新媒體時代，讓新聞漫畫煥發(fā)新活力

焦雅琦 洛陽日報社

一、新聞漫畫的傳播優(yōu)勢

新聞漫畫就是用漫畫的藝術(shù)形式表達新聞信息。在中國最早可追溯至清末民初，在不同的歷史時期雖然有不同的境遇，但是卻始終沒有退出過歷史的舞臺。[1]新聞漫畫不受國家、地域、民族等限制，甚至不受時空拘束，以作品自身的思想性，去引起人們思考，產(chǎn)生理性的認(rèn)知和共鳴。例如：豐子愷、方成、丁聰?shù)戎袊穆嫶髱?，他們的許多經(jīng)典作品影響了幾代人，至今仍被后人流傳和收藏，在信息的傳播過程中有幾個顯著特征。

（一）新聞性——是其主要功能

新聞漫畫是新聞和漫畫的有機結(jié)合，要以新聞客觀事實為依據(jù)，以當(dāng)前熱點信息為題材，對新聞事件進行濃縮、提煉。抓住事件的典型特征，將長篇的文字內(nèi)容加工成圖像形式，用漫畫形式去表現(xiàn)。深入剖析事件本質(zhì)，以“圖說”代“言說”，利用新聞要素，再造新聞空間，引導(dǎo)讀者快速了解新聞事件。

（二）諷刺與幽默——常用的表現(xiàn)方式

在新聞信息真實性的前提下，新聞漫畫在制作的過程中，常借助諷刺、幽默、夸張等表現(xiàn)手法。諷刺的最大特點是直接針對社會生活中的假、丑、惡進行揭露，為大眾發(fā)聲，能引起共鳴。幽默漫畫偏重于詼諧和搞笑，以幽默的方式批判或者歌頌?zāi)承┦录杂哪瑸橹?，淡化了批評，活躍了漫畫氛圍，能讓人們在開懷一笑中，更加輕松的閱讀。作為漫畫的主要表現(xiàn)方式，兩者相互聯(lián)系、密不可分。創(chuàng)作者往往根據(jù)作品表現(xiàn)的主題和創(chuàng)作的立足點，來分配畫面中“諷刺”與“幽默”的成分、比重等。漫畫通過合理的表現(xiàn)方式，擁有了引人發(fā)笑和耐人尋味的藝術(shù)情趣。

（三）藝術(shù)性——視覺上的審美體驗

如今，快節(jié)奏的生活方式，讓人們?nèi)粘５纳詈凸ぷ髦卸继幱诟叨染o張的狀態(tài)，新聞漫畫作為一種視覺和思維感觀的藝術(shù)，無時無刻不給人們帶來愉悅的閱讀體驗，采取簡單、直觀的圖像來抓住受眾的眼球，激發(fā)人們的求知欲，在視覺上和心靈上形成美的記憶。在閱讀碎片化時代，能將平日較為枯燥和深奧的內(nèi)容表現(xiàn)得生動有趣、耐人尋味。不僅陶冶了心性、獲得了審美體驗，同時也加深了人們對新聞漫畫的理解和記憶。

二、新媒體時代，新聞漫畫面臨的困境

作為新聞傳播的重要組成部分，新聞漫畫一直以來深受大眾的喜愛。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的狀態(tài)下，傳統(tǒng)的新聞漫畫已經(jīng)無法更好地滿足現(xiàn)代受眾的眼光，特別是廣大青年讀者的需求。傳統(tǒng)的新聞漫畫存在著自身的局限性，既要充分體現(xiàn)新聞信息傳播的價值，又要迎合讀者的視覺傳播規(guī)律，[2]其很難適應(yīng)現(xiàn)代受眾時空信息傳播的需求，在傳播方式和認(rèn)知功能等方面受到了一定的限制，沒有更好地發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢，漸漸失去了往日的活力。

（一）受新型傳播方式的沖擊

新聞漫畫的傳播與鼎盛時期相比，有一定的下降趨勢，20世紀(jì)90 年代，在各大報刊上，每期都能發(fā)現(xiàn)很多新聞漫畫，種類豐富、形式多樣。除此之外，還開設(shè)很多漫畫專版，那時的漫畫版面作為報刊的重要構(gòu)成元素，深受讀者的喜愛。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們以往的閱讀習(xí)慣被改變，電腦、手機、平板、電視等成了人們獲取信息的主要方式，紙媒作為新聞漫畫的主要載體，自身面臨著種種危機，改版、減版、?？行┚C合了整體版面和經(jīng)濟效益，砍掉了漫畫版面，控制漫畫的數(shù)量，甚至不用新聞漫畫，導(dǎo)致刊登漫畫的陣地減少，宣傳載體日漸衰退，傳播受阻。

（二）對新聞漫畫的功能產(chǎn)生誤解

新聞漫畫服務(wù)于新聞，涵蓋了社會的方方面面。許多創(chuàng)作者為了視覺效果博人眼球，忽視了漫畫的新聞性原則，采用不經(jīng)核實的新聞信息，憑自己的主觀臆想，妄加揣測，甚至添油加醋。如果此類真假難辨、魚龍混雜的新聞漫畫在媒體上傳播，必將對社會產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，錯誤的引導(dǎo)受眾，失去了新聞漫畫在行業(yè)內(nèi)的公信力。

隨著受眾的審美喜好向高層次、多元化發(fā)展。人們尋求更快、更高速的閱讀體驗，如果漫畫作者一味地從速度上迎合受眾，將會導(dǎo)致漫畫作品重速度、輕質(zhì)量。假如用花里胡哨去迎合受眾，這樣也許能流行一時，但是長此以往，很容易讓人產(chǎn)生視覺上的審美疲勞，會對這些缺乏內(nèi)涵的作品失去興趣，甚至厭惡。

（三）不受重視，逐漸淡出人們視野

傳統(tǒng)新聞漫畫從選題、創(chuàng)意、制作等方面需要較長的制作周期，題材局限性強，缺少針對性，缺乏創(chuàng)新，有些時候漫畫所要反映的內(nèi)容、表達的形式和形成的社會作用都有一定的誤差，往往耗費了大量的時間和精力，精心創(chuàng)作的漫畫，在發(fā)表后沒有收到相應(yīng)的社會效果。導(dǎo)致很多媒體逐漸失去了利用新聞漫畫傳播新聞的信心，新聞漫畫漸漸不受重視，盡管深處當(dāng)下的讀圖時代，卻沒有更好地抓住先機，加之許多媒體對新聞漫畫的功能產(chǎn)生誤解，使用漫畫的目的僅停留在為了填補版面空間，美化裝飾版面的層面上，對未來的發(fā)展產(chǎn)生了錯誤的引導(dǎo)，導(dǎo)致漫畫功能減退，日漸式微。

三、面對新的挑戰(zhàn)，必須做出改變

隨著時代的更新加速，人們閱讀速度和閱讀效率提升。相對于長篇幅的文字來說，讀者還是更傾向于圖示化的新聞?wù)掌?、插圖、新聞漫畫等視覺傳達。從新聞漫畫來說，比文字更為直觀、更吸引人，從一定程度上也起到了引導(dǎo)閱讀的作用。既能高效的獲取新聞信息，又緩解了獲取大量信息時帶來的視覺疲勞。所以，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，需要新聞漫畫為其添彩和增色，其功能完全符合當(dāng)下受眾信息消費的需求。在當(dāng)前以及未來，不應(yīng)該被淡出人們的視野。新媒體時代，我們應(yīng)該敢于嘗試和突破，抓住每一次的機會，順勢而變，讓新聞漫畫在新媒體時代能蓬勃發(fā)展，煥發(fā)新的活力。

（一）利用新媒體傳播，擴大傳播范圍

隨著新媒體的高速發(fā)展并不斷壯大，報業(yè)也由單一的紙媒時代轉(zhuǎn)向新媒體時代。新媒體擁有更多的傳播渠道、更為廣闊的版面空間，成了新聞漫畫的新陣地。從信息來源方面來說，新媒體承載了網(wǎng)絡(luò)上更為豐富的新聞信息，創(chuàng)作者獲取新聞信息更快更及時，提高了創(chuàng)作的效率，保障了新聞漫畫的時效性。從傳播方面來說，新的傳播平臺有了更多的表現(xiàn)形式，可以更為多元化的傳播信息，為漫畫提供了更多更新的舞臺。在這里，新聞漫畫除了直接用于新聞報道外，還可以作為公眾號文章的題圖來吸引受眾，也可以做長圖，用漫畫圖解新聞，同時也能獨立傳播，發(fā)揮自身獨特的魅力。

在新媒體傳播中，新聞漫畫傳播速度快、方向廣、影響更長遠(yuǎn)。例如人民日報主辦的《諷刺與幽默》報，除了每周一期的報刊外，還借助新媒體平臺更新日常，例如：官方網(wǎng)站、學(xué)習(xí)強國、微博、微信公眾號、視頻號等，不斷推出一些最新漫畫資訊和名家優(yōu)秀作品，定期組織或者轉(zhuǎn)載各類漫畫賽事、征稿等，不僅為漫畫作者提供了學(xué)習(xí)和創(chuàng)作平臺，也活躍了人氣，方便了溝通和交流。打造了多平臺探索共贏模式，擴大了行業(yè)影響力，對于未來的傳播和發(fā)展有很大的幫助。

（二）改變傳統(tǒng)的工作方式，提升創(chuàng)作者自身素養(yǎng)

傳統(tǒng)的新聞漫畫，多根據(jù)記者編輯的需求、版面空間去構(gòu)思和繪制。與其坐隱待斃，不如改變被動的工作方式，主動去創(chuàng)作。日常注重培養(yǎng)自己的新聞敏感度，主動與記者、編輯進行溝通，充分做好前期的準(zhǔn)備工作。多畫、多積累、多總結(jié)。這樣日積月累，有助于不斷提升創(chuàng)作者的綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)了在短時間內(nèi)精準(zhǔn)、穩(wěn)定、快速的創(chuàng)作能力。在日常工作中接到緊急任務(wù)時，也能以最快的速度把握和判斷核心要點，在短時間內(nèi)出佳作。新媒體時代，信息量大，傳播速度快，新聞漫畫的制作更要提高效率、提升速度，做到“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”，跟得上新媒體傳播的節(jié)奏，隨時調(diào)整自己的創(chuàng)作思維和模式，主動溝通與交流，大膽創(chuàng)新和突破。

新媒體時代，有了更廣闊的傳播平臺，創(chuàng)作的手法呈現(xiàn)多樣化趨勢。為了更長遠(yuǎn)的傳播和更穩(wěn)定的發(fā)展，除了形式美觀多樣，我們更要注重漫畫的質(zhì)量。眾所周知，真正優(yōu)秀的新聞漫畫作品，不光只有華麗的外表，重要的是其內(nèi)容和思想。[3]漫畫自身要做到嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，讓作品能直達人的內(nèi)心深處，讓人看后過目不忘、回味無窮。例如，每一年的中國新聞獎評選，作為全國優(yōu)秀新聞作品的最高獎項，每次都非常重視新聞漫畫的評選，評選標(biāo)準(zhǔn)綜合了新聞漫畫的各個方面。從往年獲獎的漫畫作品不難看出，一幅優(yōu)秀的漫畫作品，是經(jīng)過了千錘百煉，是以真實的新聞事實為基礎(chǔ)，與當(dāng)前人民生活息息相關(guān)，做到觀點明確、構(gòu)思新穎，敢于針砭時弊，做好正面宣傳和輿論監(jiān)督，漫畫作品敢于為人民發(fā)聲，有溫度、接地氣。這就要求創(chuàng)作者除了有扎實的繪畫技能外，還應(yīng)該具備較高的新聞敏感度和一定的文學(xué)修養(yǎng)，還要不斷地學(xué)習(xí)當(dāng)下各種繪新工具、新技術(shù)、新手法等，以確保最終呈現(xiàn)給讀者的都是精品。在新媒體時代，我們應(yīng)目光長遠(yuǎn)，用不斷變化的眼光去觀察，用創(chuàng)新的眼光去構(gòu)思。加強對新的理論知識的學(xué)習(xí)，不斷提升專業(yè)能力和自身修養(yǎng)。

（三）有效利用交互式傳播

新聞漫畫從單一模式到多媒體共存，在網(wǎng)絡(luò)上的溝通傳播是雙向的，新媒體傳播拉近了媒體與讀者的距離，讀者通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言等方式與作者和媒體之間產(chǎn)生互動。通過溝通，讀者之間能交流意見，還能向作者進行反饋，通過互動了解對方感受，根據(jù)讀者的需求可以將作品修改或重新創(chuàng)作。在交流和互動中，不斷的積累總結(jié)經(jīng)驗，創(chuàng)作出更符合民意的作品。[4]提升了作品的親和力，也讓作品更加完善與出彩。

隨著與讀者建立更為密切的交流和互動，接下來需要維持和提升這份互動體驗。在時機合適的情況下，可以考慮做欄目漫畫、連載漫畫等形式，比如，可以開設(shè)一些時評新聞或者社會新聞等固定小欄目，保持定期地更新，確保與讀者建立長期穩(wěn)定的互動。

（四）與時俱進，創(chuàng)新思維模式

近幾年新媒體平臺更熱衷于長圖等形式進行漫畫圖解新聞，滿足了受眾“直達核心信息”的閱讀需求。用長圖形式圖解新聞是新聞漫畫在新媒體傳播中的創(chuàng)新模式，是對新聞現(xiàn)場空間的再造，[5]營造了更加輕松氛圍，提高了讀者閱讀的效率，提升了媒體宣傳的影響力?？v觀近兩年的中國新聞漫畫獎評選，入圍的作品中開始出現(xiàn)了漫畫長圖形式。例如第三十一屆中國新聞獎新聞漫畫評選結(jié)果中，長城新媒體集團推出的《河北脫貧攻堅圖景志》榮獲二等獎，該作品以手繪長卷形式展示了脫貧攻堅的歷史性成就，充分體現(xiàn)了新媒體的特色，全網(wǎng)閱讀量突破1000萬，作品有較高的新聞價值。

在新聞漫畫長圖的基礎(chǔ)上，結(jié)合與讀者的互動，有效利用交互式體驗，在移動端展示動態(tài)頁面。例如利用H5傳播，將一些有極強的故事性和互動性的熱點新聞，制作成幻燈片、微動畫、小游戲等形式。例如，在洛陽地鐵開通之際，洛陽晚報策劃了洛陽地鐵一號線特刊。后期在掌上洛陽客戶端，制作了《不解釋了，快上車》的漫畫長圖，以H5形式展播，讀者通過手機瀏覽，點開每個站點按鈕，就會出現(xiàn)相對應(yīng)的圖片、漫畫場景等，配上了簡短的文字說明。讓讀者在古今輝映中體驗了“穿越”的感覺，創(chuàng)新形式，增強趣味性，增加吸引力。

從早期的手繪形式，到現(xiàn)在普遍的電腦作畫，繪畫的技法層出不窮。將原本二維的平面漫畫，利用電腦技術(shù)添加聲音、動畫等效果，結(jié)合了受眾的需求，不斷給人新的體驗。例如：中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站，定期推出的“漫畫說紀(jì)”“畫里有話”等反腐倡廉欄目，通過新聞圖片和新聞漫畫等形式表現(xiàn)，配上簡短的評論性文章，針對一些社會問題，針砭時弊，耐人尋味。其中“漫畫說紀(jì)”欄目，在其官方微信公眾號上以微動畫形式展播，目前推出的“紀(jì)法視頻”“履職一線”等欄目，關(guān)注度較高，視頻平均3-5分鐘，用動畫小故事演繹大道理，介紹了黨員干部的違法違紀(jì)行為，既能以案釋法，也能起到讓人民群眾監(jiān)督的作用。新聞漫畫以微動畫形式傳播，創(chuàng)新了形式，增強了漫畫的功能性和服務(wù)性。

現(xiàn)如今，大部分行業(yè)借助短視頻平臺，希望自己的作品被重視。例如《洛陽晚報》每周一期的漫畫版面，投稿的作者來自全國各地，每期版面一般會選用6到8幅不同作者的漫畫作品。將每期刊登在報紙上的漫畫和版面，通過技術(shù)手段后期合成視頻動畫，以動態(tài)視頻等形式傳播漫畫，在不同地區(qū)的讀者和作者之間轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，增加了受眾的視覺體驗感，同時也擴大了版面的品牌影響力。

四、結(jié)語

時代在更新，新媒體時代帶給新聞漫畫更多的機遇和挑戰(zhàn)，面對未來的各種新形勢，應(yīng)該充分發(fā)揮新聞漫畫自身的優(yōu)勢，最大程度的做好新聞漫畫服務(wù)功能和信息解讀功能，緊跟時代的步伐，不斷創(chuàng)新思維模式，最大程度地滿足受眾。雖然形式不斷在變，但是漫畫的功能始終不變，以引導(dǎo)輿論為使命，既要守正也要創(chuàng)新，堅持把握正確的政治方向，堅定理想和信念，懷著對漫畫事業(yè)那份熱愛，堅定不移地做好新時代黨的新聞輿論宣傳者，不斷提升自身技能，以不變應(yīng)萬變，借助新的載體，讓新聞漫畫煥發(fā)新的活力，更好地為人民服務(wù)。