融媒體視閾下“一帶一路”對外傳播研究

康文君

關(guān)鍵詞：融媒體時代；“一帶一路”；對外傳播

“一帶一路”是為了應(yīng)對經(jīng)濟全球化，實現(xiàn)文化、社會信息等多元化提出的重要倡議?！耙粠б宦贰卑l(fā)展的核心內(nèi)涵是堅持共享、共商的理念，將資源和信息整合，促進全球經(jīng)濟發(fā)展?！耙粠б宦贰卑l(fā)展可以讓全球了解中華文化，營造良好的發(fā)展環(huán)境。融媒體時代“—帶一路”對外傳播發(fā)展要充分考慮當(dāng)前媒體傳播信息存在的不足，對于傳播效果不理想等問題進行分析，找到共同構(gòu)建“一帶一路”的發(fā)展路徑。

融媒體時代“一帶一路”對外傳播的價值

打破時空尺度，推動信息傳播

“一帶一路”的發(fā)展中需要重視信息更新，適應(yīng)新環(huán)境的變化，融媒體時代要充分考慮當(dāng)前發(fā)展需求，在新聞媒體發(fā)展中要重視結(jié)合信息特點，精準(zhǔn)針對海外受眾開展工作。在信息編排和傳播工作開展中新聞媒體面臨的問題比較多，這就需要結(jié)合我國媒體傳播特點和受眾的需求創(chuàng)新編排內(nèi)容，滿足當(dāng)前信息傳播要求，充分考慮不同國家特色文化，滿足當(dāng)?shù)孛癖姷男睦砥诖驮V求。融媒體時代針對“一帶一路”沿線進行傳播能夠降低空間對信息傳播的影響，可以采取多種方式傳播信息，當(dāng)前采取蒙語、藏語、朝鮮語、俄羅斯語等進行傳播，通過多種平臺進行傳播，讓更多人了解“一帶一路”。

實現(xiàn)全方位媒介傳播

融媒體時代“一帶一路”的發(fā)展中要充分考慮媒介因素，當(dāng)前媒體終端平臺比較多，信息傳播可以采取多種方式，打破物理尺度對信息傳播的影響，同時可以展現(xiàn)“一帶一路”的新時代內(nèi)涵?！耙粠б宦贰卑l(fā)展中需要充分考慮自身影響力，需要采取多種方式進行信息傳播，如“一帶一路”論壇新聞傳播可以采取4K多通道收錄系統(tǒng)方式，當(dāng)前還可以結(jié)合4G和SG開展實際活動，這樣能夠保證信息傳播的穩(wěn)定性，同時還可以結(jié)合全息影像、VR虛擬影像技術(shù)營造良好環(huán)境，采取多種技術(shù)實現(xiàn)信息傳播，在物理空間內(nèi)實現(xiàn)同步傳播。

打破主體限制．實現(xiàn)多對多傳播

融媒體可以運用多媒體平臺實現(xiàn)信息傳播，傳播門檻比較低，單向傳播轉(zhuǎn)為多向互動方式可以為信息傳播提供更廣闊的平臺。融媒體發(fā)展中要充分考慮信息傳播的重要性，并且要搭建傳播構(gòu)架，對信息傳播要有充分的認識，同時要營造良好的國際形象，掌握話語權(quán)?！啊獛б宦贰钡陌l(fā)展對于沿線國家和地區(qū)發(fā)展有重要價值，相互之間的信息、文化和經(jīng)濟交流可以促進各個國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，這是新型國際合作模式。融媒體時代發(fā)展還應(yīng)該結(jié)合信息傳播主流平臺開展活動，營造良好形象，當(dāng)前我國新華社已經(jīng)開設(shè)相關(guān)賬號，向海外用戶推送更多信息，將“一帶一路”相關(guān)信息推廣到國外。

提高輿論導(dǎo)向作用

“一帶一路”的發(fā)展不僅能夠促進中國經(jīng)濟發(fā)展，更會推動沿線各地區(qū)國家的經(jīng)濟發(fā)展，及時發(fā)現(xiàn)在信息傳播的過程中可能出現(xiàn)異常問題十分重要，要能夠及時發(fā)現(xiàn)不良信息、不真實信息或是有煽動性的言論，并且能夠發(fā)表有影響力的信息，控制輿論導(dǎo)向?！耙粠б宦贰毙畔⒌膫鞑ピ趪鴥?nèi)主要是以微博、微信為主，微信18種語言，信息傳播范圍達到11.51億人，徼博傳播范圍達到4.62億人，信息傳播范圍比較廣，這也說明融媒體時代媒體平臺信息傳播影響力的強大，要想促進“一帶一路”的發(fā)展就要重視輿論導(dǎo)向，這對建立用戶活動和反饋機制，對信息創(chuàng)新編寫有重要價值。

融媒體時代“一帶一路”對外傳播困境

語言障礙問題

專業(yè)語言人才缺乏。“一帶一路”沿線有很多國家，這些國家使用的語言超過50種，這就導(dǎo)致信息溝通和交流中會出現(xiàn)較多的問題。我國專業(yè)語言人才比較少，通用語基本上以英語為主，很多語種在我國高校并沒有開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這影響著“—帶一路”的傳播。

漢語推廣力度不足。當(dāng)前我國需要與其他地區(qū)和國家溝通交流與合作，“一帶一路”傳播發(fā)展中對于漢語推廣力度不足，很多人都不懂得漢語，當(dāng)前我國對于漢語推廣不足，很多國家開設(shè)的漢語課堂比較少，無法滿足實際需求。

文化差異影響“一帶一路”傳播

第一，沿線文化多元化，差異比較大?！耙粠б宦贰卑l(fā)展中沿線的國家比較多，文化特點存在差異，在交流和溝通中需要注意這樣的問題，對于不同地區(qū)的文化信息要有更深層次的了解。第二，“一帶一路”周圍國家人民群眾對“一帶一路”的認識不足，不了解“一帶一路”發(fā)展對于自己的益處，部分群眾可能會出現(xiàn)抵觸情緒。

融媒體傳播問題

媒體工作者的工作沒有實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型。融媒體發(fā)展中由于傳統(tǒng)媒體數(shù)量不足，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合效果不佳，使得傳播可能會受到影響，傳播過程中可能會存在很多誤區(qū)或是不足。比如傳播形式只有文字、圖片等，無法將更豐富的信息融合其中。大部分媒體工作者信息傳播觀念沒有轉(zhuǎn)變，工作形式化，編排內(nèi)容創(chuàng)新不足，在工作上還有很大提升空間。

傳播內(nèi)容缺乏新意。融媒體發(fā)展中由于信息傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)變不足，無法滿足“一帶一路”傳播要求，當(dāng)前發(fā)展中可能出現(xiàn)國際傳播要求無法實現(xiàn)、信息傳播知識單純羅列等現(xiàn)象，無法滿足傳播要求。尤其是當(dāng)前“一帶一路”發(fā)展中，很多新聞內(nèi)容都是對身邊故事的簡單編寫，沒有深入分析各個國家經(jīng)濟和文化特點，導(dǎo)致實際傳播效果不理想。

參與度和互動表現(xiàn)力不足。“一帶一路”傳播工作開展要充分考慮“—帶一路”發(fā)展需求，并且在傳播方面需要重視與群眾的互動，但是當(dāng)前很多信息傳播是單向的，群眾只是了解這些信息，無法參與到其中。“一帶一路”傳播中融媒體主要是以信息傳播、政策傳播和宣傳講解為主，沒有緊貼群眾實際生活，尤其是當(dāng)前留言板和留言互動管理不足，無法滿足群眾需求。

融媒體時代“一帶一路”對外傳播優(yōu)化建議

重視語言人才培養(yǎng)和漢語推廣，保證交流順暢

第一，重視通用語言人才培養(yǎng)。融媒體時代“一帶一路”發(fā)展中需要重視語言人才培養(yǎng)，主要是針對非通用語人才的培養(yǎng)，當(dāng)前中國建交的國家達到80多個，由于各個國家語言不同，對人才的-語言培養(yǎng)方向也需要進行調(diào)整。當(dāng)前高校也要加快復(fù)合型人才培養(yǎng)的速度，重視語言培養(yǎng)，讓更多人精通掌握外語，這對國際規(guī)則掌握和國際交流開展有重要價值。尤其是在“一帶一路”背景下，各個國家之間的溝通和交流增多，非通用語專業(yè)人才培養(yǎng)工作需要加快。

第二，加強漢語推廣?！耙粠б宦贰卑l(fā)展要重視對中華文化的傳播，提高漢語普及率，可以幫助沿線城市開設(shè)孔子學(xué)院，當(dāng)前“一帶一路”開設(shè)程度不夠，分布不均勻，在沿線國家和地區(qū)推廣中需要充分考慮多方面的發(fā)展，并且要得到沿線國家政府和群眾的支持。在漢語言推廣中需要給予資金支持，促進漢語的傳播和發(fā)展。當(dāng)?shù)乜梢越柚耙粠б宦贰睂ν鈧鞑ッ襟w平臺，設(shè)置漢語專欄。

重視文化傳播，推廣和傳播中華文化

第一，積極了解沿線國家的文化特點。融媒體時代“一帶一路”發(fā)展中需要重視文化傳播，要充分考慮文化溝通的必要性，并且要積極了解這些國家的文化，同時要分析傳播對象，了解“一帶一路”宣傳的總體內(nèi)容?！耙粠б宦贰眰鞑ブ行枰Y(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況開展工作，深入開展大型文化溝通交流活動。“一帶一路”發(fā)展中可以開設(shè)專題欄目或是網(wǎng)頁設(shè)置，對外傳播主力媒體需要學(xué)會與沿線有公信力和權(quán)威性的機構(gòu)、平臺合作，爭取與媒體組織長期合作，定期舉行相關(guān)文化交流活動。

第二，重視推廣和傳播中華優(yōu)秀文化。中華文化包羅萬象，“一帶一路”傳播和發(fā)展中要充分考慮文化價值，結(jié)合實際情況，傳播中華優(yōu)秀文化。構(gòu)建開放、民主、和平平臺，重視文化相互鑒賞活動，相互吸收文化養(yǎng)分，促進雙方文化發(fā)展。融媒體時代“一帶一路”信息傳播可以結(jié)合對方文化生活中相似的概念、事例等，解說和報道中華文化內(nèi)容。

重視媒體平臺轉(zhuǎn)型

全面轉(zhuǎn)變媒體工作者工作理念。第一，更新工作理念，接受新的工作方式。融媒體時代媒體工作者需要轉(zhuǎn)變自身的工作理念，實際工作開展中需要重視對新的知識的熟悉和掌握，充分考慮當(dāng)前工作需要注意的問題，完善人才管理工作，滿足當(dāng)前全球化建設(shè)工作需求。第二，更改工作流程，豐富傳播形式。融媒體時代媒體工作形式的改變，需要掌握更多的知識，在信息加工和編制方面需要考慮文化差異和語言障礙問題，結(jié)合多種信息開展工作。

重視傳播內(nèi)容創(chuàng)新。“一帶一路”是在古代絲綢之路的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，這為周邊國家提供了一個商業(yè)交流和合作的機會，這對沿線各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展有重要的意義。

第一，提高內(nèi)容專業(yè)性。“一帶一路”傳播在融媒體發(fā)展背景下，需要重視制作內(nèi)容的專業(yè)化，需要推出更有思想、更有深度的融媒體作品，深入挖掘各個事件背后的價值。同時在傳播內(nèi)容方面需要具有開放性和包容性，要有高質(zhì)量內(nèi)容，這樣才能夠獲得受眾的認可，提高媒體影響力。

第二，重視文化交流，共同商議?！耙粠б宦贰卑l(fā)展中需要重視合作關(guān)系建立，在中南亞地區(qū)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，進行文化內(nèi)容宣傳，加深對彼此的了解，實現(xiàn)深度合作。在“一帶一路”發(fā)展有一定成績后對合作方式進行研究，總結(jié)經(jīng)驗宣傳，內(nèi)容宣傳需要結(jié)合實際情況，要通過媒體傳播減少一些人對“一帶一路”的偏見，謀求共同建設(shè)。

建立傳播話語體系，提高用戶參與度。融媒體時代“一帶一路”傳播需要重視話語體系建設(shè)，通過信息引導(dǎo)讓人們對于“一帶一路”有正確的認識，針對負面信息主動出擊，改變西方國家對“一帶一路”的錯誤解讀。

第一，媒體要設(shè)置議題，同時要挖掘?qū)ν鈧鞑サ膬r值?！耙粠б宦贰钡陌l(fā)展需要重視議題設(shè)置，主要是將信息設(shè)置為不同的層次，針對相關(guān)政策和事件開展工作，優(yōu)化當(dāng)前傳播體系，建立話語體系，傳播“一帶一路”發(fā)展意義。

第二，各大媒體要創(chuàng)設(shè)符合當(dāng)?shù)孛癖姷恼Z言形式進行宣傳，營造良好的語言環(huán)境。

融媒體時代“一帶一路”對外傳播雖然可以促進經(jīng)濟發(fā)展，但是也存在傳播問題。在語言方面需要重視通用語人才培養(yǎng)，有更多的語言人才開展“一帶一路”工作；實際工作開展中需要結(jié)合“一帶一路”發(fā)展要求，在沿線各地區(qū)和國家推廣漢語；在文化方面要推廣中華優(yōu)秀的歷史文化，尊重國外文化，學(xué)習(xí)沿線各個地區(qū)文化知識；重視提升自身傳播影響力，加強對媒體從業(yè)人員的管理。