鄉(xiāng)村振興報道全媒體傳播路徑研究

□王軍艷

想要順利實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，在全媒體環(huán)境中，新聞工作者就應(yīng)當(dāng)切實發(fā)揮全媒體報道的顯著作用，借助短視頻等手段廣泛宣傳鄉(xiāng)村振興題材的新聞，擴大報道覆蓋面，增強全媒體人才的儲備。

一、全媒體的概念及特點

1.傳播形式多樣

從目前來看，全媒體已經(jīng)完全被應(yīng)用于民眾生活的方方面面。比如，微信、QQ和線上視頻等媒體被廣泛應(yīng)用，其包含聲、畫、文字等內(nèi)容，并與傳統(tǒng)媒體融合，使信息可以快速傳播、共享。不僅如此，信息發(fā)布者和接收者之間的互動也發(fā)生明顯的改變，與以往媒體信息單向傳播存在明顯差異，信息收、發(fā)者可隨時轉(zhuǎn)變身份，借助對信息、數(shù)據(jù)或聲像的整合、傳播，表述個體心聲。在科技發(fā)達的當(dāng)下，全媒體得到快速發(fā)展。

2.個性化突出

如今，信息樣態(tài)更具新穎性和獨特性，角度多樣，滿足了更多受眾的個性化需求。與此同時，在大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展和全面應(yīng)用的條件下，新媒體也為受眾提供立體化的信息服務(wù)，信息以影像和動畫等形態(tài)出現(xiàn)，更為生動形象，其智能化程度是以前無法想象的，與傳統(tǒng)媒體時代的信息存在明顯差異。

3.實時傳輸融合信息

新媒體可對信息、數(shù)據(jù)進行實時傳遞，在根本上突破了時間與空間的局限，受眾可以在任何時間檢索、收集和查看信息。新媒體如此便利的條件，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去了競爭優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體靠攏，全媒體模式漸漸盛行，這樣就促進了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，促進了新舊媒體的充分融合，體現(xiàn)出全媒體在資源整合和信息融合等方面的顯著優(yōu)勢。

現(xiàn)階段，國內(nèi)各區(qū)縣都以積極態(tài)度推進媒體融合，為地方融媒體中心的更好發(fā)展提供了有利條件。在全媒體理念的指導(dǎo)下，廣播、電視、報紙、網(wǎng)站等媒體全面整合，新聞報道工作效率更高，在弘揚正能量、促進社會和諧等方面發(fā)揮了積極作用。

二、推動鄉(xiāng)村振興中媒體的角色

2018年1月2日《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》正式推出，媒體傳播是推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一支重要力量。全媒體時代，信息傳播更加快速，更具互動和體驗性，更容易搭建融合平臺。因此要做出符合全媒體傳播規(guī)律的、具有鄉(xiāng)土氣息和田園溫度的好作品，及時反映農(nóng)民的訴求心聲，謳歌基層群眾偉大創(chuàng)造，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成就，就必然離不開全媒體傳播。助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，全媒體傳播應(yīng)該是大有可為、大有作為。

1.媒體是信息的傳播者

媒體要確保信息內(nèi)容的可靠性和傳播的時效性。

從推動鄉(xiāng)村振興的層面上來講，涉農(nóng)政策的傳播模式和渠道要更多元化，只有這樣才能幫助廣大農(nóng)村民眾掌握國家最新政策，把握未來發(fā)展趨勢，走出對“三農(nóng)”相關(guān)問題的認(rèn)知誤區(qū)，主動為鄉(xiāng)村振興獻計獻策，為鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實現(xiàn)創(chuàng)造有利條件。

2.媒體是輿論的引導(dǎo)者

如今，受各種外來思潮的影響，人們的思想觀念也在發(fā)生變化，對某個事件或政策的見解也存在大大小小的差異，所以主流媒體應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起正確引領(lǐng)社會輿論的職責(zé)，增強凝聚力，引導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)民眾樹立正確的“三觀”，脫離傳統(tǒng)守舊思想的束縛，拓展知識視野，借助先進農(nóng)業(yè)技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展。此外，媒體還應(yīng)當(dāng)促進農(nóng)村地區(qū)民眾與地方政府、農(nóng)業(yè)科技人員等的交流溝通，幫助他們及時對接，使農(nóng)民掌握更多農(nóng)業(yè)科技信息和農(nóng)產(chǎn)品市場行情信息，盡快發(fā)家致富。

媒體人員要發(fā)揚優(yōu)良作風(fēng)，撲下身子、沉下心來，扎根基層，把基層特別是鄉(xiāng)村振興一線作為學(xué)習(xí)歷練的平臺和難得機會，增加見識、增進感情、增長才干，實實在在為當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q實際問題，為鄉(xiāng)村帶來新變化。

3.媒體是政府權(quán)力的監(jiān)督者

媒體要運用社會監(jiān)督權(quán)利，為人民群眾發(fā)聲。為推動鄉(xiāng)村振興，媒體應(yīng)重點關(guān)注鄉(xiāng)村醫(yī)療、教育、交通等方面的問題，督促相關(guān)政府部門積極履行責(zé)任，做好服務(wù)工作。媒體要在積極宣講政府部門惠農(nóng)政策的同時，監(jiān)督政策是否執(zhí)行到位，真正做到及時發(fā)現(xiàn)問題、如實反映問題、督促解決問題，促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

三、農(nóng)村地區(qū)全媒體建設(shè)和應(yīng)用中存在的問題

1.農(nóng)村地區(qū)的媒體平臺較為單一，利用率低

農(nóng)村地區(qū)的媒體以傳統(tǒng)媒體為主，即使傳統(tǒng)媒體建立了自己的新媒體平臺，內(nèi)容也未能得到實時更新，冗余、陳舊信息較多。

有些農(nóng)村地區(qū)大量青壯年勞動力去大城市打工，空巢現(xiàn)象屢見不鮮，留守于農(nóng)村的農(nóng)民以老年人居多，因為知識水平不高或者年齡原因，這些人不能熟練操作各種類型的移動終端設(shè)備，也沒有養(yǎng)成從線上平臺收集信息的意識和習(xí)慣，更不能靈活借助移動終端在涉農(nóng)信息網(wǎng)站及各類新媒體平臺上學(xué)習(xí)知識、了解信息，所以，媒體平臺的利用率較低，只有一個大概的框架，內(nèi)容不夠充分，受眾的體驗感也較差。長此以往，這樣的媒體平臺不能得到廣大民眾的關(guān)注，漸漸淡出市場。

2.高素質(zhì)人才匱乏

全媒體建設(shè)需要高素質(zhì)人才，這是毋庸置疑的。但現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)的全媒體建設(shè)，就卡在了人才問題上。相關(guān)人員仍使用傳統(tǒng)媒體的傳播手段，不會熟練操作各種新媒體軟件，其綜合素質(zhì)和信息技術(shù)水平亟待提升。

全媒體時代的采編人員應(yīng)當(dāng)具備一定文采、攝影技能和營銷技能。團隊人員要有良好的精神面貌，相互協(xié)作。采編人員要針對信息受眾的特點和需求制作媒體產(chǎn)品。比如農(nóng)村地區(qū)的老人和兒童對新事物的認(rèn)知速度較慢，這就需要媒體人員做好服務(wù)工作，制作一些內(nèi)容易于理解的動畫視頻。新的工作內(nèi)容對農(nóng)村地區(qū)媒體平臺工作人員提出了更高的要求，其需要多學(xué)習(xí)、多嘗試，必要時可以參加相關(guān)培訓(xùn)。

3.信息甄別難度較大

網(wǎng)絡(luò)平臺上內(nèi)容繁雜，消極信息、虛假信息被廣泛散播，這樣就容易導(dǎo)致網(wǎng)民受到不良影響，影響社會穩(wěn)定。在全媒體環(huán)境中，所有人都是信息的接收者和傳播者，然而其信息素養(yǎng)存在明顯差異，不能及時辨別信息真?zhèn)?，這就加大了信息甄別的難度。

4.信息不對稱

在傳統(tǒng)媒體時代，農(nóng)民獲得的信息較少，主要依靠廣播電臺、電視和報紙獲得有限的信息，即便有新型農(nóng)業(yè)技術(shù)，也由于傳播不夠及時，傳播渠道較窄，而無法被農(nóng)民及時獲取。如今，全媒體時代，信息在網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播效率提高了，但信息不對稱情況依然存在。

四、全媒體報道助力鄉(xiāng)村振興的路徑

各級媒體要切實重視全媒體傳播在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮的作用，重視鄉(xiāng)村地區(qū)媒體融合發(fā)展的意義，真正把鄉(xiāng)村振興納入媒體融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)、納入從中央到地方各個媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃中，依循國家在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的總體規(guī)劃，將自身擺進去、融進去，引入新思想、新手段、新平臺來推動、引領(lǐng)、補位，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

1.創(chuàng)新全媒體傳播內(nèi)容，講好“三農(nóng)”故事

在全媒體環(huán)境中，對新聞媒體來說，機遇與挑戰(zhàn)并存。在這樣的背景下，想要保證新聞報道得到更高關(guān)注，增強傳播力、影響力，就應(yīng)當(dāng)先在內(nèi)容創(chuàng)新上發(fā)力，以凝練、平實的語言，全面報道和展示“三農(nóng)”工作成果。短視頻博主李子柒制作的田園生活視頻一度征服了海內(nèi)外網(wǎng)友，引起社會廣泛關(guān)注。李子柒發(fā)布的視頻《水稻的一生》，在短短的5分鐘時間里，講述了育秧、打田、插秧、生長、抽穗、揚花、灌漿、成熟、收獲、端上飯桌的全過程，完整記錄了水稻從種到收的生長周期。視頻一經(jīng)發(fā)布，火爆全網(wǎng)，引起了眾多網(wǎng)友共鳴。有些網(wǎng)友回憶起自己年幼農(nóng)忙時，幫家里下田干農(nóng)活時的場景。這個視頻也讓大家意識到“一米一飯，當(dāng)思來之不易”。李子柒拍攝的視頻，通過講好中國故事，激發(fā)了許多人對中華傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛，成為呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中國農(nóng)村變遷與發(fā)展的一扇窗。要進一步解決“三農(nóng)”問題，需要發(fā)揮能人作用，傳播先進的理念和思想，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力，激發(fā)人們的主動性和聰明才智。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要更多愛農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民、懂農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民、能夠為農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民代言的人。因此，新聞媒體應(yīng)加強宣傳推介新時代鄉(xiāng)村振興中涌現(xiàn)出的典型人物，通過全媒體傳播手段，全程、全息、全員、全效地講好鄉(xiāng)村振興故事。

2.解決信息不對稱問題

從促進鄉(xiāng)村振興的角度來說，應(yīng)當(dāng)盡快解決鄉(xiāng)村地區(qū)信息不對稱的情況。地方政府應(yīng)當(dāng)在財力方面給予更多支持，建立農(nóng)業(yè)信息傳播體系，加強寬帶網(wǎng)絡(luò)和通信設(shè)施等建設(shè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢條件，使農(nóng)業(yè)與電子商貿(mào)結(jié)合。媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺邀請相關(guān)專家開展新知識新技能培訓(xùn)活動，增強農(nóng)民的信息素養(yǎng)，使其能夠順暢進行信息收集、保存。

3.加大對全媒體人才的培養(yǎng)力度

高質(zhì)量的全媒體運行需要具備高素質(zhì)的人才，既懂文字采訪、視頻拍攝、音頻錄制，也會新聞剪輯、后期處理、H5產(chǎn)品制作等。

近年來，一些高校相繼建立了全媒體專業(yè)，但市場缺口較大，全媒體人力資源還是嚴(yán)重匱乏，特別是在農(nóng)村地區(qū)，全媒體專業(yè)人員的儲備更是無從談起。媒體要與高校建立長期合作關(guān)系，及時引進專業(yè)人才，培養(yǎng)工作人員的實干精神。要以優(yōu)厚的薪資福利吸引人才、留住人才，讓更多專業(yè)人才參與鄉(xiāng)村振興大業(yè)中。

4.推進全媒體平臺建設(shè)

①對原來的網(wǎng)站進行優(yōu)化升級

目前，在各種先進信息技術(shù)全面普及的新媒體時代，民眾獲取的信息不止來自于報紙和廣電，更多的來自于移動終端的微信、QQ等社交媒體。在農(nóng)村地區(qū)，微信、抖音等新媒體也越來越普及，所以，要在農(nóng)村地區(qū)建立完善的全媒體平臺系統(tǒng)，包括智能終端APP、新聞網(wǎng)站等?？梢詫υ瓉淼木W(wǎng)站進行優(yōu)化、升級。 隨著5G技術(shù)的推廣運用、VR技術(shù)的成熟，媒體還可以制作更多的VR 信息產(chǎn)品，使人們可以跨時間、跨空間、身臨其境地深入體驗鄉(xiāng)村文化，吸引更多人關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展，為受眾提供更加個性化、人性化的信息服務(wù)。

②做好縣級融媒體中心建設(shè)

要做好縣級融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。2018 年以來，全國的縣級融媒體中心建設(shè)如火如荼地推進。在這一過程中，縣級廣播電視臺、縣級政府開辦的網(wǎng)站、內(nèi)部報刊、客戶端、微信、微博等縣域公共媒體資源在媒體融合中得到整合。

5.將鏡頭對準(zhǔn)活躍在鄉(xiāng)村的新媒體達人、網(wǎng)紅

不少村莊有著豐富的人文自然資源、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品以及淳樸的民風(fēng)等，但由于缺少持續(xù)、有力、有效的宣傳，農(nóng)產(chǎn)品難以暢銷，沉睡的資源久久得不到開發(fā)。同時，一些村莊在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村治理、招商引資等方面有不少值得其他地方借鑒的成功舉措，因難以及時傳播出去而無法提高知名度。這些都需要宣傳，也值得宣傳。

在全媒體時代，媒體要將鏡頭對準(zhǔn)活躍在鄉(xiāng)村的新媒體達人、網(wǎng)紅，把他們生活、勞動中的場景、片段、感悟等以圖片、視頻、文章等形式發(fā)布到抖音、快手、嗶哩嗶哩、視頻號、今日頭條、人民號等新媒體，通過樹狀傳播發(fā)揮良好效應(yīng)。

6.賦能農(nóng)業(yè)科技發(fā)展

鄉(xiāng)村振興要緊緊依靠科技創(chuàng)新。各地紛紛出臺文件,強化鄉(xiāng)村振興科技支撐平臺建設(shè)，實施農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域重大關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)項目。

媒體可以與科技部門合作，在三個方面下功夫。一是在打造農(nóng)業(yè)科技高層次創(chuàng)新平臺上下功夫。二是在打造農(nóng)業(yè)科技合作示范區(qū)、科技振興鄉(xiāng)村樣板區(qū)上下功夫。三是在打造創(chuàng)新源頭高質(zhì)量供給平臺上下功夫。用媒體力量賦能農(nóng)業(yè)科技發(fā)展。

7.培樹農(nóng)民創(chuàng)業(yè)典型和鄉(xiāng)村振興人才典型

如今，各地涌現(xiàn)出一批鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人才、特色鄉(xiāng)土人才、鄉(xiāng)村治理人才、鄉(xiāng)村公共服務(wù)人才、農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技人才。媒體要引導(dǎo)農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村能人就地創(chuàng)業(yè)，培樹農(nóng)民創(chuàng)業(yè)典型。要推動“土專家”“田秀才”與鄉(xiāng)村旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村綠色低碳等產(chǎn)業(yè)深度融合。發(fā)揮媒體橋梁作用，開設(shè)鄉(xiāng)土人才傳承示范專題，邀請鄉(xiāng)土人才與農(nóng)民面對面交流。

五、結(jié)語

綜上所述，目前我國基層農(nóng)村關(guān)于“三農(nóng)”方面的信息平臺正在逐步完善，開發(fā)程度正逐步加深加大，信息質(zhì)量也在穩(wěn)步提升。但還存在推廣力度不夠的問題。究其原因，主要因為傳播平臺建設(shè)不夠完善，傳播方式不夠豐富，專業(yè)人才不足。

全媒體助力鄉(xiāng)村振興的前提條件是地方財力、人力、物力的支持，并打造具有良好綜合素質(zhì)的全媒體報道團隊。要利用全媒體促進涉農(nóng)信息的順暢傳遞與共享，提高農(nóng)民的信息素養(yǎng)，為鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實現(xiàn)提供有利條件。