安成玲 玉門市融媒體中心
在信息化時(shí)代背景影響下,結(jié)合傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容可以看出,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有著本質(zhì)上的不同,在信息的傳播過程中,可以將新型和傳統(tǒng)等方面的傳播形式予以融合,進(jìn)而優(yōu)化新聞信息的傳播成效。對(duì)于新聞?dòng)浾叩葟臉I(yè)人員來說,在新聞媒體編輯與制作等工作中,應(yīng)突出記者的主體作用,使其能夠順應(yīng)融媒體時(shí)代革新趨勢(shì),對(duì)當(dāng)下的新聞事件予以全面感知,并架構(gòu)獨(dú)特的新聞稿件,形成專屬新聞風(fēng)格。通過促進(jìn)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)水平全面提升,為媒體行業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展奠定有利基礎(chǔ),幫助新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。
在融媒體時(shí)代來臨之前,結(jié)合傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)作方式予以分析,可以看出,傳統(tǒng)新聞媒體運(yùn)作方式存在局限性,而且具備單一化的特點(diǎn)。
例如:對(duì)于電視臺(tái)來說,傳播新聞信息的過程中,通常是以聲音和視頻為主;而對(duì)于報(bào)紙這一形式,需要采用文字和圖片相互結(jié)合的方法,滿足新聞信息的傳播需求;在廣播電臺(tái)中,僅僅只能夠采用聲音的形式,促進(jìn)新聞信息的傳播。
而在融媒體時(shí)代背景的影響下,對(duì)于不同類型媒體結(jié)構(gòu)來說,如果仍然沿用獨(dú)立的新聞模式,則無法滿足時(shí)代革新要求。
基于融媒體時(shí)代背景的影響,當(dāng)前,傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容、運(yùn)作方式的應(yīng)用都朝著多介質(zhì)的方向轉(zhuǎn)型,大家都在借助多樣化的新型技術(shù),使同一條新聞,能夠以多種不同的形式呈現(xiàn)。例如:視頻、圖片、聲音、文字等等,不僅可以保證用戶的可選擇性,還能夠根據(jù)用戶的自我認(rèn)識(shí),選擇其認(rèn)可的方式進(jìn)行閱覽。
在融媒體時(shí)代背景下,對(duì)于新聞信息傳播成效予以分析,可以看出呈現(xiàn)出了真實(shí)性、深入性的特點(diǎn)。為此,在新媒體的發(fā)展過程中,需要與受眾之間建立緊密聯(lián)系,使受眾和新聞信息之間能夠保持互動(dòng)性,調(diào)動(dòng)受眾參與。
對(duì)于現(xiàn)階段的媒體機(jī)構(gòu)來說,需要在制定新聞宣傳方案時(shí),首先對(duì)受眾予以考慮,確保受眾與新聞信息之間能夠建立緊密聯(lián)系。
例如:對(duì)于部分傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說,在與其他類型的媒體進(jìn)行融合之后,可以借助設(shè)置網(wǎng)站首頁,或者打造專享APP的形式,將“新聞當(dāng)事人”“新聞實(shí)時(shí)追蹤”等多項(xiàng)功能融入其中。在該類模塊中,使受眾能夠根據(jù)此類新聞事件進(jìn)行討論,增強(qiáng)受眾與行業(yè)之間的互動(dòng)性,使受眾與受眾、受眾與記者能夠相互交流。在上述基本功能模塊的設(shè)置基礎(chǔ)上,使受眾盡快了解重大新聞事件,基于實(shí)時(shí)的新聞發(fā)布形式,使用戶全面了解新聞信息。
同時(shí),在瀏覽熱門和優(yōu)質(zhì)評(píng)論等功能中,新聞?dòng)浾咭部梢越柚釂?、答疑等多種方式,為自己提供新型思路,保障新聞內(nèi)容的全面性和豐富性。由此可以看出,在使用互動(dòng)方式的過程中,不但可以使受眾盡快獲得第一手新聞資料,還可以使該類機(jī)構(gòu)與受眾之間能夠緊密聯(lián)系,通過增強(qiáng)受眾的粘度,結(jié)合受眾需求發(fā)布真實(shí)信息,保障傳統(tǒng)媒體的可信度。
結(jié)合傳統(tǒng)形式的新聞信息報(bào)道和發(fā)布形式予以分析,可以看出新聞通常會(huì)以集中化的形式,呈現(xiàn)在專業(yè)新聞?dòng)浾吲c機(jī)構(gòu)單位中。對(duì)于大眾來說,在接收新聞信息的過程中,只能處于被動(dòng)形式。在融媒體時(shí)代背景的影響下,所形成的新聞來源具有多樣性,能夠促使用戶角色得以轉(zhuǎn)變,使用戶成為新聞的發(fā)布者和產(chǎn)生者。
所以借助新媒體技術(shù),新聞信息在發(fā)布過程中就呈現(xiàn)出了以下兩種變化形式:
一方面,對(duì)于對(duì)口的機(jī)構(gòu)單位來說,在針對(duì)大量新聞信息進(jìn)行篩選時(shí),由于信息總量相對(duì)較多,所以為該類工作的開展,造成了較大的難度,對(duì)相關(guān)從業(yè)人員也帶來了業(yè)務(wù)壓力。
另一方面,對(duì)于受眾來說,在融媒體時(shí)代背景下,由于信息發(fā)布具有多元化的特點(diǎn),所以受眾的民主權(quán)和話語權(quán)得到了保障。為此,不同類型的新聞媒體能夠根據(jù)不同用戶的不同需求,發(fā)布相關(guān)新聞報(bào)道,確保報(bào)道的新聞事件和相關(guān)信息能夠與大眾之間相互貼近。
在融媒體影響下,要求新聞?dòng)浾呷藛T能夠明確職責(zé)和任務(wù),通過強(qiáng)化記者的責(zé)任意識(shí),使其堅(jiān)定自身的政治立場(chǎng),且政治方向較為鮮明。新聞?dòng)浾邞?yīng)嚴(yán)格遵守黨的正確方針領(lǐng)導(dǎo),并具備清晰的政治頭腦,在穩(wěn)固政治姿態(tài)的基礎(chǔ)上,站在正確的輿論導(dǎo)向。通過占領(lǐng)輿論陣地的制高點(diǎn),使新聞?dòng)浾吣軌驅(qū)ψ陨硭鶑氖碌男袠I(yè)充滿信心,從而能夠在日常的工作中,投入大量的時(shí)間與精力,促進(jìn)新聞行業(yè)的長(zhǎng)久化發(fā)展。
對(duì)于新聞?dòng)浾咚紦?jù)的輿論陣地來說,在該類空間中,由于會(huì)存在一定的對(duì)立言論,需要新聞?dòng)浾邎?jiān)持良好的政治信仰,以正面交流的形式,積極應(yīng)對(duì)該類對(duì)立言論,在直面問題的基礎(chǔ)上,坦誠(chéng)自身的立場(chǎng),并主動(dòng)表達(dá)自我觀點(diǎn)。新聞?dòng)浾咝枰獔?jiān)持宣揚(yáng)愛國(guó)主義,并在新聞的發(fā)布、編輯等過程中,以傳播正能量為主要目的,樹立正確的輿論導(dǎo)向?;谝?guī)范、正確的形式,為受眾提供明確引導(dǎo),使受眾的輿論意識(shí)得以加強(qiáng),在挖掘事實(shí)真相時(shí),保證新聞信息發(fā)布的真實(shí)性和全面性。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景的影響下,所延伸出傳媒形式,逐漸朝著多樣化和靈活性的方向轉(zhuǎn)變,并且會(huì)對(duì)傳統(tǒng)形式的新聞報(bào)道模式帶來較大的沖擊。
例如:對(duì)于蹲守形式的報(bào)道模式來說,在融媒體時(shí)代背景下,由于受到了該類定式的干擾和阻礙,所以新聞報(bào)道日漸僵化,難以滿足受眾對(duì)于新聞信息的需求。需要注意的是,傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式,雖然已經(jīng)無法滿足融媒體背景發(fā)展要求,但對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)道行業(yè)來說,在發(fā)展過程中仍然具備一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
為此,在新型媒體、傳統(tǒng)媒體等多種媒體共同發(fā)展的階段,要求新聞?dòng)浾吣軌蛘驹谡鎸?shí)角度,深入挖掘新聞事件內(nèi)容,以報(bào)道新聞事件真相為主要目的,加強(qiáng)記者的職業(yè)道德感。另外,新聞?dòng)浾哌€應(yīng)避免將虛假的信息,融入傳播過程中,確保所形成的輿論導(dǎo)向具備正確性,對(duì)和諧社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式帶來積極影響。
在融媒體時(shí)代影響下,新聞媒體應(yīng)對(duì)新聞?dòng)浾咛岢鰢?yán)格要求,使其定期主動(dòng)參與學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等活動(dòng),促進(jìn)記者職業(yè)素養(yǎng)水平全面提升,要求新聞?dòng)浾吣軌蚓邆渚康臉I(yè)務(wù)技術(shù),并逐漸朝著多元化的方向轉(zhuǎn)型,使其滿足新時(shí)代背景下新聞行業(yè)對(duì)于人才所提出的要求。
新聞?dòng)浾咝枰皶r(shí)轉(zhuǎn)變自身角色定位,在學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的過程中,站在多元化的角度,從采訪、編輯、寫作、制作、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié),發(fā)揮記者的專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì),在全面化學(xué)習(xí)過程中,使新聞?dòng)浾叱夹g(shù)型、實(shí)踐型的方向發(fā)展。
對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f,在強(qiáng)化自身使命感和責(zé)任感基礎(chǔ)上,還應(yīng)加強(qiáng)自身對(duì)于新聞事件的敏感程度,有意識(shí)、有目的地提升記者的采訪、報(bào)道等水平。在海量的新聞信息中,要求新聞?dòng)浾咄诰蚓哂袃r(jià)值的新聞熱點(diǎn)信息,確保新聞發(fā)布方向的準(zhǔn)確性,將時(shí)代精神融入其中,基于高效化的發(fā)布形式,站在深層次的角度,促進(jìn)參訪作業(yè)的開展,保障新聞編輯、制作等環(huán)節(jié)的及時(shí)性,將第一手新聞信息快速傳遞給受眾,提高新聞的發(fā)布效率。
首先,在融媒體時(shí)代背景的影響下,應(yīng)對(duì)新聞?dòng)浾叩葟臉I(yè)人員提出明確要求,使其能夠?qū)鹘y(tǒng)發(fā)展理念予以轉(zhuǎn)變,樹立以用戶為本位的發(fā)展思維。在新聞傳播過程中,結(jié)合受眾所反饋的信息和數(shù)據(jù),做出準(zhǔn)確的判斷,對(duì)生產(chǎn)的新聞信息和相關(guān)內(nèi)容予以豐富,發(fā)揮出受眾反饋信息的實(shí)用價(jià)值。新聞?dòng)浾咝枰Y(jié)合大眾的具體需求,從多個(gè)不同的方面入手,明確大眾的需求類型,以集中化的分析形式,對(duì)需求方面的內(nèi)容進(jìn)行深入探討,對(duì)該類新聞信息大致做出判斷,確保最終判斷結(jié)果的客觀性與合理性。
其次,在新聞內(nèi)容的制作過程中,應(yīng)在流程的設(shè)置階段,突出新聞?dòng)浾叩年P(guān)鍵作用,使其能夠根據(jù)海量的數(shù)據(jù)信息予以全面分析,促使新聞?dòng)浾叩姆治瞿芰Φ靡约訌?qiáng),并同步提高新聞?dòng)浾叩膽?yīng)用能力,優(yōu)化新聞信息的制作質(zhì)量。在合理使用大數(shù)據(jù)技術(shù)的過程中,能夠?yàn)樾侣動(dòng)浾叩姆治霏h(huán)節(jié)提供便利,使其能夠?qū)Υ罅康男侣剝?nèi)容進(jìn)行梳理,保證整體新聞設(shè)計(jì)的完善性,促使新聞發(fā)布形式全面優(yōu)化升級(jí),提高新聞行業(yè)的整體發(fā)展水平。
最后,對(duì)于不同的受眾來說,其年齡結(jié)構(gòu)具有較大的差異,并且會(huì)受到區(qū)域、收入等差別的影響,所以要求新聞?dòng)浾吣軌虿捎貌顒e對(duì)待的方式,通過提出有針對(duì)性的新聞信息傳播策略,以全方面的角度,滿足廣大受眾對(duì)于新聞信息的獲取要求。新聞?dòng)浾邞?yīng)從從多個(gè)不同的渠道入手,獲取大量的新聞信息。例如:在融媒體發(fā)展環(huán)境的影響下,新聞?dòng)浾邞?yīng)該有意識(shí)、有目的地應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù),擴(kuò)大新聞信息的獲取渠道,通過收集大量信息資源,為新聞傳播效率的提升奠定有利基礎(chǔ)。
例如:玉門市融媒體中心建設(shè)了“城市大腦”數(shù)據(jù)中臺(tái),讓“黨管數(shù)據(jù)”在媒體落地。同時(shí)依托“祁連云”數(shù)據(jù)中心,統(tǒng)一建設(shè)了全市人口、法人、地理、信用、電子證照等基礎(chǔ)信息庫,以及跨部門應(yīng)用的政務(wù)服務(wù)、健康、交通、生態(tài)、平安、旅游、經(jīng)濟(jì)等重要領(lǐng)域主題信息庫。這就為新聞?dòng)浾咛峁┝顺瑥?qiáng)數(shù)據(jù)庫和信息源。
在新聞內(nèi)容的傳播過程中,為了達(dá)到優(yōu)化傳播成效的目的,應(yīng)對(duì)新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人發(fā)展提出明確要求,使其職業(yè)素養(yǎng)水平得以提升,并同步加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)能力。除此之外,基于專業(yè)化的形式,在新聞內(nèi)容的制作、傳播等環(huán)節(jié),使新聞?dòng)浾吣軌蛲度氪罅康臅r(shí)間與精力,滿足受眾對(duì)于新聞信息的傳播訴求。
對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f,為了優(yōu)化新聞工作的實(shí)施成效,應(yīng)在日常掌握大量的傳播資源,通過強(qiáng)化自身的社會(huì)能力,在保持人民情懷的基礎(chǔ)上,將真實(shí)、全面的新聞信息傳遞給大眾。為了適應(yīng)融媒體時(shí)代背景下,新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),要求新聞?dòng)浾邚木庉?、寫作、采訪、制作、傳播等多個(gè)方面出發(fā),提升專業(yè)技能操作水平,與時(shí)代發(fā)展背景之間建立共鳴?;诩?xì)致化、生動(dòng)性、真實(shí)性等多個(gè)角度,對(duì)新聞事件予以全面記錄,助力新聞信息的廣泛傳播。
在新聞媒體行業(yè)的發(fā)展過程中,所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日益激烈,這就需要媒體單位在日常的發(fā)展過程中,能夠加大對(duì)新聞?dòng)浾叩呐嘤Χ?,不僅需要提高新聞?dòng)浾叩牡赖滤刭|(zhì)水平,還應(yīng)基于高水準(zhǔn)、高素養(yǎng)和高質(zhì)量的形式,組建專業(yè)的新聞?dòng)浾邎F(tuán)隊(duì)。在新聞?dòng)浾呷瞬朋w系的影響下,使其能夠全面洞察社會(huì)事件,在深入感知的同時(shí),挖掘出新聞事件中的細(xì)節(jié)和內(nèi)涵,基于不同類型的關(guān)鍵細(xì)節(jié),彰顯出新聞事件的報(bào)道意義。
例如:玉門市融媒體中心在發(fā)展過程中,積極推進(jìn)5G+視頻業(yè)務(wù)和其他5G業(yè)務(wù)融合,運(yùn)用人AI(人工智能)、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、MR(混合現(xiàn)實(shí))和流媒體、超高清等新技術(shù),推廣VR直播、AI虛擬主播、智能編輯等,推出全息化、可視化及沉浸式、交互式內(nèi)容產(chǎn)品。借力大數(shù)據(jù),運(yùn)用“算法”量身定做、精準(zhǔn)傳播,對(duì)全市極其重要的政務(wù)信息及可借鑒、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)和典型案例進(jìn)行智能推送,不斷提高新聞宣傳的精準(zhǔn)性,提高輿論引導(dǎo)的時(shí)度效,提升正面宣傳到達(dá)量、閱讀量、點(diǎn)贊量。在這一過程中,新聞?dòng)浾咭矎囊郧皢我坏男侣劜稍L技能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的“全能型”媒體人才。
首先,在制作新聞內(nèi)容的過程中,新聞?dòng)浾弑仨氃诓杉侣勊夭臅r(shí),基于全面化的角度,確保所收集到的素材總量相對(duì)較多,為優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的編輯,提供充足的參考依據(jù)。例如:在融媒體背景的影響下,所延伸出的信息傳播媒介類型逐漸增多,以微博、微信、電視臺(tái)、電臺(tái)等多種平臺(tái)為主,為新聞信息的傳播提供了廣泛的空間支持,并且可以進(jìn)一步擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍,使其總體傳播效率得以全面提升。
其次,在融媒體時(shí)代背景影響下,要求新聞?dòng)浾弑仨氂幸庾R(shí)、有目的地加強(qiáng)自身的新聞策劃能力,對(duì)多個(gè)不同類型的新聞內(nèi)容進(jìn)行收集并整合,基于有針對(duì)性的策劃方式,從多個(gè)不同的平臺(tái)和媒介入手,采用分發(fā)控制的形式,優(yōu)化新聞信息的發(fā)布質(zhì)量。
最后,新聞?dòng)浾咴谌粘5墓ぷ鬟^程中,需要始終堅(jiān)定正確的政治立場(chǎng),通過積極參與日常培訓(xùn)工作,堅(jiān)定自身的立場(chǎng),使記者的邏輯思維能力得以加強(qiáng),并且應(yīng)樹立正確的輿論導(dǎo)向,借助新型報(bào)道形式,促進(jìn)社會(huì)正能量的廣泛傳播。
在融媒體時(shí)代背景影響下,媒體行業(yè)在日常的發(fā)展過程中,應(yīng)明確各自的定位,以傳統(tǒng)、新型等兩項(xiàng)媒體為主,在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的推進(jìn)過程中,使傳統(tǒng)媒體和新型媒體之間能夠相互融合,在建立良性合作關(guān)系的同時(shí),助力新聞信息的廣泛傳播。在融媒體時(shí)代發(fā)展過程中,促使媒體行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型,逐漸朝著優(yōu)質(zhì)、多樣的方向轉(zhuǎn)變。為了滿足媒體時(shí)代的革新需求,應(yīng)對(duì)新聞?dòng)浾咛岢雒鞔_發(fā)展要求,使其能夠樹立新型發(fā)展思維,在日常工作和學(xué)習(xí)過程中,促進(jìn)自身素養(yǎng)全面提升,保障行為意識(shí)的規(guī)范性,以滿足大眾需求為主要目的,加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩姆?wù)能力,為大眾提供優(yōu)質(zhì)、多樣、真實(shí)的新聞信息。