慢綜藝節(jié)目特色與優(yōu)化策略分析
——以《向往的生活》為例

趙晴晴

（作者單位：安徽師范大學）

1 國內慢綜藝節(jié)目的興起

筆者認為，國內最早具有慢綜藝雛形的節(jié)目是2013年的《爸爸去哪兒》，其在人物關系、情感體驗上已經具有慢綜藝節(jié)目的特征。2014年《花兒與少年》的播出，使慢綜藝節(jié)目的特征得到更加全面的展現(xiàn)。隨后，《偶像來了》《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》《中餐廳》等風格相似的節(jié)目的播出，使得慢綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢[1]。近幾年，《我家那小子》《做家務的男人》這類網絡觀察類綜藝的熱播又為慢綜藝開辟出一條新的發(fā)展路徑。

本文從行業(yè)和受眾兩個方面來考慮慢綜藝節(jié)目興起的原因：一方面是受眾對競技類綜藝的興趣疲軟，慢綜藝應運而生；另一方面是慢綜藝回歸生活本真，契合當下受眾的需求。從近幾年的綜藝節(jié)目市場競爭方面來看，盛行的競技類綜藝節(jié)目在主題、定位、風格等方面大都相互模仿，內容雷同，如《奔跑吧兄弟》《高能少年團》《極限挑戰(zhàn)》等，使得慢綜藝節(jié)目在各種競技類綜藝節(jié)目泛濫的綜藝市場上占據(jù)了競爭優(yōu)勢[2]。對于受眾來說，他們生活在這個快節(jié)奏的時代，焦慮已經成為生活中的普遍現(xiàn)象，而慢綜藝的開播不僅放慢了人們生活的節(jié)奏,同時也讓人們重新拾起自己內心對于慢生活的向往。

2 慢綜藝節(jié)目的特色

2.1 民宿場景的設定，慢節(jié)奏的生活

慢綜藝節(jié)目在拍攝地的選擇上充分貼合觀眾的心理需求，設定民俗場景，能給觀眾提供消遣娛樂。例如，《中餐廳第一季》的取景地是象島，它位于泰國東南海域，是泰國第二大島嶼，這里人少景美，有著未被商業(yè)侵蝕的樸素風情，絕大部分土地都被熱帶雨林所覆蓋?！吨胁蛷d第二季》的拍攝地是位于法國東北部的科爾馬小鎮(zhèn)，而這里也是宮崎駿電影《哈爾的移動城堡》的取景地，有著美麗如畫的“小威尼斯”的美名，色彩繽紛的建筑讓人流連忘返。在這里經營餐廳，遠離了城市的喧囂，讓人的浮躁心緒都變得沉靜起來。

2.2 后期包裝的趣味性，增強節(jié)目的可看性

在綜藝節(jié)目中穿插動畫可以豐富節(jié)目內容，為節(jié)目增添樂趣。比如，在《向往的生活第三季》“彭昱暢瘦身成功秀腹肌”的那期節(jié)目中，當工作人員給彭昱暢看一張網友制作的他變胖的照片時，他不敢面對且大聲連連否認，節(jié)目組則是做出了“嚇得我筷子都掉了”“這是對我人格的侮辱”等搞笑字幕和帶有傷心、絕望、狡黠等表情的動畫令人捧腹，足以見得節(jié)目后期制作人員的用心。

2.3 治愈系的畫風，攝影畫面與后期特效較美

慢綜藝的目的是向觀眾展示慢生活，滿足觀眾的心理需求，所以整體畫風比較清新自然，整體營造出愜意悠閑的氛圍?！断蛲纳睢饭?jié)目的取景地都是在清幽寧靜、優(yōu)美秀麗的村落，有浙江省杭州市桐廬縣的合嶺村、北京市密云區(qū)新城子鎮(zhèn)的花園村、湖南省湘西土家族苗族自治州古丈縣默戎鎮(zhèn)的翁草村等?！断蛲纳睢饭?jié)目的整體風格比較清新，給觀眾一種賞心悅目的舒適感。在攝影方面，《向往的生活》中，有對依山傍水、綠水青山的村落環(huán)境的全景，對嘉賓們抓魚、劈柴、做飯時的中近景，也有對動植物及人物表情狀態(tài)的特寫，全方位地向觀眾展示了蘑菇屋的靜謐生活。

3 案例分析：《向往的生活》

3.1 《向往的生活》節(jié)目簡介

《向往的生活》是一檔由湖南衛(wèi)視、浙江合心傳媒聯(lián)合推出的生活服務紀實類節(jié)目，節(jié)目中主人公們一起守拙歸田園，為觀眾帶來一幅“自力更生、自給自足、溫情待客、完美生態(tài)”的生活畫面，節(jié)目制作人打造了城市人向往的“蘑菇屋”[3]。因此，節(jié)目受眾主要定位為都市生活中處于緊張壓力下的人群，特別是年輕人。

3.2 《向往的生活》的節(jié)目特色

首先是生活上：慢生活的心理滿足。在當今快節(jié)奏的社會中，人們在工作、生活、學業(yè)等方面都有一定的壓力，所以更渴望過上慢節(jié)奏的美好生活?！断蛲纳睢肺寮镜倪x址都是在清幽寧靜、風景秀麗的小村落，如世外桃源一般，可以滿足觀眾的視覺需求，突出節(jié)目主題；同時，還可以給觀眾呈現(xiàn)出一幅歲月靜好的閑適生活畫卷，讓觀眾遠離都市壓力，回歸田園生活。

其次是情感上：明星嘉賓的普通化?！断蛲纳睢分忻科谇皝淼皆L的嘉賓都卸下了明星光環(huán)，失去了燈光的點綴，不再帶有精致妝容，而是衣著樸素，像普通人一樣抓魚、劈柴、生火、做飯。觀眾通過節(jié)目看到了彭昱暢也有減肥的苦惱、趙麗穎渴望放飛自我的快樂、劉憲華見到偶像楊穎時的不知所措，等等。節(jié)目通過全方位地展現(xiàn)明星普通的一面，能讓觀眾感受到純真生活的美好，不知不覺中拉近了明星與觀眾的情感距離，讓觀眾產生情感共鳴。

再次是心靈上：心靈的治愈?！断蛲纳睢愤€對人生進行了深刻解讀，每期邀請的嘉賓好友圍坐在一起暢談人生、互訴衷腸，而黃磊和何炅作為“情感導師”，則會幫這些嘉賓解讀人生并加以引導。這些永恒話題（親情、友情、愛情）也是普通群眾日常生活中存在的，所以可以喚起觀眾共鳴的情感，正確引導觀眾，溫暖觀眾的心靈。

3.3 《向往的生活》走紅的原因

首先是精良的后期制作與別樣的宣傳發(fā)行模式?！断蛲纳睢饭?jié)目的成功除了優(yōu)質的內容外，精良的特效包裝、后期制作也是能夠吸引人的重要因素。比如，當“萬能菜譜”黃磊做飯時，節(jié)目組的后期就會細心地把食材、做法步驟及注意事項做成字幕打在屏幕上，方便觀眾自己在家中練習。不少觀眾在觀看后曬出了自己制作的蔥油餅、龍蝦炒面、三杯雞等。同時，節(jié)目組在后期制作時還會增添一些搞笑的字幕和動畫，精美的畫面提高了節(jié)目的傳播效果?！断蛲纳睢吩谄放茽I銷策略上也別出心裁。例如，蘑菇屋成員總會在和客人吃完晚飯并圍坐在一起聊天時，對《向往的生活》獨家冠名品牌特侖蘇進行宣傳，而節(jié)目組也會給予牛奶特寫；在對江中猴姑米稀進行營銷時，節(jié)目組會將米稀這個產品和隨處可見的飾品、杯子、抱枕等物件相聯(lián)系，從而潛移默化地提升用戶對產品的認可度。除此之外，《向往的生活》通過對新媒體平臺的使用，使節(jié)目的熱度不減。例如，節(jié)目組會利用微博與粉絲互動，在每期節(jié)目播出前都會在官方微博和官方抖音賬號上先播出一些精彩的片段、“神秘”嘉賓等，吊足了觀眾的胃口；在節(jié)目播出后，又會播放一些花絮，保持了節(jié)目的后期熱度。與此同時，節(jié)目組還會迎合當今年輕一代受眾的喜好，為節(jié)目中的小動物開設微博賬號，如@尼古拉斯·燈、@小H就是那么紅等[4]，從而吸引了更多觀眾的注意力。

其次是主流價值觀、傳統(tǒng)文化與節(jié)目的有效結合。《向往的生活》主要講述的就是人們的情感故事，處處流露著人與人之間的感情，如張子楓與譚松韻的姐妹情，彭昱暢與魏大勛、王大陸的兄弟情、宋丹丹與巴圖的母子情，等等。此外，節(jié)目中也弘揚了很多我國傳統(tǒng)美德，有待客之道、勞動光榮、勤儉節(jié)約、珍惜糧食等。比如，當嘉賓們去當?shù)厝私洜I的小賣部里買東西或者以物換物時，小賣部的經營人員處處充滿了熱情與感恩，一來一往之間展現(xiàn)出了人們的相處之道。

4 國內慢綜藝節(jié)目存在的問題及優(yōu)化策略

4.1 存在的問題

首先，節(jié)目內容同質化。在綜藝節(jié)目市場競爭激烈的當下，慢綜藝作為新生的綜藝題材，雖然當前收視良好，好評居多，但仍然面臨著節(jié)目內容同質化這種現(xiàn)象，造成這種現(xiàn)象的原因有以下兩點：第一，我國慢綜藝發(fā)展時間短，缺乏專業(yè)的制作人才，導致節(jié)目的原創(chuàng)性受到了很大的限制。有些節(jié)目是引進外國的版權，甚至是原版節(jié)目的復制品。第二，在經濟高速發(fā)展的當代社會，與其他的一些專業(yè)相比，高校對于高文化藝術類人才的培養(yǎng)欠缺，所開設廣播電視學、戲劇與影視學專業(yè)的院校也同樣欠缺，造成了綜藝人才的不足及國產慢綜藝節(jié)目的原創(chuàng)性不強，無法滿足觀眾對于綜藝節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展的需求[5]。比如，自2017年《向往的生活》播出后，《妻子的浪漫旅行》《親愛的·客?！贰吨胁蛷d》等雷同綜藝也隨之播出，從長期來看，這不利于我國慢綜藝市場的健康循序發(fā)展。

其次，多元變現(xiàn)和產業(yè)鏈發(fā)展尚未成熟。目前，慢綜藝尚處于初步成長階段，從整體來看，慢綜藝的產業(yè)鏈開發(fā)還是處于雜亂無章的狀態(tài)，沒有形成規(guī)?；?、整合化的發(fā)展模式。慢綜藝節(jié)目雖然帶火了一些品牌,但后期缺乏對這些品牌的宣傳和推廣，導致節(jié)目所帶來的熱度僅存在于放映期間。例如，在《中餐廳》節(jié)目中，餐廳門口掛著洗潔精的宣傳語，廚房用品上掛滿的拼多多的標牌，舒淇一邊做飯一邊不斷夸獎自己代言的老板電器和抽油煙機；然而，當這一季的節(jié)目收官時，對品牌的后期宣傳推廣和營銷也就隨之結束了。綜合來說，慢綜藝節(jié)目對于合作品牌長遠利益的開發(fā)和多元變現(xiàn)產業(yè)鏈的發(fā)展有待進一步探索。

再次，趣味性的缺失。慢綜藝主要是向觀眾呈現(xiàn)閑適的生活和深層次的文化內涵，其節(jié)奏緩慢，沒有劇本中常有的高潮、沖突等情節(jié)，因此它的趣味性、刺激性不如競技類綜藝那樣更能夠引發(fā)全民狂歡。例如，《向往的生活》中黃磊、何炅的人生經歷比較豐富，常常會向彭昱暢、張子楓這樣的年輕人及客人們傳授人生經驗，會和幾個好友圍坐在一起探討夢想、人生、生命等厚重和沉悶的話題，這也決定了這類節(jié)目如果制作得不夠出彩，就會導致趣味性的缺失，難以為觀眾呈現(xiàn)一場視聽盛宴。

4.2 優(yōu)化策略

首先，基于本土特色進行創(chuàng)新。慢綜藝創(chuàng)新的根本所在是重視綜藝人才的培養(yǎng)，政府應提供充足的資金支持，以此來滿足市場對于人才的需要；實行校企協(xié)作的培養(yǎng)方式，讓企業(yè)為學生提供實踐機會；推薦著名的綜藝人才擔任講師，解決當前多數(shù)專業(yè)學生面臨的問題。另外，慢綜藝不能一味地模仿復制，要立足我國實際，講好中國故事，傳播好中國聲音，深入挖掘發(fā)生在人們身邊的故事和話題素材，尋求本國的文化元素，打造我國慢綜藝自己的品牌。

其次，整合產業(yè)鏈，創(chuàng)造長遠利益。美食類慢綜藝可以聯(lián)合廚電、衛(wèi)浴、家電、食品等品牌進行周邊產品的開發(fā)；體驗類慢綜藝可以結合當?shù)靥厣c旅游產業(yè)進行合作，利用當?shù)靥厣Y源開發(fā)“民宿+旅游”的產業(yè)[6]?？傊?，慢綜藝要想構建完整的產業(yè)鏈，就要挖掘出自身的價值。以文化類綜藝《上新了·故宮》為例，節(jié)目在聚焦故宮博物院、探索故宮歷史文化的同時，還聯(lián)合設計師設計與故宮相關的文化創(chuàng)意產品，并邀請鄧倫、楊穎等明星作為產品的開發(fā)官對其進行宣傳，其中“故宮睡衣”“故宮時光旅行系列行李箱”等產品受到了大眾的喜愛，如此不僅傳播了故宮的歷史文化，也獲得了經濟利益。再如，《親愛的客?！吩阡浿茣r，結合當?shù)鼐G水青山的環(huán)境資源宣傳了當?shù)氐拿袼?，有力地推動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

再次，增添趣味元素，打造多元話題。綜藝類型比較多，但慢綜藝大致分為兩種，一種是以探討人生、生命、親情、愛情、友情等深厚主題為主，另一種是以展示才藝、游戲、娛樂、競賽等為主。以鐘漢良、郭麒麟擔任常駐嘉賓的《漫游記》這檔慢綜藝為例，這個節(jié)目最大的看點在于增加很多趣味元素，當鐘漢良用眼睛拍照、李晨忍著腰傷堅強坐下時，配上搞笑的后期特效，獲得不少觀眾的青睞。節(jié)目剛開播沒多久，就好評如潮，很難讓人想到一個“90后”鬼馬相聲演員與“70后”成熟穩(wěn)重的魅力大叔之間的故事會這么符合觀眾口味，這是慢綜藝多元化發(fā)展的一次成功的嘗試和蛻變。

5 結語

真人秀節(jié)目說到底是為了服務大眾，所以應該在“慢”的理念下增強自身的趣味性，打造深受廣大人民群眾喜聞樂見的節(jié)目。這幾年，我國慢綜藝在逐步發(fā)展，主要是為了展現(xiàn)一種美好的生活狀態(tài)，給大眾帶來溫暖和感動的同時，通過講述一些簡單的道理，傳播有內涵的文化和價值觀。盡管目前這些節(jié)目還存在一些不足，但不可否認在當今的時代背景和綜藝市場中，慢綜藝還有著很大的發(fā)展空間和潛力。