企業(yè)工會宣傳思路與方法研究

李波 西北有色金屬研究院

《中華人民共和國工會法》中明確提出：每個(gè)企業(yè)都必須建立自己的工會，確保企業(yè)可以穩(wěn)定、健康及可持續(xù)地發(fā)展。優(yōu)秀的企業(yè)工會可助推企業(yè)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展，工會是黨與職工群眾溝通的橋梁，也是做好職工工作的關(guān)鍵陣地，可維護(hù)職工權(quán)益，提升企業(yè)的凝聚力。而工會宣傳作為工會工作中非常重要的一部分，這項(xiàng)工作的特點(diǎn)為很強(qiáng)的實(shí)踐性與綜合性，以開展思想建設(shè)與職工教育為主要任務(wù)，旨在塑造良好的企業(yè)外部形象[1]和企業(yè)職工之間的橋梁紐帶?；诖耍谛聲r(shí)代背景下，企業(yè)工會必須與時(shí)俱進(jìn)，加大對工會宣傳思路與方法的創(chuàng)新力度，以此來促進(jìn)工會宣傳工作的常態(tài)化發(fā)展，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

一、企業(yè)工會宣傳及其重要性

工會主要指在勞動(dòng)者和企業(yè)主之間進(jìn)行討價(jià)還價(jià)時(shí)，勞動(dòng)者為了在一定程度上削弱企業(yè)主討價(jià)還價(jià)的力學(xué)，以自愿形式聯(lián)合在一起，而形成的一個(gè)為工人階層提供相應(yīng)服務(wù)的群眾組織。而我國的工會是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的職工自愿結(jié)合的工人階級群眾性組織，是黨聯(lián)系職工群眾的橋梁和紐帶，是國家政權(quán)的重要社會支柱，是會員和職工利益的代表。由此可見，我國的工會是維護(hù)勞動(dòng)者合法利益與切身利益的代表，能夠?qū)蛡蛘叩慕?jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)行平衡，且具備一定的政治特征。工會代表著每一位職工，對企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)督與管理，確保一定的民主性，還能夠?qū)λ新毠みM(jìn)行指導(dǎo)與動(dòng)員，引導(dǎo)職工在勞動(dòng)過程中發(fā)揮自身的主人翁角色，愛惜和維護(hù)企業(yè)、社會的財(cái)產(chǎn)，組織全部職工為實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)為努力奮斗。

企業(yè)工會宣傳的主要目的在于：在企業(yè)內(nèi)部傳播、解釋工會組織的觀點(diǎn)，并對職工群眾的政治觀點(diǎn)、行為、態(tài)度產(chǎn)生一定的影響。工會需要不斷擴(kuò)大宣傳工作的社會影響力，為企業(yè)發(fā)展與職工權(quán)益維護(hù)提供有力的支持[2]。企業(yè)工會宣傳工作主要涉及以下六個(gè)方面：1.宣傳理論思想內(nèi)容，包括：黨和政府的優(yōu)先事項(xiàng)、國家法律法規(guī)、工會政策、企業(yè)內(nèi)部政策宣貫、活動(dòng)宣傳等；2.宣傳形勢狀況與行動(dòng)內(nèi)容，包括：企業(yè)和工會組織在創(chuàng)新、發(fā)展與可持續(xù)性方面遇到的挑戰(zhàn)；3.宣傳思想素質(zhì)內(nèi)容，包括：愛國主義、民主與法律制度、三觀形成、職業(yè)道德、社會規(guī)范等；4.宣傳先進(jìn)文化，包括：培養(yǎng)職工的良好職業(yè)素養(yǎng)，對企業(yè)文化進(jìn)行有效整合與評估，社會活動(dòng)、科學(xué)技術(shù)、職業(yè)技能、文化知識等方面的培訓(xùn)；5.增強(qiáng)企業(yè)凝聚力工程，即為了確保工會組織工作的順利運(yùn)行而計(jì)劃、實(shí)施的宣傳工作；6.宣傳輿論，借助宣傳欄、新媒體、網(wǎng)站等平臺來宣傳各種信息和新聞通訊等，對輿論進(jìn)行科學(xué)把控。

工會宣傳在整個(gè)工會工作中起著至關(guān)重要的作用，企業(yè)工會活動(dòng)中必須確定宣傳的內(nèi)涵、目標(biāo)、目的，體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，正確引導(dǎo)職工的職業(yè)發(fā)展。在工會宣傳工作開展過程中，需充分掌握工會工作的功能與性質(zhì)，有效融合企業(yè)行為、工會整體工作與宣傳工作，通過有效的宣傳來提高職工素質(zhì)，創(chuàng)設(shè)和諧融洽的企業(yè)工作氛圍，切實(shí)維護(hù)和保障職工的權(quán)益[3]。

二、新時(shí)代背景下企業(yè)工會宣傳的思路

（一）遵循人本思想的基本思路

在實(shí)際企業(yè)工會宣傳工作中，為確保宣傳的質(zhì)量和效果，相關(guān)工作人員必須先對企業(yè)職工的具體需求進(jìn)行全面了解，從職工的實(shí)際思想出發(fā)，制定科學(xué)合理的宣傳方案，把職工需求作為首要工作目標(biāo)。同時(shí)，需確保宣傳工作的開展可以提高企業(yè)職工的主人翁意識，提高職工的凝聚力，引導(dǎo)職工不斷提升自我和完善自我[4]。主要措施為：一是，立足于職工日常生活工作，嚴(yán)格把控輿論導(dǎo)向，幫助職工樹立正確的“三觀”，調(diào)動(dòng)職工在具體工作中的主觀能動(dòng)性；二是，立足于社會事實(shí)，采用職工容易接受的方式方法開展宣傳工作，有效融合道德教育、文化服務(wù)、理論宣教、社會服務(wù)與具體宣傳工作，從而切實(shí)提高企業(yè)職工的思想意識與綜合素質(zhì)。

（二）遵循科學(xué)發(fā)展為基本準(zhǔn)則

工會宣傳的實(shí)踐性很強(qiáng)，能夠?qū)β毠さ木唧w工作質(zhì)量與思維意識進(jìn)行有效反映。為此，在新時(shí)代背景下，工會宣傳工作人員應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，對具體宣傳工作進(jìn)行及時(shí)合理地調(diào)整，從而確保宣傳工作的效果。同時(shí)，應(yīng)遵循科學(xué)發(fā)展的理念，對當(dāng)前社會發(fā)展的最新動(dòng)向進(jìn)行實(shí)時(shí)掌握，明確市場變化趨勢，找到宣傳重點(diǎn)，從而更好地滿足企業(yè)職工精神文化需求。

（三）注重發(fā)揮工會宣傳自身優(yōu)勢

在企業(yè)工會宣傳工作中，工作人員必須明確新時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持黨的中心思想，從而充分發(fā)揮出工會宣傳的優(yōu)勢，提高企業(yè)職工的綜合素質(zhì)，更好地掌握職工的思想動(dòng)態(tài)，確保企業(yè)的穩(wěn)步長遠(yuǎn)發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)。同時(shí)，工作人員應(yīng)明確實(shí)際的宣傳方向，采用積極向上、樂觀陽光的內(nèi)容宣揚(yáng)企業(yè)先進(jìn)精神，主動(dòng)宣傳社勞模、工匠、先進(jìn)人物等，宣傳內(nèi)容應(yīng)注意尺度，不可過度宣傳。另外，工作人員需對宣傳內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)制定，盡量貼近職工具體生活，消除社會分化對職工的不良影響，采用豐富多樣的宣傳方法，從而更好地滿足不同職工的需求，強(qiáng)化宣傳效果[5]。

三、新時(shí)代背景下企業(yè)工會宣傳的具體方法

（一）緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，充分利用新媒體平臺

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有形式豐富、渠道便捷及互動(dòng)效果更佳等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢為企業(yè)工會宣傳工作帶來了機(jī)遇，不僅能夠擴(kuò)大宣傳覆蓋面，還能夠加強(qiáng)與職工的溝通交流，更好地吸引職工的注意力，調(diào)動(dòng)職工學(xué)習(xí)工會宣傳內(nèi)容的積極性，從而切實(shí)提高企業(yè)工會宣傳工作的成效。關(guān)于新媒體平臺的利用，主要措施為：

一是，基于新媒體規(guī)律，樹立新的宣傳理念。習(xí)近平總書記多次明確指出：“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負(fù)效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手?！贬槍ζ髽I(yè)工會宣傳工作的開展，應(yīng)摒棄以往的宣傳理念，樹立高質(zhì)量的情感交互意識，做好信息和“發(fā)”與“收”，其中“發(fā)”主要指摒棄宣傳工作中以往單向灌輸?shù)姆椒?，采用職工群眾易接受、喜聞樂見的方式，宣傳工會的新精神、新政策、新制度等，并拓展發(fā)布信息的外延，除了為職工提供工作信息方面的服務(wù)外，還可提供情感交流、生活資訊等方面的服務(wù)?！笆铡敝饕附柚旅襟w所具備的即時(shí)互動(dòng)功能，廣泛收集企業(yè)職工的意見與建議，對輿情進(jìn)行科學(xué)把控，從而合理制定工會工作計(jì)劃[6]。

二是，提高工會宣傳人員的新媒體素養(yǎng)。為確保新媒體的優(yōu)勢在企業(yè)工會宣傳工作中得到全面發(fā)揮，提高工會宣傳工作的質(zhì)量，企業(yè)工會必須注重提升宣傳人員的新媒體素養(yǎng)，加強(qiáng)對其的培訓(xùn)教育，使之能夠有效辨別網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)?，避免在新媒體傳播信息中迷失方向，還能夠掌握文字、圖片、視頻等編輯方法，能夠熟練使用網(wǎng)絡(luò)用語，從而確保及時(shí)向企業(yè)職工提供準(zhǔn)確、真實(shí)、有效地信息，獲得職工的認(rèn)可和支持。

三是，注重工會宣傳工作平臺的創(chuàng)新。在企業(yè)工會宣傳工作中應(yīng)用新媒體平臺時(shí)，可建立企業(yè)工會官方微博、微信公眾號等官方賬號，然后定期在賬號上發(fā)布國家最新政策方針、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展趨勢、重要新聞信息等，職工可通過智能設(shè)備來隨時(shí)隨地查看這些內(nèi)容，也能夠?qū)@些內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評論或是轉(zhuǎn)發(fā)，以此來增強(qiáng)企業(yè)與職工之間的聯(lián)系，強(qiáng)化兩者之間的互動(dòng)交流，以此來到達(dá)穩(wěn)定企業(yè)職工隊(duì)伍的效果，促使職工更加及時(shí)、充分地了解企業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，可在新媒體平臺上設(shè)置合適的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引職工主動(dòng)關(guān)注工會宣傳內(nèi)容，提高職工與企業(yè)工會官方賬號互動(dòng)的積極性。另外，可在企業(yè)工會官方賬號中設(shè)置專門的職工申訴欄目，為職工提供順暢的申訴渠道，從而提高工會宣傳效果；還可設(shè)置專題欄目，重點(diǎn)宣傳黨和政府的重要指示或是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的講話精神等，從而將黨的要求與企業(yè)發(fā)展要求滲透到企業(yè)職工的日常工作生活之中，端正其工作態(tài)度。

（二）加強(qiáng)職工思想動(dòng)態(tài)教育，建設(shè)凝心聚力工程

一是，利用形勢教育，提高職工的責(zé)任感和緊迫感。職工群體是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，特別是在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)工會應(yīng)注重對職工群眾利益和企業(yè)整體利益進(jìn)行統(tǒng)一維護(hù)，保障職工能夠明確自身利益和企業(yè)集體利益之前的聯(lián)系，使之能夠有效聯(lián)系起自身發(fā)展與企業(yè)綜合發(fā)展?；诖?，在實(shí)際的企業(yè)工會宣傳工作中，工作人員應(yīng)立足于當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展形勢，更新宣傳教育的實(shí)施形式，把新的形勢信息和工作任務(wù)融入宣傳教育活動(dòng)之中，讓職工能夠及時(shí)了解企業(yè)的發(fā)展情況、企業(yè)在市場環(huán)境中所處的實(shí)際位置，并清晰地認(rèn)識到當(dāng)前形勢對自身的影響，從而讓企業(yè)職工樹立“企業(yè)興我榮、企業(yè)衰我恥”的理念，形成大局意識，并擁護(hù)和維護(hù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的引導(dǎo)。

二是，利用愛崗敬業(yè)教育，激發(fā)職工的工作積極性。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，職工的工作態(tài)度和思想極易受到外界因素的影響，甚至出現(xiàn)思想偏差等不良情況，這就不利于企業(yè)的發(fā)展?；诖耍谄髽I(yè)工會宣傳工作中，必須將提高職工素質(zhì)放在關(guān)鍵的位置上，科學(xué)合理地開展愛崗敬業(yè)宣傳教育工作，既要注重提高職工的職業(yè)能力，還要讓職工的工作態(tài)度發(fā)生正確的轉(zhuǎn)變，將職工培養(yǎng)成優(yōu)秀的勞動(dòng)者。同時(shí)，工會組織需要加大對勞模精神的宣傳力度，在企業(yè)內(nèi)部樹立勞模典型，追崇和關(guān)愛勞模，從而激發(fā)職工爭做勞模的積極性，從思想作業(yè)、政治覺悟、專業(yè)技能等方面來打造一支高水平、高素質(zhì)的職工隊(duì)伍[7]。另外，企業(yè)工會需要積極適應(yīng)當(dāng)下形勢環(huán)境，了解新的工作技能，制定新的宣傳工作思路，為職工提供更多、更好地學(xué)習(xí)機(jī)會，引導(dǎo)職工學(xué)習(xí)新的管理、政治及技術(shù)等方面的知識，將其培養(yǎng)成學(xué)習(xí)型、管理型、技術(shù)性的制動(dòng)，從而為企業(yè)創(chuàng)造切實(shí)的效益。

三是，利用體育文化活動(dòng)，培養(yǎng)職工的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。在企業(yè)工會宣傳工作中，宣傳人員應(yīng)充分考慮職工真正的文化精神需求，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，秉持著“因人而異、因時(shí)制宜、因時(shí)制宜、因地制宜”的原則，合理把握教育宣傳的內(nèi)容、時(shí)間等要素，根據(jù)不同的職工選擇對應(yīng)的宣傳方法。即可在企業(yè)內(nèi)開展群體化的活動(dòng)，注重合理擴(kuò)寬活動(dòng)的參與面，采用寓教于樂的方式來吸引廣大職工的注意力，借助體育文化等形式多樣的活動(dòng)，來提高企業(yè)職工的身體素質(zhì)，陶冶職工的情操，使之逐漸形成更高品質(zhì)的文化生活。在活動(dòng)開展過程中，需根據(jù)企業(yè)重要發(fā)展時(shí)期、國家重要節(jié)日等組織開展各種球類比賽或是文化活動(dòng)，讓職工在業(yè)務(wù)時(shí)間參加這些活動(dòng)，從而有效培養(yǎng)職工的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，增強(qiáng)對企業(yè)的自信心，并自覺成為企業(yè)文化的宣傳者。

（三）健全工會宣傳工作，切實(shí)做到求真務(wù)實(shí)

一是，將宣傳工作滲透到工會工作全過程。在開展企業(yè)工會宣傳工作中，工作人員應(yīng)放眼于未來，做好全局統(tǒng)籌，以促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展為核心，切實(shí)做好職工服務(wù)工作，借助積極的正能量來幫助職工樹立正確的思想，為企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供必要的輿論支持。同時(shí)，需在企業(yè)工會工作的全過程中滲透宣傳工作，加強(qiáng)與工會品牌的融合，借助科學(xué)有效地宣傳手段來強(qiáng)化品牌的傳播，具體做到：定期開展一些競賽活動(dòng)，挖掘企業(yè)內(nèi)部具備優(yōu)秀職業(yè)技能、 高尚品質(zhì)的一線職工，然后以樹立典型的方式在企業(yè)中創(chuàng)設(shè)出強(qiáng)本領(lǐng)、正三觀的積極工作氛圍；同時(shí)，宣傳工作人員需充分收集職工生活和工作中遇到的難題，并對這些問題進(jìn)行深入調(diào)研，盡企業(yè)所能給予職工幫助和支持，從而增強(qiáng)職工對企業(yè)的歸屬感，提高企業(yè)的凝聚力。

二是，建立科學(xué)有效地機(jī)制，保障宣傳工作的順利開展。在開展企業(yè)工會宣傳工作前，工作人員需結(jié)合企業(yè)工會的具體情況，建立科學(xué)有效地機(jī)制，主要包括：1.建立責(zé)任機(jī)制。工會組織需明確每一位宣傳工作人員的工作任務(wù)，進(jìn)一步細(xì)分工作任務(wù)，做到責(zé)任到個(gè)人，在具體工作中，責(zé)任人需結(jié)合企業(yè)發(fā)展目標(biāo)來明確自身的工作重點(diǎn)，提出針對性地宣傳方案，并積極落實(shí)宣傳方案；2.建立調(diào)查研究機(jī)制。在宣傳開始前，工作人員需要全面調(diào)查企業(yè)工會組織，找出企業(yè)內(nèi)部可能存在的問題，然后提出相應(yīng)的解決方案，確定具體的宣傳重點(diǎn)，確保制定的宣傳內(nèi)容符合企業(yè)職工的具體需求，從而保障獲得理想的宣傳效果[8]；3.建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。為提高工會宣傳人員的工作熱情和積極性，企業(yè)工會組織應(yīng)秉持著“以人為本”的宣傳思想，制定科學(xué)有效地激勵(lì)機(jī)制，確保工作人員的行為、理念、思想等方面的協(xié)同一致，還需結(jié)合工會宣傳工作的開展情況，合理調(diào)整和優(yōu)化激勵(lì)機(jī)制，以此來保證宣傳工作的高質(zhì)量完成。

四、結(jié)語

綜上所述，工會宣傳工作的質(zhì)量優(yōu)劣影響著企業(yè)的穩(wěn)步可持續(xù)發(fā)展，還關(guān)系到企業(yè)的社會聲譽(yù)?；诖耍髽I(yè)必須高度重視工會宣傳工作的開展，結(jié)合當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境和企業(yè)自身的發(fā)展目標(biāo)，合理明確工會宣傳思路與方法，堅(jiān)持人本思想、科學(xué)發(fā)展的原則，對新媒體平臺進(jìn)行充分利用，加強(qiáng)對職工的教育宣傳工作，并健全相關(guān)機(jī)制，以此來確保工會宣傳工作的高質(zhì)高效開展，為企業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。