融合與跨界：技術革新視域下學術期刊新業(yè)態(tài)探索

涂雨秋?范軍

【摘要】新技術的發(fā)展、新政策的出臺推動了學術期刊融合與跨界的進程。傳統(tǒng)學術期刊在面對新技術帶來媒介文化變革的形勢下，要以積極的姿態(tài)，尋求以技術融合為起點的深度融合、以挖掘用戶需求為立足點的數(shù)字出版等新形態(tài)，并在技術支持下，堅持打造高品質(zhì)的學術內(nèi)容，加強與學術界、技術商的合作，推動學術期刊實現(xiàn)跨界創(chuàng)新，進而尋求更好的發(fā)展機遇。

【關? 鍵? 詞】融合跨界；技術革新；學術期刊；新業(yè)態(tài)；數(shù)字出版

【作者單位】涂雨秋，華中師范大學文學院；范軍，華中師范大學文學院。

【中圖分類號】G237.5【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.19.002

出版業(yè)是一個兼具文化屬性與商業(yè)屬性的行業(yè)，擔負著信息傳播、文化傳承的使命。從古至今，出版的性質(zhì)、功能隨著它所依存的時代特征不斷變化，而技術進步帶來的媒介變遷對出版業(yè)的發(fā)展和演變起到了關鍵性的推動作用?？梢哉f，技術革新是出版變革的驅動力，而出版的變革又促進了科學和技術知識的傳播，推動技術向更高的層次邁進。出版業(yè)與技術結伴同行，從造紙術、雕版印刷術、活字印刷術的發(fā)明，到機器印刷、照相制片以及數(shù)字出版技術的出現(xiàn)，任何一種新媒介、新技術的出現(xiàn)與盛行必然會造就一種全新的出版文化，推動出版業(yè)向前發(fā)展。出版技術的發(fā)展，增強了人類社會中信息傳播的能力以及信息的可獲得性，極大地推動了人類社會文明的進化。

出版業(yè)是最具時代敏銳感的行業(yè)，中國出版業(yè)從19世紀中葉就開始對新技術敞開懷抱，一直以開放的姿態(tài)迎接新技術的到來。到19世紀末，伴隨著以商務印書館為代表的［1］中國現(xiàn)代出版業(yè)誕生，中國出版人心懷出版理想、海納百川，學習西方先進出版技術和理念，引領新思潮，不斷創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)。如今，出版業(yè)“從鉛與火、光與電到物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能，技術的變化改變了出版的生產(chǎn)方式，豐富了出版的產(chǎn)品形態(tài)”［1］。技術的革新是出版業(yè)發(fā)展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的起點，它讓出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局和生態(tài)環(huán)境發(fā)生革命性的變化，推動出版業(yè)深刻變革。

學術期刊作為學術出版生態(tài)系統(tǒng)的重要參與者，是學術成果交流和分享的重要載體，對學術傳播起到至關重要的作用。信息技術、數(shù)字技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，深刻改變?nèi)祟愓J知世界的方式，學術期刊這一承載最新學術文化成果、代表學術前沿的文化傳播平臺，其生產(chǎn)知識的表達范式也在發(fā)生急劇變化。

2014年中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，強調(diào)傳統(tǒng)媒體要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合發(fā)展。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》指出：“要以先進技術引領驅動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用?！?021年，出版融合發(fā)展工程正式啟動。這些政策給學術期刊發(fā)展提供了新的契機和可能。學術期刊出版機構要以積極的姿態(tài)，尋求與多媒體結合的突破口，在打造高品質(zhì)學術內(nèi)容的基礎上，與數(shù)字出版技術商及合作商充分合作，推動學術期刊融合與跨界，尋求更大更好的發(fā)展空間。

一、技術革新下學術期刊融合跨界的必要性與重要性

在信息技術、數(shù)字技術不斷更新?lián)Q代的浪潮下，學術期刊的出版方式也經(jīng)歷著前所未有的變革。融合跨界、創(chuàng)新發(fā)展是時代的必然要求，也是學術出版的內(nèi)在需求，因此，學術期刊的融合與跨界成為學術期刊共同體生存、創(chuàng)新和不斷發(fā)展的必然選擇。

1．促進學術傳播的普及化

學術期刊作為一種兼具專業(yè)性和學術性的出版物，雖然有別于其他的大眾傳媒，但也同樣面臨信息化、數(shù)字化的沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的學術期刊出版模式難以實現(xiàn)學術成果快捷、有效、巨量的傳播，更難以實現(xiàn)學術期刊與讀者的及時交流與分享。學術期刊的讀者群和作者群大多融為一體，作者即讀者，他們覆蓋了整個學術界，是傳統(tǒng)學術期刊出版形態(tài)的核心用戶。大多數(shù)非專業(yè)人士是被排除在學術期刊讀者群之外的，但隨著學術期刊出版實現(xiàn)跨媒介、跨渠道傳播以及擴散式傳播，學術期刊的“跨讀者”應運而生，一些非學術界讀者為了學習知識、開闊視野成為學術期刊的閱讀者、評論者與分享者。如此，學術期刊的讀者范圍得以擴大。

2．提高我國學術期刊的創(chuàng)新能力和學術質(zhì)量

當前出版的內(nèi)外環(huán)境發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)學術期刊出版通過數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)鏈成為當務之急。作者生產(chǎn)知識、讀者獲取知識的場景和傳播的生態(tài)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)學術期刊的發(fā)展必須借力數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)，才能滿足學術繁榮發(fā)展的需要。學術繁榮發(fā)展，包括期刊數(shù)量增長和學術質(zhì)量提升兩個方面；技術的革新催生了紛繁多樣的現(xiàn)實問題，增強了科研工作者的學術敏感性。由于歷史原因，傳統(tǒng)學術期刊的學術成果影響力集中在學術界，未能更好地拓及社會生活領域，轉化成現(xiàn)實的生產(chǎn)力。學術期刊是學術創(chuàng)新與交流的重要平臺和窗口，其通過融合與跨界，不僅可以將內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，還可以在技術和運營商的配合下，設計出新的內(nèi)容產(chǎn)品并進行推廣，真正實現(xiàn)學術期刊以知識服務社會的應用價值。整體來看，學術成果的轉化有利于促進學術成果推陳出新，提高學術質(zhì)量。

3．提升我國學術期刊的國際傳播力和競爭力

縱觀人類出版活動的歷史可知，出版總是與技術發(fā)展息息相關，技術通過可能性與反應之間復雜的相互作用塑造并推動出版業(yè)發(fā)展。媒體融合的概念在中國發(fā)展已有20年之久，但在學術期刊領域真正得到重視是在2014年《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》出臺之后。雖然信息技術、移動技術、數(shù)字技術等新技術的出現(xiàn)，讓學術期刊行業(yè)產(chǎn)生危機意識，但紙質(zhì)學術期刊在學術研究領域的中心地位依然無法撼動。媒體融合看起來似乎與學術期刊關聯(lián)不大，但要將我國的學術期刊置于世界一流學術期刊背景下，建設高水平、高質(zhì)量的學術期刊就不同了，我們不能在封閉的學術系統(tǒng)中發(fā)展，而應參與到國際學術環(huán)境的競爭中。面對國際學術規(guī)?；?、數(shù)字化、專業(yè)化的學術期刊集群和平臺建設，技術革新是學術期刊變革的驅動力，學術期刊融合發(fā)展、跨界創(chuàng)新是當下學術期刊主流業(yè)態(tài)的必然選擇。我們應利用新技術推進數(shù)字平臺建設，利用數(shù)字出版技術集成平臺形成傳統(tǒng)學術期刊所不具有的集合效應：期刊數(shù)據(jù)庫通過數(shù)據(jù)庫技術和超文本鏈接、關聯(lián)檢索、知識元檢索等技術融合手段，在不同刊次的內(nèi)容信息之間建立關聯(lián)，打破傳統(tǒng)學術期刊內(nèi)容相對獨立、缺乏聯(lián)系的狀態(tài)。學術內(nèi)容整合后可以在更廣闊的平臺上促進信息流通和學術進步，從而加強學術期刊傳播能力建設，使中國學術期刊更好地走出去，提升中國學術期刊在國際上的話語權、傳播力和競爭力。

二、當前學術期刊融合發(fā)展的主要路徑

數(shù)字技術的飛速發(fā)展對出版業(yè)的生產(chǎn)方式產(chǎn)生了巨大影響，當出版業(yè)進入數(shù)字時代，整個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化?？梢哉f，數(shù)字技術給出版業(yè)帶來的革命性影響是出版誕生以來最為強烈的，推動了信息產(chǎn)業(yè)與出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

1．以技術融合為起點的深度融合

（1）學術期刊與多媒體技術融合

新媒體的出現(xiàn)豐富了學術研究和學術成果傳播的手段，對學術傳播的內(nèi)容與形式產(chǎn)生了很大的影響，為學術成果的傳播注入了新的活力。隨著媒介技術的發(fā)展，單一的文字和靜態(tài)的圖表已經(jīng)不能適應學術繁榮發(fā)展的需要。學術期刊出版應運用先進的多媒體技術、多元化的創(chuàng)作表現(xiàn)形式，融合多種產(chǎn)品形態(tài)，豐富和優(yōu)化學術內(nèi)容的表現(xiàn)力，拓寬學術傳播的渠道?！吨袊鐣茖W》2021年在bilibili平臺推出一檔視頻節(jié)目《我說》，邀請了該刊2021年第4期以來發(fā)表文章的作者，采取“學術+短視頻”的方式，讓作者自述文章的觀點，并在短視頻平臺分享與傳播。這種新穎的學術傳播方式，使學術觀點“可視化”，在滿足新技術條件下受眾需求的同時，還可以延伸學術成果的價值，實現(xiàn)對學術期刊及其出版機構品牌的推廣和營銷。

（2）學術期刊與人工智能融合

5G時代，學術期刊拓展了技術想象。學術期刊出版的智慧化變革將全方位、多層次、寬領域地運用人工智能、虛擬技術等科技手段，從多維度實現(xiàn)智能化管理、數(shù)據(jù)加工。隨著科學技術的飛躍發(fā)展，人工智能已深入經(jīng)濟社會的多個領域。當前，國內(nèi)外傳統(tǒng)出版機構正在積極探索“出版+人工智能”的新模式，因此，人工智能對學術期刊的智能化改造是一次創(chuàng)新發(fā)展的機會。人工智能的快速發(fā)展將使學術期刊出版領域產(chǎn)生顛覆性的變革，推動數(shù)字出版步入飛速發(fā)展的“快車道”。人工智能重塑了學術期刊出版流程，智能化系統(tǒng)取代人力資源的投入將成為主要趨勢。學術期刊智能出版流程再造，目的是以大數(shù)據(jù)、人工智能等技術為支撐，建立健全眾智眾創(chuàng)、協(xié)同創(chuàng)新的生產(chǎn)管理流程，以提高內(nèi)容生產(chǎn)、流程管控、發(fā)行傳播的智能化水平。人工智能對于學術期刊出版流程的最大啟迪在于適時構建一套自動化、智能化、系統(tǒng)化的期刊出版流程，同時支撐學術期刊傳統(tǒng)出版業(yè)務和數(shù)字出版業(yè)務，做到學術期刊傳統(tǒng)內(nèi)容和數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)、制作、發(fā)行的一體化、協(xié)同化和同步化，以及面向用戶提供智能化知識服務平臺。智能化的出版流程，能夠將智能選題策劃、智能審校糾錯、智能排版印制和智能營銷推薦有機融合，以更加數(shù)字化、融合化、智能化的生產(chǎn)方式來推動學術期刊出版領域的市場化增值。

（3）學術期刊與區(qū)塊鏈融合

區(qū)塊鏈技術是數(shù)字時代最具顛覆性的技術，其本質(zhì)是一種去中心化的分布式共享賬本和數(shù)據(jù)庫。在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，各節(jié)點通過共識機制彼此信任，確保平臺管理的透明公開，以優(yōu)化學術期刊編輯與出版的全過程，構建科學的期刊管理流程，提高出版的效能。區(qū)塊鏈技術因具有開放性和不可篡改性，應用于學術期刊的平臺管理可以對作者投稿、專家評審等數(shù)據(jù)進行追溯，以最低的成本、最快的速度構建開放的學術生態(tài)鏈。

區(qū)塊鏈技術的不可篡改性，還能保證學術成果中數(shù)據(jù)的真實性和精確性，這對自然科學類期刊來說尤其重要。區(qū)塊鏈技術是驗證大數(shù)據(jù)精確性的核心工具，能夠追蹤數(shù)據(jù)的升級，并為不同數(shù)據(jù)領域建立權威數(shù)據(jù)庫。這樣一來，不僅可以精準驗證作者身份、數(shù)據(jù)來源以及內(nèi)容供給等信息，還可以監(jiān)管學術出版的過程、學術成果的評價，有效防范學術不端行為的產(chǎn)生。

2．以深挖用戶需求為立足點的數(shù)字出版

技術對學術出版的推動作用是顯而易見的，讀者需求的變化也在推動出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術編輯加工內(nèi)容，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容的一種新型出版方式。數(shù)字出版的出現(xiàn)有賴于技術滲透與融入，并為學術期刊出版創(chuàng)造新形態(tài)、新場景。

（1）以強化讀者閱讀體驗為目標的終端建設

學術期刊的數(shù)字出版并非數(shù)字技術與傳統(tǒng)學術期刊出版的簡單組合，而是顛覆性的變革。它不是簡單地將紙質(zhì)期刊內(nèi)容放到網(wǎng)上，而是出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)屬性均發(fā)生變革：內(nèi)容屬性數(shù)字化，傳播媒介網(wǎng)絡化，閱讀終端智能化，用戶的閱讀需求日益多元化、個性化與社會化，以產(chǎn)品為中心的“內(nèi)容為王”時代逐步過渡到以用戶為中心的“受眾為主”時代。當前學術期刊的融合出版還停留在相對淺表的層次，相關人員沒有真正認識到用戶閱讀需求、習慣及思維模式的變化。在多數(shù)人的觀念中，數(shù)字閱讀是淺瀏覽，紙質(zhì)閱讀是深閱讀，學術期刊是傳播高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)化平臺，難以數(shù)字化。筆者認為，這種觀念沒有認清融媒體時代用戶閱讀方式的轉變，削弱了以用戶為中心的數(shù)字閱讀全息化體驗。用戶是通過閱讀終端來接收信息的，閱讀終端是人類信息傳播的最終實現(xiàn)載體，閱讀終端的信息承載能力與類型，不僅決定媒介的信息生產(chǎn)行為，而且深刻影響受眾的閱讀體驗，學術期刊的讀者真正需要的不僅是內(nèi)容，還有全息化體驗的學習解決方案。因此，閱讀終端的創(chuàng)新與發(fā)展，是學術期刊出版融合發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。

融媒體時代，智能技術的快速發(fā)展與應用倒逼學術期刊出版機構轉變思維方式，運用各種先進的技術手段滿足數(shù)字時代讀者的閱讀需求。目前，我國學術期刊已實現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型，并向知識服務平臺建設跨進。新技術在出版領域中運用，是豐富向讀者提供知識服務的手段，而非目的，因此更加強調(diào)用戶體驗，學術期刊出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)必須圍繞全息化用戶體驗來構建。比如，讀者可以借助期刊中嵌入的二維碼查看研究所指涉的內(nèi)容報道、公式推導，期刊可以通過AR技術、FLASH動畫、音視頻技術、可計算數(shù)據(jù)、可運行實驗等立體展示學術成果，提高靜態(tài)文本的可視化水平，迎合用戶非線性的閱讀習慣。

傳統(tǒng)學術期刊由紙質(zhì)出版轉向數(shù)字出版，最主要在于傳播方式立體多維，使用者可以實現(xiàn)交互共享，無限鏈接。因此，學術期刊的數(shù)字內(nèi)容提供他們平臺還應該利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的交互性優(yōu)勢，為用戶提供內(nèi)容修改、添加、注解、評論及分享功能，使用戶的閱讀、領悟與分享能結合起來。學術期刊數(shù)字化平臺要在海量的學術研究和成果中為用戶提供他們真正需要的信息，并且操作簡便、人性化，真正帶給用戶“閱讀+沉浸式體驗知識服務”的新體驗。目前，我國學術期刊的數(shù)字出版、智能出版還處于初步探索階段，未來在大數(shù)據(jù)與云計算的支持下，全息化的用戶體驗將得到空前的提升。

（2）以知識分享為主的優(yōu)先數(shù)字出版

優(yōu)先出版（On-line First）在學術期刊領域應用廣泛，主要指通過互聯(lián)網(wǎng)、手機終端等數(shù)字出版方式提前出版期刊內(nèi)容的出版形態(tài)。目前，優(yōu)先數(shù)字出版已成為國際學術期刊出版的潮流，許多國際學術期刊相繼采用了優(yōu)先數(shù)字出版的方式。優(yōu)先數(shù)字出版旨在解決學術期刊紙質(zhì)出版滯后的問題。2009年3月，中國首個自主性“在線優(yōu)先出版”平臺在《浙江大學學報》（人文社會科學版）網(wǎng)站建立；2011年前后，國內(nèi)提供優(yōu)先數(shù)字出版集成平臺服務的機構主要是知網(wǎng)和萬方，以單篇出版和整期出版兩種方式出版；2013年后，中國學術期刊優(yōu)先數(shù)字出版發(fā)文數(shù)量呈快速增長態(tài)勢。

學術期刊是傳播最新技術、最新研究成果的重要平臺，傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)出版已經(jīng)滿足不了當代讀者欲知最新學術成果和前沿動態(tài)的需求，學術期刊的讀者對抓取最新信息的時效性有了更高要求，尤其在科技類、新聞傳播類期刊領域，季刊、雙月刊所刊登內(nèi)容滯后太多。優(yōu)先數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版流程，創(chuàng)建了符合數(shù)字出版生態(tài)環(huán)境的新模式，使得作者的最新研究成果可以第一時間在相關網(wǎng)站發(fā)表，納入數(shù)據(jù)機構的知識服務平臺資源庫，成為移動互聯(lián)網(wǎng)論文搜索領域最前沿也最具特色的新成果。

對讀者而言，優(yōu)先數(shù)字出版可提升最新研究成果和學術創(chuàng)新的顯示度，方便用戶檢索、下載和引用優(yōu)先出版論文，其大大縮短了知識傳播周期，加快了知識更新速度，提升了知識創(chuàng)新能力?！皩W術期刊的數(shù)字化，首要的問題是，如何讓用戶在單位時間內(nèi)獲取最重要的內(nèi)容。如何讓傳統(tǒng)期刊數(shù)字化后具有（為讀者所）喜聞樂見的特點、產(chǎn)生巨大的傳播力，才是期刊數(shù)字化的真正意義所在?！保?］優(yōu)先數(shù)字出版模式無疑順應了移動互聯(lián)網(wǎng)時代讀者的新需求。更為重要的是，優(yōu)先數(shù)字出版有利于期刊自身發(fā)展和各行各業(yè)知識的創(chuàng)新、普及與應用，還可以提升學術期刊的評價。出版速度對學術刊物的影響力至關重要。有研究顯示，相較于傳統(tǒng)學術期刊出版而言，優(yōu)先數(shù)字出版可將影響因子提高約15%［3］。

（3）注重作者與編者交流的雙向互動出版平臺建設

學術期刊媒體融合要注重找準使用者的痛點，并以此為突破口，實現(xiàn)學術期刊平臺管理的雙向互動。傳統(tǒng)的學術期刊工作流程和操作模式越來越不適應當前繁榮發(fā)展的學術生態(tài)，離讀者太遠，往往是單向交流，編讀寫互動性弱。以數(shù)字化和融合為前提和基礎的出版平臺實現(xiàn)了學術期刊的雙向互動。在媒體融合環(huán)境中，雙向互動的出版平臺不僅縮短了稿件的審稿周期、加快了稿件的處理速度，也便于編輯部統(tǒng)計分析來稿情況、作者來源等信息。同時，編輯部可以通過出版平臺及時與作者交流審稿意見，幫助作者提高專業(yè)水平和論文質(zhì)量。

三、“學術期刊+”跨界創(chuàng)新業(yè)態(tài)

信息技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，使得單一的學術期刊領域提供的內(nèi)容與服務越來越難以滿足用戶的需求，這就需要各領域進行有效連接，逐漸融合并打破邊界?？缃鐬閷W術期刊出版機構的發(fā)展帶來了契機，成為出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展下學術出版突圍的新思維與新路徑。

1．“內(nèi)容+學術產(chǎn)品研發(fā)”

“數(shù)字出版融合了內(nèi)容、變革了閱讀，以一種新的業(yè)態(tài)快速成長，是對學術期刊傳播方式的一種革命性整合和再造?！睂W術期刊擁有大量的內(nèi)容資源，這些既往的學術知識成品成為“傳播元”，在傳播中通過無限鏈接生成新內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)庫等擴大盈利空間，使期刊內(nèi)容資源成為支持復雜知識發(fā)現(xiàn)的知識工具。數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)出版奉為圭臬的“內(nèi)容為王”將轉換為產(chǎn)品為王、運營為上。學術期刊要將出版資源賦能至產(chǎn)品終端，進行學術衍生品的開發(fā)與應用。學者的科研論文發(fā)表在學術期刊上，往往是在封閉的圈子里傳播，影響力以文章的轉載率、引用率作為評價標準。尤其是在傳播渠道單一的紙質(zhì)出版時期，作者和讀者之間未建立有效的互動平臺，很多文章的影響力有限，成為一次性變現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)品，這主要源于學術期刊能力長期缺位，學術期刊出版機構缺乏跨界思維。因此，學術期刊要加強“智庫”建設，將學術成果轉化為實際的生產(chǎn)力，為政府決策提供咨詢，為企業(yè)研發(fā)提供參考，為行業(yè)提供源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)品服務，使學術研究能夠直面現(xiàn)實生活、解決社會問題。

2．“核心作者+學術培訓”

與技術本身的發(fā)展脈絡相對應的是需求和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這也是創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)演變的重要驅動力。以用戶需求為出發(fā)點的學術期刊跨界出版，必須建立在與學術研究相一致的基礎上?！俺晒Φ膶W術期刊始終是與學術研究密不可分的，而且，一定是某一學術共同體的中心，擁有自己獨有的作者和讀者群體，學者對學術期刊懷著真誠的信任感和歸依感?！保?］學術期刊跨界要改變傳統(tǒng)期刊不能很好滿足科研作者、讀者需求的低效點。在當前中國學術蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，對于眾多青年學者，尤其是剛進入學術研究的學生群體來說，學習具有豐富學術價值的學術成果，不只是瀏覽內(nèi)容，他們更關心一篇文章、一個成果誕生過程的分享，關心從問題意識產(chǎn)生到作品/成果最終呈現(xiàn)的整個過程。學術期刊出版機構可根據(jù)用戶需求，充分利用期刊核心作者群，與技術商合作，依托多元渠道，如微信公眾號、短視頻等平臺，開發(fā)線上學術培訓課程體系，為用戶提供定制化、個性化的付費知識；可以在課程中增加與知名學者的一對一問答，對熱點知識進行共享與傳播，分享作者學術論文寫作的背景，讓作者與讀者互動交流，實現(xiàn)精準對接，從而引發(fā)讀者思考，讓他們獲得學術收獲；可以衡量期刊作者的發(fā)文量，打造學術新秀，為他們提供有效的媒介資源，幫助他們開展學術講座等巡講活動；提升學術出版服務用戶的水平，重塑期刊品牌的價值，促使學術期刊由出版文獻向出版知識創(chuàng)新轉化。

3．“期刊+IP文創(chuàng)”

跨界本質(zhì)上是一種商業(yè)行為，即以自身獨有的優(yōu)勢資源在一個未知的行業(yè)領域開創(chuàng)新市場。學術期刊跨界的最終目的是提高自身在學術市場的競爭力。因此，要為學術期刊建立一種新的認知體系，探索一種給傳統(tǒng)學術期刊帶來顛覆式影響的新業(yè)態(tài)?！俺霭?文創(chuàng)”更多出現(xiàn)在大型的圖書出版社，學術期刊出版機構嘗試開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的較少。目前，國內(nèi)率先嘗試開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品IP的學術期刊是重慶理工大學期刊，該刊創(chuàng)設了IP形象“小期君”，并以此為出發(fā)點，開發(fā)了小期君視覺形象、動畫表情包以及文具周邊等系列文創(chuàng)產(chǎn)品［5］。這種跨界的有益嘗試可以給其他學術期刊的跨界創(chuàng)新提供啟示：圍繞學術成果，通過賦予內(nèi)容符號化、形象化的特征，延伸內(nèi)容，實現(xiàn)“期刊出版+文創(chuàng)”的互融互通。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，學術期刊出版機構可以采用系列開發(fā)的方法，根據(jù)相關領域的學術熱點、重點選題進行開發(fā)，開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品可通過學術期刊微信公眾號的店鋪進行銷售。學術期刊在創(chuàng)設文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，要根據(jù)期刊自身的優(yōu)勢和消費者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的心理，開發(fā)符合期刊屬性和消費者接受特點、兼具學術內(nèi)涵和實用性的衍生產(chǎn)品，從而促使學術期刊在跨界經(jīng)營的過程中拓寬期刊的品牌價值。

四、結語

學術期刊承載學術傳播的使命，在知識的創(chuàng)新與普及中發(fā)揮重要的引領作用。在數(shù)字時代，學術期刊出版機構要善于打破固有邊界和思維定式，迎接新技術革新帶來的挑戰(zhàn)和機遇。融媒體時代，“呈現(xiàn)在我們眼前的，是一幅由種種聯(lián)系和相互作用無窮無盡地交織起來的畫面，其中沒有任何東西是不動的和不變的，而是一切都在運動、變化、產(chǎn)生和消失” ［6］。學術期刊要順勢而為，主動迎接挑戰(zhàn)，不斷變革，確立高質(zhì)量發(fā)展的目標；在最大限度發(fā)揮自身內(nèi)容資源優(yōu)勢的基礎上，借力新技術融合與跨界模式，拓展學術期刊的出版形式和出版業(yè)態(tài)，不斷提升自身應對新環(huán)境的能力，提高學術期刊的核心競爭力，真正實現(xiàn)學術期刊的高質(zhì)量發(fā)展。

｜參考文獻｜

［1］章紅雨，尹琨. 柳斌杰：出版業(yè)改革創(chuàng)新抓準著力點［N］. 中國新聞出版廣電報，2019-01-09.

［2］管管寧. 學術期刊數(shù)字化須重視傳播效能［N］. 中國社會科學報，2011-08-11.

［3］李江，伍軍紅. 論文發(fā)表時滯與優(yōu)先數(shù)字出版［J］. 編輯學報，2011（4）：357-359.

［4］陳翔云. 傳統(tǒng)學術期刊無可替代［N］. 中國社會科學報，2013-11-29.

［5］彭曉娟，彭熙，曹陽. 地方高校學術期刊深度融合發(fā)展的思考與探索：以重慶理工大學期刊社為例［J］. 編輯學報，2022（5）：548-551.

［6］中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局. 馬克思恩格斯選集：第三卷［M］. 北京：人民出版，1972.