探析出版融合背景下公安期刊的發(fā)展路徑
——以《派出所工作》為例

姚遠(yuǎn)

（中國(guó)人民公安大學(xué)出版社《派出所工作》雜志 北京 100038）

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)公安期刊在迎接新技術(shù)浪潮的同時(shí)也積極進(jìn)行著轉(zhuǎn)型探索?！杜沙鏊ぷ鳌肥侨珖?guó)唯一一份面對(duì)公安派出所、服務(wù)派出所業(yè)務(wù)建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)的業(yè)務(wù)刊物。出版十多年來(lái)，《派出所工作》作為派出所工作“小百科”、派出所民警“手邊書(shū)”的初衷未曾改變。在媒體深度融合背景下，從裝在民警警服口袋里的“警務(wù)知識(shí)寶典”到新媒體平臺(tái)建設(shè)，再到研發(fā)貼近基層民警警務(wù)實(shí)戰(zhàn)的知識(shí)服務(wù)類App，《派出所工作》開(kāi)啟著傳統(tǒng)公安期刊的蝶變之路。

一、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是融合的基礎(chǔ)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“公安隊(duì)伍是一支有著光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)的隊(duì)伍，也是一支英雄輩出、正氣浩然的隊(duì)伍?！惫财诳浞职l(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)和行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，深入基層公安機(jī)關(guān)調(diào)研采訪，充分了解民警在警務(wù)工作中對(duì)業(yè)務(wù)知識(shí)需求的痛點(diǎn)以及關(guān)注的熱點(diǎn)，持續(xù)產(chǎn)出精品內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)期刊和新媒體融合的基礎(chǔ)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，達(dá)到的是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的效果，而不是舍棄優(yōu)勢(shì)，盲目追求新技術(shù)、盲目跟風(fēng)熱點(diǎn)。

（一）閱讀方式多元推動(dòng)期刊融合發(fā)展

十多年前，《派出所工作》以親近、親和的辦刊風(fēng)格深受基層派出所民警的喜愛(ài)：紙質(zhì)刊以185mm×275mm異行本設(shè)計(jì)方便民警接處警時(shí)隨身放置警服口袋、欄目設(shè)計(jì)貼合派出所工作的方方面面、編輯的征稿注重欄目的互動(dòng)和民警的反饋……在新媒體尚未普及的幾年，《派出所工作》成為民警了解兄弟派出所的窗口。十多年間，隨著新媒體的發(fā)展，涵蓋音頻、視頻、圖解、畫(huà)面、H5等互動(dòng)設(shè)計(jì)的公安宣傳題材在主流媒體平臺(tái)隨處可見(jiàn)，民警工作特點(diǎn)使其閱讀方式的移動(dòng)化、碎片化比例加重，也推動(dòng)著公安期刊從選題策劃、傳播形式等方面的革新。

（二）內(nèi)容深度運(yùn)營(yíng)推動(dòng)期刊價(jià)值最大化

在出版一體化的背景下，公安期刊的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是一個(gè)全鏈條的過(guò)程。新媒體編輯需要制作高質(zhì)量的內(nèi)容，將內(nèi)容呈現(xiàn)在相關(guān)公安媒體平臺(tái)上，激發(fā)受眾互動(dòng)和分享，不斷積累期刊熱度。2013年，《派出所工作》開(kāi)始探索新媒體和傳統(tǒng)期刊互動(dòng)融合的“冰與火之歌”。一方面，新媒體編輯通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)及時(shí)與讀者進(jìn)行互動(dòng)，確?？飪?nèi)容緊貼民警的業(yè)務(wù)需求；另一方面，做深內(nèi)容垂直度，以傳統(tǒng)期刊內(nèi)容為基礎(chǔ)結(jié)合各地公安新媒體，對(duì)和雜志風(fēng)格定位適配度高的內(nèi)容進(jìn)行整合加工，以視聽(tīng)、圖解、漫畫(huà)等方式分發(fā)到相關(guān)媒介平臺(tái)。

二、迭代升級(jí)：融合發(fā)展拓寬傳播渠道

新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶來(lái)了全新的編輯理念，新媒體內(nèi)容的互動(dòng)屬性彌補(bǔ)傳統(tǒng)期刊單向傳播短板，如何運(yùn)用和借力社交媒體開(kāi)創(chuàng)新媒體內(nèi)容推送和傳播發(fā)力的新局面，是期刊新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者必須思考的問(wèn)題。

（一）多媒介平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)

當(dāng)下，“彈幕”、短視頻和直播的流行，塑造了新媒體環(huán)境下極具風(fēng)格的個(gè)性化語(yǔ)言表達(dá)體系。許多公安期刊緊跟新媒體技術(shù)手段，在社交平臺(tái)上運(yùn)用警察漫畫(huà)形象、貼合基層民警的語(yǔ)言表達(dá)、結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)事件、警務(wù)知識(shí)交流等方式和內(nèi)容使期刊的固定受眾聚合在一起。這都表明傳統(tǒng)公安期刊在順應(yīng)新媒體發(fā)展規(guī)律、創(chuàng)新傳播方式、深耕內(nèi)容所做的不懈努力。

公安紙媒作為政工材料等原件留存具有無(wú)可替代的權(quán)威性,為了彌補(bǔ)紙質(zhì)刊物圖文呈現(xiàn)的閱讀單調(diào)，《派出所工作》將優(yōu)先在新媒體平臺(tái)發(fā)表的文章做成二維碼放置在紙質(zhì)刊物上，民警在閱讀紙質(zhì)刊物的同時(shí)可以掃描二維碼，觀看與文章互為補(bǔ)充的視頻、圖解等新媒體內(nèi)容，同時(shí)還可以分享至工作群、朋友圈，也可在鏈接下方留言，實(shí)現(xiàn)跨媒介互動(dòng)。

（二）內(nèi)容設(shè)計(jì)適配新媒體屬性

內(nèi)容互動(dòng)設(shè)計(jì)是連接內(nèi)容和讀者的紐帶，特定場(chǎng)景、具有話題屬性的互動(dòng)是公安期刊新媒體比較常用也是相對(duì)討巧的做法。但是，對(duì)于公安期刊來(lái)說(shuō)，并不是所有的內(nèi)容都需要讀者互動(dòng)，例如通過(guò)平臺(tái)發(fā)布的政策法規(guī)、規(guī)范性文件、上傳下達(dá)的指示精神等。新媒體編輯不可用一級(jí)傳播方式去面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，這會(huì)在一定程度上產(chǎn)生不適配的現(xiàn)象。新媒體編輯不能只當(dāng)紙質(zhì)刊物的“搬運(yùn)工”，在設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)考慮當(dāng)期的內(nèi)容是適合單向閱讀還是多重轉(zhuǎn)發(fā)。

三、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：加快深度融合發(fā)展速度

2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》為出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了思路。期刊出版單位應(yīng)根據(jù)各自資源優(yōu)勢(shì)，以多維度的融合方式整合運(yùn)用平臺(tái)資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，為出版深度融合發(fā)展跑出“加速度”。

（一）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形成融合發(fā)展新格局

公安出版行業(yè)除了與新技術(shù)和媒介平臺(tái)進(jìn)行深度融合之外，整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源中新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才能成為下階段數(shù)字時(shí)代出版融合發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。2021年，中國(guó)人民公安出版社在“中國(guó)警察智識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)”的基礎(chǔ)上啟動(dòng)“新時(shí)代派出所工作建設(shè)”項(xiàng)目，以機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、技術(shù)賦能，推動(dòng)公安圖書(shū)、期刊出版融合發(fā)展。此項(xiàng)目是依托公安大數(shù)據(jù)平臺(tái)，結(jié)合《派出所工作》期刊內(nèi)容研發(fā)的移動(dòng)客戶端平臺(tái)（“新派”App）。主要實(shí)現(xiàn)治安領(lǐng)域信息發(fā)布、民警業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、經(jīng)驗(yàn)交流等功能，為派出所民警提供一站式行業(yè)資訊和學(xué)習(xí)平臺(tái)。

（二）采編流程適應(yīng)融媒體環(huán)境

在推動(dòng)出版融合發(fā)展的過(guò)程中，公安期刊社一方面要優(yōu)化采編流程，培養(yǎng)編輯的新媒體意識(shí)和素養(yǎng)，讓采編的全流程適應(yīng)新媒體環(huán)境。另一方面要借助公安知識(shí)圖譜使海量知識(shí)“凈化”的優(yōu)勢(shì)，快速識(shí)別、迅速檢索出業(yè)務(wù)關(guān)鍵內(nèi)容，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的編輯業(yè)務(wù)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。近年來(lái)，《派出所工作》一方面與知網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、超星網(wǎng)、博看網(wǎng)期刊數(shù)字資源平臺(tái)合作，提高了在行業(yè)的傳播影響力；一方面建立靈活的采編機(jī)制，新媒體中心作為全國(guó)公安新媒體矩陣成員單位，在重大活動(dòng)、主題宣傳時(shí)緊密聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮地方公安宣傳部門地域采編優(yōu)勢(shì)，形成“一次采集，深度加工，多次、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播”。

四、知識(shí)服務(wù)：定制電商模式推動(dòng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新

期刊出版行業(yè)提供的是知識(shí)服務(wù)，但是知識(shí)服務(wù)不等同知識(shí)付費(fèi)，這是期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中從交易思維到賦能思維的轉(zhuǎn)變。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨和電子商務(wù)平臺(tái)的興起以及時(shí)下疫情的影響，傳統(tǒng)公安期刊如果沒(méi)有建立起成熟的線上商業(yè)模式，其經(jīng)營(yíng)發(fā)行必然舉步維艱。

（一）實(shí)體和虛擬結(jié)合，定制售賣模式

從傳統(tǒng)發(fā)行的四處出擊到整合平臺(tái)建設(shè)私域流量池鎖定社群，再到給用戶提供更為便捷的定制服務(wù)，公安期刊的營(yíng)銷模式和手段有一定的創(chuàng)新，但是受陳舊發(fā)行觀念等因素的制約，營(yíng)銷前景并不樂(lè)觀。在探索可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的多元化過(guò)程中，《派出所工作》新媒體中心開(kāi)發(fā)的電子商城是“新派”App的一個(gè)模塊，是以“智庫(kù)”命名的，是免費(fèi)和付費(fèi)、實(shí)體和虛擬相結(jié)合的售賣模式。實(shí)體物品支持購(gòu)物車、開(kāi)具發(fā)票等功能，虛擬電子產(chǎn)品可以提供部分知識(shí)產(chǎn)品的免費(fèi)或者付費(fèi)下載，其營(yíng)銷模式是否為受眾接受，還要在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中不斷調(diào)整。

（二）發(fā)展垂直領(lǐng)域，合力完成營(yíng)銷推廣

從傳統(tǒng)電商平臺(tái)到“社交電商”再到“內(nèi)容電商＋社交電商”的新形態(tài)，電商平臺(tái)的社交屬性也在不斷促使期刊營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變。期刊營(yíng)銷在發(fā)展垂直領(lǐng)域的同時(shí)，應(yīng)注重發(fā)展完整的營(yíng)銷鏈，構(gòu)建集品牌功能、媒體功能和銷售功能于一體的營(yíng)銷體系。例如，《派出所工作》官方號(hào)承擔(dān)期刊文化、發(fā)布重點(diǎn)產(chǎn)品的品牌建設(shè)功能，多平臺(tái)的媒體號(hào)承擔(dān)內(nèi)容輸出、產(chǎn)品營(yíng)銷等功能，合作號(hào)和電子商城主要負(fù)責(zé)銷售功能，在未來(lái)的發(fā)展中，還可直接找?guī)ж涍_(dá)人帶貨、發(fā)展與產(chǎn)品線所在垂直領(lǐng)域吻合的達(dá)人或者自帶直播團(tuán)隊(duì)，全鏈條形成合力完成營(yíng)銷推廣和商業(yè)變現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”公安期刊從紙質(zhì)信件來(lái)稿到在線審稿快速發(fā)表，從紙刊存檔到期刊數(shù)字化，從新媒體融合發(fā)展到公安大數(shù)據(jù)項(xiàng)目建設(shè)……出版深度融合促使公安期刊的傳播、交流、引領(lǐng)等功能達(dá)到了一個(gè)全新的高度，也將成為期刊未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)大助力，公安期刊出版的深度融合發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)又燦爛可期?！?/p>