依法實(shí)施土地流轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)　促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展

武海琴

摘要：隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，依靠現(xiàn)代化信息技術(shù)發(fā)展新型農(nóng)業(yè)，逐步推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化的發(fā)展目標(biāo)，形成具有地域和環(huán)境特色的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。通過(guò)土地流轉(zhuǎn)，實(shí)施規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的品牌化優(yōu)勢(shì)，集約化運(yùn)行，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)效，不斷增加農(nóng)民收益。進(jìn)行土地合法流轉(zhuǎn)，始終要把農(nóng)民權(quán)益放在第一位。優(yōu)化配置土地資源是為了更加適應(yīng)機(jī)械化作業(yè)，合理調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，有利于促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，拓寬優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，實(shí)施規(guī)模化發(fā)展與集約化經(jīng)營(yíng)，讓科技與信息助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效注入新的活力。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；規(guī)?；a(chǎn)；土地流轉(zhuǎn)；農(nóng)牧民權(quán)益

一、實(shí)施土地合法流轉(zhuǎn)，優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)

（一）土地流轉(zhuǎn)要瞄準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)

發(fā)展現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)，進(jìn)行規(guī)?；?jīng)營(yíng)，首先要及時(shí)準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向，形成由政府主導(dǎo)，農(nóng)民自主自愿的“面向市場(chǎng)種田，調(diào)整結(jié)構(gòu)掙錢”的發(fā)展趨向，而且必須在符合市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律的前提下，準(zhǔn)確把握農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息，及時(shí)調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐耐寥佬再|(zhì)，加大科技投入。由于市場(chǎng)需求對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的客觀推動(dòng)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐步向商品化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從市場(chǎng)信息與種植業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)系看，制約農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、影響農(nóng)民收入的不僅是科技生產(chǎn)力，更主要的是農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用推廣程度不夠，市場(chǎng)化的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)得不到有效應(yīng)用，農(nóng)業(yè)信息傳播時(shí)效受到影響。農(nóng)地流轉(zhuǎn)是解決當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村土地利用細(xì)碎化及撂荒、閑置的有效途徑，對(duì)于優(yōu)化土地資源配置、提高土地利用效率、促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。但是目前農(nóng)地流轉(zhuǎn)市場(chǎng)化程度低，非市場(chǎng)因素起著主導(dǎo)作用，導(dǎo)致侵害農(nóng)民權(quán)益，阻礙農(nóng)地流轉(zhuǎn)的進(jìn)程。由政府有關(guān)部門(mén)主導(dǎo)的“信息下鄉(xiāng)”服務(wù)工作不力，應(yīng)該構(gòu)建新型的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)傳播方式，科學(xué)規(guī)劃指導(dǎo)種植，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化的服務(wù)過(guò)程全面而精準(zhǔn)，讓農(nóng)民真正見(jiàn)到更大收益，助推農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”實(shí)效。

（二）依托網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系建設(shè)

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)一定要依托互聯(lián)網(wǎng)，在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，構(gòu)建有利于農(nóng)民致富，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的信息化服務(wù)體系。優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施和通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展信息化，更大范圍競(jìng)爭(zhēng)合作的市場(chǎng)化運(yùn)行體系已經(jīng)確立，有利于提高農(nóng)民的收益。由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，手機(jī)上網(wǎng)用戶呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。在這樣的網(wǎng)絡(luò)信息化環(huán)境中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用已經(jīng)成為新的發(fā)展趨勢(shì)?；鶎诱趶?qiáng)化農(nóng)業(yè)信息化引導(dǎo)工作方面應(yīng)該加大投入，讓更多熟悉網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的專業(yè)人才投身到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展中，才能使信息服務(wù)有效開(kāi)展，形成互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境影響下的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，使具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)入更加廣闊的市場(chǎng)范圍，融入高端消費(fèi)市場(chǎng)，降低傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的成本，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的效益得到提升。

（三）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模實(shí)力和品牌優(yōu)勢(shì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提升，機(jī)械化運(yùn)用程度日益廣泛，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新的發(fā)展前景，科技的發(fā)展有利于改良農(nóng)產(chǎn)品，機(jī)械化的運(yùn)用降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，減少了人力物力的投入。一部分有實(shí)力懂管理的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，統(tǒng)一籌劃，嘗試區(qū)域化集中連片經(jīng)營(yíng)，有效調(diào)整種植業(yè)結(jié)構(gòu)，形成區(qū)域化、規(guī)模化生產(chǎn)實(shí)力，并且形成具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。實(shí)現(xiàn)土地規(guī)范、有序、健康流轉(zhuǎn)，需要構(gòu)建配套的法律，明確土地所有權(quán)主體和完善其他權(quán)能的農(nóng)地產(chǎn)權(quán)制度、中央與地方事權(quán)與財(cái)權(quán)搭配合理的財(cái)政制度和有效體現(xiàn)農(nóng)民權(quán)益的村民自治制度以及社會(huì)權(quán)益保障制度。發(fā)揮制度功效，最大限度保護(hù)好農(nóng)民多方面的土地權(quán)益。

二、改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，進(jìn)行集約化經(jīng)營(yíng)

（一）實(shí)施科學(xué)管理創(chuàng)新設(shè)施農(nóng)業(yè)

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)設(shè)施管理，改善農(nóng)作物生長(zhǎng)環(huán)境，因地制宜，通過(guò)人工控制，進(jìn)一步調(diào)節(jié)水源、溫度和光照等自然條件，科學(xué)構(gòu)建更加適合農(nóng)作物生長(zhǎng)的環(huán)境，形成與種植業(yè)互相促進(jìn)的一體化經(jīng)營(yíng)模式?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)注入了新的活力，種植環(huán)境的改善，有利于實(shí)施高效設(shè)施農(nóng)業(yè)。通過(guò)改善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，從而改變農(nóng)作物生長(zhǎng)環(huán)境，發(fā)展高效設(shè)施農(nóng)業(yè)。

（二）培育種植大戶，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在告別傳統(tǒng)粗放式經(jīng)營(yíng)模式的同時(shí)，要重點(diǎn)培育種植大戶，向集約化和規(guī)模化方向發(fā)展。在特定區(qū)域扶持具有一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌效益，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，面向更加廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，構(gòu)建新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，徹底解決農(nóng)產(chǎn)品難賣的問(wèn)題。一些地方出現(xiàn)了流轉(zhuǎn)不規(guī)范，侵害農(nóng)民權(quán)益的現(xiàn)象，影響農(nóng)民參與土地流轉(zhuǎn)的積極性，制約著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向高層次發(fā)展，損害了農(nóng)民的長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)利益。為此，規(guī)范管理農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)應(yīng)堅(jiān)持把保護(hù)農(nóng)民的權(quán)益放在首位，確保農(nóng)民有其權(quán)、增其收、獲其利，得到了廣大農(nóng)民的擁護(hù)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村社會(huì)的穩(wěn)定。有了種植大戶的帶動(dòng)和科學(xué)技術(shù)的保障，不僅提高了農(nóng)民的積極性，而且降低了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，引領(lǐng)農(nóng)民向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型。

（三）探索創(chuàng)新農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的發(fā)展路徑

基層政府加大監(jiān)管力度，引導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮市場(chǎng)運(yùn)行與科技工作實(shí)效，鼓勵(lì)創(chuàng)建以特色農(nóng)產(chǎn)品為依托的各種農(nóng)業(yè)合作社，并且逐步改變服務(wù)方式，盡可能與消費(fèi)者需求對(duì)接，提升綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和新型服務(wù)方式，在保障消費(fèi)者利益的同時(shí)，增加農(nóng)民收益。農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)與農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在正相關(guān)，農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)有利于農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村土地有序高效流轉(zhuǎn)。土地流轉(zhuǎn)對(duì)于中國(guó)農(nóng)村發(fā)展、解決中國(guó)的“三農(nóng)”問(wèn)題都是極為關(guān)鍵的因素，但是其關(guān)鍵性作用必須通過(guò)發(fā)展農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)的途徑才能得到最充分的體現(xiàn)。在組建專業(yè)合作社時(shí)，防止家族管理和粗放經(jīng)營(yíng)，一定要實(shí)施科學(xué)管理，在資金運(yùn)行和新項(xiàng)目投資方面，避免落后的管理模式。合作社要結(jié)合實(shí)際探索有效應(yīng)用價(jià)值，進(jìn)一步提高投資效益，減少農(nóng)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)中的各種浪費(fèi)，為保障專業(yè)合作社的整體利益，實(shí)施精細(xì)化管理。合作社結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境，制定一系列科學(xué)有效措施，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；a(chǎn)與品牌化運(yùn)行。

三、依靠科技信息優(yōu)勢(shì)，助推農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效

（一）提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益

隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的提高，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的形成已經(jīng)客觀存在，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)非常必要，政府加強(qiáng)指導(dǎo)，牽頭組織各農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)合作社，讓科技創(chuàng)新的投入為農(nóng)民增效，并且保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。運(yùn)用市場(chǎng)信息和科技優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。集體建設(shè)用地使用權(quán)對(duì)于維護(hù)農(nóng)民利益和農(nóng)村社會(huì)穩(wěn)定具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。集體建設(shè)用地使用權(quán)流轉(zhuǎn)制度改革能否順利推進(jìn)，在很大程度上取決于流轉(zhuǎn)收益的分配關(guān)系是否合理。應(yīng)當(dāng)通過(guò)完善立法、政府監(jiān)管、民主決策等途徑，確保流轉(zhuǎn)收益分配建立在公平、合理的基礎(chǔ)之上。高度重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭安全到達(dá)消費(fèi)者的餐桌，提高消費(fèi)者對(duì)區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的信任程度，政府要承擔(dān)起加強(qiáng)監(jiān)管的職責(zé)，進(jìn)一步促進(jìn)規(guī)?；a(chǎn)的市場(chǎng)效益。

（二）加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，走向更加廣闊的市場(chǎng)，增加農(nóng)民收益，必須加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，進(jìn)一步向國(guó)際市場(chǎng)看齊。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，圍繞農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，在產(chǎn)供銷一體化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，貼近國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)提高網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，加快農(nóng)產(chǎn)品包裝等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，有利于形成品牌優(yōu)勢(shì)。實(shí)施農(nóng)業(yè)及其農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是保障食品安全的重要前提，是農(nóng)產(chǎn)品走入國(guó)際國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)的根本保障，是對(duì)廣大消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，切實(shí)抓好農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)非常必要。

（三）拓展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷新領(lǐng)域

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)離不開(kāi)信息化的支持，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大產(chǎn)供銷服務(wù)領(lǐng)域，必須培育一批具有鮮明區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)某一地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售平臺(tái)，進(jìn)一步打造以特色農(nóng)產(chǎn)品為主的新型服務(wù)項(xiàng)目，為確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，要探索建構(gòu)以保障消費(fèi)者健康和權(quán)益的互動(dòng)性營(yíng)銷模式，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者以市場(chǎng)開(kāi)拓為目標(biāo)，以發(fā)展綠色健康農(nóng)業(yè)為導(dǎo)向，通過(guò)與農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體密切合作，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，切實(shí)有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

四、發(fā)揮地域文化優(yōu)勢(shì)，提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力

（一）政府組織指導(dǎo)，實(shí)施文化助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在土地合法流轉(zhuǎn)過(guò)程中，要注重保護(hù)具有鮮明地域特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并且將其融入當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新探索的實(shí)踐過(guò)程中。發(fā)揮地域文化優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，提升農(nóng)產(chǎn)品參與國(guó)際大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的文化軟實(shí)力。政府要保護(hù)地域文化特色，實(shí)施“鄉(xiāng)村文化搭臺(tái)，綠色產(chǎn)品唱戲”的文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮地域文化對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，做好相關(guān)的引導(dǎo)工作。抓住某一區(qū)域的鄉(xiāng)土文化特征，對(duì)具有地域文化知名度的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。尤其對(duì)于涵蓋傳統(tǒng)意蘊(yùn)的綠色農(nóng)產(chǎn)品，要加大地域文化宣傳與此相應(yīng)的特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，如陰山北麓的莜麥、蕎麥、土豆、小紅皮小麥等高寒沙地產(chǎn)品，不施化肥農(nóng)藥，不受機(jī)械化作業(yè)的影響，盡管產(chǎn)量相對(duì)低，但因?yàn)榫哂芯G色無(wú)污染的自然環(huán)境和傳統(tǒng)人工種植流程，使得農(nóng)產(chǎn)品不僅具有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播田間農(nóng)耕實(shí)景，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)耕文化影響下的現(xiàn)代養(yǎng)生保健消費(fèi)理念。通過(guò)土地流轉(zhuǎn)整合，針對(duì)某一地域的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)?；N植，利用地域自然優(yōu)勢(shì)發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，開(kāi)發(fā)深受消費(fèi)者歡迎的綠色農(nóng)產(chǎn)品，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，融入地域文化，宣傳發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的實(shí)施過(guò)程中，符合“綠色發(fā)展，生態(tài)優(yōu)先”戰(zhàn)略。對(duì)具有地域文化特色的名優(yōu)食品，可以配合申請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使真正的傳統(tǒng)手工藝農(nóng)產(chǎn)品得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用，滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的健康需求。由地方政府部門(mén)組織特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，進(jìn)行規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，確保傳統(tǒng)手工作業(yè)下完成的特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，不至于因?yàn)闄C(jī)械化生產(chǎn)而影響其文化內(nèi)涵和豐富營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。經(jīng)過(guò)精耕細(xì)作涵蓋地域文化的特色農(nóng)產(chǎn)品，在傳統(tǒng)工藝流程基礎(chǔ)上，形成物美價(jià)廉的無(wú)污染綠色食品，逐漸被大眾消費(fèi)市場(chǎng)接受，這不僅涉及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，同時(shí)有效地促進(jìn)了區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。地方政府牽頭建立一些特色名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品暨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館，讓更多消費(fèi)者明白其中的文化內(nèi)涵和食品工藝，自然就為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)直播從農(nóng)田到作坊的情景，讓消費(fèi)者產(chǎn)生文化認(rèn)同，形成健康消費(fèi)理念，并以此建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，為具有濃郁地方文化特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷開(kāi)辟一條新的途徑。對(duì)于具有鮮明地域文化特色的農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)，應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代人的健康消費(fèi)心理，為其尋找最大的利益空間。通過(guò)土地合法流轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)，調(diào)節(jié)特色農(nóng)產(chǎn)品種植規(guī)模，適應(yīng)市場(chǎng)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)需求，對(duì)其種植結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)土地合法流轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)，形成密集型的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，便于管理指導(dǎo)和精耕細(xì)作，有利于規(guī)?；茝V宣傳，樹(shù)立具有鮮明地域特征的農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)。

（二）堅(jiān)持綠色發(fā)展生態(tài)優(yōu)先的可持續(xù)發(fā)展之路

文化促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，涉及地域文化的宣傳和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作。某一地域的自然環(huán)境和土地資源優(yōu)勢(shì)，是特色農(nóng)產(chǎn)品形成的主要基礎(chǔ)，而與此相適應(yīng)的地域文化又是在動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程中逐步形成的，需要做宣傳和保護(hù)利用工作。正確處理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)以及傳統(tǒng)手工作坊與現(xiàn)代化機(jī)械作業(yè)的矛盾，強(qiáng)化文化傳承影響下的消費(fèi)生活方式的引導(dǎo)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等方式，使傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與綠色發(fā)展、生態(tài)優(yōu)先的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式相契合，就顯得非常重要。當(dāng)今快節(jié)奏時(shí)代，市場(chǎng)上的特色農(nóng)產(chǎn)品多以機(jī)器加工為主，因?yàn)閮r(jià)格和包裝等因素，人們更愿意購(gòu)買機(jī)械化的產(chǎn)品，而對(duì)于傳統(tǒng)手工作坊生產(chǎn)的綠色農(nóng)產(chǎn)品，不能完全接受。而一部分生活比較富裕的人們，已經(jīng)把健康消費(fèi)作為重要生活理念，貫穿于日常生活的全程。而推廣傳統(tǒng)手工綠色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域，因?yàn)槭芴厥獾乩砦恢煤妥匀粴夂颦h(huán)境的限制，無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的機(jī)械化作業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品原材料的產(chǎn)量受制，手工制作周期比較長(zhǎng)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，所以價(jià)格也比較高昂，讓很多消費(fèi)者望而卻步。然而，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須抓住地域特征，發(fā)揮地域文化優(yōu)勢(shì)，實(shí)施手工作坊和綠色無(wú)污染生態(tài)環(huán)境的結(jié)合，進(jìn)一步走好對(duì)傳統(tǒng)名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品的傳承道路。只有地域文化和綠色健康消費(fèi)理念的融合，才不至于逐漸被大機(jī)器生產(chǎn)所埋沒(méi)。針對(duì)地域環(huán)境，樹(shù)立文化品牌，堅(jiān)持綠色發(fā)展和生態(tài)優(yōu)先戰(zhàn)略，為山區(qū)農(nóng)田和不具備現(xiàn)代化作業(yè)的小塊坡梁地，爭(zhēng)取新的發(fā)展機(jī)遇，積極探索適應(yīng)地域環(huán)境的農(nóng)作物精耕細(xì)作之路。對(duì)于這樣的受環(huán)境限制的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，應(yīng)該抓住地域文化特色，通過(guò)科學(xué)測(cè)試土壤成分，保守使用化肥農(nóng)業(yè)，積極發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)，走地域文化支持下的新型農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之路。有真正的綠色無(wú)污染農(nóng)產(chǎn)品做品牌，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)就可以因地制宜，完全不受機(jī)械化作業(yè)的影響。需要進(jìn)一步探索的是生態(tài)環(huán)境與地域文化對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的促進(jìn)作用，從客觀上講，現(xiàn)在許多傳統(tǒng)的手工作坊面臨著嚴(yán)重的沖擊和挑戰(zhàn)。但是，如果把發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與保護(hù)地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，不單單是給傳承地域文化和推廣特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造了新的空間，還可以爭(zhēng)取到一定的政策和經(jīng)濟(jì)方面的支持，讓地域文化促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，堅(jiān)持走綠色發(fā)展，生態(tài)優(yōu)先的鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之路。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)土地流轉(zhuǎn)進(jìn)一步發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，消除傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)及其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀念的束縛，準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，強(qiáng)化科學(xué)技術(shù)是最有效的保障，必須加大科技投入力度，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，集約化經(jīng)營(yíng)。一方面要順應(yīng)自然環(huán)境，因地制宜，把保護(hù)生態(tài)環(huán)境與綠色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)，讓特定區(qū)域的土壤資源成為科學(xué)培育良種的最佳生長(zhǎng)基地；另一方面要掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，面向市場(chǎng)調(diào)整種植業(yè)結(jié)構(gòu)，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)直播等方式，加大特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，實(shí)施地域文化促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的綠色發(fā)展之路，進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，最終實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的提質(zhì)增效。

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（作者單位：包頭市農(nóng)村牧區(qū)經(jīng)營(yíng)管理和信息服務(wù)中心）