媒體融合“下半篇文章”生態(tài)構(gòu)建著力點(diǎn)分析

唐春林 冉開梅

摘要：推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯孽r明特點(diǎn)和突出亮點(diǎn)。近年來，在中央的部署和政策的鼓勵(lì)下，我國(guó)各級(jí)媒體均呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢(shì)，已初步構(gòu)建起技術(shù)先導(dǎo)、移動(dòng)優(yōu)先、功能多樣的全媒體傳播體系。黨的二十大報(bào)告明確提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的工作要求，表明我國(guó)媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入加快推進(jìn)深度融合的新階段。在此背景下，文章分析媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀，并提出推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的可行性策略，以深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，做好媒體融合“下半篇文章”，塑造主流輿論新格局。

關(guān)鍵詞：媒體融合；全媒體；意識(shí)形態(tài)；媒體生態(tài)鏈條；主流輿論新格局

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）21-0001-03

黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！叭襟w傳播體系”首次被寫入黨的全國(guó)代表大會(huì)報(bào)告，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯母叨戎匾暋?/p>

主流媒體應(yīng)深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，以深度融合加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，為建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌，提供精神力量和輿論支持。

一、與新時(shí)代同行：媒體融合發(fā)展?jié)u入佳境

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯孽r明特點(diǎn)和突出亮點(diǎn)。我國(guó)媒體與新時(shí)代同頻共振，走出了一條傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

（一）凝心鑄魂：高度重視頂層設(shè)計(jì)，繪就媒體融合發(fā)展路線圖

縱觀我國(guó)媒體融合發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)突出特點(diǎn)，即高度重視頂層設(shè)計(jì)。頂層設(shè)計(jì)包含兩個(gè)層面：一是思想引領(lǐng)層面，即習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的一系列重要論述，二是政策部署層面，即黨和國(guó)家出臺(tái)的各項(xiàng)關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的方針政策。

從提出“推動(dòng)媒體融合發(fā)展”，到《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》審議通過，“媒體融合發(fā)展”上升為國(guó)家戰(zhàn)略；從強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合發(fā)展要主動(dòng)借助新媒體優(yōu)勢(shì)，到提出“扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾”，媒體融合發(fā)展得以全方位穩(wěn)步推進(jìn)；從強(qiáng)調(diào)“要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”[1]，到提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的系列重要論述，為主流媒體融合發(fā)展提供了根本遵循和行動(dòng)指南。

中央和國(guó)家主管部門印發(fā)系列文件，不斷為推動(dòng)媒體融合發(fā)展完善頂層設(shè)計(jì)?！蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》等文件陸續(xù)出臺(tái)，將媒體融合作為系統(tǒng)性工程，通過政策導(dǎo)向，規(guī)劃統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、人才技術(shù)等方面的具體工作，推動(dòng)媒體融合發(fā)展不斷邁上新臺(tái)階。

同時(shí)，國(guó)家新聞出版署、科技部等深入實(shí)施出版融合發(fā)展工程，評(píng)選融合發(fā)展示范單位和融合發(fā)展創(chuàng)新案例，批準(zhǔn)建設(shè)媒體融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，加速媒體融合發(fā)展進(jìn)程。

（二）統(tǒng)籌布局：完善媒體生態(tài)鏈條，全面推進(jìn)“四全”媒體建設(shè)

全媒體時(shí)代，建設(shè)全媒體傳播體系必須堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過各級(jí)主流媒體全方位協(xié)同，按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，實(shí)現(xiàn)縱向貫通、橫向打通。

1.縱向：從中央到地方，媒體融合發(fā)展奏響“合奏曲”

近年來，我國(guó)媒體融合發(fā)展的生態(tài)鏈條日益完善，中央媒體、省級(jí)媒體、地市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心的四級(jí)融合發(fā)展布局已基本形成，建立起從中央到地方、覆蓋全國(guó)省市縣的全媒體傳播矩陣[2]。

中央媒體發(fā)揮引領(lǐng)作用。中央媒體利用自身技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，迅速向新型主流媒體轉(zhuǎn)型。特別是在全媒體平臺(tái)建設(shè)和使用新技術(shù)、嘗試新方法、促成新機(jī)制方面等進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，取得了顯著成效，一大批實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)已成功轉(zhuǎn)化為改革經(jīng)驗(yàn)[3]。例如，人民日?qǐng)?bào)社依托其“中央廚房”的統(tǒng)籌調(diào)度，推動(dòng)全媒體“一體化”建設(shè)，傳播范圍覆蓋全國(guó)。

省級(jí)媒體發(fā)揮骨干作用。省級(jí)媒體通過充分整合省域范圍內(nèi)的資源，聯(lián)通市縣媒體資源，發(fā)揮聚合效應(yīng)，建設(shè)起一批新型主流媒介集團(tuán)。例如，湖南廣電集團(tuán)將平臺(tái)建設(shè)作為重點(diǎn)，在利用芒果TV搶占市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)后，通過湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)內(nèi)容聯(lián)采、聯(lián)播、聯(lián)席機(jī)制，推進(jìn)臺(tái)、網(wǎng)深度融合。

地市級(jí)媒體發(fā)揮支撐作用。地市級(jí)媒體著力打造集政務(wù)服務(wù)、便民資訊于一體的城市便民平臺(tái)，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，湖北省荊門市以全國(guó)地市級(jí)媒體深度融合發(fā)展試點(diǎn)建設(shè)為契機(jī)，在整合荊門日?qǐng)?bào)社、荊門廣播電視臺(tái)的基礎(chǔ)上，組建荊門九派通傳媒中心，著力打造全省有地位、全國(guó)有影響的地市級(jí)新型主流媒體。

縣級(jí)融媒體中心發(fā)揮輻射作用。自2018年提出加快建設(shè)縣級(jí)融媒體中心以來，我國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)不僅達(dá)到了一定規(guī)模和水平，在平臺(tái)建設(shè)、技術(shù)共享等方面也取得了顯著成效。例如，四川省成都市雙流區(qū)融媒體中心目前已經(jīng)構(gòu)建起涵蓋12個(gè)傳播平臺(tái)的“一體三翼”融媒體矩陣。

2.橫向：積極尋求跨界合作，媒體融合廣度不斷拓展

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體僅憑自身資源推動(dòng)融合發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)嘗試跨區(qū)域、跨行業(yè)的橫向融合。

一是跨介質(zhì)、跨單位、跨業(yè)態(tài)融合重組。如南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)，通過整合南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和廣東廣播電視臺(tái)旗下優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)媒體資源和經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略重組，不僅推動(dòng)了廣電媒體與平面媒體跨介質(zhì)深度融合，還推動(dòng)了媒體發(fā)展與金融資訊、數(shù)據(jù)交易跨業(yè)態(tài)融合。

二是跨媒體融合。即擁有不同結(jié)構(gòu)屬性、不同傳播介質(zhì)的媒體，為實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合等所采用的合作模式。如天津日?qǐng)?bào)社、今晚報(bào)社、天津廣播電視臺(tái)合并組建的天津海河傳媒中心。

三是跨區(qū)域整合。突破地域限制跨區(qū)域進(jìn)行資源整合，能更大程度發(fā)揮各地資源優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)大合力。如由湖北廣電集團(tuán)融媒體新聞中心聯(lián)合全國(guó)12家省級(jí)主流新媒體組建的全國(guó)首個(gè)“區(qū)塊鏈新聞編輯部”，實(shí)現(xiàn)了從“云媒體”到“鏈媒體”的現(xiàn)實(shí)跨越。

四是跨層級(jí)傳播。如根據(jù)《全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展實(shí)施方案》，由40余家公司發(fā)起并共同組建的中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，實(shí)現(xiàn)了廣電類企業(yè)、通信產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)投資類企業(yè)的跨層級(jí)合作，建立起全媒體傳播體系。

（三）強(qiáng)基賦能：平臺(tái)技術(shù)相繼賦能，融媒產(chǎn)品特色彰顯

自媒體UGC在重塑大眾閱讀方式的同時(shí)，也讓主流媒體意識(shí)到，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體從“相加”到“相融”，必須借助新技術(shù)創(chuàng)新表達(dá)方式。

1.技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新

近年來，我國(guó)各級(jí)媒體紛紛在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過搭建內(nèi)容平臺(tái)，構(gòu)建主流價(jià)值引領(lǐng)的新媒體生態(tài)。例如，人民日?qǐng)?bào)社搭建iNews智慧新聞大數(shù)據(jù)引擎、AI編輯部2.0等平臺(tái)，對(duì)策、采、編、校、發(fā)一整套內(nèi)容運(yùn)作流程進(jìn)行技術(shù)重塑，充分釋放傳播力和價(jià)值引導(dǎo)力。

2.內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

近年來，我國(guó)各級(jí)主流媒體在充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和表達(dá)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極追求內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新和多元技術(shù)融合，涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀融媒作品。傳播主流價(jià)值方面，打破傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置，探索沉浸式、多元化的新聞體驗(yàn)；創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)方面，著力打造爆款節(jié)目，如河南廣電集團(tuán)通過弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化再造媒體生態(tài)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)傳播；智能場(chǎng)景應(yīng)用方面，充分利用新興流行媒體，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果，如中國(guó)青年報(bào)推出的融媒作品《裸眼3D|創(chuàng)新發(fā)展·十年記憶》，創(chuàng)新性地將裸眼3D與視頻技術(shù)相融合，立體式展現(xiàn)中國(guó)震撼世界的創(chuàng)新發(fā)展成就，該作品在短短幾天內(nèi)的總傳播量就達(dá)到了416萬。

二、做好媒體融合“下半篇文章”的路徑策略

（一）強(qiáng)化政治意識(shí)：牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

圍繞中心、服務(wù)大局，是宣傳思想領(lǐng)域特別是主流媒體的神圣職責(zé)。黨的二十大對(duì)新時(shí)代新征程的宣傳思想文化工作、新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽嗣鞔_要求。做好媒體融合“下半篇文章”，必須深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。

1.始終把堅(jiān)持正確政治方向作為第一要求

當(dāng)前，國(guó)際形勢(shì)波云詭譎，周邊環(huán)境復(fù)雜敏感，改革發(fā)展任務(wù)艱巨，風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)前所未有。媒體必須守好、守牢意識(shí)形態(tài)陣地，始終堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力。

2.始終把圍繞中心、服務(wù)大局作為第一職責(zé)

意識(shí)形態(tài)工作必須服從、服務(wù)于黨的中心任務(wù)。不論是哪一類新媒體作品，都不能為傳播而傳播、為娛樂而娛樂，都應(yīng)確保方向不偏、導(dǎo)向不亂，不斷提高新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作的質(zhì)量與水平。

3.始終把壯大主流思想輿論作為第一追求

全媒體時(shí)代，不論技術(shù)手段如何更新迭代，媒體都應(yīng)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為根本，應(yīng)從追求數(shù)量、流量增長(zhǎng)式發(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)橥诰蛏疃取I(yè)內(nèi)容的成熟型發(fā)展。在關(guān)鍵時(shí)刻、重大事件中，守好輿論主陣地，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，不斷推出主題鮮明、制作精良、效果突出的新媒體產(chǎn)品，講好新時(shí)代中國(guó)故事。

（二）深化融合發(fā)展：不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖

習(xí)近平總書記指出，“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”[4]。推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，需要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，其中最關(guān)鍵的便是構(gòu)建全媒體傳播體系。如今，互聯(lián)網(wǎng)催生出的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新機(jī)制，為媒體深度融合發(fā)展提供了重要支撐。要做好媒體融合“下半篇文章”，需進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)支撐，主動(dòng)適應(yīng)變化，以技術(shù)進(jìn)步拓寬報(bào)道途徑，增強(qiáng)媒體深度融合發(fā)展的動(dòng)力。

1.強(qiáng)化技術(shù)支撐

當(dāng)前，區(qū)塊鏈、人工智能、元宇宙等呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，應(yīng)充分借助智能技術(shù)推進(jìn)內(nèi)容、形式、平臺(tái)乃至思維方式、工作習(xí)慣等的革新，形成以人為中心的人、機(jī)、物“三元”融合，把握媒體業(yè)態(tài)新風(fēng)口，讓媒體融合發(fā)展邁入深度融合與智能融合的新階段。

2.優(yōu)化傳播體系

要進(jìn)一步厘清各級(jí)各類媒體的職責(zé)定位，消除傳統(tǒng)媒體和新媒體壁壘，明確中央媒體和地方媒體定位，加強(qiáng)主流媒體和商業(yè)平臺(tái)合作，促進(jìn)大眾化媒體和專業(yè)性媒體協(xié)同，從而發(fā)揮各自媒介優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)高效生產(chǎn)，營(yíng)造融合生態(tài)。

3.拓寬傳播渠道

UGC的崛起打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容和傳播渠道的壟斷地位，信息傳播移動(dòng)化、社交化愈加明顯。在這一趨勢(shì)下，主流媒體應(yīng)提高自身在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，讓平臺(tái)渠道匯流，構(gòu)建多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播矩陣。

4.建構(gòu)對(duì)外傳播新體系

要讓世界了解真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，更好地展現(xiàn)我國(guó)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，必須加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語權(quán)。媒體應(yīng)把握對(duì)外傳播規(guī)律，提升國(guó)際傳播能力，形成強(qiáng)大的輿論合力，構(gòu)建全面、立體的傳播體系。

（三）細(xì)化組織保障：夯實(shí)推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的制度基礎(chǔ)

推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，不僅要依托技術(shù)，加強(qiáng)渠道融合，構(gòu)建全面、立體的傳播體系，還要對(duì)組織結(jié)構(gòu)和管理體制機(jī)制作出深刻調(diào)整。

1.堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)

黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯娜骖I(lǐng)導(dǎo)[5]。要做到新聞?shì)浾撽嚨匮由斓侥睦?，黨管媒體原則就落實(shí)到哪里，把黨的紅色基因貫穿于媒體融合發(fā)展的全過程。

2.加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新

媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)重大而深刻的變革，必須由表及里，滲透到融媒體生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)。近年來，有關(guān)媒體融合發(fā)展的政策越來越多、專項(xiàng)越來越細(xì)化。主流媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)，必須具備強(qiáng)大的“造血”功能，要順應(yīng)融合發(fā)展大勢(shì)，自覺深化全媒體構(gòu)建的新目標(biāo)、新要求，破解傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制壁壘，加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新。

3.激發(fā)人才活力和創(chuàng)造力

人才是發(fā)展的第一資源，是推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展最核心、最關(guān)鍵的要素。因此，要加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，全方位培養(yǎng)、引進(jìn)、用好人才。主流媒體可在堅(jiān)持內(nèi)部業(yè)務(wù)專題培訓(xùn)、輪崗培訓(xùn)等傳統(tǒng)方式的同時(shí)，積極與高校及其他企事業(yè)單位合作，讓人才在開放環(huán)境中學(xué)習(xí)、在跨界互動(dòng)中成長(zhǎng)。此外，還要健全人事保障和激勵(lì)機(jī)制，建立靈活、公平、合理的用人制度，充分激發(fā)人才隊(duì)伍的活力和創(chuàng)造力。

三、結(jié)語

推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，是一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的命題。如何順應(yīng)發(fā)展潮流，把握發(fā)展規(guī)律，催生融合質(zhì)變，是各級(jí)各類媒體面臨的挑戰(zhàn)。黨的二十大報(bào)告提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的要求，再次說明國(guó)家把媒體融合發(fā)展作為緊迫課題和戰(zhàn)略任務(wù)。為此，各級(jí)各類媒體應(yīng)共同努力，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，做好媒體融合“下半篇文章”，開辟媒體融合發(fā)展新空間。

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作者簡(jiǎn)介 唐春林，本科，編審，中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社副總編輯，重慶英才·名家名師，研究方向：新聞傳播。 冉開梅，本科，助理記者，中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社全媒體中心編輯，研究方向：媒體融合。