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    新媒體時代做好醫(yī)院新聞宣傳工作的路徑探析

    2022-12-16 13:35:25黃月星
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年20期
    關(guān)鍵詞:新冠肺炎疫情新聞宣傳新媒體

    摘要:目前,我國新冠肺炎疫情防控已進(jìn)入常態(tài)化階段,醫(yī)院作為疫情防控的主戰(zhàn)場之一,發(fā)揮著至關(guān)重要的作用,而持續(xù)有效的醫(yī)院宣傳工作也起到了鼓舞人心、團(tuán)結(jié)抗疫的重要作用。在此背景下,調(diào)整宣傳思路、跟上新媒體發(fā)展形勢,做好輿論引導(dǎo)、輿情監(jiān)控、科普宣教等工作具有十分重要的意義。文章以廣州三甲醫(yī)院為例,分析在疫情防控常態(tài)化背景下做好醫(yī)院新聞宣傳工作的路徑。要認(rèn)識到疫情防控常態(tài)化背景下醫(yī)院宣傳工作的特點和重點,從而探索研究如何加強(qiáng)醫(yī)院新聞宣傳工作,提出加強(qiáng)醫(yī)院宣傳工作的實現(xiàn)路徑;要樹立正確的觀念,增強(qiáng)新聞敏感性,突出新聞“顯政”,做好新聞輿論工作,及時回應(yīng)社會關(guān)注;還要落實重大主題宣傳,開展有特色的健康科普教育;最后還要加強(qiáng)醫(yī)院宣傳工作隊伍建設(shè)。

    關(guān)鍵詞:新冠肺炎疫情;常態(tài)化防控;醫(yī)院;新聞宣傳;新媒體

    中圖分類號:R197.32 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)20-0149-03

    一、疫情防控中醫(yī)院新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

    新媒體時代,信息傳播渠道多樣化,社會輿情發(fā)展較傳統(tǒng)模式更為迅速。疫情防控常態(tài)化形勢下,準(zhǔn)確把握醫(yī)院宣傳工作基調(diào)、做好輿論監(jiān)測引導(dǎo)、發(fā)揮健康科普宣教作用是醫(yī)院宣傳工作的重中之重。

    (一)對醫(yī)院及時準(zhǔn)確發(fā)布信息提出了新要求

    2020年疫情暴發(fā)之初,由于對新冠肺炎疫情認(rèn)識不足,在防控領(lǐng)域出現(xiàn)不少謠言,公眾普遍陷入恐慌,談“疫”色變?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,人們獲取信息的途徑更為多元,不準(zhǔn)確的信息易誤導(dǎo)群眾對疫情現(xiàn)狀形勢的判斷,及時、準(zhǔn)確地發(fā)布權(quán)威信息顯得尤為重要。因此做好醫(yī)院新聞宣傳工作,可以更方便、更快速地幫助市民了解醫(yī)院的就診信息,為患者就醫(yī)提供便利。

    在疫情防控常態(tài)化背景下,當(dāng)出現(xiàn)本土疫情時,醫(yī)院要迅速作出反應(yīng),第一時間做好醫(yī)院防疫政策、就診通知的回應(yīng)工作,在醫(yī)院官網(wǎng)、微信公眾號等平臺及時公布,把握信息的主動權(quán)。

    (二)對醫(yī)院輿情監(jiān)測與應(yīng)對工作提出了新要求

    互聯(lián)網(wǎng)作為信息的集散地和輿論的放大器,其交互性、匿名性、開放性等特性,常常使社會話題、事件的傳播出現(xiàn)矛盾或者對立,形成了多種輿論形態(tài)。公立醫(yī)院是疫情防控的重要基石,疫情防控常態(tài)化下,亦是輿情的高發(fā)地。醫(yī)院輿情事件多與患者就醫(yī)過程相關(guān),易引起社會大眾高度關(guān)注。例如,患者在就診過程中對防疫政策的不了解,對醫(yī)院有不滿的時候,可能通過各種自媒體渠道發(fā)泄自身的負(fù)面情緒。對醫(yī)院宣傳工作者而言,就要及時關(guān)注出現(xiàn)的有關(guān)醫(yī)院疫情防控的負(fù)面信息,及時甄別、分析研判,并密切關(guān)注相關(guān)媒體平臺的傳播和評論情況,及時開展輿論引導(dǎo)工作,最大限度遏制負(fù)面信息在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散。

    (三)對醫(yī)院宣傳教育工作提出了新要求

    在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中,作為醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)主體的公立醫(yī)院成了群眾和媒體最關(guān)注的對象,與人民群眾的生命健康產(chǎn)生了最直接、最密切的聯(lián)系[1]??箵粜鹿诜窝滓咔椋粌H是一場全民參與的病毒阻擊戰(zhàn),也是一次傳播醫(yī)學(xué)科普知識的大考。疫情期間,群眾對疫情防控知識、健康科普知識的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。以廣州三甲醫(yī)院為例,各大醫(yī)院官微在發(fā)布與疫情相關(guān)的信息時,公眾閱讀量明顯增加,在涉及疫情防控、最新就診要求等信息報道時,閱讀量很快突破10萬。同時,宣傳還要起到鼓舞人心的作用,醫(yī)院官微在推送有關(guān)醫(yī)務(wù)人員抗疫的相關(guān)事跡報道、視頻時,能得到本院醫(yī)務(wù)人員不斷轉(zhuǎn)發(fā),在朋友圈形成不斷傳播的效果。挖掘和宣傳疫情防控的典型人物和優(yōu)秀事跡,引導(dǎo)輿論,鼓舞人心,也是團(tuán)結(jié)抗疫的重要武器。

    二、認(rèn)識疫情防控中醫(yī)院宣傳工作的方向和重點

    在融媒體時代,醫(yī)院新聞宣傳工作面臨許多新的挑戰(zhàn),如何有計劃、有重點地開展,找準(zhǔn)疫情防控不同時期的宣傳側(cè)重點,都需要宣傳工作者具有新聞敏感性,及時做好宣傳工作規(guī)劃。

    (一)要堅持導(dǎo)向,把握宣傳工作的正確方向

    首先要牢牢堅持黨性原則,始終把握大方向,唱響主旋律,始終堅持正確的政治方向。要守好新聞輿論陣地,必須把堅持正確的政治方向擺在首位。醫(yī)院新聞宣傳工作要不斷增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力,保持頭腦清醒,做到旗幟鮮明,立場堅定,大事面前不糊涂,關(guān)鍵時刻不動搖;對于突發(fā)事件、熱點問題,更要嚴(yán)格把關(guān),正確引導(dǎo)。在疫情防控常態(tài)化期間,醫(yī)院宣傳團(tuán)隊首先要樹立正確的觀念,及時掌握輿論走向,及時、客觀、準(zhǔn)確地發(fā)布防疫相關(guān)通告和工作狀態(tài)[2]。要以正面宣傳教育為主,大力弘揚愛崗敬業(yè)、拼搏進(jìn)取的精神,挖掘和宣傳疫情防控、醫(yī)療一線的典型人物和優(yōu)秀事跡,引導(dǎo)輿論,鼓舞人心。所以,加強(qiáng)正面宣傳教育和輿論引導(dǎo),把握宣傳工作的正確方向,是做好醫(yī)院宣傳工作的基石。

    (二)要明確目標(biāo),把握宣傳工作的側(cè)重點

    在了解醫(yī)療宣傳工作在這一特殊時期面臨的挑戰(zhàn)后,就要制定明確的宣傳方案,把準(zhǔn)醫(yī)院新聞宣傳工作不同時段的特點和重點。首先,在疫情防控期間,醫(yī)院最新就診公告、疫情防控知識都要及時在公眾號上公布,通過開展及時、有效的醫(yī)院新聞宣傳工作,回應(yīng)市民關(guān)心關(guān)注的問題,做好正面引導(dǎo),加強(qiáng)防疫科普知識宣傳,增強(qiáng)群眾的自我防護(hù)意識,增強(qiáng)大家抗擊疫情的信心。其次,要突出重點,圍繞醫(yī)院中心工作,明確醫(yī)院品牌的宣傳定位。加強(qiáng)醫(yī)院的技術(shù)優(yōu)勢、特色??菩麄?,策劃系列醫(yī)療技術(shù)稿件、醫(yī)院就診攻略等,深入臨床一線挖掘感人的醫(yī)患故事,提升醫(yī)院的品牌效應(yīng),傳播正能量。最后,要加強(qiáng)健康科普宣教工作,選取市民關(guān)心的一些健康話題,多采用“接地氣”的方式科普。

    三、疫情防控常態(tài)化下加強(qiáng)醫(yī)院宣傳工作的路徑

    進(jìn)入疫情防控常態(tài)化的后疫情時代,醫(yī)院宣傳工作必須保持警惕,樹立正確的觀念,增強(qiáng)新聞敏感性,堅持正面宣傳和防范化解風(fēng)險兩手抓,落實重大主題宣傳,做好新聞輿論工作,開展健康科普教育。醫(yī)院要成立相關(guān)宣傳工作小組,負(fù)責(zé)做好醫(yī)院宣傳工作的整體規(guī)劃,圍繞醫(yī)院年度工作重點,策劃新聞選題,堅持“內(nèi)容為王”,不僅要做好醫(yī)院醫(yī)療技術(shù)、醫(yī)療名專家的宣傳工作,還要做好醫(yī)患故事、人文故事的挖掘工作,樹立醫(yī)院的品牌形象。

    (一)突出新聞“顯政”,及時回應(yīng)社會關(guān)注

    在疫情防控常態(tài)化背景下,醫(yī)院要多平臺、第一時間傳遞黨中央的決策部署和醫(yī)院防疫信息,及時梳理上級對疫情防控的政策方針、防控進(jìn)展以及群眾關(guān)心的各種問題,適時推出疫情科普知識,促進(jìn)市民群眾理性對待疫情,增強(qiáng)信心。要及時公告疫情防控期間的就診服務(wù)安排、隔離管控措施、疫苗接種、核酸檢測等工作,如在公眾號開設(shè)疫情防控“預(yù)防知識”專欄,發(fā)布預(yù)防知識、醫(yī)院就診資訊、新冠肺炎核酸檢測等消息內(nèi)容。以廣州三甲醫(yī)院為例,當(dāng)出現(xiàn)本土疫情時,相關(guān)防控措施將根據(jù)疫情動態(tài)調(diào)整,各大醫(yī)院公眾號都會及時推送本院的最新就診公告。隨著疫情形勢向好,通過官微等平臺推送疫情防控期間門診就診指南等,同時在醫(yī)院門診、住院部循環(huán)播放標(biāo)語、宣傳海報等,做好疫情防控社會引導(dǎo),增強(qiáng)了群眾抗擊疫情的信心,營造了人人知曉的抗疫氛圍,力求強(qiáng)信心、暖人心、聚民心。另外,要做好輿情監(jiān)測,及時澄清虛假信息和涉疫謠言,及時正確地開展輿論引導(dǎo)工作,引導(dǎo)公眾從權(quán)威渠道獲取防控知識。

    (二)聚焦醫(yī)院中心工作,講好醫(yī)院人文故事

    在疫情防控常態(tài)化背景下,要增強(qiáng)宣傳工作的系統(tǒng)性,圍繞推動中心工作,進(jìn)一步加強(qiáng)新聞工作的主動策劃,分階段、有重點地推出專題系列報道。堅持“內(nèi)容為王”,挖掘醫(yī)院的特色與優(yōu)勢,打造??萍夹g(shù)品牌,提升新聞的傳播效應(yīng)。要創(chuàng)新宣傳語言、內(nèi)容、形式和載體,增強(qiáng)宣傳的感染力和影響力。建立完善宣傳工作聯(lián)動機(jī)制。要加強(qiáng)與各級宣傳部門等溝通協(xié)同,借助專業(yè)指導(dǎo)、傳播渠道和專業(yè)技術(shù),助力提升醫(yī)院宣傳工作水平。加強(qiáng)與新聞媒體合作,形成宣傳工作合力,共同生產(chǎn)出更多有內(nèi)容、有溫度、有深度的優(yōu)秀作品。

    醫(yī)院要大力挖掘先進(jìn)人物,及時開展宣傳工作,從而打造醫(yī)院的品牌形象,講好醫(yī)院人文故事。

    一是要將典型人物的選樹與醫(yī)院工作密切結(jié)合,找準(zhǔn)人物,充分發(fā)揮示范作用。如選樹疫情前線的先進(jìn)典型,宣傳工作要深入挖掘抗擊疫情一線醫(yī)務(wù)人員和抗疫一線醫(yī)療隊的先進(jìn)事跡,捕捉醫(yī)務(wù)人員身上的閃光點,充分鼓舞全院職工士氣,激勵大家抗擊疫情擔(dān)當(dāng)作為。如在抗擊疫情期間,三甲醫(yī)院采核酸的醫(yī)生在采核酸路上救助頭暈倒地的患者、為抗疫推遲結(jié)婚的醫(yī)護(hù)人員等。在宣傳方式上,內(nèi)部宣傳可以在醫(yī)院簡報、宣傳欄、官微上廣泛宣傳先進(jìn)感人事跡,發(fā)揮他們的旗幟與榜樣作用,可以增強(qiáng)醫(yī)院整體工作的凝聚力、戰(zhàn)斗力;在外部宣傳方面,與新聞媒體聯(lián)動,通過報紙、電視、新媒體等多種載體,向社會宣傳典型人物的先進(jìn)事跡,如大膽創(chuàng)新積極實踐,以創(chuàng)意傳播為突破口,打造出以“最美逆行者”產(chǎn)品為代表的一批傳播爆款[3]。

    二是做好先進(jìn)典型的培育工作,做好分層分類遞進(jìn)宣傳,發(fā)現(xiàn)感人醫(yī)患故事、先進(jìn)事跡后,及時做好挖掘工作、采訪報道、連續(xù)報道等,循序漸進(jìn)。不斷發(fā)現(xiàn)、挖掘、宣傳各個崗位、各個層次的先進(jìn)典型人物,如廣東好醫(yī)生、五四青年獎?wù)?、廣州最美醫(yī)師、優(yōu)秀護(hù)士等,醫(yī)德醫(yī)術(shù)雙馨的名專家、地鐵救人的護(hù)士、醫(yī)療幫扶專家等,對全院職工能起到正向的引領(lǐng)作用,起到榜樣示范作用。

    (三)打造融媒宣傳矩陣,做好健康科普宣傳

    加強(qiáng)醫(yī)院新聞宣傳陣地建設(shè),以醫(yī)院官網(wǎng)為基礎(chǔ),創(chuàng)新形式載體,拓展傳播媒介,搭建微博、微信、視頻號、南方號、頭條號等融媒矩陣,打造屬于醫(yī)院自己的宣傳體系,繼續(xù)保持各平臺的每日更新,努力實現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、同頻共振。圍繞醫(yī)院中心工作,全面增加圖像、影視宣傳作品的數(shù)量,展示和塑造醫(yī)院形象。

    一是各新媒體平臺之間建立信息發(fā)布聯(lián)動機(jī)制,同步推送各類信息,聚合聯(lián)動,緊密配合、同時發(fā)聲,形成矩陣效應(yīng),有效地拓寬健康科普知識及信息的覆蓋面和可及性。進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)院自媒體管理,激活科室微信公眾號的積極性,加強(qiáng)新媒體融合宣傳,豐富內(nèi)容表現(xiàn)和傳播形式,在欄目設(shè)置、稿件采編、版式設(shè)計等方面全面提升,盤活原本公眾號所攜帶的自有粉絲和流量。以廣州三甲醫(yī)院為例,部分科室的微信公眾號運營得很好,醫(yī)院官微與科室公眾號實現(xiàn)互動,可以開展公眾號運營比賽等,在交流對比中提升公眾號的水平。

    二是要創(chuàng)新形式載體,讓健康科普“上通天線,下接地氣”。新冠肺炎疫情前所未有地激發(fā)了公眾的健康意識,人們逐漸從“以疾病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變,而人們獲取健康知識的重要途徑之一就是健康科普。科普內(nèi)容必須準(zhǔn)確,可以引用權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的最新研究成果依據(jù)產(chǎn)出更專業(yè)、更權(quán)威的內(nèi)容。在傳播途徑上,要注重運用新媒體“短、平、快”的特點,形成健康科普新媒體傳播矩陣,推出健康科普短視頻,充分利用多元化媒體傳播形式拓寬健康科普知識的宣傳廣度。例如,可以通過插圖、短視頻等方式,讓一些晦澀難懂的科普知識得以生動地演繹,讓健康科普內(nèi)容輕松、有趣、更易傳播。另外,還可以大力開展線上健康科普直播活動。廣州很多三甲醫(yī)院通過微信公眾平臺推送在線直播消息,或是與其他媒體合作推出線上健康科普直播,直播間增加問診等互動環(huán)節(jié),受到市民青睞。科普直播的選題結(jié)合了季節(jié)特色、熱點,通過線上直播,線下轉(zhuǎn)化為音頻、視頻、趣味科普、用戶互動等多元互動形式,極大地提升了項目的影響力。

    (四)加強(qiáng)宣傳隊伍建設(shè),提升業(yè)務(wù)技能水平

    全媒體時代,是傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的時代,對醫(yī)院宣傳工作提出了更高、更新的要求,醫(yī)院宣傳工作者、科室通訊員不僅要提高自身的專業(yè)水平,還要增強(qiáng)媒體意識,積極了解、學(xué)習(xí)和掌握全媒體的運營方式。

    一是要重點抓好三支隊伍建設(shè),抓好醫(yī)院宣傳專干的專業(yè)性,抓好通訊員隊伍,抓好科室微信運維團(tuán)隊。要建立一支素質(zhì)高的宣傳隊伍,醫(yī)院宣傳科負(fù)責(zé)統(tǒng)籌全院新聞宣傳隊伍建設(shè),各科室要安排人員作為科室通訊員;建立醫(yī)院宣傳工作群,及時獲取醫(yī)院各科室的第一手資料,甄別有價值的新聞及時宣傳報道,加強(qiáng)健康科普知識監(jiān)測與評估。

    二是要強(qiáng)化宣傳隊伍培訓(xùn),每年定期組織宣傳隊伍培訓(xùn),以講座、讀書會等形式開展宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn),以健康科普大賽等活動進(jìn)行演練,通過培訓(xùn)學(xué)習(xí)、建章立制等,強(qiáng)化宣傳意識,調(diào)動科室宣傳人員工作的積極性,加強(qiáng)宣傳隊伍的凝聚力,增強(qiáng)宣傳隊伍自信。建立激勵機(jī)制,對表現(xiàn)突出的科室、通訊員及臨床優(yōu)秀科普作品進(jìn)行表彰激勵,激發(fā)活力與創(chuàng)造性,夯實宣傳工作的基礎(chǔ)。

    四、結(jié)語

    隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展,宣傳已進(jìn)入新媒體時代,在這種背景下,醫(yī)院新聞宣傳工作要發(fā)揮優(yōu)勢、獲得主動權(quán),就要與時俱進(jìn)。在疫情防控常態(tài)化背景下,醫(yī)院宣傳工作要堅持正確政治方向,把握所處的時代特點及大環(huán)境,在服務(wù)醫(yī)院中心工作的前提下,努力創(chuàng)新宣傳方式和形式,為醫(yī)院發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。不僅要堅持正確導(dǎo)向,及時回應(yīng)社會關(guān)注,加強(qiáng)宣傳教育和輿論引導(dǎo),還要找準(zhǔn)醫(yī)院宣傳工作的定位,進(jìn)一步加強(qiáng)新聞工作的主動策劃,講好醫(yī)院醫(yī)患故事、人文故事。堅持以打造醫(yī)院品牌為宣傳核心,組建一支專業(yè)過硬的宣傳隊伍,運用全新的宣傳載體和技術(shù)手段,發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢,打好宣傳“組合拳”,構(gòu)建醫(yī)院大宣傳格局。在融媒體傳播新形勢下,要發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體平臺的優(yōu)勢,不斷優(yōu)化宣傳形式和內(nèi)容,持續(xù)更新健康科普信息,為群眾提供科學(xué)、有價值的健康教育知識,提升群眾的素養(yǎng)水平。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 龐亮,王睿.全面發(fā)力 硬核宣傳打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭:西安交通大學(xué)第一附屬醫(yī)院抗疫宣傳工作探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(18):156-157.

    [2] 馮元.常態(tài)化疫情防控背景下醫(yī)院新聞宣傳工作思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2021,12(18):181-183.

    [3] 戎明昌,劉岸然.強(qiáng)化創(chuàng)意傳播 打造主流爆款:以南方都市報新冠肺炎疫情防控報道為例[J].中國記者,2020(4):43-45.

    作者簡介 黃月星,碩士,研究方向:語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)。

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