由“走出去”到“走進(jìn)去”：中國文藝出版海外傳播力的提升策略*

張立昆 李曉燕 宋芳斌

內(nèi)容提要：中國文學(xué)藝術(shù)作為承載中華優(yōu)秀文化的重要載體，是最能代表中國歷史風(fēng)貌與時代精神的文化產(chǎn)品。隨著中國文藝出版業(yè)海外傳播進(jìn)程的不斷深化，中國文學(xué)藝術(shù)由“走出去”上升為“走進(jìn)去”已成為時代發(fā)展的必然之需。筆者以分析中國文藝出版走出去的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，找到中國文藝出版海外傳播所面臨的問題并對其進(jìn)行分析，從政策的頂層規(guī)劃設(shè)計、輸出國評價機制的創(chuàng)設(shè)、以人工智能技術(shù)為驅(qū)動的內(nèi)容遴選機制的建構(gòu)、高質(zhì)量譯本的打造、海外傳播渠道的拓展等五個方面探索出中國文藝出版海外傳播力的提升策略。

中國文學(xué)藝術(shù)作為承載中華優(yōu)秀文化的重要載體，是中華民族優(yōu)秀思想精神、情感與理想的表征，在中華民族幾千年發(fā)展的歷史進(jìn)程中發(fā)揮了積極的引領(lǐng)作用，“在把握與傳達(dá)時代價值、傳遞思想理念與道德規(guī)范方面有著突出優(yōu)勢”，(1)李曉燕：《新時代我國文藝創(chuàng)新的實踐路徑》，《人民論壇》2019年第10期。是最能代表中國歷史風(fēng)貌與時代精神的文化產(chǎn)品，也是中國全面、深入地向全世界展現(xiàn)本國人民精神文化生活、讓外國民眾加深對中國文化認(rèn)識與理解的重要窗口。在我國推進(jìn)社會主義文化強國建設(shè)的偉大歷史征程當(dāng)中，文學(xué)藝術(shù)作品作為最好的交流方式與情感、思想相統(tǒng)一的獨特審美作品，它可以很好地作用于人的審美感官，豐盈人的審美經(jīng)驗，引發(fā)人們情感與思想的共鳴，提升人的文化思想素養(yǎng)，起到溝通世界人民心靈與感情、同全世界人民交流和共享優(yōu)秀中華文化、推進(jìn)世界人民打破文化與思想隔閡、共同推進(jìn)人類命運共同體建設(shè)的作用。做好中國文學(xué)藝術(shù)出版的走出去工作，有助于更好地推介我國優(yōu)秀文學(xué)藝術(shù)作品，向全世界人民展示中國在文化思想等領(lǐng)域所取得的重要成就，展示中華民族幾千年的優(yōu)秀思想文化。從更深層面而言，它也可以起到促進(jìn)文化共享交流提升我國國際形象、提升中華文學(xué)藝術(shù)國際傳播力、影響力的作用；同時也是增進(jìn)世界文明交流互鑒的題中之義與必然之選。

從黨的十九大報告當(dāng)中，我們也可以看到推進(jìn)國際傳播力建設(shè)，更好地向世界人民展示生動、多彩、立體的中國，提升我國文化軟實力已經(jīng)成為指導(dǎo)我國文化出版事業(yè)發(fā)展的總體性綱要。在2021年12月14日召開的中國文聯(lián)第十一次全國代表大會、中國作家協(xié)會第十次全國代表大會上，習(xí)近平高度評價了文學(xué)藝術(shù)在凝聚民族精神提升國家文化水平方面所發(fā)揮的作用，勉勵廣大文藝工作者積極推進(jìn)中國優(yōu)秀文學(xué)藝術(shù)作品的創(chuàng)作與對外傳播工作。這就意味著，在新時代的歷史語境下中國出版業(yè)亟需承擔(dān)起傳播中國優(yōu)秀文學(xué)藝術(shù)作品的使命，亟需思考中國文藝在走出去過程中所面臨的問題，推動中國文學(xué)藝術(shù)由“走出去”發(fā)展為“走進(jìn)去”，以有效地提升中國文藝的海外傳播力與影響力。

一、已經(jīng)“走出去”：中國文藝出版海外傳播的現(xiàn)狀

“走出去”戰(zhàn)略是21世紀(jì)初中國政府在文化建設(shè)領(lǐng)域所提出的一項重要的推介戰(zhàn)略，其對于中華民族文化創(chuàng)造活力的激發(fā)、中華民族思想文化的發(fā)展、中華思想精神影響力的提升、我國文化強國建設(shè)步伐的加快都具有積極的促進(jìn)作用。以歷時性的維度來考察在“走出去”戰(zhàn)略的實施過程，中國文學(xué)藝術(shù)出版物作為代表國家時代精神與人文根脈的文化產(chǎn)品很早便參與其中。特別是黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央將“走出去”戰(zhàn)略提升至國家頂層設(shè)計層面的強有力支持下，中國文藝出版的“走出去”工作更是步入了“快車道”。

我國文學(xué)藝術(shù)“走出去”工作總體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。就國家層面而言，由國家新聞辦公室、新聞出版總署等推出的“中俄經(jīng)典與現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品互譯出版項目”、“經(jīng)典中國國際出版工程”、“絲路書香翻譯資助項目”、“中國文學(xué)海外傳播工程”等，為中國優(yōu)秀文學(xué)藝術(shù)作品跨出國門提供了翻譯、出版、推廣方面的資助。在地方層面，由地方性的作家協(xié)會、高校、漢語國際推廣機構(gòu)等組織推出的翻譯出版項目為中國文學(xué)藝術(shù)的海外傳播提供了良好的契機。其中，由中國人民大學(xué)啟動的“百部國劇英譯工程項目”，北京師范大學(xué)與俄克拉荷馬大學(xué)共同啟動的“中國文學(xué)海外傳播工程”等專題式的、地方性的出版資助項目，均為中國文學(xué)藝術(shù)的海外傳播提供了強有力的支持與保障。從當(dāng)前我國對外出版物的覆蓋面來看，中國文藝圖書的版權(quán)輸出已涉及英語、法語、韓語、阿拉伯語等20多個語種，出口區(qū)位已經(jīng)基本覆蓋全世界的各大洲、國家與地區(qū)。

從文藝類出版物出口的數(shù)量、金額及其在全國圖書出口總量中的占比來看，根據(jù)2018年公布的《2017年全國新聞出版業(yè)基本情況》顯示，2017年全國文學(xué)藝術(shù)類圖書總印數(shù)93 713萬冊(張)，其中文學(xué)藝術(shù)類圖書出口198.92萬冊，占全國總印數(shù)的0.002%；文藝出版物出口金額為1102.92萬美元，占全國出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位圖書出口總量的16.14%，出口金額占20.20%。(2)國家新聞出版署：《2017年全國新聞出版業(yè)基本情況》，中國政府網(wǎng)，http://www.gov.cn/guoqing/2018-08/10/content_5312927.htm，最后訪問時間：2022年1月20日。從版權(quán)引進(jìn)輸出比來看，包括文學(xué)藝術(shù)在內(nèi)的中國圖書版權(quán)引進(jìn)輸出比已從“2001年的12.6∶1、 2011年的2.5∶1”、(3)魏清光：《中國文學(xué)“走出去”：現(xiàn)狀、問題及對策》，《當(dāng)代文壇》2015年第1期；余守斌：《中國圖書版權(quán)輸出策略初探》，《對外傳播》2014年第2期。再到2017年的約1.3∶1。

從“走出去”的成績來看，我國文藝出版取得的成就不小。僅在2018年這一年，中國就擔(dān)任了多個國際書展的主賓國，為文藝對外傳播提供了組織與實操方面的支持。2018年2月1日至11日，第27屆哈瓦那國際書展邀請中國以主賓國的身份參展，包括中國人民大學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中國美術(shù)出版總社等在內(nèi)的60多家出版機構(gòu)派出代表參加。其中，中國美術(shù)出版總社精心挑選出幾十余種精品文藝圖書參展并策劃出“中國經(jīng)典連環(huán)畫作品展”，將連環(huán)畫《水滸傳》、繪本《西游記》故事系列、《中國連環(huán)畫名作系列——西廂記》《最美中國畫100幅》《齊白石·蟲草》等推介到拉美圖書市場。(4)《中國美術(shù)出版總社圖書暨“中國經(jīng)典連環(huán)畫作品展”精彩亮相第27屆哈瓦那國際書展》，搜狐網(wǎng)，http://www.sohu.com/a/221909522_611303，最后訪問時間：2022年1月20日。趙麗宏、劉震云、阿來、余華、麥家等11位中國重量級作家更是親自攜帶作品參加書展。2018年，包括哈瓦那書展、阿爾及爾國際書展、北京國際圖書博覽會等在內(nèi)的眾多書展和會議，以及中國國際出版中心、中國主題圖書俄羅斯聯(lián)合編輯室、浙江大學(xué)出版社意大利分社等新成立的出版機構(gòu)，都為中國文學(xué)藝術(shù)的海外傳播注入了活力。這些相關(guān)組織的成立和系列書展、會議的舉辦有效地推動了中國文藝傳播的海外化進(jìn)程。

二、難以“走進(jìn)去”：中國文藝出版海外傳播所面臨的主要問題及其分析

中國文藝出版海外傳播的成績可喜可賀。然而，在中國文化對外開放進(jìn)程不斷加速的新時代社會語境下，中國文藝出版物的海外傳播能力還遠(yuǎn)沒有達(dá)到時代發(fā)展對其提出的新要求。與英國、美國、法國、德國等一些歐美發(fā)達(dá)國家的文藝出版的對外傳播能力相比，我國文藝出版僅僅是完成了“走出去”的既有目標(biāo)與相應(yīng)規(guī)模，在“走出去”的過程當(dāng)中還存在著不少問題。這些問題需要我國文藝海外出版?zhèn)鞑C構(gòu)予以重視。這些問題具體表現(xiàn)在以下三個方面。

(一)實施成效的問題

中國文藝出版的海外傳播過度注重所覆蓋國家數(shù)量與范圍的擴大，卻并沒有對所傳播國家進(jìn)行有針對性的、精準(zhǔn)的定位與評估，中國文藝出版在“走出去”的實施成效方面還存在諸多明顯的不足。目前國家和各地方政府、部門制定的出版“走出去”政策相對比較完善，對“走出去”出版企業(yè)的支持力度也較大。其所提供的資助與支持基本上能夠涵蓋文藝類圖書從翻譯、出版到海外宣傳推廣等各個環(huán)節(jié)。但是不足之處在于，這些“走出去”的政策或是附屬于某一國家特定戰(zhàn)略之下的具體措施，或是某一部門、地方性機構(gòu)以及高校發(fā)展規(guī)劃影響下的產(chǎn)物。它們大多以專項性、地域性、專題性等零散性的措施或項目的形式出現(xiàn)，這些政策目的各異、側(cè)重點不同，針對的對象不同，總體上缺乏統(tǒng)一性的規(guī)劃與指導(dǎo)，這使得其發(fā)揮作用的效力降低。由于缺乏系統(tǒng)、全面的扶持政策體系，致使我國文藝出版類企業(yè)在使用這些具體的扶持性政策時很難從全局上做出科學(xué)而合理的謀劃與布局。文藝出版物無明確的“走出去”重點推介國。出版企業(yè)在對外傳播時沒有區(qū)別、沒有針對性、沒有重點，很容易陷入到一種只注重對象國數(shù)量拓展，而并不重視對目標(biāo)國進(jìn)行多維度考察與評估的誤區(qū)。基于此語境，文藝出版企業(yè)很難在資助資源方面做到合理的調(diào)配，它們在不同國別與地區(qū)文藝出版物的輸出比例、輸出內(nèi)容以及推廣重心方面也很難予以區(qū)別性對待。出版企業(yè)在“走出去”對象國方面的無差別對待嚴(yán)重影響著中國文藝出版的海外傳播效度。

(二)傳播內(nèi)容深度優(yōu)化的問題

我國文藝出版在走出去的過程當(dāng)中過度注重內(nèi)容體量的增長，卻沒有對所傳播內(nèi)容進(jìn)行深度優(yōu)化，這使得國外讀者對中國文藝的接受度沒有較大幅度的提升，文藝領(lǐng)域的文化折扣問題依然突出。圖書出版內(nèi)容的選擇是關(guān)系到文藝走出去效果的重要環(huán)節(jié)。在文藝的海外傳播當(dāng)中，只有所選擇文藝圖書的內(nèi)容真正滿足國外讀者的精神需求，他們才可能進(jìn)行沉浸化、深層次的閱讀，并提升起對他國文化的接受度與認(rèn)同度。但令人遺憾的是，在我國當(dāng)前文藝出版物的海外輸出當(dāng)中，海外讀者對中國文藝出版物的接受度與文化認(rèn)同度還不是很高，有強大國際影響力的中國文藝類圖書在國際出版市場的占有率也較低。當(dāng)前與歐美相比，中國文藝出版只是完成了數(shù)量上的突破還遠(yuǎn)沒有實現(xiàn)在質(zhì)量與實效方面的深層次跨越。就輸出內(nèi)容的類型而言，我國出版企業(yè)偏好于根據(jù)出版主體的主觀意愿進(jìn)行翻譯出版，這種以出版主體的主觀意志為導(dǎo)向的內(nèi)容篩選模式會影響到中國文藝在海外的接受度。比如，中國文藝出版企業(yè)還是習(xí)慣于選擇中華優(yōu)秀文化典籍進(jìn)行出版，對國外受眾較為感興趣的能夠體現(xiàn)出現(xiàn)代文化精神內(nèi)涵的文藝類作品推介力度有待進(jìn)一步加大。

另外，我國優(yōu)秀文藝圖書的高質(zhì)量譯本相對較少，具備較高文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)與文字表達(dá)能力，并能熟稔外國受眾思維方式、閱讀習(xí)慣、文化背景與審美心理的優(yōu)秀翻譯人才匱乏，使得我國的文藝譯本往往很難把握住國外讀者的文化心理、期待視野與興趣點，也很難以國外讀者所熟悉的語言方式、敘事風(fēng)格、文化習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)造性的文本轉(zhuǎn)化。文本所特有的“文化味道”很難實現(xiàn)精準(zhǔn)化的傳遞，國外受眾很難從譯本當(dāng)中真正理解到中華優(yōu)秀文化的精神內(nèi)涵。因文本內(nèi)容問題所導(dǎo)致的文化認(rèn)同感不高成為影響中國文藝海外接受度與影響力的桎梏。

(三)傳播渠道的問題

文藝傳播不同于一般的傳播活動，它不是單純的傳播和共享信息，(5)宋芳斌：《傳播媒介另一副面孔：兩宋書畫市場、畫院的媒介屬性和特點》，《美術(shù)學(xué)報》2020年第2期。中國文藝出版物要想真正走進(jìn)國外市場，離不開多元對外傳播渠道的積極拓展。我國當(dāng)前文藝出版物的渠道結(jié)構(gòu)較為簡單、單一，傳播渠道主要依靠政府間的文化交流、媒體傳播以及企業(yè)傳播等三種途徑。傳播途徑的單一化使得中國文藝出版物的海外傳播很難向縱深層次拓展。中國文藝出版亟需解決傳播渠道拓展的問題。通過對中國文藝出版物的走出去現(xiàn)狀及其所面臨問題的考察與分析可以看出，中國文藝在走出去的體量與規(guī)模方面已經(jīng)實現(xiàn)了量的巨大跨越。一些好的“中國故事”正通過文藝的形式源源不斷地呈現(xiàn)給世界各地人民，中國文藝出版物業(yè)已形成較大的傳播范圍與廣泛的輻射面。但目前就我國文藝出版物的海外影響力而言，還遠(yuǎn)不能承擔(dān)起時代所賦予的新使命與任務(wù)，沒有實現(xiàn)由“走出去”向“走進(jìn)去”的跨越。有效提升中國文藝出版物的海外傳播效度、推動中國文學(xué)藝術(shù)將“走出去”的勢能轉(zhuǎn)化為“走進(jìn)去”的內(nèi)驅(qū)力、實現(xiàn)傳播力的跨越式發(fā)展，將是當(dāng)前學(xué)界亟需研究的一個重要議題。

三、中國文藝出版海外傳播力的提升策略

(一)加強頂層設(shè)計與宏觀規(guī)劃，強化對各類“走出去”政策的改進(jìn)完善與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

新時代是中國文藝海外出版?zhèn)鞑ナ聵I(yè)實現(xiàn)向縱深層次發(fā)展的偉大歷史時代。中國文藝作品傳播力的提升既有助于提升我國國際文化思想交流水平，又可以促進(jìn)中國人民與國外民眾的文化包容、民心相通、情誼加深。

首先，應(yīng)該著眼于國家戰(zhàn)略等頂層規(guī)劃的方面。推動中國文學(xué)藝術(shù)由“走出去”上升為“走進(jìn)去”，應(yīng)跳出局部化、短期化、功利化的政策性思維的局限與桎梏，從整個國家戰(zhàn)略高度去思考問題。從國家戰(zhàn)略高度進(jìn)行“走出去”政策的審視也即意味著從宏觀層面促進(jìn)提升中國文藝作品出版海外傳播力的策略的總體性規(guī)劃。應(yīng)從國家層面加強頂層設(shè)計并進(jìn)行宏觀性的政策規(guī)劃與指導(dǎo)，依托中央宣傳部、文化和旅游部、國家新聞出版署等相關(guān)部門與單位建立起專門性的文學(xué)藝術(shù)對外傳播領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)辦公室。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)規(guī)劃與政策的設(shè)計、制定、細(xì)化、保障與完善工作。聚合各方的優(yōu)勢與智慧，科學(xué)地制定出文學(xué)藝術(shù)由“走出去”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白哌M(jìn)去”的全國性規(guī)劃綱要，并以此作為統(tǒng)一指導(dǎo)文藝對外傳播的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。在規(guī)劃綱要當(dāng)中要明確文藝出版“走出去”的對象國，并圈出文藝出版“走進(jìn)去”的重點目標(biāo)國；同時要規(guī)定各類專題性、地方性的政策與資助項目應(yīng)以全國性的規(guī)劃綱要為指導(dǎo)。

其次，應(yīng)在此規(guī)劃綱要的統(tǒng)攬下系統(tǒng)地盤點、分析與歸納現(xiàn)有的各類文學(xué)藝術(shù)出版扶持政策。改進(jìn)粗放型的政策資助思維，從支持內(nèi)容、資金分配、項目資助對象、使用方式上對現(xiàn)有政策進(jìn)行合理的統(tǒng)籌與調(diào)整。確保各類政策或項目的資助內(nèi)容不重復(fù)、支持資金不浪費；避免重復(fù)性資助項目的出現(xiàn)，確保每一項資助政策都能有所側(cè)重、有所突出。改進(jìn)與完善現(xiàn)有扶持政策當(dāng)中的不科學(xué)、不合理之處，對國家和有關(guān)部門出臺的各項文藝出版“走出去”政策進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的分類與全面的總結(jié)歸納，使現(xiàn)有各類文藝出版“走出去”政策體系化，構(gòu)建起全面、系統(tǒng)的資助政策體系。強化各級政府與部門的服務(wù)、協(xié)調(diào)與指導(dǎo)作用，搭建文藝出版“走進(jìn)去”全方位政策支持計劃與服務(wù)保障平臺，協(xié)助各文藝出版單位規(guī)劃出合理的對外傳播布局。發(fā)揮政府部門的資源集成與對外交流優(yōu)勢，暢通文藝出版企業(yè)與出版對象國的溝通交流機制，定期進(jìn)行交流溝通活動，對文藝出版的重點輸出國提供智力與政策方面的保障，優(yōu)化政府對文藝出版企業(yè)的“走進(jìn)去”指導(dǎo)與服務(wù)職能。

(二) 建立科學(xué)合理的輸出國評價機制，提升中國文藝出版的海外傳播效度

中國文藝出版要想實現(xiàn)由“走出去”向“走進(jìn)去”的深層次跨越，必須要面對世界文化的多元性，深度分析不同國家文化個性方面存在的差異，尊重不同國家與地區(qū)的文化特性，建立起科學(xué)有效的輸出國評價機制，并在此基礎(chǔ)上展開有層次的、有針對性的傳播?？梢越梃bLuostarinen與Hofstede提出的“文化距離”思想作為制定文藝輸出國評價機制的指導(dǎo)原則。Estrin,Lonascu﹠Meyer(2007)將“文化距離”規(guī)定為國家之間妨礙信息流入或流出市場時所有因素的總和；Hofstede提出“文化距離”維度模型的概念。(6)向志強、何文君：《文化距離下中國出版“走出去”分層策略研究》，《出版發(fā)行研究》2019年第6期。具體到文藝對外傳播領(lǐng)域，“文化距離”概念表明的就是兩國國民在文化心理、接受習(xí)慣、價值取向、文化認(rèn)同等方面的差異性的總和。兩國間的“文化距離”越小，中國文藝出版“走進(jìn)去”的成效越高，反之亦然。所謂的“文化距離”維度模型指的則是一種測算“文化距離”的量表與表達(dá)性結(jié)構(gòu)，它可以將“文化距離”顯化為具體性的數(shù)值。這就意味著我們可以運用“文化距離”的相關(guān)知識與模型去測算我國與不同國家間的文化“遠(yuǎn)近”程度，并在此基礎(chǔ)上建構(gòu)起一種文藝輸出國評價機制，根據(jù)不同的評估結(jié)果，采取有針對性的傳播策略。

對于那些與我國“文化距離”較遠(yuǎn)的國家，中國文藝出版企業(yè)可以將推廣重心從這些國家進(jìn)行適度地遷移，并在此基礎(chǔ)上調(diào)整資源配置，適當(dāng)?shù)乜s減宣傳與推廣方面的費用，采取有規(guī)劃、分階段分層傳播策略。對于那些與我國“文化距離”適中的國家，中國文藝出版企業(yè)則可以加大投資的額度與推廣的力度，除擴大文藝出版物的對外輸出比例與規(guī)模以外，在輸出內(nèi)容方面也應(yīng)予以重點支持，同時也可以將國外有多年推廣經(jīng)驗的圖書出版中介或出版商以合作共贏的方式引入到我國文藝海外傳播的隊伍中來以提升輸入國對我國文藝出版物的接受度。對于那些與我國“文化距離”較為接近的國家，比如東南亞國家，這些國家的受眾非常愿意接受中國文化的熏陶，也習(xí)慣于購買我國文藝出版物，對于這一類輸出目標(biāo)國，中國文藝出版企業(yè)可采取精準(zhǔn)化的傳播策略，細(xì)化受眾群體，并根據(jù)不同文化層次群體的閱讀習(xí)慣與接受水平，有針對性地為各層次讀者提供文藝出版物與出版服務(wù)。

(三)利用新技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新文藝海外傳播內(nèi)容的遴選機制

人工智能技術(shù)，英文詞源為“Artificial Intelligence”，它是伴隨著計算機科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展所產(chǎn)生的一種重要技術(shù)，是一項風(fēng)靡21世紀(jì)的重要科學(xué)技術(shù)。其技術(shù)核心在于“研究如何使計算機去做過去只有人才能做的智能工作”(7)“人工智能”，百度百科，https://baike.baidu.com/item/%E4%BA%BA%E5%B7%A5%E6%99%BA%E8%83%BD/9180?fr=aladdin，最后訪問時間：2022年1月20日。。在出版?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，選擇什么樣的文藝作品進(jìn)行翻譯，如能考慮利用人工智能技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新驅(qū)動，將先進(jìn)的人工智能技術(shù)運用到海外傳播內(nèi)容的遴選當(dāng)中，將會極大地提升所出版作品的內(nèi)容水平。中國文藝要想真正實現(xiàn)“走進(jìn)去”的對外傳播目標(biāo)，可以考慮將人工智能技術(shù)引入到對所出版內(nèi)容的篩選活動中來。利用人工智能技術(shù)感應(yīng)國外受眾關(guān)注的文化熱點；使用其數(shù)據(jù)搜索技術(shù)與數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，研究不同地域、社會文化背景、審美趣味下受眾群體接受文藝出版物的社會文化心理動因；運用人工智能技術(shù)中的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)測算出影響國外受眾對中國文藝出版物理解度與接受度的因素，并根據(jù)這些搜索與計算出的數(shù)據(jù)、信息對預(yù)計輸出的作品進(jìn)行內(nèi)容方面的全方位、多維度研判，建立起以海外受眾為主體的輸出內(nèi)容智能遴選模式；在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)所出版內(nèi)容與受眾群體的精準(zhǔn)化匹配，提高國外受眾對中國文藝所輸出內(nèi)容的滿意度，建構(gòu)起以人工智能技術(shù)為創(chuàng)新驅(qū)動的文藝海外傳播內(nèi)容的遴選機制。

(四)打破文藝“走進(jìn)去”的翻譯瓶頸，提供出高質(zhì)量的文藝譯本

翻譯是影響與制約中國文藝出版海外傳播力提升的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)前社會語境下中國文藝作品要想更好地走出去，實現(xiàn)向高質(zhì)量地“走進(jìn)去”方面的突破，打破在翻譯方面存在的瓶頸是至關(guān)重要的。在文藝作品翻譯質(zhì)量的提升方面，我國對外出版企業(yè)可以重點考慮以下兩個方面。

其一，建立起一種合作翻譯的新型模式。借鑒中國網(wǎng)絡(luò)文藝的翻譯經(jīng)驗，組建由中國翻譯家與以英語為母語的國家的外籍人士所構(gòu)成的翻譯團隊。當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品每年的翻譯數(shù)量為3000多部，其中外譯出海作品占比達(dá)到72%，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的高質(zhì)量走進(jìn)去離不開高質(zhì)量、高效率的作品翻譯工作。(8)《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海：翻譯規(guī)模擴大、原創(chuàng)全球開花、IP協(xié)同出海》，中國日報網(wǎng)，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1683572229948624633&wfr=spider&for=pc，最后訪問時間：2022年1月20日。目前世界最大的英文中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld采用的便是合作翻譯模式，Wuxiaworld供職的翻譯者既有來自新加坡的華裔，也有美國華裔，他們所建立的合作翻譯模式有效克服了中國文藝作品在外譯過程中的“水土不服”與其所蘊含的文化精神不能被很好傳遞的問題，國外讀者能夠很好地通過譯本把握到中國文藝作品的“文化味道”，“這讓文學(xué)作品在‘走出去’的同時，能夠真正‘走進(jìn)去’”(9)王璐璐：《全球文化消費視角下中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播研究——以Wuxiaworld為例》，《出版發(fā)行研究》2018年第1期。。同時需要注意的是，日新月異的科學(xué)技術(shù)促進(jìn)了翻譯工作的發(fā)展提升了翻譯速度與效率，中國文藝作品高質(zhì)量走進(jìn)去需要與時俱進(jìn)，積極利用先進(jìn)翻譯技術(shù)。根據(jù)上海國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周發(fā)布的相關(guān)報告、數(shù)據(jù)可知，AI智能翻譯是促進(jìn)我國在2019年一年時間向海外輸出數(shù)以萬計的網(wǎng)絡(luò)文藝作品的關(guān)鍵性因素。 AI智能翻譯作為一種漸進(jìn)的顛覆式翻譯方式它打破了人工翻譯在翻譯速率方面的問題，對于一些文本內(nèi)容不太復(fù)雜的文藝作品，運用AI智能翻譯技術(shù)輔之以人工對一些難點文本問題進(jìn)行翻譯，可以促進(jìn)中國優(yōu)秀文藝作品高質(zhì)量地“走進(jìn)去”。

其二，建立起一種以受眾為主體的文藝作品翻譯模式。文藝翻譯界應(yīng)該擺脫過去那種完全忠實于原文的翻譯理念，真正做到以受眾為中心，樹立以受眾為本位的翻譯理念，關(guān)注受眾對譯文的期待以及受眾的閱讀習(xí)慣與文化層次，依據(jù)受眾的接受度和理解能力采取相應(yīng)的翻譯策略。從歷史的維度來看，任何一個國家其優(yōu)秀的外譯作品之所以可以獲得不同文化區(qū)域受眾的認(rèn)同，在外譯當(dāng)中譯者充分了解該文化區(qū)域受眾的接受習(xí)慣與閱讀喜好是重要因素之一。在翻譯當(dāng)中，譯者應(yīng)該始終秉持用外國受眾所能接受的語言講好“中國故事”的翻譯理念，并以此為指導(dǎo)與目標(biāo)參照，對原文本進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化。譯者可以在不違背對原作所傳遞的文化精神的基礎(chǔ)上，對所翻譯文本的內(nèi)容與所采取的敘事方式進(jìn)行有選擇性的取舍，以更好地使得全世界人民從譯本當(dāng)中感受到優(yōu)秀“中國故事”所傳遞出的中華文化精神，以提升受眾對中國文藝作品的理解度與認(rèn)知度；進(jìn)而提升國外受眾對中華文化的共鳴與認(rèn)同度。

(五)積極拓展中國文藝的海外傳播渠道，開創(chuàng)國際文藝傳播的新格局

對于文藝出版物來說，沒有良好的渠道就很難達(dá)到目的，就很難真正地實現(xiàn)“走進(jìn)去”的目的，進(jìn)而實現(xiàn)中國文藝作品海外傳播力與影響力的雙效提升。良好的海外傳播渠道對于中國文藝作品高質(zhì)量的“走進(jìn)去”至關(guān)重要。中國文藝出版企業(yè)可以著重從以下三個方面進(jìn)行渠道拓延。

其一，廣泛利用新興媒體的傳播渠道，形成廣覆蓋、多維度、立體化的文藝出版物宣傳推廣網(wǎng)絡(luò)體系。在文藝出版物的渠道拓展方面要明確不同傳播對象國的媒體優(yōu)勢，融合多種新興媒體，擴大傳播覆蓋面，提升傳播效果，實現(xiàn)所傳播文學(xué)藝術(shù)作品的全方位、立體化的新媒體傳播網(wǎng)絡(luò)覆蓋。中國文藝出版企業(yè)在渠道拓展當(dāng)中應(yīng)當(dāng)全面審視國外受眾的媒介使用習(xí)慣，關(guān)注不同區(qū)域受眾的媒介使用偏好與選擇特點。面對近些年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的指數(shù)級增長，種類繁多的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體網(wǎng)站、軟件等平臺的漸次增長的涌現(xiàn)，文藝對外出版?zhèn)鞑C構(gòu)應(yīng)該選用專業(yè)性的團隊對國外受眾的互聯(lián)網(wǎng)媒介使用粘合度進(jìn)行詳細(xì)分析與調(diào)查。對Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger、Tumblr、Youtube、Instagram、Twitter 等社交媒體平臺與不同大洲、國家、區(qū)域、文化地區(qū)的受眾媒介使用習(xí)慣進(jìn)行匹配度數(shù)據(jù)分析，研究不同大洲、文化以及國家不同群體受眾的媒介選擇，在受眾經(jīng)常使用的互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺當(dāng)中積極推送相關(guān)文藝出版物資訊或書評，拓展中國文藝作品的海外傳播互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道提高海外受眾認(rèn)知度。

其二，加強與國外出版商的跨境合作，構(gòu)建起“聯(lián)通中外”的合作傳播模式，保證文藝出版物在主流傳播渠道的發(fā)行、銷售。針對不同國家的傳媒發(fā)展實際情況，采取不同大洲、不同國家與地區(qū)的“分而應(yīng)對”的渠道拓展策略。例如，在政府參與出版業(yè)建設(shè)的情況較多的國家，中國出版企業(yè)就可以搭乘政府交流的順風(fēng)車進(jìn)一步促進(jìn)我國文藝圖書的海外傳播工作；在政府參與出版業(yè)建設(shè)較少的國家，中國出版企業(yè)就應(yīng)積極與海外出版商進(jìn)行長期性合作，利用國外出版商的資源整合優(yōu)勢，在出版經(jīng)濟收益分配比例、版權(quán)合作方面積極探索可以調(diào)動國外出版商積極性的合作途徑與模式，擴大中國文藝作品在海外的影響力，從而提升中國文學(xué)藝術(shù)作品的海外傳播水平。

其三，發(fā)揮文學(xué)藝術(shù)可以轉(zhuǎn)化為具象性文化產(chǎn)品的優(yōu)勢，拓展文藝出版物的隱性傳播渠道。文藝作品包含非常豐富的形象系列與想象空間，比如小說、敘事詩、傳記文學(xué)等。在中國文藝的海外傳播過程當(dāng)中，應(yīng)將可以充分發(fā)揮出文藝形象與想象力的隱性媒介納入到文藝出版物的傳播渠道中來。如將游戲、電影、電視作為文藝出版物形象的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的媒介，進(jìn)一步拓展出文藝出版物的隱性渠道，讓文藝出版內(nèi)容以具象化的形式真正走進(jìn)國外受眾的生活與情感之中。在此方面，《狼圖騰》這部文藝作品的電影化改編便是以隱性傳播渠道進(jìn)行海外傳播的典范。文字與電影的跨媒介敘事策略的改變，專門性翻譯策略的運用使得該部作品成功地走進(jìn)海外受眾的心理與思想當(dāng)中并引起他們的情感共鳴。

綜上所述，中國文藝作品海外傳播力要想實現(xiàn)巨大提升，在頂層的政策設(shè)計與宏觀規(guī)劃方面強化對各類相關(guān)政策的改進(jìn)完善，成立專門性的文學(xué)藝術(shù)對外傳播領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機構(gòu)；建立具有針對性的輸出國評價機制；在傳播內(nèi)容的遴選機制方面積極利用創(chuàng)新性技術(shù)進(jìn)行驅(qū)動；在翻譯方面采用創(chuàng)新性的合作翻譯模式，同時積極拓展中國文藝的海外傳播互聯(lián)網(wǎng)渠道，這些將有可能破解中國文藝出版海外傳播力的提升難題，開創(chuàng)出全新的中國文藝國際傳播格局。