粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與高職體育人才培養(yǎng)建議

陳利

（廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 思想政治理論課教學(xué)部，廣東 廣州 510650）

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出，粵港澳大灣區(qū)的戰(zhàn)略定位為充滿(mǎn)活力的世界級(jí)城市群、具有全球影響力的國(guó)際科技創(chuàng)新中心、“一帶一路”建設(shè)的重要支撐、內(nèi)地與港澳深度合作示范區(qū)和宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈［1］。體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)推動(dòng)大灣區(qū)建設(shè)世界級(jí)城市群和宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈具有重要作用。目前大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)還面臨較多發(fā)展問(wèn)題，比如無(wú)富有特色的賽事品牌、體育用品創(chuàng)新和品牌建設(shè)不夠等。面對(duì)這些問(wèn)題，粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)到底如何，對(duì)高職體育人才培養(yǎng)又有怎樣的啟發(fā)呢？

一、體育產(chǎn)業(yè)的界定

不同的研究者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有不同的定義。一些學(xué)者從是否面向消費(fèi)者直接提供體育產(chǎn)品、服務(wù)和管理活動(dòng)為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)做出狹義的界定。如周波認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指以身體練習(xí)或運(yùn)動(dòng)為主要生產(chǎn)手段，以提供體育服務(wù)（或勞務(wù)）產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者體育需要為直接目的，以獲取經(jīng)濟(jì)利益為主要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)集合［2］。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)鏈條也不斷延伸，目前越來(lái)越多的學(xué)者更傾向于對(duì)體育產(chǎn)業(yè)做更為廣義的理解。庹權(quán)在比較境內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)概念的基礎(chǔ)上，提出凡是能向市場(chǎng)消費(fèi)者提供具有“體育”性質(zhì)的產(chǎn)品的主體都應(yīng)包含其中［3］。

采用廣義的體育產(chǎn)業(yè)概念，體育產(chǎn)業(yè)涉及的內(nèi)容就比較龐大了?！扼w育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)（2019）》將體育產(chǎn)業(yè)分為11個(gè)大類(lèi)。這11個(gè)大類(lèi)根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)構(gòu)成，分為體育主體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育外圍（邊緣）產(chǎn)業(yè)。本文對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的界定以《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)（2019）》為主要依據(jù)，以體育主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)研究為主，兼論體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

二、粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模將有較大提升

目前，粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為活躍的一個(gè)區(qū)域。大灣區(qū)各城市也基本形成了各自的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，比如深圳在高端體育用品研發(fā)方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)；香港有發(fā)達(dá)的體育資本市場(chǎng)、完善的賽馬和游艇產(chǎn)業(yè)鏈；澳門(mén)的體育休閑旅游業(yè)、體育博彩業(yè)持續(xù)火爆；珠海、肇慶、惠州則在體育旅游、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等方面發(fā)展迅速［4］。在此基礎(chǔ)上，大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)在整體發(fā)展規(guī)模上還將迎來(lái)較大的發(fā)展空間。

1.良好的政策支撐。無(wú)論是從國(guó)家還是地區(qū)政策來(lái)看，都給予了粵港澳大灣區(qū)巨大的政策支持。除《深化粵港澳合作推進(jìn)大灣區(qū)建設(shè)框架協(xié)議》《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》等為促進(jìn)大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)整體融合發(fā)展的政策文件外，廣東省還為促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了《廣東省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》《廣東省體育強(qiáng)省建設(shè)實(shí)施綱要》等文件。這些文件對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策支持和發(fā)展契機(jī)。

2.龐大的人口基數(shù)支撐。根據(jù)《廣東省第七次人口普查公報(bào)》，截至2020年11月，廣東省常住人口達(dá)1.26億，居全國(guó)首位，其中居于大灣區(qū)的9市人口達(dá)到7800多萬(wàn)，約占廣東總?cè)丝诘?2%。同時(shí)，從2010年到2020年的人口發(fā)展來(lái)看，這9市人口仍然保持良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。從人口年齡分布比重來(lái)看，0—14歲人口比重平均達(dá)到16%以上，15—59歲人口比重平均達(dá)到72%以上，而這兩部分人群是參與體育休閑相關(guān)活動(dòng)的主力。加之香港、澳門(mén)特別行政區(qū)的800多萬(wàn)人口，無(wú)論是從人口絕對(duì)數(shù)量，還是參與體育活動(dòng)主體年齡分布人口及人口增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)可拓展的空間還是很大的。

3.良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展支撐。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到9000～10000美元時(shí)，人們的消費(fèi)方式會(huì)逐漸從實(shí)物型消費(fèi)向參與型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，此時(shí)體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展通道。根據(jù)《中國(guó)粵港澳大灣區(qū)改革創(chuàng)新報(bào)告（2020）》，粵港澳大灣區(qū)2019年整體實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值11.62萬(wàn)億元，人均GDP已達(dá)16.15萬(wàn)元，2020年受新冠肺炎疫情影響，仍整體實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值11.59萬(wàn)億元，高于整個(gè)廣東省11.08萬(wàn)億元的規(guī)模。其中，粵九市表現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性，在大灣區(qū)中的經(jīng)濟(jì)作用越發(fā)明顯。2020年9個(gè)城市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值8.95萬(wàn)億元，占廣東省地區(qū)生產(chǎn)總值的80.8%，比重較2019年提升0.1個(gè)百分點(diǎn)。盡管大灣區(qū)幾個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不夠均衡，但整體人均GDP已達(dá)2萬(wàn)美元以上，加之灣區(qū)城市整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，均表明粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)，特別是粵九市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。

（二）體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展階段

盡管大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，但整體還停留在比較粗放的發(fā)展階段，未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要走向以?xún)?yōu)、新、特為特點(diǎn)的高質(zhì)量發(fā)展階段。

1.做優(yōu)現(xiàn)在比較成熟的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。目前大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)在體育競(jìng)賽表演、健身休閑、體育用品、體育場(chǎng)館服務(wù)方面相對(duì)成熟。香港形成了以“M”品牌系列賽事為主導(dǎo)，以賽馬、龍舟、高爾夫、帆船、馬拉松、網(wǎng)球等為特色的大型體育賽事集群；廣州形成了以足球、籃球和馬拉松為核心的大型體育賽事集群；深圳形成了以帆船、網(wǎng)球、足球和籃球?yàn)樘厣拇笮腕w育賽事集群。但整體而言，賽事級(jí)別和影響力都還不足，各地賽事，如網(wǎng)球和馬拉松等，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為明顯。體育用品業(yè)一直是大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)中比較成熟，占比也最大的部分。近年來(lái)隨著體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，比重雖有所下降，但2020年體育用品業(yè)仍占廣東省體育產(chǎn)業(yè)的44.90%。但是體育用品品牌的知名度和影響力仍然有待提升。目前健身休閑體育產(chǎn)業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)在大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展也相對(duì)較好，其產(chǎn)值和機(jī)構(gòu)主體逐年增加，但與體育賽事和體育用品業(yè)同樣面臨知名度不高、高端品牌建設(shè)不足的問(wèn)題，大部分參與機(jī)構(gòu)仍然處于小規(guī)模、非體系發(fā)展階段。

隨著人們體育參與意識(shí)和參與質(zhì)量的不斷提升，這些相對(duì)成熟的體育產(chǎn)業(yè)要想得到持續(xù)的發(fā)展，就必須做優(yōu)質(zhì)量，打造品牌。特別值得一提的是，隨著國(guó)家“雙減”政策的落地，學(xué)科教育培訓(xùn)轉(zhuǎn)型的一個(gè)主要領(lǐng)域即是藝體培訓(xùn)，這對(duì)現(xiàn)有體育培訓(xùn)業(yè)而言不失為一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)。

2.新興體育項(xiàng)目開(kāi)拓空間大。第一，濱海休閑體育將迎來(lái)良好發(fā)展。從世界范圍來(lái)看，海洋休閑度假是假日經(jīng)濟(jì)的重要形式，美國(guó)夏威夷打造了著名的世界濱海休閑體育運(yùn)動(dòng)中心，馬耳他將十多個(gè)著名海灣建成“水上運(yùn)動(dòng)天堂”，成為世界濱海度假旅游勝地［5］?；浉郯拇鬄硡^(qū)海域面積廣、海岸線長(zhǎng)，擁有多樣的海岸類(lèi)型和豐富的濱海休閑資源，海洋體育休閑前景廣闊。近年來(lái)，大灣區(qū)海洋休閑體育業(yè)得到了較好的發(fā)展，但總體還處于海洋觀光階段，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)程度不深，潛水、沖浪、滑水等項(xiàng)目發(fā)展空間巨大。第二，新興小眾體育項(xiàng)目也值得關(guān)注。灣區(qū)人口以年輕人居多，隨著“00后”和“10后”的不斷成長(zhǎng)，在物質(zhì)條件更加充裕的情況下，更加追求個(gè)性發(fā)展，小眾體育項(xiàng)目為越來(lái)越多的人所接受。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)新增滑板、沖浪、攀巖等項(xiàng)目，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)將新增霹靂舞項(xiàng)目。奧運(yùn)會(huì)的示范效應(yīng)，必然會(huì)帶動(dòng)這些項(xiàng)目的發(fā)展。越野、定向、馬術(shù)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以其新鮮性和挑戰(zhàn)性，也會(huì)越來(lái)越受到年輕人的喜歡。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的一代年輕人，對(duì)電子競(jìng)技也將持續(xù)保持較高的熱情。這些目前看起來(lái)還比較小眾的項(xiàng)目，未來(lái)的發(fā)展卻很值得期待。

3.傳統(tǒng)特色體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇。2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見(jiàn)》，其中強(qiáng)調(diào)要推廣中華傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，因地制宜開(kāi)展傳統(tǒng)體育教學(xué)、訓(xùn)練、競(jìng)賽活動(dòng)等［6］?！蛾P(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》提出，發(fā)展傳統(tǒng)體育，搶救瀕危傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，把傳統(tǒng)體育項(xiàng)目納入全民健身工程［7］。從這些文件可以看出，傳統(tǒng)特色體育項(xiàng)目也將迎來(lái)一個(gè)良好的發(fā)展期，灣區(qū)本身就擁有舞龍、舞獅、龍舟、武術(shù)等具有濃厚文化色彩的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，但是現(xiàn)有賽事還沒(méi)有形成比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)圍繞傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的傳承、學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，賽事、用品等產(chǎn)業(yè)也將是一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）體育外圍與交叉產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)大的發(fā)展

2020年以來(lái)受疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨持續(xù)挑戰(zhàn)。但正如習(xí)近平總書(shū)記所說(shuō)，危和機(jī)總是同生并存的，克服了危即是機(jī)。盡管受疫情的影響，體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)預(yù)期放緩，但體育產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)創(chuàng)新變革的良好機(jī)遇期。廣東省體育局副局長(zhǎng)林瑛認(rèn)為，疫情讓越來(lái)越多的人開(kāi)始重視身體健康，群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)進(jìn)一步覺(jué)醒，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，消費(fèi)升級(jí)也在不斷促進(jìn)體育消費(fèi)增長(zhǎng)。未來(lái)以“互聯(lián)網(wǎng)+體育”為代表的數(shù)字體育將迎來(lái)快速發(fā)展，體育與旅游、文化、教育、養(yǎng)老、金融等領(lǐng)域的融合發(fā)展蘊(yùn)含巨大潛力。

三、高職體育人才培養(yǎng)建議

隨著體育產(chǎn)業(yè)的“擴(kuò)容提質(zhì)”，對(duì)體育職業(yè)人才的需求也將大幅提升。為了更好對(duì)接大灣區(qū)體育職業(yè)人才需求，灣區(qū)內(nèi)高職體育人才培養(yǎng)應(yīng)根據(jù)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和熱點(diǎn)靈活設(shè)置和調(diào)整專(zhuān)業(yè)，彌補(bǔ)人才空缺，注意布局交叉學(xué)科人才，采用更切合的人才培養(yǎng)模式和途徑，注重學(xué)生復(fù)合能力培養(yǎng)。

（一）對(duì)接產(chǎn)業(yè)需求靈活設(shè)置專(zhuān)業(yè)或?qū)I(yè)方向

職業(yè)人才的培養(yǎng)需要從區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際出發(fā)。根據(jù)教育部《全國(guó)普通高等學(xué)校名單》，廣東地區(qū)有2所專(zhuān)門(mén)的體育高職院校，其他開(kāi)設(shè)有體育相關(guān)專(zhuān)業(yè)的高職院校在10個(gè)左右，且主要集中在運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、體育教育和社會(huì)體育3個(gè)專(zhuān)業(yè)，與體育和健康、新興體育市場(chǎng)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)甚少。當(dāng)然，有一些本科院校也開(kāi)設(shè)體育相關(guān)專(zhuān)業(yè)，但專(zhuān)業(yè)設(shè)置側(cè)重點(diǎn)與高職院校專(zhuān)業(yè)設(shè)置差異不大。正因如此，導(dǎo)致目前灣區(qū)一些非常有潛力的體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏。有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，灣區(qū)濱海休閑體育專(zhuān)業(yè)人才的缺乏限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［8］；嶺南地區(qū)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承遇到的首要問(wèn)題就是人才的缺乏［9］；戶(hù)外運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)人才缺乏，制約了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展［10］。因此，從大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及目前人才培養(yǎng)現(xiàn)狀而言，建議大灣區(qū)高職體育院校適當(dāng)增設(shè)與濱海休閑運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和新興體育項(xiàng)目相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，為未來(lái)大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才儲(chǔ)備。

（二）探索多樣化的培養(yǎng)途徑和模式

體育項(xiàng)目種類(lèi)豐富，體育運(yùn)動(dòng)技能間的差距也較大，不同體育項(xiàng)目對(duì)場(chǎng)地要求等也有很大不同，單靠學(xué)校進(jìn)行相關(guān)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)不太現(xiàn)實(shí)。比如濱海休閑運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)地就很難由院校獨(dú)立解決，因此，高職體育人才的培養(yǎng)途徑和模式需要不斷變革和創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的院校全日制培養(yǎng)+實(shí)習(xí)外，建議可以采用多樣化的人才培養(yǎng)模式，比如，在企業(yè)（或者協(xié)會(huì)）設(shè)置“產(chǎn)業(yè)學(xué)院”，采用學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式，由學(xué)校負(fù)責(zé)學(xué)生的基本文化和運(yùn)動(dòng)素質(zhì)培養(yǎng)，利用企業(yè)場(chǎng)地和人員完成符合企業(yè)需求的運(yùn)動(dòng)技能、管理和服務(wù)能力培養(yǎng)；學(xué)校建立“大師（非遺）工作室”，聘請(qǐng)?bào)w育非遺傳承人跨專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)學(xué)生的體育非遺項(xiàng)目技能，學(xué)校負(fù)責(zé)學(xué)生其他專(zhuān)業(yè)技能的培養(yǎng)；靈活學(xué)制，在學(xué)校與企業(yè)之間建立不同學(xué)習(xí)時(shí)段的交叉學(xué)習(xí)模式，讓學(xué)生在理論和實(shí)踐的不斷交叉重復(fù)中提升能力，同時(shí)解決企業(yè)用人時(shí)段性緊缺等問(wèn)題。

（三）注重學(xué)生復(fù)合能力的培養(yǎng)

產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)體育職業(yè)人才的要求將越來(lái)越高。體育職業(yè)人才與體育競(jìng)技人才不同，其能力培養(yǎng)不能只滿(mǎn)足于單一技能的專(zhuān)業(yè)化，而應(yīng)該圍繞產(chǎn)業(yè)能力需求培養(yǎng)復(fù)合型人才。復(fù)合首先在于體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目技能的復(fù)合?，F(xiàn)代體育項(xiàng)目種類(lèi)繁多，新興項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，不同人群的體育需求差異較大，對(duì)于從事大眾體育的職業(yè)人才而言，不能僅滿(mǎn)足于某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技能水平的專(zhuān)業(yè)化，而應(yīng)該形成“1+X”的具有多種相對(duì)優(yōu)勢(shì)的體育運(yùn)動(dòng)技能群。其次是圍繞職業(yè)崗位的多項(xiàng)職業(yè)能力的復(fù)合。與職業(yè)運(yùn)動(dòng)員不同，對(duì)于體育職業(yè)人才而言，“體育”是一個(gè)職業(yè)載體，在這一載體上需要復(fù)合不同的崗位能力，形成“體育+”，或是“+體育”的崗位復(fù)合能力和素質(zhì)，從而真正實(shí)現(xiàn)特定產(chǎn)業(yè)和崗位職能。最后是跨專(zhuān)業(yè)能力的復(fù)合。體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合是目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，且潛力巨大。體育職業(yè)人才“跨界”能力的培養(yǎng)非常有必要，在培養(yǎng)中應(yīng)在專(zhuān)業(yè)選修課程或?qū)I(yè)方向設(shè)置上，給予學(xué)生更多的“跨專(zhuān)業(yè)”課程選擇，為體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供更強(qiáng)的人才支撐。