對融媒體時代廣播脫口秀節(jié)目的思考

□孫秀卓

汽車已經(jīng)成為人們生活和工作中必不可少的一種交通工具，城市人日常耗費在路上的時間也越來越長，堵車成為人們常見的一種現(xiàn)象。在堵車的狀況下，人們不能隨心所欲地進(jìn)行各種各樣的娛樂活動，收聽廣播成為多數(shù)人的選擇。在這種背景下，廣播脫口秀受到了很多受眾的追捧，逐漸被廣大受眾所接受。同時廣播脫口秀與新媒體進(jìn)行了深度融合，便于受眾參與這類節(jié)目。例如中央人民廣播電臺推出的《海陽現(xiàn)場秀》和中國國際廣播電臺推出的《飛魚秀》為公眾提供了多種多樣的參與方式，將微信公眾號和微博等平臺作為受眾與節(jié)目互動的重要平臺，這些都是在融媒體時代背景下，廣播脫口秀節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要舉措。

一、融媒體時代背景下廣播脫口秀節(jié)目面對的挑戰(zhàn)及問題

1.人才儲備不足

主持人對廣播脫口秀節(jié)目來說至關(guān)重要，而目前優(yōu)秀主持人的缺乏是廣播脫口秀節(jié)目發(fā)展受限的一個主要原因，主要是由于我國廣播脫口秀節(jié)目主持人培養(yǎng)是空白的狀態(tài)。專業(yè)院校在培養(yǎng)播音主持人才時，側(cè)重于對主持人的聲音、儀態(tài)等基本功的培養(yǎng)，并沒有針對主持人的脫口秀能力進(jìn)行訓(xùn)練。我國專業(yè)院校在主持人培養(yǎng)上還處于較為落后的狀態(tài)，并不能滿足現(xiàn)代市場需求，這就導(dǎo)致許多科班出身的主持人主持方式單一，缺乏個性特點，沒有給受眾留下很深的印象。在流水線式的人才培養(yǎng)體系下，學(xué)生無法充分進(jìn)行個性展示，這也直接導(dǎo)致廣播脫口秀節(jié)目主持人才儲備不足。

2.主持人缺乏創(chuàng)造力

廣播節(jié)目主持人是廣播節(jié)目在發(fā)展過程中催生出的一個職業(yè)。最早的廣播員，僅僅是單純朗讀新聞稿，不能自由發(fā)揮，不能展現(xiàn)自身的個性。而隨著近年來現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，人們更多地追求充滿個性化、特色化的節(jié)目，所以廣播節(jié)目主持人的主持模式也需要進(jìn)行調(diào)整。對于一個節(jié)目來說，主持人是節(jié)目的串聯(lián)者、掌控者，是整個節(jié)目的靈魂人物。如果節(jié)目受到廣泛關(guān)注，則主持人也會受到重點關(guān)注。而主持人獲得聽眾的認(rèn)可后，節(jié)目收聽率自然也會上升。所以主持人要準(zhǔn)確定位自身角色，增強(qiáng)自己在節(jié)目中的主導(dǎo)地位。但值得注意的是，一些廣播節(jié)目主持人選擇的主持方式依舊是簡單地照本宣科，并沒有展示自身的魅力和個性。究其原因，他們可能害怕犯錯，所以總是循規(guī)蹈矩。尤其是在目前廣播脫口秀節(jié)目中，主持人缺乏創(chuàng)造力是最明顯的一個問題。他們講的脫口秀往往直接從網(wǎng)上照搬，或者是炒冷飯，雖然可能保障脫口秀數(shù)量，但無法保證其質(zhì)量，這也就直接導(dǎo)致廣播脫口秀節(jié)目水平參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。融媒體時代下，受眾更愿意通過手機(jī)來看脫口秀，缺乏了新意的廣播脫口秀節(jié)目越來越不受待見。

脫口秀對主持人的素質(zhì)要求非常高?！艾F(xiàn)在的脫口秀主持人要近乎于學(xué)者、研究者，甚至是藝術(shù)家、文學(xué)家、評論家，再加上超強(qiáng)的表現(xiàn)力和表達(dá)能力，才算成功?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

3.泛娛樂化嚴(yán)重

隨著生活節(jié)奏的加速發(fā)展，人們的學(xué)習(xí)、生活、工作壓力也越來越大，對可以減輕壓力的娛樂節(jié)目的需求也逐漸增大，這為廣播脫口秀節(jié)目的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

的確，在很多人看來，脫口秀往往與“幽默”二字分不開?！短焯煜蛏稀返那爸破藦堃惠肀硎荆绻粋€脫口秀節(jié)目做得嚴(yán)肅，就變成了新聞評論，實際上國內(nèi)受歡迎的脫口秀，多少都有些搞笑元素在里面，是經(jīng)過本土化改造、綜藝化的“娛樂脫口秀”。在張一蓓看來，脫口秀節(jié)目最被上班族看中的是解壓功能。

但個別廣播脫口秀節(jié)目只知道迎合聽眾的喜好，制造笑點，忽略了節(jié)目內(nèi)容的導(dǎo)向性，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容低俗不堪，泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重。在主持節(jié)目過程中還有個別主持人時常出現(xiàn)詞窮、語句銜接不上、語言不通順等問題。比如個別主持人在主持過程中想表現(xiàn)自己的親和力，使用了比較多的生活俗語，但卻忽視了廣播語言的規(guī)范性以及節(jié)目的社會價值，使得以消費主義、享樂主義為核心的泛娛樂化問題嚴(yán)重。還有一部分廣播脫口秀節(jié)目不顧自身的職責(zé)，只重眼前的利益，一味跟風(fēng)。廣播脫口秀節(jié)目的性質(zhì)雖然是娛樂性的，但也要確保其傳遞的思想是積極向上的，需要將其傳遞正能量的作用有效發(fā)揮出來，做好社會輿論的引導(dǎo)工作，把控好娛樂的尺度。

4.選題不夠深入

一些廣播脫口秀節(jié)目雖然在選題方面能夠突出時效性和貼近性，但也存在一些問題，比如選題僅僅熱衷于緊跟網(wǎng)絡(luò)中的熱點話題，但流于表面，不夠深入。對于有一定深度的話題，只知道避重就輕地點一句兩句，對尖銳問題不敢深入探究。即便有些脫口秀節(jié)目勇于嘗試這類話題，并進(jìn)行了一些闡述，獲得了一部分聽眾的關(guān)注，但其深度和犀利程度明顯不夠，笑聲過后很難給人留下很深的印象。這主要是由于相關(guān)脫口秀節(jié)目制作人沒能深入了解熱點事件的背景資料，覺得沒必要為了幾句脫口秀點評就浪費大量的時間去做準(zhǔn)備工作，進(jìn)而導(dǎo)致其節(jié)目聽起來不過癮，失去了權(quán)威性。

在這方面，可以借鑒一些品牌節(jié)目的做法。比如：《奧普拉脫口秀》每周的觀眾多達(dá)2000多萬人，在100多個國家和地區(qū)播出，被譽(yù)為電視史上收視率最高的脫口秀節(jié)目。其選題如減肥困難、缺乏自信等都是和普通百姓的生活息息相關(guān)的問題，通過對一些典型事件進(jìn)行分析和探討，為人們提供指導(dǎo)。雖然其和廣播脫口秀節(jié)目在節(jié)目形態(tài)上和傳播媒介方面有著很大不同，但其節(jié)目的理念和出發(fā)點應(yīng)該是相似的。想使廣播脫口秀節(jié)目深入人心，能夠被聽眾所接受，就要結(jié)合社會熱點問題進(jìn)行深入探討，以聽眾的需求為導(dǎo)向。

二、融媒體時代背景下廣播脫口秀的發(fā)展路徑

1.人才培養(yǎng)

脫口秀節(jié)目要想確保良好的傳播效果，需要有極強(qiáng)的制作班底。脫口秀節(jié)目主持人不僅具有極強(qiáng)的主持功底，也應(yīng)具備相當(dāng)豐富的閱歷和正確的世界觀、人生觀和價值觀，這些人在當(dāng)?shù)厣踔潦侨珖a(chǎn)生的影響力都是極大的。脫口秀節(jié)目是為了傳播快樂，表演形式十分豐富，脫口秀演員和主持人通過肢體語言和聲音語言來傳遞觀點，給受眾以啟發(fā)和思考。我國專業(yè)院校應(yīng)完善主持人培養(yǎng)體系，使大學(xué)生在畢業(yè)時具備基本的職業(yè)素質(zhì)，并多進(jìn)行社會實踐鍛煉，豐富其社會閱歷，重點培養(yǎng)其撰寫文本、脫稿演講、臨場應(yīng)變能力。如果主持人太過稚嫩，社會閱歷和主持經(jīng)驗不足，不能與受眾形成良好互動，自然也會導(dǎo)致聽眾的迅速流失。

所以廣播脫口秀節(jié)目主持人需要具備較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，接受針對性強(qiáng)的訓(xùn)練。除此之外，在進(jìn)行主持人的培養(yǎng)時，廣播電臺也可以挖掘主持人的個性特征，積極放大主持人的優(yōu)勢，在聽眾心中塑造鮮明的廣播主持人形象，使其充分展現(xiàn)個性魅力。

2.主持人加強(qiáng)聲音基本功的訓(xùn)練

廣播電臺與電視和報紙媒介是有極大差異的，其最基本的傳播載體就是主持人的聲音，而聲音對于廣播電臺品牌塑造來說是一個關(guān)鍵指標(biāo)。在融媒體時代的大背景下，廣播脫口秀節(jié)目想要在市場中占有一席之地，就要有品牌意識。主持人語言基本功要過硬，能夠熟練掌握不同的發(fā)聲技巧，合理運用在節(jié)目中。這種訓(xùn)練是長期的功課。

3.主持人要有現(xiàn)場應(yīng)變能力

主持人要不斷學(xué)習(xí)，積極總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。在主持節(jié)目之前做好準(zhǔn)備工作，做到胸有成竹，對流程爛熟于心，并且具有較強(qiáng)的現(xiàn)場應(yīng)變能力，能夠從容面對現(xiàn)場的各種突發(fā)狀況。

4.制作者樹立正確的政治立場

融媒體時代的到來使廣播媒體的發(fā)展遭受巨大的考驗。有的廣播脫口秀節(jié)目把收聽率當(dāng)作評判節(jié)目質(zhì)量與主持人工作成果的重要參考指標(biāo)。但廣播節(jié)目不能光看經(jīng)濟(jì)效益，也要看社會效益。廣播媒體在社會輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用，其是傳播信息的一個非常重要的平臺。只有節(jié)目制作者樹立正確的政治立場，保持正確的“三觀”，才能確保節(jié)目定位不偏離正確的方向。只有積極傳遞和弘揚社會正能量，才可以實現(xiàn)廣播脫口秀節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

因此，廣播電臺要做好以下幾方面工作：

①加強(qiáng)對節(jié)目制作者的思想教育工作

定期組織相關(guān)人員進(jìn)行政治理論學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升整個制作團(tuán)隊的集體榮譽(yù)感、責(zé)任感、使命感等。廣播電臺可以充分利用多媒體技術(shù)手段來開展思想政治工作。除此之外，還可以組織廣播電臺工作人員參加思想教育講座，聘請相關(guān)專家授課。通過多元化的形式來全面展開思想政治教育，確保政治理論深入內(nèi)心。

②加強(qiáng)業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)

廣播電臺可以加強(qiáng)自身和其他媒體的合作交流，給脫口秀節(jié)目制作人員出門學(xué)習(xí)的機(jī)會，進(jìn)而達(dá)到提升其業(yè)務(wù)技能的目的。

③加強(qiáng)紀(jì)律方面的教育

廣播電臺應(yīng)該科學(xué)制定獎懲制度，對存在違紀(jì)行為的人員加以嚴(yán)懲。

④加強(qiáng)人文關(guān)懷

多關(guān)心和了解工作人員的身心健康情況，體現(xiàn)人文關(guān)懷，使其能夠自覺增強(qiáng)工作積極性，主動創(chuàng)新節(jié)目。

5.深入了解公眾需求，做好選題工作

青年人是廣播脫口秀節(jié)目的主要受眾。隨著社會的發(fā)展進(jìn)步和傳播媒介的日漸豐富，廣播節(jié)目受眾愈加細(xì)分，有獨特興趣愛好的群體形成一個圈層，每個圈層受眾的輪廓也越發(fā)清晰。不難看出，廣播脫口秀節(jié)目的受眾圈層正在不斷分化，一些對某個節(jié)目喪失興趣的聽眾會很快把目標(biāo)轉(zhuǎn)向另外的媒體。因此，廣播脫口秀節(jié)目要對聽眾的范圍、圈層特征、需求進(jìn)行深度調(diào)查，利用云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析聽眾普遍關(guān)心的話題和對節(jié)目的具體需求。比如：現(xiàn)今一部分年輕人很喜歡漢服，一部分自我優(yōu)越感很強(qiáng)、自以為是“圈內(nèi)人”的群體嘲諷那些穿著仿制或者廉價漢服的“圈外人”，其過激的行為引來很多人的反感。廣播脫口秀節(jié)目可以選擇漢服話題，從傳統(tǒng)文化傳承角度以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)角度進(jìn)行深入分析。同時還可以邀請喜愛漢服的聽眾參與節(jié)目，采取和聽眾連線的形式，暢所欲言，使廣播脫口秀節(jié)目更貼近生活，也更能被年輕群體所接受，拓展廣播脫口秀節(jié)目的受眾覆蓋面。

隨著廣播脫口秀節(jié)目的增多以及行業(yè)競爭的加劇，各檔脫口秀節(jié)目的定位更加明確，對受眾的需求越來越細(xì)分。有的脫口秀節(jié)目雖然選題天南海北，有時講世界航母，有時講歐洲宮廷，但每一集都能讓受眾或多或少地“長些知識”。這檔節(jié)目的定位就是搞笑的同時給人輸出有趣有用的知識，所以其能夠形成相當(dāng)穩(wěn)定的目標(biāo)受眾規(guī)模，數(shù)量穩(wěn)定在200萬左右，以白領(lǐng)和金領(lǐng)為主。

美國的未來學(xué)家凱文·凱利有個理論叫作“1000個鐵桿粉絲”，“不管你是誰，只要你擁有1000個愿意為你付出100 美金的粉絲，你就能在美國過上體面的生活”。脫口秀節(jié)目組可以借鑒這個理論。在節(jié)目已有穩(wěn)定的受眾群體的基礎(chǔ)上，與其漫無目地地擴(kuò)大受眾群體的數(shù)量，倒不如把節(jié)目做好，專心服務(wù)這部分受眾，讓這部分受眾變得更為忠誠。不管在哪個媒體平臺播出，脫口秀節(jié)目必須有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為支撐。大時代讓每個人都成了媒體，都可以通過朋友圈、微博、個人電臺展示自己的脫口秀，所以脫口秀如果僅僅依靠扒網(wǎng)絡(luò)段子生存是很難的，這種抄襲的做法必須擯棄。

6.增強(qiáng)節(jié)目的思想深度

對情緒低落的受眾來說，喜劇有著不可低估的治愈能力。脫口秀表演之所以得到人們的喜愛，是因為貼近生活且能夠引發(fā)廣泛共鳴，他們將那些習(xí)以為常的怪現(xiàn)象加以演繹，制造笑料的同時，也能引發(fā)人的回味和思考。

好的脫口秀節(jié)目要具有時代性、經(jīng)典性、創(chuàng)造性。脫口秀源于生活、高于生活，體現(xiàn)了作者的想象力、幽默感，比生活還往前走一步，比生活還往深里進(jìn)一層，比生活更濃縮，比生活增添更多精神的力量。優(yōu)秀的脫口秀節(jié)目不僅要傳遞歡樂更要傳遞智慧。所以廣播脫口秀節(jié)目制作者需要深入生活，廣泛取材，并增強(qiáng)作品的思想深度。

三、結(jié)語

脫口秀節(jié)目有別于其他藝術(shù)形式的語言節(jié)奏和表演節(jié)奏，它以大眾喜聞樂見的方式深入淺出講道理，在歡聲笑語中讓受眾“解壓”。尤其在青年人中，脫口秀是普及度比較高的大眾文化消費之一。然而，如何拓寬創(chuàng)作題材，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時更注重社會效益，守好自己的邊界，是脫口秀節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展面臨的重要課題。在現(xiàn)代社會發(fā)展的大背景下，廣播脫口秀節(jié)目想要可持續(xù)發(fā)展下去，就要積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，在傳播內(nèi)容上完成升級。