老年生活類短視頻博主的形象建構(gòu)研究
——以B站為例

□董方嬌

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒介設(shè)備的更新迭代速度越來越快，在現(xiàn)代社會的應(yīng)用也越來越廣。能夠熟練使用各種智能媒介設(shè)備似乎已經(jīng)成為現(xiàn)代人的生存要求。在這一背景下，對新興媒介設(shè)備不能迅速接受的老年群體就處于劣勢地位。根據(jù)預(yù)測，到2050 年我國老年人口數(shù)量將占總?cè)丝跀?shù)的25%，老年人占的人口比重越來越高，如何進(jìn)行“數(shù)字反哺”已經(jīng)成為全社會共同關(guān)心的問題。

在多數(shù)老年人打怵新興媒介設(shè)備的同時，也有一批老年人借著新興媒介設(shè)備和技術(shù)成為“網(wǎng)紅”。他們利用短視頻軟件展示自己的生活，表現(xiàn)自己的能力，表達(dá)自己的精神追求，向人們展示了老年群體在現(xiàn)代社會的風(fēng)采，獲得了很多人的追捧。

本文以主動融入媒介社會的典型群體——老年短視頻博主為研究對象，將研究范圍限定于視頻內(nèi)容比較真實的生活類博主，將提供良好孵化環(huán)境的平臺——嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)作為案例選取地點，對“老年短視頻博主如何在傳播中進(jìn)行形象建構(gòu)”這一課題進(jìn)行研究。

一、良好的形象建構(gòu)平臺

在短視頻時代，流量無疑是各平臺持續(xù)發(fā)展的最大倚仗，爭奪用戶成了各大平臺競相采取的手段，諸多平臺將目光鎖定了中老年群體。

2020年5月25日，B站發(fā)布了一則引發(fā)全網(wǎng)熱議的招聘啟事，此招聘啟事面向的群體是一直被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)忽略的“銀發(fā)族”——出生于上個世紀(jì)五六十年代的老年人。這一啟事的發(fā)布意味著B 站這個一直緊盯年輕人和二次元用戶的平臺，也加入到爭奪中老年流量的隊伍。而B站與其他短視頻平臺相比，有著更適合老年人使用的優(yōu)勢和特點。

1.生態(tài)環(huán)境簡單

與抖音、快手兩大平臺相比，B 站有更加簡單的生態(tài)環(huán)境。

首先，從生產(chǎn)內(nèi)容來看，B站的視頻長度大多在1分鐘以上，內(nèi)容更為充實，老年群體發(fā)布的視頻類型多以傳遞經(jīng)驗知識和分享日常生活為主，更符合老年人生活的真實狀態(tài)。

其次，從使用動機(jī)來看，抖音、快手吸引老年群體的很大一部分原因是兩大平臺可以靠刷視頻賺取紅包，快手冠名春晚、給觀眾瓜分現(xiàn)金紅包的操作便吸引了一大批中老年用戶，而這一部分用戶很難真正從短視頻這種媒介形式中獲得情感滿足。而B 站的使用界面更為簡潔清晰，能夠讓老年人更好地表達(dá)自我。

2.可即刻獲得反饋建議

B站作為應(yīng)用彈幕功能的頭部平臺，在用戶與視頻博主之間形成了一套及時反饋意見的體系，用戶可以隨時在視頻任何位置發(fā)表自己的意見，視頻博主也可以隨時來閱讀受眾的評論，并檢視自己的視頻。

B站的彈幕內(nèi)容有著自己的特點，甚至形成了自己的一套語言表達(dá)習(xí)慣，在各大平臺都在優(yōu)化彈幕機(jī)制的時候，B站的彈幕互動依然是它一個重要的亮點。成熟的彈幕機(jī)制，加上評論、一鍵三連（點贊、投幣、收藏）、充電（打賞）等多種互動模式都可以為視頻博主提供及時、全面的反饋意見。

另外，B 站官方會激勵取得一定成績的博主，例如達(dá)到一定的用戶數(shù)，官方就會為博主寄發(fā)定制獎牌，這些方式能更容易使老年人獲得滿足感。

3.激發(fā)Z時代人群的情感共鳴

B站用戶比較年輕化，用戶主體是Z時代人群，始終站在網(wǎng)絡(luò)潮流的最前沿。老年視頻博主進(jìn)駐B站，其內(nèi)容的主要受眾群體也是Z時代人群，Z時代人群可以引領(lǐng)老年人緊跟當(dāng)今社會的發(fā)展趨勢，使老年人更好地融入新媒體時代，而老年視頻博主可以激起Z時代人群的情感共鳴，為他們帶來不一樣的用戶內(nèi)容和用戶體驗。與此同時，兩方的情感交織可以互相為對方帶來新的靈感，有利于促進(jìn)短視頻的長足發(fā)展。

二、多種自我形象的建構(gòu)

英國傳播學(xué)家丹尼斯·麥奎爾對英國選舉期間政治人物在電視廣播呈現(xiàn)出的媒介形象進(jìn)行分析，研究表明，經(jīng)過精心設(shè)置的人物媒介形象具備良好的傳播效果，能夠在較短的時間內(nèi)影響民眾的政治態(tài)度，改變民眾的固有認(rèn)知，最終對選民的投票行為產(chǎn)生一定影響?，F(xiàn)代媒介社會中，媒介形象就是人們在現(xiàn)實社會和擬態(tài)環(huán)境中進(jìn)行社交的溝通介質(zhì)，視頻博主自然也會進(jìn)行自我形象建構(gòu)來獲得更多的關(guān)注。

1.令人親近的家中長輩

B站一位用戶表示，“現(xiàn)在的年輕人，平時跟自己的爺爺奶奶溝通交流都很少，這些老年博主會認(rèn)真看我們的彈幕、評論，還會回復(fù)我們，就像我們跟長輩交流一樣”。觀看老年博主視頻的用戶大都有相似的感受，老年博主的視頻往往能夠引起他們對親情的共鳴，或者喚起他們的童年記憶。

生活類博主的視頻多以展現(xiàn)自己的生活日常為主，比其他種類的視頻更具有真實性和共鳴感。老年生活類短視頻博主拍攝的生活日?？赡芫褪钱?dāng)代年輕人遠(yuǎn)在故鄉(xiāng)的長輩的生活日常，年輕人通過觀看老年生活類短視頻博主的作品寄托對故鄉(xiāng)和家人的思念。

另外，從人設(shè)上來看，大多數(shù)老年生活類博主所塑造的也是令人親近的長輩形象。他們的昵稱多為“××爺爺”“××奶奶”“××阿姨”，視頻中的自我稱呼也多以代詞為主，他們會以長輩的口吻對年輕人進(jìn)行關(guān)心，親切的形象很容易吸引用戶。

B 站賬號“農(nóng)鄉(xiāng)大爺醬”的視頻主角是一位來自山東農(nóng)村的82 歲爺爺，其視頻主要內(nèi)容是爺爺做好吃的給孫輩，視頻展示的環(huán)境是中國大多數(shù)農(nóng)村的樣貌，老人的親切形象吸引了眾多年輕用戶，目前其粉絲數(shù)已破50萬。

2.精致老去的新潮老人

老年視頻博主的自我形象塑造多為正面的，他們緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點，敢于嘗試新鮮事物，積極融入年輕人的生活，將年齡的束縛拋之腦后。

與其他類別的老年視頻博主不同，B站的生活類老年短視頻博主并沒有在某一方面過于追逐“新潮”，他們將個人的生活態(tài)度展現(xiàn)在自己的視頻里。

B站博主“結(jié)巴老爹”是大連的一位退休工人，退休以后失落感很強(qiáng)，兒子提出拍視頻為父親解悶兒，于是老爹開啟了自己的UP 主之路。老爹標(biāo)榜的態(tài)度是“沒來得及認(rèn)真的青春，必須精致地老去”，這一觀點與很多老年人的愿望相一致，獲得了很多用戶的認(rèn)可。

在“結(jié)巴老爹”進(jìn)行視頻拍攝的將近三年中，其嘗試了之前從未嘗試過的食品，體驗有特色的店鋪，進(jìn)行老年人基本不會參與的活動，展示和家人、朋友的相處之道。B站用戶“叼毛獸的爸比”說：“我希望我的爸爸也能像老爹這樣。許多老年人退休了思想特別頹廢，拒絕接受任何新鮮事物，就因為覺得不符合老年人‘身份’。我覺得老爹的思想和生活狀態(tài)是當(dāng)下老年人最缺乏的。”

3.凝聚親情的家庭中樞

老年短視頻博主的內(nèi)容產(chǎn)出中，人物關(guān)系一般以家庭為單位展開。還是以“結(jié)巴老爹”為例，其視頻展現(xiàn)了父子、夫妻、祖孫等多種家庭關(guān)系。

①父子關(guān)系。因技術(shù)原因，“結(jié)巴老爹”的視頻均為其兒子拍攝和剪輯，老爹經(jīng)常在視頻中提起兒子，而兒子也會在評論區(qū)與粉絲互動，老爹提起兒子時稱呼為“俺兒”，粉絲稱兒子為“俺兒哥”。老爹與“俺兒哥”互動的情節(jié)里，大部分是老爹向“俺兒哥”提出很難完成的要求，粉絲附和，最后“俺兒哥”再盡力去實現(xiàn)這些要求。老爹口中的兒子是一個被父親“嫌棄”的形象，兒子完成父親逐漸難度加高的要求并接受粉絲的調(diào)侃。

老爹和兒子之間的互動無疑是充滿愛的，“結(jié)巴老爹”這個賬號建立的初衷就是兒子想幫助退休的父親打發(fā)空閑時間、減輕退出工作崗位的失落感。中介效應(yīng)分析結(jié)果表明,子女代際支持通過社會活動參與的鏈?zhǔn)街薪樽饔瞄g接影響老年人心理健康。擁有良好支持系統(tǒng)的老年人,會以積極的方式應(yīng)對衰老的過程，對老化持有積極態(tài)度?！敖Y(jié)巴老爹”這個賬號向我們展示出一種獨特卻又和諧的父子關(guān)系，也向我們提供了子女利用媒介與父母相處的良好方法。

②夫妻關(guān)系。老爹的老伴兒在2019年10月19日第一次公開出現(xiàn)在老爹的視頻當(dāng)中，此前只存在于老爹的口中，與美食有關(guān)的視頻一般以“剩下的留給俺老伴”結(jié)尾，體驗、探店類視頻以“下次帶俺老伴兒來”結(jié)尾……

老伴兒在“結(jié)巴老爹”視頻中公開露面以后，在視頻中出現(xiàn)的頻率越來越高，除去日常的視頻內(nèi)容外，兩人還發(fā)布了一些不同以往的內(nèi)容，例如“520”送鉆戒、吃燭光晚餐，拍婚紗照等，他們以年輕人的方式詮釋相伴半生的感情。這個賬號展現(xiàn)出來的夫妻關(guān)系是多年夫妻相濡以沫的狀態(tài)，這也滿足了很多年輕人對美滿婚姻生活和良好夫妻關(guān)系的幻想。

③其他家庭關(guān)系。在“結(jié)巴老爹”賬號中，還出現(xiàn)了一些其他的家庭成員，比如女兒、外孫等，老爹與女兒之間也是和諧的親子關(guān)系，但是老爹與女兒的相處又與兒子有所不同。與外孫的相處情節(jié)多以“跟小外孫搶東西”“讓小外孫嘗試自己做的黑暗料理”為主，又展現(xiàn)出了老年人與隔代人的相處模式。

4.知識豐富的智者

在短視頻領(lǐng)域，與年輕博主相比，年齡既是老年博主的劣勢，也是他們的優(yōu)勢。老年博主多年的知識學(xué)習(xí)和社會閱歷讓他們有著超越年輕人的生活智慧和更為豁達(dá)的心態(tài)。他們將自己的智慧通過視頻傳輸給年輕人，實現(xiàn)了代際間的傳承，傳遞了積極向上的正能量。

B站老年UP 主“戴建業(yè)老師”是華中師范大學(xué)教授，他對古代文學(xué)知識的講授，獲得了眾多用戶的喜愛，目前粉絲已經(jīng)超過270萬。他在B站的簡介為“大家不要叫我老爺爺，我在B站也想變年輕”，他的視頻內(nèi)容也與其簡介相吻合。在教授文學(xué)知識的同時，戴建業(yè)老師也緊跟社會熱點，評論當(dāng)下時事，樹立了一個知識豐富卻又新潮的學(xué)者形象。其觀眾會在評論區(qū)對當(dāng)期視頻內(nèi)容發(fā)表自己的觀點，輸出自己的思想，觀眾與觀眾之間也互相交流，形成了良好的學(xué)術(shù)討論氛圍。

與此同時，戴建業(yè)老師視頻也引導(dǎo)著年輕人走出迷途，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。

除去專業(yè)向用戶講授知識的博主以外，大多數(shù)老年短視頻博主也會在日常視頻內(nèi)容中向自己的粉絲分享生活感悟，傳授社會經(jīng)驗，為年輕受眾答疑解惑。許多年輕人不敢或不好意思與家中老人分享的問題，卻能從老年博主這里得到解答，這也是老年短視頻博主獲得用戶喜愛的一個重要原因。

三、避免同質(zhì)化發(fā)展

1.打造個人特色

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，每分每秒都有新的短視頻博主出現(xiàn)，想要在短視頻行業(yè)獲得一席之地，鮮明的個人特色是不可或缺的。在明確個人定位的基礎(chǔ)上積極挖掘自我特色的發(fā)展模式也同樣適用于老年短視頻博主。例如：“結(jié)巴老爹”因為說話時經(jīng)常使用“ABB”樣式的形容詞，而被受眾稱為“ABB教父”，這種語言模式也成了受眾關(guān)注“結(jié)巴老爹”的一個理由；“農(nóng)鄉(xiāng)大爺醬”做菜時喜歡用調(diào)料十三香，每當(dāng)十三香出現(xiàn)時，彈幕中就會出現(xiàn)“注入靈魂”等內(nèi)容。這些特定標(biāo)簽都成為增強(qiáng)用戶黏性的記憶點。

2.傳播正能量

尊重愛護(hù)老人一直是中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)美德，與此同時，受眾也會對老年博主有著更大的期待。因此，積極傳播正能量對老年短視頻博主來說就極為重要。一味迎合市場、追逐熱點對于老年短視頻博主來說是不可取的，這種行為甚至?xí)绊懤夏瓴┲髟谟脩粞壑械男蜗蟆?/p>

3.適當(dāng)適時創(chuàng)新

短視頻市場競爭十分激烈，能夠從中脫穎而出的短視頻博主往往是一直創(chuàng)新視頻內(nèi)容或形式的人。老年短視頻博主不同于其他類別的視頻博主，受眾對老年短視頻博主的視頻有著一定的期待，但是卻并不完全在乎視頻的創(chuàng)新性，而是往往更重視視頻打造的溫馨氛圍。

因此，對老年短視頻博主來說，適當(dāng)適時的創(chuàng)新就顯得比較重要。一方面，要不斷提高視頻的質(zhì)量，為受眾穩(wěn)定輸出值得訂閱的內(nèi)容，另一方面，視頻要符合自己的一貫風(fēng)格，不能因為過于追求創(chuàng)新而舍棄了原本的特色。

四、結(jié)語

我國社會老齡化程度逐漸加深，使老年群體緊跟時代步伐已經(jīng)成為全社會共同關(guān)注的重要課題。

B站的老年生活類短視頻博主通過將自己塑造為“令人親近的長輩”“精致老去的新潮老人”“凝聚親情的家庭中樞”等形象，使自己融入當(dāng)前的媒體環(huán)境，同時也獲得了自我滿足。他們?yōu)楫?dāng)前老年人跨越數(shù)字鴻溝提供了典型范例，也為青年群體如何進(jìn)行數(shù)字反哺提供了新思路。