融媒體時代電視新聞直播的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

葛穎明 江西廣播電視臺

我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)的普及給居民的生活帶來了翻天覆地的變化，網(wǎng)民數(shù)量越來越多，人們的信息接收方式也在互聯(lián)網(wǎng)的普及中漸漸改變。人們能夠利用互聯(lián)網(wǎng)以更便利更靈活的方式來接收信息，傳統(tǒng)媒體中固定時間地點和形式的信息傳播形式已經(jīng)難以滿足人們的信息接收需求。人們更習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)，即時獲取各種信息。電視新聞媒體為了加強自身新聞節(jié)目的時效性，開始嘗試更多的電視新聞直播形式[1]。但在實際的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，其直播新聞模式的發(fā)展還存在一定的問題，有著較大的改善空間。

一、融媒體時代下電視新聞直播發(fā)展背景

融媒體不僅是單一的媒體行業(yè)的需求，也是時代對媒體的發(fā)展要求。主流媒體只有加強媒體融合，才能借助更先進的媒體技術(shù)占據(jù)輿論引導(dǎo)制高點，利用社會影響力和信息傳播效力來實現(xiàn)文化傳承、思想傳導(dǎo)、信息傳播等目的。我國重要領(lǐng)導(dǎo)人也多次在多個場合、多個會議中強調(diào)了融媒體的重要性，由此可見融媒體是當(dāng)前的時代發(fā)展潮流，傳統(tǒng)媒體只有積極加強媒體融合，引進現(xiàn)代化的新媒體，才能更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，牢牢占據(jù)主流媒體的傳播制高點[2]。

二、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞直播轉(zhuǎn)型中存在的問題

隨著融媒體時代的到來，電視新聞媒體行業(yè)為了適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，開始嘗試在節(jié)目中引入直播形式，希望能夠通過直播形式重新吸引受眾的注意力，提高新聞的傳播效力和社會影響力。因為在融媒體時代下，人們更喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)的形式來接收各種新聞。與之相比的，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)更加沉穩(wěn)，信息傳播方式也較為僵硬，難以契合當(dāng)代年輕人的信息接收習(xí)慣。因此，各大電視臺都開始在新聞節(jié)目中融合直播形式，希望能夠通過直播形式來提高新聞信息的時效性，加強與受眾的互動。但在實際操作過程中，還存在很多問題[3]。

（一）直播內(nèi)容缺乏新意

雖然很多電視臺積極主動地開始加強媒體融合，利用新媒體技術(shù)來開設(shè)新聞直播模式，但其創(chuàng)新只是直播形式上的創(chuàng)新，其內(nèi)容依然保有著傳統(tǒng)電視新聞選材的弊端，即具有很大的傳統(tǒng)性和沉悶性，其新聞內(nèi)容很難吸引年輕的受眾。大部分電視臺的新聞直播內(nèi)容雖然圍繞社會內(nèi)容，但其選材卻過于片面。

比如一些電視臺會報道一些偏平民化的新聞內(nèi)容，如某店主的狗突然無精打采，調(diào)監(jiān)控后發(fā)現(xiàn)前一天幾個醉酒大漢拉著狗跳了一晚上舞等，這類新聞雖然接地氣、也相對來說具有一定的趣味性，但過于追求生活化和趣味化，反而失去了新聞信息的社會性，這類新聞能短時間引受眾一笑，卻無法讓受眾真正獲得有效的新聞信息價值。在直播內(nèi)容上也同樣如此，很多電視臺的新聞直播內(nèi)容選材受到固化的工作思維影響，其選材缺乏新意[4]。

（二）直播平臺不穩(wěn)定

電視臺的新聞直播與網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容不同，電視新聞的直播一旦卡頓時間過長，受眾就會漏掉其新聞內(nèi)容，無法重新播放。但由于傳統(tǒng)電視新聞剛接觸新媒體技術(shù)與直播平臺，開設(shè)的直播平臺優(yōu)化不足，難以承載過多的人流量。一旦直播渠道的人數(shù)過多，其直播就很容易產(chǎn)生卡頓。受眾在觀看直播平臺新聞時，很容易會因為卡頓而遺漏新聞信息，這對他們而言，體驗感很差，相較而言，他們更喜歡能夠完整接收新聞信息的互聯(lián)網(wǎng)平臺。而其直播平臺的不穩(wěn)定主要是因為后臺的技術(shù)運維優(yōu)化不到位，其平臺難以承載大量用戶同時涌入而導(dǎo)致的。

（三）直播互動較少

很多電視臺雖然開設(shè)新聞直播形式，但在直播過程中，與受眾的互動較少。很多節(jié)目主持人在做直播新聞節(jié)目時，依然秉持著傳統(tǒng)的主持形式，互動也大多圍繞于旁邊的搭檔，很少會與直播時的受眾產(chǎn)生互動。受眾無法通過直播來參與新聞互動，這對于他們而言，與觀看傳統(tǒng)電視新聞的區(qū)別不大。并且在直播過程中，受眾即便發(fā)送彈幕參與新聞討論，主持人也很難在直播過程中參與到受眾互動中去，因為需要嚴格把控直播時長，在時長內(nèi)完成新聞內(nèi)容的報道。

三、融媒體時代下電視新聞直播發(fā)展的優(yōu)化路徑

（一）認清融媒形勢，積極革新理念

融媒體時代的到來，給人們的生活產(chǎn)生帶來了巨大的影響和改變。傳統(tǒng)電視新聞只有了解到這種客觀影響和改變，才能與時俱進、開拓創(chuàng)新，在時代的發(fā)展和變遷中始終處于不敗之地。具體而言，媒體要認清當(dāng)前融媒體發(fā)展形勢，根據(jù)形勢來革新發(fā)展理念，只有不斷加強媒體間的融合，才能更好地優(yōu)化當(dāng)前電視新聞直播的發(fā)展，推動其媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。也只有加快轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，電視新聞媒體隊伍人員的內(nèi)在發(fā)展動力才能被真正激發(fā)出來，其工作理念才能真正發(fā)生轉(zhuǎn)變。

為此，電視新聞媒體人員要勇于打破傳統(tǒng)的工作思維定式，立足于電視新聞直播的發(fā)展現(xiàn)狀，明確電視新聞直播的進步和問題、自身的優(yōu)點和缺點，在了解發(fā)展缺點和不足的基礎(chǔ)上，針對性地去尋求解決辦法。同時，電視新聞媒體人員積極主動地去了解新媒體行業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)和新媒體記者的工作理念，從中篩選出可以借鑒的地方，更新自身的工作理念，打破舒適圈。

（二）增強直播互動，注重傳播實效

在融媒體時代背景下，電視新聞開始創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，積極引入直播模式。加入新聞直播形式，其新聞的傳播路線也從單一的電視臺傳播轉(zhuǎn)變成了電視臺、直播平臺雙線傳播，其新聞傳播路徑被有效拓寬。但還需要注意的是，由于當(dāng)前的電視臺新聞直播內(nèi)容互動性不夠，受眾無法通過直播新聞形式更好地獲取參與感和互動感，所以需要相關(guān)媒體人員重點優(yōu)化這一部分，加強新聞直播的互動性[5]。

1.合理排布時長和內(nèi)容

當(dāng)前很多電視臺的直播新聞中，主持人之所以與受眾互動較少，主要是因為其時長有限，主持人需要在規(guī)定的時間內(nèi)完成規(guī)定新聞解說。停下新聞報道節(jié)奏來與受眾進行互動，勢必需要花費一些時間，主持人的新聞就會難以在規(guī)定時間內(nèi)播報完。因此考慮到這一情況，相關(guān)節(jié)目策劃人員要在策劃新聞直播內(nèi)容時，預(yù)留出相應(yīng)的受眾互動時間。比如在一則新聞播報完畢后，可以預(yù)設(shè)這一新聞內(nèi)容會引發(fā)受眾的強烈討論，在受眾討論的過程中，相關(guān)編導(dǎo)就可以在這里設(shè)置1分鐘的受眾互動時間，讓主持人與受眾短暫地進行互動。在互動完成后，又接著報道下一條新聞內(nèi)容。

2.優(yōu)化直播彈幕功能

受眾想要在直播時參與到新聞互動中去，主要是依靠評論區(qū)發(fā)表評論以及彈幕互動。電視臺的相關(guān)媒體人員可以酌情考慮以彈幕或者是評論區(qū)互動的形式，在直播平臺上開設(shè)相應(yīng)的評論、彈幕功能，以便受眾能夠及時發(fā)表評論和建議。為了確保評論彈幕內(nèi)容積極健康，不會影響到新聞實時報道，相關(guān)技術(shù)人員需要針對直播平臺的彈幕評論功能來設(shè)置相應(yīng)的屏蔽詞，對于一些敏感的、具有政治性、侮辱性、低俗性等特性的字詞要進行屏蔽處理，使其無法發(fā)送出來[6]。

同時，可以在新聞直播的主持人題詞板旁邊放置一個評論彈幕實時滾動的顯示屏，讓主持人可以及時看到各種評論互動，并在播報完一條新聞的中間時間，從評論區(qū)挑選一些趣味、正能量、有代表性的論評及提問來進行互動回答，從而滿足受眾的互動欲望。

3.尊重受眾的建議內(nèi)容

出于直播時長有限的緣故，主持人無法對所有評論的彈幕內(nèi)容進行互動。因此相關(guān)幕后工作人員可以將直播期間的一些有效建議收集起來，反饋到新聞直播節(jié)目的制作團隊人員，積極汲取受眾建議，根據(jù)有效建議來調(diào)整直播內(nèi)容。比如對于一些評論中想要看某一類新聞內(nèi)容的建議，以及新聞中某些用詞受眾聽不懂等各種問題，媒體人員要積極予以重視，有選擇性地進行調(diào)整，從而讓受眾更加直白地感受到電視臺對受眾各種評論建議的重視。

（三）培養(yǎng)專業(yè)人才，發(fā)揮人才優(yōu)勢

融媒體時代，新舊媒體行業(yè)之間的競爭越來越激烈，電視新聞直播節(jié)目想要在競爭激烈的媒體行業(yè)中脫穎而出，重新吸引人們的視線，就要加強創(chuàng)新，以人才創(chuàng)新來推動行業(yè)創(chuàng)新，以創(chuàng)新來推動發(fā)展。具體而言，可以從以下幾個層面著手：

1.引入新媒體人才

傳統(tǒng)電視新聞由于工作編制問題，其內(nèi)部人員流動穩(wěn)定，年齡普遍偏大，人才隊伍缺乏新鮮血液和創(chuàng)新動力。因此，電視臺要根據(jù)其發(fā)展實際情況來引入新媒體人才。新媒體行業(yè)作為一個新興行業(yè)、與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，其行業(yè)中的媒體人才大多偏年輕化，具有良好的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新活力。電視臺要積極利用互聯(lián)網(wǎng)資源來招攬新媒體優(yōu)秀人才，壯大傳統(tǒng)電視新聞的新媒體人才隊伍[7]。

2.建立具有競爭力的考核機制

工作崗位的穩(wěn)定會在一定程度上磨滅人才的進取心以及職場危機感，使其漸漸處于安穩(wěn)的狀態(tài)下，創(chuàng)新熱情和競爭壓力也會漸漸消散。因此，電視臺要建立具有競爭壓力的考核機制，讓人員在工作中感受到競爭壓力，從而產(chǎn)生工作動力和創(chuàng)新激情。具體而言，可以針對電視新聞直播節(jié)目來設(shè)立相應(yīng)的考核制度，從采編人員的內(nèi)容創(chuàng)新到主持人的直播形式創(chuàng)新等，建立相應(yīng)的量化指標(biāo)，激發(fā)人員工作熱情。對于績效考核前幾名的人員，可以給予豐厚的資金獎勵以及優(yōu)先的晉升機會。對于編制內(nèi)的員工，雖然很難將其辭退，但也可以對于一些長時間無法通過考核的人員進行各種思想教育工作，鼓勵其積極工作。

（四）加強對外合作，豐富直播內(nèi)容

傳統(tǒng)的電視新聞直播，主要以電視臺為主要單位來策劃內(nèi)容，參與直播的團隊也大多是臺內(nèi)的媒體團隊。但電視新聞直播不僅需要媒體新聞工作者進行新聞采集、錄制，如果是現(xiàn)場直播，則還需要衛(wèi)星車、轉(zhuǎn)播車等設(shè)備來確保直播信號的穩(wěn)定等，需要投入大量的人力物力。因此，電視臺可以嘗試加強對外合作，通過加強與新媒體的合作來引入現(xiàn)場直播技術(shù)指導(dǎo)、設(shè)備指導(dǎo)等，從而確保多場景的直播質(zhì)量能夠有效提升。

（五）建立傳播矩陣，拓寬傳播渠道

為了提高電視新聞直播的傳播效率，電視臺要積極搭建新聞傳播矩陣，拓寬傳播渠道，利用新媒體傳播渠道來拓寬直播新聞的傳播覆蓋面。建立新媒體傳播矩陣要求電視臺要在網(wǎng)絡(luò)的各個平臺開設(shè)相應(yīng)的傳播號，比如在微博、抖音、今日頭條、網(wǎng)易新聞、微信公眾號等平臺注冊相應(yīng)的官方賬號，利用賬號來鋪設(shè)新聞直播鏈接，確保各個平臺的受眾能夠通過官方賬號分享的直播鏈接進入到直播界面來觀看新聞[8]。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代，各行各業(yè)的發(fā)展都離不開創(chuàng)新，傳統(tǒng)電視新聞只有不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變發(fā)展形式，積極加入媒體融合大部隊中，才能真正做到與時俱進、不斷創(chuàng)新，也才能更好地順應(yīng)時代發(fā)展，不被時代淘汰。因此，在電視新聞中加入直播的形式，能夠有效創(chuàng)新其新聞報道形式，契合年輕受眾的新聞接收習(xí)慣和要求。只有不斷解決電視新聞直播中出現(xiàn)的問題，優(yōu)化直播質(zhì)量，電視新聞媒體才能更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，占領(lǐng)主流媒體的輿論高地。