新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目存在困境及發(fā)展對策分析

摘要：信息技術(shù)的不斷發(fā)展，為新媒體的成長和崛起創(chuàng)造了有利條件，同時(shí)也使電視新聞節(jié)目得到了有效的傳播，且傳播途徑更加豐富。但另一方面新媒體的普及也對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來了巨大沖擊，群眾觀看的體驗(yàn)度進(jìn)一步下降，許多傳統(tǒng)形式的新聞節(jié)目收視率也不斷下降，市場地位受到影響，嚴(yán)重阻礙了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。文章采用概念分析法，對新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目遭遇困境的原因進(jìn)行分析，主要探究對受眾群眾年齡變化以及心理變化，并在此基礎(chǔ)上提出樹立品牌意識、加強(qiáng)對新媒體之間的合作力度等對策，旨在改變當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視新聞節(jié)目；沖擊對策分析；節(jié)目收視率；受眾群體變化

中圖分類號：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）20-0169-03

一、引言

長期以來，電視新聞節(jié)目作為人們獲得信息的主要渠道，在媒體競爭中始終處于有利位置，但隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體技術(shù)及設(shè)備應(yīng)運(yùn)而生，各類新媒體平臺層出不窮，對電視新聞節(jié)目造成了巨大沖擊。再加上傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目本身的不足，內(nèi)容形式老舊，缺乏創(chuàng)新思想，無法滿足觀眾的需求，所以尤其失去了一些新生代年輕市場。基于此，電視新聞節(jié)目必須在樹立創(chuàng)新意識的基礎(chǔ)上，積極轉(zhuǎn)變新聞策劃方式，增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的觀賞性，將主流媒體引導(dǎo)力與新媒體形式相結(jié)合，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，保證在新媒體時(shí)代的媒體競爭中處于有利的位置。

二、新媒體及電視新聞節(jié)目發(fā)展概述

（一）新媒體發(fā)展內(nèi)容分析

新媒體得益于現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，主要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，形成各種信息傳播途徑，其中包括數(shù)字電視、網(wǎng)站、手機(jī)新聞報(bào)紙以及各種社交媒體軟件等等。從整體的效果來看，新媒體并不具有非常明顯的規(guī)劃范圍，其中新聞報(bào)道在新媒體中發(fā)展時(shí)間最長，受眾用戶人數(shù)最多，有著不同的信息傳播方式，因此具有較強(qiáng)的時(shí)效性以及互動性，可以讓受眾如親臨現(xiàn)場一般，與新聞記者一同感受新聞事件的發(fā)生。比如，媒體在報(bào)道一些重大會議時(shí)，都會利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在各大新聞網(wǎng)站進(jìn)行專題集納報(bào)道，而現(xiàn)場記者則通過電子傳稿、現(xiàn)場直播等方式將新聞內(nèi)容及時(shí)發(fā)布出去。此外，傳統(tǒng)媒體受版面、時(shí)長的限制，信息內(nèi)容儲備和呈現(xiàn)的空間較為狹窄，無法將采集到的信息全部發(fā)布出去，只能對信息內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶暨x[1]。而新媒體網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)空限制，在內(nèi)容儲存上更加豐富，能夠?qū)崿F(xiàn)多個(gè)新聞及其全方位的播報(bào)，在這一方面其比傳統(tǒng)媒體有著更大的優(yōu)勢。

（二）電視新聞發(fā)展內(nèi)容分析

電視新聞以現(xiàn)代電子技術(shù)為基礎(chǔ)，利用電視設(shè)備進(jìn)行傳播，具體傳播形式以聲音、畫面為主，并且是對已經(jīng)發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道。從內(nèi)容上來看，電視新聞節(jié)目具體可分為娛樂新聞節(jié)目、國際新聞節(jié)目、新聞?wù)勗掝惞?jié)目以及綜合新聞消息節(jié)目等等。自人類社會發(fā)起信息革命開始后，電視新聞節(jié)目的出現(xiàn)帶來了一場媒介革命，使報(bào)紙、廣播等其他傳統(tǒng)媒體受到巨大影響，受眾不斷流失。而在新媒體崛起的背景下，電視新聞節(jié)目也同樣開始面臨著新媒體的沖擊，必須采取有效的解決措施以確保自身的良好發(fā)展[2]。

三、新媒體沖擊下電視新聞節(jié)目的困境

（一）主導(dǎo)地位受到巨大沖擊

在新媒體環(huán)境沒有形成之前，人們獲取信息的主要來源是電視新聞節(jié)目及報(bào)紙，且電視新聞節(jié)目因其生動、現(xiàn)場感強(qiáng)等原因，更加受到觀眾歡迎，不少觀眾也對電視新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的依賴性，例如，每晚七點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)收看新聞聯(lián)播曾經(jīng)是很多家庭每天的固定場景。由于電視新聞節(jié)目能以更加直觀和便利的方式，為觀眾帶來清晰簡潔的信息內(nèi)容，因此一度受到觀眾的喜愛，在新聞傳播中始終占據(jù)著主導(dǎo)地位。但近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的出現(xiàn)，對電視新聞節(jié)目的主導(dǎo)地位形成巨大沖擊，在信息技術(shù)的加持下，新媒體的新聞傳播打破了時(shí)間及空間上的限制，具有更加突出的時(shí)效性，人們能夠通過移動終端隨時(shí)隨地了解新聞信息，甚至能夠在事件發(fā)生后，通過各種新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，在第一時(shí)間對事件內(nèi)容進(jìn)行快速傳播，每個(gè)人都可以擔(dān)任信息的傳播者，推動新聞內(nèi)容的快速傳播。

相比于電視新聞節(jié)目，新媒體充分發(fā)揮了自身特點(diǎn)，向觀眾提供了更加豐富多彩的新聞內(nèi)容，所采用的傳播形式更具靈活性，能夠滿足不同觀眾的個(gè)性化需求。除此之外，新媒體新聞能夠突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目所帶來的局限性，受到更多觀眾的喜愛，這都會使電視新聞節(jié)目受到影響[3]。

（二）受眾群體發(fā)生顯著變化

新媒體的出現(xiàn)在挑戰(zhàn)電視新聞節(jié)目地位的同時(shí)，也吸引了許多電視新聞節(jié)目的觀眾，從而大大改變了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的關(guān)系，讓觀眾能夠隨時(shí)隨地接收新聞，不再受到時(shí)間上的限制，并且可以選擇性地去接收自身需要的新聞內(nèi)容。同時(shí)，新媒體本身具有碎片化閱讀的特點(diǎn)，能夠提高觀眾的瀏覽效率。工作和生活節(jié)奏不斷加快，人們生活壓力也隨之增大，在接收新聞信息時(shí)難以仔細(xì)閱讀或觀看，大多是快速瀏覽一遍，新媒體新聞恰好迎合了這一需求，進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾接收信息的主動權(quán)。此外，新媒體還可以利用現(xiàn)代遠(yuǎn)程交流技術(shù)，讓人們能夠與現(xiàn)場新聞記者保持良好的溝通，加強(qiáng)彼此之間的互動性，充分表達(dá)出自身的觀點(diǎn)與感受，讓受眾能夠獲得更好的體驗(yàn)[4]。

（三）重塑節(jié)目制作流程

以往電視新聞節(jié)目在制作的過程中，受時(shí)間空間以及技術(shù)上的影響，要求新聞記者必須親臨事發(fā)現(xiàn)場，獲取第一手的資料信息，對新聞內(nèi)容迅速展開報(bào)道。但由于技術(shù)上的局限性，導(dǎo)致信息收集方式較為單一，容易存在信息不足或者信息不夠準(zhǔn)確的問題。而新媒體能夠利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的優(yōu)勢，進(jìn)一步拓寬新聞素材收集的渠道，使新聞素材內(nèi)容更加豐富，且信息準(zhǔn)確度也能得到有效保障。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種優(yōu)秀的硬件設(shè)備開始不斷出現(xiàn)，給新聞制作提供了有力支持，豐富了新聞制作的內(nèi)容和形式，比如可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對所有新聞素材進(jìn)行整合，將其整編為一套完整的新聞內(nèi)容，再配上專門的文字解釋，在保障新聞制作質(zhì)量的同時(shí)，進(jìn)一步加快了新聞制作的效率，還有效降低了新聞制作的成本[5]。

（四）受眾的觀看體驗(yàn)下降

新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的新聞無論是在形式上還是內(nèi)容上都更加豐富，也更能體現(xiàn)出創(chuàng)新精神，從而能夠有效吸引更多的受眾，在新媒體中，人們在了解新聞資訊的同時(shí)也體驗(yàn)到了新聞的樂趣。與新媒體網(wǎng)絡(luò)相比，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在內(nèi)容以及形式上都有著明顯的不足之處，其中最大問題就是內(nèi)容上比較嚴(yán)肅古板，形式上比較單一，缺乏創(chuàng)新精神，長時(shí)間收看，很容易使受眾產(chǎn)生視覺疲勞，逐漸失去觀看電視新聞節(jié)目的興趣。另外，電視新聞節(jié)目在內(nèi)容選擇上也存在著一定問題，尤其是對時(shí)政新聞的播放，所采用的形式具有非常明顯的固定特點(diǎn)，缺乏大膽創(chuàng)新，因此在新媒體的沖擊下，電視新聞節(jié)目所帶來的觀看體驗(yàn)逐漸下降，使一部分受眾失去興趣而轉(zhuǎn)向新媒體，進(jìn)而對電視新聞節(jié)目的發(fā)展造成不小的影響。

四、新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略

（一）轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立品牌意識

首先，要以更加創(chuàng)新的思維建立電視新聞節(jié)目管理制度，加強(qiáng)對新聞工作人員的思想培訓(xùn)，建立一支具有創(chuàng)新意識以及團(tuán)隊(duì)精神的新聞工作隊(duì)伍，制定出相應(yīng)的獎懲措施，以完善的制度去激勵工作人員的工作熱情，提高各種福利待遇，去吸引更多具有創(chuàng)新性思維的人才加入團(tuán)隊(duì)中。

其次，應(yīng)根據(jù)自身節(jié)目的特點(diǎn)，積極樹立起創(chuàng)新性思維與品牌形象，形成良好的品牌特色，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的市場競爭能力。在制作電視節(jié)目的過程中，必須在確保電視節(jié)目順利制作的前提下，對電視節(jié)目的播出方向展開精準(zhǔn)定位，進(jìn)一步增強(qiáng)電視節(jié)目的觀賞性，采用新技術(shù)對電視節(jié)目畫面質(zhì)量進(jìn)行提升，對電視節(jié)目的主持風(fēng)格進(jìn)行完善，做好后期制作等等，形成更加具有特色的節(jié)目風(fēng)格。

最后，要求新聞記者具有良好的價(jià)值觀和道德觀，能夠始終站在人民利益的角度，堅(jiān)持傳播正確導(dǎo)向的新聞信息，從而提高節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。

（二）加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的優(yōu)化控制

為了充分應(yīng)對新媒體的沖擊，維持自身的市場主導(dǎo)地位，電視新聞節(jié)目要時(shí)刻保證電視新聞內(nèi)容的時(shí)效性以及權(quán)威性，進(jìn)一步加快與新媒體之間的合作，利用新媒體特有的優(yōu)點(diǎn)去不斷優(yōu)化電視新聞內(nèi)容的輸出形式，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的快速整合?，F(xiàn)如今，許多傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已向縱深推進(jìn)，比如新華日報(bào)從原來的紙質(zhì)媒體搭建起了以手機(jī)客戶端為主的新聞傳播渠道，并利用其他社交軟件進(jìn)行傳播，確保更多的受眾可以在第一時(shí)間了解到國家大事，大大提高了自身的傳播力和影響力。

與此同時(shí)，電視新聞節(jié)目要繼續(xù)開展對自身的優(yōu)化工作，充分凸顯互動性、直觀性以及生動性等特點(diǎn)，讓受眾隨時(shí)感受到新鮮感，進(jìn)一步提高電視新聞節(jié)目對其的吸引力。此外，新聞工作人員在對電視新聞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行制作的過程中，要時(shí)刻與受眾保持良好的聯(lián)系，充分了解受眾的需求，從而不斷發(fā)掘新聞內(nèi)容的具體內(nèi)涵，對新聞節(jié)目不斷進(jìn)行優(yōu)化改編。比如針對某一重點(diǎn)報(bào)道時(shí)，電視臺進(jìn)一步加強(qiáng)了對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，突破了以往存在的版面限制，對采編內(nèi)容進(jìn)行大膽創(chuàng)新，利用5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及AI技術(shù)等，將事發(fā)現(xiàn)場所拍攝到的畫面快速傳輸回電視臺中，再由電視臺的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對現(xiàn)場信息素材進(jìn)行整理，利用AI人臉識別技術(shù)，在大量素材中快速尋找到相對應(yīng)的人物素材，極大地增強(qiáng)了新聞信息整理的效率以及傳播速度，提高了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。

（三）加強(qiáng)與新媒體之間的合作力度

在如今的信息環(huán)境下，許多行業(yè)的發(fā)展都離不開信息技術(shù)的支持，因此在面對新媒體的沖擊時(shí)，電視新聞媒體要抓住機(jī)遇特點(diǎn)，加強(qiáng)與新媒體之間的合作力度，利用新媒體所帶來的技術(shù)優(yōu)勢，繼續(xù)彌補(bǔ)和改善自己的不足之處。比如，在新媒體中，進(jìn)行新聞報(bào)道需要熟練運(yùn)用多種傳播設(shè)備，這大大提升了對制作團(tuán)隊(duì)的要求，同時(shí)，對節(jié)目的審查力度以及播出制度要求也變得更高。只有加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，才可以進(jìn)一步保證電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，確保電視新聞節(jié)目的權(quán)威性。

除此之外，電視新聞節(jié)目還可以充分借鑒新媒體的傳播方式，將二者的優(yōu)勢特點(diǎn)進(jìn)行充分融合，在各個(gè)社交網(wǎng)站中建立屬于自己的平臺，然后采用網(wǎng)上征集的方式，對受眾的觀看反饋進(jìn)行收集，并以此為基礎(chǔ)，對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行合理科學(xué)的調(diào)整，充分滿足受眾的需求。在接收反饋信息的同時(shí)，要重視與受眾之間的互動，鼓勵其在網(wǎng)站評論區(qū)發(fā)表自己的觀點(diǎn)及意見，提高其與節(jié)目之間的互動頻率，增強(qiáng)受眾黏性。如今，這種網(wǎng)上征集形式開始得到普遍應(yīng)用，對電視節(jié)目內(nèi)容制作質(zhì)量的提升有著顯著的作用，但是還需進(jìn)一步加大資源整合力度，充分發(fā)揮出電視新聞節(jié)目與新媒體融合過程中的優(yōu)勢特點(diǎn)。

北京廣播電視臺新聞頻道中心近年來持續(xù)開展新媒體的制作探索工作，成立新媒體集團(tuán)，通過北京時(shí)間網(wǎng)站和北京時(shí)間APP發(fā)布最新動態(tài)和北京廣播電視臺采制的各類節(jié)目，吸引了大批年輕受眾。目前，時(shí)間視頻已經(jīng)樹立起自己的品牌效應(yīng)，其制作的小視頻以新穎的形式和獨(dú)家視角受到不少受眾的青睞，也被眾多媒體所引用。

北京廣播電視臺《都市晚高峰》欄目，作為一檔地面頻道播出的新聞節(jié)目，也在積極探索新媒體和傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的融合方式。欄目中的《主播說新聞》版塊主要選用當(dāng)天各大新媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)最受關(guān)注的內(nèi)容，以及傳統(tǒng)媒體如新華社所制作的一些新媒體形式的視頻節(jié)目。該版塊以在傳統(tǒng)媒體的平臺上發(fā)布新媒體形式的時(shí)事熱點(diǎn)的特色，吸引了不少年輕觀眾，且一些年紀(jì)較大的觀眾也通過這一形式逐漸對新媒體熟悉起來，因此，其一直是欄目的收視高點(diǎn)。

（四）充分貫徹以群眾為中心的發(fā)展路線

在新媒體環(huán)境中，受眾能夠通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這使得其對社會生活的關(guān)注程度持續(xù)上升。因此，電視新聞節(jié)目在策劃新聞內(nèi)容的過程中，要堅(jiān)持以群眾為中心，不斷了解群眾需求，同時(shí)所報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)加強(qiáng)與民生的聯(lián)系。電視臺應(yīng)要求記者深入到人民群眾當(dāng)中，以各種報(bào)道方式對人民群眾的生活進(jìn)行宣傳，要充分體現(xiàn)出對人民群眾的重視程度，反映群眾的精神面貌。其次，充分發(fā)揮記者下基層聯(lián)系制度的優(yōu)勢，積極開展各種調(diào)研活動，進(jìn)一步增進(jìn)傳統(tǒng)媒體與人民群眾之間的距離，使報(bào)道的內(nèi)容能夠充分反映出群眾的真實(shí)生活、回應(yīng)群眾關(guān)切。此外，對于新聞報(bào)道所使用的語言也有著特殊要求，由于堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，因此報(bào)道中所使用的語言必須通俗易懂，避免過多書面語，進(jìn)一步拉近電視新聞節(jié)目與人民群眾的關(guān)系，多站在人民群眾的角度思考問題，將群眾所關(guān)心的問題當(dāng)作成工作重點(diǎn)，不斷提高其報(bào)道質(zhì)量。

五、結(jié)語

隨著社會的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來對于電視新聞節(jié)目來說，既是機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)。雖然存在一定的沖擊，但只要合理應(yīng)用新媒體這一工具和手段，電視新聞節(jié)目就能不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強(qiáng)自身的傳播力。為此，電視新聞節(jié)目必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，樹立良好的創(chuàng)新意識，推進(jìn)媒體深度融合，對新聞采編內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介 喬鵬，碩士，主任編輯，研究方向：新聞編輯。