媒體融合之我見

□牙里坤·牙森

隨著人類社會不斷進步、科學(xué)技術(shù)水平迅速提升，在社會生活中，越來越多的人們開始重視精神層面的享受，在忙碌的工作之余尋求放松。信息科技的進步使新媒體迅速崛起，人們?yōu)g覽、傳遞信息方式發(fā)生改變。人們可以通過新媒體獲得更多的信息和知識，還可以直接參與新媒體的創(chuàng)作，跨地域開展交流互動。從目前媒體行業(yè)格局來看，新媒體嶄露頭角，并以旺盛的生命力迅速占據(jù)媒體市場主要地位。

很多傳統(tǒng)媒體憑借自身的權(quán)威性、公信力優(yōu)勢，守正創(chuàng)新，主動求變，但在新聞時效性上與新媒體相比顯得比較滯后，傳統(tǒng)媒體的風(fēng)光不再。在此背景下，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行融合勢在必行，媒體融合能夠促進媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

本文立足于融媒體時代，從融媒體概念談起，對媒體融合問題進行討論。

一、媒體格局的新變化

媒體是信息大面積傳播的媒介。隨著社會經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體也在開拓發(fā)展新路徑。

如今，新媒體迅速搶占了媒體市場，限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體時代的到來，提高了信息傳播的效率，擴大了傳播范圍。

新媒體在各行業(yè)中得到普遍應(yīng)用，隨著使用率的提高，新媒體已經(jīng)壯大起來。新媒體時代下，每個人都擁有傳播信息的權(quán)利，話語權(quán)加大，在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)發(fā)言也愈發(fā)便捷，能夠迅速形成輿論。

媒體融合成為時代新趨勢。只有促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，才能不斷提升信息傳播效率、擴大信息傳播范圍。媒體融合在新媒體與傳統(tǒng)媒體之間搭建起橋梁，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢聚集在一起，使傳統(tǒng)媒體能夠在競爭激烈的市場中得以存活，突破發(fā)展困境。

二、媒體融合的必要性

部分傳統(tǒng)媒體之所以落伍甚至被時代淘汰，是因為其墨守成規(guī)、故步自封，無法充分滿足現(xiàn)代受眾對信息獲取的需求，也無法為人們提供更優(yōu)質(zhì)、更具時效性的新聞內(nèi)容。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要優(yōu)化傳播手段，結(jié)合自身的信息傳播特點，在鞏固自己優(yōu)勢的基礎(chǔ)上求新求變。為了推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的同步發(fā)展，媒體融合成為最佳路徑。

媒體融合戰(zhàn)略的提出與實施，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展賦予了新的意義和使命，使傳統(tǒng)媒體能夠在與新媒體融合的過程中提升自身的核心競爭力。

媒體融合使新媒體與傳統(tǒng)媒體有機結(jié)合起來，整合所有信息資源，根據(jù)受眾喜好，制作更加豐富多樣的新聞產(chǎn)品，并利用新穎的傳播方式將新聞內(nèi)容傳播到千家萬戶，使人們在第一時間得知當(dāng)下熱點新聞，了解奇聞趣事。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得以保留，傳統(tǒng)媒體借鑒了新媒體技術(shù)，增添了活力，也增強了新聞的時效性與真實性。新媒體在媒體融合之中，也能借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，彌補自身的不足。整個傳播體系更加完善成熟，取得更大的成就。

在新時代下，媒體融合是大勢所趨。但不管媒體如何改頭換面，其宗旨都是為人民群眾服務(wù)，以人民群眾為中心，對群眾進行正確引導(dǎo)，進而促進社會的穩(wěn)定、和諧。

三、當(dāng)前媒體融合中存在的問題

1.部分媒體對媒體融合認(rèn)知不全面

隨著我國傳媒改革的不斷深入，對媒體也提出了新的要求，無論是什么類型的媒體都需要不斷突破自身局限，創(chuàng)新發(fā)展，將新聞以嶄新的面貌呈現(xiàn)給受眾。目前，媒體融合進入深度融合階段，眾多新型媒體“百花齊放”。

媒體融合能夠?qū)⑿旅襟w與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，使其在融媒體時代攜手發(fā)展。然而，在媒體融合的過程中，部分媒體對媒體融合轉(zhuǎn)型的認(rèn)識并不全面，思維方式還比較傳統(tǒng)，行動上也略微保守，媒體融合的進展速度并不快。

另外，還有一部分傳統(tǒng)媒體工作者認(rèn)為媒體融合意義不大，傳統(tǒng)主流媒體依然有自己的市場，不會被淘汰，依然躺在舒適圈里，養(yǎng)尊處優(yōu)。這也導(dǎo)致了部分媒體單位媒體融合的進展相對緩慢，無法在短時間內(nèi)達(dá)到預(yù)期效果。

事實上，以新媒體的迅猛發(fā)展趨勢，很快就會將傳統(tǒng)媒體越落越遠(yuǎn)，傳統(tǒng)媒體會逐漸淡出受眾視線。

2.媒體融合缺乏高質(zhì)量人才

在當(dāng)今社會高速發(fā)展的情況下，各行各業(yè)都急需專業(yè)人才，尤其是在“十四五”規(guī)劃實施后，我國部分領(lǐng)域高精尖技術(shù)人才的需求缺口擴大。

人才是推動社會發(fā)展與經(jīng)濟進步的主力軍，高精尖人才的匱乏會導(dǎo)致社會經(jīng)濟發(fā)展緩慢，影響行業(yè)創(chuàng)新與進步。

綜觀當(dāng)前的媒體融合，無論是從內(nèi)容層面還是技術(shù)層面來觀察，都缺乏高質(zhì)量專業(yè)人才。高質(zhì)量人才對媒體行業(yè)發(fā)展而言具有決定性作用，他們能夠發(fā)揮示范帶領(lǐng)作用，帶領(lǐng)團隊在融媒體時代探尋更加高效便捷的傳播路徑，拓展新聞傳播的覆蓋面。高質(zhì)量人才往往具有創(chuàng)新思維，思想活躍，能夠積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

3.同質(zhì)化嚴(yán)重，時效性偏低

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，讓新聞傳播的速度大大提高。人們得知新聞事件的時間越早，新聞事件就會越容易形成熱度，人們互動就會更加積極，參與感更強。因此，新聞傳播的時效性與移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性密切相關(guān)，促進了傳播樣態(tài)的變革。

融媒體時代下，出現(xiàn)了許多自媒體，其對新聞信息的采集效率較高，但準(zhǔn)確率有待商榷。而傳統(tǒng)媒體雖然借鑒了新媒體的技術(shù)手段，也開設(shè)了新媒體賬號，但因為內(nèi)容審核需要較多流程，保證了較高的準(zhǔn)確率，時效性卻拼不過自媒體，人們并不喜歡瀏覽同質(zhì)化較嚴(yán)重的新聞內(nèi)容，這就會在一定程度上削弱了受眾對傳統(tǒng)媒體制作的新媒體新聞的閱讀興趣，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播力因此大打折扣。

四、推動媒體融合發(fā)展的策略

1.5G技術(shù)賦能媒體深度融合

媒體行業(yè)需要扭轉(zhuǎn)思路，促進行業(yè)繁榮，推助社會進步。隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活方式也逐漸被改變，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)助推了各行各業(yè)的發(fā)展進程，直播帶貨、自媒體等火爆全網(wǎng)。

5G 時代澎湃而來，媒體融合挺進深海。媒體融合必須充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。當(dāng)下,以5G 云網(wǎng)、智能終端、超高清視頻、XR、人工智能等為代表的新一輪技術(shù)革命在全球范圍內(nèi)不斷演進,正在推動新一代媒體傳播和媒體內(nèi)容生產(chǎn)向智能化、數(shù)字化、可視化、移動化等方向發(fā)展。

一方面，5G 在技術(shù)層面直接或者間接帶來更高質(zhì)量的信息傳輸，這是推動媒體融合的基石；另一方面，進入5G 時代后，新媒體平臺、業(yè)態(tài)、媒體數(shù)量與總量也很可能出現(xiàn)巨大變化，從而促使傳播方式、媒體格局、輿論生態(tài)出現(xiàn)變化，媒體融合的工作充滿挑戰(zhàn)。

如今，很多通信企業(yè)也在積極布局媒體融合市場，用技術(shù)為媒體融合賦能。比如，在近日召開的中國新媒體領(lǐng)域最具權(quán)威性、標(biāo)志性、專業(yè)性的年度盛會——2022中國新媒體大會上,中興5G作為領(lǐng)先的綜合ICT解決方案提供商,受邀出席本次大會,副總裁、品牌部總經(jīng)理陳志萍分享了《融數(shù)賦智,助力媒體深度融合創(chuàng)新發(fā)展》主題演講,同時還在湖南國際會展中心展示了“XR元宇宙”“數(shù)字博物館”“5G 消息+媒體”“即拍即傳發(fā)稿神器”四大板塊內(nèi)容?！癤R元宇宙”展區(qū)主要展覽的是中興5G 結(jié)合空間計算、實時云渲染技術(shù)和基于“數(shù)字星云”的XRExplore 引擎“;數(shù)字博物館”展區(qū)與大家互動,讓大家沉浸式地了解中興5G在豐富媒體、文旅、文博等行業(yè)信息與助力產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型案例；“5G消息+媒體”展區(qū)重點展示了中興5G在推動媒體融合向縱深發(fā)展、賦能全國媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的典型案例；“即拍即傳發(fā)稿神器”展區(qū)則為大家展示了中興5G 的MU5001小尺寸超便攜隨身5G路由器,這個路由器擁有Wi-Fi6無線覆蓋、千兆有線網(wǎng)口、USB3.1等三種接口,能夠?qū)z像機、照相機、手機、PAD等設(shè)備進行5G連接,新聞記者使用該路由器可以實現(xiàn)實時回傳現(xiàn)場采集的新聞素材，隨時隨地開啟高質(zhì)量的穩(wěn)定直播。

由此可見，通信企業(yè)的云理念與媒體產(chǎn)業(yè)的融合理念會碰撞出新的火花,只有努力探索新型媒介和新傳播，建設(shè)新型主流媒體平臺,堅持技術(shù)創(chuàng)新，升級媒體生產(chǎn)力，才會打造傳播新場景，開拓文化新產(chǎn)業(yè)，助推媒體融合發(fā)展。

5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用將會催生更多未知的新媒體平臺和業(yè)態(tài)。打造新型傳播平臺，推動媒體融合向縱深發(fā)展，主流媒體要緊跟時代發(fā)展潮流，跟蹤最新技術(shù)成果，開展前瞻性研究，不但做新媒體平臺的加入者和踐行者，更要做平臺本身的創(chuàng)造者和開拓者。

2.建設(shè)高質(zhì)量人才團隊

媒體融合，在其中起最主要作用的就是人才，人才決定了媒體融合的高度和深度，確保媒體融合始終沿著正確的道路不斷前進。高質(zhì)量人才能夠為媒體融合帶來新的思路，加快媒體融合的腳步，促進行業(yè)進步。

對此，媒體行業(yè)可通過提高福利待遇、改善工作環(huán)境等手段吸引更多高質(zhì)量人才，將優(yōu)秀人才留下來。媒體單位可以完善招聘考核制度，將真正高水平的人才和自己急需的人才招聘進來。另外，媒體可以與高校合作，校企聯(lián)合培養(yǎng)更多的優(yōu)質(zhì)人才，打造高水平技術(shù)人才團隊。

3.拓展新聞傳播渠道

隨著我國文化改革的深入推進，融媒體時代到來，媒體融合打破媒體間的壁壘，實現(xiàn)媒體平臺的合縱連橫，使得各個媒體的傳播效能達(dá)到最大化。媒體融合是大勢所趨，不可逆轉(zhuǎn)，在推進媒體融合的進程中，各媒體需要不斷拓展新聞內(nèi)容的傳播渠道，利用多種傳播方式擴大新聞的傳播覆蓋面。

比如，現(xiàn)在短視頻軟件十分受歡迎，短視頻成為數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度連接的橋梁，也是媒體融合的助力器和重要平臺。

傳統(tǒng)媒體可以與短視頻社交媒體融合，開設(shè)官方賬號，將新聞內(nèi)容制作成短視頻，通過短視頻平臺進行傳播；還可以通過微博、微信公眾號、小紅書等新媒體平臺進行傳播。

不同平臺的內(nèi)容不能完全一致，要體現(xiàn)差異性。傳統(tǒng)媒體還可以與新媒體平臺舉辦活動，比如今年年初南京廣電聯(lián)合快手推出“遇見最美南京”項目。該項目通過“短視頻+直播”的融媒體形式展現(xiàn)城市人文風(fēng)貌，并植入本地吃喝玩樂等各領(lǐng)域商品，整合資源以帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.提升傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容生產(chǎn)能力與商業(yè)變現(xiàn)能力

據(jù)北青網(wǎng)報道，央視市場研究（CTR）執(zhí)行董事、總經(jīng)理，CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長徐立軍在2022年5月召開的快UP·融媒大會上指出，2020 年中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》之后，中國媒體融合縱深推進進入新的階段，體現(xiàn)為時間緊迫、改革主導(dǎo)、全面挺進、用好市場機制、開門做融合等幾個關(guān)鍵點。在媒體融合縱深推進過程中，全面挺進主戰(zhàn)場，就要把媒體采編的主力部隊、精銳力量全部放到互聯(lián)網(wǎng)上，而對于已經(jīng)失去受眾的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，不打“強心針”，不做“人工呼吸”。

同時，注重用好市場機制，把市場化、公司化看成媒體融合的主要方式和基本方式，而非補充方式，要推動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和體制革新同步進行，拓展新業(yè)務(wù)，探索MCN業(yè)態(tài)?！懊襟w融合絕不是新興媒體和傳統(tǒng)媒體顛覆與被顛覆、取代與被取代的關(guān)系，它是兩者之間的相互需要?！毙炝④姳硎尽?/p>

傳統(tǒng)媒體，尤其是區(qū)域媒體，如何在融合轉(zhuǎn)型上實現(xiàn)縱深發(fā)展的“真改革”？快手科技副總編輯夏江給出了三個路徑：本地化、垂類化和商業(yè)化。本地化指深耕本地內(nèi)容與用戶，主打貼近性與服務(wù)性，聚焦本地民生、資訊、公益等，更容易聚攏本地高黏性粉絲。山東電視臺《生活幫》主持人@幫主阿速、內(nèi)蒙古新聞綜合頻道《新聞天天看》資深記者@記者海燕都是非常成功的案例。而垂類化顧名思義是賬號的內(nèi)容輸出要更聚焦專一，夏江表示，短視頻+直播要遵循“探針邏輯”，切口足夠小才能探得足夠深，“內(nèi)容越垂直，用戶才會足夠垂直，變現(xiàn)上會更清晰?！?/p>

五、結(jié)語

如今，從整體上看，媒體融合的進程逐漸加快，融合程度更深，實現(xiàn)了從物理上的“相加”到化學(xué)上的“相融”。媒體行業(yè)的改革與創(chuàng)新也需要加快步伐，通過融合轉(zhuǎn)型，增強自身在媒體行業(yè)中的核心競爭力，不斷為受眾帶來優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。在“萬物皆媒體”的5G 時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式將發(fā)生更為深刻的變化，主流媒體要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓正能量在更多平臺傳播得更加強勁，讓主旋律以更多形態(tài)弘揚得更加高昂。