàng)新的對策，旨在為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊拓展新的發(fā)展路徑提供相關(guān)參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)背景；學(xué)術(shù)期刊；欄目策劃；創(chuàng)新；對策

中圖分類號：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0055-05

基金項目：本論文為重慶市出版專項資金期刊資助項目“功能材料”成果，項目編號：2021[25]

學(xué)術(shù)期刊是發(fā)表最新學(xué)術(shù)成果、開展學(xué)術(shù)交流的連續(xù)出版物。學(xué)術(shù)期刊具有推動科學(xué)研究、增進(jìn)學(xué)術(shù)交流和引領(lǐng)學(xué)術(shù)方向的重要作用。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)背景下，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，紙質(zhì)期刊等傳統(tǒng)媒體的影響力逐年萎縮，出版活動受到了越來越大的沖擊；加之一些學(xué)術(shù)期刊固守傳統(tǒng)，欄目缺少策劃創(chuàng)新，刊登的文章沒有新意，讓讀者感到“食之無味”，影響了學(xué)術(shù)期刊的持續(xù)健康發(fā)展[1]。學(xué)術(shù)期刊想要在激烈的競爭中跟上時代的發(fā)展，就必須通過策劃創(chuàng)新專題欄目，吸引作者和讀者的目光，激發(fā)期刊的生命力，才能保住和提高期刊在學(xué)科領(lǐng)域的影響力。

例如《功能材料》從2016年開始，一方面，策劃了“熱點·關(guān)注”重點欄目，主要針對功能材料種類繁多，用途廣泛，相關(guān)科研成果大多分散在各細(xì)分領(lǐng)域存在交流不足等特點，將當(dāng)前不同學(xué)科的學(xué)術(shù)熱點前沿問題策劃打造為重點欄目。本著促進(jìn)我國功能材料科學(xué)與技術(shù)深入交流，提高我國功能材料科技與產(chǎn)業(yè)的影響力的理念，將功能材料某領(lǐng)域的高水平研究成果匯總起來，使該領(lǐng)域的專家可以在最廣泛的范圍內(nèi)針對熱點話題展開深入細(xì)致的討論，既可以總結(jié)已經(jīng)研究出的結(jié)果和結(jié)論，又可以探索新的研究方向與課題，受到該領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的好評，提升了期刊在該領(lǐng)域的知名度，提高了刊物的影響力，收到了良好的社會反響。另一方面，《功能材料》充分利用數(shù)字平臺，將欄目內(nèi)容通過網(wǎng)站、微信、微博、論壇等渠道優(yōu)先出版并廣泛傳播，克服了以往出版滯后、發(fā)行范圍窄、形式單一等缺點，提高了相關(guān)學(xué)科學(xué)術(shù)交流的效率，提升了最新研究成果的首發(fā)性、可利用性和影響力。

實踐表明，做好網(wǎng)絡(luò)背景下學(xué)術(shù)期刊的欄目策劃與創(chuàng)新，關(guān)鍵在于為讀者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)的同時做好內(nèi)容的傳播與推廣[2]。學(xué)術(shù)期刊作為國家軟實力的重要體現(xiàn)，作為科研成果的發(fā)布與傳播平臺，如何在網(wǎng)絡(luò)背景下從容面對數(shù)字時代的沖擊，做好欄目的策劃和創(chuàng)新，做到內(nèi)容至上、質(zhì)量至上，以提高學(xué)術(shù)期刊的競爭力、傳播力和影響力，已經(jīng)成為目前建設(shè)一流學(xué)術(shù)期刊的重要課題。

本文分析網(wǎng)絡(luò)背景下學(xué)術(shù)期刊面臨的發(fā)展困境，提出幾點網(wǎng)絡(luò)背景下學(xué)術(shù)期刊欄目策劃與創(chuàng)新的對策，旨在為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供一些參考。

一、網(wǎng)絡(luò)背景下學(xué)術(shù)期刊的特點

期刊作為傳統(tǒng)出版行業(yè)和印刷產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在知識承載和傳播的過程中扮演著比較重要的角色。其中，學(xué)術(shù)期刊大多由高等院校和研究院所主管主辦，從而便于新型科研成果和最新知識信息的最快傳播。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來，信息數(shù)據(jù)資源共享的交互性和快速化等優(yōu)勢，對學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行與傳播產(chǎn)生了巨大的影響，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊傳播形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代人們對信息資源需求的時效性，種種困境也在不斷催生期刊出版與網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新結(jié)合。這也使網(wǎng)絡(luò)背景下的學(xué)術(shù)期刊具有多樣性、快速性、共享性和便捷性等特點。

（一）學(xué)術(shù)期刊的多樣性

在網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字化蓬勃發(fā)展的背景下，越來越多的媒介形式和信息形式與紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊結(jié)合，許多高等院校和科研院所建設(shè)了數(shù)字圖書館、虛擬館藏等數(shù)字化平臺，優(yōu)化與改進(jìn)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行和傳播模式，使學(xué)術(shù)期刊從傳統(tǒng)的單一文字信息轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)化的多媒體信息，能夠給讀者呈現(xiàn)更加直觀的閱讀效果。并且在學(xué)術(shù)期刊的欄目設(shè)置中能夠通過多樣化的信息形式和載體形式組合，突出專業(yè)特色。目前，學(xué)術(shù)期刊的多樣化還體現(xiàn)在期刊種類齊全、層次多樣、編排印刷各具特色、辦刊模式多樣化等方面。特別是辦刊模式多樣化主要體現(xiàn)在增強欄目的策劃與創(chuàng)新意識，緊盯學(xué)科前沿，形成自身風(fēng)格，打造系列重點欄目；采用專業(yè)方向聚焦某一學(xué)科辦刊，讓期刊更加專業(yè)化；建立作者庫和讀者庫，單雙月出版不同版別的期刊等。

（二）學(xué)術(shù)期刊的快速性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展為學(xué)術(shù)期刊信息傳播提供了快速和便捷的通道，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)據(jù)和信息能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺實時傳送和共享傳播，縮短期刊的出版發(fā)行周期，能夠讓讀者獲取學(xué)術(shù)期刊的信息數(shù)據(jù)更加快速和高效，保證學(xué)術(shù)期刊發(fā)行的時效性。例如，選取高質(zhì)量稿件優(yōu)先出版，可以以單篇或欄目論文為單位提前于印刷版在網(wǎng)上發(fā)表，這種方式可以為讀者提供更快更新穎的學(xué)術(shù)信息；利用全媒體的方式進(jìn)行多渠道同步出版，在保留傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的同時，通過網(wǎng)絡(luò)、手機、電子閱讀器等進(jìn)行同步出版，特別是通過手機的移動出版，不但能加快傳播速度，還能增強讀者和作者的黏性；以超星為代表的“域出版”，學(xué)術(shù)編輯將處理的整期稿件按內(nèi)容編入專題欄目，不同的欄目就是不同的“域”，然后按“域”進(jìn)行廣泛傳播，積聚同類專家資源，這就是“域出版”?！坝虺霭妗笨梢酝瑫r在PC端和移動端實現(xiàn)，還可以結(jié)合優(yōu)先出版，更快更優(yōu)質(zhì)地加快學(xué)術(shù)傳播。

（三）學(xué)術(shù)期刊的共享性

網(wǎng)絡(luò)時代最具優(yōu)勢和個性化的特點就是網(wǎng)絡(luò)信息平臺的共享化和數(shù)據(jù)資源的共享性，可以說，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為學(xué)術(shù)期刊的資源共建共享提供了良好的平臺和有利條件，一改傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊分門別類的存放和收錄體系，結(jié)合電子期刊共享使用等形式，結(jié)合在線實時討論交流平臺，不僅能夠拉近讀者和編者的距離，也能夠讓學(xué)術(shù)期刊編者獲得期刊信息的反饋和意見，從而在后續(xù)學(xué)術(shù)期刊信息傳播以及編輯中及時修改和優(yōu)化[3]。

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)背景下，學(xué)術(shù)期刊的讀者更加依賴在線獲取信息和移動閱讀，更希望直接共享提煉整合后的碎片化信息，同時更有意愿參與知識鏈的創(chuàng)新。因此，學(xué)術(shù)期刊可以利用自身的資源積累，建立共享開放的學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫，免費向機構(gòu)和個人提供知識服務(wù)，提高用戶服務(wù)水平，積極推進(jìn)學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化，以此提升服務(wù)行業(yè)、服務(wù)學(xué)科的附加值。例如中華醫(yī)學(xué)會系列雜志將自身擁有的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊資源平臺打造成了一個醫(yī)學(xué)領(lǐng)域知名的精細(xì)度高、專業(yè)性強和便于參與的開放平臺，通過資源共享進(jìn)一步提升了自身在醫(yī)學(xué)期刊領(lǐng)域的領(lǐng)先地位[4]。

此外，目前開放存?。∣A）的理念深入人心，國際國內(nèi)出現(xiàn)大量OA期刊，科研成果的免費共享和方便獲取是未來發(fā)展的主流，因此學(xué)術(shù)期刊要進(jìn)一步推動OA建設(shè)，使世界范圍內(nèi)的科研成果共享更為便利。

（四）學(xué)術(shù)期刊的便捷性

學(xué)術(shù)期刊作為彰顯學(xué)術(shù)生產(chǎn)活動結(jié)果以及最新研究成果的重要載體，常被相關(guān)科研人員借閱參考。而傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊檢索起來比較煩瑣，會增加人力、物力浪費。相比之下，網(wǎng)絡(luò)背景下的數(shù)字期刊擁有多元的檢索入口和檢索途徑，檢索方便快捷，不僅能夠有效節(jié)約時間，還能夠擴大學(xué)術(shù)期刊的傳播量。

此外，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)背景下，學(xué)術(shù)期刊為滿足用戶不同層次、不同定制形式、差異化和個性化需求，不僅限于提供論文的摘要和全文，還要提供更為全面的與文章相關(guān)的作者情況、研究情況、學(xué)科情況、行業(yè)情況和專家點評信息等，因此很多學(xué)術(shù)期刊在門戶網(wǎng)站專門設(shè)立了學(xué)術(shù)交流社區(qū)、專家咨詢社區(qū)、文獻(xiàn)計量與高級檢索功能等，也有的通過設(shè)置多樣化的欄目，出?？ｎ}、增刊、副刊等方式來展示科研動態(tài)或相關(guān)衍生信息。多元的辦刊形式，不僅加快了學(xué)術(shù)信息傳播速度，也增強了獲取信息的便捷性，滿足了用戶的多層次需求，增強了學(xué)術(shù)服務(wù)的時效性、大容量性和互動效果。綜合而言，網(wǎng)絡(luò)時代為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展與創(chuàng)新提供了良好的環(huán)境氛圍，也對新時期新媒介傳播形式下的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展提出了挑戰(zhàn)[5]。

二、學(xué)術(shù)期刊欄目策劃的重要性

欄目策劃是編輯出版活動的重要環(huán)節(jié)，欄目策劃的確定標(biāo)志著編輯出版工作從計劃到正式啟動，使編輯有明確的工作思路和目標(biāo)，同時使作者有明確的寫作目標(biāo)，從而在一定程度上保證和提高學(xué)術(shù)期刊在某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的質(zhì)量。欄目策劃不僅使學(xué)術(shù)期刊特色更加鮮明，也更符合學(xué)科發(fā)展的需求，對學(xué)術(shù)期刊整體發(fā)展、學(xué)術(shù)水平提升都會產(chǎn)生巨大的影響。

此外，欄目策劃體現(xiàn)了編輯的思想，編輯的思想造就了刊物的靈魂，從而形成了刊物的特色。策劃出好的欄目，成為展示學(xué)術(shù)期刊的窗口，能夠突出呈現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的整體風(fēng)格，展示學(xué)術(shù)期刊獨有的辦刊宗旨。因此，優(yōu)秀的欄目策劃能使學(xué)術(shù)期刊在同類中顯現(xiàn)出來，增強自身的吸引力，從而凸顯自身的特色和優(yōu)勢。

三、網(wǎng)絡(luò)背景下學(xué)術(shù)期刊面臨的發(fā)展困境

盡管網(wǎng)絡(luò)背景下學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化和新興化發(fā)展取得了初步的成效，但我國學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展與創(chuàng)新過程中仍處于初期探索階段，并沒有取得顯著效果。需要期刊工作者針對學(xué)術(shù)期刊的特點和優(yōu)勢，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)化傳播手段，有效突破網(wǎng)絡(luò)時代學(xué)術(shù)期刊面臨的發(fā)展困境。

（一）受限于手段單一，不能充分滿足讀者的閱讀需求

紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊作為信息傳遞和科研成果傳播的重要載體和路徑之一，在與網(wǎng)絡(luò)新興媒體結(jié)合的過程中，雖然服務(wù)了大量的專業(yè)受眾人群，但在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段和傳播方式方面還比較單一，仍難以滿足新形勢下大眾的閱讀需求。對高校學(xué)生和科研工作者來說，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的信息獲取主要通過館藏期刊文獻(xiàn)的檢索，根據(jù)檢索信息查找原始文獻(xiàn)，此種方式耗時耗力，效率低，同時，學(xué)術(shù)期刊本身的服務(wù)內(nèi)容也比較單一，只能提供郵寄紙質(zhì)期刊、復(fù)印資料、參考咨詢等。

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)背景下，讀者要求的學(xué)術(shù)期刊信息服務(wù)的內(nèi)容和形式發(fā)生了重大變化，須滿足不同讀者的多層次、多途徑檢索和個性化需求，如讀者需要的模糊查詢，只需在查詢界面輸入關(guān)鍵詞，就可以呈現(xiàn)大量相近的搜索結(jié)果，當(dāng)然高級檢索和精確查找更是必備功能。正是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)本身具有的快捷、全面、準(zhǔn)確等特性，持續(xù)改變著讀者的閱讀需求。

（二）受限于發(fā)展模式，不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展需求

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在長遠(yuǎn)發(fā)展上缺乏必要的準(zhǔn)備，這是由于大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)由高等院校和科研院所主辦，較少實行公司化運營，期刊經(jīng)費來源于上級單位撥款，人員固定，無發(fā)行和廣告任務(wù)，無經(jīng)濟考核，完成定期正常出版即可，市場競爭參與少，市場經(jīng)營能力弱。

一方面，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)背景下，學(xué)術(shù)期刊面對競爭激烈的新興媒體環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展模式，不僅要加強自身數(shù)字化平臺建設(shè)，而且要直面網(wǎng)絡(luò)期刊、電子期刊、自媒體等新媒體的競爭，在人力、財力、物力等方面需要持續(xù)投入并改革體制機制，通過充分的市場競爭和專業(yè)的媒體運營來適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展。這對市場競爭意識淡薄、發(fā)展體制機制受限、競爭力不足的學(xué)術(shù)期刊來說，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。

另一方面，由于體制內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的辦刊壓力小，因此諸多學(xué)術(shù)期刊工作者缺乏市場競爭意識和對學(xué)術(shù)期刊欄目策劃創(chuàng)新的重視，在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新性和專業(yè)性，無法滿足讀者的閱讀需求，在一定程度上限制了學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展。

此外，相當(dāng)數(shù)量的學(xué)術(shù)期刊建立的投審稿網(wǎng)站、微信公眾平臺等只作為紙質(zhì)期刊的電子化翻版，沒有形成線上線下差異化發(fā)展的格局，導(dǎo)致傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊沒有形成“1+1>2”的傳播影響力[6]。

（三）受限于單向的傳播渠道，不能很好地實現(xiàn)雙向互動

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)背景下，學(xué)術(shù)信息的有效傳播需要編者、讀者、作者建立起良性的互動關(guān)系，作為紐帶的期刊編輯部只有建立了讀者群體庫和作者群體庫，并構(gòu)建虛擬網(wǎng)絡(luò)社交群，把學(xué)術(shù)傳播路徑打造成具有共同學(xué)術(shù)追求的無數(shù)個個體間的人際關(guān)系傳播路徑，體現(xiàn)出多層次、高信息量和雙向互動的信息流動，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的變化，掌握學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的主動權(quán)。

然而，目前多數(shù)學(xué)術(shù)期刊具有專業(yè)小眾化的特點，讀者和作者以高校師生、科研院所的研究人員為主，他們不僅對學(xué)術(shù)有著前沿的判斷，對網(wǎng)絡(luò)等新事物的發(fā)展也有快速的適應(yīng)能力。網(wǎng)絡(luò)背景下的學(xué)術(shù)信息傳播向社交群組發(fā)展，通過郵局等第三方訂閱期刊的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)槠诳苯臃?wù)的用戶，這就要求學(xué)術(shù)期刊工作者轉(zhuǎn)變身份和思路，增強用戶服務(wù)意識，滿足用戶的需求。

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊信息流動是單向傳播，讀者接收信息后缺少反饋渠道。而網(wǎng)絡(luò)背景下信息流動是雙向交流，彼此可以反饋互動，還可以就熱點話題進(jìn)行廣泛探討、深入交流，增強讀者的參與感，及時對信息進(jìn)行評價、轉(zhuǎn)發(fā)和分享。但多數(shù)學(xué)術(shù)期刊還停留在單向傳播的時代，沒有建立起讀者、編者、作者無障礙交流互動的閉環(huán)式社交移動平臺，三者間的關(guān)系并不緊密，用戶黏性不強，編輯部不能第一時間獲得讀者、作者對學(xué)術(shù)信息的評價和反饋，因此學(xué)術(shù)期刊在雙向傳播渠道建設(shè)方面還面臨較大的困境。

（四）受限于評價導(dǎo)向，不能客觀進(jìn)行欄目策劃

網(wǎng)絡(luò)背景下，學(xué)術(shù)期刊往往通過追求高下載量、高引用量來顯示自身的影響力。誠然，在欄目策劃過程中，下載量確實被作為衡量的重要因素之一，在欄目論文篩選中也會考慮其下載量而給予適當(dāng)傾斜，但需要注意，不同學(xué)科存在從事研究人員的數(shù)量差異、研究習(xí)慣差異以及探討問題的角度差異等，文章下載量存在很大的不同。例如，材料、化學(xué)和生物類的論文下載量和引用量總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于哲學(xué)、文史類的論文下載量和引用量，但這并不能說明下載量高的論文整體價值高于下載量低的論文。但很多學(xué)術(shù)期刊一味地以引用量、下載量來挑選論文、策劃欄目，甚至通過網(wǎng)絡(luò)快速跟風(fēng)熱門研究領(lǐng)域、抄襲熱門欄目設(shè)置，大量刊發(fā)該領(lǐng)域的研究論文，無限迎合檢索者和讀者的需求，罔顧期刊的學(xué)術(shù)定位和辦刊理念。這種浮躁的做法，雖然能讓部分期刊短期獲利，但絕不利于期刊長期可持續(xù)發(fā)展。

（五）受限于人才團隊建設(shè)，不能徹底實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

我國學(xué)術(shù)期刊同新興媒體技術(shù)的融合與探索仍處于初級階段，缺乏專業(yè)人才儲備，沒有專門的隊伍運營新媒體和拓展新思路，缺乏專門從事數(shù)字出版和新媒體建設(shè)的學(xué)術(shù)期刊工作人員。

除此之外，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)背景下，越來越多的新興媒體技術(shù)和傳播媒介應(yīng)運而生，許多媒體也在逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型或進(jìn)行二者的融合發(fā)展。而目前我國學(xué)術(shù)期刊刊載發(fā)行與傳播的過程中缺乏技術(shù)層面以及整體傳媒戰(zhàn)略上的思考，很多學(xué)術(shù)期刊工作人員不能及時轉(zhuǎn)變工作觀念，缺少對新技術(shù)和新模式的應(yīng)用和創(chuàng)新，也不能掌握和使用數(shù)字化技術(shù)，出現(xiàn)抗拒新事物的情緒，甚至消極面對期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型。雖然很多學(xué)術(shù)期刊的主辦單位從上到下都認(rèn)識到了傳統(tǒng)辦刊模式的缺陷，也明白網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊造成的巨大沖擊，但仍然存在固守觀念、不愿接觸新技術(shù)、不愿改變工作模式的編輯人員，這在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)時代學(xué)術(shù)期刊的可持續(xù)發(fā)展，削弱了學(xué)術(shù)期刊在新媒體環(huán)境下的適應(yīng)力和競爭力[7]。

四、網(wǎng)絡(luò)背景下學(xué)術(shù)期刊欄目策劃與創(chuàng)新對策

（一）轉(zhuǎn)變思想理念，積極擁抱新媒體技術(shù)

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)背景下，諸多新興媒介和傳播媒體的崛起與發(fā)展，為學(xué)術(shù)期刊欄目策劃與創(chuàng)新提供了更加多元的平臺與路徑，需要學(xué)術(shù)期刊工作者推動傳統(tǒng)期刊發(fā)展路徑與新興媒體有機融合。尤其對學(xué)術(shù)期刊來說，作為最新科研成果和信息傳遞的前沿平臺，更需要學(xué)術(shù)期刊工作者轉(zhuǎn)變思想理念，積極擁抱新媒體技術(shù)，通過融合創(chuàng)新推動學(xué)術(shù)期刊優(yōu)質(zhì)欄目轉(zhuǎn)型發(fā)展。

首先，學(xué)術(shù)期刊工作者應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)守舊的期刊發(fā)行和傳播理念，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)思維，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)時代行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，及時反思自身的不足和差距，以新興媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺為載體，加強自身優(yōu)勢內(nèi)容生產(chǎn)和重點欄目建設(shè)，積極與新媒體融合，建立數(shù)字傳播平臺。除此之外，學(xué)術(shù)期刊欄目策劃與創(chuàng)新應(yīng)始終圍繞“內(nèi)容為王”這一核心，在提升內(nèi)容質(zhì)量、保持更高水平學(xué)術(shù)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過新媒體技術(shù)的融合加持，提升高質(zhì)量信息的傳播時效，提高學(xué)術(shù)期刊的影響力。

其次，學(xué)術(shù)期刊在欄目策劃與創(chuàng)新的過程中，還應(yīng)堅持與時俱進(jìn)的發(fā)展理念，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建自動化的處理和推送系統(tǒng)，實現(xiàn)以學(xué)術(shù)期刊重點欄目為主的多媒體出版，以網(wǎng)絡(luò)傳播為主體，結(jié)合學(xué)術(shù)期刊科研成果上的不同類別，進(jìn)行分門別類的展示，讀者在瀏覽電子期刊的過程中，能夠根據(jù)突出標(biāo)題的欄目，快速便捷地篩選并檢索自己想要的文獻(xiàn)。具體來說，學(xué)術(shù)期刊工作者在推廣欄目傳播學(xué)術(shù)信息時要順應(yīng)數(shù)字化潮流，摸清用戶的閱讀習(xí)慣、檢索方式，加強欄目策劃的細(xì)節(jié)展示，如對欄目名稱、文章標(biāo)題、摘要和關(guān)鍵詞進(jìn)行精煉，以方便用戶查找，通過凸顯文章關(guān)鍵價值來吸引用戶的關(guān)注。學(xué)術(shù)期刊的用戶往往需要閱讀大量文獻(xiàn)，對于文獻(xiàn)的瀏覽會快速通過欄目名稱、標(biāo)題、關(guān)鍵詞來確定是否符合需要，是否愿意進(jìn)一步下載閱讀。因此，學(xué)術(shù)期刊工作者需要在欄目中加入專家評述、主編寄語、客座編輯序言等，以此吸引用戶對欄目的注意，加深對欄目的印象；同時欄目文章的標(biāo)題和關(guān)鍵詞進(jìn)行精煉，使之既符合用戶的檢索習(xí)慣，又體現(xiàn)文章的專業(yè)價值[8]。

最后，在保證內(nèi)容質(zhì)量和細(xì)節(jié)策劃的基礎(chǔ)上，充分利用各種數(shù)字化工具，主動推送欄目，實現(xiàn)廣泛傳播，改變過去被動檢索的局面，摒棄“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念。欄目策劃完成后只是開端，而不是結(jié)束，學(xué)術(shù)期刊工作者要出大力進(jìn)行宣傳推廣。例如，編輯可以把編委、審稿專家、作者、讀者的郵箱建成數(shù)據(jù)庫，在他們同意的情況下，定期發(fā)送重點欄目中精選文章的鏈接或全文，或根據(jù)他們各自的興趣，提供個性化定制推送服務(wù)，從被動等候到主動出擊，向用戶推廣，吸引他們關(guān)注和下載。至于數(shù)字化工具的選擇，可以聘請專業(yè)精準(zhǔn)推送服務(wù)公司來解決論文推送的問題，也可以自建期刊數(shù)字化平臺，開通在線投稿、審稿、查詢、編輯、校對、網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)推送、讀者交流、作者機構(gòu)統(tǒng)計、引用情況統(tǒng)計等功能，還可以通過微信、微博、APP等進(jìn)行欄目需求征集、欄目宣傳、欄目策劃等。

（二）科學(xué)謀劃定位，堅持立足學(xué)術(shù)

在網(wǎng)絡(luò)背景下，推動學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合，能夠有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的實時性，確保學(xué)術(shù)信息交互的時效性和共享性。但是，學(xué)術(shù)期刊工作者在面對新媒體融合發(fā)展路徑和網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢突出的過程中，不應(yīng)盲目推崇網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)而忘記了學(xué)術(shù)期刊立足學(xué)術(shù)的根本，更不能急功近利只為提高下載量和引用量而策劃欄目，而是要在學(xué)術(shù)期刊的欄目策劃和創(chuàng)新中將重點放在學(xué)術(shù)內(nèi)容上，堅持提升內(nèi)容的可讀性，體現(xiàn)對學(xué)術(shù)的探索、挖掘和創(chuàng)新過程，有效強化學(xué)術(shù)期刊的傳播效果和傳播力度。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)背景下，信息高速發(fā)展，越來越多更新速度較快的資訊和信息通過各種方式進(jìn)入人們的視野，但占較大比重的信息都是無效、重復(fù)或沒有意義的。因此，在網(wǎng)絡(luò)時代，學(xué)術(shù)期刊的欄目策劃必須堅持科學(xué)謀劃，堅持學(xué)術(shù)定位，掌握內(nèi)容的主動性，順應(yīng)潮流發(fā)展，而不曲意迎合下載量、引用量指標(biāo)，不能僅通過下載量、引用量或點擊率等來策劃欄目、評價論文，而是要堅持學(xué)術(shù)定位，重視學(xué)術(shù)質(zhì)量，堅定維護欄目特色，注重選題創(chuàng)新，在發(fā)展與前行中懂得取舍。例如，利用學(xué)術(shù)期刊具備的資源和優(yōu)勢，設(shè)立具有跨專業(yè)深度的欄目，以此挖掘?qū)W科內(nèi)高水平稿件，保持期刊的專業(yè)活力；同時可開設(shè)交叉學(xué)科欄目，拓展欄目的廣度，在此基礎(chǔ)上緊盯最新學(xué)術(shù)成果和熱點前沿問題，必將使期刊保持長久的生命力。

此外，學(xué)術(shù)期刊的欄目策劃與創(chuàng)新要有取舍還體現(xiàn)在不盲目為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，一個欄目的設(shè)立應(yīng)該保持一定的穩(wěn)定性和可持續(xù)性，欄目設(shè)立之初，就要通過大量調(diào)研學(xué)科、行業(yè)、專業(yè)與產(chǎn)業(yè)情況，期刊自身的實際情況，同行期刊的同類型欄目設(shè)立情況等，論證所策劃欄目的預(yù)期學(xué)術(shù)前景、可持續(xù)性情況和可行性等，然后通過實際刊出后作者、讀者的反饋以及社會反響等持續(xù)調(diào)整和完善，以此形成成熟的特色重點欄目。

（三）強化服務(wù)意識，深化人才儲備

網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，對學(xué)術(shù)期刊工作人員和辦刊環(huán)境提出了更高要求和標(biāo)準(zhǔn)，要求學(xué)術(shù)期刊工作者具備敏銳的信息閱讀和更新意識，并能夠借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒介傳遞學(xué)術(shù)新觀點和新成果，以保證新型研究成果和信息數(shù)據(jù)傳播的時效性和質(zhì)量[9]。因此，網(wǎng)絡(luò)背景下，在學(xué)術(shù)期刊欄目策劃與創(chuàng)新過程中，要求學(xué)術(shù)期刊工作者具備基本的專業(yè)技能素質(zhì)和一定的創(chuàng)新實踐意識，能夠以良好的職業(yè)道德和較高的業(yè)務(wù)水平有效提升學(xué)術(shù)期刊的影響力和競爭力。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為學(xué)術(shù)期刊編者與用戶間的溝通交流提供了良好的平臺，要求學(xué)術(shù)期刊工作人員在欄目的創(chuàng)新和策劃中建設(shè)和完善線上咨詢平臺，以一定的服務(wù)意識和大局意識，有效拉近編者與用戶間的距離。除此之外，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展對學(xué)術(shù)期刊工作者的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力提出了更高要求和標(biāo)準(zhǔn)，須對其加強培養(yǎng)，提升其編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)，豐富其專業(yè)基礎(chǔ)知識，培養(yǎng)其敏銳的洞察力和接受能力，使其能夠在后續(xù)學(xué)術(shù)期刊選題策劃和欄目創(chuàng)新中，通過數(shù)字化手段吸收優(yōu)秀稿源、傳播學(xué)術(shù)信息，從而不斷提高學(xué)術(shù)期刊發(fā)刊的質(zhì)量和內(nèi)涵。在這一過程中，還要注重培養(yǎng)學(xué)術(shù)期刊工作者的互聯(lián)網(wǎng)思維和前沿發(fā)展理念，通過強化服務(wù)意識，深化學(xué)術(shù)期刊人才儲備力量，不斷推動學(xué)術(shù)期刊在新時期的多元化、高質(zhì)量發(fā)展[10]。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，為學(xué)術(shù)期刊改革傳統(tǒng)發(fā)行模式、拓寬傳播途徑提供了良好的平臺，但在整體學(xué)術(shù)期刊欄目策劃過程中還面臨一定的發(fā)展困境，阻礙著傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展速度。因此要求學(xué)術(shù)期刊工作者立足于網(wǎng)絡(luò)時代背景，認(rèn)識到學(xué)術(shù)期刊在社會知識生產(chǎn)和傳播過程中的核心價值，以此為依托，借助新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢和特點，突破地域和時間限制，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊在欄目策劃和發(fā)行傳播上的創(chuàng)新與拓展。并且在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)背景下，越來越多的新興媒介技術(shù)為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展提供了方便快捷的路徑，更需要學(xué)術(shù)期刊立足學(xué)術(shù)、找準(zhǔn)定位，借助新技術(shù)創(chuàng)新欄目策劃和擴大傳播路徑，以此提高學(xué)術(shù)期刊的競爭力，推動學(xué)術(shù)期刊健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王寧.當(dāng)前我國學(xué)術(shù)期刊存在的問題與發(fā)展策略[D].長春：東北師范大學(xué)，2012.

[2] 王文洲.網(wǎng)絡(luò)時代下學(xué)術(shù)期刊的欄目策劃與創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（8）：170.

[3] 李靖波.論加強期刊信息化建設(shè)的必要性[J].湖南第一師范學(xué)院學(xué)報，2007，7（4）：134-135.

[4] 劉冰，沈錫賓，李鵬，等.中華醫(yī)學(xué)會系列雜志媒體融合發(fā)展實踐[J].中國科技期刊研究，2015，26（11）：1166-1170.

[5] 胡浩志，畢曼.媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展困境及其應(yīng)對策略[J].四川理工學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2016，31（5）：94-99.

[6] 付強，楊旻.新媒體時代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展困境及其變革路向[J].中國編輯，2019（3）：64-69.

[7] 邢寶山，張祥合.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊的出版與傳播[J].情報科學(xué)，2011，29（8）：1273-1276.

[8] 郭雨梅，郭曉亮，吉海濤，等.媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新之路[J].編輯學(xué)報，2014，26（6）：521-525.

[9] 李雪梅.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)術(shù)期刊編輯工作改革分析[J].新媒體研究，2017，3（10）：143-144.

[10] 楊郁霞.媒體融合時代學(xué)術(shù)期刊編輯“創(chuàng)新思維”探究[J].中國傳媒科技，2020（4）：34-37.

作者簡介 黃桂春，學(xué)士，編輯，主任，研究方向：編輯出版。 楊曉亮，碩士，高級工程師，副社長，研究方向：編輯出版。 唐瑞，碩士，編輯，研究方向：編輯出版。 羅琳青，碩士，編輯，研究方向：編輯出版。 吳洋，學(xué)士，工程師，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。