融媒體時(shí)代新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)與傳播

□單振勇

目前，產(chǎn)業(yè)市場與用戶的細(xì)分已經(jīng)使得媒體進(jìn)入了快速融合階段,在融媒體時(shí)代，各級各類媒體都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型,其中新聞媒體作為主要的信息輸出者和社交元素提供者，其轉(zhuǎn)型發(fā)展受到廣泛關(guān)注。作為新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)線主要構(gòu)成單元的視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)型,勢在必行。

就視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來說，融媒體的新聞設(shè)計(jì)將成為主要業(yè)務(wù)方向。例如新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)，將不再是單一的紙媒印刷模式，設(shè)計(jì)時(shí)將形成多元化畫面和多種操作手段，若不能實(shí)現(xiàn)這一生產(chǎn)機(jī)制的變革，新聞的視覺生產(chǎn)環(huán)節(jié)將落后于融媒體的適配需求。

一、主動創(chuàng)意，即時(shí)推送:融媒體時(shí)代新聞傳播的新特點(diǎn)新要求

從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到現(xiàn)在的融媒體時(shí)代，視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨的是媒體生態(tài)、工作節(jié)奏及流程等方面的升級要求。比如，在扭轉(zhuǎn)新聞視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的市場服務(wù)意識方面,就要樹立自覺的互動意識；在轉(zhuǎn)變新聞視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的功能定位方面，未來的新聞視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)既要能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒海報(bào)設(shè)計(jì)，又要能進(jìn)行日常新聞創(chuàng)意策劃。我們對此有一個(gè)正確的認(rèn)識，才能使融媒體時(shí)代新聞海報(bào)設(shè)計(jì)有更鮮活的生命力。

遇到重大素材、突發(fā)事件時(shí)，視覺設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的常規(guī)快速反應(yīng)是第一時(shí)間做出新聞海報(bào)并在新媒體上迅速推送。融媒體時(shí)代，一般突發(fā)事件來臨時(shí)，首先要考慮的是即時(shí)推送。視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要有主動設(shè)計(jì)意識，根據(jù)新聞事件的具體內(nèi)容進(jìn)行分析：用什么素材、什么樣的標(biāo)題、什么樣的形式、什么樣的創(chuàng)意。這樣做起來得心應(yīng)手，也會迅速做出設(shè)計(jì)并在新媒體上刊發(fā)，做到即時(shí)發(fā)布，讓受眾第一時(shí)間看到權(quán)威的官方信息。

案例一：“沈馬”海報(bào)彰顯城市精神

2018年9月9日，沈陽國際馬拉松成功舉辦。作為《沈陽晚報(bào)》全景式策劃報(bào)道的重要一環(huán)，海報(bào)的設(shè)計(jì)舉足輕重。報(bào)紙需要其作為一版主題，APP平臺更需要其作為開機(jī)屏主題。由于本次賽事的賽道基本圍繞渾河設(shè)置，因此視覺設(shè)計(jì)人員將河道、賽道的線條抽取出來，演繹為一條遒勁蜿蜒的巨龍，將渾河沿岸風(fēng)物融入其中，貫穿整個(gè)城區(qū)地圖。既體現(xiàn)出賽事恢弘的規(guī)模、火爆的熱度，更表現(xiàn)出沈陽的歷史文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代都市的磅礴氣度。海報(bào)一經(jīng)推出，即成為視覺燃爆點(diǎn)，以該海報(bào)為主題的版面榮獲當(dāng)年遼寧新聞獎一等獎，并被省記協(xié)推薦參評中國新聞獎。

案例二：全情致敬逆行者不“留白”

2020 年3 月4 日，遼寧發(fā)布支援湖北醫(yī)療隊(duì)全名單，共計(jì)2054 人，如何在海報(bào)中詳盡呈現(xiàn)這2000 多人，致敬白衣執(zhí)甲、千里馳援的醫(yī)護(hù)英雄？這成了擺在眾多媒體人面前的一道難題。經(jīng)與編輯充分研討，《沈陽晚報(bào)》視覺工作人員將當(dāng)日報(bào)紙封底與一版制作成聯(lián)版海報(bào)，以紅色漸變?yōu)榈咨?，以醫(yī)護(hù)人員的偉岸背影為底圖，下方輔以沈陽地標(biāo)建筑，體現(xiàn)出沈陽的雄渾大愛和沈陽醫(yī)護(hù)可歌可泣的英雄壯舉。

海報(bào)推出后，宣傳效果極佳，在與全國媒體同一時(shí)間段內(nèi)的海報(bào)產(chǎn)品PK 中脫穎而出，令一張張報(bào)紙成為凝心聚力的海報(bào)產(chǎn)品，令市民手中千千萬萬的智能手機(jī)成為被這張海報(bào)刷屏的背景板。

上述兩個(gè)案例中，城市重大題材與事件的發(fā)生，對媒體視覺設(shè)計(jì)工作提出了全新的挑戰(zhàn)，要在極短的單位時(shí)間內(nèi)推出主題鮮明的視效產(chǎn)品，并與融媒體各大平臺均實(shí)現(xiàn)適配。視效團(tuán)隊(duì)平時(shí)對重大主題的把握與積累、對重大事件的拿捏與預(yù)判、對各種媒介平臺的熟悉與駕馭成為必不可少的生產(chǎn)要素。

同時(shí)，還要統(tǒng)籌兼顧。團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)新聞海報(bào)時(shí)要考慮全面。把設(shè)計(jì)好的經(jīng)典海報(bào)用到報(bào)紙上，根據(jù)報(bào)紙的特點(diǎn)稍作調(diào)整便可刊出，或做特刊封面主元素刊出。新聞海報(bào)在設(shè)計(jì)形式上保持一致，就可以迅速形成融媒體系列產(chǎn)品。

二、視覺沖擊服務(wù)新聞主題：融媒體時(shí)代新聞海報(bào)的特點(diǎn)和屬性

融媒體時(shí)代新聞海報(bào)有鮮明的特征與屬性。它既有傳統(tǒng)海報(bào)的紙媒屬性和藝術(shù)設(shè)計(jì)的品控門檻，又能憑借植入的視覺元素如直觀簡潔的文字符號及圖像設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)與受眾間的互動，形成對新聞主題的牽動效應(yīng)，故有“一圖勝千言”之說。

1.創(chuàng)意服務(wù)于主題

主題要先行。新聞海報(bào)的主題需求無需贅述，但如何實(shí)現(xiàn)主題的表達(dá)呢？這取決于海報(bào)中新聞信息量和圖像元素的合理匹配和適度表現(xiàn)。有時(shí)，為了適應(yīng)新媒體平臺的抓取需求和算法選擇，視覺設(shè)計(jì)人員還需要制作同一主題的同系列海報(bào)，只在顏色、視覺中心圖像元素上有所變化。

2.視覺沖擊是標(biāo)配

融媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品的樣式時(shí)刻都在創(chuàng)新、變化中，想要在海量創(chuàng)意中有所不同，視覺傳達(dá)的個(gè)性化和設(shè)計(jì)語言非常關(guān)鍵。在主題海報(bào)尤其是新聞主題系列海報(bào)的視覺設(shè)計(jì)中，必須依據(jù)創(chuàng)意輸出機(jī)制，多運(yùn)用視效特殊、適配性強(qiáng)、符號化強(qiáng)烈的海報(bào)構(gòu)圖語言和流行的構(gòu)圖色彩進(jìn)行新聞表達(dá)。必須基于受眾的互動需求，強(qiáng)調(diào)具有典型代表性的具象化形象、新媒體話語和主視覺色調(diào)，使其具有強(qiáng)烈的視覺沖擊感，增強(qiáng)互動效果，讓受眾可以一眼入心。

3.實(shí)現(xiàn)互動才及格

在融媒體時(shí)代，新聞海報(bào)中植入的二維碼等新的互動端口取代了傳統(tǒng)紙媒時(shí)代的傳真、電話（手機(jī)）號碼，取代了過去的郵政地址，同時(shí)，媒體平臺的社交屬性空前彰顯，每個(gè)受眾既是信息受體，也是傳播者、評論者和重構(gòu)者，沉浸式體驗(yàn)、代入感和共情力等傳播訴求均從此中產(chǎn)生。要實(shí)現(xiàn)生成后的“1+N”次傳播，新聞海報(bào)信息元素必須有強(qiáng)大的可塑性和話題性。

融媒體新聞海報(bào)的質(zhì)量要求就是視覺上吸引眼球，簡約、沖擊力強(qiáng)。目的就是快速傳播好新聞、適合制作成組的系列產(chǎn)品。比如當(dāng)年的希望工程海報(bào)《大眼睛的小姑娘》，就是用了視覺沖擊力極強(qiáng)的圖片，截取了最精彩的內(nèi)容，展現(xiàn)希望。有了這雙眼睛，就已經(jīng)說明了一切，讓人過目不忘。

設(shè)計(jì)制作海報(bào)前，視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要和文字編輯一起創(chuàng)意策劃，根據(jù)文字編輯的思想快速找到設(shè)計(jì)切入口，選擇有特點(diǎn)的事件圖片或裁取精彩局部，用有視覺沖擊力的圖片配上有沖擊力的主題。如果沒有該新聞的圖片，就要找到相應(yīng)圖片素材，第一時(shí)間迅速成系列推出。找到切入點(diǎn)后，制作有視覺沖擊力的圖片，加上富有表現(xiàn)力的標(biāo)題文字，讓受眾瞬間秒懂新聞主題。

新聞海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮融媒體刊發(fā)的需求，留足余地，留夠像素，形成統(tǒng)一的形象，成方陣推出。在新媒體先刊發(fā)的海報(bào)，設(shè)計(jì)制作時(shí)可能會是長圖，或橫或豎。無論新媒體采用的是什么形式，新聞素材不變，圖片、文字標(biāo)題、字體、顏色等都統(tǒng)一,這樣就不會與紙媒特刊或?qū)０嬗羞`和感。

三、經(jīng)典案例透射轉(zhuǎn)型努力：《沈陽晚報(bào)》融媒體海報(bào)實(shí)踐

對于視覺設(shè)計(jì)者而言，融媒體時(shí)代是最好的時(shí)代，沒有之一。

當(dāng)今的世界，面臨著百年未有之大變局，從氣候驟變到大國關(guān)系，很多題材亙古未有，豐富的素材和亢進(jìn)的市場需求為視覺設(shè)計(jì)者打開了腦洞，開放了視野，指明了方向。比如，2020年到2022年的數(shù)輪抗疫斗爭中，防疫相關(guān)元素已成為天然的受眾關(guān)注點(diǎn)，抗疫相關(guān)的新聞海報(bào)因而成為當(dāng)下各類手機(jī)APP等新型社交媒體用戶尤其是B站等年輕用戶群體日常關(guān)注的“社交新聞”素材。一旦出現(xiàn)爆款，相關(guān)新聞產(chǎn)品如系列海報(bào)等可與用戶第一時(shí)間達(dá)成新聞共識與社交共情，符合防疫大背景下“線上社交線下生活”的年輕用戶的需求，甚至被用戶擷取為頭像和表情包元素，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)傳播。沈陽日報(bào)社的指尖沈陽客戶端根據(jù)抗疫時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大新聞事件、典型抗疫人物推出的各種主題新聞海報(bào)，更適應(yīng)移動傳播平臺的內(nèi)容需要。借鑒同類媒體的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，制作和推出了數(shù)十款視頻直播類新聞海報(bào)產(chǎn)品，在用戶、讀者中引發(fā)了良好的反響，起到了提振士氣、療愈身心的宣傳效果。

無獨(dú)有偶，現(xiàn)在“一圖讀懂”“一句話”等主題新聞海報(bào)已成為時(shí)政、服務(wù)、解釋性報(bào)道專題封面的標(biāo)配，對突出重要講話信息點(diǎn)（金句）、摘編重要發(fā)布內(nèi)容、宣傳典型人物等工作，視覺設(shè)計(jì)人員已經(jīng)駕輕就熟；在文娛報(bào)道中，即時(shí)擷取典型瞬間、凝練“語?！保佻F(xiàn)場景氛圍是入門及格線；在人文、科普報(bào)道中，運(yùn)用要點(diǎn)式、并聯(lián)式創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)用戶的參與感等已胸有成竹。

在很多手機(jī)軟件、終端功能的加持下，新聞海報(bào)早已成為受眾二次創(chuàng)作、二次傳播、二次互動的“二次元社交宇宙”工具。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也應(yīng)注意，因?yàn)橛泻芏嘀孳浖八夭膸斓募映?，如今新聞海?bào)創(chuàng)制已經(jīng)非常便捷快速，前方制作人員容易滋生路徑依賴，甚至因使用同類、同款制圖軟件批量化制作而造成了視覺表達(dá)效果的同題化、同質(zhì)化問題。為了讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)走出舒適區(qū)，《沈陽晚報(bào)》制定了很多新的操作規(guī)程，下面就是近年《沈陽晚報(bào)》、指尖沈陽融媒體的一些典型案例——

疫情來襲，海報(bào)成媒體應(yīng)對利器。2020 年1 月23日，臘月二十九。一般都市報(bào)已經(jīng)休刊，大家都在等待新春的到來。然而新冠肺炎疫情突然暴發(fā)，《沈陽晚報(bào)》、指尖沈陽APP迅速作出反應(yīng)，在編輯和視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的相互配合下，《沈陽晚報(bào)》、指尖沈陽APP推出系列新聞海報(bào)。在強(qiáng)調(diào)了新聞性和視覺性前提下，在新媒體上全天滾動報(bào)道，形成了融媒體方陣全方位系列報(bào)道。一直持續(xù)到春節(jié)后報(bào)紙恢復(fù)出刊，媒體視覺產(chǎn)品的快速、權(quán)威和準(zhǔn)確受到了受眾的一致好評。

抗擊暴雪，新聞海報(bào)成尖兵。2021年11月7日，沈陽暴雪，在城市中造成了一定的交通不便，觸發(fā)了城市快速應(yīng)對系統(tǒng)?！渡蜿柾韴?bào)》又作出了快速反應(yīng)，以沖擊力極強(qiáng)的新聞圖片為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出海報(bào)并迅速在新媒體刊出。報(bào)紙又在一版、特刊刊發(fā)系列海報(bào)，形成方陣，向讀者展現(xiàn)沈陽人抗擊暴風(fēng)雪的決心和能力，在宣傳方面起到了非常積極的作用。

遼籃奪冠，海報(bào)即號外。遼籃奪冠系列海報(bào)，融媒體矩陣宣傳，以沖擊力強(qiáng)、反應(yīng)快速為主要特點(diǎn)。這個(gè)系列海報(bào)是從遼籃開始進(jìn)入季后賽就著手策劃的，每天推出一種設(shè)計(jì)形式，成體系立體宣傳，既有個(gè)性，又有共性，令人印象深刻。2022 年4 月26 日，遼寧男籃再奪CBA總決賽冠軍。受南昌當(dāng)?shù)匾咔橛绊懀瑘?bào)社調(diào)整報(bào)道計(jì)劃，改為以前后方線上視頻連麥互動侃球的融媒體形式報(bào)道總決賽，視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)配套推出的系列海報(bào)產(chǎn)品很好地體現(xiàn)了重大素材與新報(bào)道形式的銜接。最終，在《沈陽晚報(bào)》官方微博上為球迷呈現(xiàn)了一場“侃球+連麥+抽獎+互動+帶貨的總決賽狂歡直播秀”。直播連麥時(shí)在線參與人數(shù)22.5萬，沈陽晚報(bào)官方微博單條閱讀量破120萬，新聞海報(bào)起到了畫龍點(diǎn)睛的效果。

抗疫最前線，海報(bào)從未缺席。2022年3月中下旬伊始，沈陽疫情卷土重來，全民抗擊疫情、堅(jiān)持“動態(tài)清零”是大勢所趨，急需充滿激情的正能量文藝作品為抗疫加油。3月24日，晚報(bào)“頭腦風(fēng)暴”碰出“說唱”主題，“沈陽城市新民歌大賽”參賽選手立刻著手創(chuàng)作《虎山行》及其主題海報(bào)，該款視頻上線兩天，全網(wǎng)觀看量即已破千萬，人民網(wǎng)、央視頻、央廣網(wǎng)等媒體組團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)。整個(gè)作品主題海報(bào)從創(chuàng)意到完成，僅用了48 小時(shí)，展現(xiàn)了《沈陽晚報(bào)》視覺團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力和敬業(yè)態(tài)度。

每一個(gè)你都是這座城市的英雄，在海報(bào)中可以看到每一個(gè)你。2022年3月起推出的新聞特刊系列海報(bào)“疫情防控沈陽在行動”中，《每一個(gè)你都是這座城市的英雄》等系列海報(bào)堪稱經(jīng)典。特刊海報(bào)完美呈現(xiàn)了沈陽戰(zhàn)“疫”取得一步步成果的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞感謝抗擊疫情的城市平民英雄的主題，對全市醫(yī)務(wù)人員、社區(qū)工作者、黨員先鋒、志愿者、普通百姓、保供鏈條等抗疫英雄群體進(jìn)行了全景式呈現(xiàn)，弘揚(yáng)了偉大的城市抗疫精神。

四、結(jié)語

在“一圖勝千言”的融媒體時(shí)代，新聞海報(bào)已成為各新聞媒體錨定自己所處生態(tài)位的門檻產(chǎn)品。高度信息集中和快速反應(yīng)的要求，使視覺設(shè)計(jì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的打造與運(yùn)維成為一個(gè)不可回避的重要課題。新聞媒體面對的市場，在世界“百年未有之大變局”的時(shí)代背景下，更面臨著無限的升級空間和無數(shù)的偶發(fā)因素。

新聞海報(bào)從傳統(tǒng)的信息屬性、新聞屬性和社交屬性這三大屬性要求，更延伸出二次元屬性、破壁屬性和數(shù)字收藏屬性等全新的屬性要求。正如一些用戶所說，“字越少，事情越大”，這突出了信息屬性是創(chuàng)意新聞海報(bào)的第一屬性。所謂新聞屬性，是指創(chuàng)意新聞海報(bào)的核心元素是最新鮮的新聞元素，這是其區(qū)別于公益海報(bào)、電影海報(bào)等宣傳品的主要特征。在社交媒體泛濫的時(shí)代，用戶常常會在微博、微信朋友圈、群組中查收到他人轉(zhuǎn)發(fā)的創(chuàng)意新聞海報(bào)，甚至?xí)小安《臼健眰鞑バЧ@體現(xiàn)了其社交屬性。而年輕用戶的海量入場，讓越來越多的媒體產(chǎn)品剛剛開始盈利就又成為“前浪”，年輕用戶喜愛的二次元元素、符合圈子間二次傳播的破壁功能、二次傳播乃至N次傳播中因彈射效應(yīng)而生成的個(gè)性化“魔改”、依托新聞海報(bào)的拼接重組而創(chuàng)作的數(shù)字藝術(shù)品等，這些都在即時(shí)生成對創(chuàng)意新聞海報(bào)的全新屬性要求。

綜上所述，視覺設(shè)計(jì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)從新聞、技術(shù)、藝術(shù)、社交等多個(gè)維度著手，駕馭豐富的新聞與素材，走上融媒體新平臺，創(chuàng)造更多的經(jīng)典之作。